牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)讀書筆記范文(通用12篇)
當(dāng)仔細(xì)品讀一部作品后,大家心中一定有不少感悟,何不寫一篇讀書筆記記錄下呢?想必許多人都在為如何寫好讀書筆記而煩惱吧,下面是小編精心整理的牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)讀書筆記,歡迎大家分享。
牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)讀書筆記 篇1
全書闡述了作者認(rèn)為最基礎(chǔ)最重要的兩個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念:機(jī)會(huì)成本和成本效益原則。機(jī)會(huì)成本是指為從事某活動(dòng)而放棄其他事情的價(jià)值。成本效益原則意為唯有當(dāng)行動(dòng)所帶來(lái)的額外收益大于額外成本時(shí),才值得這么做,它是所有經(jīng)濟(jì)學(xué)概念的源頭。
在談到這些各色各樣的博物經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題時(shí),作者羅伯特弗蘭克教授的觀點(diǎn)顯然不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂的要求!罢(qǐng)不要急于去書中找尋答案。這些生活中的問(wèn)題不是公式和概念,它們并沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)確切的答案,每個(gè)人都有可能給出更多更合理的解釋。雖說(shuō),不是每一個(gè)人都是經(jīng)濟(jì)學(xué)家,但至少,我們可以更積極地去思考,并把思考用于生活。這樣,我們每一個(gè)人,都可以成為一名博物經(jīng)濟(jì)學(xué)家!
例如為什么牛奶要裝在盒子里,可樂(lè)要裝在圓的瓶子里?這個(gè)問(wèn)題其實(shí)對(duì)于絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)不會(huì)去留意它!杜D炭蓸(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》回答:
一是產(chǎn)品的差異導(dǎo)致,牛奶大多需要放入冰柜保鮮,如果是圓的,會(huì)降低冰柜的利用率?蓸(lè)不需保鮮,不存在這個(gè)問(wèn)題。
二是圓形可樂(lè)適合拿在手上喝,而很少有人拿著牛奶盒子喝。還有“路邊躺著一張貌似百元鈔票的東西,要不要撿”、“罰款能不能制止遲到”等問(wèn)題。沒(méi)有公布答案時(shí),估計(jì)許多人會(huì)心里沒(méi)底不敢回答,但見(jiàn)到答案后,就會(huì)覺(jué)得原因竟這么簡(jiǎn)單。所以弗蘭克教授寫這本書的一個(gè)出發(fā)點(diǎn)就是讓讀者感受到經(jīng)濟(jì)學(xué)離我們很近,貫穿到生活的每個(gè)角落。
在經(jīng)濟(jì)學(xué)被廣為詬病的當(dāng)下,這本《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》讀后沒(méi)有沉悶感覺(jué),至少給我們一是它講了個(gè)樸素的道理:經(jīng)濟(jì)學(xué)也沒(méi)什么了不起。現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)學(xué)被一幫精英們?cè)酵谠缴、越整越難了,沒(méi)整它幾十個(gè)看不懂的公式,沒(méi)有成堆的術(shù)語(yǔ)創(chuàng)新還真成不了專家。所以大家都怕了,不敢琢磨。其實(shí),就拿最低成本、最大產(chǎn)出這個(gè)原理來(lái)說(shuō),無(wú)非就是牛奶用方盒子裝能節(jié)省點(diǎn)冰箱空間,可樂(lè)用圓瓶子拿在手里方便的道理而已,就是沒(méi)有讀過(guò)書的人都知道裝箱子的時(shí)候放的東西能歸置得整齊一些。想起了“理論來(lái)自于生活”那句老話,多樸素的道理。
在本書中看到許多生活中不謀而合的例子,又加深了我對(duì)它的許多認(rèn)識(shí)。由此看來(lái),一條正確的原理,適用的絕不僅僅是一個(gè)領(lǐng)域、一個(gè)方面。就像這看似簡(jiǎn)單的成本效益原則,原來(lái)不只是某一方面的科學(xué)決策能力的基礎(chǔ),也是經(jīng)濟(jì)學(xué)的基石與核心。這讓我想到了哲學(xué)中所說(shuō)的——普遍性與與特殊性之中,特殊性離不開普遍性。
牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)讀書筆記 篇2
這是我生平讀到的第一本經(jīng)濟(jì)學(xué)著作,它和以往由晦澀的專業(yè)術(shù)語(yǔ)、復(fù)雜的數(shù)學(xué)公式堆砌成的書籍不同的是,此書主要從發(fā)生在我們?nèi)粘9ぷ、生活中的一些大事小事入手,透過(guò)這些小智慧,印象中高深莫測(cè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理一一得到解密。
從未想過(guò),一向讓人避之不及的經(jīng)濟(jì)學(xué)著作,在作者獨(dú)具一格的構(gòu)思以及妙筆生花的描述下,仿佛就在看故事書一樣,生動(dòng)有趣。
為什么牛奶裝在方盒子里可樂(lè)卻裝在圓瓶子里?
為什么女士衣服的扣子在左邊而男士的在右邊?
為什么酒吧便宜的白開水收費(fèi),而成本更高的花生米卻收費(fèi)?
為什么全新的二手車要比新車便宜得多?
為什么餐廳都為飲料提供免費(fèi)續(xù)杯?
為什么女模特要比男模特掙得多?
乍一看,你以為你一不小心進(jìn)了一個(gè)八卦論壇,可是隨著一個(gè)個(gè)顯而易見(jiàn)的問(wèn)題得到解密,你才發(fā)現(xiàn),原來(lái),這些被我們忽略的小細(xì)節(jié)背后隱藏了那么多有趣實(shí)用的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理;原來(lái),經(jīng)濟(jì)學(xué)就在我們身邊,只是,我們貧瘠的思維一直未挖掘出來(lái)而已。
書名《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》來(lái)源于書中一個(gè)有趣的問(wèn)題:為什么牛奶盒子是方的,而可樂(lè)的瓶子是圓柱形的?通讀本書后,你會(huì)發(fā)現(xiàn),這個(gè)以為根本不需要思考的問(wèn)題,竟然用到了經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。
拿儲(chǔ)存成本來(lái)說(shuō),軟性飲料大多是直接就著容器喝的,所以圓柱形容器拿著更稱手,抵消了它所帶來(lái)的額外存儲(chǔ)成本。而牛奶,大多數(shù)人不會(huì)就著盒子直接喝,所以它不大可能裝在圓柱形容器里販賣。
另外,可樂(lè)一般放在便宜的開放式貨架上,牛奶則需要放在冰柜里,耗電的同時(shí)提高了運(yùn)營(yíng)成本,很顯然方形容器比圓柱形容器更節(jié)約空間,而在經(jīng)濟(jì)學(xué)上,節(jié)約就意味著在側(cè)面增加收益。
這么一說(shuō),是不是有種腦洞大開的感覺(jué)。當(dāng)然,有趣的還在后頭,接下來(lái),我們繼續(xù)。
為什么酒吧清水賣4元,花生米是免費(fèi)的?因?yàn)椋瑢?duì)酒吧來(lái)說(shuō),酒是創(chuàng)造高收益的重要介體,如果用戶喝水多,則意味著對(duì)酒的需求降低了,整體收益也跟著走下坡路了。當(dāng)然,酒吧會(huì)絞盡腦汁解決問(wèn)題的,于是,聰明的老板就會(huì)推出:成本低廉的清水賣4元,成本更高的花生米卻免費(fèi)。
假如你不懂經(jīng)濟(jì)學(xué),你可能認(rèn)為老板的腦袋被門縫夾了。所謂“羊毛出在羊身上”,花生米是極好的下酒菜,用戶花生米吃多了,就會(huì)加大對(duì)酒的消費(fèi),哪怕表面上花生米的成本要高于清水,可是有了花生米對(duì)酒的間接促銷,花生米的成本顯得微不足道了。畢竟,獲得高收益的源頭還在于酒嘛。
本書列舉了很多妙趣橫生的例子,可是書的中心主題就兩個(gè):成本與供需。整本書通讀下來(lái),對(duì)作者的思維能力深為佩服。原來(lái),不論我們做什么,我們都要對(duì)自己有個(gè)清醒的認(rèn)知與判斷,尤其在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中,我們一定要養(yǎng)成“先謀后動(dòng)”的習(xí)慣,透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì),只有這樣,我們的一系列規(guī)劃才可能在實(shí)踐中有條不紊地進(jìn)行,盡可能地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),實(shí)現(xiàn)收益最大化。
牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)讀書筆記 篇3
這本書主要是利用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理,舉出了很多小例子,探討了我們親身觀察到的事情或者行為模式中有趣的問(wèn)題。從事一項(xiàng)活動(dòng)的機(jī)會(huì)成本,是指你為了從事這件事而放棄的其他事情的價(jià)值。學(xué)習(xí)的最好方式之一,就是把它敘述出來(lái)。因?yàn)槲覀冞@個(gè)物種在進(jìn)化過(guò)程中變得擅于講故事,幾乎每個(gè)人都能輕輕松松的吸收以敘述形式表達(dá)的相迎信息。最后介紹一個(gè)成本效益原則。成本效益是所有經(jīng)濟(jì)學(xué)概念的源頭。它提出,唯有當(dāng)行動(dòng)所帶來(lái)的額外效益大于額外成本時(shí),你才應(yīng)該這么做。
帶著這些淺顯的知識(shí)來(lái)開啟這本書吧。
1、產(chǎn)品設(shè)計(jì)既要包括最符合消費(fèi)者心意的功能,又要滿足賣方保持低價(jià),便于競(jìng)爭(zhēng)的需求。這也就是說(shuō),產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須在兩者之間實(shí)現(xiàn)平衡。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的功能也要符合成本效益的原則。比如打開冰箱時(shí),冷藏柜會(huì)亮,冷凍柜卻不會(huì)亮。
2、供求關(guān)系。一家電子商務(wù)公司的最大價(jià)值,并不在于它可能在多大程度上提高生產(chǎn)率,而在于它到底創(chuàng)造了多少利潤(rùn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,新技術(shù)所節(jié)省下來(lái)的成本,并不會(huì)給生產(chǎn)者帶來(lái)更高的利潤(rùn),而是降低了產(chǎn)品的價(jià)格,使消費(fèi)者受惠。對(duì)特定產(chǎn)品的需求,是衡量有多少人愿意買它的一種尺寸。特定產(chǎn)品的供應(yīng)量,則是有多少生產(chǎn)者愿意提供該產(chǎn)品供出售的一種簡(jiǎn)明尺度。例如,為什么很多電腦制造商免費(fèi)提供市場(chǎng)價(jià)格超出電腦本身價(jià)格的軟甲呢。
3、競(jìng)爭(zhēng)性勞動(dòng)力市場(chǎng)的基本原則是,雇員的工資與他們?yōu)楣椭髟谟澠胶恻c(diǎn)之上所創(chuàng)造的價(jià)值大致成正比關(guān)系。
4、在實(shí)際的產(chǎn)品中,(尤其是昂貴的產(chǎn)品)市場(chǎng)中,套利的可能性限制了壟斷者向特殊買家索取高價(jià)的能力。賣家允許顧客以折扣價(jià)購(gòu)買,但是前提條件是顧客必須首先躍過(guò)某種門檻。
5、市場(chǎng)中對(duì)個(gè)人利益的追求,往往造福了所有人。追求個(gè)人的利益,往往使他能比在真正處于本意的情況下,更有效地促進(jìn)社會(huì)的利益。當(dāng)個(gè)人效益超過(guò)個(gè)人成本時(shí),個(gè)體會(huì)采取行動(dòng)。
6、亞當(dāng)斯密的看不見(jiàn)的手,建立在以下隱含前提之上,個(gè)人的回報(bào)只取決于絕對(duì)績(jī)效。但事實(shí)上,生活里大多數(shù)事情都是以相對(duì)位置定高下的。
7、市場(chǎng)上有兩種買家,一種是不知道自己在做什么的人,一種是不知道自己不知道在做什么的人。頭一種買家,因?yàn)榭紤]到自己缺乏知識(shí),不明白價(jià)格與質(zhì)量存在的可見(jiàn)聯(lián)系暗示著什么,有時(shí)能夠限制自己的損失。
8、人均收入,是各國(guó)之間最顯著的一個(gè)差異。不同收入的人大多會(huì)做出不同的選擇,不管他們的文化背景如何。
牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)讀書筆記 篇4
《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》以淺顯的舉例拉近我對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的一些理解,很多人覺(jué)得寫文章或者說(shuō)話一定要很多“專業(yè)詞匯”(尋常人聽不懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ))才能襯托他的才能,而能去繁從簡(jiǎn)依然是一種能力。
就像很多人搞不懂交互設(shè)計(jì)師、視覺(jué)設(shè)計(jì)師的概念,很多人都有裝修房子的經(jīng)歷,我常拿此舉例,什么是交互設(shè)計(jì)師我當(dāng)前認(rèn)為:交互設(shè)計(jì)師如同裝修房子,給房子整體規(guī)劃布局,會(huì)事先了解該戶主角色定義(個(gè)人喜好,職業(yè)范圍,家庭人員等等,對(duì)照用戶故事),和他們的的生活使用場(chǎng)景,在根據(jù)戶主的使用場(chǎng)景來(lái)設(shè)計(jì)房子的結(jié)構(gòu),假設(shè)戶主回家時(shí)都會(huì)脫掉大衣?lián)Q上舒適的家居服,而此刻我們?cè)谌霊舻奈恢脮?huì)有一個(gè)設(shè)計(jì),能讓戶主把大衣放在入戶處,而不用脫鞋后跑去主臥換居家服(一般主臥都在屋的最深處),室內(nèi)平面圖初稿出來(lái)以后和戶主一起走一遍,看是否滿足戶主的絕大部分生活使用場(chǎng)景;視覺(jué)設(shè)計(jì)師便如同裝房子里的軟裝設(shè)計(jì)師,我們?cè)谌霊舻奈恢迷O(shè)計(jì)了一個(gè)地方可以讓戶主回家后換取居家服,而視覺(jué)設(shè)計(jì)師決定這里是中國(guó)風(fēng)?還是法式風(fēng)?或者其他~(以上的解釋其實(shí)也不完全相同,但是給其他行業(yè)的人解釋的時(shí)候,相對(duì)來(lái)說(shuō)他人更能理解這種概念,畢竟大多數(shù)人都會(huì)經(jīng)歷裝修房子的事)
回到《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》讓我初略的了解自己生活的周圍也有很多抉擇其實(shí)也受著經(jīng)濟(jì)學(xué)的影響,比如為什么牛奶裝在方盒子里賣,而可樂(lè)卻裝在圓瓶子里賣?為什么女模特比男模特收入高?為什么員工的工資一般是隨著工作年限增長(zhǎng)而不是隨著工作銷量的提高而增長(zhǎng)?為什么通常外表富有吸引力的人也更為聰明?
作為女生我有過(guò)這樣的經(jīng)歷,曾經(jīng)大學(xué)時(shí)期為了買一件好看的衣服,我常常坐1小時(shí)的車去成都春熙路買衣服,因?yàn)榇何趼飞虉?chǎng)多、折扣多、選擇也多,但是我為此付出的代價(jià)便是花一整天的時(shí)間同時(shí)非常勞累,我為了這些折扣我便要跨過(guò)這個(gè)門檻:花費(fèi)很多時(shí)間不怕麻煩的去享受折扣。
每一個(gè)社會(huì)存在的事物都受多方面的影響,比如機(jī)會(huì)成本、成本效益原則;歷史淵源、個(gè)人利益、人均收入等,從而導(dǎo)致不同的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)。
牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)讀書筆記 篇5
大一的時(shí)候曾經(jīng)看過(guò)曼昆的《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》,感覺(jué)其實(shí)經(jīng)濟(jì)學(xué)還是比較容易理解的,但在看到投資和儲(chǔ)蓄這兩個(gè)概念的時(shí)候就有一些迷糊了,后面當(dāng)學(xué)到需要數(shù)學(xué)知識(shí)的“乘數(shù)”概念的時(shí)候,我就決定放棄了。
當(dāng)我看到《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》這個(gè)可愛(ài)的書名的時(shí)候,當(dāng)我看到如同《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》一樣設(shè)置謎題的宣傳方式,我已經(jīng)決定要讀這本書了。因?yàn)槔锩娴膬?nèi)容實(shí)在太有趣味性啦。。!
什么牛奶的盒子是方的,可樂(lè)的瓶子是圓的;
為什么酒吧中不值錢的水要收費(fèi)而花生米卻免費(fèi);
為什么女模特的收人高于男模特;
為什么許多年后的飲料可以免費(fèi)續(xù)杯;
為什么許多超市24小時(shí)營(yíng)業(yè);
為什么鯨魚瀕臨滅絕,而雞卻不會(huì);
為什么幾乎全新的二手車比新車便宜的多;
為什么DvD制式各地不同,而CD一樣;
為什么單行道上謙讓反而降低效率;為什么外表富有吸引力的人也更為聰明,等等
看了之后,說(shuō)老實(shí)話,可能因?yàn)槲移谕当容^高的緣故,覺(jué)得沒(méi)有找到能夠吸引到我的地方。
雖然提出的這些問(wèn)題很有趣,但解釋卻很簡(jiǎn)單,我們平時(shí)也可以自己做出合理的解釋,不過(guò)是作者用了一些經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念。
當(dāng)我不是很看得上這本書的時(shí)候,突然想到了陳寅恪大師是如何指導(dǎo)學(xué)生的:
姜亮夫在清華時(shí)曾寫了一篇批評(píng)容庚的文章,發(fā)表在《燕京學(xué)報(bào)》上,容庚把這篇文章送給陳寅恪看。陳寅恪對(duì)姜亮夫說(shuō):“你花這么大的精力批評(píng)別人,為什么不把精力集中在建立自己的研究工作上!苯练蚵犃耍笫苷饎(dòng),從此不太愿意寫批評(píng)文章了。
所以,其實(shí)我們?cè)诳磿臅r(shí)候,要多看別人的優(yōu)點(diǎn),沒(méi)有完美的事,什么作品都有缺陷,重要的是在于我們能從中學(xué)到哪些好的方面。
仔細(xì)想想這本書還是能給我?guī)?lái)不少啟發(fā)的:
其一,主題與角度很重要。
雖然都是生活中簡(jiǎn)單的例子,雖然解釋起來(lái)也不見(jiàn)得有什么高明之處,但本書勝在接近性,和我們?nèi)粘I畹慕咏送饩褪且圆┪锝?jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)總括所有的案例,確定書籍的范圍。
其二,我們往往在進(jìn)入一個(gè)新領(lǐng)域的時(shí)候,總想學(xué)習(xí)得快些,但卻忽略了一些基本的概念,而這些概念往往卻是一個(gè)學(xué)科成立的基礎(chǔ)。
比如在經(jīng)濟(jì)學(xué)課程中“機(jī)會(huì)成本”的概念,作者就設(shè)置了一個(gè)問(wèn)題,并且用這個(gè)問(wèn)題去向經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)生與業(yè)內(nèi)人士提問(wèn):
如果你上過(guò)經(jīng)擠學(xué)課程,至少聽說(shuō)過(guò)“機(jī)會(huì)成本”這個(gè)詞吧。從事一項(xiàng)活動(dòng)的機(jī)會(huì)成本,是指你為了從事這件事而放棄的其他享情的價(jià)值。舉個(gè)例子,假設(shè)你森了一張美國(guó)大歌星埃里克·克萊普頓今晚演唱會(huì)的免費(fèi)門票。注意,你不能轉(zhuǎn)售?闪硪幻绹(guó)大歌星鮑勃·迪倫今晚也在開演唱會(huì),你也很想去。迪倫的演唱會(huì)票價(jià)為40美元。當(dāng)然,你別的時(shí)候去看他的演出也行,但你的心理承受價(jià)格是50美元。換言之,要是迪倫的票價(jià)高過(guò)50美元,你就情愿不看了,哪怕你沒(méi)別的事要做。除此之外,看兩人的演出并無(wú)其他成本。試問(wèn),你去看克萊普頓演唱會(huì)的機(jī)會(huì)成本是多少?去看克萊普頓的演唱會(huì),惟一必須犧牲的事情就是去看迪倫的演唱會(huì)。不去看迪倫的演唱會(huì),你會(huì)錯(cuò)失對(duì)你來(lái)說(shuō)價(jià)值50美元的表演,但同時(shí),你也省下了買迪倫演唱會(huì)票所需支付的叨美元。所以,不去看迪倫演唱會(huì),你放棄的價(jià)值是50一4D二10(美元)。如果你覺(jué)得看克萊普頓的演唱會(huì)至少值10美元,那你就應(yīng)該去看;要不然,就去看迪倫的演唱會(huì)。按一般的看法,機(jī)會(huì)成本是經(jīng)濟(jì)學(xué)概論課上要介紹的兩大(或三大)重點(diǎn)概念之一。但根據(jù)我們現(xiàn)在手邊的可靠證據(jù),不管從哪一個(gè)角度來(lái)看,大多數(shù)學(xué)生都沒(méi)有掌握這個(gè)概念。鼓近,經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·費(fèi)雷羅和勞拉·泰勒向幾組學(xué)生提出了上述克萊普頓/迪倫問(wèn)題,看看他們能否做出正確回答。他們出的是選擇題,只有4個(gè)答案:a。0美元,b,10美元,c。40美元,d。50美元。
看完《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》是我對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的認(rèn)識(shí)程度有了更深一層的認(rèn)識(shí),雖然《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》很通俗易懂,把一些經(jīng)濟(jì)學(xué)的術(shù)語(yǔ)用生活中的例子表現(xiàn)出來(lái),但是它還是有一定的局限性的,畢竟它與西方的經(jīng)濟(jì)學(xué)比較接近,卻與我們國(guó)家的經(jīng)濟(jì)學(xué)還是有一定差異性的,因此必須取其精華去其糟粕。
牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)讀書筆記 篇6
最近又翻閱了下羅伯特弗蘭克的《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》,作者用日常生活中的諸多小例子,從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、成本效益、供求關(guān)系、價(jià)格體系、市場(chǎng)信號(hào)、行為心理學(xué)等經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度進(jìn)行了解釋,淺顯易懂而又貼近生活,可以引發(fā)大家對(duì)周圍事物的思考。因?yàn)橛形幕偷赜虻脑,其中有些?guó)外的例子我們不能很好的理解,而也有一些例子解釋的較為牽強(qiáng),但無(wú)論如何至少有一半的例子的思考都是讓人豁然開朗的。
以下是其中一些有意思論點(diǎn)的記錄,值得今后學(xué)習(xí)和應(yīng)用。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)既要符合消費(fèi)者心意的功能,又要滿足賣方保持低價(jià)、便于競(jìng)爭(zhēng)的需求。也就是說(shuō),要在兩者之間實(shí)現(xiàn)平衡。如牛奶一般裝在方形盒里,而可樂(lè)裝在圓形盒里,因?yàn)榕D绦枰洳爻杀靖摺?/p>
“一價(jià)定律“指出,適合試圖利用富人愿意花錢的供應(yīng)商,都會(huì)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)造出直接的獲利機(jī)會(huì),也就是利用價(jià)差進(jìn)行套利。酒吧喝水要錢而花生免費(fèi),因?yàn)榫坪退约盎ㄉ牟煌P(guān)系。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,新技術(shù)所節(jié)省下來(lái)的成本,并不會(huì)給生產(chǎn)者帶來(lái)更高的利潤(rùn),而是降低了產(chǎn)品的價(jià)格,使消費(fèi)者受惠。
勞動(dòng)力市場(chǎng)原則:雇員的工資與他們?yōu)楣椭髟谟澠胶恻c(diǎn)上所創(chuàng)造的價(jià)值成正比。
技術(shù)的高速發(fā)展,提高了最有能力的人的個(gè)人優(yōu)勢(shì),所以最近收入最高者的薪水比普通人漲的反而更快,如公司CEO及高管。
套利的可能性限制了壟斷者向特殊買家索取高價(jià)的能力,所以商家的應(yīng)對(duì)之道是,允許顧客以低價(jià)購(gòu)買,但前提條件是客戶必須首選躍過(guò)某種門檻,如搶購(gòu)、限時(shí)促銷、改變包裝等。
價(jià)格敏感消費(fèi)者,價(jià)格第一,時(shí)間體驗(yàn)形象等其次,所以某種形式的購(gòu)買門檻都是為了擴(kuò)大這一消費(fèi)群體;而價(jià)格不敏感消費(fèi)者,可能是富人,或者時(shí)間便利體面等更為重要的群體。擴(kuò)大整體份額而不是使這兩個(gè)群體價(jià)格沖突,會(huì)提高總體銷量而降低成本,如樣品、瑕疵品的銷售。
對(duì)個(gè)人是好事,對(duì)群體來(lái)說(shuō)可能沒(méi)用。如雄鹿的大犄角只為了內(nèi)斗而對(duì)狼群無(wú)用。當(dāng)個(gè)人效益超過(guò)個(gè)人成本時(shí),個(gè)體會(huì)采取行動(dòng),可能導(dǎo)致對(duì)群體有害的結(jié)果。
亞當(dāng)史密斯認(rèn)為,個(gè)人的回報(bào)只取決于絕對(duì)績(jī)效。但事實(shí)上,生活里大多數(shù)事情都是以相對(duì)位置定高下的,因?yàn)檎w資源是固定的。如春運(yùn)火車票的座位有限,網(wǎng)購(gòu)只會(huì)引起再分配;好學(xué)校招生有限,所以名次顯然比分?jǐn)?shù)重要。
商家習(xí)慣于利用各種措施向消費(fèi)者釋放錯(cuò)誤的市場(chǎng)信號(hào),從而影響決策。如律師都穿正裝而教授則不需要,小成本而可能產(chǎn)生高收益,職場(chǎng)中的個(gè)人形象也是如此,短期多付一點(diǎn)而長(zhǎng)期高收益;二手車不確定的質(zhì)量可能有問(wèn)題,這種信息不對(duì)稱,造成了接近全新的二手車價(jià)格也較低。
一般來(lái)說(shuō),一旦遇到隨機(jī)性成功,必然會(huì)出現(xiàn)”回歸平均“。如業(yè)績(jī)不好,炒掉領(lǐng)導(dǎo)后,業(yè)績(jī)立刻反彈,則不見(jiàn)得一定能推論出“炒掉原來(lái)的領(lǐng)導(dǎo)是正確”的結(jié)論,而然大眾可不這么看,足球教練的更換就是個(gè)好例子。
從理論上來(lái)說(shuō),金錢獎(jiǎng)勵(lì)最優(yōu)最方便,但實(shí)際上人們往往偏好其他形式的獎(jiǎng)勵(lì),如獎(jiǎng)勵(lì)汽車等,或者朋友之間護(hù)送禮物,這是典型人力資源激勵(lì)的心理學(xué)應(yīng)用,無(wú)論金錢和實(shí)物,最終要看其“效用”如何。
很大程度上,人們所做的選擇,源于一種想要構(gòu)建、保持個(gè)人或群體認(rèn)同的心理動(dòng)機(jī);而商家需要了解并滿足客戶的這種動(dòng)機(jī)。
牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)讀書筆記 篇7
《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》很簡(jiǎn)單,聞其名就可以知道這是一本與經(jīng)濟(jì)學(xué)有關(guān)的書籍,但大多數(shù)的人聽到“經(jīng)濟(jì)學(xué)”這個(gè)詞時(shí),往往會(huì)感到頭疼。而當(dāng)你讀了《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》這本書時(shí),你就會(huì)以一種全新的視角理解“經(jīng)濟(jì)學(xué)”,也會(huì)改變經(jīng)濟(jì)學(xué)在你心里的那個(gè)枯燥乏味的印象。
《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》的作者羅伯特·弗蘭克教授是美國(guó)康奈爾大學(xué)管理學(xué)院的教授。弗蘭克教授喜歡在自己的課堂上給學(xué)生布置“博物經(jīng)濟(jì)學(xué)作業(yè)”,羅伯特·弗蘭克教授會(huì)在書中舉出很多千奇百怪的例子,讓學(xué)生寫小論文,提一些日常生活中的'小問(wèn)題,并以經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角做出回答。教授的這些基本原理簡(jiǎn)單而又生動(dòng),很容易被人理解。經(jīng)過(guò)幾年的積累,這些問(wèn)題被收集成冊(cè),就成為此書的藍(lán)本。
在本書的各個(gè)章節(jié)中,作者通過(guò)一系列通俗易懂的例子,向我們講述了生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)。例如在作者講述產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)時(shí),讓我懂得了產(chǎn)品設(shè)計(jì)既要包含最符合消費(fèi)者心意的功能,又要滿足賣方保持低價(jià)、便于競(jìng)爭(zhēng)的需求,產(chǎn)品設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)二者的平衡。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的功能要符合成本效益的原則。還有作者講述的供求關(guān)系實(shí)踐原則也讓我尤為深刻。其中,給我印象最深刻的是作者舉出了一個(gè)“為什么很多酒吧喝水要錢,卻又提供免費(fèi)的花生米?”這個(gè)例子很真實(shí),免費(fèi)花生米可以隨意索要,而花生和酒是互補(bǔ)品,酒客花生吃的越多,從而點(diǎn)的酒就越多,因此,酒就可以給商家?guī)?lái)相對(duì)可觀的利潤(rùn)率。
而水和酒又互為替代品,既然酒客吃花生米對(duì)水和酒有需求量,而酒吧買的水的價(jià)格相對(duì)較高,那酒客們?yōu)槭裁床毁I酒呢?這樣何樂(lè)而不為呢?這些例子讓我理解到了市場(chǎng)中的不少重要模式。通過(guò)這些例子,我理解了“一價(jià)格定律”,也告訴我任何試圖利用富人愿意多花錢的想法的供應(yīng)商,都會(huì)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)造出直接的獲利機(jī)會(huì)。書中生動(dòng)鮮明的例子數(shù)不勝數(shù),通過(guò)這些例子,改變了我之前那個(gè)以數(shù)學(xué)為核心的硬學(xué)科“經(jīng)濟(jì)學(xué)”的觀點(diǎn),讓我知道了經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)該是一門根植于經(jīng)驗(yàn)和觀察的社會(huì)科學(xué)!杜D炭蓸(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》把經(jīng)濟(jì)學(xué)從數(shù)學(xué)中解脫出來(lái),并為其在人們的日常生活中生根發(fā)芽提供了無(wú)限能量。因此,如果我們也能在生活中多提幾個(gè)“為什么”,我們也會(huì)從中收益很多噠。
用經(jīng)濟(jì)學(xué)家的眼光看待生活,讓每個(gè)人都成為經(jīng)濟(jì)學(xué)家。
根據(jù)具體事例理解這些原理,誰(shuí)都能毫不費(fèi)力地掌握它。他提取日常生活經(jīng)驗(yàn)中一百多個(gè)事例,教會(huì)了我們用經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光看待生活和工作,并在不同環(huán)境下巧妙地應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理,與此同時(shí),體驗(yàn)到作為“經(jīng)濟(jì)學(xué)家”的美妙之處。
弗蘭克的書告訴我們,多多觀察生活,就會(huì)發(fā)現(xiàn)有趣的東西,而且經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)概念會(huì)給這些行為和事件以合理的解釋。這是學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)的好方法,適用于我們所有人!Z貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·索洛。
牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)讀書筆記 篇8
因?yàn)檫@本書的名字而對(duì)其產(chǎn)生了一些興趣,便買來(lái)了上部,不過(guò)只是看了自己感興趣能理解的一些章節(jié)。作者的解釋我能理解,但又疑惑如此簡(jiǎn)單的交易中真的藏了這么多的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)嗎?在這些簡(jiǎn)單的過(guò)程中真的體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)了嗎?
“經(jīng)濟(jì)學(xué)”在我的印象中是個(gè)高大上的晦澀難懂的概念,但作者的一些解釋很接地氣。我驚訝生活中的很多我們熟悉的,認(rèn)為理所當(dāng)然而從未思考過(guò)的買賣現(xiàn)象竟然包含了不少經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí),例如男女襯衫的扣子安排,牛奶可樂(lè)分別裝在方盒子圓罐子的原因,作者給的解釋完全在老百姓能理解的范圍內(nèi),卻又不顯得牽強(qiáng)。沒(méi)有高深的定義和惱人的圖表,但卻為我們提供了一種用經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度思考正常問(wèn)題的方式。
作者不是死板的教授,而是一個(gè)在生活中具有超強(qiáng)洞察力的有趣且熱愛(ài)生活的人。他和本書內(nèi)收錄的其他作品的作者都是有趣的人,讓我有了生活中處處是經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)的感覺(jué),只是不易察覺(jué)或者我們?nèi)鄙倭艘浑p發(fā)現(xiàn)的眼睛。很多你賣我買中都蘊(yùn)含了一定的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,只是我們覺(jué)得太小或者司空見(jiàn)慣而忽略了而已。同時(shí)也讓我明白不是每一個(gè)人都是經(jīng)濟(jì)學(xué)家,但至少我們可以更積極地去思考,并把思考用于生活。
作者和他的《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》才是真正剖析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的人與著作,曾經(jīng)有許多的經(jīng)濟(jì)學(xué)家被看作瘋子一般的存在,他們口若懸河,口無(wú)遮攔,預(yù)言未來(lái)的經(jīng)濟(jì)走向,放出很多長(zhǎng)篇大論,只把經(jīng)濟(jì)學(xué)看做是一種理論概念;而作者羅伯特弗蘭克教授把理論用于實(shí)踐,真正的對(duì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了動(dòng)力。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn),一切理論知識(shí)都要在現(xiàn)實(shí)中才能體現(xiàn)它的價(jià)值,如果一種學(xué)術(shù)只能停留在理論,而不能惠濟(jì)與人,我認(rèn)為它不是成功的。
我的另一個(gè)感受是擁有一雙發(fā)現(xiàn)的眼睛和強(qiáng)大的聯(lián)想能力是非常重要的。如果只是學(xué)習(xí)理論知識(shí)而兩耳不聞窗外事,對(duì)身邊的人與事以及物麻木不仁,勢(shì)必會(huì)走火入魔而一無(wú)所得;但是如果只是一味的做事而不思考學(xué)習(xí)則走入了另一個(gè)極端,又難免落得愚昧無(wú)知吃力不討好的境界。正如古語(yǔ)所言“學(xué)而不思則罔,思而不學(xué)則殆”這兩種方式都是不可取的。
如果不能把所學(xué)用于生活不如不學(xué),而如果只是空想而不思考如無(wú)頭蒼蠅一般也是可悲的,所以唯有在學(xué)習(xí)中把學(xué)與思二者辯證地結(jié)合起來(lái)才是最佳的狀態(tài)。
《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》這本書中的很多例子都來(lái)源于生活,并且是我們熟悉的現(xiàn)象和事件,讀起來(lái)有趣而且收獲頗多,真的適合初學(xué)經(jīng)濟(jì)的人閱讀也適合有值得對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)有興趣的非經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)者閱讀學(xué)習(xí)。
牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)讀書筆記 篇9
本書以淺顯的舉例拉近我對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的一些理解,很多人覺(jué)得寫文章或者說(shuō)話一定要很多“專業(yè)詞匯”(尋常人聽不懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ))才能襯托他的才能,而能去繁從簡(jiǎn)依然是一種能力。
就像很多人搞不懂交互設(shè)計(jì)師、視覺(jué)設(shè)計(jì)師的概念,很多人都有裝修房子的經(jīng)歷,我常拿此舉例,什么是交互設(shè)計(jì)師我當(dāng)前認(rèn)為:交互設(shè)計(jì)師如同裝修房子,給房子整體規(guī)劃布局,會(huì)事先了解該戶主角色定義(個(gè)人喜好,職業(yè)范圍,家庭人員等等,對(duì)照用戶故事),和他們的的生活使用場(chǎng)景,在根據(jù)戶主的使用場(chǎng)景來(lái)設(shè)計(jì)房子的結(jié)構(gòu),假設(shè)戶主回家時(shí)都會(huì)脫掉大衣?lián)Q上舒適的家居服,而此刻我們?cè)谌霊舻奈恢脮?huì)有一個(gè)設(shè)計(jì),能讓戶主把大衣放在入戶處,而不用脫鞋后跑去主臥換居家服(一般主臥都在屋的最深處),室內(nèi)平面圖初稿出來(lái)以后和戶主一起走一遍,看是否滿足戶主的絕大部分生活使用場(chǎng)景。
視覺(jué)設(shè)計(jì)師便如同裝房子里的軟裝設(shè)計(jì)師,我們?cè)谌霊舻奈恢迷O(shè)計(jì)了一個(gè)地方可以讓戶主回家后換取居家服,而視覺(jué)設(shè)計(jì)師決定這里是中國(guó)風(fēng)?還是法式風(fēng)?或者其他。以上的解釋其實(shí)也不完全相同,但是給其他行業(yè)的人解釋的時(shí)候,相對(duì)來(lái)說(shuō)他人更能理解這種概念,畢竟大多數(shù)人都會(huì)經(jīng)歷裝修房子的事。
回到《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》讓我初略的了解自己生活的周圍也有很多抉擇其實(shí)也受著經(jīng)濟(jì)學(xué)的影響,比如為什么牛奶裝在方盒子里賣,而可樂(lè)卻裝在圓瓶子里賣?為什么女模特比男模特收入高?為什么員工的工資一般是隨著工作年限增長(zhǎng)而不是隨著工作銷量的提高而增長(zhǎng)?為什么通常外表富有吸引力的人也更為聰明?
作為女生我有過(guò)這樣的經(jīng)歷,曾經(jīng)大學(xué)時(shí)期為了買一件好看的衣服,我常常坐1小時(shí)的車去成都春熙路買衣服,因?yàn)榇何趼飞虉?chǎng)多、折扣多、選擇也多,但是我為此付出的代價(jià)便是花一整天的時(shí)間同時(shí)非常勞累,我為了這些折扣我便要跨過(guò)這個(gè)門檻:花費(fèi)很多時(shí)間不怕麻煩的去享受折扣。
每一個(gè)社會(huì)存在的事物都受多方面的影響,比如機(jī)會(huì)成本、成本效益原則;歷史淵源、個(gè)人利益、人均收入等,從而導(dǎo)致不同的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)。
牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)讀書筆記 篇10
看到這本書的題目的時(shí)候,我就產(chǎn)生了個(gè)疑問(wèn),牛奶含鈣的,可樂(lè)碳酸飲料,牛奶和可樂(lè)一起喝是不對(duì)的。為什么要取一個(gè)矛盾的題目呢?
一打開書就解決了我的疑問(wèn)。這本書同樣也是采取了問(wèn)答的形式,向我們解釋生活中的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。第一章有個(gè)問(wèn)題是:為什么牛奶裝在方盒子里賣,可樂(lè)卻裝在圓瓶子里賣?原因之一可能是,碳酸飲料大多是直接就著容器喝的,由于圓柱形容器更稱手,抵消了它所帶來(lái)的額外存儲(chǔ)成本。但牛奶則需專門裝在冰柜里,冰柜很貴,運(yùn)營(yíng)成本也高。所以冰柜里的存儲(chǔ)空間相當(dāng)寶貴,從而提高了用方形容器裝牛奶的效益。這大概就是這本書為什么叫做《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》的原因吧。
文中大多的例子都是我們司空見(jiàn)慣的現(xiàn)象,但是我們已經(jīng)習(xí)慣了這樣的現(xiàn)象,我們沒(méi)有思考過(guò)為什么生活中是這樣子的?催^(guò)這本書之后,我想我對(duì)生活多了一點(diǎn)好奇心。
但由于是"外文中翻",且書中案例皆是外國(guó)的例子,有些案例具有典型的國(guó)家地域特征,不容易代入。同時(shí)這本書看過(guò)之后很容易忘記,當(dāng)我看到中間的時(shí)候,我已經(jīng)開始忘記開頭他講過(guò)的一些問(wèn)題。這大概就是一本入門級(jí)的經(jīng)濟(jì)學(xué)類的書的缺點(diǎn)吧,它沒(méi)有知識(shí)的系統(tǒng)性,它在于向大眾推廣經(jīng)濟(jì)學(xué)的奧秘。
以前看過(guò)一段話“經(jīng)濟(jì)學(xué)往往從飛機(jī)的角度看待經(jīng)濟(jì),也就是從上往下鳥瞰,這樣一來(lái),經(jīng)濟(jì)制度的輪廓倒是看清楚了,可地上棲居的人卻變得如螻蟻一般大小”。這段話的意思是說(shuō)經(jīng)濟(jì)學(xué)高深莫測(cè),站在一個(gè)上帝的角度俯瞰人世。為此雖然我一直想學(xué)習(xí)一些有關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)的東西,但是總是被它高深莫測(cè)的大門所阻擋住,并沒(méi)有付之于行動(dòng)。但看過(guò)這本書之后就會(huì)發(fā)現(xiàn),其實(shí)生活中無(wú)不是經(jīng)濟(jì)學(xué)。
有時(shí)看完一個(gè)小例子,就會(huì)自己聯(lián)想到自己生活中遇到的類似的事情,不由得對(duì)應(yīng)起來(lái),原來(lái)商家在搞這種小伎倆啊。
縱觀全書,如果讓我想選出一個(gè)詞兩個(gè)字來(lái)形容概括它的話,那我想就是成本。成本,可以指機(jī)會(huì)成本可以指時(shí)間成本。就像是火車票,學(xué)生票雖然便宜,但是必須得去人工窗口取票并且上車后還要檢查學(xué)生證。而消耗的時(shí)間成本抵消了和普通票的差價(jià)?赐赀@本書之后,你會(huì)發(fā)現(xiàn)生活中真的是處處都是算計(jì)啊。果然是應(yīng)了那句老話“買家沒(méi)有賣家精”。
我的另一個(gè)重要感受是要有問(wèn)題與生活現(xiàn)實(shí)結(jié)合的能力。孔子曰“學(xué)而不思則罔。”所以,只有所學(xué)與生活實(shí)際聯(lián)系起來(lái),結(jié)合起來(lái)才是學(xué)習(xí)的最佳狀態(tài)。就像我們所學(xué)的專業(yè),雖然很多是課本上的知識(shí),但是現(xiàn)實(shí)生活中會(huì)有實(shí)際的案例可以去感受,可以去經(jīng)歷,可以與我們的所學(xué)相聯(lián)系。我們的專業(yè),還算是比較通俗易懂的。
“一千個(gè)人有一千個(gè)哈姆雷特”,總的來(lái)說(shuō),挺喜歡這本書的。也許在眾多經(jīng)濟(jì)學(xué)書中本書談不上是有深度的,但它所引領(lǐng)的,對(duì)知識(shí)的一種趣味掌握,確實(shí)很重要。讓你我對(duì)身邊的現(xiàn)象有一種理性的思考。這時(shí),身邊的現(xiàn)象不是一晃而散的浮云,更是你的教材,也是你一種趣味的談資。
牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)讀書筆記 篇11
“騎士時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,隨之而來(lái)的是智者、經(jīng)濟(jì)學(xué)家和計(jì)算機(jī)天才的世界!卑5旅伞げ说牡念A(yù)言似乎被驗(yàn)證了,在這個(gè)時(shí)代。
我不想去深究智者與計(jì)算機(jī)天才,縱然生活少不了啟明星與精密儀器,可理論與代碼的紛雜使我困倦。而經(jīng)濟(jì)學(xué)家,羅伯特·弗蘭克教授似乎是個(gè)好的學(xué)習(xí)對(duì)象,至少他的《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》對(duì)我來(lái)說(shuō)是的。
經(jīng)濟(jì)學(xué)的房屋很多,它們并不歡迎過(guò)路行人的停歇,也許有行人知道這個(gè)房子的名字與位置,可沒(méi)有鑰匙也沒(méi)有進(jìn)門暗號(hào),最多在屋外繞個(gè)圈尋處稍寬的屋檐避避雨?晌蚁胍M(jìn)門。
“為什么很多酒吧喝水要錢,卻又提供免費(fèi)花生米?”,書里的解釋是水與花生米對(duì)酒精飲料的需求量造成不同的影響,水與酒是不相容的會(huì)降低顧客對(duì)酒的需求,而喝酒配一碟花生米似乎是常態(tài),反而成本更高的花生米能夠提升顧客酒精飲料的需求,從而制造更多的利益。這又讓我想到一句話“免費(fèi)的才是最貴的”,而這似乎又會(huì)牽扯到機(jī)會(huì)成本、稀缺性、無(wú)補(bǔ)償負(fù)面外部性與邊際成本,一系列的概念向我砸來(lái)。
拓展不是必須的,但如果只研究一句話,那么拓展就是必須的。學(xué)習(xí)會(huì)帶來(lái)思考,思考進(jìn)而帶動(dòng)更進(jìn)一步的學(xué)習(xí)。那么從花生米、水與酒的供求關(guān)系,到一句話牽扯的概念,這些都是思考的組成。我不可能現(xiàn)在立刻拋下身上所有的事去了解酒吧的運(yùn)營(yíng),因?yàn)樗闵下焚M(fèi)與時(shí)間,我會(huì)覺(jué)得自己很虧。于是我通過(guò)看書,翻閱目錄找尋想要的,可這同樣也需要時(shí)間,而我獲得的也是另一個(gè)人的見(jiàn)解而已。這虧嗎?我不知道。虧損是相對(duì)的,比如購(gòu)買電子書與紙質(zhì)書。網(wǎng)絡(luò)很便捷,可長(zhǎng)時(shí)間的電腦輻射對(duì)眼睛不好,字體顏色與廣告,這些可以算作你的購(gòu)買成本。而紙質(zhì)書,攜帶不方便,書店里可能沒(méi)貨需要調(diào)貨,網(wǎng)上購(gòu)買快遞也有時(shí)間,這也都是成本。哪個(gè)更虧我也沒(méi)有答案,只能說(shuō),我更喜歡哪個(gè),在某種狀態(tài)某種環(huán)境下我更喜歡哪個(gè),如此而已。
再回到“免費(fèi)”這個(gè)話題,我記得書里還有個(gè)問(wèn)題叫做“為什么很多餐廳都為飲料提供免費(fèi)續(xù)杯”。的確,大多數(shù)企業(yè)不止賣一種貨物,用不著對(duì)每一件貨物索取高于其成本的費(fèi)用。其實(shí)只要總收入高于總成本就行了。并且,飲料的利潤(rùn)也很大,“一杯只值幾毛錢的冰茶、軟性飲料加蘇打水一類,餐廳一般要收2美元”,倘若只是追求免費(fèi)續(xù)杯去點(diǎn)飲料,那餐廳必然是穩(wěn)賺的,畢竟喝夠本非常的困難,若是不巧造成了生理上的不適,那是又一筆意外的額外開銷。
免費(fèi)對(duì)人的吸引力很強(qiáng),這無(wú)可非議,但我仍是相信“免費(fèi)的才是最貴的”。哪天我真的明白了這句話的所含的深意,那大概是我真正拿到進(jìn)門鑰匙的時(shí)候。
牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)讀書筆記 篇12
為什么牛奶裝在方盒子里賣,可樂(lè)卻裝在圈瓶子里賣?
為什么很多酒吧喝水要錢,卻又提供免費(fèi)花生米?
為什么女模特比男模特收入高?
為什么很多餐廳都為飲料提供免費(fèi)續(xù)杯?
為什么許多超市 24 小時(shí)營(yíng)業(yè)?
為什么鯨魚瀕臨滅絕,雞卻沒(méi)有繁衍之憂?
為什么幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多?等等
上述這些可愛(ài)的問(wèn)題你可知道其答案,這些問(wèn)題與答案均來(lái)源于生活,而往往就是這些時(shí)常被忽略的小常識(shí),其背后隱藏著大智慧、大道理。當(dāng)我無(wú)意間看到《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》如此可愛(ài)的名字時(shí),不禁想一探“芳容”,牛奶+可樂(lè)+經(jīng)濟(jì)學(xué)=好奇,這三個(gè)風(fēng)馬牛不相及的東西混合絕對(duì)讓人不解,將同是飲料的牛奶和可樂(lè)放一起或許還尚可理解,但與經(jīng)濟(jì)學(xué)如此高深的學(xué)問(wèn)組合,似乎有些難為前兩者了。正是作者如此獨(dú)樹一幟的“混搭風(fēng)”引起了我的好奇心。
作品簡(jiǎn)介:
《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》,原名叫做《經(jīng)濟(jì)博物學(xué)家:破解日常生活的密碼》。一部“博物經(jīng)濟(jì)學(xué)”著作,它非學(xué)術(shù)大部頭,而只是生活小智慧。其實(shí)經(jīng)濟(jì)學(xué)正生動(dòng)地編織著生活的方方面面,人身邊的大事小事都可以用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理來(lái)一一破解,這就是博物經(jīng)濟(jì)學(xué)。作者羅伯特·弗蘭克教授是美國(guó)康奈爾大學(xué)管理學(xué)院的教授。他喜歡在自己的課堂上給學(xué)生布置“博物經(jīng)濟(jì)學(xué)作業(yè)”,讓學(xué)生寫小短文,提生活中的問(wèn)題,并以經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角做出回答。經(jīng)過(guò)幾年的積累,這些問(wèn)題被收集成冊(cè),就成了此書的藍(lán)本。就是這樣的一本故事合集,問(wèn)題千奇百怪,分析工具卻相當(dāng)簡(jiǎn)單——成本效益原則。
作者簡(jiǎn)介:
羅伯特·弗蘭克,博物經(jīng)濟(jì)學(xué)家,康奈爾大學(xué)約翰遜管理學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)教授,《紐約時(shí)報(bào)》經(jīng)濟(jì)專欄特約評(píng)論員。弗蘭克不是一位學(xué)術(shù)型經(jīng)濟(jì)學(xué)家。他主張經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)該是一門根植于經(jīng)驗(yàn)和觀察的社會(huì)科學(xué),而不是以數(shù)學(xué)為核心的硬科學(xué)。在接受《商業(yè)周刊》采訪時(shí),弗蘭克教授被問(wèn)及,為什么對(duì)“博物經(jīng)濟(jì)學(xué)”情有獨(dú)鐘時(shí),他回答道,“你只需掌握五六個(gè)基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念,生活中的所有相關(guān)問(wèn)題都會(huì)迎刃而解。就如同生物進(jìn)化論,只要你理解了它,什么物種、組織、結(jié)構(gòu),都會(huì)變得簡(jiǎn)單起來(lái)。這也會(huì)使你對(duì)這門學(xué)科產(chǎn)生更濃厚的興趣!薄 ≡谡劦竭@些博物經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題的答案時(shí),弗蘭克教授的觀點(diǎn)顯然不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂的要求!罢(qǐng)不要急于去書中找尋答!彼谒慕(jīng)濟(jì)學(xué)概論課上布置過(guò)這樣的書面作業(yè):“利用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理,探討你親身觀察到的事件或行為模式中的有趣問(wèn)題。文章字?jǐn)?shù)500字以內(nèi),文章里面不要摻雜復(fù)雜的技術(shù),要假設(shè)你是在給一個(gè)從沒(méi)上過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)課的親戚講故事!
拜讀了弗蘭克教授的這本《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》,我感觸很深:
改變習(xí)慣思維,善于觀察身邊的事物并學(xué)會(huì)總結(jié)。經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為,人是有理性的,通常會(huì)以自身利益來(lái)權(quán)衡行為。在日常生活中,由于對(duì)我們周圍事物的習(xí)慣,就不會(huì)對(duì)事物的存在性和合理性進(jìn)行思考,不會(huì)對(duì)事物的表象進(jìn)行更深層次的研究。其實(shí)生活有其自身的魅力,生活中的各種事物背后都蘊(yùn)含著經(jīng)濟(jì)學(xué)道理,很多時(shí)候,我們都認(rèn)為理所當(dāng)然,只是習(xí)慣罷了。以往的學(xué)習(xí)過(guò)程中就是這種思維方式影響著我,理所當(dāng)然的想法是我忽略了探究的意義,看過(guò)此書后使我意識(shí)到了以前的認(rèn)識(shí)水平有多槽糕,理論與實(shí)際脫離的程度有多大,答案不可能是唯一的,換個(gè)角度思考就會(huì)有新見(jiàn)解。
用最簡(jiǎn)單直接的方式了解經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)里面的概念。雖然我學(xué)會(huì)計(jì),對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)也涉及頗多,之前上《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程時(shí),就學(xué)的云里霧里的,連公式、專業(yè)名詞都記不住,又談何繼續(xù)探究,當(dāng)考完就覺(jué)得一身輕,暗暗發(fā)誓再也不碰了。經(jīng)濟(jì)學(xué)家的書都是“貴族經(jīng)濟(jì)學(xué)”,一大堆表格、公式、怪名詞、英文縮寫。這就讓我們產(chǎn)生的錯(cuò)覺(jué),認(rèn)為經(jīng)濟(jì)學(xué)很抽象,難以理解且與生活聯(lián)系不大!杜D炭蓸(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》讓我懂的將抽象的理論用身邊的例子去理解,如此便簡(jiǎn)單明了了,在與人溝通時(shí)也是同樣的道理,讓對(duì)方理解我所表達(dá)的意思最快最有效的途徑就是舉對(duì)方熟悉的身邊例子。特別在以后工作中,遇到的人不一定都懂財(cái)會(huì)專業(yè)名詞或術(shù)語(yǔ),用身邊的事例就會(huì)使工作事半功倍,何樂(lè)而不為。
整本書讀下來(lái),不會(huì)覺(jué)得晦澀,徹底打消了“經(jīng)濟(jì)學(xué)”這座大山造成的心理障礙。至少這本書使我明白了“理論來(lái)自于生活”這個(gè)樸素的道理,向我展示了經(jīng)濟(jì)學(xué)的有趣,生動(dòng)。對(duì)于生活中所看到現(xiàn)象的解釋,全書闡述了作者認(rèn)為最基礎(chǔ)最重要的兩個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念:機(jī)會(huì)成本和成本效益原則。機(jī)會(huì)成本是指為從事某活動(dòng)而放棄其他事情的價(jià)值;成本效益原則意為唯有當(dāng)行動(dòng)所帶來(lái)的額外收益大于額外成本時(shí),才值得這么做,它外成本時(shí),你才應(yīng)該這么做。這就是開頭問(wèn)題的答案。
比如:為什么牛奶裝在方盒子里賣,可樂(lè)卻裝在圈瓶子里賣?
一是因?yàn)橄M(fèi)的習(xí)慣,可樂(lè)圓的適合拿在手上喝。而很少有人拿著牛奶盒子喝,雖然有的配了吸管。二是產(chǎn)品的不同特性,牛奶需要專門裝在冰柜里,運(yùn)營(yíng)成本高,如果是圓的,會(huì)使得冰柜的利用率降低。而我們?cè)诔锌吹娇蓸?lè)大多放在開放式貨架上。
這是書上給出的答案,我相信這沒(méi)有絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)答案,可以聯(lián)系現(xiàn)實(shí)生活學(xué)會(huì)從不同角度思考問(wèn)題。如王老吉、旺仔牛奶,有方的紙包裝,有圓的鋁罐包裝。至于哪種利潤(rùn)高,我并不清楚,但從隨處能買到的情況看,不同包裝,不同定價(jià)的同種飲料在飲料市場(chǎng)都占領(lǐng)一定的份額。我覺(jué)得,不管方或圓,更多取決產(chǎn)品定位和市場(chǎng)需求。
由此也說(shuō)明這本書更多的是喚起了我們思考的熱情和對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的興趣,是從一個(gè)例子去學(xué)從哪個(gè)角度怎么分析,書中還說(shuō)了很多小事,不要太較真里面的例子,因?yàn)樽髡吆臀覀兯幍沫h(huán)境不一樣,有些例子不免無(wú)法理解。在以后,我們要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)解決問(wèn)題感受生活的魅力,它不僅對(duì)我們的事業(yè)有幫助更能優(yōu)化生活。雖說(shuō)并非每一個(gè)人都是經(jīng)濟(jì)學(xué)家,但我們至少可以更積極地用心去思考,并把思考用于生活。
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