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專賣店展示設(shè)計調(diào)研報告

時間:2021-01-15 14:44:54 調(diào)研報告 我要投稿

專賣店展示設(shè)計調(diào)研報告

  引導(dǎo)語:專賣店設(shè)計是指專賣商店的形象設(shè)計,越來越多的企業(yè)經(jīng)營者開始重視專賣店的設(shè)計。但是專賣店設(shè)計的調(diào)研報告怎么寫呢?接下來就由我們yjbys小編為大家收集整理的關(guān)于專賣店設(shè)計的調(diào)研報告,希望對大家有所幫助。

專賣店展示設(shè)計調(diào)研報告

  篇一:專賣店設(shè)計調(diào)研報告

  調(diào)研時間:20xx年xx月xx日

  調(diào)研地點:百盛,萬達廣場

  調(diào)研方式:查閱資料,實地考察

  調(diào)研內(nèi)容:FIVE PLUS專賣店設(shè)計的空間設(shè)計

  調(diào)研目的:了解專賣店店面布局特點,當(dāng)下專賣店的店面設(shè)計流行趨勢,各種展柜的尺度與搭配,空間布局形態(tài)以及商業(yè)空間的種類。

  一、FIVE PLUS品

  1.背景

  FIVE PLUS是歐時力的副牌,其品牌含義為Born for exploration;歐時力官方擁有的牌子:ochirly、five plus男裝trendiano 童裝LOVE YSABEL。 始創(chuàng)于1999年的ochirly,品牌名稱源自中文歐時力, 歐時力寓意來自歐

  洲的時尚魅力——希望將歐洲時尚帶入中國市場,為消費者打造一個風(fēng)格突出、與眾不同的時尚品牌,用合理的價格為中國中產(chǎn)階級時尚人士提供豐富、精致的時尚產(chǎn)品。

  2.服裝整體特征

  Music、Explore、Art、Love、Peace是融入FIVE PLUS生命和靈魂的精神。將Rock, electro, Jazz這些音樂元素轉(zhuǎn)換為躍動的音符、抽象成具有無限延展力的圓點、充滿個性和能量的圖案、極具主張的Slogan,讓音樂在服裝、鞋、圍巾上自由地躍動。圖案、色彩、裁剪、搭配,在FIVE PLUS的服裝設(shè)計中,隨處可以感受到FIVE PLUS對音樂和藝術(shù)的追求與探索。

  3.構(gòu)成

  店面與商標(biāo)設(shè)計,招牌與標(biāo)志設(shè)計,櫥窗設(shè)計, 店面的布置及商品。

  二、FIVE PLUS專賣店常用空間布局形態(tài)依據(jù)

  專賣商店的空間格局復(fù)雜多樣,各個經(jīng)營者可根據(jù)自身實際需要進行選擇和設(shè)計。一般是先確定大致的規(guī)劃,例如營業(yè)員的空間、顧客的空間和商品空間各占多大比例,劃分區(qū)域,爾后再進行更改,具體地陳列商品。

  1)商店的三個空間。專賣商店的種類多種多樣,空間格局五花八門,似乎難以找出規(guī)律性的空間分割來。實際上,它不過是三個空間組合變化的結(jié)果,就像一個萬花筒,雖然其變化無窮,但也不過是幾片彩紙移動位置的結(jié)果。因此三個空間對于專賣商店的空間格局關(guān)系密切。

  商品空間:指商品陳列的場所,有箱型、平臺型、架型等多種選擇。 FIVE PLUS運用了白色菱形板塊與黑色金屬加上臺階式的鞋柜制成隔斷,圓角鏤空展柜更具有設(shè)計感。圓形的地臺所形成的的空間也讓人眼前一亮,更好的劃分出了區(qū)域的分類。

  店員空間:指店員接待顧客和從事相關(guān)工作所需要的場所。有兩處情況:一是與顧客空間混淆,一是與顧客空間相分離。 FIVE PLUS用心形的圖騰點綴店鋪,剛好是獨立的空間便于店員的辦公。

  顧客空間:指顧客參觀、選擇和購買商品的地方,根據(jù)商品不同,可分為商店外、商店內(nèi)和內(nèi)外結(jié)合等三種形態(tài)。

  2)商店空間格局的四種形態(tài)。依據(jù)商品數(shù)量、種類、銷售方式等情況,可將三個空間有機組合,從而形成專賣商店空間格局的四種形態(tài)。

  接觸型商店:商品空間毗鄰街道,顧客在街道上購買物品,店員在店內(nèi)進行服務(wù),通過商品空間將顧客與店員分離。

  封閉型商店:商品空間、顧客空間和店員空間全在店內(nèi),商品空間將顧客空間與店員空間隔開。

  封閉、環(huán)游型商店:三個空間皆在店內(nèi),顧客可以自由、漫游式地選擇商品,實際上是開架銷售。該種類型可以有一定的店員空間,也可沒有特定的店員空間。

  FIVE PLUS的定位就是進入商場這種封閉、環(huán)游類型。這種類型的優(yōu)點在于增加商品銷售量,提高產(chǎn)品品牌知名度,增加顧客回頭率。

  三、 FIVE PLUS空間設(shè)計整體特征

  FIVE PLUS的銷售對象是年輕女性,即商品多是以珠片,印花,色織格,不同程度的套色、壓皺、漂洗及磨爛效果,可愛的短裙,標(biāo)語印花長Tee為主。所以店面以不規(guī)則的建筑線條、雅粉與黑白的色彩對撞、古典和摩登的時光交錯來襯托商品,并用建筑的藝術(shù)、材質(zhì)的組合來樹立形象。明亮大氣的店鋪展現(xiàn)建筑之美;心形的圖騰點綴店鋪的溫馨氣氛;華麗古典的家私與后工業(yè)的服裝交融相得益彰,櫥窗展示中融入情境氛圍,體現(xiàn)時髦和創(chuàng)意的視覺藝術(shù)。源自對生活和藝術(shù)無止境探索的創(chuàng)意和靈感,讓所有人體驗快樂、舒適而體貼的購物環(huán)境。

  細節(jié)部分我們以下兩方面為例:

  (1)店面與櫥窗設(shè)計:店面與櫥窗是商業(yè)環(huán)境中最凝練,最具表現(xiàn)力的“詩畫空間”具有強烈的視覺沖擊力。FIVE PLUS櫥窗是很有可看性,不規(guī)則的圓角矩形不失活潑,青春洋溢。色彩搭配非常吸引年輕女性,不同造型的模特俏皮可愛,使得櫥窗靚麗多彩。

  (2)商業(yè)燈光設(shè)計:商業(yè)的燈光分為基本照明、特殊照明以及裝飾照明設(shè)計。店內(nèi)不規(guī)則的球形散點燈光的設(shè)計使店鋪別有一番風(fēng)味。

  四、 我的設(shè)計思想

  經(jīng)常喜歡逛商場的人都知道,專賣里面最為吸引消費者眼球的就是展示柜臺了,而展示柜臺里面所陳列的產(chǎn)品正是在展示柜臺的裝飾和展示條件下變得特別引人注目,很多消費者進商場選購產(chǎn)品時首先第一印象就是看展示柜臺的形象和展示功效,如果能夠被其所吸引到眼球,消費者就會很感性的走向前去,然后觀看里面所陳列的商品,之后再進行購買。

  所以我認為展示柜臺由于具備強烈的廣告宣傳效果,用FIVE PLUS靚麗的粉色為門頭定基調(diào),時尚元素充滿個性和能量的圖案為展示櫥窗內(nèi)容,傳遞獨特而豐富的時裝語言。這樣借助展示柜臺幫助產(chǎn)品打廣告,主要讓前來購買的的消費者留下深刻的印象 。常用標(biāo)志作裝飾,在門頭、墻面裝飾、陳列裝置上反復(fù)出現(xiàn)。在空間功能分區(qū)的組合設(shè)計中,我會讓環(huán)境的舒適和安逸。因此,在功能分區(qū)中我留出方便顧客休息、瀏覽選購的空間,擺上一套家用沙發(fā)、休閑椅營造的舒適的休息等待環(huán)境。

  篇二:專賣店設(shè)計調(diào)研報告

  1調(diào)研目的:通過對服裝專賣的的走訪拍攝其展示場景,對展示設(shè)計進行學(xué)習(xí)了解.

  2調(diào)研時間:XXXX.XX.XX星期五

  3調(diào)研地點:XX市XX廣場

  4調(diào)研內(nèi)容:

  專賣店的店面布置

  店面布置的主要目的是突出商品特征,使顧客產(chǎn)生購買欲望,又便于他們挑選和購買。專賣商店的設(shè)計十分講究,它需要線條簡潔明快,不落俗套。

  在布置專賣商店店面時,要考慮多種相關(guān)因素,諸如空間的大小,種類的多少,商品的樣式和功能,燈光的排列和亮度,通道的寬窄,收銀臺的位置和規(guī)模,電線的安裝及政府有關(guān)建筑方面的規(guī)定等。

  另外,店面的布置最好留有依季節(jié)變化而進行調(diào)整的余地,使顧客不斷產(chǎn)生新鮮和新奇的感覺,激發(fā)他們不斷來消費的愿望。一般來說,專賣商店的格局只能延續(xù)3個月時間,每月變化已成為許多專賣店經(jīng)營者的促銷手段之一。

  專賣商店的空間格局復(fù)雜多樣,各個經(jīng)營者可根據(jù)自身實際需要進行選擇和設(shè)計。一般是先確定大致的規(guī)劃,例如營業(yè)員的空間、顧客的空間和商品空間各占多大比例,劃分區(qū)域,爾后再進行更改,具體地陳列商品。

  (一)商店的三個空間。專賣商店的種類多種多樣,空間格局五花八門,似乎難以找出規(guī)律性的空間分割來。實際上,它不過是三個空間組合變化的結(jié)果,就像一個萬花筒,雖然其變化無窮,但也不過是幾片彩紙移動位置的結(jié)果。因此三個空間對于專賣商店的空間格局關(guān)系密切。

  商品空間:指商品陳列的場所,有箱型、平臺型、架型等多種選擇。

  店員空間:指店員接待顧客和從事相關(guān)工作所需要的場所。有兩處情況:一是與顧客空間混淆,一是與顧客空間相分離。

  顧客空間:指顧客參觀、選擇和購買商品的地方,根據(jù)商品不同,可分為商店外、商店內(nèi)和內(nèi)外結(jié)合等三種形態(tài)。

  (二)商店空間格局的四種形態(tài)。依據(jù)商品數(shù)量、種類、銷售方式等情況,可將三個空間有機組合,從而形成專賣商店空間格局的四種形態(tài)。

  接觸型商店:商品空間毗鄰街道,顧客在街道上購買物品,店員在店內(nèi)進行服務(wù),通過商品空間將顧客與店員分離。

  封閉型商店:商品空間、顧客空間和店員空間全在店內(nèi),商品空間將顧客空間與店員空間隔開。

  封閉、環(huán)游型商店:三個空間皆在店內(nèi),顧客可以自由、漫游式地選擇商品,實際上是開架銷售。該種類型可以有一定的店員空間,也可沒有特定的店員空間。

  接觸、封閉、環(huán)游型商店:在封閉、環(huán)游型商店中加上接觸型的.商品空間,即顧客擁有店內(nèi)和店外兩種空間。這種類型也包括有店員空間和無店員空間兩種形態(tài)。下面我們對各種形態(tài)進行具體的分析和研究。

  (1)店員空間狹窄的接觸型商店。這種類型的空間格局,是一種傳統(tǒng)店鋪形式,沒有顧客活動的空間,顧客在路邊與店員接觸、選擇和購買商品。它有三大特征:一是店員空間狹窄;二是顧客活動區(qū)在店外;三是商品空間在店面。

  這種類型要求店員有獨特的服務(wù)形式。如果店員呆立于柜臺前會疏遠顧客,而過于積極又會使顧客產(chǎn)生強加推銷的感覺。佯裝不知道的態(tài)度才是成功的秘訣。該種格局形式適于經(jīng)營低價品、便利品和日常用品地專賣商店,它的經(jīng)營規(guī)模小,帶有早期店鋪的種種特征。

  (2)店員空間寬闊接觸型商店。這種空間格局同樣是將顧客置于店外,店員通過柜臺與顧客接觸。與店員空間狹窄接觸型的區(qū)別在于店員的活動空間大。其特征表現(xiàn)為:店員活動空間寬闊,顧客活動于店外,商品置于店面。

  因為接觸型商店是在行人往來的通道上陳列商品,所以接觸型商店大多店員空間狹窄型,但也有一些較為寬闊,這種商店適合銷售無需費時認真挑選,便于攜帶的商品或小禮品。

  此種形式可使店員適當(dāng)與商品保持距離,顧客挑選商品時自由隨意,沒有壓迫感和戒心。店員切忌整排站在柜臺前,而應(yīng)運用寬闊的空間做各種工作,這樣能給商店帶來蓬勃的生機,吸引顧客購買。

  (3)店員空間狹窄的封閉型商店。這種類型的商店,顧客進入店面才能看到商品,店員空間較狹窄,大多設(shè)立于繁華地區(qū),顧客較多,店員所占場地降到最低限度。

  這種格局一般適合經(jīng)營貴重物品和禮品之類的商品,也有些餅干、糖果、茶葉等專賣商店采取該種格局,并輔以部分接觸型。

  在封閉型商店里,店員的行為對顧客購買與否起著重要作用?臻g狹窄的封閉型商店,店員的一舉一動異常明業(yè)如店員僵立于柜臺前,一定會使顧客失去購買興趣。如店員擺放商品、擦拭櫥窗、統(tǒng)計數(shù)字,即可以引人注目,又可以緩解店內(nèi)的僵硬氣氛。

  (4)店員空間寬闊的封閉型商店。這種類型的商店是顧客、店員、商品空間皆在在室內(nèi),店員活動空間較寬闊,顧客活動空間也很充裕。最為常見的是面向馬路的商店,它非常適合銷售貴重禮品和高級商品。店內(nèi)店外分割得很清楚,沒有購買欲望的顧客很少進入。寬闊的顧客空間可使人們自由地參觀和選購,商店整體布局給人的印象是:歡迎參觀,即使不購買也如此。此類店努力制造商店的熱絡(luò)氣氛,環(huán)境提高顧客的購買情緒。

  (5)有店員空間的封閉、環(huán)游型商店。封閉、環(huán)游型商店的特征是店面不陳列商品,顧客進入商店后,猶如漫游于商品世界之中,進行參觀與選購。

  有店員空間的封閉、環(huán)游型商店,店員空間被限定在一定范圍的柜臺內(nèi),他們一般不走入顧客的空間,只有顧客將選好的商品帶到收銀臺時,店員才會主動服務(wù)。顧客可在不受打擾的情況下,悠閑處在地在店內(nèi)選購、參觀,甚至閱讀雜志。采用這種形式的商店有食品店、雜貨店,以及經(jīng)營唱片、流行服飾等休親性商品的商店。

  這種格局的最大特色是向顧客發(fā)出“店員不對顧客推銷商品”的訊息。這種格局常銷售普通商品,顧客有能力進行挑選,店員不要過于熱情,更不能用狩獵的目光盯著顧客。

  (6)無店員空間的封閉、環(huán)游型商店。這種類型的商店,在店門前擺高商品。不了解該店的顧客是不會輕易進入的,店員活動空間與顧客活動空間不加以區(qū)分,是專為銷售高級精品而設(shè)計的。此咱商品格局本身已將顧客進行了嚴(yán)格的過濾和挑選。同時,這種商店經(jīng)營的商品價格昂貴,顧客購買時較認真、仔細,常需要店員從旁說明,充當(dāng)顧客的顧問。店員不能只做收款工作,而應(yīng)活動于顧客中間。銷售行為應(yīng)追求輕松自然,店員位置切忌固定在店中央等待顧客招呼。

  (7)有店員空間的接觸、封閉、環(huán)游型商店。這類商店在店面和店內(nèi)有許多店員。店面陳列商品,可吸引顧客,給人普通的感覺;店內(nèi)陳列商品,采取環(huán)游式布局,顧客進店后可隨意地進行挑選。

  有店員空間的接觸、封閉、環(huán)游型商店布置一般適用于銷售商品量大且價格便宜的商店,例如銷售圖畫和某些流行性商品,顧客不必頻頻詢問店員,完全由自己進行判斷和挑選。店員只在收銀臺內(nèi),不干擾顧客的購買行為。這種格局一般要求空間寬敞,能陳列齊全的商品。

  這種類型的商店店員可專門做收銀工作,即使進入顧客的空間,也不要加以招呼。不過,在店內(nèi)空無一人時,會以給人蕭條的感覺,客人很難上門。此時店員最好走到顧客的空間,忙碌一番,以引起人群的注意。

  (8)無店員空間的接觸、封閉、環(huán)游型商店。這種類型商店展示的雖不是最高檔的商品,但常需要店員對顧客進行商品講解、說明并提供咨詢。一般適用于普通的流行服飾店,如皮鞋店、皮包店等。它們大多采用大眾化價格,商品種類繁多,給人以大眾化的印象。

  封閉、環(huán)游型商店與接觸、封閉、環(huán)型商店的結(jié)構(gòu)極為相似,但店面氣氛截然不同。前者是高級貴族化商店,后者是普及型的大眾化商店,因此在店員的行為、服務(wù)方式等方面都有很大的差異。

  對于沒有店員空間的接觸、封閉、環(huán)游型商店來說,店員不可擠在入口處,給人守門的感覺;當(dāng)顧客挑選商品時,不要站在旁邊審視,而應(yīng)佯裝不知,在顧客有問題時,馬上出現(xiàn)在他們面前。

  我是對一些購物場所,服裝展示商場等進行實地考察。以作為調(diào)研基礎(chǔ)參考。同時在網(wǎng)上查閱資料,進行補充調(diào)研。兩者有機結(jié)合,相互補充相互協(xié)調(diào)。在編寫調(diào)研報告中,我也受益匪淺,知道了很多原來并不知道的一些內(nèi)容,對跨專業(yè)的一些知識有了一定的了解。

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