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企業(yè)SEO推廣中常見的問題
很多小、中、大型企業(yè)SEOer在實(shí)施SEO的時(shí)候，幾乎都會(huì)面臨一些懵逼的問題，以下是YJBYS小編帶大家一起來看看常見的問題有哪些，供參考閱讀，希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
1、針對(duì)營(yíng)銷的企業(yè)網(wǎng)站架構(gòu)不足
首先，對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站SEO很重要的一點(diǎn)，就是針對(duì)營(yíng)銷的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，內(nèi)部鏈接開始階段需要我們?cè)诰W(wǎng)站結(jié)構(gòu)上做好文章，這一點(diǎn)其實(shí)不用我們多說，因?yàn)楝F(xiàn)在很多的企業(yè)都有最專業(yè)的SEO，他們?cè)诮Y(jié)構(gòu)上的要求肯定是相當(dāng)重視并且合理的，但是合理的卻不一定是用戶最想要的，打開我們的網(wǎng)站看一看，多少是模版型的網(wǎng)站，多少網(wǎng)站只是簡(jiǎn)單的介紹了公司的信息。
或許有人會(huì)說，簡(jiǎn)單的是最經(jīng)典的，但是對(duì)于現(xiàn)在越來越挑的客戶，簡(jiǎn)單已經(jīng)滿足不了客戶的要求，從營(yíng)銷的角度來說，我們需要在網(wǎng)站內(nèi)部著重介紹自己的產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)，并在每個(gè)頁(yè)面介紹足夠醒目的聯(lián)系方式，最好多種聯(lián)系方式覆蓋，QQ、旺旺、在線表單等，而且需要做好引導(dǎo)性的鏈接建設(shè)，如詳細(xì)的產(chǎn)品分類以及站內(nèi)搜索查詢工具，讓用戶最快最準(zhǔn)確的找到自己想要的信息，這才是一個(gè)好的網(wǎng)站。
2、網(wǎng)站欄目和產(chǎn)品分類設(shè)置不合理的綜合問題
企業(yè)B2B網(wǎng)站結(jié)構(gòu)看起來簡(jiǎn)單，無非是供應(yīng)信息、求購(gòu)、信息、產(chǎn)品庫(kù)、企業(yè)庫(kù)等主要欄目，以及每個(gè)欄目下對(duì)不同行業(yè)、不同產(chǎn)品類別的分類，將相應(yīng)的信息發(fā)布到相應(yīng)的分類中。
但實(shí)際上，B2B網(wǎng)站分類方法對(duì)于網(wǎng)站的整體優(yōu)化狀況是至關(guān)重要的，因分類目錄不合理將造成用戶難以獲取網(wǎng)站信息、搜索引擎忽略二級(jí)欄目及二級(jí)欄目中的信息，以及網(wǎng)站PR值低等綜合問題。根據(jù)新競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)B2B網(wǎng)站優(yōu)化研究的體會(huì)，B2B網(wǎng)站的欄目和分類目錄設(shè)置中的問題比較突出。
3、符合用戶搜索習(xí)慣的文章互鏈
其實(shí)對(duì)于一個(gè)已經(jīng)成型的企業(yè)網(wǎng)站，我們能夠改動(dòng)的東西不多，也要求我們對(duì)網(wǎng)站不進(jìn)行大幅度的改動(dòng)，具體原因我就不多介紹了，但是我們一定要注意在網(wǎng)站內(nèi)部進(jìn)行符合用戶搜索習(xí)慣的文章互鏈建設(shè)。
如一般來說我會(huì)在內(nèi)容頁(yè)面添加上“相關(guān)文章”模塊，讓每個(gè)用戶在搜索進(jìn)入網(wǎng)站，遇到所了解的信息量還不足夠的問題的時(shí)候，讓他轉(zhuǎn)向另外的相關(guān)頁(yè)面了解更多的信息。
我們也要主動(dòng)的去推薦自己的一些重點(diǎn)服務(wù)和產(chǎn)品，所以可以在文章頁(yè)面設(shè)置“推薦文章”模塊，讓用戶對(duì)我們的產(chǎn)品和服務(wù)更容易接受。
在我們的網(wǎng)站文章頁(yè)面，最起碼的需要做好上一篇、下一篇文章的介紹，但是這是不夠的，我們需要在內(nèi)容當(dāng)中穿插介紹自己的產(chǎn)品信息，特別是對(duì)于一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的產(chǎn)品信息，在這些關(guān)鍵詞上通過產(chǎn)品頁(yè)面的互鏈，達(dá)到組建強(qiáng)大內(nèi)鏈的效果。
4、企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)與404頁(yè)面
很多的企業(yè)網(wǎng)站介紹了一個(gè)產(chǎn)品，卻沒有向用戶推薦相關(guān)的產(chǎn)品，這就是一個(gè)現(xiàn)在我們看到的最普遍的最典型的一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)品頁(yè)面案例，這在與轉(zhuǎn)化的方面是相對(duì)來說還相當(dāng)不錯(cuò)的，但是還有不足的地方，可以在網(wǎng)站頁(yè)面做一個(gè)相關(guān)的產(chǎn)品推薦或者熱賣產(chǎn)品、最新產(chǎn)品推薦，盡可能的給每個(gè)用戶介紹產(chǎn)品的詳細(xì)信息，讓用戶對(duì)我們的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)充分把握，讓這個(gè)頁(yè)面充滿著生機(jī)和交互性。
另外，企業(yè)網(wǎng)站上的商品下線刪除或不存在，導(dǎo)致網(wǎng)頁(yè)打不開不存在，如果你想要有良好的用戶體驗(yàn)度，可制作一個(gè)404跳轉(zhuǎn)頁(yè)面，做成導(dǎo)航的形式。
對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)的這些細(xì)節(jié)其實(shí)是很簡(jiǎn)單的，但是卻又是最容易被忽略掉的，特別是企業(yè)網(wǎng)站，我們要做的就是充分發(fā)揮這些內(nèi)鏈的布局效用，讓網(wǎng)站SEO效果最大化。
5、企業(yè)網(wǎng)站動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的制約因素
領(lǐng)先的網(wǎng)站早已經(jīng)過網(wǎng)站優(yōu)化改造實(shí)現(xiàn)了全部信息的靜態(tài)化處理，但B2B網(wǎng)站發(fā)展到今天，仍然有大量網(wǎng)站采用全動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)技術(shù)，甚至主欄目和二級(jí)欄目都是動(dòng)態(tài)生成，這樣的動(dòng)態(tài)網(wǎng)站已經(jīng)無法在搜索引擎自然檢索結(jié)果中獲得任何優(yōu)勢(shì)，即使網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄，也難以獲得比其他同類內(nèi)容的靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)有任何優(yōu)勢(shì)，其結(jié)果是，通過搜索引擎自然檢索帶來的訪問量越來越少。
6、網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)及網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的相關(guān)性問題
在一般由網(wǎng)站維護(hù)人員編輯內(nèi)容的網(wǎng)站中，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的設(shè)計(jì)以及網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的相關(guān)性問題可以得到比較好的控制，但在用戶自行發(fā)布信息的行業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)不專業(yè)以及與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相關(guān)性不高的問題比較突出，其后果是不僅供求信息內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎中沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，甚至可能影響整個(gè)網(wǎng)站的表現(xiàn)。
另外，企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相關(guān)性方面的問題非常嚴(yán)重，除了極個(gè)別行業(yè)領(lǐng)先的網(wǎng)站之外，絕大多數(shù)網(wǎng)站都沒有合理的解決這個(gè)問題，甚至可能還沒有引起網(wǎng)站管理人員的重視。
7、大量新發(fā)布的信息無法被搜索引擎收錄
隨著供求信息發(fā)布量的增加，大量新發(fā)布的信息在不斷滾動(dòng)更新，但很多新的信息還為等到搜索引擎收錄就已經(jīng)滾動(dòng)到多層次目錄之下，而由于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次設(shè)計(jì)不合理的原因，即使全部網(wǎng)頁(yè)都轉(zhuǎn)化為靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，仍有可能造成信息無法被搜索引擎收錄。
8、老板不想改頁(yè)面，導(dǎo)致很多內(nèi)鏈無法達(dá)到最佳
首先：由于老板不想改動(dòng)頁(yè)面，導(dǎo)致很多內(nèi)鏈無法達(dá)到最佳的部署，其實(shí)這是一個(gè)很頭疼的問題，很多老板只認(rèn)為現(xiàn)在的頁(yè)面是最好看的，不想再去亂改動(dòng)，老板認(rèn)為改了可能會(huì)影響美觀。
其實(shí)老板的角度和我們SEO的角度是不一樣的，他們看的是美觀度，會(huì)認(rèn)為大圖才是最牛的，文字鏈接都是最low的。
但也沒辦法，老板想要的，我們無法改變，只能順著老板的意思去做，除非你能說服老板，其實(shí)現(xiàn)在很多老板都比較重視營(yíng)銷型的企業(yè)網(wǎng)站，營(yíng)銷型的企業(yè)網(wǎng)站最大的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)就是：圖片配文字，整體內(nèi)鏈部署在最底部，無用的內(nèi)容放在最上面，導(dǎo)致首頁(yè)信噪比過多，從而影響了關(guān)鍵詞排名。
9、產(chǎn)品經(jīng)理不同意這樣修改頁(yè)面，導(dǎo)致很多工作直接懵逼
產(chǎn)品經(jīng)理不同意這樣去修改頁(yè)面，很多SEO去修改網(wǎng)站頁(yè)面時(shí)都要通過產(chǎn)品經(jīng)理的審核，如果審核不通過，導(dǎo)致很多工作直接懵逼，這是個(gè)現(xiàn)實(shí)的情況，很多企業(yè)都存在運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品經(jīng)理、技術(shù)、SEO等職位，但是他們之間的關(guān)系不是很和諧，每一個(gè)職位都看不起另外一個(gè)職位，之間的工作開展也不是很順暢。
那么問題來了，產(chǎn)品經(jīng)理規(guī)劃好的網(wǎng)站頁(yè)面貌似都是最符合用戶體驗(yàn)的，如果SEO人員想對(duì)網(wǎng)站增刪改的話可能會(huì)很困難，因?yàn)槟愕囊蠛芏喽疾粫?huì)得到產(chǎn)品經(jīng)理的認(rèn)可。
例如：我前段時(shí)間聊的某找房網(wǎng)站長(zhǎng)就遇到了這樣的問題，SEO方案提交后直接卡死在產(chǎn)品經(jīng)理的審核上。人家產(chǎn)品經(jīng)理很牛逼的說：你這樣修改會(huì)直接影響用戶體驗(yàn)的，沒法給你審核通過，他當(dāng)時(shí)就懵逼了，他只是想在首頁(yè)增加個(gè)長(zhǎng)尾文章鏈接模塊而已，如果都是二手房源沒文章信息，這還做個(gè)毛線的SEO啊!
10、技術(shù)執(zhí)行的排期時(shí)間長(zhǎng)
技術(shù)執(zhí)行的排期時(shí)間長(zhǎng)，有的排到了幾個(gè)月后，導(dǎo)致修改網(wǎng)站的執(zhí)行力跟不上，其實(shí)這個(gè)是最無語的情況了，修改網(wǎng)站還得要排期，從年前排到年后，等的花都枯萎了，這樣直接影響了工作的進(jìn)度。
我發(fā)現(xiàn)很多中大型企業(yè)都是存在技術(shù)人員的，但技術(shù)負(fù)責(zé)的工作量太多了，今天不是這個(gè)工作，明天就是其他的工作，根本無暇顧及網(wǎng)站上的修改工作，所以網(wǎng)站修改需要排期。
我舉個(gè)例子：我圈子里有位做P2P網(wǎng)貸網(wǎng)站的，優(yōu)化方案都出好了，就等著執(zhí)行了，但到了技術(shù)執(zhí)行的環(huán)節(jié)上出了問題，技術(shù)很忙，修改網(wǎng)站的工作要等排期，這真要排起來了，要排到何年何月何日!更無語的問題是：這家公司還不讓SEO人員自己去修改網(wǎng)站。
11、老板不舍得花錢，導(dǎo)致很多資源缺失
老板不舍得花錢，導(dǎo)致很多資源缺失，例如新聞源、優(yōu)質(zhì)外鏈、友鏈等。SEO是免費(fèi)的，是這個(gè)行業(yè)里人人皆知了，但免費(fèi)的東西并不是那么好做的，也沒有多少免費(fèi)是好的。俗話說的好：“便宜沒好貨，好貨不便宜”估計(jì)就是這個(gè)道理吧。
然而，就因?yàn)镾EO是免費(fèi)獲取流量的途徑，所以很多企業(yè)老板不想在這個(gè)上面花大錢，那么問題來了：現(xiàn)在做SEO，你不花錢，怎么帶來效果?不投資哪來回報(bào)?有些老板說了：“我已經(jīng)投資了你，你做好分內(nèi)工作就可以了，至于買外鏈、友鏈等先不做。”后來發(fā)現(xiàn)：都是套路.....。
我遇到過這些，簡(jiǎn)單的說兩個(gè)例子：
第一個(gè)例子：有位朋友去了一家做食品的企業(yè)任職SEO，后來把網(wǎng)站做到了權(quán)重3，每天的咨詢量也是挺不錯(cuò)的，于是他申請(qǐng)漲工資，但老板直接說了一句：工資沒法漲，我給你漲的這個(gè)錢不如去投競(jìng)價(jià)了，我現(xiàn)在給你的工資都是按照競(jìng)價(jià)每個(gè)月花的錢去給你的，聽完后頓時(shí)懵逼了。
第二個(gè)例子：圈子里有位朋友，做SEO的時(shí)候遇到了瓶頸，想通過購(gòu)買外鏈去提升網(wǎng)站權(quán)重，但是老板不愿意花錢，他就想讓你在短時(shí)間內(nèi)把網(wǎng)站權(quán)重做上來，就拿昨天來說：“購(gòu)買新聞源的時(shí)候，老板終于愿意了，但是預(yù)算卡的很低，還想讓軟文上首頁(yè)置頂，但資金給的非常低。”如果是你，你能怎么辦呢?
12、沒團(tuán)隊(duì)，就自己一個(gè)人，執(zhí)行力大大落后
企業(yè)里沒專門的SEO團(tuán)隊(duì)，就自己一個(gè)人悶頭苦干，導(dǎo)致執(zhí)行力大大的落后。沒辦法，這個(gè)是最習(xí)以為常的現(xiàn)狀了，很多企業(yè)認(rèn)為SEO是免費(fèi)的，不愿投入，所以有的時(shí)候企業(yè)里就一個(gè)人去做，但有些企業(yè)就非常重視，不僅招了SEO，還招了編輯、運(yùn)營(yíng)、美工、技術(shù)等職位，但是這樣的企業(yè)，我們只能望梅止渴了。
我遇到過很多企業(yè)網(wǎng)站都是一個(gè)人在“前線戰(zhàn)斗”，例如編輯、外鏈、技術(shù)、推廣、競(jìng)價(jià)等都是一個(gè)人去做，干得下去就接著干，干不下去只好滾蛋，沒有其他的選擇，老板就是不招人，其實(shí)這樣做，完全是老板不看好SEO能給企業(yè)帶來利益的，要知道：很多東西無團(tuán)隊(duì)是無效果的。
如果你是企業(yè)的老板，你看到了這篇文章，我建議您：招個(gè)編輯，去配合SEO寫文章，而修改網(wǎng)站可以花點(diǎn)小錢去淘寶找人修改，美工也可以去淘寶，僅此而已，我也不讓你去組建什么團(tuán)隊(duì)了，編輯+SEO就夠了。
舉個(gè)例子：我圈子里有位成員是做ROM刷機(jī)系統(tǒng)下載的，他們網(wǎng)站有一位負(fù)責(zé)SEO的，但不是很擅長(zhǎng)，純小白類型的，剩下的幾乎都是編輯，我有一次出差去他們公司做編輯培訓(xùn)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)一屋子都是女編輯，當(dāng)時(shí)就想：“這是金屋藏嬌啊”，但是人家很厲害，SEO我來指導(dǎo)的，剩下的都是編輯的工作了，網(wǎng)站現(xiàn)在發(fā)展的非常好，所以，團(tuán)隊(duì)人員數(shù)量的多少其實(shí)無所謂的，更重要的是：核心執(zhí)行者在即可。
最后，我想說的是企業(yè)網(wǎng)站問題的本質(zhì)還是老板、產(chǎn)品經(jīng)理或你的上司不懂，對(duì)于這樣的情況唯一的辦法是證明自己是對(duì)的，一種是自己能力的確強(qiáng)，堅(jiān)持自己的做法(我是專業(yè)的，聽我的);一種是自己能力欠缺，但自己能證明要這樣做，在或者沖動(dòng)的做法：直接辭職，勞資不干了，當(dāng)然，沖動(dòng)是魔鬼!
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