調(diào)研報告的結(jié)構(gòu)

　　在現(xiàn)實生活中，報告使用的次數(shù)愈發(fā)增長，我們在寫報告的時候要注意邏輯的合理性。一聽到寫報告馬上頭昏腦漲？以下是小編精心整理的調(diào)研報告的結(jié)構(gòu)，僅供參考，大家一起來看看吧。

　　調(diào)研報告的結(jié)構(gòu) 1

　　（一）調(diào)研報告的構(gòu)成

　　一個完整的調(diào)研報告通常由以下幾部分所構(gòu)成：調(diào)研概況、主要結(jié)論、樣本概況、報告正文、營銷建議、附件等。

　　1、調(diào)研說明

　　它主要對項目情況，包括項目的背景、調(diào)研區(qū)域與對象、抽樣方法、主要調(diào)查內(nèi)容、分析技術(shù)等主要內(nèi)容；調(diào)研過程，主要對調(diào)研人員及具體操作過程的一個簡單說明；質(zhì)量控制，對公司的控制系統(tǒng)進(jìn)行簡單說明，為調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性提供佐證。

　　2、樣本概況

　　主要對調(diào)研對象（即樣本的年齡、性別、文化程度、職業(yè)、家庭人口、家庭收入）等方面進(jìn)行分析。

　　3、主要結(jié)論

　　它是對調(diào)研所得結(jié)果的一個簡單、精練的綜合性概述。

　　4、報告正文

　　它是以事實和數(shù)據(jù)為依據(jù)，對調(diào)研內(nèi)容的一個詳細(xì)、客觀的分析。

　　5、營銷建議

　　是根據(jù)調(diào)研結(jié)論，對客戶目前所面臨的問題提出可供采取的辦法。

　　6、附件

　　包含問卷、圖表、技術(shù)細(xì)節(jié)說明、統(tǒng)計輸出結(jié)果顯示、其他。

　�。ǘ�）調(diào)研報告撰寫的原則

　　在具體的調(diào)研報告撰寫中，一般應(yīng)遵循以下原則進(jìn)行：

　　1、態(tài)度必須客觀調(diào)研是市場信息的一種客觀、科學(xué)的收集與分析工作，其結(jié)論是建立在客觀的事實與數(shù)字的基礎(chǔ)上的，因此也要求報告撰寫人員以客觀的態(tài)度來闡述調(diào)研結(jié)果。

　　2、結(jié)論必須鮮明由于調(diào)研結(jié)論是調(diào)研科學(xué)性的直接反映，因此，含糊、模棱兩可的結(jié)果只能說明調(diào)研設(shè)計的不科學(xué)及調(diào)研實施的控制不力。

　　3、論證必須充分結(jié)論的論證一般程序是論據(jù)論點結(jié)論。其中的論據(jù)一般為調(diào)研所得的客觀事實或數(shù)字。

　　4、語言必須精煉由于調(diào)研報告的信息量較大，因此以最簡短、精煉、明晰的語言對調(diào)研結(jié)果進(jìn)行表述，將有利于減少客戶進(jìn)行分析時的工作量。

　　5、層次必須明晰它是就兩方面而言的，一是論據(jù)、論點、結(jié)論之間的層次必須是明晰的；一是對調(diào)研問題的闡述必須是層次分明的，問題的闡述可以根據(jù)方案中調(diào)研問題設(shè)置的層次來進(jìn)行寫作。

　　調(diào)研報告的結(jié)構(gòu) 2

　　一.前文

　　1.標(biāo)題頁和標(biāo)題扉頁

　　標(biāo)題頁包括的內(nèi)容有報告的標(biāo)題或主題、副標(biāo)題即該份調(diào)研報告提供的具體材料、報告的提交對象、報告的撰寫者和發(fā)布提供的日期.對企業(yè)內(nèi)部調(diào)研，報告的提交對象是企業(yè)某高層負(fù)責(zé)人或董事會，報告撰寫者是內(nèi)設(shè)調(diào)研機(jī)構(gòu).對于社會調(diào)研服務(wù)，報告的提交對象是調(diào)研項目的委托方，報告的撰寫者是提供調(diào)研服務(wù)的調(diào)研咨詢機(jī)構(gòu).在后一種情況時有時還需要寫明雙方的地址和人員職務(wù).特別正規(guī)的調(diào)研報告、在標(biāo)題頁之前還安排標(biāo)題扉頁，此頁只寫調(diào)研報告標(biāo)題.

　　2.授權(quán)信頁

　　授權(quán)信是由調(diào)研項目執(zhí)行部門的上司給該執(zhí)行部門的信，表示批準(zhǔn)這—項目，授權(quán)給某人對項目負(fù)責(zé)，并指明可用于項目開展的資源情況.在許多情況中，匯報信會提及授權(quán)問題，這樣也可以不將授權(quán)信包括在調(diào)研報告中.但是當(dāng)調(diào)研報告的提供對象對授權(quán)情況不了解，或者他需要了解有關(guān)授權(quán)的詳情時，出授權(quán)信提供這方面的信息則是必要的.

　　3.提交信

　　提交信是以調(diào)研報告撰寫者個人名義向報告提交對象個人寫的一封信，表示前者將報告提交給后者的意思.在此信中，可以概括一下市場調(diào)研者承擔(dān)并實施項目的大致過程，也可以強(qiáng)調(diào)一下報告提交對象需要注意的問題以及需要進(jìn)一步調(diào)查研究的問題，但不必敘述調(diào)研的具體內(nèi)容.其所用口氣是個人對個人，因而可以不太受機(jī)構(gòu)對機(jī)構(gòu)的形式拘束，便于溝通雙方的思想.在較為正規(guī)的調(diào)研報告中，都應(yīng)該安排提交信.當(dāng)調(diào)研報告的正規(guī)性要求較低時，提交情可以從略.

　　4.前言

　　前言是該調(diào)研項日的簡要介紹.這部分的內(nèi)容包括:報告的可靠依據(jù)的日的和范圍、資料收集的基本方法和要求以及對有關(guān)方面的致謝等.

　　5.目錄表

　　一般的調(diào)研報告都應(yīng)該編寫目錄，以便讀者查閱特定內(nèi)容.目錄包含報告所分章節(jié)及其相應(yīng)的起始頁碼.通常只編寫兩個層次的目錄.較短的報告也可以只編寫第一層次的目錄.需要注意的是．報告中的表格和統(tǒng)計圖都要在目錄中列明.

　　6.圖表目錄

　　如果報告含有圖和或表，那么需要在目錄中包含一個圖表目錄，目的是為了幫助讀者很快找到對一些信息的形象解釋.因為圖和表是獨立的數(shù)字編號，因此，在圖表目錄中，也有圖表報告中出現(xiàn)的次序排列.

　　二.正文

　　包括研究目的、調(diào)研方法、結(jié)果、局限性、結(jié)論和建議.

　　1.研究目的

　　在報告正文的開頭，調(diào)研人員首先應(yīng)當(dāng)簡明扼要地指出該項調(diào)研活動的目以和范圍，以便閱讀者準(zhǔn)確把握調(diào)研報告所敘述的內(nèi)容.

　　2.調(diào)研方法

　　如何闡明所用的調(diào)研方法是一件不太輕松的事，因為對技術(shù)問題的解釋必須能為讀者所理解.在這里對所使用的一些材料不必詳細(xì)列出詳細(xì)的材料可以放到目錄中.

　　調(diào)研方法部分要闡明以下五個方面.

　　1).調(diào)研設(shè)計:說明所開展的項目是屬于探索性調(diào)研或因果性調(diào)研，以及為什么適用于這一特定類型調(diào)研.

　　2).資料采集方法；所采集的是初級資料，亦或是次級資料。結(jié)果的取得是通過調(diào)查、觀察，還是實驗所用調(diào)查問卷或觀察記錄表應(yīng)編人附錄.

　　3).抽樣方法:目標(biāo)總體是什么，抽樣框如何確定，是什么樣的樣本單位、它們?nèi)绾伪贿x取出來.對以上問題的回答根據(jù)及相應(yīng)的運算須在附錄中列明.

　　4).實地工作:啟用了多少名、什么樣的實地工作人員，對他們?nèi)绾闻囵B(yǎng)、如何監(jiān)督管理，實地工作如何檢查.這一部分對于最終結(jié)果的準(zhǔn)確程度十分重要.

　　5).分析:說明所使用定量分析方法和理論分析方法.

　　3.結(jié)果

　　結(jié)果在正文中占較大篇幅.這部分報告應(yīng)按某種邏輯順序提出緊扣調(diào)研目的的一系列項目發(fā)現(xiàn).發(fā)現(xiàn)結(jié)果可以以敘述形式表述，以使得項目更為可信，但不可過分吹噓.在討論中可以配合—些總結(jié)性的表格和圖像，這樣可以更加形象化，然而詳細(xì)和深入分析的圖表宜放到附錄中.

　　4.局限性

　　完善無缺的調(diào)研是難以做到的.所以，必須指出調(diào)研報告的局限性.

　　討淪調(diào)研報告局限性是為給正確評價調(diào)研成果以現(xiàn)實的基礎(chǔ).在報告中，將成果加以絕對化是科學(xué)的態(tài)度.

　　承認(rèn)它的局限性和應(yīng)用前提； 當(dāng)然，也沒有必要過分強(qiáng)調(diào)它的局限性.

　　5.結(jié)論和建議

　　結(jié)論是基于調(diào)研結(jié)果的意見，而建議是提議應(yīng)采取的相應(yīng)行動.因此建議的闡述應(yīng)該較為詳細(xì)，而且要輔以必要的論證.

　　6.摘要

　　摘要一定要寫明為何開展此項調(diào)研，考慮到該問題的哪些方面，有何結(jié)果．建議怎么做.摘要是調(diào)研報告的重型部分必須寫好.許多高層管人員通常只閱讀報告的摘要:可見摘要很可能是調(diào)研者影響決策者的唯一機(jī)會.

　　摘要應(yīng)該放在正文的最后部分.長度以不超過兩頁為好，因此作者要仔細(xì)斟酌哪些東西是足夠重要的，需要在摘要中寫明.摘要不是報告正文各章節(jié)的等比例濃縮.它要寫得自成一篇短文．既要概括調(diào)研成果的主要內(nèi)容，也得簡明，重點突出.

　　摘要通常包含四方面內(nèi)容.首先，要申明報告的目的，包括重要的背景情況和項目的具體目的:接著，要給出最主要的結(jié)果．有關(guān)每項具體目的的關(guān)鍵結(jié)果都須寫明.菏往下是結(jié)論，這指的是建義在發(fā)現(xiàn)結(jié)果基礎(chǔ)上的觀點．和對于結(jié)果含義的解釋.最后是建議，或者提議采取的行動.這是以結(jié)淪為基礎(chǔ)順提出的在許多情況下，管理人土不希望在報告中提出建議.因此，是否在提要中包括建議需要依報告的特定情況而定；

　　任何一份太具技術(shù)性或太詳細(xì)的材料都不適宜出現(xiàn)在正文部分，而應(yīng)編入附錄．以備閱讀者在必要的時候查閱.這些材料可能只為某些讀者感興趣，或者它們與調(diào)研沒有直接的關(guān)系，而只有間接的關(guān)系.

　　附錄通常包括的內(nèi)容有:調(diào)查提綱、調(diào)查問卷和觀察記錄表．被訪問人機(jī)構(gòu)單位名單．較為復(fù)雜的抽樣調(diào)查技術(shù)的說明，——些次關(guān)鍵數(shù)據(jù)的計算最關(guān)鍵數(shù)據(jù)的計算，如果所占篇幅不大，應(yīng)該編入正文，較為復(fù)雜的統(tǒng)計表和參考文獻(xiàn)等.

　　以上提出了一份極為正規(guī)的調(diào)研報告所應(yīng)包含的所有組成部.這種極為正規(guī)的格式用于企業(yè)內(nèi)部大型調(diào)研項目，或調(diào)研公司向客戶提供的服務(wù)項目.對于那些不很正規(guī)的報告，某些組成都分可以略去不寫.視項目的重要程度和委托方的實際需要，可以從最正規(guī)的格式到只有—份報告摘要的這一逐漸簡化系列，來選擇一個適當(dāng)?shù)脑O(shè)計.

　　調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)以及寫作要點

　　一、調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)

　　調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)一般分為前文、正文和結(jié)尾三個部分。其中，前文包括標(biāo)題頁、授權(quán)信頁、提交信、前言、目錄表和圖表目錄；正文包括研究目的、調(diào)研方法、結(jié)果、局限性、結(jié)論和建議；結(jié)尾部分包括參考文獻(xiàn)、附錄、致謝和后記等。

　　1. 前文部分

　�。�1）標(biāo)題頁

　　報告的標(biāo)題應(yīng)簡明扼要，能夠表達(dá)研究的主要內(nèi)容和目的。標(biāo)題頁還應(yīng)包括報告的作者和日期等基本信息。

　　（2）授權(quán)信頁

　　授權(quán)信頁一般用于授權(quán)機(jī)構(gòu)對研究進(jìn)行批準(zhǔn)或授權(quán)。在授權(quán)信頁中應(yīng)包括授權(quán)機(jī)構(gòu)的名稱、授權(quán)日期、授權(quán)人簽名等信息。

　�。�3）提交信

　　提交信用于向報告的受眾介紹報告的背景和主要內(nèi)容。在提交信中應(yīng)簡要介紹研究的目的、方法和結(jié)論等。

　�。�4）前言

　　前言部分一般用于介紹研究的背景、目的和意義等，同時還可以對研究的局限性和不足之處進(jìn)行說明。

　　（5）目錄表和圖表目錄

　　目錄表和圖表目錄是調(diào)查報告中必不可少的部分。目錄表用于列出正文中各章節(jié)的標(biāo)題和頁碼，圖表目錄則列出正文中所使用的各種圖表和插圖。

　　2. 正文部分

　�。�1）研究目的

　　研究目的部分應(yīng)清晰地表達(dá)研究的目的和意義，同時還應(yīng)說明研究所面臨的問題和挑戰(zhàn)。

　�。�2）調(diào)研方法

　　調(diào)研方法部分應(yīng)包括所使用的調(diào)研方法、調(diào)研對象、調(diào)研工具、調(diào)研過程等信息。在此部分中，需要詳細(xì)說明調(diào)研的具體步驟和操作方法，以保證研究的科學(xué)性和可靠性。

　�。�3）結(jié)果

　　結(jié)果部分應(yīng)清晰地呈現(xiàn)研究所得到的結(jié)果和數(shù)據(jù)，同時還應(yīng)對這些結(jié)果進(jìn)行分析和解釋。

　�。�4）局限性

　　局限性部分主要用于說明研究的局限性和不足之處，同時還應(yīng)提出改進(jìn)和發(fā)展的建議。

　�。�5）結(jié)論和建議

　　結(jié)論和建議部分是調(diào)查報告的核心部分。在此部分中，需要總結(jié)研究的主要結(jié)論，并提出具體的建議和措施，以推動市場的發(fā)展和改進(jìn)。

　　3. 結(jié)尾部分

　　（1）參考文獻(xiàn)

　　參考文獻(xiàn)部分應(yīng)列出研究所引用的參考文獻(xiàn)，以便讀者查閱和借鑒。

　�。�2）附錄

　　附錄部分用于補充研究所使用的數(shù)據(jù)和信息，以便讀者進(jìn)一步了解研究的過程和結(jié)果。

　　（3）致謝

　　致謝部分用于感謝為研究提供協(xié)助和支持的人員和機(jī)構(gòu)。

　�。�4）后記

　　后記部分用于介紹研究的歷程和感悟，并對研究的成果進(jìn)行總結(jié)和回顧。

　　二、調(diào)查報告的寫作要點

　　1. 精心準(zhǔn)備

　　在寫調(diào)查報告之前，需要進(jìn)行充分的準(zhǔn)備工作，包括確定研究的目的和范圍、收集和整理數(shù)據(jù)、分析和解釋數(shù)據(jù)等。只有在充分準(zhǔn)備的基礎(chǔ)上，才能寫出高質(zhì)量的調(diào)查報告。

　　2. 確定讀者群體

　　在寫調(diào)查報告之前，需要確定讀者群體，以便在寫作過程中更好地針對讀者的需求和興趣進(jìn)行寫作。

　　3. 按照規(guī)范格式寫作

　　調(diào)查報告需要按照規(guī)范格式進(jìn)行寫作，包括前文、正文和結(jié)尾三個部分。在每個部分中，需要注重格式和細(xì)節(jié)，以保證整個報告的質(zhì)量和可讀性。

　　4. 堅持邏輯思維

　　在寫調(diào)查報告時，需要堅持邏輯思維，合理地組織信息和數(shù)據(jù)，以便讀者更好地理解和掌握研究的結(jié)論和建議。

　　5. 突出重點和亮點

　　在寫調(diào)查報告時，需要突出研究的重點和亮點，以便讓讀者更好地了解研究的核心內(nèi)容和貢獻(xiàn)。

　　6. 語言簡潔明了

　　在寫調(diào)查報告時，需要用簡潔明了的語言表達(dá)研究的結(jié)論和建議，以便讀者更好地理解和接受報告的內(nèi)容。

　　7. 著重講解調(diào)查方法

　　在調(diào)查報告中，調(diào)查方法是非常重要的部分。因此，需要在報告中著重講解調(diào)查方法和具體步驟，以保證調(diào)查的可靠性和科學(xué)性。

　　8. 有據(jù)可依

　　在調(diào)查報告中，需要充分依據(jù)數(shù)據(jù)和信息，以保證研究的可靠性和準(zhǔn)確性。同時，需要對數(shù)據(jù)和信息進(jìn)行充分的解釋和說明，以便讀者更好地理解和接受研究的結(jié)果和結(jié)論。

　　9. 合理提出建議

　　在調(diào)查報告中，需要合理提出建議和措施，以促進(jìn)市場的發(fā)展和改進(jìn)。同時，需要對這些建議進(jìn)行詳細(xì)的解釋和說明，以便讀者更好地理解和接受。

　　10. 充分調(diào)整和修改

　　在寫調(diào)查報告時，需要充分調(diào)整和修改，以保證報告的質(zhì)量和可讀性。同時，需要多次審校和修改，以避免語言錯誤和信息不準(zhǔn)確的情況發(fā)生。

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