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廣告設(shè)計(jì)中直接表現(xiàn)形式
廣告的內(nèi)容涉及面很廣，形式也很多樣化。那么廣告設(shè)計(jì)的直接表現(xiàn)形式是什么樣的呢？下面是小編為大家整理的廣告設(shè)計(jì)中直接表現(xiàn)形式，希望可以幫助到有需要的朋友
廣告設(shè)計(jì)直接表現(xiàn)形式簡(jiǎn)介：
直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫(huà)等技巧進(jìn)行表現(xiàn)。渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。
這種方法要注意兩個(gè)方面：
1、將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)能力，細(xì)致刻畫(huà)和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫(huà)面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)平面廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。
2、運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸廣告畫(huà)面的瞬間即能很快感受到這些特征，并對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的促銷目的。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性的產(chǎn)品形象，與眾不同的特殊造型，企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素決定。
特點(diǎn)：
(1)夸張合理
把商品最有特征的部分，抓住一點(diǎn)，不及其余地加以夸張，使其特征更加鮮明、更突出。有的商品可夸張其自身形象美。
借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。夸張是一般中求新奇變化，通過(guò)虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大 ,賦予人們一種新奇與變化的情趣。通過(guò)夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。
(2)比喻表現(xiàn)
比喻就是平常說(shuō)的打比方。用某一物象或情景來(lái)比喻產(chǎn)品，使產(chǎn)品形象更深刻易記。比喻在設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇兩個(gè)各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，從而獲得的藝術(shù)表現(xiàn)效果。
(3)聯(lián)想表現(xiàn)
用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象，引起消費(fèi)者由此及彼的聯(lián)想，這種聯(lián)想在人們的審美心理活動(dòng)中，往往起很重要的作用。一幅作品，留給觀眾可供聯(lián)想的余地越廣闊，才越使人有看頭，感到言有盡而意無(wú)窮。例如表現(xiàn)兒童用品，聯(lián)想到幼苗、花朵、米老鼠、小動(dòng)物、童話故事及天真活潑孩子們的形象等。
(4)象征表現(xiàn)
用一種形象寓意地表達(dá)某種含義，例如以鴛鴦象征愛(ài)情、桃象征長(zhǎng)壽、魚(yú)象征年年有余、牡丹花象征繁榮富強(qiáng)、橄欖葉象征和平等。
(5)突出表現(xiàn)
運(yùn)用各種方式抓住、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的促銷目的。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品的形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來(lái)決定。
(6)特征表現(xiàn)
突出特征的手法也是我們常見(jiàn)的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值。
(7)寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)
用寫(xiě)實(shí)的繪畫(huà)技法，對(duì)商品的造型、色彩、質(zhì)感、體積等作深層的描繪，為達(dá)到理想的效果，作者可進(jìn)行加工、提煉，主要的可以強(qiáng)化夸張，次要的可以減弱或舍去，位置可以移動(dòng)，沒(méi)有的可以加進(jìn)去，虛實(shí)變化，使廣告形象更完美、更真實(shí)，這種表現(xiàn)，可使廣告具有直觀的真實(shí)感、可信感、有較好的宣傳效果。
(8)攝影表現(xiàn)
由于攝影器材及攝影技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代廣告廣泛運(yùn)用攝影來(lái)表現(xiàn)，它的優(yōu)點(diǎn)是真實(shí)，可信、層次豐富、表現(xiàn)力強(qiáng)。在內(nèi)容上，它可表現(xiàn)微觀世界;也可表現(xiàn)宏觀世界，在藝術(shù)形式上，它可輕描淡寫(xiě)，也可精雕細(xì)刻。它具有獨(dú)特的魔力把商品很逼真地再現(xiàn)出來(lái)。
(9)重復(fù)表現(xiàn)
是指相同元素或相似元素重復(fù)排列，加強(qiáng)視覺(jué)效果，造成一定的韻律。以突出主題形象。
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