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報紙廣告設計創(chuàng)意的方法
廣告創(chuàng)意并不是雜亂無章的，其創(chuàng)意模式有著一般的方法和規(guī)律可循，小編接下來將介紹報紙廣告設計創(chuàng)意的方法。
1、開宗明義式
廣告的目的就在于使消費者了解自己的產(chǎn)品并購買自己的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)收益。那么，廣告必然會致力于產(chǎn)品亮點的開發(fā)，所謂亮點就是指產(chǎn)品與眾不同的地方，憑借這個特點產(chǎn)品能夠被市場需求。例如藥品廣告仁和可立克，其創(chuàng)意為快速有效治感冒，采用的廣告創(chuàng)意為治感冒，一粒就見效。無需使用太復雜的藥品成分介紹，直接將產(chǎn)品的效果說出，采用開宗明義的方式使消費者了解。
2、簡單明了式
有些廣告在創(chuàng)意上顯得偏于簡單，但仔細體味其中的創(chuàng)意，又可以發(fā)現(xiàn)其不凡之處。如在汽車類廣告之中，一款汽車為了突出其性能，列出了空間大小、油耗情況、檢修率、剎車距離等一系列數(shù)據(jù)，使消費者能夠清楚了解到產(chǎn)品在這些方面的優(yōu)勢。這些數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，使人們對產(chǎn)品的了解更為清晰。
3、設置懸念式
并非所有的廣告都采取比較直白的表現(xiàn)方式，有些廣告采用了迂回的方式，通過懸念設置，給受眾留下了想象的空間，完成了廣告的深度和寓意。如在一則報紙廣告中，版面的左側(cè)是一個燈泡，并附上一句話一度電能夠干什么?，在旁邊有一些列舉的例子，如可以看一集電視劇，可以上幾個小時的網(wǎng)，可以供洗衣機工作兩個小時這些都是較為常見的，然而在最后一句卻是可以為山區(qū)的孩子帶來一個星期的光明。在下方，還有一句解釋性的文字在山區(qū)，平均每個家庭的年用電量不足100度，這是一則號召人們節(jié)約能源，關注山區(qū)發(fā)展的公益廣告，采用設置懸念的方式，提升了廣告的深度。
4、以情動人式
廣告設計是一門綜合性的設計藝術，需要考慮到眾多因素，有的廣告就會考慮到以人的自然感情特點，針對性的做一些廣告，以喚起人們對某種現(xiàn)象或事物的關注度。如曾在一份報紙中看到這樣一副畫面，南極一塊浮冰上，站著一大一小兩只企鵝，它們隨著浮冰漂移，充滿迷茫。沒有多余的文字，也沒有絢麗的色彩，只是一副簡單的畫面，就觸動了人們內(nèi)心的情感，保護環(huán)境，保護家園。
報紙廣告的寫作技巧
主要內(nèi)容：
1、報紙媒介的優(yōu)缺點；
2、報紙?zhí)攸c對報紙廣告文案寫作的制約；
3、報紙主要類型；
4、報紙廣告版面規(guī)格；
5、報紙廣告的創(chuàng)作原則；
6、報紙廣告創(chuàng)意的流程設計要素；
7、報刊廣告文案的特征；
8、報紙廣告的類型；
9、報紙廣告文案的寫作要求；
1、報紙媒介的優(yōu)缺點
�。�1）報紙的長處
A、成本低廉，制作簡便。
B、報紙信息容量大，密度高。
C、報紙的覆蓋面寬，受眾廣泛，穩(wěn)定。
D、便于閱讀，易于保存。
E、制作便利，編排靈活。
F、報紙的時效性強。
（2）報紙的缺點
A、報紙的廣泛性受到了限制。
B、報紙受眾受到文化水平和閱讀能力的限制。
C、報紙的對象性、針對性較弱。
D、報紙的印刷不夠精致，彩印技術還有待提高。
E、報紙同一個版面的廣告互相影響，降低了注目率。
2、對文案寫作的制約；
�。�1）好的一面
a、廣告文案受篇幅限制較小。
b、有利于尋求大眾化的訴求點。
c、報紙廣告利于廣告主贏得時間。
d、報紙具有權(quán)威性，因此報紙廣告可信度高。
e、報紙廣告可以充分利用報紙獨特的版面語言。
f、報紙廣告的閱讀不受時間、地域的限制，可以隨時進入人們的視野。
�。�2）不好的一面
a、報紙廣告的時效性短，反復閱讀率低。
b、廣告所占版面有限。
c、文化水平低的受眾閱讀廣告存在一定的困難。
3、報紙的主要類型
�。�1）發(fā)行區(qū)域——全國性報紙和地方性報紙。
�。�2）出版周期——日報、周二刊報紙（每周出版兩次）、周三刊報紙、周四刊報紙、周五刊報紙、周報。
�。�3）出版時間——早報、日報、晚報、周末報。
�。�4）內(nèi)容——大眾報紙、專業(yè)性報紙、行業(yè)報紙。
4、報紙廣告版面規(guī)格 報紙規(guī)格
對開和四開；
廣告規(guī)格——雙整版、整版、半版、通欄、半通欄、報眼、中縫、以公分計算的小版面、以字計算的分類廣告等。 特殊形式的廣告版面——豎式半版、跨頁雙通欄等；
5、報紙廣告的創(chuàng)作原則
�。�1）重視提高報紙廣告的注目率； 報紙廣告注目率=閱讀廣告的讀者/閱讀報紙的讀者×100% 影響報紙廣告注目率的因素
①廣告位置； 同一版面上的廣告，讀者的注目率通常在左半版優(yōu)于右半版，上半版優(yōu)于下半版。（一般情況下；注意橫排和豎排的區(qū)別）
�、趶V告色彩；
�、蹚V告面積；
�、軓V告形式；
�。�2）設法影響消費者的態(tài)度；
�。�3）促使消費者采取購買行動；
6、報紙廣告創(chuàng)意的流程設計要素
�。�1）廣告主題；
（2）廣告利益； 價值=利益/價格；有兩種表現(xiàn)方式可供參考，一是設想一條最能打動目標受眾的廣告語；二是用繪畫、照片、數(shù)據(jù)突出廣告商品的利益所在。
�。�3）廣告論證；
（4）配套要素——隨文；
7、報刊廣告文案的特征
�。�1）重視標題； “標題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分，它是決定讀者是不是讀正文的關鍵所在�！� ——大衛(wèi)奧格威
�。�2）可有很長的文案；
�。�3）文圖互補； 文圖互相配合的注意事項：
第一，文案本身應增強形象性，也借助適當畫面對文案的形象性進行補充。 第二，一些用畫面?zhèn)鬟_比用文字傳達更有效果的信息，應該留給畫面來傳達。 第三，圖形已經(jīng)傳達了的信息，文案不必要進行過多的解釋。 第四，有時圖形不能表達出確切的含義，文案就需要對廣告中的照片或圖片做簡明解釋，以幫助讀者了解畫面內(nèi)涵。必要時，可以直接在圖片下面加注解。 第五，直接指向創(chuàng)意核心的標題通常可以幫助說明圖形，將文案與畫面結(jié)合起來。 第六，寫作文案時應該考慮到廣告版面上文案所占空間和圖形所占空間的合理配比，應該為圖形留下足夠發(fā)揮作用的版面空間。
8、報紙廣告的類型
�。�1）商業(yè)廣告；
（2）公告/聲明/啟事——嚴肅的告知信息，文案的措辭準確、嚴謹、正式，注意內(nèi)容的條理性。
（3）文章性廣告——軟文，書上有介紹；
�。�4）分類廣告——電報式文體，注重信息的準確而不是語句的修飾。
�。�5）插頁廣告——畫面應該更醒目、制作要精美。
9、報紙廣告文案的寫作要求
�、贅祟}要醒目。
�、诠适滦缘膬�(nèi)容更容易吸引讀者。case: °我的朋友喬¤霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了
�、壅牡拈L短把握得當。
case:美國凱迪拉克汽車公司的企業(yè)形象廣告；美國凱迪拉克汽車公司的企業(yè)形象廣告
標題：出人頭地的代價
正文：在人類活動的每一個領域，得到第一的人必須長期生活在世人公正無私的裁判之中。無論是一個人還是一種產(chǎn)品，當它被授予了先進稱號之后，趕超和妒忌便會接踵而至。在藝術界、文學界、音樂界和工業(yè)界，酬勞和懲罰總是相同的。酬勞就是得到公認，而懲罰則是遭到反對和瘋狂的詆毀。當一個人的工作得到世人的一致公認時，他也同時成了個別妒忌者攻擊的目標。假如他的工作很平庸，就沒有什么人去理會他；如他有了杰作，那就有人喋喋不休地議論他；妒忌不會伸出帶叉的舌頭去誹謗一個只有平庸之才的畫家。無論是寫作、畫畫，還是演戲、唱歌或從事營造業(yè)，只要作者的作品沒有打上杰作的印記，就不會有人力圖趕超作者，誹謗作者。在一項重大成果或一部佳作已完成后的很長一段時間里，失望和嫉妒的人仍會繼續(xù)叫喊：“那是不可能的”。外界人早已將惠斯勒（wistler）稱頌為最偉大的藝術大師之后，藝術領域中仍然流言紛紛，將自己的藝術大師說成是江湖騙子；當人們成群結(jié)隊到音樂殿堂Bayreuth向瓦格納（Wagner）頂禮膜拜時，而一小撮被他廢黜或頂替的人卻氣勢洶洶地叫嚷：“他根本就不是音樂家”；當眾人涌向河邊觀看輪船行駛之時，少數(shù)人仍堅持說富爾頓（Fulton）絕不可能造成輪船。杰出人物遭到非議，就是因為他是杰出者，你要是力圖趕上他，只能再次證明他是出色的；由于未能趕上或者超過他，那些人就設法貶低或損害他——但只能又一次證實他所努力想取代的事物的優(yōu)越性。這一切都沒有什么新鮮，如同世界和人類的感情——嫉妒、恐懼、貪婪、野心以及趕超的欲望——一樣，歷來就是如此，一切都徒勞無益。如果杰出人物確實有其杰出之處，他終究是一個杰出者。杰出的詩人、著名的畫家、優(yōu)秀工作者，每個人都會遭到攻擊，但每個人最終也會擁有榮譽。不論反對的叫喊如何喧囂，美好的或偉大的，總會流傳于世，該存在的總是存在。
�、苓m當?shù)牧舭住?/p>
case:大眾金龜車的“想想小的好處”
�、菸陌敢苯恿水�?shù)淖鞒龀兄Z。
case:法國蘋果聯(lián)合會的廣告；法國蘋果聯(lián)合會的廣告畫面：左邊是一瓶護膚品，右邊是一個紅蘋果，兩者并列在一起。 廣告文案：左邊，一個很好的護膚品（每公斤約4500法郎）；右邊，另一個很好的護膚品，而且口味更佳（每公斤約10法郎）�？傊蕴O果吧。 ⑥用日常交談語言去寫，盡量避免不必要的專業(yè)術語。
case:臺灣中華賓士安全系列廣告中的“系上安全帶篇”廣告文案；臺灣中華賓士安全系列廣告中的“系上安全帶篇” 標題：早告訴他要系安全帶，他老兄就是不信。
正文：根據(jù)交通部門統(tǒng)計，中國臺灣1984年度因交通事故喪失了3065條寶貴的生命，其中許多生命的失去，是因為沒有系安全帶。為避免任何意外的發(fā)生，中華賓士提醒您，開車請謹慎地駕駛，并隨時系上安全帶。千萬不要因為一時大意，造成自己或別人的遺憾！隨時開心祝福您。
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