新疆第11期廣播收聽(tīng)調(diào)查報(bào)告

　　導(dǎo)語(yǔ)：新疆廣播努力堅(jiān)守傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，做到反應(yīng)快速，積極應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，在第一時(shí)間奔赴新聞現(xiàn)場(chǎng)。而全媒體時(shí)代的技術(shù)優(yōu)勢(shì)給廣播帶來(lái)更快更好的技術(shù)條件，為傳遞信息帶來(lái)了極大便利，以真實(shí)、客觀(guān)的信息傳播贏得受眾。

　　新疆第11期廣播收聽(tīng)調(diào)查報(bào)告

　　本周在烏魯木齊廣播市場(chǎng)中，新疆臺(tái)的市場(chǎng)占有率繼續(xù)提升，以78.01%的份額優(yōu)勢(shì)占據(jù)首位。

　　新疆臺(tái)所屬頻率本周主要圍繞烏魯木齊 “河灘外環(huán)退費(fèi)細(xì)則”和“阿勒泰路修路后如何出行”等民生問(wèn)題展開(kāi)，發(fā)揮各自平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升了新疆臺(tái)的權(quán)威性和影響力，其中949交通廣播和924民生廣播表現(xiàn)較為突出。

　　一、交通廣播利用細(xì)致而周到的`服務(wù)，繼續(xù)夯實(shí)949頻率在媒介市場(chǎng)中的品牌影響力

　　949交通廣播市場(chǎng)份額較上周增長(zhǎng)了1.29%，達(dá)28.97%繼續(xù)穩(wěn)居綜合市場(chǎng)排名第一的位置，收聽(tīng)人數(shù)增長(zhǎng)67000人，達(dá)845000人。從全天的收聽(tīng)率表現(xiàn)看：早晚高峰的新聞和路況服務(wù)類(lèi)節(jié)目起到了重要的作用。特別是在“河灘外環(huán)退費(fèi)細(xì)則”的宣傳和引導(dǎo)方面：949交通廣播第一時(shí)間(3月23日)公布了“河灘外環(huán)退費(fèi)細(xì)則”，樹(shù)立了頻率的信息權(quán)威性。此后，頻率圍繞這一宣傳，做了大量工作：節(jié)目中反復(fù)播出細(xì)則、記者提前踩點(diǎn)退費(fèi)流程、退費(fèi)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)直播……實(shí)時(shí)跟蹤事態(tài)進(jìn)展、周邊停車(chē)位置等注意事項(xiàng)。如此細(xì)致而周到的服務(wù)，得到了更多聽(tīng)眾的認(rèn)可。

　　與此同時(shí)，949交通廣播還是唯一一個(gè)在微信公眾平臺(tái)中開(kāi)辟“退費(fèi)”專(zhuān)區(qū)的媒體，專(zhuān)區(qū)向微粉用戶(hù)提供詳細(xì)的解釋和程序，彌補(bǔ)了廣播線(xiàn)性傳播的不足。949交通廣播就是在一次次周到而細(xì)致的服務(wù)中維護(hù)和夯實(shí)了頻率的品牌影響力。

　　二、924民生廣播依據(jù)受眾定位節(jié)目，不斷提升節(jié)目質(zhì)量，份額首次位居烏魯木齊廣播市場(chǎng)第三位

　　924民生廣播自今年一月改版以來(lái)，各節(jié)目均有不同程度增長(zhǎng)，早中晚重點(diǎn)時(shí)段都有支撐節(jié)目，形成較好的收聽(tīng)高峰。

　　作為吸引男性、25-34歲、高學(xué)歷、高收入聽(tīng)眾的年輕電臺(tái)，924民生廣播也意識(shí)到“內(nèi)容為王”的重要性。在今年節(jié)目改版中，早間和午間強(qiáng)調(diào)增加節(jié)目的服務(wù)性和貼近性，早間9:00-10:00播出的《極客出發(fā)》節(jié)目，時(shí)段份額明顯改善。這一節(jié)目集中播出國(guó)內(nèi)外、疆內(nèi)外的民生新聞，其間加入線(xiàn)性節(jié)目“924天知道”“924智能領(lǐng)航”“924百科全說(shuō)”“924奔跑吧”“924大銀幕”等，將天氣、路況、生活百科知識(shí)、體育新聞、娛樂(lè)新聞等有機(jī)融合。該節(jié)目填補(bǔ)了9:00-10:00新疆臺(tái)沒(méi)有新聞?lì)惞?jié)目的空白，也滿(mǎn)足了這個(gè)時(shí)段聽(tīng)眾瀏覽新聞的需求，符合頻率定位，有較強(qiáng)的可聽(tīng)性和服務(wù)性。節(jié)目推出三個(gè)月，份額增幅明顯，由改版前的2.77%，增至目前的4.01%，增幅近50%。

　　午間15:00-17:00推出的房產(chǎn)類(lèi)節(jié)目《第一房產(chǎn)》、《二手房了沒(méi)》表現(xiàn)勢(shì)頭強(qiáng)勁，份額拉升近100%，同時(shí)段排名躍居第二和第三。

　　移動(dòng)媒體的參與競(jìng)爭(zhēng)、碎片化的收聽(tīng)模式已經(jīng)改變了聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣。924民生廣播正是積極合理編排和調(diào)整現(xiàn)有節(jié)目，同時(shí)依據(jù)受眾改變節(jié)目形態(tài)和主持人面貌，充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容，滿(mǎn)足了聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目收聽(tīng)的需求，市場(chǎng)份額才得以穩(wěn)步增長(zhǎng)并升至綜合排名第三位。

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