- 相關(guān)推薦
2016年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)重要知識(shí)點(diǎn):產(chǎn)品層次
2016年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)重要知識(shí)點(diǎn):產(chǎn)品層次
產(chǎn)品層次與產(chǎn)品分類
考試內(nèi)容:產(chǎn)品的定義及其包含的內(nèi)容,整體產(chǎn)品的三個(gè)層次及其在營(yíng)銷決策中的應(yīng)用。
(一)產(chǎn)品的含義和層次
產(chǎn)品是指提供給市場(chǎng)、供使用和消費(fèi)、可以滿足某種欲望和需要的任何東西,包括實(shí)物、服務(wù)、場(chǎng)所、組織機(jī)構(gòu)、信息、體驗(yàn)和事件等。整體產(chǎn)品的三個(gè)層次:核心利益、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。
1.核心利益
核心利益是產(chǎn)品最基本的層次,是滿足顧客需要的核心內(nèi)容,即顧客購(gòu)買的真正動(dòng)機(jī)。
營(yíng)銷管理的任務(wù)就是發(fā)現(xiàn)隱藏在產(chǎn)品背后的真正的需要,把顧客所需要的核心利益和服務(wù)提供給他們。
2.有形產(chǎn)品
有形產(chǎn)品是指支持核心利益的各種具體形式,如產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、款式、品牌和包裝等方面。
營(yíng)銷管理的任務(wù)是做好各方面的服務(wù),使顧客滿意。
3.附加產(chǎn)品
附加產(chǎn)品是指顧客在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)所得到的額外服務(wù)或利益。如提供信貸、免費(fèi)送貨、售后服務(wù)等。
整體產(chǎn)品的概念體現(xiàn)了以顧客為中心的營(yíng)銷觀念。
(二)產(chǎn)品的分類
考試內(nèi)容:消費(fèi)品和工業(yè)品的定義、分類,各種類型產(chǎn)品的營(yíng)銷特點(diǎn)。
產(chǎn)品依據(jù)購(gòu)買者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和用途可分為消費(fèi)品和工業(yè)品兩大類。
1.消費(fèi)品
個(gè)人或家庭為最終消費(fèi)而購(gòu)買的產(chǎn)品就是消費(fèi)品。按照消費(fèi)者的購(gòu)買行為特征來劃分消費(fèi)品的類型,將消費(fèi)品劃分為便利品、選購(gòu)品、特殊品和非尋求品。
(1)便利品
價(jià)格低廉、消費(fèi)者要經(jīng)常使用、且通常不需要花費(fèi)很多時(shí)間和精力去購(gòu)買的物品,如牙膏、香煙等。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)此類產(chǎn)品的企業(yè)應(yīng)盡量拓寬此類產(chǎn)品的分銷渠道,以方便消費(fèi)者購(gòu)買。
(2)選購(gòu)品
即品種規(guī)格復(fù)雜,選擇性強(qiáng),在質(zhì)量、價(jià)格、花色、款式等方面需要反復(fù)挑選和比較才能決定購(gòu)買的物品。選購(gòu)品可分為同質(zhì)品和異質(zhì)品。對(duì)于同質(zhì)品,如電視機(jī)、電冰箱等,顧客購(gòu)買時(shí)主要是通過比較價(jià)格、品牌知名度和售后服務(wù)來選擇;對(duì)于異質(zhì)品,如服裝、鞋帽,消費(fèi)者更重視其特色。
企業(yè)應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者不同的行為特征,來調(diào)整自己的營(yíng)銷重點(diǎn)。
(3)特殊品
即那些具有獨(dú)特的品質(zhì)特色或著名商標(biāo)的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品一般是不可替代的,如名牌鐘表、高檔化妝品等。
消費(fèi)者注重其商標(biāo)和聲譽(yù),愿意花較多時(shí)間和精力去購(gòu)買。
(4)非尋求品
消費(fèi)者不知道或雖然知道但一般情況下不想購(gòu)買的物品。如新產(chǎn)品、保險(xiǎn)產(chǎn)品等。
在廣告和人員推銷方面多花力氣。
2.工業(yè)品
工業(yè)品的分類是依據(jù)產(chǎn)品進(jìn)入生產(chǎn)過程的方式及其與成本的關(guān)系來劃分的。
(1)原材料和零部件
即完全進(jìn)入生產(chǎn)過程的、其價(jià)值一次性計(jì)入成本的產(chǎn)品。
(2)固定資產(chǎn)
即其價(jià)值部分地進(jìn)入最終產(chǎn)品、并通過折舊逐次計(jì)入成本的產(chǎn)品,如廠房、機(jī)器設(shè)備、車輛。
(3)供應(yīng)品和服務(wù)
即不直接進(jìn)入最終產(chǎn)品的、其價(jià)值分期攤?cè)牍芾碣M(fèi)用的產(chǎn)品。價(jià)格是服務(wù)購(gòu)買的主要因素。
【初級(jí)經(jīng)濟(jì)師經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)重要知識(shí)點(diǎn):產(chǎn)品層次】相關(guān)文章:
2017初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)》試題及答案03-10
2017經(jīng)濟(jì)師考試《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)》試題與答案「初級(jí)」03-11
2017經(jīng)濟(jì)師考試《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)》試題及答案「初級(jí)」03-11
初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)》預(yù)習(xí)題及答案03-09
2017經(jīng)濟(jì)師考試《初級(jí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)》試題及答案03-10
2017經(jīng)濟(jì)師考試《初級(jí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)》模擬試題03-02
2017初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《初級(jí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)》基礎(chǔ)復(fù)習(xí)題及答案01-21
2017初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)》備考題及答案03-08
2017經(jīng)濟(jì)師考試《初級(jí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)》預(yù)測(cè)題及答案03-09
2017經(jīng)濟(jì)師考試《初級(jí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)》預(yù)習(xí)題及答案03-10