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營養(yǎng)保健品消費(fèi)趨勢有哪些
由于跨境購買的營養(yǎng)保健食品,品類更加豐富,價(jià)格也更有優(yōu)勢,消費(fèi)者更喜歡跨境購,因此在實(shí)體藥店購買保健品的消費(fèi)者逐漸減少。下面是小編為大家分享營養(yǎng)保健品消費(fèi)趨勢有哪些,歡迎大家閱讀瀏覽。
趨勢一:保健食品消費(fèi)加速回歸理性
新版《食品安全法》側(cè)重原料管理,有利于整肅保健食品非法生產(chǎn)、非法監(jiān)管、非法添加和非法宣傳等亂象,也有利于消費(fèi)者選擇。而新《廣告法》則讓大眾傳播等宣傳更加規(guī)范,有利于消費(fèi)者科學(xué)宣傳。信息化的發(fā)展,渠道的多樣化也打破了不對稱現(xiàn)象;加上大型企業(yè)也加入到傳播助推理想消費(fèi)的陣營,讓消費(fèi)者的消費(fèi)逐漸回歸理性。
趨勢二:消費(fèi)者開始追求定制化產(chǎn)品組合
隨著網(wǎng)友的營養(yǎng)保健知識的積累,保健品精準(zhǔn)化的需求增大,領(lǐng)先企業(yè)也漸次推出個(gè)性化定制服務(wù)方案。而逐漸出現(xiàn)的健康評價(jià)技術(shù)如基因測序、生物液、腸道菌群的測量,則為定制方案提供了支撐。
趨勢三:高端“三優(yōu)”孕嬰產(chǎn)品出現(xiàn)缺口
“二胎”政策放開后,最渴望生“二胎”的是70后人群。據(jù)悉,年收入在20萬以上的家庭中,有將近六成家庭表示愿意生二胎。大部分消費(fèi)者希望能做到“優(yōu)孕、優(yōu)生、優(yōu)育”,但目前科技研發(fā)方面,尚缺技術(shù)支持,而企業(yè)各界也沒有相關(guān)的“二胎”產(chǎn)品應(yīng)對。
趨勢四:“跨境購”成為80后買者第一選擇
由于跨境購買的營養(yǎng)保健食品,品類更加豐富,價(jià)格也更有優(yōu)勢,消費(fèi)者更喜歡跨境購,因此在實(shí)體藥店購買保健品的消費(fèi)者逐漸減少。消費(fèi)者利用線下藥店對境外高品質(zhì)保健品進(jìn)行了解,通過跨境電商進(jìn)行網(wǎng)購,這O2O的體驗(yàn)?zāi)J綄⒊掷m(xù)擴(kuò)大,2016年跨境網(wǎng)購對藥店客戶分流也將持續(xù)加大。
趨勢五:中草藥保健食品需求回暖
在我國,年齡在40歲以上的消費(fèi)人群認(rèn)可中醫(yī)藥養(yǎng)生文化,其中認(rèn)可度高達(dá)89%。領(lǐng)頭企業(yè)也紛紛發(fā)力中草藥保健食品,而屠呦呦獲得諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)也激發(fā)了全民熱情。
趨勢六:農(nóng)村保健品消費(fèi)二次點(diǎn)燃
農(nóng)村人口保健需求巨大,但是一直缺乏信息和產(chǎn)品通道,而互聯(lián)網(wǎng)(移動終端)與“第三終端”到達(dá)門口的優(yōu)勢,可以很好的解決。無論是蘇寧還是京東,還是健康夢(北京)電子商務(wù)有限公司正在積極布局的“健康夢商城(JKM.com.cn)”,都正在積極參與農(nóng)村健康類產(chǎn)品的供求體系建設(shè)。同時(shí),試圖將農(nóng)村的純天然健康品通過平臺走向全中國。
趨勢七:運(yùn)動營養(yǎng)消費(fèi)增速加快
運(yùn)動愛好者有健康意識,有購買力,是典型的保健品消費(fèi)人群。我國的運(yùn)動營養(yǎng)領(lǐng)域也是保健品行業(yè)增速最快的子行業(yè)。但是我國的運(yùn)動保健品市場并沒有得到有效的開發(fā),需要依靠先入企業(yè)推動運(yùn)動營養(yǎng)市場起步,然后通過線上線下多渠道營銷互動來助推運(yùn)動人群營養(yǎng)保健食品消費(fèi)。
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