品牌知名度調(diào)研報(bào)告范本
篇一：食醋品牌知名度調(diào)研報(bào)告
通過(guò)本次調(diào)研發(fā)現(xiàn)及建議：
目前國(guó)內(nèi)食醋家用市場(chǎng)，恒順牌食醋表現(xiàn)突出：在品牌知名度、品牌過(guò)去6個(gè)月使用率、品牌推薦率等方面均表現(xiàn)出色。遙遙領(lǐng)先于其它主要品牌。東湖、水塔在品牌知名度上表現(xiàn)較好，品牌過(guò)去6個(gè)月使用率方面表現(xiàn)較好，但在最常使用率表現(xiàn)遠(yuǎn)不如恒順。建議這兩個(gè)品牌進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷宣傳活動(dòng)。
調(diào)查時(shí)間：20XX年04月01日-20XX年04月01日
調(diào)研方式：賺零用APP在線調(diào)研
樣本設(shè)計(jì)
全國(guó)范圍內(nèi)隨機(jī)抽樣，23歲以上食醋購(gòu)買者。男女樣本量配額比例設(shè)置為3:7。 計(jì)劃投放樣本量：2000，實(shí)際回收有效樣本量：1529。
調(diào)查結(jié)果
請(qǐng)問(wèn)當(dāng)提到食醋時(shí)，您首先想到哪個(gè)品牌？（單選）
提及食醋，在消費(fèi)者首先想到的品牌中，恒順以47%的提及率位居第一，其它品牌的提及率均在10%以下。
請(qǐng)選出所有您知道的食醋品牌（包括您上題中提及的品牌）。（可多選）
問(wèn)及消費(fèi)者知道的食醋品牌時(shí)，以上品牌均有一定的知名度。恒順以73%的比例位居第一，其次是東湖56%，水塔46%；欣和為34%。
請(qǐng)問(wèn)過(guò)去6個(gè)月，您曾食用過(guò)哪些品牌的食醋？（可多選）
在過(guò)去6個(gè)月里，消費(fèi)者食用過(guò)的主要食醋品牌有：恒順63%位居第一，東湖40%位居第二，水塔31%位居第三；欣和、陳世家、紫林、龍門牌、笑廚也有一定的食用比例。
那么過(guò)去6個(gè)月，您最常食用的是哪個(gè)品牌的食醋？（單選）
在過(guò)去6個(gè)月里，消費(fèi)者最經(jīng)常食用的食醋品牌中，恒順以46%的比例位居第一，東湖、水塔為9%，紫林、龍門牌、笑廚、欣和、陳世家均在9%以下。
下次購(gòu)買食醋，您最可能會(huì)考慮哪個(gè)品牌？（單選）
針對(duì)下次可能購(gòu)買的食醋品牌，在消費(fèi)者的品牌清單中，最可能考慮購(gòu)買恒順的消費(fèi)者占比高達(dá)42%，遙遙領(lǐng)先于其它品牌。
如果您的家人或朋友需要您推薦一款食醋，您會(huì)推薦哪個(gè)品牌呢？（單選）
提及向家人朋友推薦食醋品牌時(shí)，44%的消費(fèi)者選恒順，其次是東湖11%，水塔9%。
篇二：番茄醬品牌知名度調(diào)研報(bào)告
調(diào)研方式：賺零用APP在線調(diào)研
調(diào)查時(shí)間：20XX年07月22日-20XX年07月22日
通過(guò)本次調(diào)研發(fā)現(xiàn)：
1、針對(duì)國(guó)內(nèi)番茄醬主要品牌，味好美、梅林表現(xiàn)較好，其次是家樂(lè)、亨氏和李錦記。
2、味好美在知名度方面顯著高于其它品牌，在過(guò)去3個(gè)月購(gòu)買率方面略微領(lǐng)先于梅林，但顯著高于其它品牌；梅林在過(guò)去3個(gè)月最常購(gòu)買率、下次考慮購(gòu)買率、推薦率方面領(lǐng)先于味好美及其它品牌。
樣本設(shè)計(jì)
樣本定義：最近3個(gè)月購(gòu)買過(guò)番茄醬的消費(fèi)者，全國(guó)隨機(jī)抽樣；
樣本量：投放樣本1000份，實(shí)際回收有效樣本711份。
調(diào)查結(jié)果
提及番茄醬時(shí)，35%的消費(fèi)者首先想到梅林，24%的消費(fèi)者首先想到味好美，李錦記的提及率為16%，亨氏為13%。
針對(duì)番茄醬瓶的品牌知名度，味好美以83%的比例位居第一，梅林以71%的比例位居第二，其次是家樂(lè)為68%，亨氏為64%，李錦記為62%。
針對(duì)過(guò)去3個(gè)月購(gòu)買過(guò)的番茄醬品牌，味好美以61%的比例位居第一；梅林以59%的
比例位居第二；家樂(lè)位居第三為45%，李錦記為40%，亨氏38%。
針對(duì)過(guò)去3個(gè)月最常購(gòu)買的番茄醬品牌，梅林位居第一為34%，味好美以24%的比例位居第二，李錦記為18%，亨氏為13%，其它品牌均在10%以下。
提及下次考慮購(gòu)買的番茄醬品牌，梅林位居第一為30%，味好美以21%的比例位居第二，李錦記為18%，亨氏為15%，家樂(lè)為14%。其它品牌均在10%以下。
針對(duì)主要品牌的推薦率，梅林仍然領(lǐng)先于其它品牌位居第一為33%，味好美位居第二位24%，李錦記為18%，亨氏為13%。其它品牌均在10%以下。
篇三：同策公司品牌知名度調(diào)查問(wèn)卷 調(diào)查報(bào)告
一、 調(diào)查背景：
同策房產(chǎn)咨詢股份有限公司是中國(guó)領(lǐng)先的`房地產(chǎn)服務(wù)企業(yè)之一，為客戶提供房地產(chǎn)營(yíng)銷代理、商業(yè)物業(yè)運(yùn)營(yíng)和房地產(chǎn)咨詢、金融資本運(yùn)作等服務(wù)。除上海地區(qū)以外，已在全國(guó)主要經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)先后成立了20余家控股子公司，并以此為核心，在周邊地區(qū)開(kāi)展了項(xiàng)目。 同策倡導(dǎo)“專業(yè)至上，服務(wù)至誠(chéng)”的經(jīng)營(yíng)理念。作為中國(guó)房地產(chǎn)服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)，公司贏得了諸多專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，更連續(xù)四年獲得“CRF中國(guó)杰出雇主”稱號(hào)。全國(guó)范圍內(nèi)，僅有兩家本地企業(yè)獲得了這個(gè)榮譽(yù)，同策便是其中一家。
同策公司在全國(guó)戰(zhàn)略的開(kāi)展以來(lái)，各地都存在著同策公司的項(xiàng)目及產(chǎn)品。徐州作為江蘇省下的人口大市也被同策公司作為發(fā)展項(xiàng)目的目標(biāo)之一，關(guān)于徐州對(duì)同策的知名度調(diào)查列為同策公司調(diào)查小組的任務(wù)之一。同策公司在向全國(guó)范圍開(kāi)展業(yè)務(wù)，作為全國(guó)前列的房地產(chǎn)服務(wù)公司，有著雄厚的實(shí)力，對(duì)于各大房地產(chǎn)企業(yè)搶占的徐州市場(chǎng)，將品牌戰(zhàn)略作為進(jìn)入市場(chǎng)的噱頭之一。
二、 調(diào)查目的：
同策房產(chǎn)作為中國(guó)領(lǐng)先的房地產(chǎn)服務(wù)企業(yè)之一，對(duì)于徐州市普通民眾，其品牌知名度和影響力未知，本次調(diào)研活動(dòng)為了實(shí)施品牌戰(zhàn)略將對(duì)同策在徐州市普通民眾中的品牌知曉度進(jìn)行調(diào)查。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，將反饋意見(jiàn)提交給同策公司，以便更好的進(jìn)行推廣活動(dòng)，提高品牌知名度。
三、 總體方案：
�。�1）調(diào)查內(nèi)容：徐州市民知曉同策公司的途徑和自愿意識(shí)、徐州市民對(duì)同策公司的了解程度、徐州市民對(duì)同策公司服務(wù)評(píng)價(jià)。
�。�2）調(diào)查對(duì)象及單位：對(duì)象：徐州成年市民約100人 單位：每一位徐州成年市民
（3）調(diào)查提綱制定：了解調(diào)查者的基本信息（如性別 年齡 職業(yè)等） 被調(diào)查者對(duì)同策公司是否知曉以及自愿程度 被調(diào)查者對(duì)同策公司了解程度 被調(diào)查者對(duì)同策公司服務(wù)評(píng)價(jià)
�。�4）調(diào)查時(shí)間和調(diào)查工作的安排：時(shí)間：20XX.3.18——20XX.4.02
（5）調(diào)查地點(diǎn)的確定：徐州市廣場(chǎng)，公園，超市等人流量較大的地方
�。�6）調(diào)查方式和方法的確定：調(diào)查方式：自填式問(wèn)卷調(diào)查 調(diào)查方法：隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷法
�。�7）調(diào)查資料整理分析方法的確定：定性資料和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的整理分析，所得數(shù)據(jù)真實(shí)準(zhǔn)確的錄入統(tǒng)計(jì)分析軟件，并通過(guò)軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行頻數(shù)以及交叉分析最后得出結(jié)論和相應(yīng)的圖表。
四、 結(jié)論：
細(xì)分剖析：（1）大多數(shù)（87%）的徐州市民通過(guò)信息媒體知曉同策，單方面來(lái)看廣告的傳播有利于同策知名度的推廣，且同策應(yīng)該積極主動(dòng)的走出去提升自身品質(zhì)去吸引廣大市民主動(dòng)關(guān)注。
(2)絕大多數(shù)的市民對(duì)同策還是不甚了解，主要印象還是停留在營(yíng)銷代理和業(yè)務(wù)咨詢上，且營(yíng)銷代理業(yè)務(wù)占主導(dǎo)。可見(jiàn) 同策在宣傳的上不應(yīng)僅停留于表面，對(duì)于
商業(yè)運(yùn)行業(yè)務(wù) 投融資業(yè)務(wù)更應(yīng)深入宣傳，在保證營(yíng)銷代理業(yè)務(wù)服務(wù)的質(zhì)量上提升其他業(yè)務(wù)服務(wù)質(zhì)量，加深市民對(duì)同策的了解
(3)雖然絕大多數(shù)徐州市民知道甚至了解同策公司但被同策服務(wù)過(guò)還是很少。原因在于徐州市民對(duì)于同策公司的性價(jià)比，服務(wù)質(zhì)量，品牌形象與聲譽(yù)還是持中肯態(tài)度。所有同策公司應(yīng)提高自身性價(jià)比 服務(wù)質(zhì)量來(lái)維護(hù)和提升自己的品牌形象和聲譽(yù)。
蓋棺定論：從87份有效問(wèn)卷來(lái)看：同策公司作為房地產(chǎn)服務(wù)機(jī)構(gòu)龍頭企業(yè)之一在徐州有一定的知名度，但徐州市民對(duì)同策的了解僅限于營(yíng)銷代理業(yè)務(wù) 所以同策公司應(yīng)加大對(duì)其他業(yè)務(wù)的推廣（以廣告、 報(bào)紙形式）。且在同類品牌中徐州市民對(duì)同策公司的性價(jià)比服務(wù)質(zhì)量只持中肯態(tài)度，同策要想在徐州推廣自己的品牌樹(shù)立自己的形象應(yīng)提高自身的性價(jià)比和服務(wù)質(zhì)量。
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