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從廣告的分類了解創(chuàng)意手法

時間:2022-10-28 10:10:27 雪桃 廣告設(shè)計 我要投稿
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從廣告的分類了解創(chuàng)意手法

  近幾年,廣告創(chuàng)意設(shè)計已是老生常談。那么今天,小編換一個角度,從廣告分類來談?wù)剟?chuàng)意設(shè)計。

  一、常見廣告分類

  1.戶外廣告

  宜于進(jìn)行印象與知名廣告,廣告畫面和文字力求簡潔明快。

  2.招貼廣告

  旨在促動人們作出反應(yīng)與行動,表現(xiàn)形式上更注重簡潔明快,新異,動感與形式感的處理。

  3.消費廣告

  須有動人的圖片,能表現(xiàn)使用者的地位,富有,才華與魅力,并給人以精神上的滿足,從而形象的表現(xiàn)產(chǎn)品價值。宣傳是廣告的目的,這個因素決定可它必須是極其高度的概括,從遠(yuǎn)處吸引觀眾,在一瞬間即可將信息展示完整,因而在構(gòu)圖的基本結(jié)構(gòu)上要簡而明,盡量減略細(xì)節(jié),讓動人之處凝聚在一點。

  二、構(gòu)圖小點滴

  強(qiáng)烈的對比在造型藝術(shù)中,往往將它用于重要部分,構(gòu)成畫面的基本形式。

  色調(diào)的不均衡可從調(diào)整形體的大小進(jìn)行補(bǔ)償;形體的不均衡可從調(diào)整色調(diào)的深淺進(jìn)行補(bǔ)償。

  在構(gòu)圖中也往往需要在運動的前方留有更多的余地,否則就有障礙感。

  一般畫面的高潮,在于視覺中心,是節(jié)奏變化最強(qiáng)的部位,視覺中心并不一定是畫面中央,而是指視覺上最有情趣的中心。記住哦。

  總體架構(gòu)決定著構(gòu)圖的基本形式,它應(yīng)對畫面一切復(fù)雜的形象作簡潔的概括和歸納,排除雜亂,加強(qiáng)主體形象。

  構(gòu)圖的基本結(jié)構(gòu)形式要求極端簡約,通常有以下幾種:

  正置三角形,給人以沉穩(wěn)堅實穩(wěn)定的感覺;

  圓形,總的觸覺柔和具有內(nèi)向,親切感;

  S形、V形,晃晃不定的感覺,是一種活潑有動感的形式;

  線條型:水平線型使人開闊,平靜;垂直線型給人嚴(yán)肅,莊重,靜寂的感覺。

  三、主要設(shè)計手法

  1.點設(shè)計法

  利用畫面有限的空間,把光集中在商品(shangpin)或人物背景的某一點上,而使背景其它部分相對較暗,以此突出主題。光點的表現(xiàn)與色彩及調(diào)子的關(guān)系密切,在設(shè)計中尤為重要,特別是在運用補(bǔ)色對比,冷暖對比,明暗對比及純度對比時,注意掌握其對比關(guān)系的變化。

  這類的方法類型主要有:

  A平推法

  即利用柔和漸變的手法,從畫面的上下暗部來漸漸想中間亮部包圍,或上暗下亮,下暗上亮等變化,或?qū)腔颡毥堑纳习迪铝,下暗上亮等變?或用同類色的推移,甚至可用噴筆而使畫面明暗柔和。

  B傳統(tǒng)褪暈法

  有用同類色的,或逐漸轉(zhuǎn)化為對比色的,使主題在漸變中跳出,表現(xiàn)出商品(shangpin)的時代感。

  2.裝飾設(shè)計法

  A以文字為主,圖文并茂。

  B裝飾畫。以繪畫為主,但不同于一般的繪畫,是帶有裝飾風(fēng)味的繪畫。

  C商品圖案化裝飾。利用商品本身的造型美,色彩美,把它組成圖案,這樣可以也顯示出商品的豐富多樣性。

  3.比喻設(shè)計法

  利用比喻的手法來宣傳商品的特異優(yōu)點,以便把它表達(dá)的更加生動,鮮明,形象逼真。

  4.夸張設(shè)計法

  描寫對象的某些特點并加以極端的夸大手法。情節(jié)上的夸張,比例上的夸張及逆反心理的夸張多用為漫畫,卡通及攝影的形式。1戲劇性夸張--使畫面更生動活潑,給人聯(lián)想回味;2超現(xiàn)實夸張--憑想象力來創(chuàng)造出新的形象感化消費者;3對比性夸張---使主題更鮮明,強(qiáng)烈(常用來對糖果,酒類,鞋類,膠卷,化妝品等商品的宣傳);4漫畫性夸張---幽默風(fēng)趣;5逆反性夸張---抓住心理特點進(jìn)行反面宣傳,激起好奇心。

  5.線割設(shè)計法

  用"線"來分割畫面,把兩種以上甚至幾百種商品有機(jī)的組合成一個整體,用明確或不明確的線把畫面分割開,依據(jù)商品主次把大小不同的商品排好。

  線割對于在多種商品并列的前提下保證突出重點或名牌產(chǎn)品起著協(xié)調(diào)的作用,使之變?yōu)橐挥袡C(jī)整體。它的分割形式有兩種:直線分割和曲線分割;

  直線分割又分為:

  A垂直分割,給人以穩(wěn)定的感覺;

  B水平分割,給人以平靜沉著的感覺(它對于表現(xiàn)"靜"的商品或空間有益;表現(xiàn)愛情場面或大自然風(fēng)景往往采用水平分割)

  C曲線分割,這是現(xiàn)代廣告設(shè)計的主要分割形式,如"圓"形分割,在形式上呈流動的,并有種完整,活潑,團(tuán)結(jié)的感覺。

  上面談到的種種手法看似繁瑣,其實不然。你認(rèn)真觀察四周,就會發(fā)現(xiàn)到處都有這類的影子。多看多做多想才是關(guān)鍵(天天都能聽見如是說,但真正堅持下去的很少)。經(jīng)驗是靠慢慢積累的。斷指寫上文目的只是參考,給對這方面還模糊的朋友一清楚認(rèn)識的機(jī)會,切莫進(jìn)了誤區(qū),又來了教條主義。廣告講究的是大膽創(chuàng)新,做一切常人不敢做的事,想一切常人沒想過的事。不要被理論束縛了你的創(chuàng)意靈感。

  四、創(chuàng)新設(shè)計思路

  談到創(chuàng)新了,我就再補(bǔ)點啊。

  創(chuàng)新的一個基本方面乃是出任意料。出色的設(shè)計常常出自對一些表面看來豪不相干的元素進(jìn)行并置和拼湊,顛倒慣例,質(zhì)疑現(xiàn)狀以及給設(shè)計方案注入幽默感和歡快色彩。

  創(chuàng)新設(shè)計最重要的方面在于它融合每一個必要的元素以實現(xiàn)客戶的目標(biāo)。

  1.光點

  把光集中于商品或人物的某一點上,而使背景其它部分相對較暗,以此突出廣告主題.

  多用于化妝品、飾品、酒類、轎車、電器等高檔產(chǎn)品廣告表現(xiàn)中,其產(chǎn)品本身造型優(yōu)美、質(zhì)感強(qiáng).

  A.平推(上、下、左、右、中的各角度推移)

  B.退暈

  注意:光點的運用與色彩及調(diào)子的關(guān)系密切,特別是運用補(bǔ)色對比、冷暖對比、明度對比、純度對比時,掌握其數(shù)值變化尤為重要.

  如:XO酒廣告、JOOP香水、佛山中行明信片。

  2.幻覺、光效應(yīng)

  與具象表現(xiàn)相反,不受具體形象的束縛,甚至完全擺脫具象,而通過一定的象征手法和形式美的追求,充分利用點、線、面的組合和幾何形體的變化來表現(xiàn)廣告主題,使視覺產(chǎn)生幻覺,進(jìn)而產(chǎn)生幻象,給人以變幻莫測的沖擊力的新型抽象廣告形式。

  構(gòu)成規(guī)律:震蕩、放射、旋渦、密集、肌理、漸變、重復(fù)、近似、變異、對比

  多用于科技性較強(qiáng)的廣告主,如:電器、電腦、通信等

  如:索尼、東芝、嘉美形象圖

  3.意象

  根據(jù)廣告策略及消費群分析,被設(shè)計師主觀左右或變換物象的形態(tài),來表現(xiàn)廣告主題及主張的創(chuàng)意表現(xiàn)。

  A.有機(jī)形態(tài)意象

  B.自由形態(tài)意象

  C.個性象征形態(tài)意象

  D.書法形態(tài)意象

  E.符號形態(tài)意象如:德.大眾.1400KM無需加油篇

  F.矛盾:反對再現(xiàn)客觀現(xiàn)實,同時又希望與客觀現(xiàn)實溝通審美價值。

  自由形態(tài)意象廣告出街帶有革命性,沖擊力強(qiáng);一般適用于前衛(wèi)、年輕的產(chǎn)品。如:新浪、搜狐、生力啤酒等

  拓展:廣告設(shè)計相關(guān)分類知識

  1.廣泛性

  報紙種類很多.發(fā)行面廣、閱讀者多。所以報紙上既可刊登生產(chǎn)資料類的樣本廣告.也可刊登生活資料的廣告;既可刊登醫(yī)藥滋補(bǔ)類廣告.也可刊登文比藝術(shù)類廣告等?捎煤诎讖V告。也可套紅和彩。畠(nèi)容形式是很豐富的。

  2.快速性

  報紙的印刷和銷售速度非?。第一天的設(shè)計稿第二天就能見報.并且不管是寒冬酷暑.還是刮風(fēng)下雨都能送到讀者手中、所以能適合于時間性強(qiáng)的新產(chǎn)品廣告和快件廣告。諸如展銷、展覽、勞務(wù)、慶祝、航運、通知等。

  3.連續(xù)性

  A.采用在不同時間內(nèi)重復(fù)刊登的方法.在讀者的腦海里.不斷加深印象,引導(dǎo)購買。

  B.采用同一版式.宣傳(xuanchuan)商品的優(yōu)越性.但每次的側(cè)重點有所不同.使讀者深感貼切。如太陽神廣告針對全家人的健康、兒童的健康、胃病患者的健康.設(shè)計出“太陽神、吸收好.自然更健康!”的大標(biāo)題和固定的構(gòu)圖,而在副標(biāo)題和廣告攝影上根據(jù)不同的對象設(shè)計不同的 內(nèi)容。

  C.同一內(nèi)容的廣告采用不斷完善的形象與讀者見面.既能調(diào)動其好奇心.又會不斷加深印象。杭州第二中藥廠在“寧心寶”的廣告宣傳中,第一天推出一個“心”字.第二天添上藥名和廠名。第三天才完整地出現(xiàn)全部形象。

  4·經(jīng)濟(jì)性

  由于報紙本身的新聞報導(dǎo)、學(xué)術(shù)研究、文化生活、市場信息具有吸引力.給廣告引來了讀者.所以報紙廣告要在文字的海洋中形成個性.讓讀者的目光多停留一會兒,從中得到信息和美感。表現(xiàn)方法可根據(jù)情況采用圖形和文字。而運用黑白構(gòu)成的畫冊設(shè)汁,無疑會相對方便且經(jīng)濟(jì)。 根據(jù)報紙廣告的特點、發(fā)揮廣告藝術(shù)的表現(xiàn)性.做到針對性強(qiáng).形象突出和有利于仔細(xì)欣賞和閱讀。

  5.針對性

  報紙具有廣泛性和快速性的特點.因此廣告要針對具體的情況利用時間、不同類型的報紙和結(jié)合不同的報紙內(nèi)容.將信息傳遞出去。比如商品廣告.一般應(yīng)放在生產(chǎn)和消售的旺期之前.而不是冬天作涼鞋、裙子廣告.夏天作裘衣、羽絨被宣傳.應(yīng)把眼前.仍至當(dāng)天就要發(fā)生的事刊登出來。對于專業(yè)性強(qiáng)的信息.也應(yīng)選擇有關(guān)專業(yè)性的報紙.減少不必要的浪費。在選定了的報紙中、要結(jié)合報紙的具體版面、巧妙地和報紙內(nèi)容結(jié)合在一起。如國際航班廣告利用國際版專欄。

 。叮怀鲂

  選擇報紙頭版的“報眼”;刊登在讀者關(guān)心的欄目邊.都會引起讀者的關(guān)注。另外.利用定位設(shè)計的原理.強(qiáng)調(diào)主體形象的商標(biāo)、標(biāo)志,標(biāo)題和圖形的面積對比和明度對比.運用大的標(biāo)題.或以色塊襯托、線條陪托.甚至可采用套紅的手法加強(qiáng)。主體圖形的生動形象.模特兒與讀者交流的目光.畫面大面積的空白,線條的區(qū)分.都會與版面上的其它文章和廣告形成比較.以爭得自己的形象。(圖 78)

  報紙廣告表現(xiàn)也注重其藝術(shù)性·這些在前面的廣告藝術(shù)的構(gòu)思和表現(xiàn)的講解中都概括 過。但是由于報紙廣告面積。谠O(shè)計中更要注意文字的精練.每次廣告宜宣傳一個中心.造成比較強(qiáng)的視覺沖擊力。除此而外紙張的質(zhì)量相對而言較欠佳.為了保證印刷質(zhì)量.宜采用網(wǎng)點比較粗的方法。取得黑白分明的效果。對于層次豐富細(xì)膩的攝影照片,可通過復(fù)印機(jī)多次復(fù)。詼p少中間的灰色層次。對于彩色印刷,為了讓色彩在灰色紙上達(dá)到較佳的效果.須提高色彩純度.增加鮮明度“.達(dá)到鮮艷奪目的效果。對于連續(xù)刊登的廣告,要注意連貫性,充分發(fā)揮報紙廣告的特點。

  雜志廣告設(shè)計

  雜志與報紙一樣,有普及性的,也有專業(yè)性的。但就整體而言.它比報紙針對性要強(qiáng).它具有社會科學(xué)、自然科學(xué)、歷史、地理、醫(yī)療衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)、機(jī)械、文化教育等等種類,還有針對不同年齡、不同性別的雜志,可以說是分門別類,非常豐富。

  雜志廣告沒有報紙那樣的快速性、廣泛性、經(jīng)濟(jì)性的優(yōu)越性,然而它有著自己的特占:

  1.選擇性

  各類雜志都有不同的辦刊宗旨和內(nèi)容,有著不同的讀者群體。通過雜志發(fā)布廣告。能夠有目的地針對市場目標(biāo)和消費階層。減少無目的性的浪費。

  2.優(yōu)質(zhì)性

  雜志廣告可以刊登在封面、封底,封二、封三、中頁版,以及內(nèi)文插頁。以彩色畫頁為主,印刷和紙張都精美,能最大限度地發(fā)揮彩色效果,具有很高的欣賞價值。雜志廣告面積較大,可以獨居一面.甚至可以連登幾頁,形式上不受其它內(nèi)容的影響.盡情發(fā)揮,能夠比較詳細(xì)地作商品的內(nèi)容介紹。

  3.多樣性

  雜志廣告設(shè)計的制約較少,表現(xiàn)形式多種多樣.有直接利用封面形象和標(biāo)題、廣告語、目錄為雜志自身做廣告;有獨居一頁、跨頁、或采用半頁做廣告;可連續(xù)登載;還可附上藝術(shù)欣賞性高的插頁、明信片、賀年片、年歷、甚至小唱片.當(dāng)讀者接受這份情意,在領(lǐng)略藝術(shù)魅力的同時.潛移默化地接受了廣告信息。并通過雜志的相互傳閱,壓在臺板下、貼在墻上的插頁經(jīng)常被觀摩,不斷發(fā)揮廣告的作用。

  正因為雜志廣告表現(xiàn)力豐富.讀者閱讀視覺距離短?梢蚤L時間靜心地閱讀.所以雜志廣告,無論其形式和內(nèi)容上都要仔細(xì)推敲。以求藝術(shù)性較高.內(nèi)容較為具體的畫面出現(xiàn)。讓讀者能夠被吸引深入到廣告之中去。

  宣傳卡設(shè)計

  宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動中的重要媒介體.俗稱小廣告。它通過郵寄向消費者傳達(dá)商業(yè)信息.國外稱“郵件廣告”、“直郵廣告’等。宣傳卡具有針對性.獨立性和整體性的特點.為工商界所廣泛應(yīng)用。

  1.針對性

  我國的宣傳卡可分為三類:一類是宣傳卡片(包括傳單、折頁、明信片、賀年片、企業(yè)介紹卡、推銷信等),用于提示商品、活動介紹和企業(yè)樣本設(shè)計宣傳等;另一類是樣本(包括各種冊子、產(chǎn)品目錄、企業(yè)刊物、畫冊),系統(tǒng)展現(xiàn)產(chǎn)品,有前言、廠長或經(jīng)理致辭、各部門、各種商品、成果介紹、未來展望和介紹服務(wù)等,樹立一個企業(yè)的整體形象;最后一類是說明書。一般附于商品包裝內(nèi),讓消費者了解商品的性能、結(jié)構(gòu)、成分、質(zhì)量和使用方法。 由此看來象這種內(nèi)容繁多的廣告刊登在其它的媒介物上.不易達(dá)到全面、詳實的效果和定向宣傳的目的。宣傳卡卻是以一個完整的宣傳形式.針對銷售季節(jié)或流行期,針對有關(guān)企業(yè)和人員,針對展銷會、洽談會,針對購買貨物的消費者進(jìn)行郵寄、分發(fā)、贈送.以擴(kuò)大企業(yè)、商品的知名度.推售產(chǎn)品和加強(qiáng)購買者對商品了解.強(qiáng)化了廣告的效用。

  2.獨立性

  宣傳卡自成一體.無需借助于其它媒體.不受其它媒體的宣傳環(huán)境、公眾特點、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制.又稱之為“非媒介性廣告”。而樣本和說明書是小冊子·有封面和內(nèi)頁。象書籍裝幀一樣.既有封面的完整.又有內(nèi)容的完整。宣傳卡的紙張、開本、印刷、郵寄和贈送對象等都具有獨立性。

  正因為宣傳卡具有針對性強(qiáng)和獨立的特點.因此要充分讓它為商品廣告宣傳服務(wù),應(yīng)當(dāng)從構(gòu)思到形象表現(xiàn)、從開本到印刷、紙張都提出高要求,讓消費者愛不釋手。就象我們得到一張精美的卡片或一本精美的書籍要妥善收藏.而不會隨手扔掉一樣。精美的宣傳卡,同樣會被長期保存,起到長久的作用。

  A.紙張

  宣傳卡根據(jù)不同形式和用途選擇紙張一般用銅版紙、卡紙、玻璃卡等。

  B.開本

  宣傳卡的開本,有32開、24開、16開、8開等,還有采用長條開本和經(jīng)過折疊后形成新的形式。開本大的用于張貼,開本小的利于郵寄、攜帶。

  C.折疊

  折疊方法主要采用“平行折”和“垂直折”兩種,并由此演化出多種形式。樣本運用“垂直折”,而單頁的宣傳卡片則兩種都可采用。“平行折”即每一次折疊都以平行的方向去折,如一張六個頁數(shù)的折紙,將一張紙分為三份,左右兩邊在一面向內(nèi)折入,稱之為“折荷包”,左邊向內(nèi)折、右邊向反面折,則稱為“折風(fēng)琴”,六_頁以上的風(fēng)琴式折法,稱為“反復(fù)折”也是一種常見的折法。

  D.整體設(shè)計

  在確定了的新穎別致、美觀、實用的開本和折疊方式的基礎(chǔ)上,宣傳卡封面(包括封底)要抓住商品的特點,運用逼真的攝影或其它形式和牌名、商標(biāo)、及企業(yè)名稱、聯(lián)系地址等,以定位的方式、藝術(shù)的表現(xiàn).吸引消費者;而內(nèi)頁的設(shè)計要詳細(xì)地反應(yīng)商品方面的內(nèi)容,并且做到圖文并茂。對于專業(yè)性強(qiáng)的精密復(fù)雜商品,實物照片與工作原理圖應(yīng)并存,以便于使用和維修。封面形象需色彩強(qiáng)烈而顯目;內(nèi)頁色彩 相對柔和便于閱讀。對于復(fù)雜的圖文.要求講究排列的秩序性.并突出重點。對于眾多的張頁.可以作統(tǒng)一的大構(gòu)圖。封面、內(nèi)心要造成形式、內(nèi)容的連貫性和整體性.統(tǒng)一風(fēng)格氣氛.圍繞一個主題。

  招 貼 設(shè)計

  招貼又名“海報”或“宣傳畫”.屬于戶外廣告.分布在各街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。國外也稱之為“瞬間”的的街頭藝術(shù)。

  招貼相比其它廣告具有畫面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈的特點。大概對于我們學(xué)設(shè)計的人來說.提起廣告,恐怕首先想到的就是招貼。

  1.畫面大

  招貼不是捧在手上的設(shè)計4而要張貼在熱鬧場所,它受到周圍環(huán)境和各種因素的干擾,所以必須以大畫面及突出的形象和色彩展現(xiàn)在人們面前。其畫面有全開、對開、長三開及特大畫面(八張全開等)。

  2.遠(yuǎn)視強(qiáng)

  為了使來去匆忙的人們留下印象,除了面積大之外;招貼設(shè)計還要充分體現(xiàn)定位設(shè)計的原理。以突出的商標(biāo)、標(biāo)志、標(biāo)題、圖形.對比強(qiáng)烈的色彩,或大面積空白、簡練的視覺流程.成為視覺焦點。如果就形式上區(qū)分廣告與其它視覺藝術(shù)的不同,招貼可以說更具廣告的典型性。

  3.藝本性高

  就招貼的整體而言,它包括了商業(yè)和非商業(yè)方面的種種廣告。就每張招貼而言.其針對性很強(qiáng)。商業(yè)中的商品招貼注注以具有藝術(shù)表現(xiàn)力的攝影、造型寫實的繪畫和漫畫形式表現(xiàn)較多,給消費者留下真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受。而非商業(yè)性的招貼,內(nèi)容廣泛、形式多樣,藝術(shù)表現(xiàn)力豐富。特別是文化藝術(shù)類的招貼畫,根據(jù)廣告主題.可充分發(fā)揮想象力,盡情施展藝術(shù)手段。許多追求形式美的畫家都積極投身到招貼畫的設(shè)計中,并且在設(shè)計中用自己的繪畫語言,設(shè)計出風(fēng)格各異、形式多樣的招貼畫。不少現(xiàn)代派畫家的作品就是以招貼畫的面目出現(xiàn)的.美術(shù)史上也曾留下了諸多精彩的軼事和生動的畫作。

  我們要充分發(fā)揮招貼面積大。紙張好、印刷精美的特點.通過了解廠家、商品、對象和環(huán)境的具體情況,充分發(fā)揮想象力.以其新穎的構(gòu)思、短而生動的標(biāo)題和廠告語,具有個性的表現(xiàn)形式,強(qiáng)調(diào)招貼畫的遠(yuǎn)視性和藝術(shù)性。

  POP 介紹

  POP是指“購買點的廣告”。凡在商店建筑內(nèi)外、所有能幫助促銷的s廣告物.或提供有關(guān)商品情報、服務(wù)、指示、引導(dǎo)等標(biāo)示.都可以稱為POP 廣告。象商場外懸掛著的橫幅、豎幅標(biāo)語。以友好姿態(tài)向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將引導(dǎo)你進(jìn)入商店。商店里那縱橫交錯的繩子上飄動著一排排具有醒目商標(biāo)、牌名和商品形象的吊旗;那貨架上有閃爍著柔和光芒的燈箱。

  平視所展現(xiàn)在眼前的是一組組陳列在貨架上的商品包裝廣告;墻上、櫥窗上張貼著的精美招貼,身邊有經(jīng)過化妝、身著商品服裝的售貨員,含者微笑熱情為你介紹商品,并贈送一份宣傳卡.幫助你認(rèn)識商品,領(lǐng)略使用商品后的風(fēng)采。這輔天蓋地、多種多樣的廣告,讓你置身其間、目不暇接,受到一次次視覺沖擊,無疑是購買前最后的廣告。也許你是根據(jù)報紙、電視廣告的信息而來,也許你毫無思想準(zhǔn)備來逛商店,PO P將幫助和促使你下決心去購買商品,當(dāng)買到商品后,又會得到一個購物包和包裝紙,讓你帶出商店,作為流動廣告。

  作為整個宣傳空間,POP是一個很大的立體設(shè)計,它應(yīng)分門別類,講究宣傳的整體性,更具強(qiáng)大的感染力,給人留下深刻的印象。此外POP的整體布置,在商店環(huán)境中應(yīng)該是更加整齊、美觀。而對某一件具體的POP設(shè)計又是一件小的相對獨立的立體設(shè)計或平面設(shè)計。它不僅具有形、色、構(gòu)圖、體積等,還可以運用其它手段,使之更優(yōu)美、有趣,以引發(fā)消費者的購買欲望。

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