筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
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1、筆記本電腦行業(yè)目前的市場(chǎng)規(guī)模
易觀國(guó)際預(yù)計(jì)，家用筆記本電腦未來(lái)5年的平均復(fù)合增長(zhǎng)率為52.8%，2005年的銷(xiāo)量將比2004年增長(zhǎng)一倍，到2009年家用筆記本市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到540萬(wàn)臺(tái)。筆記本價(jià)格的持續(xù)下降將不斷激發(fā)個(gè)人用戶的購(gòu)買(mǎi)欲，中小城鎮(zhèn)消費(fèi)群體和二次購(gòu)機(jī)群體將是家用筆記本市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。易觀國(guó)際預(yù)計(jì)，商用筆記本未來(lái)5年的平均復(fù)合增長(zhǎng)率為19.5%，2005年將比2004年增長(zhǎng)23%，達(dá)到212.3萬(wàn)臺(tái)，到2009年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到420萬(wàn)臺(tái)。易觀國(guó)際認(rèn)為目前商用筆記本市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力量來(lái)自日益增長(zhǎng)的移動(dòng)辦公的需求。
2、市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)
縱觀今年的筆記本電腦市場(chǎng)，我們不難發(fā)現(xiàn)，筆記本的四大發(fā)展趨勢(shì)也愈加明顯。技術(shù)的不斷升級(jí)化、款式配置的齊全化，不但沒(méi)有讓筆記本平添些許“貴族”氣息，反而令其日趨平民化，加之銷(xiāo)售渠道的多樣化，讓我們更有理由相信，2008年勢(shì)必是筆記本飛速發(fā)展的一年。無(wú)論是技術(shù)、產(chǎn)品抑或市場(chǎng)與渠道，都讓我們有了更多無(wú)限期待。2013年，筆記本市場(chǎng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，新技術(shù)與新產(chǎn)品會(huì)較今年更加異彩紛呈。
3、目前市場(chǎng)上領(lǐng)先的公司：
（1） IBM
IBM ，即國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司，1911年創(chuàng)立于美國(guó)，是全球最大的信息技術(shù)和業(yè)務(wù)解決方案公司，業(yè)務(wù)遍及 160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2006年，IBM 公司的全球營(yíng)業(yè)收入達(dá)到 914億美元。
在過(guò)去的九十多年里，世界經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，現(xiàn)代科學(xué)日新月異， IBM 始終以超前的技術(shù)、出色的管理和獨(dú)樹(shù)一幟的產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)著全球信息工業(yè)的發(fā)展，保證了世界范圍內(nèi)幾乎所有行業(yè)用戶對(duì)信息處理的全方位需求。IBM 與中國(guó)的業(yè)務(wù)關(guān)系源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。隨著中國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入，IBM 在華業(yè)務(wù)日益擴(kuò)大。IBM 非常注重對(duì)技術(shù)研發(fā)的投入。IBM 與中國(guó)高校合作關(guān)系的開(kāi)始可追溯到 1984年，當(dāng)年 IBM 為中國(guó)高校作了一系列計(jì)算機(jī)設(shè)備硬件和軟件的捐贈(zèng)。除了在高等教育領(lǐng)域與中國(guó)教育界進(jìn)行合作之外， IBM 還將合作范圍積極拓展到基礎(chǔ)教育領(lǐng)域。 2011年，IBM 中國(guó)公司將秉承“成就客戶、創(chuàng)新為要、誠(chéng)信負(fù)責(zé)”的核心價(jià)值觀，在全球化的視野和布局下，努力成為中國(guó)客戶的創(chuàng)新伙伴，為中國(guó)建設(shè)“創(chuàng)新型國(guó)家”盡一份心力。
2、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度：
目前，筆記本電腦市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈
（1）2010年筆記本市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 IBM整體優(yōu)勢(shì)強(qiáng)
2010年筆記本電腦市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將更趨激烈。在國(guó)內(nèi)過(guò)億的網(wǎng)民心中，IBM品牌保有率、預(yù)購(gòu)率、忠誠(chéng)度、喜好度等多項(xiàng)指標(biāo)上均領(lǐng)先其它品牌，處于“領(lǐng)頭羊”的位置。但是在最為關(guān)鍵的“預(yù)購(gòu)率”指標(biāo)上，IBM與其他品牌之間的差距卻非常小，包括聯(lián)想、甚至戴爾品牌的預(yù)購(gòu)率與其已經(jīng)非常接近。在其他主流筆記品牌中，索尼在在忠誠(chéng)度和喜好度方面有優(yōu)勢(shì)，表明該品牌市場(chǎng)潛力較大。以上數(shù)據(jù)來(lái)自艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司最新推出的《艾瑞網(wǎng)民品牌研究系列報(bào)告》。網(wǎng)民作為一個(gè)獨(dú)特的消費(fèi)群體正在日益成為筆記本企業(yè)爭(zhēng)奪的'焦點(diǎn)。一方面是由于該群體的規(guī)模已經(jīng)突破一億，消費(fèi)潛能不能小視；另一方面是由于網(wǎng)民的消費(fèi)特征具有不同于一般消費(fèi)者的特點(diǎn)，包括年齡、收入、性別和地域結(jié)構(gòu)在內(nèi)的差異性使得對(duì)該特殊消費(fèi)者的研究成為用戶研究的重點(diǎn)
（2）競(jìng)爭(zhēng)激烈價(jià)格不定筆記本市場(chǎng)下半年不樂(lè)觀
計(jì)世網(wǎng)消息由于日益激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和下半年需求的不明確性將給筆記本電腦市場(chǎng)造成影響，世界上最大的二大筆記本電腦廠商對(duì)于今年的增長(zhǎng)前景采取了更為保守的態(tài)度。
在最近戴爾、惠普給臺(tái)灣省ODM廠商的訂單出人意料地下降后，仁寶公司上周公布的表明需求下滑和已經(jīng)很薄的一位數(shù)利潤(rùn)率受到蠶食的業(yè)報(bào)震驚了業(yè)界。該公司的CEO陳瑞聰一直看好今年筆記本電腦領(lǐng)域的增長(zhǎng)，他現(xiàn)在將對(duì)今年全球筆記本電腦的發(fā)貨量的預(yù)期由4700萬(wàn)臺(tái)調(diào)低至4300萬(wàn)-4400萬(wàn)臺(tái)。知名IT市場(chǎng)調(diào)研廠商IDC公司今年早些時(shí)候曾估計(jì)今年筆記本電腦的發(fā)貨量將由去年的3950萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到5000萬(wàn)臺(tái)，它后來(lái)已經(jīng)將這一數(shù)字調(diào)低至4700萬(wàn)臺(tái)。
Macquarie證券公司的分析師多米尼克·格蘭特在一份研究報(bào)告中說(shuō)，全球最大的筆記本電腦廠商于第二季度突然降低了訂貨量，這是當(dāng)前筆記本電腦需求前景不明朗的強(qiáng)烈信號(hào)。
英特爾公司今年早些時(shí)候推遲了發(fā)布代號(hào)為Sonoma的新一代筆記本電腦平臺(tái)的時(shí)間，這尤其被認(rèn)為是需求不振的原因，因?yàn)樗沟媒祪r(jià)成為了刺激銷(xiāo)售的唯一關(guān)鍵武器。仁寶公司認(rèn)為，較高的石油價(jià)格和低于預(yù)期的PC更新需求也影響了筆記本電腦市場(chǎng)。
業(yè)界觀察人士相信，最大的筆記本電腦合同制造商━━廣達(dá)公司也對(duì)下半年采取了保守的態(tài)度，它已經(jīng)將其發(fā)貨量目標(biāo)由原來(lái)的1200萬(wàn)臺(tái)下調(diào)至1100萬(wàn)臺(tái)。
（4）蘋(píng)果與索尼的競(jìng)爭(zhēng)
一向走精品路線的蘋(píng)果和索尼，新款英特爾雙核Core 2 Duo（代號(hào)為Merom）筆記本電腦的價(jià)格出人意表的走親民路線。
在臺(tái)灣品牌如宏碁、華碩、明基的Merom筆記本電腦售價(jià)仍維持四萬(wàn)新臺(tái)幣起跳之際，同樣鎖定價(jià)值而非價(jià)格市場(chǎng)定位的蘋(píng)果和索尼的價(jià)格戰(zhàn)卻已開(kāi)打。
索尼15日在臺(tái)推出VAIO C15筆記本電腦，搭載英特爾雙核Merom T5500處理器，售價(jià)39,800新臺(tái)幣，表示將用以取代既有、原本即主攻年輕消費(fèi)族群的FJ系列。
蘋(píng)果電腦則表示于本月下旬在臺(tái)發(fā)布新款MacBook，其處理器將由原先的Core Duo（代號(hào)為Yonah）升級(jí)為Merom處理器，價(jià)格則仍然維持從38,900新臺(tái)幣起跳。
“索尼去年的筆記本電腦平均售價(jià)為七萬(wàn)新臺(tái)幣，今年是六萬(wàn)。我們只是企圖逐漸貼近臺(tái)灣地區(qū)筆記本電腦平均售價(jià)的四萬(wàn)，” 索尼臺(tái)灣區(qū)消費(fèi)電子產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)總部信息產(chǎn)品課專任主任吳昕岳說(shuō)。
雖然早在Merom推出之初，由于英特爾的價(jià)格策略——新款低端Merom T5500處理器售價(jià)與現(xiàn)行Yonah T2300一致的前提下，市場(chǎng)即預(yù)告Merom 筆記本將顛覆以往新處理器上陣時(shí)，系統(tǒng)價(jià)格高不可攀的印象。
但是索尼和蘋(píng)果一舉推出四萬(wàn)元以下的Merom筆記本電腦的舉動(dòng)，還是令市場(chǎng)意外。除了因?yàn)閮烧弋a(chǎn)品價(jià)格予人的印象一向是高不可攀外，目前盡管是大打價(jià)格戰(zhàn)的宏碁、華碩等廠商所推出的Merom筆記本電腦，也多落在四萬(wàn)到四萬(wàn)五千新臺(tái)幣不等的價(jià)位。
再者，乍看之下索尼和蘋(píng)果電腦的Merom筆記本電腦差價(jià)與其他臺(tái)灣品牌不大，但是從規(guī)范內(nèi)容可窺見(jiàn)索尼和蘋(píng)果搶攻主流市場(chǎng)的野心勃勃。
舉例而言，索尼 C15為13.3寸寬屏幕機(jī)型，搭載1.66GHz的Merom處理器、NVIDIA GeForce Go 7400獨(dú)立顯卡。和同樣也為13.3寸寬屏幕、采用1.66GHz Merom T5500處理器的臺(tái)灣品牌相較，前者在采用整合式顯卡的情況下，價(jià)格仍要42,900元新臺(tái)幣左右。而Merom版MacBook，則在處理器升級(jí)的情況下，維持和既有搭載Core Duo版本的MacBook一致，從38,900元到45,900元不等。若與市面上同為13.3寸、搭載Merom 1.83GHz和2.0GHz處理器的機(jī)型相比，后者要價(jià)五萬(wàn)新臺(tái)幣起跳。
目前在規(guī)范和售價(jià)能與索尼和蘋(píng)果新推出的Merom機(jī)型相匹敵者，僅有一向價(jià)格犀利的戴爾在日前推出的XPS M1210，其售價(jià)37,900新臺(tái)幣。系12.1寸寬屏幕機(jī)型，搭載Merom 1.83 GHz處理器、nVidia GeForce Go 7400獨(dú)立顯示卡、120GB硬盤(pán)。
Merom是英特爾Core 2 Duo家族之下的處理器，和現(xiàn)行的雙核筆記本電腦處理器Core Duo（代號(hào)為Yonah）相比，前者每一頻率周期可執(zhí)行更多的任務(wù)。英特爾修改處理器內(nèi)部傳達(dá)指令的方式，并研發(fā)出更先進(jìn)的緩存記憶設(shè)計(jì)，既可改善性能，也能減輕前側(cè)匯流排效率不彰的問(wèn)題。
而最明顯也最重要的一點(diǎn)改變，在于Merom支持了英特爾的EM64T( Extended Memory 64 Technology)技術(shù)，也就是可以支持下世代主流的64位應(yīng)用程序，以及64位版本操作系統(tǒng)，包含明年上市的微軟Windows Vista，以及Mac OS X Tiger(v10.4)、Leopard(v10.5)等。
三、調(diào)查結(jié)論：
該客戶在筆記本電腦行業(yè)有發(fā)展機(jī)會(huì)。
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