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營銷型企業(yè)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化技巧
所謂SEO優(yōu)化是指專門利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目前網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式，從而獲得更多流量，吸引更多目標(biāo)客戶，最終達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營銷及品牌建設(shè)的目標(biāo)。目前，SEO優(yōu)化排名是最重要的網(wǎng)站推廣手段之一，以百度搜索為例，在具體的網(wǎng)站及網(wǎng)頁優(yōu)化過程中，有以下幾個(gè)技巧值得借鑒。
1 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)扁平化
一般的企業(yè)網(wǎng)站不像新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站那樣內(nèi)容龐大，所以不需要設(shè)計(jì)復(fù)雜的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，鏈接層次以二級(jí)或三級(jí)為宜。設(shè)計(jì)如此扁平化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，有利于搜索引擎對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的抓取和收錄。百度蜘蛛軟件為了保證高效，對(duì)于網(wǎng)站不是所有網(wǎng)頁都會(huì)抓取的。蜘蛛軟件爬行的深度與網(wǎng)站的權(quán)重相關(guān)，網(wǎng)站權(quán)重越高被爬行的深度也會(huì)比較高。因此權(quán)重不高的網(wǎng)站如果鏈接層次太深，后面的網(wǎng)頁就不會(huì)被蜘蛛軟件抓取到。
2 周期性地更新網(wǎng)站內(nèi)容
百度蜘蛛軟件有喜新厭舊的特點(diǎn)，在每次爬行某個(gè)網(wǎng)頁時(shí)都會(huì)把抓取到的網(wǎng)頁數(shù)據(jù)存儲(chǔ)起來并進(jìn)行對(duì)比。如果第二次爬行發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁與第一次收錄的完全一樣，說明網(wǎng)頁沒有更新，蜘蛛軟件就會(huì)降低來訪的頻率。如果網(wǎng)頁內(nèi)容經(jīng)常周期性地更新，蜘蛛軟件就會(huì)掌握網(wǎng)頁更新的規(guī)律并及時(shí)過來抓取，這樣不會(huì)造成蜘蛛軟件經(jīng)常性的白跑一趟。網(wǎng)站的首頁是一個(gè)網(wǎng)站最重要的網(wǎng)頁，為了吸引蜘蛛軟件的頻繁造訪從而提升網(wǎng)頁的權(quán)重，在首頁建議設(shè)置更新版塊，如新聞公告、新產(chǎn)品展示等。
3 網(wǎng)頁標(biāo)題與網(wǎng)頁內(nèi)容要高度相關(guān)
網(wǎng)頁標(biāo)題是對(duì)一個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)容的高度概括，搜索引擎根據(jù)網(wǎng)頁標(biāo)題來抓取網(wǎng)頁內(nèi)容，所以，網(wǎng)頁標(biāo)題的優(yōu)化是一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化時(shí)的重中之重，尤其是首頁的標(biāo)題。在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁標(biāo)題時(shí)，不能每個(gè)網(wǎng)頁使用同樣的標(biāo)題名稱，如公司名稱，這是一個(gè)非常嚴(yán)重的錯(cuò)誤。因?yàn)闃?biāo)題應(yīng)該體現(xiàn)網(wǎng)頁內(nèi)容，每個(gè)網(wǎng)頁使用同一標(biāo)題或標(biāo)題與內(nèi)容無關(guān)，這樣會(huì)影響用戶體驗(yàn)，不利于搜索引擎的收錄。網(wǎng)頁標(biāo)題可采用關(guān)鍵詞網(wǎng)站名稱關(guān)鍵詞欄目名稱關(guān)鍵詞文章名稱等表達(dá)形式，盡量讓網(wǎng)頁標(biāo)題中含有用戶檢索所使用的關(guān)鍵詞，這樣更有利于搜索引擎的檢索。同時(shí)，整個(gè)Title標(biāo)題最好不要超過30個(gè)字符，不然搜索引擎不但顯示不出，用戶體驗(yàn)也不友好，閱讀起來不容易理解。
4 內(nèi)鏈建設(shè)
蜘蛛軟件的爬行是跟著鏈接走的，所以內(nèi)鏈的優(yōu)化就是盡量可以讓蜘蛛軟件抓取到更多的網(wǎng)頁。同時(shí)，網(wǎng)站的首頁、重點(diǎn)欄目頁、最新文章等，也是建站者希望被重點(diǎn)推薦的網(wǎng)頁，通過內(nèi)鏈的優(yōu)化，可以讓訪客從更多的子網(wǎng)頁訪問到這些網(wǎng)頁，從而提高這些網(wǎng)頁在搜索引擎中的權(quán)重，促進(jìn)網(wǎng)站的收錄及排名。合理的內(nèi)鏈建設(shè)除了在每個(gè)子網(wǎng)頁中設(shè)置返回首頁的鏈接之外，還可以在文章中的關(guān)鍵詞上添加錨鏈接，也可以設(shè)置友情提示、相關(guān)推薦、熱門文章之類的欄目，這是很多網(wǎng)站都在利用的，不僅可以讓蜘蛛軟件抓取更大范圍的網(wǎng)頁，也使用戶體驗(yàn)更加友好。
5 外鏈建設(shè)
在網(wǎng)站建設(shè)制作過程中，外鏈?zhǔn)翘岣呔W(wǎng)站知名度與搜索引擎信任度的重要組成部分，一個(gè)高質(zhì)量的外鏈可以為網(wǎng)站從外部引入流量，特別是在網(wǎng)站的初始階段，網(wǎng)站的權(quán)重較低，蜘蛛軟件來訪較少，外鏈可以增加網(wǎng)站網(wǎng)頁在蜘蛛面前的曝光度，防止蜘蛛軟件找不到網(wǎng)頁。
6 動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁靜態(tài)化
HTML存放的靜態(tài)網(wǎng)頁便于蜘蛛軟件的抓取和存放，同時(shí)，靜態(tài)化處理的網(wǎng)頁本身的訪問速度要較動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁快很多倍。從SEO優(yōu)化的角度來看，靜態(tài)網(wǎng)頁更適合搜索引擎的搜索和收錄習(xí)慣，對(duì)搜索引擎更加友好，因此靜態(tài)網(wǎng)頁的網(wǎng)站排名效果要比動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁的網(wǎng)站排名效果更好�；赟EO優(yōu)化的原因，對(duì)于網(wǎng)站中經(jīng)常需要更新信息的動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁如：論壇、留言板、會(huì)員注冊(cè)、新聞公告等欄目，可以采用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁靜態(tài)化技術(shù)。目前主流的靜態(tài)化技術(shù)主要有兩種：一種是先于用戶訪問之前通過程序?qū)?dòng)態(tài)網(wǎng)頁抓取并保存為靜態(tài)網(wǎng)頁，這樣的網(wǎng)頁的實(shí)際存在于服務(wù)器的硬盤中并提供給用戶訪問。另外一種是偽靜態(tài)技術(shù)，即通過WEB服務(wù)器的 URL Rewrite的方式，其原理是通過web服務(wù)器內(nèi)部模塊按一定規(guī)則將外部的URL請(qǐng)求轉(zhuǎn)化為內(nèi)部的文件地址，而靜態(tài)網(wǎng)頁實(shí)際是不存在的。
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