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體育用品市場調(diào)研報(bào)告范文
在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，報(bào)告的使用成為日常生活的常態(tài)，我們在寫報(bào)告的時(shí)候要避免篇幅過長。我敢肯定，大部分人都對寫報(bào)告很是頭疼的，以下是小編整理的體育用品市場調(diào)研報(bào)告范文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
一、我國體育用品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
體育用品業(yè)在我國是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，既沒有形成支柱產(chǎn)業(yè)，也沒有成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，但這是一個(gè)市場潛力很大，特別是社會功能較強(qiáng)，還有可能成為我國主要出口創(chuàng)匯的產(chǎn)業(yè)之一。一般講，體育用品業(yè)的發(fā)展依靠兩個(gè)條件，一是本國體育事業(yè)的發(fā)展，二是該國經(jīng)濟(jì)繁榮和人民生活水平的提高。近代體育發(fā)展至今已有百年歷史，而體育在我國的真正興起不過是50多年。在貧窮落后的舊中國，體育是極少數(shù)富人娛樂的“專利”，所以在全國沒有一家像樣的體育用品器材廠，體育用品根本談不上形成行業(yè)。
新中國成立后，在黨和各級政府的關(guān)心支持下，我國體育用品業(yè)隨著體育事業(yè)的發(fā)展發(fā)生了質(zhì)的飛躍，到了70年代中期，我國京、津、滬、穗、黑五大體育用品近百家的生產(chǎn)基地基本形成，北京、天津、上海、廣州四大體育用品供給系統(tǒng)日臻完善，這對滿足全國體育事業(yè)發(fā)展的需要、對促進(jìn)我國體育事業(yè)快速發(fā)展起到了積極作用。黨的十一屆三中全會以后，我國體育工作者緊緊圍繞黨的經(jīng)濟(jì)工作這條主線，與相關(guān)部門一道在體育用品的研制、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售等以及培育市場、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展等一系列問題上開始新的實(shí)踐和探索。
�。ㄒ唬┏闪⒅袊w育用品聯(lián)合會，逐步改變行業(yè)管理體制
從建國初期到黨的十一屆三中全會，在近30年里，我國體育用品企業(yè)大多是隸屬輕工系統(tǒng)的小廠。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這些企業(yè)從產(chǎn)品的開發(fā)到經(jīng)銷理念，已經(jīng)不能適應(yīng)新形勢要求。體育事業(yè)的發(fā)展和日益增長的社會需求，使一大批合資、獨(dú)資、集體、私營個(gè)體企業(yè)脫穎而出，在很短的時(shí)間里，一個(gè)跨系統(tǒng)、多種經(jīng)濟(jì)體制并存的中國體育用品業(yè)得以茁壯成長。
與此同時(shí)，一個(gè)能夠協(xié)調(diào)體育用品企業(yè)與用戶間的關(guān)系和帶有指導(dǎo)服務(wù)職能的多部門、跨系統(tǒng)的社團(tuán)組織，由原國家體委牽頭，有紡織、輕工、兵器、化工、針織百貨、進(jìn)出口等單位參加的中國體育用品聯(lián)合會于1993年經(jīng)國家批準(zhǔn)正式成立，世界體育用品聯(lián)合會秘書長出席了成立大會。從此，結(jié)束了幾十年由一個(gè)系統(tǒng)獨(dú)家生產(chǎn)、獨(dú)家管理的歷史，我國體育用品業(yè)的發(fā)展步入了一個(gè)新的發(fā)展階段。七年來，中國體育用品聯(lián)合會努力遵照辦會宗旨，緊密團(tuán)結(jié)全國體育用品生產(chǎn)、流通企業(yè)，并根據(jù)章程和會員的要求，在為企業(yè)服務(wù)、推動聯(lián)合、發(fā)展體育用品生產(chǎn)、培育市場、促進(jìn)流通、扶植推廣名牌以及在與國際體育用品組織的友好交往等方面，組織、開展了一系列的活動，得到了社會各界的好評。
�。ǘ┺k好中國體育用品博覽會，培育市場、拓寬消費(fèi)領(lǐng)域
博覽會的前身是已運(yùn)作了20來年的全國體育用品計(jì)劃訂貨會。博覽會迄今為止，已在我國的西北、華北、華東、華南、中南、西南等地區(qū)流動舉辦了7屆。七年來，在各級政府的大力支持下，博覽會始終堅(jiān)持了為體育事業(yè)服務(wù)，為生產(chǎn)、流通企業(yè)服務(wù)的發(fā)展方向，密切配合和服務(wù)于國內(nèi)的政治、經(jīng)濟(jì)形勢，努力為“全民健身”和“奧運(yùn)爭光”計(jì)劃提供精良裝備。同時(shí)在提高產(chǎn)品質(zhì)量、促進(jìn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代、振興民族品牌、引導(dǎo)健康消費(fèi)、培育市場、促進(jìn)承辦地體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及推動我國體育用品業(yè)參與國際競爭等方面，都發(fā)揮了不可替代的作用。從1993年的西安第一屆中國體育用品博覽會， 參展企業(yè)100多家，展位180個(gè)，到了第七屆的成都，展位已發(fā)展到2100個(gè)，參展企業(yè)540家。七年來，博覽會的參展企業(yè)提高了5倍多，展位提高了11倍多。
博覽會從規(guī)模、辦會質(zhì)量、加強(qiáng)服務(wù)意識等方面，一年一個(gè)新臺階，得到了社會各界和境外業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同，目前已實(shí)現(xiàn)了“亞洲最大”并向著“在國際上有一定影響”的目標(biāo)邁進(jìn)。此外，全國體育用品專賣店、店中店和經(jīng)營點(diǎn)數(shù)以萬計(jì)，在保證需求、活躍流通、方便大眾方面，發(fā)揮著積極的作用，在我國形成了較完備的市場銷售體系，并逐步走向成熟。
�。ㄈ⿲W(xué)習(xí)、借鑒境外先進(jìn)技術(shù)和科學(xué)管理經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)國產(chǎn)體育用品的更新?lián)Q代
不斷應(yīng)用新技術(shù)、新材料研制開發(fā)新的產(chǎn)品，努力提高體育用品的工藝質(zhì)量，促進(jìn)體育向更快、更高、更強(qiáng)的目標(biāo)發(fā)展，是我國體育用品業(yè)不斷追尋的主題。多年來，中國體育用品行業(yè)的科研技術(shù)人員一方面根據(jù)現(xiàn)實(shí)條件和傳統(tǒng)技術(shù)，努力研制開發(fā)高質(zhì)量的體育器材設(shè)備，同時(shí)還不斷地學(xué)習(xí)、借鑒、消化、吸收國外先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，在研制開發(fā)的道路上走出了一條快捷的發(fā)展之路，節(jié)省了大量人力、物力和財(cái)力。
近幾年，我們加強(qiáng)了與境外的交流，把國際知名品牌的制造商請來講課，廣泛開展業(yè)務(wù)指導(dǎo)、培訓(xùn)。另一方面把國內(nèi)的有關(guān)人士組織出國考察專業(yè)活動，通過這樣的學(xué)習(xí)方法，開闊了國內(nèi)企業(yè)的思路，研制出一大批具有國際水準(zhǔn)的體育用品，使國產(chǎn)體育用品向著國際化逐步靠攏。
�。ㄋ模┩七M(jìn)國產(chǎn)體育用品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，嚴(yán)格把好質(zhì)量關(guān)，進(jìn)一步凈化市場
標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的生命，標(biāo)準(zhǔn)化程度直接反映了產(chǎn)品的質(zhì)量。我國體育用品標(biāo)準(zhǔn)化工作，由于歷史的原因，嚴(yán)重滯后體育事業(yè)的發(fā)展，更遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界體育用品標(biāo)準(zhǔn)化水平。到目前為止，國產(chǎn)上千種體育用品，標(biāo)準(zhǔn)化率不到10％。而且這些標(biāo)準(zhǔn)尚存在標(biāo)齡長、標(biāo)準(zhǔn)低，與國際質(zhì)量相差甚遠(yuǎn)等問題。許多無標(biāo)產(chǎn)品不僅擾亂了市場秩序，損害了消費(fèi)者利益，還會引起賽場糾紛，因質(zhì)量問題致殘、致亡事件也時(shí)有發(fā)生。標(biāo)準(zhǔn)化工作已嚴(yán)重制約了我國體育用品業(yè)的健康發(fā)展。為此，第一，我們開始與相關(guān)部門一起加強(qiáng)體育用品業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，著手修改、健全體育用品標(biāo)準(zhǔn)；第二，加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)督、檢測工作，幾年來，我們委托協(xié)同專業(yè)部門對市場上的競賽和健身運(yùn)動用器材進(jìn)行了重點(diǎn)的檢測，并及時(shí)發(fā)布信息，對推動國產(chǎn)體育用品質(zhì)量、工藝的提高起到了積極的作用；第三，嚴(yán)格體育用品審定工作，為體育的競賽和全國體育消費(fèi)市場把好質(zhì)量關(guān)；第四，通過審批制度規(guī)范全國的博覽市場，在中國體育用品博覽會上堅(jiān)持扶優(yōu)限劣、嚴(yán)格打假活動，幾年來收到良好效果。
二、抓住機(jī)遇，促進(jìn)體育用品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移
體育用品是典型的勞動密集型產(chǎn)品，由于經(jīng)濟(jì)、勞動力資源、加工、運(yùn)輸成本和環(huán)境保護(hù)等方面的原因，發(fā)達(dá)國家的不同產(chǎn)品包括體育用品在內(nèi)的比較優(yōu)勢正不斷向外轉(zhuǎn)移，日益形成多層次、多元化世界性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的趨勢。尤其是由東南亞的經(jīng)濟(jì)危機(jī)引發(fā)的國際性金融秩序出現(xiàn)的混亂，涉及面廣、持續(xù)時(shí)間長，加速了世界經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。實(shí)踐證明，歷次世界性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都會促進(jìn)一些國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。就體育用品產(chǎn)業(yè)來講，70年代的臺灣地區(qū)、80年代的韓國等，都抓住了機(jī)遇，成功地接受了境外的轉(zhuǎn)移，使體育用品這類小產(chǎn)業(yè)一度成為他們出口的拳頭商品和出口創(chuàng)匯的重要來源。
近年，由于上述同樣的原因，使這些國家和地區(qū)的體育用品業(yè)又開始了向外的二次轉(zhuǎn)移，這對已經(jīng)改革開放的中國來說，同樣是難得的發(fā)展機(jī)遇。我國勞動力資源豐富，物價(jià)指數(shù)較低，物質(zhì)資源充足，在接受體育用品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)方面有著任何國家和地區(qū)無法比擬的優(yōu)勢。近年來，在我國沿海、沿江開放城市，如福建、廣東、天津、青島、大連和江浙地區(qū)，利用較強(qiáng)的商品經(jīng)濟(jì)意識、便利的交通條件、較好基礎(chǔ)設(shè)施和勞動力素質(zhì)高等優(yōu)勢，積極引進(jìn)資金、技術(shù)、設(shè)備和先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，消化吸收工作比較成功。
有不少項(xiàng)目合作期滿后，推出國內(nèi)新一代高質(zhì)量的產(chǎn)品，對填補(bǔ)國內(nèi)空白，發(fā)展進(jìn)口替代都具有十分重要的意義。據(jù)了解，臺灣地區(qū)到祖國投資辦廠的已有兩萬多家，其中有50－60％以上的是體育用品業(yè)，島內(nèi)最大的幾家運(yùn)動鞋廠、健身器材廠幾乎全部轉(zhuǎn)移到了大陸生產(chǎn)。此外韓國的漁具、制球業(yè)，日本的制衣企業(yè)相繼在我國落戶，我國加工著幾乎所有的世界名牌運(yùn)動鞋、運(yùn)動服、羽毛球、羽毛球拍、乒乓球、乒乓球拍、網(wǎng)球、網(wǎng)球拍、棒壘球、高爾夫器材、滑雪器材等產(chǎn)品。僅廣東省就有大小運(yùn)動鞋企業(yè)4000多家，絕大部分是對外加工；福建省鞋業(yè)年總產(chǎn)值超過100億人民幣；在該省內(nèi)彭田的一個(gè)小村里，日加工運(yùn)動服10至12萬套；我國的舉重、健美器材每年大量出口歐美等國。我們在積極接受世界性產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，努力加速產(chǎn)業(yè)調(diào)整方面已取得了可喜的成績。
三、努力發(fā)展我國體育事業(yè)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)
朱xx在xx年xx作報(bào)告中提出：“今年GDP要在上半年的基礎(chǔ)上增長7％，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要各行各業(yè)創(chuàng)造性的工作”，同時(shí)又明確要求：“積極引導(dǎo)居民增加文化、娛樂、體育健身和旅游的消費(fèi)，拓寬服務(wù)性消費(fèi)領(lǐng)域”。黨和政府的這種戰(zhàn)略性構(gòu)想具有十分重要的意義。我們體育也必須服從和服務(wù)于這一總目標(biāo)，結(jié)合我們的實(shí)際情況，進(jìn)一步解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，盡快把我國體育用品產(chǎn)業(yè)培育成為可持續(xù)發(fā)展的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量逐步提高，健康成為生活質(zhì)量第一要素，特別是五天工作制和即將出臺的醫(yī)療制度改革，人們參與體育健身和娛樂必將成為普遍的社會需求。據(jù)最近對北京、上海、廣州的1056位城市居民調(diào)查表明：體育活動深受群眾喜愛，而青少年是體育消費(fèi)的主流。我國的企業(yè)應(yīng)抓住時(shí)機(jī)，以市場需求為導(dǎo)向，深入調(diào)研，開發(fā)出適合不同層次的鍛煉者的體育用品。目前，影響體育用品形成消費(fèi)熱點(diǎn)的主要因素有：
（一）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開發(fā)不合理
1、用于群眾體育的用品在設(shè)計(jì)思路上不能打破慣性思維模式。
比如運(yùn)動服除在運(yùn)動場所穿著外，能否與生活便裝、工裝甚至?xí)r裝結(jié)合起來，這需要在款式、面料與輔料的搭配和紡織技術(shù)上都要有新的突破。又比如健身器進(jìn)入家庭，要把實(shí)用與裝飾結(jié)合起來，通過組合與折疊即可變成一件精美的家具。郭躍華開發(fā)的輪滑鞋，不僅可以體驗(yàn)輪滑的享受，輪子收起后，又可做旅游鞋，一鞋兩用，市場較好。這種思路或許會給我們很多啟迪�？傊瓜M(fèi)者永遠(yuǎn)追逐更新的模式和最佳的鍛煉效果，吸引其逐漸增加對體育用品消費(fèi)的投入，以達(dá)到不斷擴(kuò)大消費(fèi)的目的。
2、新材料、新工藝應(yīng)用少。
3、產(chǎn)品更新?lián)Q代速度遲緩。
�。ǘ┤狈茖W(xué)、正確的引導(dǎo)和宣傳
產(chǎn)品的銷售與使用培訓(xùn)脫節(jié)。一種器械，消費(fèi)者如果不清楚其功能和通過鍛煉可達(dá)到的效果，他就不可能自覺地、長期地堅(jiān)持使用。于是在一部分消費(fèi)者中出現(xiàn)了“鍛煉無用”，“白花錢、浪費(fèi)時(shí)間”，“不如采取藥物、手術(shù)等方法見效快”等錯(cuò)誤認(rèn)識，使很多個(gè)人和家庭在運(yùn)動消費(fèi)方面進(jìn)入誤區(qū)。在這方面我們應(yīng)學(xué)習(xí)、借鑒國外的做法，把器材的銷售與使用的培訓(xùn)、指導(dǎo)等售前、售中、售后服務(wù)結(jié)合起來。
�。ㄈ┱缘呐嘤侄稳孕杓訌�(qiáng)
隨著人們生活水平的提高和政府各項(xiàng)改革措施的逐步出臺，市場消費(fèi)多元的趨勢日益明顯，體育消費(fèi)不屬人們必需的生活消費(fèi)，一個(gè)國家只有在物質(zhì)和精神文明達(dá)到一定程度，體育消費(fèi)才可能持續(xù)上升。據(jù)調(diào)查，目前我國的體育消費(fèi)雖呈上升趨勢，但仍排在城市居民住房、購車、飲食、醫(yī)療、旅游、子女教育、購物消費(fèi)之后。實(shí)踐證明，體育用品市場不會自然形成和成熟，政府必須采取相關(guān)措施去積極開發(fā)和精心培育，這是市場初級階段的特點(diǎn)。今后我們要做的工作還很多，在采取必要手段的同時(shí)還要靠更大的環(huán)境綜合效益，有時(shí)只有整體效應(yīng)出來后，體育用品的消費(fèi)熱點(diǎn)才可能真正形成。
四、選好突破口，主動出擊國際市場
縱觀世界近代經(jīng)濟(jì)發(fā)展史，沒有一個(gè)國家是在封閉的環(huán)境下完成現(xiàn)代化的。隨著當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，已發(fā)展到一定程度的中國體育用品業(yè)如不抓住機(jī)遇，把民族的產(chǎn)業(yè)及時(shí)地溶入國際大循環(huán)中，就很快會在激烈的競爭中落伍。
�。ㄒ唬┦袌鰺o國界
產(chǎn)品的銷售無地域概念，一個(gè)產(chǎn)品哪個(gè)地方市場好、價(jià)格高，就到哪個(gè)地方去賣，哪個(gè)地方的生產(chǎn)成本低、利潤豐厚，就到哪個(gè)地方去加工，這是市場經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)基本法則，也是當(dāng)前世界性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要原因。同樣一種產(chǎn)品，國外比國內(nèi)市場價(jià)格相差懸殊，這是因?yàn)楫a(chǎn)品的制作、銷售成本和所在地的價(jià)格指數(shù)、產(chǎn)品的市場認(rèn)同度以及關(guān)稅等因素決定的。比如國外的運(yùn)動服、運(yùn)動鞋一般都要高出國內(nèi)十幾倍以上；采用新型材料和工藝較高的器材，如射擊槍彈、船艇、舉重、體操器械等，一般都相差幾十倍以上；科技含量高的儀器類產(chǎn)品則會更高。
所以，我們歷來支持和鼓勵(lì)把中國的低、中檔體育用品拿到國際市場上去賣。體育用品的國際市場容量，大約為1600至1900億美元左右。進(jìn)入新世紀(jì)后，預(yù)計(jì)還會有較大幅度的增長。近年來，我國體育用品市場有了很大的發(fā)展，估計(jì)為300至400億人民幣左右，有跡象表明，國內(nèi)市場在總量上已趨于飽和。所以，體育用品主要的和最終的市場是在國外。發(fā)展半個(gè)世紀(jì)的中國體育用品業(yè)已積累了較為豐富的制作經(jīng)驗(yàn)，基本上具備了沖擊國際市場的實(shí)力，應(yīng)立志搏擊國際市場風(fēng)浪。
�。ǘ_擊國際市場
沖擊國際市場的主要含義包括：一是國產(chǎn)品牌直接在世界品牌的領(lǐng)地闖天下，使國產(chǎn)品牌與國際品牌進(jìn)行面對面的較量；二是與國際品牌合作，即采取所謂"三來一補(bǔ)"的方式加工；三是通過合作伙伴的營銷渠道，逐步推出國產(chǎn)品牌。
第一種方式是我們每一個(gè)體育工作者追尋多年的夢想，國產(chǎn)品牌直接進(jìn)入國際市場，產(chǎn)品信息搜集、反饋敏捷，品牌宣傳效果明顯，創(chuàng)匯能力強(qiáng)，貨幣回籠快，但產(chǎn)品檔次必須要求高，另外經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)較大。
第二種方式是因?yàn)橥ㄟ^來料加工、來樣加工、定牌生產(chǎn)的方式，優(yōu)點(diǎn)是上馬快易見效，但凈創(chuàng)匯能力很低，如為國際品牌加工一只籃球，在國際市場上可以賣到80－100美元，而我們所得的卻只有10美元；加工一雙世界名牌運(yùn)動鞋，在國際市場上價(jià)格為200－300多美元，而我們得到的卻不到1／10。從80年代初至今，我國約有60－70％的體育用品企業(yè)利用不同形式、不同程度地為境外品牌進(jìn)行著大量的加工業(yè)務(wù)。在這一加工過程中，我們賺的是加工費(fèi)，而對方賺的卻是無形資產(chǎn)附加值和超額利潤。
第三種方式是因?yàn)轶w育用品業(yè)基本上在國際上有一定的壟斷性，一些發(fā)達(dá)國家經(jīng)過多年的經(jīng)營，在世界各大市場創(chuàng)造出了著名的商標(biāo)，形成了珍貴的無形資產(chǎn)，現(xiàn)在這些品牌雖然通過委托加工、無形資產(chǎn)參股等方式在經(jīng)營，但憑借品牌仍在主導(dǎo)和左右國際體育用品業(yè)的發(fā)展方向。國產(chǎn)品牌要沖擊國際市場必須與國際上著名經(jīng)銷商合作，利用他們現(xiàn)有的營銷網(wǎng)絡(luò)，逐步影響國際市場。另外一個(gè)原因是體育用品只有銷量在80％以上時(shí)，才能保本，而我國由于長期處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，一般企業(yè)都有重生產(chǎn)輕銷售的弱點(diǎn)，產(chǎn)品生產(chǎn)出來，但一時(shí)賣不出去，造成了大量的資金占壓，所以有人說，成功地實(shí)現(xiàn)體育用品的轉(zhuǎn)移，關(guān)鍵不在生產(chǎn)而在銷售。
在我國加大體育用品出口的同時(shí)，必須注意逐步由出口產(chǎn)品向著出口技術(shù)、設(shè)備、合資辦廠過渡，由提供原材料和半成品向著品牌在境外注冊等方面轉(zhuǎn)化，提高產(chǎn)品凈創(chuàng)匯能力及產(chǎn)品加工深度和附加值。
在出擊國際市場時(shí)，選準(zhǔn)市場方向非常重要。在國際的主要市場上，世界品牌已盤居多年，國產(chǎn)體育用品不可能一下子擠進(jìn)去，應(yīng)該尋找那些國際品牌產(chǎn)銷薄弱的國家和輻射性強(qiáng)的自由貿(mào)易區(qū)，開發(fā)那些發(fā)達(dá)國家尚未涉足的領(lǐng)地，如積極參與邊境貿(mào)易；加強(qiáng)對中亞國家的聯(lián)系，拓展中東、南美及非洲等國家地區(qū)的市場，重振俄羅斯、烏克蘭市場。另外，朝鮮市場的大門將來一旦打開，各種體育用品的需求量將會猛增，加之氣候、民俗及生理?xiàng)l件相近，使銷售成本大大降低，這將是一個(gè)不可多得的發(fā)展市場。
總之，邁向國際市場的路有無數(shù)條，現(xiàn)在關(guān)鍵是我國體育用品企業(yè)的決策者，必須進(jìn)一步解放思想、轉(zhuǎn)變觀念、銳意進(jìn)取。
五、“入世”后對我國體育用品業(yè)發(fā)展的思考
最近，根據(jù)中美關(guān)于中國加入世界貿(mào)易組織雙邊談判達(dá)成的協(xié)議，中國有望盡早加入世貿(mào)組織。“入世”后，我國的體育用品業(yè)同樣在面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也理所當(dāng)然地遇到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
�。ㄒ唬叭胧馈焙罂赡芙o中國體育用品業(yè)帶來的沖擊
1、目前國產(chǎn)體育用品在標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、質(zhì)量、成本以及規(guī)模效益和管理理念與國外相比還有較大的差距，我國生產(chǎn)資料市場價(jià)格高于國際市場，加之我國體育用品業(yè)起步較晚、經(jīng)營規(guī)模分散、市場經(jīng)驗(yàn)不足、沒有真正形成一大批經(jīng)得起市場考驗(yàn)的民族品牌，“入世”后的相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，國產(chǎn)器材與洋貨間將會在不平等的條件下競爭而處于劣勢，就整個(gè)行業(yè)而言，仍屬于需要政府在一定時(shí)期給予保護(hù)的幼稚行業(yè)。
2、就目前我國體育用品的出口，在總額及產(chǎn)品質(zhì)量、檔次都有待進(jìn)一步提高。1992年為13.7億美元，以后逐年增長，1998年為45.98億美元，出口總額雖逐年提高，但其中大約有50％是屬來料加工，40％左右屬一般貿(mào)易，真正以國產(chǎn)品牌打出去的只是鳳毛麟角。我國體育用品出口平均價(jià)值不及國際品牌的1／10。“入世”后，門坎降低，體育用品的進(jìn)口量將會急劇增加，而民族品牌出口總額則會大幅度下降。
3、“入世”后，部分無開發(fā)能力的粗放型經(jīng)營的企業(yè)將被淘汰出局，國產(chǎn)體育用品品牌份額在一段時(shí)間內(nèi)可能減少50－60％。也有相當(dāng)一批企業(yè)，在外來企業(yè)和洋貨的沖擊下，可能會由獨(dú)立經(jīng)營品牌，逐漸轉(zhuǎn)入對外加工；剩下為數(shù)不多的一部分企業(yè)，在新的形勢下，需要進(jìn)一步調(diào)整后認(rèn)真學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，并以新的設(shè)計(jì)和技術(shù)手段，不斷開發(fā)出具有中國特色的產(chǎn)品，特別要補(bǔ)上國際貿(mào)易的法律課。
4、從90年代中期開始，中國的體育用品市場已由賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場，在大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響下，各類體育用品庫存增大，行業(yè)利潤下滑，需求不旺的現(xiàn)象較為普遍，“入世”后隨著我國關(guān)稅的降低，國產(chǎn)體育用品的價(jià)格優(yōu)勢將很快消失。市場上國產(chǎn)體育用品可能會出現(xiàn)更為嚴(yán)重的供大于求，產(chǎn)品的倉庫積壓和資金占用將進(jìn)一步加重，如運(yùn)動服、運(yùn)動鞋、健身器械等，特別是競賽用體育器材和設(shè)備等。
�。ǘ┲袊尤胧蕾Q(mào)組織后，我國的體育用品業(yè)將面臨著全方位的發(fā)展機(jī)遇
1、“入世”后，大量的世界品牌進(jìn)入中國市場，將最大限度地滿足我國專業(yè)運(yùn)動隊(duì)的進(jìn)口需求，這對降低采購成本，滿足售后服務(wù)，并使我國運(yùn)動隊(duì)的裝備水平在較短時(shí)間內(nèi)提高一個(gè)檔次起到重要作用，特別是那些受器材影響較大的競賽項(xiàng)目，如射擊、射箭、自行車、摩托車、水上七個(gè)項(xiàng)目、冰雪項(xiàng)目、田徑項(xiàng)目以及電子報(bào)靶機(jī)、計(jì)時(shí)記分設(shè)備等等。
我國的非專業(yè)體育消費(fèi)群體面對質(zhì)量好、工藝精、價(jià)格還能接受的國際名牌真品，將進(jìn)一步刺激起消費(fèi)欲望，特別是青少年消費(fèi)群體，在短期內(nèi)可能形成消費(fèi)熱點(diǎn)，這對進(jìn)一步培育市場、拓寬消費(fèi)、拉動內(nèi)需將起到積極作用。
2、“入世”后，國產(chǎn)品牌在強(qiáng)大的洋貨沖擊下，將被迫改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營思路及管理方式，更迅捷地按國際標(biāo)準(zhǔn)體系和市場要求，更合理地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)調(diào)整和實(shí)現(xiàn)企業(yè)間在優(yōu)勢互補(bǔ)的條件下的聯(lián)合和重組，并充分利用公平競爭的市場環(huán)境，參與國際市場的競爭。
3、“入世”后，供過于求的矛盾突出，迫使一些企業(yè)面對更加艱難的生存環(huán)境而迅速確定外向型經(jīng)營觀念，會在一定的時(shí)間內(nèi)主動避開和被迫讓出洋貨搶灘的主戰(zhàn)場，而采取"你進(jìn)我出"的靈活策略，主動到世界上尚未被發(fā)達(dá)國家涉足的市場去開辟新的領(lǐng)域。
4. “入世”后，將為國內(nèi)企業(yè)提供更多的、更寶貴的學(xué)習(xí)機(jī)會，會給國產(chǎn)體育用品以壓力，并盡快找出不足，使其積蓄技術(shù)力量和管理經(jīng)驗(yàn)，縮短與國際先進(jìn)水平的的差距，立足長遠(yuǎn)的規(guī)劃和發(fā)展，振興民族品牌，逐步擴(kuò)大國內(nèi)市場份額。
5、有利于規(guī)范、凈化國內(nèi)市場。目前我國體育用品市場上有相當(dāng)多的質(zhì)次、價(jià)高和假冒產(chǎn)品與合法經(jīng)營者進(jìn)行著不平等的競爭；國產(chǎn)競賽器材、設(shè)備在設(shè)計(jì)開發(fā)思路、制作上仍有很大程度的照搬和仿制，隨著洋貨的進(jìn)入，國外的市場監(jiān)理工作也將在國內(nèi)啟動，一些憑"拿來主義"生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)將面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，這對凈化、規(guī)范國內(nèi)市場和從另一個(gè)角度促使國產(chǎn)體育用品升級換代，將起到建設(shè)性作用。
6、有利于擴(kuò)大就業(yè)。大量的國外訂單進(jìn)入國內(nèi)后，國內(nèi)的勞動力市場和原材料資源將會得到進(jìn)一步的開發(fā)和利用，諸多的國外企業(yè)在中國投資辦廠，會大量地吸納我國的剩余勞動力，有助于我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的穩(wěn)定。
對今后我國體育用品業(yè)的發(fā)展。談以下幾點(diǎn)看法：
第一，應(yīng)不斷學(xué)習(xí)、借鑒國際先進(jìn)技術(shù)水平和管理經(jīng)驗(yàn)，積極引進(jìn)境外資金設(shè)備，縮小差距，增加體育用品的科技含量，加速產(chǎn)品更新?lián)Q代。
第二，繼續(xù)加快體育用品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，促進(jìn)國產(chǎn)體育用品工藝水平的質(zhì)量在國際市場上具有競爭力。
第三，更好地利用國際、國內(nèi)兩種資源，大力拓展國內(nèi)外兩個(gè)市場，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和資源配置，推動體育用品業(yè)間的聯(lián)合、兼并、重組和改造，形成合理的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，促進(jìn)體育用品專業(yè)集團(tuán)股份制公司的建立，營造體育用品業(yè)的大集團(tuán)軍，形成規(guī)模優(yōu)勢和規(guī)模效益。
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