- 相關(guān)推薦
淺析SEO這只金飯碗要砸了
2001年,盛大發(fā)布了火爆一時的《熱血傳奇》,一時間萬人空巷,si服經(jīng)營者的春天也到了,而由于政策等方面的限制,si服推廣局限在網(wǎng)吧和搜索引擎,si服經(jīng)營者慢慢認(rèn)識到了搜索引擎的意義和作用,這便是中國最早的SEO。隨后風(fēng)生水起得淘寶等電商平臺讓人們認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)搜索的價值,此時開始SEO才火爆起來,SEOer成為了一個新興的職業(yè)。
十年間,眾多的SEOer憑借SEO,憑借百度和Google打造了一個又一個的成功企業(yè),58同城曾經(jīng)有70%的流量來自SEO并讓自己得以成功上市,美麗說大部分流量來自百度,憑借SEO愣是把自己做到了20億的收入......曾經(jīng)有一大批公司因為SEO做的太好導(dǎo)致為了“不激怒”百度這個金主,不得不在百度投了巨多SEM廣告......可以說10年間,SEO成就了一大批傳奇公司,而這群公司現(xiàn)在是中國互聯(lián)網(wǎng)的中流砥柱。
科技和經(jīng)濟力量會消滅無數(shù)的工作品類,消滅無數(shù)的工作機會,從第一次工業(yè)革命開始,眾多的工作機會就消失了,車夫、接線員、鐵匠、黃碟小販等都慢慢消失了......而移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨對于SEOer來說可能并不是好消息。
對于百度等傳統(tǒng)搜索引擎而言,目前已有兩個技術(shù)對其搜索大本營造成了極大的沖擊:
1. 社會化媒體的興起。社會化媒體讓品牌營銷從點對面升級為點對點,對品牌來說重要的不是展示,而是吸引,吸引用戶主動傳播,從一個點發(fā)起影響N個點,再由N個點傳播至N*N個點的鏈?zhǔn)絺鞑,此時SEO效果已經(jīng)沒社會化媒體好了有沒有?
2. 移動互聯(lián)網(wǎng)的興起。移動互聯(lián)網(wǎng)的興起特別是APP的興起讓以頁面排序為目的的SEO失去了存在的意義,內(nèi)容輸出和生產(chǎn)都在APP端,而APP端的內(nèi)容根本無法輸出。
為什么傳統(tǒng)PC時代,SEO被需要?無非只有一個原因:獲得更多的展示機會,進而刺激預(yù)訂和品牌轉(zhuǎn)化。
在PC時代,中國用戶已形成百度搜索的習(xí)慣,由于語言的差異,域名網(wǎng)址很難被記憶,用戶和到達之間本身存在著天然的障礙,所以有部分用戶即使知道網(wǎng)站域名和名稱,還是會從百度走一次,比如虎嗅,輸入huxiu.com的用戶仍然不多,哪怕是使用拼音域名。
在PC時代,頁面太多,品牌太多,想要自己的產(chǎn)品脫穎而出必須獲得更多的曝光,而網(wǎng)民已經(jīng)形成搜索習(xí)慣,想獲得更多曝光必然需要將自己的內(nèi)容排在搜索前列,而用戶耐心太低。好酒不怕巷子深已經(jīng)過時,必須要做SEO。所以SEO不是做的有多好,而是比競爭對手好一點就可以。
而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,一切都改變了——SEO不再被需要,至于原因,且聽小編詳細(xì)說來。
一、用戶搜索習(xí)慣的改變,搜索引擎不再是流量入口
移動互聯(lián)網(wǎng)時代,搜索對象的變化讓百度在內(nèi)的搜索可能被完全顛覆,用戶的搜索對象從web遷移到了星羅密布的app孤島。而即使google移動化也并不容易,盡管Google設(shè)立AppIndexing將移動app內(nèi)的數(shù)據(jù)納入整個索引內(nèi),現(xiàn)在已經(jīng)有15%的Android登錄用戶可獲得含app內(nèi)信息的搜索結(jié)果,但該比例增長見頂。同時iOSapp因蘋果公司的限制,接入搜索是一個很大的坑,無法被檢索,所以應(yīng)用內(nèi)搜索只能是一個美麗的夢而已,除非應(yīng)用開放數(shù)據(jù),否則應(yīng)用內(nèi)搜索也沒有傳統(tǒng)搜索什么事了。
PC時代百度一下,你就知道,百度是大的多數(shù)流量的入口,而在移動端,隨著APP的興起,瀏覽器內(nèi)置頁面搜索已經(jīng)被弱化,遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有PC那么重要。
1. 隨著nativeAPP的多樣化和垂直化,已經(jīng)不需要通過搜索來實現(xiàn)
搜索的未來是個性化的精準(zhǔn)匹配,一次搜索只展示一個結(jié)果,APP貌似已經(jīng)讓未來提前到來。當(dāng)我們聊天時有微博、微信,當(dāng)我們看新聞時網(wǎng)易新聞客戶端和Zaker可以解決,當(dāng)我們查看地圖是百度地圖和高德就來了,當(dāng)我們聽音樂時酷狗和網(wǎng)易云音樂打開就好,當(dāng)我們旅游時攜程和去哪兒就成了我們的選擇......這些原本需要搜索引擎才能被解決的需求,已經(jīng)讓APP取代了,即使搜索也是應(yīng)用內(nèi)搜索,而這還受制于各個不同APP的開放與否,即使開放這也和傳統(tǒng)搜索引擎沒有任何關(guān)系。而即使是APP的搜索下載,應(yīng)用市場也承擔(dān)了大部分的搜索。
2. 手機瀏覽器的發(fā)展讓搜索引擎再被削弱
瀏覽器的推薦網(wǎng)站展示和用戶搜索習(xí)慣展示讓搜索引擎默默弱化,在瀏覽器只需要點擊即可直達,用戶甚至都可以不必見到搜索引擎。
3. 用戶搜索習(xí)慣的垂直化改變
隨著垂直型網(wǎng)站的出現(xiàn),垂直型搜索顛覆了百度搜索,而垂直搜索很難SEO化。例如購物淘寶、京東、Amazon成為購物是首選,知識搜索知乎,百科成為首選,科技觀點虎嗅、36Kr成為首選......而垂直類網(wǎng)站很難進行SEO化,甚至即使SEO做的很好也不會有流量導(dǎo)入。
4. 社會化媒體對搜索的替代
社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達使得朋友推薦成為購物信息搜索的可靠替代,微博微信直接帶動了微商的發(fā)展,社會化媒體的轉(zhuǎn)化率和對用戶預(yù)訂行為的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于搜索,互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了商品和消費者之間的零距離。消費者被朋友圈信息有效刺激后,他可以在第一時間訪問網(wǎng)站、了解商品、實施購買,甚至完全都不用比價和比較直接預(yù)訂,所以,企業(yè)甚至不需要SEO,好好服務(wù)好你的老會員,讓老會員傳播影響潛在會員就足夠了,六度空間在社會化媒體真正地應(yīng)驗了。
社會化媒體的銷售已經(jīng)開始了,據(jù)觸電會創(chuàng)始人龔文祥介紹,微商1年流水已達到500億,一個女孩微商流水已做1.8億/年。電商行業(yè)多家企業(yè)PR及風(fēng)險預(yù)警已經(jīng)不再使用百度搜索,而使用為微博微信了,而社會化媒體的用戶討論較百度搜索在風(fēng)險預(yù)警上顯得更加迅捷。
當(dāng)SEO賴以生存的排序網(wǎng)頁都失去了存在的意義,SEO又有何意義?
二、PC和H5頁面搜索使用率下降
在百度2014年Q4財報顯示Q4移動收入在總營收中占比42%,其中到12月份移動搜索的收入首次超過PC端,移動流量和移動收入雙雙超過PC,而百度在從PC端向移動端轉(zhuǎn)移過程中,發(fā)展并不順利。而企業(yè)逃離H5和PC主推APP,APP較H5擁有更好的體驗和安全環(huán)境也讓H5和PC越來越不受重視。
PC搜索向移動端轉(zhuǎn)移,意味著PC端的SEO效率將越來越低,流量越來越少,PC端的SEO玩不轉(zhuǎn)了。
H5網(wǎng)站使用率也在下降,H5網(wǎng)站使用率下降主要體現(xiàn)在兩個方面:
1. APP使用越來越多,時間越來越長,此消彼長;
2. H5網(wǎng)站預(yù)訂及用戶體驗弱于APP,企業(yè)弱化H5推廣。
目前電商行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,APP的預(yù)訂金額超過H5的10~15倍,轉(zhuǎn)化率為超過H5的5~8倍,而在OTA行業(yè),小編發(fā)現(xiàn)攜程在內(nèi)的多家公司進入H5網(wǎng)站會自動進入APP對應(yīng)頁面,用戶都不會停留在H5頁面,針對H5頁面的SEO又有何價值?
可能你要以微信圈流行的圍住神經(jīng)貓等H5爆紅應(yīng)用來堵我的嘴,可是鼓吹H5顛覆APP的幾乎全是游戲類公司,在微信內(nèi)流行的H5應(yīng)用也僅為游戲,其他公司或應(yīng)用屈指可數(shù),更何況業(yè)界爭論的更多是nativeapp和H5技術(shù)上的差異。
三、傳統(tǒng)搜索不太符合移動搜索的特殊需求
移動搜索與PC最大的不同是搜索設(shè)備,而在手機搜索設(shè)備上進行搜索行為就與設(shè)備本身有了緊密的結(jié)合,手機特性的LBS和O2O、人體傳感器等特性就成為了特殊的搜索需求,而這是傳統(tǒng)搜索引擎需要大力改造甚至推到整個展示模塊才能實現(xiàn)的,SEO也就無從談起。例你想搜索附近的賣場去購買一個品牌的服裝,那使用高德地圖或淘寶就完全能無縫的滿足你的需求,因為展示的內(nèi)容不僅與當(dāng)下移動場景相關(guān)聯(lián),更重要是展示的內(nèi)容僅僅是你最希望看到的內(nèi)容,高德可以不為你展示附近的小吃,而使用傳統(tǒng)搜索引擎你希望看到的內(nèi)容只有1條,而這一條可能還不能滿足你的需求,而其他的展示都是無用的冗余信息。
四、SEO存在的基礎(chǔ)消失了
SEO有兩個基礎(chǔ):
1、優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容;
2、增加外鏈和軟文曝光。
移動互聯(lián)網(wǎng)即使做規(guī)則優(yōu)化也不會脫離這兩個基礎(chǔ),而移動互聯(lián)網(wǎng)下這兩個基礎(chǔ)都已消失不見。移動網(wǎng)站被弱化,移動預(yù)訂的占比下降,移動網(wǎng)站的搜索排序?qū)ζ髽I(yè)而言意義就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如PC,當(dāng)移動網(wǎng)站占比下降到一定程度,移動網(wǎng)站就會被企業(yè)摒棄;而增加外鏈同樣受制于企業(yè)對移動網(wǎng)站的重視程度,隨著APP的普及,外鏈更加成為不可能完成的任務(wù)。
當(dāng)然,無論是現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代還是之前PC的時代,總有一些不需要SEO的企業(yè),比如Quora,目前其直接輸入網(wǎng)址訪問的用戶占80%,搜索引擎來的不到20%。
當(dāng)然,當(dāng)搜索足夠聰明的時候,也就不需要SEO了。
盡管智能設(shè)備普及得非常迅速,已經(jīng)有多數(shù)企業(yè)移動端的營收和流量都已超過PC端,但可以預(yù)見的是PC互聯(lián)網(wǎng)仍然不會消失,但移動互聯(lián)網(wǎng)快速的發(fā)展已讓PC互聯(lián)網(wǎng)行將就木,而以PC互聯(lián)網(wǎng)為生的SEO,以此為生的SEOer們警鐘已經(jīng)敲響。
【淺析SEO這只金飯碗要砸了】相關(guān)文章:
淺析網(wǎng)站URL的SEO價值03-20
為什么SEO過程要進行偽靜態(tài)頁面設(shè)置?03-22
什么是seo10-13
淺談SEO優(yōu)化人員常用的灰帽SEO或黑帽SEO技巧03-08
告訴你新站SEO策略要具備的四大要素03-22
淺談百度SEO與谷歌SEO的區(qū)別01-24
SEO與SEO數(shù)據(jù)分析需雙劍璧合03-22
如何自學(xué)SEO知識?03-22