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“黑色幽默”廣告創(chuàng)意表達(dá)藝術(shù)
幽默廣告的表現(xiàn)手法是一種融合創(chuàng)意構(gòu)思、主題提煉、元素組合、圖形表現(xiàn)、幽默場(chǎng)景的高智慧與高情感的藝術(shù)表現(xiàn)方法。幽默廣告從常規(guī)中求異、求新、求奇，在輕松詼諧幽默的氛圍中，強(qiáng)化廣告訴求，增強(qiáng)廣告的感染力、表現(xiàn)力和說(shuō)服力。一起來(lái)看看“黑色幽默”廣告創(chuàng)意表達(dá)技巧吧！
幽默指所有引人發(fā)笑的事物，以曲徑通幽的方式，令人產(chǎn)生含蓄會(huì)心的笑，通常被看作是高雅的，充滿智慧的，表面看著輕松而實(shí)則意義深刻。幽默能引發(fā)快樂(lè)、帶來(lái)喜悅，以愉悅的方式使別人獲得精神上的快感，是一種最有趣、最具感染力的表達(dá)藝術(shù)。
幽默廣告運(yùn)用比喻、夸張、象征、暗喻、諧音和雙關(guān)等表現(xiàn)手法，借助生動(dòng)的形象、鮮明的色彩和幽默、機(jī)智、風(fēng)趣、凝練的語(yǔ)言，逗人發(fā)笑，產(chǎn)生興奮、愉快的情感體驗(yàn)，傳達(dá)企業(yè)的品牌形象和產(chǎn)品信息，傳播社會(huì)文化等，引發(fā)受眾情感上的共鳴，使受眾在歡笑中自然而然、不知不覺(jué)地接受某種商業(yè)和文化信息，大大減少人們對(duì)廣告的戒備心理，增強(qiáng)廣告的感染力、表現(xiàn)力和說(shuō)服力。
幽默的廣告設(shè)計(jì)是通過(guò)詼諧風(fēng)趣的情節(jié)，出其不意的構(gòu)思，生動(dòng)詼諧的意境，營(yíng)造出乎意料又合乎情理的藝術(shù)效果。以幽默圖形為表現(xiàn)手法的幽默廣告設(shè)計(jì)，通過(guò)比喻、象征、夸張、象征等手法，表現(xiàn)出極富感染力的內(nèi)容信息，幽默圖形可以有效地傳遞廣告信息，減少生硬呆板感，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的的藝術(shù)感染力，讓受眾在輕松愉悅的氛圍中接受和理解信息，直接體會(huì)到的是廣告所傳達(dá)的看似稀奇荒誕的內(nèi)容，耐人回味無(wú)窮的是巧妙的立意和沉思的深邃智慧。
幽默主題的創(chuàng)意提煉
幽默圖形通過(guò)其特定的象征涵義經(jīng)過(guò)優(yōu)化重組，來(lái)表達(dá)廣告設(shè)計(jì)的主題訴求，形成完整的視覺(jué)形象。在能表達(dá)廣告訴求的眾多元素中，不都具有幽默性。能否成為表達(dá)設(shè)計(jì)主題的幽默圖形，不僅取決于其自身鮮明生動(dòng)的外在形態(tài)，還要看所表達(dá)事物的幽默程度及其所具有的象征內(nèi)涵意義。
在幽默廣告的視覺(jué)表現(xiàn)中，廣告主題始終是第一位的，大衛(wèi)·奧格威曾說(shuō)過(guò)好點(diǎn)子即是創(chuàng)意：“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買你的產(chǎn)品，非要有好的點(diǎn)子不可，除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然就像被黑夜吞噬的船只。”
對(duì)于幽默廣告的表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，當(dāng)廣告訴求主題為表達(dá)某一抽象概念時(shí)，我們要圍繞該廣告主題發(fā)揮我們思維的主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造力，對(duì)廣告主題仔細(xì)分析、挖掘和提煉，將頭腦中的抽象概念形象化視覺(jué)化，綜合圖形、色彩、構(gòu)圖、空間、節(jié)奏、比例和韻律等視覺(jué)要素，將視覺(jué)化的元素更加生動(dòng)有趣，造成鮮明的視覺(jué)感受效果，吸引受眾的注意，言有盡而意無(wú)窮。
幽默元素的組合選取
幽默廣告的趣味性主要以圖形創(chuàng)意為表現(xiàn)方式，圖形是視知覺(jué)的活動(dòng)，是直觀生動(dòng)具體的形象，是人類通過(guò)視覺(jué)形象引起信息交流的特殊化的視覺(jué)符號(hào)，能傳達(dá)思想情感。圖形在傳達(dá)、感受、體驗(yàn)和思考的過(guò)程中伴隨著喜悅、憂傷、痛苦、憤怒、緊張、松弛等情感感受。對(duì)圖形的感性表達(dá)，最重要的在于情感的沉淀，圖形是情感流露的媒介。
在幽默廣告中，設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)點(diǎn)、線、面、色彩、空間的提煉組織，構(gòu)成有目的性的、具有強(qiáng)烈藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力的視覺(jué)形式，使廣告的主題、思想、主旨、情感和概念以輕松愉悅、詼諧幽默的方式進(jìn)行傳播。圖形是國(guó)際性的語(yǔ)言形式，無(wú)國(guó)界限制，無(wú)語(yǔ)言文字差異，不存在溝通障礙，幽默元素是在特定的廣告訴求下，在特定的思想意識(shí)支配下，對(duì)某一個(gè)或多個(gè)元素的提煉加工，外在形式上具有美學(xué)的審美特征，在內(nèi)涵上兼具深刻的內(nèi)涵意義，以輕松愉悅的形式給人以智慧的啟示。
幽默圖形的表現(xiàn)手法
幽默圖形元素可以通過(guò)形態(tài)同構(gòu)、解構(gòu)重組、元素替代、正負(fù)形、共生、異變等手法來(lái)表現(xiàn)出生動(dòng)趣味性的特點(diǎn)，形態(tài)同構(gòu)是形態(tài)不同的視覺(jué)元素相互構(gòu)筑，可以是同質(zhì)形態(tài)，也可以是異質(zhì)同構(gòu)，同構(gòu)圖形注重形態(tài)的整體性，重視美學(xué)質(zhì)量，強(qiáng)調(diào)同構(gòu)體自然而合理。
解構(gòu)與重組是打破思維定勢(shì)，將視覺(jué)元素打散分割重組，再按設(shè)計(jì)意圖、有意識(shí)地進(jìn)行重新排列構(gòu)成，獲取新的有意義的形態(tài)。
元素替代亦稱偷梁換柱，改變傳統(tǒng)的思維模式，依據(jù)形態(tài)之間的相似性或意念上的相異性，進(jìn)行形態(tài)間的置換，置換后的視覺(jué)元素既合乎情理又出乎意料。正負(fù)形是圖與地相互借用，巧妙共生，形成正負(fù)互襯的奇妙視覺(jué)效果。幽默圖形通過(guò)多種不同的表現(xiàn)手法，以生動(dòng)夸張的視覺(jué)圖形創(chuàng)意整合了產(chǎn)品信息，影響受眾的感官和心理，強(qiáng)化增強(qiáng)產(chǎn)品的賣點(diǎn)和廣告的訴求。
幽默廣告依賴于抽象思維和形象思維，通過(guò)同構(gòu)、共生、置換、正負(fù)形等表現(xiàn)手法，將抽象的幽默概念轉(zhuǎn)化為具體鮮活且輕松愉悅的幽默圖形，增強(qiáng)廣告的可視性，滿足新時(shí)代背景下受眾的審美需求。
幽默廣告通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意、生動(dòng)的形象、鮮明的色彩、合理的構(gòu)圖，強(qiáng)化廣告訴求，使受眾和廣告賣點(diǎn)產(chǎn)生共鳴，引發(fā)深藏在心底的某種情緒的釋放。
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