中國資本與日本動畫的化學效應分析

　　在小編看來，無論是中國的動畫行業(yè)從業(yè)者，還是中國最普通的動畫觀眾，他們的喜好或者審美都或多或少地受到了日本動畫的影響。所以日本動畫產業(yè)未來的走向，很大一定程度上會影響中國相關產業(yè)領域的發(fā)展走勢，具有較高的研究價值。希望下文對你有所幫助

　　形勢大好的日本動畫行業(yè)

　　在《日本動畫產業(yè)報告 2016》中，最直觀的感受就是整體的動畫市場產值(包括音樂、衍生周邊、活動等)出現(xiàn)了大幅度的提高，相對2014年增長了12%，總產值達到了1兆8255億日元(約1183億人民幣)，保持了自2013年以來連續(xù)3年的高速增長態(tài)勢。

　　但值得注意的是，日本動畫視頻和動畫商品銷售額較2014年相比，分別下滑了9.1%與11.6%，收入減少了93億日元和758億日元。實際上，如果我們再查看歷年的市場數(shù)據，這兩個在動畫市場主流的盈利領域，其實已經遇到了發(fā)展的瓶頸，在固有的市場模式之下，其實很難實現(xiàn)突破。

　　與之相對的，則是日本動畫行業(yè)與海外國家和地區(qū)交易額的大幅上漲。這些海外合作主要分為兩類，一類是海外動畫版權售賣，2015年日本動畫對外銷售額為349億日元，大幅增長了79%。而另一類則是為海外企業(yè)制作動畫的訂單，2015年日本的16家動畫制作公司共與海外公司達成了4345份合同，相比起2014年的1022份，增長了4倍以上。

　　相比起2014年日本動畫行業(yè)的情況，這簡直是兩個截然不同的畫風。在2014年，日本動畫行業(yè)雖然同樣也實現(xiàn)了增長，但是卻同樣遇到了發(fā)展的瓶頸，以至于不少日本動畫從業(yè)者因制作能力達到極限感受到了危機感，甚至還提出了“2016危機”的概念。而到了2015年，雖然這些發(fā)展瓶頸沒有得到有效的解決，但由于商業(yè)模式的轉型，日本動畫行業(yè)正逐漸從低谷期的陰影中走了出來，以網絡配信市場為代表的多元化產業(yè)結構，讓“藥丸”的日本動畫行業(yè)變得“形勢大好”。

　　這其中，來自中國的資本成為了逆轉的關鍵。

　　來自中國的資本力量

　　該報告指出，雖然首先接觸日本動畫市場的是美國的企業(yè)，但對日本動畫市場最為關心和熱情的則是中國企業(yè)。

　　一方面，這些中國企業(yè)在日本購買了大量動畫的播放權。東映動畫在2015年財報中就提到“多部作品面向中國市場的配信權銷售”為東映動畫貢獻了重要的業(yè)績，他們對中國市場的銷售占了整體海外銷售比重的很大一部分。不少中國的互聯(lián)網巨頭為了能夠得到日本動畫的中國播映權，還出資參加了制作委員會，甚至出現(xiàn)了中國企業(yè)在動畫制作委員會中出資比例超過50%的案例。

　　此外，由于中國政府對于外國制作的動畫在本國的放映有著數(shù)量上的限制，所以中國的公司往往會購買大量的日本動畫播放權儲備起來，給出的購買價格還“異常的高”。

　　而另一方面，中國的資本也同樣在進軍日本市場。比如繪夢動畫正在進軍利潤率并不高的日本動畫制作行業(yè)，還參與投資了一些日本動畫企業(yè)和項目;像騰訊、優(yōu)酷土豆、愛奇藝等互聯(lián)網巨頭，也在開始推進一些中日合作的動畫項目，不僅僅是中日合作拍攝，也出現(xiàn)了日本動畫制作公司純代工的案例。

　　該報告還指出，在中國資本大舉進入日本動畫行業(yè)的背景下，中國與日本動畫制作公司簽訂的合同金額很大可能還會進一步膨脹，因此新一輪的日本動畫行業(yè)泡沫可能已經開始出現(xiàn)。可以說，中國資本的大舉進入，不僅是新一波的日本動畫創(chuàng)作熱潮的主要推手，也讓日本動畫產業(yè)在行業(yè)結構上發(fā)生了巨大的變化。

　　中國公司進入日本市場的目的

　　值得注意的是，該報告提到的僅僅是2015年的數(shù)據，而2016年中國公司對在日本的資本動作更是遠大于2015年，像前文提到的繪夢動畫，在2016年甚至還投資了日本動畫企劃與制作公司ARTLAND。這些中國公司之所以要進入日本動畫市場，主要是為了用日本動畫產業(yè)的力量，來彌補中國本土動畫行業(yè)的短板。

　　首先就是在動畫內容方面的競爭。由于日本的動畫內容在中國以90后、00后為代表的年輕人中擁有較高的認知，他們更愿意選擇日本的動畫內容。所以，大面積地購入日本的動畫內容，能夠有效地吸引用戶的關注，向平臺導入相對精準的流量，進一步提升平臺的影響力。

　　此外，隨著IP這個概念在中國的火熱，尤其是資本市場顯然更為看重IP所代表的價值，而動畫化則是提升IP價值的有效途徑之一。但由于眾所周知的原因，中國本土的動畫制作團隊的制作能力仍然與日本動畫存在一定差距，性價比仍然不高，再加上“中日合作動畫”這個概念也更容易實現(xiàn)IP增值，所以我們能夠看到越來越多的“中日合作”動畫項目得以出現(xiàn)。

　　再者，通過與日本動畫公司的合作，中國的企業(yè)也能從中學習到日本動畫制作公司的商業(yè)組合策略，通過制作日本風格的動畫，運用在合作過程中學習到的動畫項目運作方法，最終在中國市場尋求新的突破。

　　所以，即便是中國動畫市場有著盜版、政策、流程不透明、審查嚴格等諸多限制，不少日本動畫公司也十分希望能夠與中國展開進一步的合作。雖然這有可能存在會讓日本動畫制作模式變?yōu)閯趧恿γ芗��?ldquo;動畫工廠”的風險，但畢竟對于已經遇到產業(yè)瓶頸的日本動畫行業(yè)來說，更多的中國公司涉足這個領域，仍然是一個巨大的“金礦”。

　　相比起買買買，我們更需要產業(yè)升級

　　從市場規(guī)模上來講，日本動畫行業(yè)已經迎來了新一輪的動畫熱潮。無論是1963年的《鐵臂阿童木》，還是1975年的《宇宙戰(zhàn)艦大和號》，或者是1995年后出現(xiàn)的《新世紀福音戰(zhàn)士》、《幽靈公主》、《口袋妖怪》，我們都不難發(fā)現(xiàn)，這些所謂的動畫熱潮都是由幾部核心動畫作品所引領的。

　　但與前三次是由“動畫作品”引發(fā)的社會現(xiàn)象不同，第四次動畫熱潮是由中國的資本外流引發(fā)的。

　　這個動畫熱潮能帶來的好處就在于，我們在未來能夠看到更多中日動漫領域公司的更多合作，將會有更多的日本動畫通過各種渠道進入到中國市場，這對于中國的二次元用戶來說無疑是一個利好。

　　然而，在目前已經推出的那些“中日合拍”的動畫作品里，我們仍然能夠看到由于中方話語權的不足導致的制作崩壞、劇情魔改等奇葩的問題。這些情況對于中國的動畫市場來講并不是一件好事，甚至中國的二次元用戶對于這些日本產的“國產動畫”的熱情下降，從而影響到資本對于動畫市場的長遠信心，以及中日兩國動畫產業(yè)的未來發(fā)展。

　　所以，這一輪動畫熱潮不僅是日本的，也同樣是中國的。這種深入的國際合作對于中日兩國的動畫行業(yè)來說，都有著非常積極的意義，不僅能夠突破日本動畫的產業(yè)瓶頸，同時也能進一步改善中國動畫產業(yè)的行業(yè)生態(tài)。

　　但我們也并不能因為這種熱潮的到來而過于樂觀。中國資本的投資熱潮總是一波接著一波，在二次元內容平臺被互聯(lián)網巨頭因為布局而瓜分完畢之后，動漫IP內容又成為了新的投資熱點。也就是說，這些被中國資本引進或中日聯(lián)合打造的IP，目前在中國市場仍然處于完全依賴資本的階段，自我造血能力仍存在不足，目前的策略并不是長久之計。

　　在互聯(lián)網時代，觀眾們的精力也是越來越分散，恐怕已經很難出現(xiàn)那種能夠帶動大眾的現(xiàn)象級核心作品了。不過對于中國的動畫產業(yè)來講，卻可以將這次難得的動畫熱潮作為擴大行業(yè)規(guī)模的契機，進而實現(xiàn)動畫行業(yè)的產業(yè)升級，一方面能讓這些IP能夠依靠中國龐大的二次元市場實現(xiàn)最終的變現(xiàn)，另一方面也能讓我們的內容創(chuàng)作者針對不斷變化的觀眾口味，創(chuàng)作出更貼合市場需求的動畫作品，這才是中日兩國動畫行業(yè)能夠健康、正向發(fā)展的關鍵所在。

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