- 相關(guān)推薦
傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)必備法律知識
電子商務(wù)是利用微電腦技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)進行的商務(wù)活動。各國政府、學(xué)者、企業(yè)界人士根據(jù)自己所處的地位和對電子商務(wù)參與的角度和程度的不同，給出了許多不同的定義。那么，下面是小編為大家整理的傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)必備法律知識，歡迎大家參考學(xué)習(xí)。
一、你的互聯(lián)網(wǎng)"入口"被人搶注了嗎?
兵法有曰，有隘者，以戰(zhàn)則利。域名、搜索關(guān)鍵詞、APP名稱等就是互聯(lián)網(wǎng)的"隘"，又被稱為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的商標，是用戶尋找商家、購買產(chǎn)品或服務(wù)的入口。
1."保護性注冊"+"域名爭議解決"相結(jié)合的域名戰(zhàn)略
域名，對于PC互聯(lián)網(wǎng)的重要性不言而喻，但很多傳統(tǒng)企業(yè)因遠離互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而忽略了域名的價值，待到進軍電商時，才發(fā)現(xiàn)自己經(jīng)營多年的品牌域名早已"名花有主"。一個具有互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)，通常會采取"保護性注冊"加"域名爭議解決"的域名策略。
所謂保護性注冊，即在公司名稱或商標確定、發(fā)布新產(chǎn)品、進入新市場、收購新公司等情形對外公布之前，即將與之相同或相似的文字有選擇的注冊為域名。所謂域名爭議解決，即企業(yè)通過談判、域名仲裁、訴訟等方式，將別人搶注的域名奪回來，其中最常見的方式就是域名仲裁，不同的域名適用不同的仲裁規(guī)則，例如UDRP、CNDRP等。
2.用足在先權(quán)利筑起搜索關(guān)鍵詞、APP名稱保護墻
搜索引擎成為大多數(shù)電商網(wǎng)站的主要流量入口，搜索關(guān)鍵詞一單被盜用、冒用或先占的危害不言而喻，司法實踐中的案例比比皆是，早年的"大眾搬場"案例即是如此。如何有效的利用的利用注冊商標專有權(quán)、馳名商標的跨類保護、商標的在先使用，或者知名商品的特有名稱保護，在司法實踐中往往是一項技術(shù)活。
APP是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新事物。各大應(yīng)用市場的APP名稱亂象，已經(jīng)為未來該領(lǐng)域糾紛頻發(fā)埋下了隱患。大多數(shù)APP缺乏法定的在先權(quán)利，如何有效利用"不正當競爭"這個口袋策略，恐怕需要企業(yè)的法律顧問具有更高的戰(zhàn)略眼界。
二、企業(yè)名稱和經(jīng)營范圍可以使用"電子商務(wù)"字樣嗎?
從法律規(guī)定層面上講，涉及這個問題的法律文件主要為國家工商行政管理總局發(fā)布的《關(guān)于電子商務(wù)登記有關(guān)問題的答復(fù)》(工商企字[2002]第258號)，答復(fù)中認為企業(yè)名稱中可使用"電子商務(wù)"字樣，但不宜將"電子商務(wù)"作為經(jīng)營范圍予以核定。
實踐中，對于企業(yè)名稱使用"電子商務(wù)"字樣已經(jīng)基本達成共識，例如紐海電子商務(wù)(上海)有限公司(一號店)、北京當當科文電子商務(wù)有限公司(當當網(wǎng))等。
但實踐中對于經(jīng)營范圍中是否可以使用"電子商務(wù)"字樣各地工商局則有不同的理解。實踐中主要由三類做法，一種是使用"互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)"或者"在線交易處理"等電信業(yè)務(wù)分類的描述方式，例如一號店和當當網(wǎng);另一種模式是"網(wǎng)上經(jīng)營XX"或"網(wǎng)上提供XX服務(wù)"的總局答復(fù)模式;再有一種是對總局答復(fù)文件的突破，直接在經(jīng)營范圍中使用"電子商務(wù)"字樣，例如上海新蛋電子商務(wù)有限公司等。
三、開展電子商務(wù)需要辦理ICP許可證還是備案?
這是個困惑很多企業(yè)的現(xiàn)實問題，我之前有寫過一篇《外資企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)銷售產(chǎn)品的法律合規(guī)問題》對這個問題有詳細的分析。
我國《電信條例》將電信業(yè)務(wù)實行分類管理模式，其中，增值電信業(yè)務(wù)分為經(jīng)營性和非經(jīng)營性業(yè)務(wù)，經(jīng)營性增值電信業(yè)務(wù)應(yīng)當根據(jù)《電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可管理辦法》辦理ICP許可證，非經(jīng)營性增值電信業(yè)務(wù)應(yīng)當根據(jù)《非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)備案管理辦法》辦理ICP備案。
電子商務(wù)屬于經(jīng)營性還是非經(jīng)營增值電信業(yè)務(wù)，實踐中的認識不一，原因是現(xiàn)行有效的2003版《電信業(yè)務(wù)分類目錄》已經(jīng)遠遠落后商業(yè)與技術(shù)發(fā)展，電子商務(wù)到底屬于在線交易處理業(yè)務(wù)還是互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)，沒有明確的說法，而2013版《電信業(yè)務(wù)分類目錄》仍然是個征求意見稿。
但根據(jù)商務(wù)部《關(guān)于外商投資互聯(lián)網(wǎng)、自動售貨機方式銷售項目審批管理有關(guān)問題的通知》及上海通管局的監(jiān)管實踐(現(xiàn)已基本達成共識)，傳統(tǒng)企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)銷售自有產(chǎn)品的，視為傳統(tǒng)銷售行為的互聯(lián)網(wǎng)延伸，僅需辦理ICP備案即可;企業(yè)設(shè)立網(wǎng)絡(luò)平臺為第三方交易提供服務(wù)的，應(yīng)當辦理ICP許可證。
四、是否遺漏辦理工商網(wǎng)上亮照及公安備案?
所謂"網(wǎng)上亮照"，即從事網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)的企業(yè)，應(yīng)當在其網(wǎng)站首頁或者從事經(jīng)營活動的主頁面醒目位置公開營業(yè)執(zhí)照登載的信息或者其營業(yè)執(zhí)照的電子鏈接標識。根據(jù)國家工商總局60號令《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》之規(guī)定，企業(yè)未辦理網(wǎng)上亮照的，可以警告或罰款。
公安備案，即根據(jù)《計算機信息網(wǎng)絡(luò)國際聯(lián)網(wǎng)安全保護管理辦法》規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)接入單位、信息服務(wù)單位及與國際互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)的單位(或個人)均應(yīng)當在網(wǎng)絡(luò)正式聯(lián)通后的三十日內(nèi)，到轄區(qū)網(wǎng)安部門登記備案。
五、是否審查過用戶注冊協(xié)議及交易規(guī)則的合規(guī)性?
用戶注冊協(xié)議和交易規(guī)則是網(wǎng)站與用戶的合同，是雙方權(quán)利義務(wù)的重要法律文件。但是，大多數(shù)的企業(yè)的不重視用戶注冊協(xié)議和交易規(guī)則的合規(guī)性，基本都是網(wǎng)上隨便抄來的。其后果是，一旦發(fā)生爭議，司法實踐中往往會作出對協(xié)議及規(guī)則提供方不利的解釋，例如近期鬧得沸沸揚揚的某律所與京東商城買賣合同糾紛案。
如何防止協(xié)議條款被認定為格式條款，實踐中有一些規(guī)則可循。例如商家強化提示及信批義務(wù)，賦予消費者一定限度的撤銷權(quán)，等等。
此外，交易規(guī)則的擬定尤為重要，這涉及買賣合同的生效、特殊買賣(如眾籌)的效力、違約責(zé)任的承擔(dān)等核心問題，務(wù)必重視。此外，根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》之規(guī)定，修改交易規(guī)則的，至少應(yīng)當提前7天公示。
六、2015版《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》有哪些主要規(guī)定?
近日，國家工商總局發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》(60號令)，自2015年3月15日起實施�！掇k法》加強了對消費者的保護力度，加大了電子商務(wù)企業(yè)的責(zé)任和義務(wù)。主要內(nèi)容如下：
第一，《辦法》明確適用范圍為對互聯(lián)網(wǎng)(含移動互聯(lián)網(wǎng))上的商品交易及有關(guān)服務(wù)進行規(guī)范，不包括電視購物、電話購物等。
第二，《辦法》明確了電子商務(wù)市場準入規(guī)則，即從事電子商務(wù)的主體只有實名制自然人或者依法辦理工商登記的企業(yè)，不得無照經(jīng)營;對于從事平臺類電子商務(wù)的，只能是依法登記的企業(yè)法人。
第三，強化了電子商務(wù)企業(yè)的法律責(zé)任，例如，規(guī)定開展自營業(yè)務(wù)的第三方交易平臺必須以顯著方式對平臺自營部分和其他經(jīng)營者經(jīng)營部分予以區(qū)分和標注。
第四，加強了消費者權(quán)益保護力度，例如，新設(shè)第十六條即"網(wǎng)購七天無理由退貨"制度。
七、大數(shù)據(jù)時代的用戶數(shù)據(jù)使用邊界如何確定?
大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展為電子商務(wù)的崛起插上了飛躍的翅膀，但，如何把握數(shù)據(jù)利用的最大化與用戶隱私保護的邊界，如何協(xié)調(diào)商業(yè)倫理與商業(yè)價值的平衡性，一直是困擾大數(shù)據(jù)發(fā)展合法性的重要課題。
我國目前未發(fā)布專門的數(shù)據(jù)保護法案或者用戶隱私法案，僅在前面提到的《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》第十八條中規(guī)定了一些原則性要求，例如合法正當原則、必要原則、公開原則、許可原則、保密原則等。至于何為合法正當，即邊界在哪里則沒有細則規(guī)定。
一個風(fēng)險較小的創(chuàng)新解決機制就是數(shù)據(jù)拆分使用，即故意將數(shù)據(jù)模糊、拆分處理，促使對大數(shù)據(jù)的使用不會泄露用戶的精確、完整信息。例如在分析用戶購買習(xí)慣時，就沒必要使用用戶的通訊數(shù)據(jù);使用用戶的交友習(xí)慣時，就必須模糊處理用戶的好友的真實姓名。這樣，數(shù)據(jù)的獲取者，永遠無法將一個用戶完整的裸露在互聯(lián)網(wǎng)，給用戶造成損害后果的可能性最小，數(shù)據(jù)使用方的法律風(fēng)險當然也就最小。
八、如何使用《反不正當競爭法》的矛和盾?
企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的競爭遠超線下渠道的競爭，因為你的任何一個競爭點都是面向全行業(yè)，而不是某個地區(qū)、某個領(lǐng)域。所以，電子商務(wù)領(lǐng)域的競爭，向來是口水泡沫、價格廝殺、技術(shù)攻陷、訴訟糾纏的組合策略，血雨腥風(fēng)，何其慘烈。
這時，如何有效利用《反不正當競爭法》的矛與盾就顯得異常重要，往往會讓商家在競爭優(yōu)勢中脫穎而出。各方在法律之下，不行價值對錯，只聞競爭優(yōu)劣。
電子商務(wù)領(lǐng)域，司法實踐幾種常見的不正當競爭包括商業(yè)詆毀、虛假宣傳、技術(shù)干擾、比價模式、數(shù)據(jù)盜取等等。針對這類不正當競爭，企業(yè)應(yīng)當采取及時保全證據(jù)、特定化數(shù)據(jù)等策略，打擊惡性競爭者;正對可能的不正當競爭指控，企業(yè)應(yīng)當采取消除特定化、取消絕對化、避免二次編輯等方式，盡量避免、減輕法律責(zé)任。
【傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)法律知識】相關(guān)文章：
傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略思考03-27
關(guān)于企業(yè)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型03-25
最新企業(yè)營業(yè)執(zhí)照法律知識03-26
外貿(mào)企業(yè)經(jīng)營管理的轉(zhuǎn)型03-10
人大EMBA給你企業(yè)轉(zhuǎn)型成功的三大錦囊06-14
企業(yè)法律顧問綜合法律知識11-25
2017企業(yè)法律顧問《法律知識》仿真試題及答案03-27
企業(yè)顧問綜合法律知識考試真題03-30