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調(diào)查關(guān)于大學(xué)生對媒體和媒體人看法的報(bào)告
調(diào)查時(shí)間;20xx年x月
調(diào)查地點(diǎn):中國傳媒領(lǐng)袖大講堂
調(diào)查內(nèi)容：關(guān)于大學(xué)生對媒體和媒體人看法的調(diào)查
調(diào)查對象：來自全國29個(gè)省市、xx0所高校，學(xué)科背景包括傳播學(xué)、文學(xué)、管理學(xué)、教育學(xué)、數(shù)字與經(jīng)濟(jì)學(xué)、地面機(jī)動(dòng)工程、統(tǒng)計(jì)學(xué)、力學(xué)、法學(xué)、生物學(xué)、信息與計(jì)算科學(xué)等多種專業(yè)學(xué)生。
隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新的媒介環(huán)境正在迅速重構(gòu)，當(dāng)代大學(xué)生作為信息社會(huì)的重要探索者，其媒介的使用習(xí)慣、選擇偏好和價(jià)值傾向均與媒介未來的探索和實(shí)踐緊密相連。為此，上海交通大學(xué)中國傳媒領(lǐng)袖大講堂組委會(huì)對大學(xué)生最喜愛的媒體及媒體人物進(jìn)行了調(diào)查。
本次調(diào)查對象為參加20xx年上海交通大學(xué)舉辦的中國傳媒領(lǐng)袖大講堂的350余名學(xué)員和20余名旁聽生，他們分別來自全國29個(gè)省市、xx0所高校，學(xué)科背景包括傳播學(xué)、文學(xué)、管理學(xué)、教育學(xué)、數(shù)字與經(jīng)濟(jì)學(xué)、地面機(jī)動(dòng)工程、統(tǒng)計(jì)學(xué)、力學(xué)、法學(xué)、生物學(xué)、信息與計(jì)算科學(xué)等多種學(xué)科。本次調(diào)查采用問卷調(diào)查的方式，共獲有效問卷333份。
大學(xué)生最喜愛的報(bào)紙：《南方周末》
關(guān)于“最喜愛的報(bào)紙排行(可多選，不超過3項(xiàng))”，20xx年《南方周末》以x0.x%的支持率高居榜首，《中國青年報(bào)》位居第二，占比25.x%，《環(huán)球時(shí)報(bào)》和《南方都市報(bào)》攜手榮登第三名，均得到15.x%的支持率�！秴⒖枷ⅰ贰度嗣袢請�(bào)》《China Daily》《新京報(bào)》《新民晚報(bào)》《大河報(bào)》緊隨其后，排名第四至第十位。其中《南方周末》2012、20xx年均排名第一位，《人民日報(bào)》由2012年的第九名上升到20xx年的第六名。
大學(xué)生最喜愛的雜志：《三聯(lián)生活周刊》
關(guān)于“最喜愛的雜志排行(可多選，不超過3項(xiàng))”，雜志排行與報(bào)紙差異明顯，報(bào)紙中《南方周末》占比遙遙領(lǐng)先，而雜志出現(xiàn)各家均分的形勢，雖然《三聯(lián)生活周刊》榮登冠軍榜，但得票率(35.5%)僅比位居第二的《南方人物周刊》(34.5%)多出1%，而位居第三、第四的《看天下》《中國國家地理》分獲29.4%和25.2%的支持率。
《三聯(lián)生活周刊》2012、20xx年均為榜單之首，《南方人物周刊》由2012年的第五名躍升到20xx年的第二名，《三聯(lián)生活周刊》最受女生喜愛，而男生最喜歡的是《看天下》和《中國國家地理》。
大學(xué)生最喜愛的網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪
在“最喜愛的網(wǎng)絡(luò)媒體(可多選，不超過3項(xiàng))”一題中，新浪以52.6%的票選率位居第一，百度(45.8%)、鳳凰網(wǎng)(34.8%)分別排在第二名、第三名。此外，社交類網(wǎng)站對學(xué)生的吸引力不容小覷，社交類網(wǎng)站如豆瓣網(wǎng)、人人網(wǎng)分居第四、第六位。視頻類網(wǎng)站，優(yōu)酷土豆網(wǎng)、愛奇藝博得了部分學(xué)生的喜愛，排名為第五、第八。
從性別差異來看，男生比女生更喜歡新浪、鳳凰，女生比男生更喜歡使用百度，從受教育程度來看，碩、博士相較于本科生更喜歡新浪、鳳凰網(wǎng)，本科生比碩博研究生更喜歡用百度，從專業(yè)上來看，傳媒相關(guān)專業(yè)的學(xué)生較非傳媒專業(yè)學(xué)生更青睞新浪和鳳凰網(wǎng)，百度是非傳媒業(yè)學(xué)生的最愛。
大學(xué)生最喜愛的移動(dòng)社交類應(yīng)用：微信
關(guān)于“最喜愛的移動(dòng)社交類應(yīng)用(可多選，不超過3項(xiàng))”，微信以x5.0%的占比位居第一，手機(jī)QQ位居第二(6x.2%)，排名第三的是手機(jī)新浪微博(54.8%)，人人位居第四(34.3%)，飛信僅有16%的支持率，位居第五。
從受教育程度來看，喜歡微信的碩、博士生比本科生略多，而喜歡人人和飛信的本科生比碩、博士生更多。從學(xué)生的專業(yè)來看，傳媒類專業(yè)的學(xué)生最喜愛的是微信，而非傳媒類專業(yè)學(xué)生最喜歡手機(jī)QQ，對人人和飛信的喜愛程度，非傳媒專業(yè)的學(xué)生也明顯高于傳媒類專業(yè)的學(xué)生，這反映出傳媒專業(yè)學(xué)生更易于快速接受、應(yīng)用新興媒介工具。
大學(xué)生最喜愛的微博平臺(tái)：新浪微博
關(guān)于“最喜愛的微博平臺(tái)(可多選，不超過3項(xiàng))”，有98.4%的大學(xué)生選擇了新浪微博，其比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他微博，騰訊微博居于第二位，但占比僅為11.9%，其他微博被選率較低。新浪微博和騰訊微博連續(xù)兩年分別位居第一、二名。
大學(xué)生最喜愛的廣播媒體：中央人民廣播電臺(tái)
在“最喜愛的廣播媒體(可多選，不超過3項(xiàng))”一題中，20xx年，最受喜愛的廣播媒體調(diào)查中，有29.6%的大學(xué)生對廣播媒體不太了解，有11.3%的大學(xué)生選擇了其他類的廣播媒體，這也體現(xiàn)隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體尤其是廣播面臨著巨大危機(jī)，大學(xué)生對廣播的使用率明顯下降，近三成的學(xué)生選擇了“不太了解”這一選項(xiàng)。除去這部分樣本，學(xué)生對廣播媒體的喜愛主要集中在中央人民廣播電臺(tái)，占比49.4%，高于排名第二、三的上海人民廣播電臺(tái)(10.4%)和中國國際廣播電臺(tái)(10.1%)，其余廣播電臺(tái)得票率低且分散。
大學(xué)生最喜愛的電視媒體：湖南衛(wèi)視
關(guān)于“最喜歡的電視媒體排行(可多選，不超過3項(xiàng))”一題，湖南衛(wèi)視以48.5%的被選擇率位居第一;其次是鳳凰衛(wèi)視，占比40.5%;央視、江蘇衛(wèi)視各占36.0%、26.5%，分別位居第三、第四。浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、TVB、旅游衛(wèi)視、星空衛(wèi)視、北京衛(wèi)視名列第五位至第十位。
湖南衛(wèi)視由2012年的排名第二上升到20xx年的第一名，鳳凰衛(wèi)視由2012年的第一名降至20xx年的第二名，中央電視臺(tái)和江蘇衛(wèi)視2012、20xx年均分別穩(wěn)居第三位、第四位，其余衛(wèi)視兩年間排名變化不大。湖南衛(wèi)視獲得來自女生的票選要明顯多于男生。中央電視臺(tái)是男生群體和本科群體最受歡迎的電視臺(tái)。
大學(xué)生最喜愛的新聞?lì)愲娨暪?jié)目：《新聞1+1》《鏗鏘三人行》
“最喜愛的新聞?lì)愲娨暪?jié)目(可多選，不超過3項(xiàng))”一題中，20xx年，《新聞1+1》和《鏗鏘三人行》以29.1%的占比并列第一，《新聞?wù){(diào)查》和《看見》緊隨其后，分居二、三位�！冻勌煜隆�、《焦點(diǎn)訪談》、《新聞直播間》、《海峽兩岸》、《新聞聯(lián)播》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》、《第一時(shí)間》依次進(jìn)入榜單前10名。
女生較男生更喜歡《新聞?wù){(diào)查》節(jié)目，傳媒類專業(yè)學(xué)生的喜好集中于榜單排名較靠前的節(jié)目;而非傳媒類專業(yè)學(xué)生喜好相對分散，各個(gè)節(jié)目的支持率差距較少，《焦點(diǎn)訪談》最受其歡迎。
大學(xué)生最喜愛的綜藝娛樂類節(jié)目：《快樂大本營》
在“最喜愛的綜藝娛樂類節(jié)目排行”(可多選，不超過3項(xiàng))”一題中，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》以3x.5%的支持率位居首位，緊隨其后的是《中國好聲音》，占比36.0%;《天天向上》排名第三，占比26.8%。20xx年，《康熙來了》、《壹周立波秀》、《非常靜距離》分居第四、第九、第十位，《我是歌手》、《百變大咖秀》《魯豫有約》《年代秀》、《中國夢之聲》是排名前十的新晉節(jié)目。
女生比男生更喜歡湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、《天天向上》;男生比女生更偏愛《中國好聲音》，該節(jié)目是男生最喜歡收看的娛樂節(jié)目，同時(shí)也是本科生最愛的娛樂節(jié)目。
大學(xué)生最喜愛的教育類電視節(jié)目：《探索•發(fā)現(xiàn)》
“最喜愛的教育類電視節(jié)目(可多選，不超過3項(xiàng))”一題，央視的紀(jì)錄片欄目《探索•發(fā)現(xiàn)》以40.1%的支持率高居榜首，排名第二的是《百家講壇》，占比32.x%，《一站到底》位居第三位，占比22.3%。
從節(jié)目排名情況來看，央視的教育類電視節(jié)目更受喜愛。男生較女生更喜歡《探索•發(fā)現(xiàn)》，女生較男生更喜歡《一站到底》，本科生和非傳媒類專業(yè)的學(xué)生更鐘愛《百家講壇》。
大學(xué)生最喜歡的生活服務(wù)類電視節(jié)目：《非誠勿擾》
“最喜歡的生活服務(wù)類電視節(jié)目(可多選，不超過3項(xiàng))”一題，《非誠勿擾》在20xx年以40.6%的占比位居榜首，其次是《職來職往》，占比30.5%，《美麗俏佳人》、《鑒寶》、《星尚》、《百里挑一》、《音樂流行榜》位居第三至第七位。值得一提的是，《美麗俏佳人》主要憑女生的得票占據(jù)第四位。
大學(xué)生最喜愛的新聞主播：白巖松
“最喜愛的新聞主播(可多選，不超過3項(xiàng))”一題中調(diào)查顯示，白巖松以62.0%的支持率高居榜首，柴靜以40.5%的占比位居第二、歐陽夏丹獲得了20.9%的支持率，排名第三。芮成鋼、張泉靈、曾子墨、敬一丹、吳小莉、郎永淳、許戈輝分別排名第四至第十名。榜單前十名中，有七位新聞主播來自央視，其余三位來自鳳凰衛(wèi)視，女性主播占據(jù)榜單前十名的大半江山。
白巖松連續(xù)兩年成為最受歡迎的新聞主播。男生比女生更喜歡白巖松、芮成鋼，女生比男生更喜歡柴靜、歐陽夏丹等。
大學(xué)生最喜愛的電視節(jié)目主持人：何炅
關(guān)于“最喜愛的電視節(jié)目主持人(可多選，不超過3項(xiàng))”一題，何炅以29.1%的支持率獲得第一;孟非則以24.8%的支持率排名第二;汪涵以24.2%的占比緊隨其后，排名第三。撒貝寧、楊瀾、駱新、蔡康永、董卿、歐弟、邱啟明進(jìn)入榜單的前十名。排名前十的主持人都有自己的品牌節(jié)目，這些節(jié)目的收視率均較高。
與2012年相比，何炅、孟非始終占據(jù)前兩位。女生更喜歡何炅，男生更喜歡孟非;何炅是本科生中最受喜愛的主持人，汪涵是碩士博士生中最受歡迎的主持人。
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