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SEO入門(mén)的十三個(gè)問(wèn)題解讀
企業(yè)主如果自建團(tuán)隊(duì)做SEO，高效的工作流程是怎么樣的?
答：不管是外包給服務(wù)公司，還是自己做，通常SEO的工作流程是一樣的。有如下五個(gè)步驟：
第一步，關(guān)鍵詞研究和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究。
關(guān)鍵詞研究，相當(dāng)于用戶(hù)需求研究以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究。在研究時(shí)可以借助相應(yīng)的工具，比如百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)，谷歌競(jìng)價(jià)后臺(tái)，搜索引擎的下拉提示和下邊的相關(guān)搜索，這些工具都可以用在關(guān)鍵詞研究當(dāng)中。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究也是需要做的，比如它的外鏈有多少，每個(gè)網(wǎng)站針對(duì)關(guān)鍵詞的優(yōu)化程度怎么樣。用戶(hù)需求研究和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究這兩方面綜合起來(lái)，就能夠大致確定我的網(wǎng)站要做哪些目標(biāo)關(guān)鍵詞。核心是要找到那些搜索量比較大競(jìng)爭(zhēng)程度比較小的關(guān)鍵詞。找到這樣的關(guān)鍵詞，效益是最好的。 第二步，根據(jù)目標(biāo)關(guān)鍵詞確定網(wǎng)站架構(gòu)。
有很多企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，往往按照自己的公司結(jié)構(gòu)或者老板腦袋一拍去定網(wǎng)站架構(gòu)。實(shí)際上，站在SEO的角度，這不是一個(gè)好的方法，網(wǎng)站架構(gòu)需按照目標(biāo)關(guān)鍵字來(lái)定，也就是說(shuō)，把你搜索量最大的那個(gè)關(guān)鍵詞，放在你的網(wǎng)站首頁(yè)上。然后次一級(jí)的，搜索量稍微小一點(diǎn)的，競(jìng)爭(zhēng)也更小一級(jí)的，這種詞放在一級(jí)欄目或者一些頻道、分類(lèi)目錄下。再次一級(jí)的，放在二級(jí)分類(lèi)上，以此類(lèi)推。整個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，是根據(jù)搜索關(guān)鍵詞研究的結(jié)論而來(lái)的，而不是腦袋一拍想的。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)除了確定頁(yè)面導(dǎo)航以外，還包括一些比較細(xì)致的地方。比如某些頁(yè)面不想讓搜索引擎收錄，某些頁(yè)面不想讓搜索引擎抓取。抓取和收錄是不一樣的過(guò)程，你讓搜索引擎禁止這兩個(gè)東西所用的方法也是不一樣的。有的頁(yè)面可能你想讓它收錄但是不想讓它抓取，有些是想讓它抓取但是不想讓它收錄。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)還涉及頁(yè)面之間、新聞頁(yè)面或者文章頁(yè)面之間的內(nèi)鏈，怎么做相關(guān)產(chǎn)品、相關(guān)文章的鏈接。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的總目標(biāo)，是讓搜索引擎在短的點(diǎn)擊距離之內(nèi)達(dá)到量多的深層頁(yè)面，這個(gè)是最終的目標(biāo)。當(dāng)然對(duì)一些大的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這個(gè)目標(biāo)要達(dá)成其實(shí)是挺困難的。當(dāng)你的頁(yè)面達(dá)到幾千萬(wàn)、上億量級(jí)的時(shí)候，每個(gè)頁(yè)面上的鏈接數(shù)是一定的，你也不可能在頁(yè)面上造上幾千個(gè)鏈接。小網(wǎng)站可能在結(jié)構(gòu)上，比較好解決。如果小網(wǎng)站收錄還不充分的，可能是有一些硬傷。反倒是這種硬傷其實(shí)是比較好解決的。 第三步，頁(yè)面優(yōu)化。
目標(biāo)關(guān)鍵詞需放在重要的地方，比如說(shuō)title、圖片的ALT屬性、H1標(biāo)簽、文章小標(biāo)題、第一段文字，諸如此類(lèi)，這些比較重要的地方，是為了提高頁(yè)面對(duì)特定關(guān)鍵詞的相關(guān)性。另外就是關(guān)鍵詞的密度，當(dāng)然，這方面沒(méi)有一個(gè)特別大家公認(rèn)的比例，只要盡量做到自然地去寫(xiě)文案就可以了，只要自然地寫(xiě)，腦子里想著這個(gè)頁(yè)面到底是講什么的，是講什么關(guān)鍵詞的，你自然而然會(huì)在重要的地方提到關(guān)鍵詞。這個(gè)是相對(duì)比較簡(jiǎn)單的。 第四步，外部鏈接建設(shè)。
由于種種原因，很多網(wǎng)站都不愿意鏈接出去，因?yàn)橛X(jué)得對(duì)自己是一種損失，其實(shí)鏈接到別的網(wǎng)站對(duì)自己倒沒(méi)有什么影響。所以，外鏈建設(shè)是越來(lái)越難做。但是，如果你能夠通過(guò)好的內(nèi)容或者好的用戶(hù)體驗(yàn)，得到一個(gè)真正自然的鏈接，效果會(huì)更好。鏈接建設(shè)其實(shí)對(duì)中小企業(yè)、個(gè)人站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)最困難，和網(wǎng)站架構(gòu)剛好相反。大網(wǎng)站鏈接建設(shè)是比較容易的，因?yàn)樗麄冇泄P(guān)部門(mén)，或者老板太有名了，出來(lái)說(shuō)幾句話(huà)，很多新聞就會(huì)來(lái)鏈接。 第五步，流量分析，并不斷優(yōu)化。
流量分析包括查看原始日志與SEO分析工具。日志可以看搜索引擎蜘蛛對(duì)網(wǎng)站的爬行情況、看收錄情況、看關(guān)鍵詞的排名、流量、網(wǎng)站的自然流量情況、langdingpage的情況。此外，也有相應(yīng)的SEO分析工具可以幫助大家了解SEO優(yōu)化效果。了解效果之后，如果沒(méi)有達(dá)到預(yù)設(shè)的目標(biāo)，我們需要再?gòu)年P(guān)鍵詞研究開(kāi)始，重新進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。 SEO的過(guò)程基本都是這五步，無(wú)論是自己做還是讓第三方來(lái)做。
很多人經(jīng)�；煜�“抓取”和“索引”這兩個(gè)概念，你能否解釋一下，以及頁(yè)面在什么情況下應(yīng)該追求索引，什么時(shí)候應(yīng)該追求收錄?
答：頁(yè)面不要被抓取一般在這種情況下使用：對(duì)于一個(gè)特定的網(wǎng)站，搜索引擎抓取網(wǎng)站的時(shí)長(zhǎng)基本是固定的，所以我們應(yīng)該把抓取時(shí)間用在核心頁(yè)面上。對(duì)于一些大網(wǎng)站，這一點(diǎn)尤其重要，由于網(wǎng)站太大，如果把抓取時(shí)間都放在一些過(guò)濾頁(yè)面上，很容易一組合就幾百萬(wàn)幾千萬(wàn)個(gè)頁(yè)面了，搜索引擎沒(méi)有機(jī)會(huì)也沒(méi)有時(shí)間再去訪(fǎng)問(wèn)你想要被訪(fǎng)問(wèn)的頁(yè)面。所以有的時(shí)候，你可能希望搜索引擎不要抓某些頁(yè)面。那么，那些你不想讓抓的頁(yè)面的鏈接盡量不要在網(wǎng)站上出現(xiàn)。你可以用JavaScript去隱藏，或者加nofollow，或者用robots文件禁止搜索引擎去抓這些文件。 另外一種情況是，你可以讓搜索引擎抓，但是不想讓搜索引擎索引，“索引”也就是把這個(gè)頁(yè)面的信息放在它的數(shù)據(jù)庫(kù)當(dāng)中。有的時(shí)候，這兩個(gè)，不讓抓取和不讓索引是相反的過(guò)程，比如說(shuō)剛才講的上面提到的過(guò)濾頁(yè)面。有的時(shí)候，其實(shí)如果你的網(wǎng)站沒(méi)有那么大，你的抓取時(shí)間還沒(méi)有達(dá)到搜索引擎分配給你的上限，那可以讓這些頁(yè)面抓取，但是你不想被收錄，因?yàn)檫@些頁(yè)面往往都是重復(fù)內(nèi)容，因?yàn)樗鼰o(wú)非就是換個(gè)搜索條件，換個(gè)篩選條件，重排了一遍，產(chǎn)品還是一樣，所以經(jīng)常是大量的重復(fù)內(nèi)容。如果這種重復(fù)頁(yè)面多了的話(huà)，搜索引擎有可能認(rèn)為這個(gè)網(wǎng)站是不是有什么問(wèn)題，或者總體質(zhì)量不太高。那么你可以讓搜索引擎不去索引這些頁(yè)面。你要用頁(yè)面頭上的no index標(biāo)簽，放上no index以后，這些頁(yè)面就不會(huì)被放到索引庫(kù)里。所以在搜索這些頁(yè)面的時(shí)候，是沒(méi)有結(jié)果的。但這些頁(yè)面其實(shí)是被抓取過(guò)的，因?yàn)槿绻麤](méi)有被抓取的，搜進(jìn)去根本看不見(jiàn)no index這個(gè)標(biāo)簽，但是你不想讓它被收錄。
所以“抓取”和“索引”是兩種不同的情況，處理的時(shí)候也要用不同的方法。你需要根據(jù)網(wǎng)站的具體情況確定使用哪種技術(shù)方法去實(shí)現(xiàn)。 當(dāng)網(wǎng)站巨大，頁(yè)面數(shù)量特別達(dá)到千萬(wàn)或上億量級(jí)，就會(huì)出現(xiàn)這樣的情況：有一些頁(yè)面非常難被收錄。針對(duì)這一塊，有沒(méi)有好的解決方案?
答：有時(shí)候這種情況不可避免，但是我們可以去盡量想辦法。
第一， 提高網(wǎng)站整體的權(quán)重。
整體權(quán)重的提高，就會(huì)使搜索引擎分配給你的抓取時(shí)間也提高，然后整個(gè)網(wǎng)站能被帶動(dòng)，也就使所能允許被索引的頁(yè)面總數(shù)也能提高。權(quán)重很低的網(wǎng)站，它可能就給你三個(gè)頁(yè)面，你只能收錄那么多，然后抓取時(shí)間也很少。但是像新浪啊，阿里巴巴那種級(jí)別的，域名又老，權(quán)重又高，給它的時(shí)間也長(zhǎng)，能抓取的機(jī)會(huì)，能收錄的數(shù)量也會(huì)相應(yīng)地提高。這是一方面，提高域名的總體權(quán)重。 另一方面，提高整個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容的平均質(zhì)量。
也就是說(shuō)盡量讓原創(chuàng)內(nèi)容更多一點(diǎn)，更新的速度更快一點(diǎn)，使搜索引擎覺(jué)得你這個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容都是原創(chuàng)的，這樣它能夠更快地收錄你的網(wǎng)站，也能夠消除一些像剛才講的不利于SEO的重復(fù)內(nèi)容。 第三個(gè)方面，就是剛才講的，SEO工作過(guò)程里面的第二步：網(wǎng)站架構(gòu)的設(shè)計(jì)。
大的網(wǎng)站，頁(yè)面多，就必然要想很多方法，怎么能夠使搜索引擎蜘蛛從首頁(yè)出發(fā)，能夠盡快達(dá)到所有的頁(yè)面。比如說(shuō)不要超過(guò)4次到5次點(diǎn)擊距離，如果是大一點(diǎn)的網(wǎng)站，可能6到7次點(diǎn)擊距離。但對(duì)于大網(wǎng)站，頁(yè)面特別多，往往是無(wú)論你怎么安排鏈接，怎么安排導(dǎo)航結(jié)構(gòu)，都很難使所有的頁(yè)面都在4次點(diǎn)擊距離內(nèi)。通過(guò)網(wǎng)站頁(yè)面之間互相的內(nèi)鏈，內(nèi)鏈的安排，相關(guān)欄目相關(guān)產(chǎn)品內(nèi)鏈的安排，去使搜索引擎蜘蛛從那些已經(jīng)被收錄的頁(yè)面或者欄目，找到一個(gè)通路，到達(dá)那些沒(méi)有被收錄的頁(yè)面。基本上，這些方法能夠盡量使網(wǎng)站被收錄和被抓取的頁(yè)面能夠越多越好。
現(xiàn)在谷歌、百度等搜素引擎出了很多算法來(lái)規(guī)避垃圾外鏈。據(jù)我所知，外鏈的權(quán)重是越來(lái)越低。那么外鏈現(xiàn)在所占的權(quán)重大概會(huì)是多少?
答：應(yīng)該這么講，外鏈在整個(gè)搜索排名算法當(dāng)中的重要性其實(shí)是一直在降低。但即使這樣，它還是最重要的因素。只不過(guò)以前外鏈的權(quán)重占到60-70%，現(xiàn)在降低到50%-30%。無(wú)論百度還是谷歌，都有一些相應(yīng)的算法，去剔除掉一些他們認(rèn)為質(zhì)量不高的鏈接，對(duì)網(wǎng)站比較輕的影響是這些外鏈?zhǔn)チ俗饔�，比較重的影響可能會(huì)懲罰網(wǎng)站。所以外鏈的群發(fā)、論壇留言的垃圾鏈接、黑鏈、買(mǎi)賣(mài)鏈接這種手段，有的時(shí)候短期是有效果的，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，又是風(fēng)險(xiǎn)蠻大的，因?yàn)橐坏┍话l(fā)現(xiàn)，對(duì)網(wǎng)站的負(fù)面影響挺大的。而且這種東西，你一旦做了，證據(jù)就消滅不了了。你去群發(fā)了，那些鏈接可就拿不下來(lái)了，因?yàn)槟闶前l(fā)在別人家的網(wǎng)站。所以，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，建議大家，對(duì)正規(guī)網(wǎng)站，大公司網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，少用那種群發(fā)，垃圾鏈接。你不知道未來(lái)幾年什么時(shí)候被發(fā)現(xiàn)。雖然說(shuō)外鏈建設(shè)越來(lái)越難，但其實(shí)對(duì)好好做SEO的人來(lái)說(shuō)，也是個(gè)機(jī)會(huì)。你能夠通過(guò)好的原創(chuàng)內(nèi)容、好的工具、或者炒作一個(gè)新聞?lì)惖闹黝}吸引鏈接，這樣的外鏈效果很好，而別人又很難得到。所以，現(xiàn)在做SEO，拼的是創(chuàng)意。或者，如果你有資源，認(rèn)識(shí)的站長(zhǎng)多，合作伙伴多，去交換鏈接也是不錯(cuò)的選擇。又或者是，服務(wù)公司有大規(guī)模的站群，如果這種站群做得夠隱蔽，質(zhì)量夠高的話(huà)，效果也會(huì)不錯(cuò)，和你沒(méi)有資源相比那是差得很遠(yuǎn)。
SEO如果選擇外包的話(huà)，企業(yè)主在選擇供應(yīng)商的時(shí)候，應(yīng)該注意哪些事項(xiàng)?
答：在外包的時(shí)候，首選要看外包服務(wù)商本身的實(shí)力怎么樣，看看它本身網(wǎng)站做得怎么樣，其次，看看它有哪些成功案例。當(dāng)然，有的時(shí)候服務(wù)商和客戶(hù)是有保密條款的，那你可以看看這個(gè)網(wǎng)站本身的排名。但是，切記找SEO服務(wù)商時(shí)，按照【SEO】這個(gè)關(guān)鍵詞的排名去選，看誰(shuí)排在前面，就選誰(shuí)。這個(gè)可不一定，有很多做得很好的SEO服務(wù)商，并沒(méi)有刻意去優(yōu)化【SEO】這個(gè)詞，也可能沒(méi)有優(yōu)化【SEO服務(wù)】這個(gè)詞，因?yàn)楹玫姆⻊?wù)商都有自己的渠道。其實(shí)真正搜索【SEO】的，都不是那些真正需要SEO服務(wù)的企業(yè)，而是想學(xué)SEO的人，那些都不是你的目標(biāo)客戶(hù)。所以【SEO】這個(gè)詞的排名，往往不能說(shuō)明問(wèn)題。 另外很重要的一點(diǎn)是，可以問(wèn)一下他用什么方法去進(jìn)行優(yōu)化。這個(gè)方法不是說(shuō)讓他馬上出一個(gè)報(bào)告，我的網(wǎng)站該怎么做，而是說(shuō)他用哪類(lèi)方法。現(xiàn)在可能還有網(wǎng)站說(shuō)我保證排名，那可能你就要小心點(diǎn)，這個(gè)東西你怎么保證，你不是搜索引擎，一個(gè)第三方公司怎么保證，顯然這后面一定有條件，有水分，因?yàn)槟悴豢赡鼙ＷC�；蛘咭苍S有的公司會(huì)說(shuō)，我用的方法是去新聞網(wǎng)站發(fā)軟文、發(fā)鏈接，這個(gè)可能也要小心一點(diǎn)，這種方法有點(diǎn)灰色，有點(diǎn)冒險(xiǎn)。 確定好服務(wù)商后，企業(yè)內(nèi)部的配合也及其重要。企業(yè)內(nèi)部要有足夠的支持，也就是說(shuō)服務(wù)商那邊給你報(bào)告也好，提出網(wǎng)站需要怎么改的需求也好，企業(yè)內(nèi)部技術(shù)部門(mén)是不是可以足夠支持。如果想改個(gè)很簡(jiǎn)單的需求，技術(shù)部門(mén)都要開(kāi)個(gè)會(huì)排個(gè)期，過(guò)兩個(gè)月再改，這就沒(méi)法做了。還有高層是不是支持，有的時(shí)候，技術(shù)部門(mén)和市場(chǎng)部門(mén)，或者和SEO對(duì)接的部門(mén)，可能是平級(jí)的，指揮不動(dòng)他們。那么高層，總裁、副總裁級(jí)別的，有沒(méi)有給技術(shù)部門(mén)一個(gè)壓力去做，如果沒(méi)有一個(gè)壓力推動(dòng)，就可能真是老開(kāi)會(huì)，兩個(gè)月什么也沒(méi)干，這就不好弄了。還有要注意的是內(nèi)部是不是有相應(yīng)對(duì)接的人員，畢竟SEO服務(wù)是對(duì)接公司內(nèi)部的管理體系，所有必須要有一個(gè)對(duì)接的小組，至少要有一個(gè)項(xiàng)目經(jīng)理，能夠和服務(wù)商和SEO執(zhí)行部門(mén)非常緊密的合作，知道服務(wù)公司的需求，并把這些需求告訴執(zhí)行部門(mén)，也許是技術(shù)部門(mén)，也許是公關(guān)部門(mén)，也可能是編輯部門(mén)。
那你認(rèn)為企業(yè)主能接受，同時(shí)服務(wù)商又能夠滿(mǎn)足的KPI指標(biāo)有哪些?
答：有以下指標(biāo)：
第一個(gè)指標(biāo)：收錄有沒(méi)有提高。
第二個(gè)指標(biāo)：一些重點(diǎn)關(guān)鍵詞的排名是不是有相應(yīng)的提高。
第三個(gè)指標(biāo)，自然流量在總體流量的占比，是不是有提高。因?yàn)樵诹髁亢笈_(tái)，我們看不到具體是哪個(gè)關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量，搜索引擎都把這部分信息給隱藏起來(lái)了。但是總體的流量，自然流量還是能看到的。然后，一些特征頁(yè)面、重點(diǎn)頁(yè)面的排名和流量的增量指標(biāo)。
第四個(gè)指標(biāo)，很多SEO項(xiàng)目還應(yīng)該去考慮轉(zhuǎn)化率的問(wèn)題，或者說(shuō)是用戶(hù)體驗(yàn)的問(wèn)題。
當(dāng)然，還有一些指標(biāo)涉及到具體的工作，比如員工調(diào)整了多少個(gè)頁(yè)面，去建設(shè)了多少外部鏈接，聯(lián)系了多少合作伙伴等等。這些工作和效果不一定一一對(duì)應(yīng)，所以，兩方面都要結(jié)合，一方面是具體工作，一方面是效果。
國(guó)內(nèi)外SEO有哪些不同點(diǎn)和相同點(diǎn)?
答：從行業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)外的SEO行業(yè)更像是一個(gè)比較普通的正當(dāng)行業(yè)。國(guó)內(nèi)好多人覺(jué)得做SEO就是IT民工，就是去寫(xiě)軟文、發(fā)外鏈，就是民工的印象。六七十歲在國(guó)外做SEO的很正常，國(guó)內(nèi)像我這種四十多歲還在做SEO的不太常見(jiàn)，全都是二三十歲的年輕人在做，覺(jué)得這是一個(gè)很苦的行業(yè)，內(nèi)容也很單調(diào)�？傮w上來(lái)說(shuō)，中國(guó)的SEO行業(yè)有朝氣，有干勁，只是在某一些方面稍微有一些浮躁，也有一些負(fù)面的影響。比如說(shuō)，企業(yè)的老板做了SEO就一定要出結(jié)果，不出結(jié)果，這個(gè)SEO的部門(mén)人員就沒(méi)辦法交代。其實(shí)有很多行業(yè)，應(yīng)該告訴老板，SEO其實(shí)是一個(gè)必然的必須的部分，有的時(shí)候，你還真的不能短期看到效果。就像你做電視廣告、報(bào)紙廣告一樣，大的企業(yè)能不做嗎?不能不做。但是你做，這個(gè)具體的效果是占百分之多少，這根本說(shuō)不清楚。所以在國(guó)外，SEO成為一個(gè)正規(guī)的，不是那么廉價(jià)的行當(dāng)。從手法上來(lái)說(shuō)，百度和谷歌做的方法其實(shí)差不了太多，技術(shù)上沒(méi)有太大差別。
據(jù)我了解，有一些外企，它的服務(wù)器在國(guó)外，但又想做國(guó)內(nèi)的SEO排名，應(yīng)該怎么做?
答：其實(shí)，這一塊目前來(lái)說(shuō)影響不是很大，因?yàn)橹灰愕姆⻊?wù)器沒(méi)有因?yàn)槟撤N政策原因被屏蔽掉，在國(guó)內(nèi)是能訪(fǎng)問(wèn)的而且打開(kāi)速度還挺快，問(wèn)題就不大。有的國(guó)外服務(wù)器，如果打開(kāi)速度比較慢，那可能會(huì)有影響。因?yàn)椴还苁怯脩?hù)還是搜索引擎，現(xiàn)在都是希望把那些速度快的網(wǎng)站排名提高，這樣用戶(hù)體驗(yàn)更好嘛。倒不是說(shuō)外國(guó)的服務(wù)器一定怎么樣，而是看你打開(kāi)的速度怎么樣，速度夠快就沒(méi)問(wèn)題，速度慢了就不行。當(dāng)然，對(duì)有些行業(yè)來(lái)說(shuō)，有可能你的服務(wù)器位置對(duì)某些有地理特性的關(guān)鍵詞可能會(huì)有一些影響，因?yàn)樗阉饕鏁?huì)判斷在這個(gè)網(wǎng)站的地理特征。 所以，有可能對(duì)某些關(guān)鍵詞有影響，其實(shí)更重要的就是打開(kāi)速度的問(wèn)題。
如果說(shuō)一家國(guó)內(nèi)的跨國(guó)企業(yè)，在各個(gè)國(guó)家都有業(yè)務(wù)，又希望在各個(gè)國(guó)家都做一些SEO優(yōu)化，對(duì)于域名、服務(wù)器、SEO的執(zhí)行的最優(yōu)方案是怎樣的?
答：一般來(lái)說(shuō)，如果是比較大的跨國(guó)企業(yè)，那就在各個(gè)國(guó)家申請(qǐng)獨(dú)立域名，比如中國(guó)就是.cn，法國(guó)就是.fr，然后做到內(nèi)容的本土化，這是最優(yōu)選擇。
第二個(gè)方法，次一級(jí)的方法，可能有一個(gè).com的全球域名，各個(gè)國(guó)家分成不同二級(jí)域名，中國(guó)的就是http://cn.XXX.com，法國(guó)的就是http://fr.XXX.com，不同國(guó)家用不同的二級(jí)域名去分配。當(dāng)然，這個(gè)二級(jí)域名其實(shí)也是可以放在不同的國(guó)家服務(wù)器上。
還有一種方法，也可以考慮用子目錄做不同的語(yǔ)言版本，比如說(shuō)http://XXX.com/cn，這個(gè)下面都是中文的，然后http://XXX.com/fr，下面都是法文的，這個(gè)也是可以的，但這種情況目前用的比較少的。首先，內(nèi)容不是很靈活，其次在管理的時(shí)候會(huì)有一些問(wèn)題，因?yàn)槎荚谝粋�(gè)目錄下，不同國(guó)家的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)不同國(guó)家的網(wǎng)站內(nèi)容，可能就會(huì)有一些管理上的問(wèn)題，不像單獨(dú)域名自由度那么大。
現(xiàn)在SEO越來(lái)越難做了，因?yàn)楹芏嗔髁繒?huì)被百度自有的產(chǎn)品截去，還有一部分，被行業(yè)的領(lǐng)頭羊，一些大網(wǎng)站所占據(jù)，對(duì)于小網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這個(gè)空間越來(lái)越小。這種格局怎么破?
答：百度、谷歌，第一頁(yè)首屏的內(nèi)容，留給自然排名都越來(lái)越少了。而百度自有內(nèi)容越來(lái)越多，像百科、知道、文庫(kù)，占了很多位置。不光是百度的問(wèn)題，谷歌也是同樣的。谷歌雖然沒(méi)有自有內(nèi)容，但是它右側(cè)的廣告都沒(méi)了，都放到左側(cè)了，上面的廣告增加到4個(gè)了。 長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，做SEO在搜索引擎總體流量中的比例，一定是越來(lái)越低的。但是也應(yīng)該說(shuō)，就算面對(duì)這種情況，你也不得不做。因?yàn)橹灰兴阉饕�，就有排名的�?wèn)題，你越不做，你越?jīng)]排名，你做了還好點(diǎn)，雖然比例在下降，但是搜索流量的總體絕對(duì)數(shù)字并沒(méi)有在下降。隨著移動(dòng)端的興起，手機(jī)搜索流量已經(jīng)超過(guò)PC搜索了。所以，移動(dòng)端SEO必須要重視起來(lái)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，移動(dòng)的排名就是PC端的排名，同樣的排名信號(hào)，加上這個(gè)網(wǎng)站是不是移動(dòng)友好。所以，移動(dòng)端SEO你要優(yōu)化的是：
�、侔炎煮w放大，減少導(dǎo)航，擴(kuò)大行距間距。②減少功能。手機(jī)操作不像在PC上完成得那么自如，比如填個(gè)表，PC上你可以弄個(gè)三四行，四五行都可以。手機(jī)上讓人家填那么大一個(gè)表，人家一看就不填了。③圖片優(yōu)化，網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度更快。
未來(lái)兩三年，SEO的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)怎樣?
答：未來(lái)我覺(jué)得有可能在幾方面會(huì)有比較大的變化。
第一， 是人工智能。
上個(gè)月，AlphaGo 4:1完勝李世石。在賽前，好多人預(yù)測(cè)AlphaGo贏不了，人工智能要在圍棋上戰(zhàn)勝人類(lèi)還比較困難。但比賽結(jié)果是人工智能贏了人類(lèi)。人工智能為什么現(xiàn)在發(fā)生在谷歌上，而不是以前IBM的深藍(lán)?在以前，深藍(lán)、微軟等企業(yè)擁有最強(qiáng)大的計(jì)算能力與最高科技，但現(xiàn)在最強(qiáng)大的計(jì)算、信息系統(tǒng)、最高水平的科技在搜索引擎手上，包括谷歌，百度，它們?cè)谌斯ぶ悄堋D像識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別上有很大的進(jìn)展。雖然人工智能在搜索引擎算法當(dāng)中，還沒(méi)有大規(guī)模地運(yùn)用，但是既然谷歌、百度去研究了人工智能，而且人工智能達(dá)到了這么高的水平，一定會(huì)把它運(yùn)用在算法中。 第二， 語(yǔ)義搜索的進(jìn)展。
語(yǔ)義搜索，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搜索引擎看一篇文章，會(huì)提到一些語(yǔ)義相關(guān)的詞匯，而不僅僅是羅列關(guān)鍵詞。比如說(shuō)一篇寫(xiě)減肥的文章，光說(shuō)減肥可能不足夠，對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)，和減肥這個(gè)詞語(yǔ)義相關(guān)的還包括有氧運(yùn)動(dòng)、無(wú)氧運(yùn)動(dòng)、跳繩、慢跑，這些詞往往是和減肥一起出現(xiàn)。所以搜索引擎會(huì)認(rèn)為，這些詞是語(yǔ)義相關(guān)的。如果文章是講減肥的，沒(méi)提到有氧運(yùn)動(dòng)、慢跑，對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)可能會(huì)覺(jué)得你的文章沒(méi)那么相關(guān)，雖然你很多次提到了減肥這個(gè)詞，但是你沒(méi)有提到其他語(yǔ)義相關(guān)的詞。這個(gè)對(duì)未來(lái)網(wǎng)站在關(guān)鍵詞的分配上、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)上、文案的寫(xiě)作上都會(huì)有一些相應(yīng)的影響。第三，用戶(hù)體驗(yàn)在搜索引擎排名當(dāng)中的影響可能越來(lái)越大。
SEO人員不能忽視用戶(hù)體驗(yàn)，包括網(wǎng)站打開(kāi)速度、頁(yè)面的點(diǎn)擊率、訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間、轉(zhuǎn)化率、你的用戶(hù)在網(wǎng)站上的互動(dòng)情況等。這些用戶(hù)體驗(yàn)范疇的東西都可能會(huì)影響到你的排名，成為SEO工作的一部分。
站在引流的角度，SEO如何和DSP、SEM等其他渠道進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)?
答：SEO完全可以和其他流量渠道進(jìn)行整合。其實(shí)，事件營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)站外部鏈接建設(shè)最好的方法。它和SEM，PPC廣告競(jìng)價(jià)有很多可以交叉的地方。比如說(shuō)確定SEO的目標(biāo)關(guān)鍵詞，可以先用PPC做幾個(gè)實(shí)驗(yàn)，因?yàn)镻PC你花了錢(qián)流量馬上就來(lái)了，然后你就知道這個(gè)詞到底有沒(méi)有流量，轉(zhuǎn)化率怎么樣，是不是適合你的網(wǎng)站。如果適合的話(huà)，轉(zhuǎn)化率也夠高，帶來(lái)的效益夠好，然后又有足夠多的流量，那你就可以把它作為主要目標(biāo)關(guān)鍵詞。有的時(shí)候，你選一個(gè)SEO關(guān)鍵詞，也許流量很大，但是轉(zhuǎn)化率太低了，不一定適合你做SEO。但是你如果等SEO排名上升了，再進(jìn)行調(diào)整可能是幾個(gè)月以后了，太耽誤時(shí)間。所以，這個(gè)看SEO關(guān)鍵詞適合不適合，完全可以用PPC去做測(cè)試。 可能還有人有這樣的疑問(wèn)：對(duì)于SEO排名較高的關(guān)鍵詞，是否還需要同時(shí)做PPC呢?有數(shù)字表明，關(guān)鍵詞同時(shí)出現(xiàn)在自然排名和競(jìng)價(jià)廣告當(dāng)中，對(duì)你自然排名本身的點(diǎn)擊率會(huì)有提高。這個(gè)具體原因是什么，也很難解釋清楚�？赡苋司褪沁@樣，多看到幾次你的網(wǎng)站，他就有熟悉感、信任感，也有可能是這個(gè)原因，可能就點(diǎn)擊地多一點(diǎn)�？傊�，你兩個(gè)同時(shí)做，比你單純做一個(gè)的點(diǎn)擊率要高。
如今的SEO競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，有哪些行業(yè)的SEO還是有空間的，是比較好做的?
答：這個(gè)很難說(shuō)，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的有醫(yī)藥行業(yè)，旅游行業(yè)，服裝類(lèi)尤其是女裝行業(yè)，要想通過(guò)SEO帶來(lái)大的流量，都很困難。比如說(shuō)旅游行業(yè)，有攜程、去哪兒、途牛這些巨頭在，很難進(jìn)去了。但是有一些行業(yè)其實(shí)還沒(méi)有那么大的競(jìng)爭(zhēng)，比如機(jī)械行業(yè)、B2B 性質(zhì)的，有一定優(yōu)化空間。像剛才講的，移動(dòng)優(yōu)化并沒(méi)那么復(fù)雜，也有很大的優(yōu)化空間。但是，很多企業(yè)移動(dòng)網(wǎng)站還就真沒(méi)做，其實(shí)這是蠻大一塊可以做的工作。
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