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優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)中色彩搭配

時(shí)間:2024-07-21 12:18:35 廣告設(shè)計(jì) 我要投稿
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2017優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)中色彩搭配

  廣告色彩不是藝術(shù)家所追求的純藝術(shù)色彩,廣告色彩本身能對(duì)商品起到保護(hù)、美化、宣傳的作用,這是商品客觀需要所決定的。設(shè)計(jì)的色彩搭配需要依據(jù)色彩學(xué)規(guī)律,代表產(chǎn)品銷售要點(diǎn),傳遞產(chǎn)品信息,引起消費(fèi)者注意,產(chǎn)生購(gòu)買欲望,達(dá)到銷售目的。下面一起來看看廣告設(shè)計(jì)的色彩搭配方法吧!

  繪畫色彩與平面設(shè)計(jì)色彩的原理在理論上是一致的,其區(qū)別僅在于:寫實(shí)性繪畫色彩側(cè)重于空間塑造的科學(xué)再現(xiàn)(趨感性),或是畫家對(duì)色彩趣味的一種追求,表達(dá)自我感覺;而平面設(shè)計(jì)色彩則偏重于抽象而概括的裝飾(趨理性),可不受光源色、環(huán)境色、固有色的影響而靈活調(diào)配,力求色彩的裝飾性效果。

  色彩要具有強(qiáng)烈的吸引力和表達(dá)力

  吸引力是指能以色彩吸引消費(fèi)者,在不知不覺中左右人的感覺情緒、精神乃至行動(dòng)。色彩并非孤立存在,它的運(yùn)用同整個(gè)設(shè)計(jì)構(gòu)思、構(gòu)圖以及圖形、文字等緊密聯(lián)系在一起。諸多視覺元素按照一定的規(guī)律排列組合,形成視覺秩序美感,滿足人們“人人愛美”的心理,實(shí)現(xiàn)色彩的裝飾功能。當(dāng)今世界素食業(yè)巨子麥當(dāng)勞的招牌以紅色做底色,上面是代表麥當(dāng)勞標(biāo)志的金色“M”,紅色代表“停止”,黃色代表“注意”。街上行人走到麥當(dāng)勞門前,看到廣告語“請(qǐng)進(jìn)麥當(dāng)勞休息一會(huì)吧”,便會(huì)被吸引駐足進(jìn)屋。

  表達(dá)力是指商品本身,通過準(zhǔn)確的色彩定位來招引顧客光臨?煽诳蓸飞虡(biāo),它采用紅白兩色組合的可口可樂文字加一條S型的白色飄帶組成,形象非常醒目,正符合主要的消費(fèi)群體 -- 青年人好動(dòng)好勝的性格。

  色彩的象征性和識(shí)別性

  廣告色彩設(shè)計(jì)要與商品的屬性配合,其色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該使顧客能聯(lián)想出商品的特點(diǎn)、性能。也就是說,不論什么顏色,都應(yīng)以配合商品的內(nèi)容為準(zhǔn)。顧客看到廣告海報(bào)上的色彩,就能聯(lián)想到商品,如綠色體現(xiàn)青豆罐頭,桔黃色說明是橙汁。如粉紫色具有輕柔、典雅、充滿女性柔潤(rùn)的特點(diǎn),在婦女用品、化妝品、紡織品廣告設(shè)計(jì)中十分流行。而“溫暖、強(qiáng)烈”象征的紅、橙、茶、褐、黑等色,往往用于咖啡的廣告設(shè)計(jì)。

  色彩要明快、簡(jiǎn)潔、整體

  由于色彩是在有限的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn),就要求所設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)高度提煉與概括,通過獨(dú)特的色彩來強(qiáng)化視覺沖擊力,吸引顧客的注意力,增強(qiáng)識(shí)別記憶力的作用。色彩不一定要追求十分豐富、繁多或者高級(jí)灰調(diào)子,它不僅僅要滿足于人們視覺上的觀感之悅,更重要的是通過準(zhǔn)確的色彩設(shè)計(jì)將商品推銷給消費(fèi)者。凡是符合明快、簡(jiǎn)潔、整體設(shè)計(jì)原則的色彩,就較易打動(dòng)消費(fèi)者,引起注意,進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買欲。

  設(shè)計(jì)的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該從以下幾點(diǎn)注意:一是色彩與商品的照應(yīng)關(guān)系;二是色彩和色彩本身的對(duì)比關(guān)系。這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在。

  色彩與商品的照應(yīng)

  從行業(yè)上講,如食品類正常的用色其主色調(diào)桔紅、橙、黃等色彩來表述,這樣使人聯(lián)想到面包、橙子等食品的顏色,給人以溫暖和親近之感。 從性能特征上,單就食品而言,蛋糕點(diǎn)心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象;茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類,意味著茶的濃重與芳香;蕃茄汁、蘋果汁多用紅色,集中表明著該物品的天然屬性。

  色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系

  所謂對(duì)比,一般有以下方面的對(duì)比:即色彩使用的深淺對(duì)比、色彩使用的反差對(duì)比、色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比等等。

  色彩使用的深淺對(duì)比 -- 所謂的深淺對(duì)比,應(yīng)該是指在設(shè)想用色上深淺兩種顏色同時(shí)巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上,而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。在設(shè)計(jì)配色上出現(xiàn)的頻率最多,使用的范圍最廣。通常用的如大面積的淺色鋪底,而在其上用深色構(gòu)圖,比如淡黃色的鋪底,用咖啡色的加以構(gòu)圖,或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條等等。

  色彩使用的反差對(duì)比 -- 即色彩屬性之間形成的視覺反差:明暗反差、補(bǔ)色反差,如橙和藍(lán)的對(duì)比;冷暖反差,如藍(lán)和綠的對(duì)比;動(dòng)靜反差,如寧靜的人物與跳躍的文字對(duì)比;輕重反差,如深沉的背景與輕快色彩的對(duì)比等。

  色彩使用的點(diǎn)與面對(duì)比(或大小對(duì)比)-- 這種對(duì)比,即大面積色彩與小面積色彩差異的對(duì)比,大面積色彩是構(gòu)成主色調(diào)的主要因素,利用小面積的對(duì)比關(guān)系襯托被強(qiáng)調(diào)的元素。

  設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中只有準(zhǔn)確的把握色彩的特點(diǎn),了解照應(yīng)關(guān)系以及色彩和色彩本身的對(duì)比關(guān)系,并將二者恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合在設(shè)計(jì)過程中,才能設(shè)計(jì)出更能適合消費(fèi)者需求以及更能體現(xiàn)產(chǎn)品特性的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品。

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