市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文(20篇)
隨著人們自身素質(zhì)提升,報(bào)告的使用頻率呈上升趨勢(shì),其在寫(xiě)作上具有一定的竅門(mén)。在寫(xiě)之前,可以先參考范文,以下是小編為大家收集的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文,供大家參考借鑒,希望可以幫助到有需要的朋友。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告1
一、調(diào)查背景、意義:
我國(guó)西藥市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭銳不可當(dāng),很久以前就聽(tīng)說(shuō)有人提議廢除中醫(yī),而且還是科學(xué)界的人提出來(lái)的,并且有不少人附和。西醫(yī)在外科手術(shù)方面的長(zhǎng)足發(fā)展,以及在急救技術(shù)上的各種手段,是中醫(yī)無(wú)法也不需要替代的。雖然中醫(yī)不具備成熟的痊愈技術(shù),但是相較于西醫(yī),中醫(yī)有更完整地理論基礎(chǔ),也有更大的機(jī)會(huì)發(fā)展出解決方案。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,越來(lái)越多的人特別是年輕一代都傾向于西醫(yī),很少有人會(huì)想起中醫(yī)這個(gè)古老的詞。作為中國(guó)的寶貴財(cái)富,中醫(yī)具有不可磨滅的現(xiàn)實(shí)意義,而且的潛在供給能力很大。
大學(xué)校園的中醫(yī)普及率很低,與西醫(yī)根本是無(wú)法比較的,無(wú)疑,大學(xué)生市場(chǎng)是一個(gè)重要的市場(chǎng)極具戰(zhàn)略性的市場(chǎng),而對(duì)大學(xué)生的中醫(yī)調(diào)查報(bào)告也能夠比較有代表性地反映大學(xué)生這個(gè)消費(fèi)群對(duì)中醫(yī)的態(tài)度,同時(shí),中醫(yī)也能從中對(duì)自己今后的發(fā)展方向有一定的借鑒意義。
二、調(diào)查方法:
本次調(diào)查采用問(wèn)卷調(diào)查的形式在廣大學(xué)生當(dāng)中展開(kāi)調(diào)查。我們除了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)大學(xué)新生進(jìn)行抽樣調(diào)查(獲得調(diào)查問(wèn)卷52份,有效問(wèn)卷52份),還對(duì)個(gè)別人進(jìn)行了面對(duì)面的個(gè)人訪(fǎng)談以及現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查。
三、調(diào)查報(bào)告結(jié)果分析:
1、優(yōu)勢(shì):
a副作用較少,和西藥相比更溫和,對(duì)人體機(jī)能沖擊性較小,而且強(qiáng)調(diào)因人而異,通過(guò)望聞問(wèn)切的診療方式根據(jù)實(shí)際情況確定藥方,更為對(duì)癥。
b是中華民族的國(guó)粹,在中國(guó)有深厚的群眾基礎(chǔ),為廣大人民所熟悉、接受。
c中醫(yī)博大精深,涵蓋了多種技術(shù)與治療方式,例如針灸、拔火罐等,可選擇性強(qiáng),有助于日常的保健性治療。
2、劣勢(shì):
a傳統(tǒng)中藥需要煎煮后服用,過(guò)程較為繁瑣耗時(shí),對(duì)于生活節(jié)奏快的都市人來(lái)說(shuō)不太適合。
b中藥多由草藥制成,性味苦澀,服用時(shí)較難入口。
c起效較慢。
d診療方式由古代的靜脈學(xué)說(shuō)發(fā)展而來(lái),現(xiàn)代科學(xué)較難驗(yàn)證。
3、威脅:
a西醫(yī)醫(yī)學(xué)運(yùn)用現(xiàn)代先進(jìn)科學(xué)診療手段,國(guó)際認(rèn)可度高,根據(jù)性強(qiáng)。
b西藥藥性強(qiáng),起效快,易見(jiàn)成效。
c西藥服用方便,而且較傳統(tǒng)中藥容易入口。
4、機(jī)會(huì):
a,中醫(yī)藥是中國(guó)民族的醫(yī)學(xué)瑰寶,發(fā)展中醫(yī)藥是國(guó)家未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和出口創(chuàng)匯的需要。
b隨著健康觀(guān)念的變化和醫(yī)學(xué)模式的轉(zhuǎn)變,中醫(yī)藥越來(lái)越顯示出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),許多發(fā)展中國(guó)家和發(fā)達(dá)國(guó)家都在開(kāi)始應(yīng)用傳統(tǒng)醫(yī)藥。
四、市場(chǎng)細(xì)分及市場(chǎng)定位:
(一)、市場(chǎng)細(xì)分:
由上述分析及結(jié)論,我們根據(jù)參與調(diào)查的人員的年齡分布,分成了三個(gè)部分:
1、年輕人:
年齡在20歲以下的人歸為年輕人一列,在問(wèn)卷調(diào)查中,這個(gè)年齡段的人參與的最多,對(duì)中醫(yī)也不夠了解,在生病的時(shí)候大多數(shù)會(huì)選擇西醫(yī)這種見(jiàn)效快的方法,所以中醫(yī)對(duì)他們來(lái)說(shuō)比較陌生,還由于口味苦、氣味濃等種種原因,即使知道中醫(yī)療效好也對(duì)它敬而遠(yuǎn)之了。
2、青年:
年齡在25到45歲的人歸為了青年一列,這個(gè)年齡段的人很多都是白領(lǐng),平日對(duì)保健養(yǎng)生也有較高要求,加上美容、瘦身,中醫(yī)調(diào)理等,許多人都愿意選擇副作用小的中醫(yī)方法,例如針灸、調(diào)理等。
3、中年:
年齡在45~60的人歸為了中年一列,他們十分注重對(duì)身體的保養(yǎng)、調(diào)理等,也逐漸關(guān)注高血壓、脂肪肝等身體疾病,時(shí)常關(guān)注中醫(yī)的講座。所以,他們當(dāng)中也有大部分人會(huì)選擇中醫(yī)來(lái)調(diào)理,而且這個(gè)年齡段的人接觸中醫(yī)比年輕人早且深入,所以對(duì)中醫(yī)的信任也比較高。
五、建議:
1, 將中醫(yī)納入醫(yī)改。
在西藥越來(lái)越普及方便的情況下,中醫(yī)藥要想發(fā)展,免不了國(guó)家的支持。將中醫(yī)納入醫(yī)改,足以證明國(guó)家對(duì)中醫(yī)的重視,提升了中醫(yī)藥的戰(zhàn)略性地位,為中醫(yī)藥的.發(fā)展提供了保障。
2, 加大對(duì)中醫(yī)藥的宣傳。
從調(diào)查問(wèn)卷中可看出,大家對(duì)中醫(yī)藥是抱著比較信任的態(tài)度的?墒菫楹沃嗅t(yī)藥在我國(guó)卻普及不了,我想很主要的一個(gè)原因是,中醫(yī)藥的宣傳力度不大。中醫(yī)藥是中國(guó)五千年歷史文化的產(chǎn)物,同時(shí)也包含了中國(guó)謙和的文化,但這在現(xiàn)代社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中是不適合的。
(1) 校園宣傳,從學(xué)生抓起。
學(xué)生不久之后將成為社會(huì)上的消費(fèi)主體,而且其具有一定的文化知識(shí)底蘊(yùn),對(duì)于作為中華五千年歷史沉淀之一的中醫(yī)文化也是具有極濃厚的興趣。應(yīng)該多在高中、大學(xué)多開(kāi)一些相關(guān)講座,不僅滿(mǎn)足了學(xué)生的求知欲,也為中醫(yī)藥做了一個(gè)宣傳。
(2) 社會(huì)宣傳,鼓勵(lì)全民學(xué)習(xí)中醫(yī)藥。
現(xiàn)在社會(huì)上有許多群體,包括高考落榜青年,在乎養(yǎng)生的白領(lǐng)一族及退休老年人酷愛(ài)中醫(yī)理論,自專(zhuān)中醫(yī)理論,國(guó)家應(yīng)盡量鼓勵(lì)他們,為他們提供相關(guān)政策,這樣懂中醫(yī)理論的人多了,形成社會(huì)風(fēng)氣,中醫(yī)藥也就發(fā)展起來(lái)了。
3, 抓住中醫(yī)的特色,提升民族自尊心。
中醫(yī)與西醫(yī)具有極其大的區(qū)別。中醫(yī)用“望聞問(wèn)切”,望聞問(wèn)切得出的是五臟六腑的興衰,是對(duì)身體的一個(gè)宏觀(guān)上的結(jié)論。西醫(yī)抓住的是某個(gè)細(xì)節(jié),西藥避免不了的是副作用,而且只能起到短暫的作用。而中醫(yī)藥,雖然味苦難剪,但不含化學(xué)物質(zhì),溫和調(diào)理,不傷身,雖然起效慢,但經(jīng)過(guò)一系列療程,能夠病到根除。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2
調(diào)查時(shí)間:20××年6月18號(hào)
調(diào)查地點(diǎn):上海
調(diào)查項(xiàng)目:藝術(shù)作品、畫(huà)廊
今天一大早我們就趕去上海,天氣很悶,還一直下著雨,去的匆匆忙忙,但回來(lái)的時(shí)候收獲還是很大的,調(diào)查做的很好,藝術(shù)作品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。
第一站到達(dá)的是上海美術(shù)館,在里面看了許多藝術(shù)家的作品,這對(duì)我們學(xué)藝術(shù)的人來(lái)說(shuō),像是得到了甘露,那些藝術(shù)家的作品對(duì)我們而言是一種情操的陶衍。在美術(shù)館看每個(gè)書(shū)法家或是畫(huà)家的作品的時(shí)候,我都想從中去尋找他們自己的風(fēng)格,想看懂那些畫(huà)的價(jià)值在什么地方,借此來(lái)提高自己對(duì)畫(huà)的觀(guān)賞能力。而這里令我感到遺憾的是,我沒(méi)能看到現(xiàn)代藝術(shù)的`展覽,我想像我們現(xiàn)在這樣的年輕人對(duì)現(xiàn)代藝術(shù)應(yīng)該多少都會(huì)有點(diǎn)興趣,我希望下次去的時(shí)候能看到這樣的展覽(題外話(huà)了)。其中,我對(duì)一個(gè)攝影師里的作品感到很不可思議,我不知道為什么那樣的作品也可以展覽,因?yàn)槲矣X(jué)得我也可以拍出那樣的東西。當(dāng)然,這是因?yàn)槲覍?duì)攝影了解甚少,所以不知道它的可看之處,我也不知道它真正有的“東西”是什么?
下午,我們?nèi)チ艘粋(gè)畫(huà)廊,我對(duì)那里的第一映像便是很藝術(shù),很美,雖然不知道用什么詞形容,但當(dāng)時(shí)想到就是藝術(shù)這個(gè)詞。到里面就看到了很多畫(huà)家風(fēng)格迥異的畫(huà),各有各的優(yōu)點(diǎn),我都很喜歡。
我記得在那里有個(gè)藝術(shù)家用廢鐵的再利用,做出了很多希奇古怪的東西,很好看,我還在那里留影了呢。我真的很喜歡,那寫(xiě)用實(shí)體做出來(lái)的東西很有感覺(jué),他們把他們的靈感,意境,作品背后的意義都融合在一起,把它們表現(xiàn)出來(lái)。有機(jī)會(huì),我也真的很想嘗試一下。
這次的市場(chǎng)調(diào)查很開(kāi)心,收獲很多。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告3
一、調(diào)查背景
網(wǎng)絡(luò)使得我們的閱讀變得高速化,這給實(shí)體書(shū)店帶來(lái)了很大的沖擊,越來(lái)越多的讀者表示實(shí)體書(shū)店中的書(shū)籍不齊全,新發(fā)行的書(shū)籍不能及時(shí)供貨。這也正是實(shí)體書(shū)店逐漸沒(méi)落的原因,也讓我們不得不開(kāi)始思考實(shí)體書(shū)店的發(fā)展現(xiàn)狀及其發(fā)展前景。
二、調(diào)查目的
隨著IT產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,電腦逐漸走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù),電子商務(wù)的崛起,使人們足不出戶(hù)就可以消費(fèi);ヂ(lián)網(wǎng)的普及使得網(wǎng)購(gòu)成為大多數(shù)人生活中的一個(gè)主要消費(fèi)部分,其中也包括書(shū)籍的網(wǎng)購(gòu)。這也使得傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)上書(shū)店之間的競(jìng)爭(zhēng)和矛盾不斷加劇。
就此,我們展開(kāi)該項(xiàng)主題為“實(shí)體書(shū)店發(fā)展現(xiàn)狀與前景”的調(diào)查,通過(guò)對(duì)實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的分析,為我們以后自己的實(shí)體書(shū)店求得更好的發(fā)展前景。
三、網(wǎng)上書(shū)店的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀與分析
網(wǎng)上書(shū)店現(xiàn)在已經(jīng)成為一個(gè)熱潮,現(xiàn)在的網(wǎng)上書(shū)店主要分為三大類(lèi):第一類(lèi)是以傳統(tǒng)的大型新華書(shū)店系統(tǒng)為依托組建的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店,書(shū)目保持傳統(tǒng)模式的全品種和全類(lèi)別。第二類(lèi)是出版社建立的網(wǎng)上書(shū)店,多是結(jié)合出版社自身特色,在其出版社自身網(wǎng)站中開(kāi)辦網(wǎng)上購(gòu)書(shū)項(xiàng)目。第三也是最普遍最被消費(fèi)者使用和發(fā)展最快的商業(yè)網(wǎng)上書(shū)店,例如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上書(shū)店和亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店。
網(wǎng)上書(shū)店的優(yōu)勢(shì):
1、書(shū)類(lèi)品種繁多,消費(fèi)者的選擇空間大
2、書(shū)目檢索方便,讓消費(fèi)者能夠快速方便地找到自己所需要的圖書(shū)
3、圖書(shū)質(zhì)量好,有利于提高消費(fèi)者的信任度
4、送貨上門(mén),貨到付款的配送方式以及可在三天內(nèi)退貨的售后服務(wù),極大的方便了消費(fèi)者
5、24小時(shí)營(yíng)業(yè),這是絕大多數(shù)的實(shí)體書(shū)店所不能做到的
網(wǎng)上書(shū)店的劣勢(shì):
1、專(zhuān)業(yè)性書(shū)籍短缺
2、網(wǎng)上支付存在安全隱患
3、網(wǎng)上書(shū)店配送服務(wù)滯后,運(yùn)送范圍受地域局限不能普及,在比較偏遠(yuǎn)的地方,網(wǎng)上書(shū)店的快速送書(shū)服務(wù)無(wú)法較好的實(shí)現(xiàn)。
4、讀者不能第一時(shí)間查看書(shū)籍的裝幀質(zhì)量。
四、內(nèi)容
。1)調(diào)查內(nèi)容
1、您的書(shū)店開(kāi)業(yè)有多少年了?
2、為什么要開(kāi)書(shū)店?
3、書(shū)店的名字有什么特別的寓意嗎?
4、您依據(jù)什么原則來(lái)進(jìn)購(gòu)書(shū)籍的?
5、你在書(shū)籍的價(jià)錢(qián)方面是如何跟顧客進(jìn)行溝通的?
6、你的進(jìn)貨來(lái)源是?
7、如何處理貨物的積壓和退貨問(wèn)題?
8、對(duì)實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的看法?
9、對(duì)自己的書(shū)店在未來(lái)有什么樣的規(guī)劃?
10、書(shū)店發(fā)展的淡季和旺季分別是什么時(shí)候?
11、您認(rèn)為開(kāi)一家實(shí)體書(shū)店應(yīng)具備什么能力?
12、如何宣傳自己的書(shū)店?
。2)調(diào)查對(duì)象
孝感的實(shí)體書(shū)店(配圖)
名稱(chēng):中意文具書(shū)店
雷鋒書(shū)店
康華書(shū)屋
卡其莫多書(shū)屋
。3)調(diào)查市場(chǎng)分析
孝感實(shí)體書(shū)店的優(yōu)勢(shì):
1、市場(chǎng)情況良好,一般在學(xué)校附近,人流量大
2、開(kāi)店創(chuàng)業(yè)時(shí)間早,當(dāng)時(shí)所需成本低
3、一般的店家在多年之間積攢了一些人脈,進(jìn)貨退貨比較方便,渠道多
4、可以讓顧客享受書(shū)店的優(yōu)質(zhì)服務(wù),顧客可以真實(shí)的感受書(shū)架貨架,刺激購(gòu)買(mǎi)欲望,讀者可以在書(shū)店直接了解書(shū)籍的質(zhì)量和內(nèi)容
5、售后服務(wù)好,可以給消費(fèi)者一定的安全感,比如如果質(zhì)量有問(wèn)題,換書(shū)之類(lèi)比較方便
6、情感效應(yīng),店家自己的文化魅力帶給消費(fèi)者一定的感染力
劣勢(shì):
1、價(jià)格較貴
2、經(jīng)營(yíng)理念落后
3、存在時(shí)空局限,傳統(tǒng)書(shū)店一般不會(huì)24小時(shí)營(yíng)業(yè),無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活需求。
4、宣傳方式單一,一般的書(shū)店幾乎不去宣傳
5、威脅:現(xiàn)在網(wǎng)上書(shū)店盛行,網(wǎng)絡(luò)下載電子書(shū)的使用和推廣,使實(shí)體書(shū)店失去了很多顧客
6、沒(méi)有對(duì)未來(lái)詳細(xì)的規(guī)劃
7、運(yùn)營(yíng)方式單一,不去發(fā)展副業(yè)
五、自我分析
(1)內(nèi)部成員①成員:張麗紅、張含、王念慈
、诔蓡T性格特點(diǎn):張麗紅:沉穩(wěn)大氣,能掌控全局張含:活潑開(kāi)朗,調(diào)動(dòng)氣氛王念慈:不溫不火,有遠(yuǎn)向性③成員分工:張麗紅:在店內(nèi)與顧客、管理員的溝通張含:與出版社聯(lián)系,負(fù)責(zé)進(jìn)貨渠道王念慈:對(duì)書(shū)店的宣傳,實(shí)體和網(wǎng)絡(luò)
。2)書(shū)店具體情況①書(shū)店店名:「致你」由來(lái):給你最好的精神食糧
②書(shū)店的logo:
、蹠(shū)店服務(wù)受眾:愛(ài)讀書(shū)人群
、軙(shū)店服務(wù)宗旨:給你想要的,也是我們最好的
、輹(shū)店經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目:
經(jīng)營(yíng)實(shí)體書(shū)、影碟、CD、飲品、紙本、明信片悠悠慢遞等網(wǎng)上訂書(shū)
小規(guī)模的電影放映,定時(shí)開(kāi)辦讀書(shū)會(huì)和講座(僅限于會(huì)員)注:會(huì)員的辦理是顧客在店里對(duì)圖書(shū)的購(gòu)買(mǎi)達(dá)到***的費(fèi)用,填好表格后則成為書(shū)店會(huì)員
、迺(shū)店店內(nèi)大致結(jié)構(gòu):書(shū)店分兩層,二樓在特定時(shí)間用于舉辦活動(dòng)
、邥(shū)店進(jìn)貨渠道:出版社
、鄷(shū)店選址:一是靠近大學(xué)的街區(qū)或是商業(yè)街區(qū)附近
⑨書(shū)店經(jīng)營(yíng)時(shí)間分配:24小時(shí)營(yíng)業(yè),周一休息
、鈺(shū)店在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳和經(jīng)營(yíng):通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳,如微博、人人,圖書(shū)管理員每天發(fā)布新的書(shū)單和排行榜,收集網(wǎng)友的意見(jiàn);
書(shū)店的網(wǎng)站,接收網(wǎng)友的訂單
。3)我們書(shū)店的優(yōu)勢(shì):首先,小組的三位成員性格各異,有各自的特點(diǎn),能分擔(dān)書(shū)店來(lái)自各方面的問(wèn)題與壓力。我們分工明確,從書(shū)籍的購(gòu)買(mǎi)到服務(wù)顧客都各司其職。在市場(chǎng)調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn),孝感市面上的獨(dú)立書(shū)店,所有的環(huán)節(jié)都由老板一人執(zhí)行,而店內(nèi)的管理員又與老板溝通不足,有把客人預(yù)訂的書(shū)籍在不知情的情況下賣(mài)給其他顧客的錯(cuò)誤。而我們書(shū)店的體制會(huì)把這種弊端降到最低。然后,書(shū)店的經(jīng)營(yíng)范圍除了圖書(shū),還包括周邊產(chǎn)品。最特殊的是,我們會(huì)定期對(duì)會(huì)員舉辦電影放映、讀書(shū)會(huì)和講座。這樣,不僅會(huì)加強(qiáng)店內(nèi)的氣氛,抬升書(shū)店的整體氣質(zhì),相應(yīng)的也會(huì)增加額外的收入。其次,我們書(shū)店的空間為兩層。樓上在特定時(shí)間為活動(dòng)場(chǎng)所。我們發(fā)現(xiàn)孝感市場(chǎng)上的`獨(dú)立書(shū)店都很小,店內(nèi)構(gòu)造一般,書(shū)籍?dāng)[放沒(méi)有格局。而我們的書(shū)店經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì),閱讀空間與休息空間完美結(jié)合,顧客找書(shū)看書(shū)很方便。再次,書(shū)店的經(jīng)營(yíng)時(shí)間是24小時(shí),周一休息。24小時(shí)內(nèi),顧客可在店內(nèi)休息、閱讀、飲食,不會(huì)有下課或下班后無(wú)處可去的窘迫。這方面,我們要向臺(tái)灣的連鎖書(shū)店誠(chéng)品書(shū)店學(xué)習(xí)。最后,我們書(shū)店充分利用網(wǎng)絡(luò),利用微博、QQ等與網(wǎng)友會(huì)員聯(lián)系,告知我們書(shū)店的書(shū)單與近期活動(dòng),并收集他們對(duì)書(shū)店的建議。然后利用淘寶,構(gòu)建我們的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店平臺(tái),顧客可網(wǎng)上找書(shū)訂書(shū)。
。4)我們書(shū)店的劣勢(shì):
由于我們的經(jīng)驗(yàn)為零,對(duì)書(shū)籍的選擇只能從零做起,由最初的按自己的喜好選擇書(shū)籍到后來(lái)的由顧客提供類(lèi)別,再到從書(shū)店整體把握的選擇書(shū)籍。是在專(zhuān)業(yè)能力和實(shí)踐的基礎(chǔ)上獲得,這個(gè)過(guò)程會(huì)相對(duì)漫長(zhǎng)。在書(shū)店店內(nèi)的設(shè)計(jì)裝修方面,雖然我們有很多的想法,但實(shí)施起來(lái),經(jīng)濟(jì)會(huì)緊張。大致的經(jīng)費(fèi)在十萬(wàn)以上。因?yàn)闀?shū)店的經(jīng)營(yíng)范圍廣,所以對(duì)周邊產(chǎn)品和會(huì)員活動(dòng)必須要有很周密的統(tǒng)籌。而我們小組人員緊張,一邊面對(duì)書(shū)籍的選購(gòu),一邊是店內(nèi)的經(jīng)營(yíng)與活動(dòng)。在經(jīng)營(yíng)最初,我們的全局統(tǒng)籌規(guī)劃會(huì)很吃力。
以上就是我對(duì)我們小組獨(dú)立書(shū)店的分析,各種想法想實(shí)現(xiàn),各種現(xiàn)實(shí)在阻礙。穩(wěn)定與沖動(dòng)齊發(fā),優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)并存。不過(guò),我相信,在若干年以后一定會(huì)出現(xiàn)你的身邊。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告4
一、摘要
淘寶、支付寶、商家信譽(yù)、旺旺——這些詞語(yǔ)如今是大學(xué)生的常用語(yǔ),在校園里、在宿舍里,怎樣買(mǎi)到物美價(jià)廉的好東西,也是每天都能聽(tīng)到的討論。但是其中也分為了兩派,一派人
熱衷于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,而其他人則對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有一定的顧慮。針對(duì)于這種現(xiàn)象的出現(xiàn),我們進(jìn)行了小范圍的市場(chǎng)調(diào)查,并得出以下結(jié)論。在這里再次感謝參與調(diào)查的同學(xué),謝謝。。
二 、引言
2.1調(diào)查背景
隨著網(wǎng)絡(luò)普及,電腦成本的不斷下降,網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)從當(dāng)時(shí)霧里看花遙不可及的狀態(tài),變成了當(dāng)今最火爆,最適合上班族、年輕族群購(gòu)物口味的一種購(gòu)物方式。網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)慢慢地從一個(gè)新鮮的事物逐漸變成人們?nèi)粘I畹囊徊糠郑瑳_擊著人們的.傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣和思維、生活方式,以其特殊的優(yōu)勢(shì)而逐漸深入人心。大學(xué)生作為對(duì)網(wǎng)絡(luò)最敏感的人群,他們對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物行為接受很快,是未來(lái)購(gòu)物市場(chǎng)上的潛在用戶(hù)。
2.2調(diào)查目的
這次大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物調(diào)查研究目的是為了研究大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物行為并對(duì)其進(jìn)行分析,了解當(dāng)代大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)態(tài)度,正確指導(dǎo)大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)行為,以及未來(lái)對(duì)網(wǎng)購(gòu)發(fā)展?jié)摿Φ钠谕?/p>
三 、調(diào)查對(duì)象
山東農(nóng)業(yè)大學(xué)男生宿舍3號(hào)樓部分學(xué)生
四 、調(diào)查計(jì)劃
調(diào)查內(nèi)容:大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)相關(guān)情況
調(diào)查地點(diǎn):山東農(nóng)業(yè)大學(xué)男生宿舍3號(hào)樓
調(diào)查方法:宿舍樓內(nèi)隨機(jī)調(diào)查方法
調(diào)查時(shí)間:
樣本數(shù)量:20份
樣本情況:
五 、調(diào)查內(nèi)容
第一點(diǎn) 大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的比例所占比例;
第二點(diǎn) 大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的原因是什么;
第三點(diǎn) 大學(xué)生對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物發(fā)展趨勢(shì)的想法及對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的意見(jiàn)。 第四點(diǎn) 大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)會(huì)買(mǎi)些什么產(chǎn)品;
第五點(diǎn) 大學(xué)生對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的態(tài)度和看法;
第六點(diǎn) 常在網(wǎng)上購(gòu)物的大學(xué)生,大約每次會(huì)花多少錢(qián)。
六 、調(diào)查分析
我們將回收的調(diào)查問(wèn)卷做了一系列的統(tǒng)計(jì),并針對(duì)一些有代表性的問(wèn)題進(jìn)行了分析:
從圖中我們可以看出,在校大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物普及率已經(jīng)達(dá)到了85%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平28%,說(shuō)明我們大學(xué)生在接受新事物的能力上還是很強(qiáng)的。大部分學(xué)生已經(jīng)接觸并接受了這一新的購(gòu)物方式。
從上表可以看出,大部分人是因?yàn)榫W(wǎng)上的物品時(shí)尚、款式新穎才網(wǎng)上購(gòu)物的,
其次是因?yàn)楣?jié)省時(shí)間而且網(wǎng)上的物品比店里便宜,一般在店里買(mǎi)東西都有導(dǎo)購(gòu),
而在網(wǎng)店里沒(méi)有營(yíng)業(yè)員施加壓力,可以隨便看隨便選,這也是一個(gè)重要的原因。
由上圖可看出,大學(xué)生每月生活費(fèi)大多在1000到1500,結(jié)合大學(xué)生上網(wǎng)普及情況可以得出,有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的人的生活費(fèi)多一點(diǎn),說(shuō)明這也是大學(xué)生一個(gè)大的消費(fèi)渠道。
大學(xué)生一般購(gòu)買(mǎi)的商品都在50到200,相信都是日常用品或是衣服,這和上圖中所示的大學(xué)生每月生活費(fèi)是息息相關(guān)的,大學(xué)生的購(gòu)買(mǎi)力并不是很大,同時(shí)他們也沒(méi)有特殊的商品需求,所以得出這個(gè)結(jié)論很合理。
由上圖可知學(xué)生對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的缺陷反映也很多,主要是存在欺詐現(xiàn)象,虛假宣傳,對(duì)消費(fèi)者的保護(hù)機(jī)制不健全,購(gòu)物網(wǎng)站要加大監(jiān)督力度,保障消費(fèi)者的權(quán)益,網(wǎng)購(gòu)安全性變高,網(wǎng)購(gòu)的人也會(huì)相應(yīng)的增加。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告5
一、我縣市場(chǎng)的基本情況
1、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的情況。目前全縣農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)47個(gè),其中縣城7個(gè),集貿(mào)市場(chǎng)成交額約為17.2億元,今年1至10月份,集貿(mào)市場(chǎng)成交額約為16.9億元,同比增長(zhǎng)約18%。
2、超市及萬(wàn)村千鄉(xiāng)農(nóng)家店情況。目前,全縣有一定規(guī)模的超市150多家,其中大型超市12家,永豐城區(qū)一般標(biāo)準(zhǔn)超市(400平方米左右)
和便利店(100平方米左右)分別為7家和18家,F(xiàn)全縣擁有連鎖企業(yè)3家,年銷(xiāo)售額達(dá)1.5億元,占全縣社會(huì)消費(fèi)品總額的7.7%;通過(guò)實(shí)施“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程,到在鄉(xiāng)鎮(zhèn)共建成標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)家店554家。農(nóng)家店在鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率達(dá)到了100%,行政村覆蓋率達(dá)到了57%,超市走進(jìn)了鄉(xiāng)村。
3、機(jī)電大市場(chǎng)。機(jī)電大市場(chǎng)門(mén)店數(shù)200余家,年交易額約15億元,以零售為主,批發(fā)為輔,交易的主要產(chǎn)品為:農(nóng)用機(jī)械、五金、工具,利潤(rùn)為銷(xiāo)售額的5%—10%之間,稅收上交方式為定稅,每月220元,年銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)約為20%。
4、建材市場(chǎng)。建材市場(chǎng)擁有門(mén)店300余家,年銷(xiāo)售額約為16.4億元,利潤(rùn)為銷(xiāo)售額的20%左右,利稅上繳方式為定稅,每月350元。銷(xiāo)售的主要為中檔裝飾材料,產(chǎn)品產(chǎn)地主要來(lái)自廣東。其中鋼材作為主要的建筑材料,全縣鋼材的年需求量約為7噸,交易價(jià)格約為4650元每噸,但由于受諸多因素的影響,鋼材的價(jià)格波動(dòng)較大,目前我縣擁有大小鋼材店100余家,主要分布在縣城郊、湄水、三塘鋪、太平寺一帶,一年利稅約為100萬(wàn)元,利潤(rùn)為銷(xiāo)售額的2%-5%,可安排就業(yè)600多人次。
5、家電市場(chǎng)。從家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)反映的數(shù)據(jù)來(lái)看,今年1—9月份,我縣銷(xiāo)售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品101102臺(tái),銷(xiāo)售金額約為2.45億元,補(bǔ)貼金額約為3110萬(wàn)元,利稅約為730萬(wàn)元,銷(xiāo)售數(shù)十去年同期銷(xiāo)售數(shù)的1.6倍。
6、典當(dāng)、拍賣(mài)、二手車(chē)市場(chǎng)。錦宏典當(dāng)行從3月成立至今,業(yè)務(wù)筆數(shù)69筆,交易金額約4511萬(wàn)元,上繳稅收約9.7萬(wàn)元,創(chuàng)利潤(rùn)約83萬(wàn)元,安排就業(yè)10人。其中今年1—10月份,業(yè)務(wù)筆數(shù)40筆,交易金額約2600萬(wàn)元,上繳稅收約6.48萬(wàn)元,利潤(rùn)約23.3萬(wàn)元。鑫達(dá)拍賣(mài)公司從成立至今承擔(dān)拍賣(mài)14場(chǎng),交易金額3758.6萬(wàn)元,安排就業(yè)10多人,其中今年承擔(dān)拍賣(mài)1場(chǎng),交易金額820萬(wàn)元。華泰二手車(chē)交易市場(chǎng)交易二手車(chē)910臺(tái)次,交易金額約382萬(wàn)元,營(yíng)業(yè)收入29.6萬(wàn)元,創(chuàng)稅收約5萬(wàn)元,安排就業(yè)人員8人。
7、汽車(chē)市場(chǎng)。目前擁有大、小汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商10個(gè),一年的汽車(chē)銷(xiāo)量為臺(tái)左右,交易金額約為1.6億元,利潤(rùn)為銷(xiāo)售額是5%-8%之間,稅收上繳方式為增值稅,為17%。消費(fèi)者的消費(fèi)傾向?yàn)橹、低檔產(chǎn)品,由于去年12月31日汽車(chē)下鄉(xiāng)政策的終止,因此目前我縣汽車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)售現(xiàn)狀為,抵檔車(chē)輛呈下降趨勢(shì),中、高檔車(chē)輛呈上升趨勢(shì)。
8、報(bào)廢汽車(chē)回收拆解市場(chǎng)。目前我縣還沒(méi)有正式批準(zhǔn)的報(bào)廢汽車(chē)回收拆解中心,據(jù)調(diào)查了解,我縣每年的報(bào)廢汽車(chē)約為300臺(tái),以的士、公交車(chē)為主,因此我縣申報(bào)一家報(bào)廢汽車(chē)回收拆解市場(chǎng)勢(shì)在必行。
二、我縣市場(chǎng)體系的特點(diǎn)
1、流通現(xiàn)代化水平明顯提高,F(xiàn)代流通業(yè)的主要標(biāo)志是連鎖經(jīng)營(yíng)、物流配送和電子商務(wù)的發(fā)展。近年來(lái),隨著各級(jí)政府有關(guān)促進(jìn)流通業(yè)發(fā)展的政策陸續(xù)出臺(tái),以及“萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”等政策在我縣深入推進(jìn),新華聯(lián)超市、天客超市等一批流通企業(yè)在我縣不斷壯大,554家連鎖農(nóng)家店的建設(shè),對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式產(chǎn)生很多變革,開(kāi)架經(jīng)營(yíng),先進(jìn)的`流通經(jīng)營(yíng)模式逐步得到推廣和應(yīng)用。
2、商貿(mào)流通規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著這幾年國(guó)家各項(xiàng)優(yōu)惠政策的實(shí)施,農(nóng)民的收入不斷提高,特別是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善,加為渡過(guò)世界金融危機(jī)出臺(tái)一系列擴(kuò)內(nèi)銷(xiāo)、刺消費(fèi)的政策,如家電下鄉(xiāng)、汽車(chē)摩托車(chē)下鄉(xiāng)等政策的實(shí)施,大大促進(jìn)了消費(fèi)。幾年來(lái)我縣商品市場(chǎng)不斷擴(kuò)大,到底社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到31億元。到今年9月底全縣累計(jì)銷(xiāo)售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品236621臺(tái),銷(xiāo)售金額約5.1億元,補(bǔ)貼金額約6654萬(wàn)元;銷(xiāo)售汽摩下鄉(xiāng)產(chǎn)品約43366臺(tái),銷(xiāo)售金額約4.6億元,補(bǔ)貼金額約4470萬(wàn)元。真正達(dá)到了農(nóng)民得實(shí)惠、政府得民心、商家得發(fā)展、財(cái)政得稅收的目的。另外城區(qū)發(fā)展速度進(jìn)一步加快,市場(chǎng)業(yè)態(tài)也得以發(fā)展,城區(qū)百貨、五金、副食、服裝、電器、家具、建材、餐飲、娛樂(lè)、洗浴等行業(yè)種類(lèi)齊全、業(yè)態(tài)豐富,有力地促進(jìn)了市場(chǎng)繁榮,保障了市場(chǎng)供給。
3、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)建設(shè)初具規(guī)模。末,全縣有專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)3個(gè),占鄉(xiāng)鎮(zhèn)總數(shù)的17.6%;有年交易額超過(guò)1000萬(wàn)元以上的市場(chǎng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有7個(gè),占鄉(xiāng)鎮(zhèn)總數(shù)的41%。其中農(nóng)機(jī)機(jī)電大市場(chǎng)從正式投入營(yíng)運(yùn)至今,農(nóng)機(jī)機(jī)電產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)15億元,年出口額約達(dá)500萬(wàn)美元;占地115畝的新城建材大市場(chǎng)正式開(kāi)業(yè),短短幾年時(shí)間,就產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益;青樹(shù)坪富厚商業(yè)步行街的正式運(yùn)營(yíng)填補(bǔ)了全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)步行街的空白;這些都為我縣專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的建設(shè)指引了方向,對(duì)提高我縣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,推進(jìn)城鎮(zhèn)化進(jìn)程具有十分重要的意義。
這次調(diào)查了解發(fā)現(xiàn),將一個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚一起成立專(zhuān)業(yè)市場(chǎng),能發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),吸引顧客,提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。如湘中農(nóng)機(jī)機(jī)電大市場(chǎng)、湘中建材大市場(chǎng)是我縣專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的成功典范,就我縣流通服務(wù)業(yè)的發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看,成立萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程配送中心、家具家電大市場(chǎng)、
報(bào)廢汽車(chē)回收拆解市場(chǎng)、再生資源回收市場(chǎng)、農(nóng)資大市場(chǎng)等專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)已是大勢(shì)所趨。
三、市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題
然而,經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展前進(jìn),老百姓對(duì)生活品質(zhì)要求的提高,市場(chǎng)的發(fā)展也受到了來(lái)自?xún)?nèi)、外兩方面的壓力,一些制約市場(chǎng)發(fā)展的潛在問(wèn)題逐漸凸現(xiàn)出來(lái)。
(一)市場(chǎng)內(nèi)部環(huán)境與外在要求的不適應(yīng)。一方面市場(chǎng)作為全縣商貿(mào)業(yè)的主要源頭,是政府工作的重點(diǎn)、社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。而全省各地市縣加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的提升改造,給我縣市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的壓力。而另一方面,市場(chǎng)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施老化、消防安全隱患突出、道路交通擁堵嚴(yán)重、整體環(huán)境不盡人意,具體表現(xiàn)為:各市場(chǎng)外墻斑駁破損、道路高低不平、局部墻體發(fā)生結(jié)構(gòu)性走樣;消防設(shè)施毀損較多,市場(chǎng)電氣線(xiàn)路老化,個(gè)別市場(chǎng)“多合一”現(xiàn)象仍有存在;市場(chǎng)停車(chē)位嚴(yán)重不足,陜窄的市場(chǎng)主干道影響車(chē)輛的通行等。這種現(xiàn)狀不僅阻礙了市場(chǎng)的全面提升,也影響了我縣的整體形象。
(二)市場(chǎng)監(jiān)管任務(wù)和監(jiān)管職責(zé)的不明確。各市場(chǎng)特別是專(zhuān)業(yè)市場(chǎng),由于人員眾多,經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和生活的配套齊全,儼然一個(gè)小社會(huì),因而存在消防、交通、城管等大量社會(huì)化事務(wù),需要相關(guān)職能部門(mén)共同管理。但由于諸多原因,管理很難實(shí)施到位,按照《行政許可法》的要求,在一定程度上存在著越位錯(cuò)位管理,管理職能模糊,管理效率低下。
(三)市場(chǎng)業(yè)態(tài)面臨著諸多挑戰(zhàn)。受經(jīng)營(yíng)者文化素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)理念等方面的制約,市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)仍停留在傳統(tǒng)的“小商品”批發(fā)零售、現(xiàn)金交易等方式上。小規(guī)模批發(fā)零售、傳統(tǒng)守舊的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)已顯示出發(fā)展疲態(tài),而來(lái)自各方面的挑戰(zhàn)卻不斷加強(qiáng)。近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及其應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展和普及,電子商務(wù)模式迅速推廣。電子商務(wù)比之傳統(tǒng)商務(wù)有著大幅度增加貿(mào)易機(jī)會(huì)、降低貿(mào)易成本、提高貿(mào)易效率等優(yōu)勢(shì),特別是在互聯(lián)網(wǎng)上直接進(jìn)行交易,使中間商的地位弱化乃至消失,因此對(duì)于處于中間商地位的專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)而言,其潛在的沖擊和挑戰(zhàn)不言而喻。
(四)市場(chǎng)自身素質(zhì)有待提高。由于市場(chǎng)投資主體較多,市場(chǎng)又缺乏統(tǒng)一布局、科學(xué)規(guī)劃,導(dǎo)致市場(chǎng)資源浪費(fèi)、優(yōu)勢(shì)分散,同時(shí),市場(chǎng)自身也存在一些體制、管理等方面的不足,如至今尚未實(shí)行企業(yè)化運(yùn)作,市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理體制不順,不利于機(jī)制的轉(zhuǎn)換和市場(chǎng)的發(fā)展;市場(chǎng)管理、服務(wù)收費(fèi)的依據(jù)不足,政策法規(guī)已嚴(yán)重滯后于市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際;市場(chǎng)產(chǎn)權(quán)私有化模式加大了管理的難度。另外在劇烈的競(jìng)爭(zhēng)中,市場(chǎng)缺乏地方特色商品,也將會(huì)影響核心競(jìng)爭(zhēng)力的培育。
四、幾點(diǎn)意見(jiàn)建議
1、合理規(guī)劃。我縣是一個(gè)有著90多萬(wàn)人口的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大縣,市場(chǎng)的建設(shè)及合理布局至關(guān)重要,政府應(yīng)按照我縣城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃要求,綜合考慮,合理規(guī)劃,科學(xué)布局。對(duì)不符合標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)予以改造,新建市場(chǎng)則要按照規(guī)范化市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn),適當(dāng)超前,立足長(zhǎng)遠(yuǎn)。
2、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。市場(chǎng)作為與市民生活密切相關(guān)的準(zhǔn)公益性設(shè)施,需要政府的高度重視和大力支持。為此,建議政府將市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與改造工作列入重要議事日程,作為為民辦實(shí)事的重要工作來(lái)抓落實(shí)。
3、加大投入。商品市場(chǎng)的建設(shè)是城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的一部分,既要鼓勵(lì)民間融資,爭(zhēng)取銀信部門(mén)支持,也要加大財(cái)政資金投入,形成共同開(kāi)發(fā)格局。商品的市場(chǎng)發(fā)展與標(biāo)準(zhǔn)化改造工作體現(xiàn)了政府“以人為本”的執(zhí)政理念,直接關(guān)系到人民群眾的身體健康和消費(fèi)安全?蓞⒄障冗M(jìn)地區(qū)成功模式,設(shè)立市場(chǎng)發(fā)展基金,對(duì)市場(chǎng)新建或標(biāo)準(zhǔn)化改造驗(yàn)收合格的按比例進(jìn)行配套補(bǔ)貼。同時(shí)出臺(tái)扶持政策,減免相應(yīng)費(fèi)用,提供全程服務(wù)。
4、規(guī)范管理。要搞好市場(chǎng)管理,首先要把住市場(chǎng)進(jìn)入關(guān),對(duì)進(jìn)入市場(chǎng)的流通主體要加強(qiáng)審核,必要時(shí)候要具有一些企業(yè)的擔(dān)保,進(jìn)而提高商品交易市場(chǎng)的檔次,提高市場(chǎng)的信譽(yù)。在市場(chǎng)管理中應(yīng)該以人為本,建立為顧客著想的服務(wù)之道;要充分運(yùn)用物流配送、電子商務(wù)等現(xiàn)代管理技術(shù),實(shí)現(xiàn)規(guī)范化管理、標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作。在各級(jí)市場(chǎng)間要加強(qiáng)溝通和聯(lián)系,通過(guò)溝通和聯(lián)系,來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)物流、商流、信息流、資金流、人流的合理的分解和整合,形成一套能控制成本至盈利水平的有效的營(yíng)運(yùn)和管理機(jī)制,最終達(dá)到“整體計(jì)劃,整體協(xié)作,整體管理和整體效益”的目標(biāo),適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。
5、嚴(yán)格制度。各級(jí)政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)商品市場(chǎng)的建設(shè)與管理的法律法規(guī)制度,相關(guān)監(jiān)督管理部門(mén)要不間斷的開(kāi)展法制宣傳教育,推行“兩書(shū)”(《不經(jīng)銷(xiāo)假冒偽劣商品責(zé)任書(shū)》、《不經(jīng)銷(xiāo)假冒偽劣商品保證書(shū)》)“四制”(市場(chǎng)交易實(shí)行索票制、公示制、退場(chǎng)制、明碼標(biāo)價(jià)制)進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理,市場(chǎng)管理者也要積極配合政府相關(guān)部門(mén),建立政府、行業(yè)和企業(yè)齊抓共管機(jī)制。增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)者法制意識(shí),營(yíng)造一個(gè)公平、公正、公開(kāi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)氛圍,促進(jìn)業(yè)內(nèi)良性競(jìng)爭(zhēng),避免坑蒙拐騙現(xiàn)象的出現(xiàn),杜絕競(jìng)爭(zhēng)中的不當(dāng)行為。同時(shí)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者集體對(duì)市場(chǎng)誠(chéng)信度的支持,也是營(yíng)造共贏的必要條件。我們應(yīng)該看到,應(yīng)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中的不法問(wèn)題的有力的武器是法律,積極支持和促進(jìn)公平、公開(kāi)、合法的市場(chǎng)開(kāi)發(fā),維護(hù)正常的發(fā)展,對(duì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)活動(dòng)實(shí)行管理、監(jiān)督和必要的調(diào)控。
政府在促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中要充分發(fā)揮職能作用,規(guī)劃市場(chǎng)發(fā)展布局,做好監(jiān)督者、管理者和服務(wù)者三重角色。促進(jìn)市場(chǎng)行業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)中介組織的發(fā)展,充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推作用。發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)在行業(yè)自律、行業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)等方面的積極作用,監(jiān)控行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài),及時(shí)傳遞信息;加大打擊“假、冒、偽、劣”產(chǎn)品的力度,凈化市場(chǎng)環(huán)境,保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告6
“只要去做,你就能得到!焙芏喾康禺a(chǎn)項(xiàng)目都遵循了這條熟悉的好萊塢式格言。但在磚石和砂漿的現(xiàn)實(shí)世界里,所有經(jīng)濟(jì)上獲得成功的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目都與其市場(chǎng)潛力密不可分。
房地產(chǎn)市場(chǎng)分析可為房地產(chǎn)各項(xiàng)活動(dòng)提供決策和實(shí)施的依據(jù),不科學(xué)的市場(chǎng)分析將導(dǎo)致不切實(shí)際的市場(chǎng)預(yù)期及錯(cuò)誤的需求判斷,從而引發(fā)房地產(chǎn)活動(dòng)中的風(fēng)險(xiǎn)。本文從實(shí)用的角度,探討了房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的層次與內(nèi)容體系,歸納總結(jié)出服務(wù)于房地產(chǎn)投資決策、項(xiàng)目融資、房地產(chǎn)征券投資、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)過(guò)程、房地產(chǎn)市場(chǎng)宏觀(guān)管理等活動(dòng)的房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告的特點(diǎn),對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)分析缺乏有效性的原因進(jìn)行分析,并提出了提高房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告有效性的途徑。
一、房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的層次與內(nèi)容
1、房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的層次
房地產(chǎn)市場(chǎng)分析由于深度與內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)上的不同要求,可分為以下三個(gè)層次的分析,每一后續(xù)的分析可建立在前一層次分析所提供的信息基礎(chǔ)之上,它們之間有邏輯聯(lián)系。
區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)分析:
是市場(chǎng)研究區(qū)域內(nèi)所有的物業(yè)類(lèi)型及總的地區(qū)經(jīng)濟(jì),對(duì)總的房地產(chǎn)市場(chǎng)及各專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)總供需情況的綜合分析。它側(cè)重于地區(qū)經(jīng)濟(jì)分析、區(qū)位分析、市場(chǎng)概況分析等內(nèi)容。
專(zhuān)業(yè)房地產(chǎn)市場(chǎng)分析:
是對(duì)市場(chǎng)研究區(qū)域內(nèi)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)(住宅、商業(yè)或工業(yè)物業(yè))或?qū)I(yè)子市場(chǎng)的供需分析,是在前一層次分析的基礎(chǔ)上,對(duì)特定子市場(chǎng)的供需情況進(jìn)行單獨(dú)的估計(jì)和預(yù)測(cè)。它側(cè)重于專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)供求分析內(nèi)容。
項(xiàng)目房地產(chǎn)市場(chǎng)分析:
是在前兩個(gè)層次的基礎(chǔ)上,對(duì)特定地點(diǎn)特定項(xiàng)目作競(jìng)爭(zhēng)能力分析,預(yù)測(cè)一定價(jià)格和特征下的銷(xiāo)售率及市場(chǎng)占有率情況,對(duì)項(xiàng)目的租金及售價(jià)、吸納量及吸納量計(jì)劃進(jìn)行預(yù)測(cè)。它側(cè)重于項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)能力分析等內(nèi)容。
2、房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的內(nèi)容
房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的內(nèi)容較為復(fù)雜與多樣,將它歸納為六項(xiàng)主要內(nèi)容。各類(lèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)分析由于要求的側(cè)重點(diǎn)不一樣。所包含的內(nèi)容也不完全相同,有的可能只包含其中的幾項(xiàng)。
地區(qū)經(jīng)濟(jì)分析:
是研究地區(qū)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,它包含¢ù地區(qū)經(jīng)濟(jì)的基本趨勢(shì)分析;¢?地區(qū)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析。房地產(chǎn)市場(chǎng)分析可采用計(jì)劃部門(mén)等機(jī)構(gòu)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)情況的研究結(jié)果,而不必對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)情況作完全分析。但需要根據(jù)分析時(shí)的實(shí)情作調(diào)整,以反映最新信息,當(dāng)然,如沒(méi)能找到公共機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)信息,也需作一些獨(dú)立預(yù)測(cè)。
區(qū)位分析:
是某地點(diǎn)的最佳用途分析,它是進(jìn)行投資決策時(shí)的主要分析內(nèi)容。它要對(duì)項(xiàng)目地塊所在的區(qū)位與類(lèi)似的區(qū)位進(jìn)行比較,發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì);在有兩個(gè)或兩個(gè)以上的可選用途時(shí),就要對(duì)每一種可能的用途進(jìn)行分析比較。此處所指的是宏觀(guān)層次上的分析,而不是在宏觀(guān)和微觀(guān)上都作比較的可行性研究中市場(chǎng)分析的全部?jī)?nèi)容。
市場(chǎng)概況分析:
它包含¢ù對(duì)地區(qū)房地產(chǎn)各類(lèi)市場(chǎng)總的未來(lái)趨勢(shì)分析;¢ú把項(xiàng)目及其所在的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)放在整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)中,考察它們的地位和狀況,分析人口、公共政策、經(jīng)濟(jì)、法律是否支持該項(xiàng)目!?找出影響計(jì)劃項(xiàng)目成功的關(guān)鍵問(wèn)題,明確下一步分析的方向和側(cè)重點(diǎn)。
專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)供求分析:
它包含¢ù根據(jù)潛在需求的來(lái)源地及競(jìng)爭(zhēng)物業(yè)的所在地,確定市場(chǎng)研究區(qū)域;¢ú細(xì)分市場(chǎng),進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分及消費(fèi)者細(xì)分。找出某一消費(fèi)群體所對(duì)應(yīng)的房地產(chǎn)產(chǎn)品子市場(chǎng);¢?分析各子市場(chǎng)的供需關(guān)系,求出各子市場(chǎng)的供需缺口;¢ü將供需缺口最大的子市場(chǎng)確定為目標(biāo)子市場(chǎng),具體求出目標(biāo)子市場(chǎng)供求缺口量(即未滿(mǎn)足的需求量)。
項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)分析:
它包含:¢ù分析目標(biāo)物業(yè)的法律、經(jīng)濟(jì)、地點(diǎn)、及地點(diǎn)的可達(dá)性等特征;¢ú根據(jù)目標(biāo)物業(yè)的特征選擇、調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)物業(yè);¢?進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)評(píng)價(jià),確定目標(biāo)物業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn),預(yù)測(cè)一定價(jià)格和特征下項(xiàng)目的銷(xiāo)售率及市場(chǎng)占有率(市場(chǎng)份額)。這里面還包含要得出三個(gè)分析的側(cè)重點(diǎn),即營(yíng)銷(xiāo)建議、售價(jià)和租金預(yù)測(cè)、預(yù)測(cè)吸納量及吸納量計(jì)劃。當(dāng)然,每個(gè)市場(chǎng)分析不一定都包含所有的側(cè)重點(diǎn)。其中營(yíng)銷(xiāo)建議是研究銷(xiāo)售較好的競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目及戶(hù)型,進(jìn)行目標(biāo)物業(yè)的規(guī)劃設(shè)計(jì)和產(chǎn)品功能定位,并找出目標(biāo)物業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),提出強(qiáng)化其優(yōu)勢(shì)、弱化劣勢(shì)的措施,并指出它的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)來(lái)源。售價(jià)和租金預(yù)測(cè)是通過(guò)對(duì)比分析,總結(jié)競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目歷史上的出售率、出租率及租金、售價(jià)情況來(lái)預(yù)測(cè)。吸納量計(jì)劃是指研究地區(qū)、價(jià)格和市場(chǎng)份額間的關(guān)系,將項(xiàng)目所在子市場(chǎng)中未滿(mǎn)足的需求。按照市場(chǎng)占有率進(jìn)行分配。預(yù)測(cè)項(xiàng)目的吸納量及吸納量計(jì)劃。
敏感性分析:
測(cè)定關(guān)鍵參數(shù)的敬感性。確定分析結(jié)果適用的范圍,反映市場(chǎng)分析面對(duì)的不確定定性。即測(cè)定關(guān)鍵參數(shù)變動(dòng)范圍,對(duì)分析中的關(guān)鍵假設(shè),測(cè)定它閃在確保項(xiàng)目滿(mǎn)足投資目標(biāo)要求的情況下,允許變動(dòng)的范圍。
二、不同使用目的下房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的特點(diǎn)
在實(shí)際應(yīng)用中,某一使用者或部門(mén)可能會(huì)遇到所有物業(yè)類(lèi)型的市場(chǎng)分析問(wèn)題。如投資決策部門(mén)、金融機(jī)構(gòu)、房地產(chǎn)證券公司、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)、政府農(nóng)場(chǎng)宏觀(guān)管理部門(mén)等,他們由于各自不同的目的需要,對(duì)市場(chǎng)分析報(bào)告的側(cè)重點(diǎn)和深度也有差別。
1、投資決策中的房地產(chǎn)市場(chǎng)分析
房地產(chǎn)項(xiàng)目投資決策的目標(biāo)是開(kāi)發(fā)或投資滿(mǎn)足目標(biāo)收益要求的房地產(chǎn)項(xiàng)目,決策中最重要的問(wèn)題是投資地點(diǎn)的選擇和投資機(jī)會(huì)的把握,它要做的是項(xiàng)目房地產(chǎn)市場(chǎng)分析。其中,置業(yè)投資決策要確保項(xiàng)目的'經(jīng)濟(jì)能力,分析市場(chǎng)前景及項(xiàng)目租金預(yù)測(cè)。開(kāi)發(fā)投資決策要決定市場(chǎng)需求和尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì),選擇正確的位置、合適的開(kāi)發(fā)時(shí)間,以保證項(xiàng)目汗發(fā)完成后有良好的市場(chǎng)需求。
2、項(xiàng)目融資中的房地產(chǎn)市場(chǎng)分析
房地嚴(yán)項(xiàng)目融資中要時(shí)項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)評(píng)估,以預(yù)測(cè)項(xiàng)目的銷(xiāo)售收入,作為衡量貸款還款的主要來(lái)源。在融資過(guò)程中,開(kāi)發(fā)商需要房地產(chǎn)市場(chǎng)分析作為項(xiàng)目可行性分析的一個(gè)重要都分提供申請(qǐng)貸款的理由。金融機(jī)構(gòu)借助房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的結(jié)果來(lái)評(píng)估項(xiàng)目的投資潛力,確保貸款和投資有一個(gè)好的市場(chǎng)基礎(chǔ),確保項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)能?chē)?guó),作為貸款項(xiàng)目選擇的重要依據(jù)。
3、房地產(chǎn)證券化中的房地產(chǎn)市場(chǎng)分析
在房地產(chǎn)證券化過(guò)程中,房地產(chǎn)形場(chǎng)分析的目的、是幫助評(píng)估師合理確定抵押物的價(jià)值,幫助證券商進(jìn)行市場(chǎng)定性、確定抵押物組合、為房地產(chǎn)證券定價(jià)等,為投資者提供抵押對(duì)象的完備信息,反映抵押對(duì)象的質(zhì)量及市場(chǎng)預(yù)期回報(bào)。作為投資者選擇證券類(lèi)則的依據(jù);為政府擔(dān)保方及評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)提供房地產(chǎn)的市場(chǎng)前景分析,價(jià)為分析證券實(shí)際價(jià)值的參考,并為進(jìn)行證券結(jié)構(gòu)控制提供依據(jù)。總之,為證券化服務(wù)的房地產(chǎn)市場(chǎng)分析目的較復(fù)雜,它根本的側(cè)重點(diǎn)在于關(guān)注房地產(chǎn)市場(chǎng)前景及項(xiàng)目物業(yè)的收益或回報(bào)率。
4、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)中的房地產(chǎn)市場(chǎng)分析
房地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)過(guò)程中,開(kāi)發(fā)商要根據(jù)市場(chǎng)的需要確定方向,設(shè)計(jì)或修訂投資策略,指導(dǎo)選定位置,進(jìn)行產(chǎn)品計(jì)劃、設(shè)計(jì)、品質(zhì)、定價(jià)、調(diào)整,獲取規(guī)劃許可和政府支持,獲取金融機(jī)構(gòu)貸款的支持,制定合理的營(yíng)銷(xiāo)策略促進(jìn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)成功。如為其提供項(xiàng)目建成后的市場(chǎng)可按納的售價(jià)和租金水平;根據(jù)項(xiàng)目特點(diǎn)進(jìn)行亮點(diǎn)的挖掘,據(jù)此制定營(yíng)銷(xiāo)策略;另外,市場(chǎng)分析還提高了房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)狀況的把握程度,增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力,實(shí)時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。
5、市場(chǎng)宏觀(guān)管理中的房地產(chǎn)市場(chǎng)分析
房地產(chǎn)市場(chǎng)的宏觀(guān)管理要把握房地產(chǎn)市場(chǎng)供求關(guān)系的變化規(guī)律,以合理制定有關(guān)的房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)政策;把握房地產(chǎn)市場(chǎng)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)情況及政策、法律環(huán)境,及房地產(chǎn)市場(chǎng)供求情況,了解整個(gè)房地產(chǎn)宏觀(guān)市場(chǎng),以指導(dǎo)土地規(guī)劃及利用,合理控制土地開(kāi)發(fā)與土地供給的數(shù)量與結(jié)構(gòu);了解房地產(chǎn)專(zhuān)業(yè)物業(yè)供需情況,為房地產(chǎn)合理結(jié)構(gòu)控制提供依據(jù);房地產(chǎn)宏觀(guān)管理部門(mén)還要確定什么樣的項(xiàng)目類(lèi)型能獲得公眾的贊同,了解計(jì)劃開(kāi)發(fā)項(xiàng)目周?chē)姷膽B(tài)度,以確保新的開(kāi)發(fā)適合社區(qū)的需要,滿(mǎn)足公眾的需要。
研究以上各類(lèi)活動(dòng)的特點(diǎn),得出各類(lèi)房地產(chǎn)活動(dòng)所需市場(chǎng)分析的層次及內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)如表所示。
三、提高房地產(chǎn)市場(chǎng)分析有效性的途徑
1、影響房地產(chǎn)市場(chǎng)分析有效性的原因
通過(guò)對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的系統(tǒng)研究,本文認(rèn)為影響市場(chǎng)分析有效性的原因有:第一,分析師對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)分析要點(diǎn)的把握程度。只有根據(jù)分析目的把握住市場(chǎng)分析的關(guān)鍵所在,才能使分析切中要點(diǎn),達(dá)到一定深度,不因分析內(nèi)容過(guò)多而遮掩了主體的分析;第二,分析過(guò)程中邏輯關(guān)系是否合理。第三,市場(chǎng)分析所選用的分析方法是否恰當(dāng);第四,市場(chǎng)分析的數(shù)據(jù)是否充分、可靠。在一個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)分析中,如有以上原因的一個(gè)或幾個(gè)情況發(fā)生,都會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)分析結(jié)論的不合理和缺乏有效性。
2、提高房地戶(hù)市場(chǎng)分析有效性的途徑
總體上來(lái)說(shuō),要提高房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告的有效性或可信度,首先就要明確各類(lèi)房地產(chǎn)活動(dòng)對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的要求,明確市場(chǎng)分析的工作重點(diǎn),有針對(duì)性地分析。同時(shí),要求在分析過(guò)程中,采用合適的市場(chǎng)分析方法,論證有力、結(jié)論明確。具體的要求是:系統(tǒng)完整、邏輯清晰合理;報(bào)告中采用的數(shù)據(jù)有針對(duì)性,有兩個(gè)以上數(shù)據(jù)來(lái)源的比較;需求參數(shù)確定合理,對(duì)關(guān)鍵需求參數(shù)的變動(dòng)趨勢(shì)有獨(dú)到的研究分析,而不是簡(jiǎn)單采用了不變的參數(shù)來(lái)求算;預(yù)測(cè)需求時(shí)測(cè)定了細(xì)分市場(chǎng)的分段需求;分析中要分析子市場(chǎng)分段中有競(jìng)爭(zhēng)的供給,而不是籠統(tǒng)地分析已建和在建項(xiàng)目的供給;市場(chǎng)占有率、吸納量計(jì)劃的確定過(guò)程合理且有邏輯性;市場(chǎng)分析結(jié)論明確,結(jié)論適用的范圍界定清楚,能充分反映市場(chǎng)分析結(jié)論所面對(duì)的不確定性。
房地產(chǎn)市場(chǎng)分析,是房產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查者最主要的一種統(tǒng)計(jì)分析方法,這也是考察房地產(chǎn)市場(chǎng)的最根本的依據(jù),是房產(chǎn)走向的導(dǎo)航標(biāo)!
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告7
因?yàn)槲沂莿傉{(diào)到埭頭這邊,所以我目前對(duì)埭頭這邊市場(chǎng)的分布還是了解的不夠深入。這幾天,我自己有跟同事出去稍微的了解了一下。埭頭這邊其他銀行有兩家就是3個(gè)農(nóng)商銀行和1個(gè)農(nóng)業(yè)銀行,農(nóng)商銀行的分布比較廣,我們?cè)谲ゎ^就一個(gè)網(wǎng)點(diǎn),所以我覺(jué)得我們網(wǎng)點(diǎn)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是農(nóng)商銀行。
第一季度我們埭頭的目標(biāo)客戶(hù)群有商貿(mào)戶(hù),養(yǎng)殖戶(hù),宮廟,返鄉(xiāng)客戶(hù),績(jī)效代發(fā),還有就是周邊居民存款,據(jù)了解:
1、現(xiàn)在的市場(chǎng)狀況有很多商貿(mào)戶(hù)都在為年底資金回籠在犯愁,大部分客戶(hù)都在擔(dān)心今年賬務(wù)收不回來(lái)。同時(shí),也有很多客戶(hù)表示明年將會(huì)縮小投資規(guī)模,先觀(guān)望一段時(shí)間。
2、養(yǎng)殖資金很大一部分都在農(nóng)商銀行,因?yàn)檗r(nóng)商銀行的貸款拉動(dòng)作用,但是我們還是不會(huì)放棄任何希望,我們將逐一走訪(fǎng)我行的存量養(yǎng)殖戶(hù),并且利用我們的人脈關(guān)系挖掘其他養(yǎng)殖戶(hù),因?yàn)檐ゎ^的'養(yǎng)殖資金量確實(shí)比較大
3、宮廟資金大多都是集中在元宵節(jié)左右,我們將會(huì)聯(lián)系宮廟的負(fù)責(zé)人并進(jìn)行走訪(fǎng),主要是了解回收資金的具體時(shí)間,如果有必要我們可以上門(mén)幫忙收款專(zhuān)車(chē)接送存款,盡量給客戶(hù)最方便的服務(wù)。
4、返鄉(xiāng)客戶(hù)主要是結(jié)合去年的建檔和存量客管查詢(xún)的外地資金進(jìn)行電話(huà)聯(lián)絡(luò)了解具體返鄉(xiāng)時(shí)間,以便進(jìn)一步的跟進(jìn)維護(hù)。
5、績(jī)效代發(fā)主要以學(xué)?(jī)效代發(fā)的回收為主,本次教師績(jī)效有第13月工資和季度獎(jiǎng)金,所以這塊也是很大的一塊資金。
6、周邊居民存款主要是靠窗口服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo),主要還是以規(guī)保和期交,還有我行的存款積分送禮品來(lái)吸引客戶(hù)在他行資金。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告8
一、調(diào)查方案
(一)調(diào)查目的:通過(guò)了解大學(xué)生手機(jī)使用情況,為手機(jī)銷(xiāo)售商和手機(jī)制造商提供參考,同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供一定的參考。
(二)調(diào)查對(duì)象:在校生
(三)調(diào)查程序:
1.設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷,明確調(diào)查方向和內(nèi)容;
2.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫(xiě)調(diào)查表; 3.根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷進(jìn)行分析,具體內(nèi)容如下:
(1)根據(jù)樣本的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所、價(jià)格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的均值、方差等分布的`數(shù)字特征,推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù);
(2)根據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不同要求,對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行分析;
二、調(diào)查分析
根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù),我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,得出結(jié)論:學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。
(一)根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析
(二)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)
作為學(xué)生我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解,對(duì)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析,得出手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該針對(duì)不同學(xué)生群體開(kāi)發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)手段,才能夠搶占市場(chǎng)。下面我們就來(lái)對(duì)學(xué)生群體的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析:
1.學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn):
1)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入;
2)追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng);
4)學(xué)生基本以集體生活為主,相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。
5)品牌意識(shí)強(qiáng)烈,喜愛(ài)名牌產(chǎn)品;
(三)學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)
通過(guò)調(diào)查大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式、功能、價(jià)格、品牌等,這也成為學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明,大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀(guān)設(shè)計(jì),如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等,占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮,內(nèi)涵也很重要,所以手機(jī)功能也占有一席之位,占50%;其次看重的是價(jià)格,而較少看重的是品牌,看來(lái)現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告9
市場(chǎng)規(guī)模(Market Size)
市場(chǎng)規(guī)模(Market Size),即市場(chǎng)容量,本報(bào)告里,指的是目標(biāo)產(chǎn)品或行業(yè)的整體規(guī)模,通常用產(chǎn)值、產(chǎn)量、消費(fèi)量、消費(fèi)額等指標(biāo)來(lái)體現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模。千訊咨詢(xún)對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的研究,不僅要對(duì)過(guò)去五年的市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行調(diào)研摸底,同時(shí)還要對(duì)未來(lái)五年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行預(yù)測(cè)分析,市場(chǎng)規(guī)模大小可能直接決定企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的投資規(guī)模;此外,市場(chǎng)規(guī)模的同比增長(zhǎng)速度,能夠充分反應(yīng)行業(yè)的成長(zhǎng)性,如果一個(gè)產(chǎn)品或行業(yè)處在高速成長(zhǎng)期,是非常值得企業(yè)關(guān)注和投資的。本報(bào)告的第三章對(duì)智能窗簾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模和同比增速有非常詳細(xì)數(shù)據(jù)和文字描述。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)
消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指被消費(fèi)的產(chǎn)品或服務(wù)的構(gòu)成成份,本報(bào)告主要從三個(gè)角度來(lái)研究消費(fèi)結(jié)構(gòu),即:產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、用戶(hù)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)。1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu),主要研究各類(lèi)細(xì)分產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)情況,以及細(xì)分產(chǎn)品或服務(wù)的規(guī)模在整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模中的占比;2、用戶(hù)結(jié)構(gòu),主要研究產(chǎn)品或服務(wù)都銷(xiāo)售給哪些用戶(hù)群體了,以及各類(lèi)用戶(hù)群體的消費(fèi)規(guī)模在整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模中的占比;3、區(qū)域結(jié)構(gòu),主要研究產(chǎn)品或服務(wù)都銷(xiāo)售到哪些重點(diǎn)地區(qū)了,以及某些重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模在整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模中的占比。對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究,有助于企業(yè)更為精準(zhǔn)的.把握目標(biāo)客戶(hù)和細(xì)分市場(chǎng),從而調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),更好地服務(wù)客戶(hù)和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
市場(chǎng)份額(Market shares)
市場(chǎng)份額,又稱(chēng)市場(chǎng)占有率,指一個(gè)企業(yè)的銷(xiāo)售量(或銷(xiāo)售額)在市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品中所占的比重。市場(chǎng)份額是企業(yè)判斷自身市場(chǎng)地位的重要指標(biāo)之一,也是無(wú)數(shù)大中型企業(yè)討論和制定市場(chǎng)戰(zhàn)略的重要依據(jù)。對(duì)市場(chǎng)份額的研究,又分為總體市場(chǎng)市場(chǎng)份額和目標(biāo)市場(chǎng)市場(chǎng)份額,本報(bào)告以中國(guó)市場(chǎng)為研究對(duì)象,中國(guó)市場(chǎng)即為總體市場(chǎng),而某些特定的省、市則為目標(biāo)市場(chǎng)。
市場(chǎng)集中度(Market Concentration Rate)
市場(chǎng)集中度(Market Concentration Rate)是對(duì)整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)集中程度的測(cè)量指標(biāo),是決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)最基本、最重要的因素,集中體現(xiàn)了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和壟斷程度,經(jīng)常使用的集中度計(jì)量指標(biāo)有:行業(yè)集中率(CRn)、赫爾芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)(Herfindahl-HirschmanIndex,縮寫(xiě):HHI,以下簡(jiǎn)稱(chēng)赫希曼指數(shù))、洛侖茲曲線(xiàn)、基尼系數(shù)、逆指數(shù)和熵指數(shù)等,其中集中率(CRn)與赫希曼指數(shù)(HHI )兩個(gè)指標(biāo)被經(jīng)常運(yùn)用在反壟斷經(jīng)濟(jì)分析之中。本報(bào)告對(duì)市場(chǎng)集中度的研究采用的計(jì)量指標(biāo)是行業(yè)集中率(CRn),CRn指該行業(yè)的指定市場(chǎng)內(nèi)前n家最大的企業(yè)所占市場(chǎng)份額的總和,例如,CR4是指該行業(yè)四家最大的企業(yè)的市場(chǎng)份額之和。CRn的值越大,表明該行業(yè)的壟斷程度越高,大多數(shù)客戶(hù)都集中到有數(shù)的幾家企業(yè)去了。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告10
廣州市擁有常住人口1200多萬(wàn),流動(dòng)人口總數(shù)達(dá)到600萬(wàn)左右。其中流動(dòng)人口不僅有來(lái)自?xún)?nèi)地各省份地區(qū)的各類(lèi)經(jīng)商和務(wù)工者,更有為數(shù)眾多的國(guó)外及港澳臺(tái)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化和政治等方面的往來(lái)人士。這些往來(lái)的國(guó)外及港澳臺(tái)地區(qū)的消費(fèi)群體不僅帶動(dòng)了廣州與海外的經(jīng)濟(jì)信息文化等方面的交流,同時(shí)也帶動(dòng)了廣州地區(qū)的葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)的飛速發(fā)展,在越來(lái)越多的商務(wù)洽談會(huì)議活動(dòng)中,葡萄酒漸成主流的酒類(lèi)飲品。
廣東省的葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)總量約20億元,其中廣州市的葡萄酒的消費(fèi)容量達(dá)到了近10億。在近10億的市場(chǎng)容量中,高檔葡萄酒市場(chǎng)幾乎全被進(jìn)口葡萄酒所占據(jù),國(guó)內(nèi)的葡萄酒產(chǎn)品更多的則是在80元以下的中低檔市場(chǎng)中以大流通的方式成為主流。
市場(chǎng)狀況分析
由于廣州及廣東省都不適合葡萄種植,所以就沒(méi)有地產(chǎn)葡萄酒了。廣州市場(chǎng)中的葡萄酒產(chǎn)品主要有四種,一是純進(jìn)口的國(guó)外原產(chǎn)地葡萄酒;二是進(jìn)口國(guó)外的葡萄酒原汁在國(guó)內(nèi)灌裝的國(guó)外品牌;三是國(guó)內(nèi)其他地區(qū)的葡萄酒產(chǎn)品,除了長(zhǎng)城系列、王朝系列、張?jiān)O盗腥笾髁髌放浦猓有新天、威龍、白洋河、賀蘭山、錦繡莊園、金裝長(zhǎng)城等二、三線(xiàn)品牌以及諸多的和主流品牌近似的擦邊球產(chǎn)品。此外,這里更是包括了幾乎全國(guó)所有葡萄酒產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品,如煙臺(tái)、昌黎、xxxx等地區(qū)的品牌;四是廣東省本地的商家在上述各產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)的貼牌產(chǎn)品。
在市場(chǎng)份額中,國(guó)產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌比例相近。而在國(guó)產(chǎn)品牌中,長(zhǎng)城品牌因體系中成員眾多,如中糧長(zhǎng)城、華夏長(zhǎng)城、煙臺(tái)長(zhǎng)城等,在市場(chǎng)中占據(jù)了相對(duì)較高的市場(chǎng)份額。
此外,張?jiān)!㈤L(zhǎng)城、王朝依靠多年市場(chǎng)培育形成的品牌知名度和美譽(yù)度使其成為廣東市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌。目前,進(jìn)口葡萄酒還難以與國(guó)產(chǎn)知名品牌在量上相抗衡,一個(gè)重要的原因就是進(jìn)口葡萄酒大多產(chǎn)自國(guó)外酒莊,規(guī)模和產(chǎn)量有限,很難大力度進(jìn)行品牌宣傳,更多依靠口碑等小眾傳播。這就造成了眾多消費(fèi)者面對(duì)幾十、上百個(gè)國(guó)外葡萄酒品牌,不知道依據(jù)什么標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行選擇。
另外,中高檔葡萄酒品牌已成主流消費(fèi)。除了國(guó)外的純進(jìn)口品牌外,國(guó)內(nèi)的年份酒也受到最大限度的追捧,被認(rèn)為是選擇紅酒的首要參考因素,如華夏葡園A區(qū)、張?jiān)?卡斯特酒莊等高端產(chǎn)品正在受到更多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者青睞。
各類(lèi)商超和B、C類(lèi)及以下的餐飲店、煙酒專(zhuān)賣(mài)店等是各類(lèi)國(guó)產(chǎn)葡萄酒的主要銷(xiāo)售渠道,而四星級(jí)以上的酒店、酒吧和夜總會(huì)迪廳、A類(lèi)餐飲店、進(jìn)口葡萄酒酒莊(專(zhuān)賣(mài)店)、俱樂(lè)部等則是進(jìn)口葡萄酒的主要銷(xiāo)售渠道。
消費(fèi)人群
由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展及現(xiàn)代文化環(huán)境的影響,葡萄酒影響力主要集中在以高薪水、高知識(shí)、高品位為代表的都市白領(lǐng)一族,如對(duì)外貿(mào)易、創(chuàng)意等人群,并成為主要的消費(fèi)力量,尤其是在中高端葡萄酒和進(jìn)口葡萄酒方面成為了主力。
另外,由于長(zhǎng)期普及的.作用,越來(lái)越多的普通消費(fèi)者包括本地的中老年人在日常生活中也開(kāi)始消費(fèi)葡萄酒,產(chǎn)品主要是以?xún)r(jià)格在25-50元之間的國(guó)產(chǎn)葡萄酒為主。
在進(jìn)口葡萄酒方面,各個(gè)國(guó)家都競(jìng)相在廣州進(jìn)行著頻繁且頗具規(guī)模的品酒、推廣活動(dòng),而這些品酒會(huì)的參加者,一般都為相關(guān)國(guó)家的使館工作人員、政府工作人員、特殊經(jīng)銷(xiāo)商或消費(fèi)者、酒類(lèi)協(xié)會(huì)以及一些專(zhuān)業(yè)媒體人士等,他們的宣傳更加側(cè)重國(guó)家及產(chǎn)地文化,而不急于招商銷(xiāo)售,其看重的是未來(lái)中國(guó)的潛在市場(chǎng)。
目前,他們多采取小規(guī)模推廣,選擇社會(huì)中各行業(yè)的領(lǐng)袖級(jí)人物作為文化推廣和銷(xiāo)售目標(biāo)。
銷(xiāo)售推廣方式
國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌因?yàn)槿狈φ谔厣钠咸丫莆幕钠放浦,在市?chǎng)推廣上沿襲了傳統(tǒng)白酒的市場(chǎng)做法,如區(qū)域招商、進(jìn)店買(mǎi)店促銷(xiāo)等,現(xiàn)在幾乎廣州市所有的大型商超的紅酒貨架前都有一些品牌的促銷(xiāo)人員,這也是國(guó)產(chǎn)葡萄酒在中低端市場(chǎng)打價(jià)格戰(zhàn)的市場(chǎng)表現(xiàn)之一。采用此類(lèi)促銷(xiāo)方式的多是新的中小品牌,而如長(zhǎng)城、王朝、張?jiān)5热笃放苿t依靠在終端的特色專(zhuān)柜堆頭的品牌形象及免費(fèi)品嘗試飲等聯(lián)合促銷(xiāo)。
而進(jìn)口葡萄酒,除了如駿德酒業(yè)等的專(zhuān)賣(mài)店形象,其余大多數(shù)進(jìn)口葡萄酒則是以俱樂(lè)部會(huì)員制式定期開(kāi)展品酒會(huì)等公關(guān)活動(dòng),借助葡萄酒文化的溝通作用,成為廣州白領(lǐng)一族溝通的一道風(fēng)景,也成為了會(huì)員們之間一種增值人脈關(guān)系的商務(wù)活動(dòng)。
上述對(duì)于廣州葡萄酒市場(chǎng)的概要分析,主要是對(duì)目前市場(chǎng)銷(xiāo)售中渠道模式和市場(chǎng)格局的分析,面對(duì)這樣一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)、一個(gè)城市,葡萄酒企業(yè)應(yīng)依據(jù)企業(yè)的資源及品牌特性的不同,選擇更宜于企業(yè)操作的渠道模式。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告11
一、調(diào)查目的
1、以消費(fèi)者為對(duì)象,了解中青年消費(fèi)者在服裝方面的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、過(guò)程和事實(shí)。
2、了解目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸情況及習(xí)慣,了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果。
3、分析目標(biāo)市場(chǎng)中的銷(xiāo)售良機(jī)與潛在性。
4、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有情況及基本銷(xiāo)售策略。
5、結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查在被調(diào)查地開(kāi)展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N(xiāo)活動(dòng)和品牌推廣活動(dòng)。
二、調(diào)查的范圍和內(nèi)容
1、基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者。
2、了解消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的服裝品牌。
3、了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率。
4、了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知情況。
5、了解消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)格段。
6、對(duì)公司產(chǎn)品包裝、價(jià)格、性能、品質(zhì)等評(píng)價(jià)。
7、對(duì)本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知。
8、了解本產(chǎn)品的包裝及賣(mài)場(chǎng)有無(wú)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。
9、通過(guò)何種渠道知道本產(chǎn)品。
10、了解消費(fèi)者基本情況。
三、調(diào)查方法
1、區(qū)域:黃岡市
2、調(diào)查對(duì)象:中青年者
3、調(diào)查方法:?jiǎn)柧碚{(diào)查
4、調(diào)查對(duì)象比例分配:男性20,女性80
四、調(diào)查程序
星期一、二寫(xiě)出市場(chǎng)調(diào)查方案,設(shè)計(jì)出市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷
星期三實(shí)地調(diào)查
星期四、五總結(jié)并寫(xiě)出市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
五、調(diào)查的詳細(xì)方法:面訪(fǎng)
六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
差旅費(fèi):20元文印費(fèi):70元小禮品:50元
合計(jì):140元
七、調(diào)查人員:呂文婷徐文娟羅芬雷永鳳劉曉林
調(diào)查時(shí)間:20xx.3.9——20xx.3.13
黃州市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查
為了了解黃州市場(chǎng)服裝銷(xiāo)售情況,我們特制定如此消費(fèi)問(wèn)答題,希望您從百忙之中抽出時(shí)間與我們?nèi)胄薪涣髋c溝通。謝謝您們的支持與合作!
請(qǐng)您就以下問(wèn)題在您認(rèn)為合適的地方打?qū)?/p>
1.性別:男()
女()
2.年齡:少年()中青年()老年()
3.平時(shí)喜歡的.服裝風(fēng)格
a.可愛(ài)型b.中性型c.休閑型d.成熟型
4.對(duì)名牌服裝的熱衷度
a.無(wú)所謂b.一般c.喜歡d.特喜歡
5.喜歡哪類(lèi)色彩的服裝
a.鮮艷純度高的
b.灰色調(diào)中性色
c.黑白色
6.你能接受的服裝價(jià)格
a.100元以下
b.100~150元
c.150~200元
d.200元以上
7.你經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)服裝的地方a.百貨商場(chǎng)b.普通商店c.專(zhuān)賣(mài)店d.商業(yè)條街
8.你對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的態(tài)度
a.沒(méi)有興趣b.條件成熟的時(shí)候可以考慮c.非常有興趣d.一般
9.在服裝的三大元素里,對(duì)你的購(gòu)買(mǎi)影響更大的是
a.質(zhì)量b.款式c.價(jià)格
10.你對(duì)服裝面料的選擇
a.純棉b.化纖c.針織d.混紡e.其它
11.你經(jīng)常在什么時(shí)節(jié)購(gòu)買(mǎi)服裝
a.元旦b.春節(jié)c.情人節(jié)d.春節(jié)開(kāi)學(xué)e.五一f.秋季開(kāi)學(xué)g.十一
12.會(huì)買(mǎi)清倉(cāng)甩賣(mài)的衣服嗎?
a.從來(lái)不會(huì)b.有時(shí)會(huì)c.經(jīng)常性
再次感謝您對(duì)本次調(diào)查的積極參與
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告12
為了深入了解本市居民家庭在酒類(lèi)市場(chǎng)及餐飲類(lèi)市場(chǎng)的消費(fèi)情況,特進(jìn)行此次調(diào)查。調(diào)查由本市某大學(xué)承擔(dān),調(diào)查時(shí)間是7月至8月,調(diào)查方式為問(wèn)卷式訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查,本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是戶(hù)。各項(xiàng)調(diào)查工作結(jié)束后,該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié),其調(diào)查報(bào)告如下:
一、調(diào)查對(duì)象的基本情況
二、專(zhuān)門(mén)調(diào)查部分
(一)酒類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)情況
1、白酒比紅酒消費(fèi)量大。分析其原因,一是白酒除了顧客自己消費(fèi)以外,用于送禮的較多,而紅酒主要用于自己消費(fèi);二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告,紅酒的廣告很少。這直接導(dǎo)致白酒的市場(chǎng)大于紅酒的市場(chǎng)。
2、白酒消費(fèi)多元化。
(2)購(gòu)買(mǎi)因素比較鮮明,調(diào)查資料顯示,消費(fèi)者關(guān)注的因素依次為價(jià)格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度,這樣就可以得出結(jié)論,生產(chǎn)廠(chǎng)商的合理定價(jià)是十分重要的,創(chuàng)名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。
(3)顧客忠誠(chéng)度調(diào)查表明,經(jīng)常換品牌的消費(fèi)者占樣本總數(shù)的32.95%,偶爾換的占43.75%,對(duì)新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%,持無(wú)所謂態(tài)度的占52.27%,明確表示不喜歡的占3.4%?梢钥闯觯坏┠硞(gè)品牌在消費(fèi)者心目中形成,是很難改變的,因此,廠(chǎng)商應(yīng)在樹(shù)立企業(yè)形象、爭(zhēng)創(chuàng)名牌上狠下功夫,這對(duì)企業(yè)的發(fā)展十分重要。
(4)動(dòng)因分析。主要在于消費(fèi)者自己的選擇,其次是廣告宣傳,然后是親友介紹,最后才是營(yíng)業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn),怎樣吸引消費(fèi)者的注意力,對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵,怎樣做好廣告宣傳,消費(fèi)者的口碑如何建立,將直接影響酒類(lèi)市場(chǎng)的規(guī)模。而對(duì)于商家來(lái)說(shuō),營(yíng)業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視,因?yàn)槠鋵?duì)酒類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售有著一定的影響作用。
(二)飲食類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)情況
本次調(diào)查主要針對(duì)一些飲食消費(fèi)場(chǎng)所和消費(fèi)者比較喜歡的飲食進(jìn)行,調(diào)查表明,消費(fèi)有以下幾個(gè)重要特點(diǎn):
消費(fèi)者認(rèn)為最好的酒店不是最佳選擇,而最常去的酒店往往又不是最好的酒店,消費(fèi)者最常去的酒店大部分是中檔的,這與本市居民的消費(fèi)水平是相適應(yīng)的,現(xiàn)將幾個(gè)主要酒店比較如下:
2、消費(fèi)者大多選擇在自己工作或住所的周?chē)幸欢ǖ膮^(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機(jī)性,但也并非絕對(duì)如此,例如,長(zhǎng)城酒樓、淮揚(yáng)酒樓,也有一定的遠(yuǎn)距離消費(fèi)者惠顧。
3、消費(fèi)者追求時(shí)尚消費(fèi),如對(duì)手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的.消費(fèi)比較多,特別是手抓龍蝦,在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%,以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)餐飲類(lèi)市場(chǎng)。
4、近年來(lái),海鮮與火鍋成為市民飲食市場(chǎng)的兩個(gè)亮點(diǎn),市場(chǎng)潛力很大,目前的消費(fèi)量也很大。調(diào)查顯示,表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%,喜歡火鍋的約占51.14%,在對(duì)季節(jié)的調(diào)查中,喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%,在冬天的約為36.93%,火鍋不但在冬季有很大的市場(chǎng),在夏季也有較大的市場(chǎng)潛力。目前,本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭,形成居民消費(fèi)的一大景觀(guān)和特色。
三、結(jié)論
1、本市的居民消費(fèi)水平還不算太高,屬于中等消費(fèi)水平,平均收入在1000元左右,相當(dāng)一部分居民還沒(méi)有達(dá)到小康水平。
2、居民在酒類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)上主要是用于自己消費(fèi),并且以白酒居多,紅酒的消費(fèi)比較少,用于個(gè)人消費(fèi)的酒品,無(wú)論是白酒還是紅酒,其品牌以家鄉(xiāng)酒為主。
3、消費(fèi)者在買(mǎi)酒時(shí)多注重酒的價(jià)格、質(zhì)量、包裝和宣傳,也有相當(dāng)一部分消費(fèi)者持無(wú)所謂的態(tài)度。對(duì)新牌子的酒認(rèn)知度較高。
4、對(duì)酒店的消費(fèi),主要集中在中檔消費(fèi)水平上,火鍋和海鮮的消費(fèi)潛力較大,并且已經(jīng)有相當(dāng)大的消費(fèi)市場(chǎng)。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告13
隨著復(fù)活節(jié)的臨近,上周全球主要金融市場(chǎng)交易清淡,除外匯和黃金市場(chǎng)之外,大多數(shù)市場(chǎng)在上周五都已休市。在外匯市場(chǎng)上,美元匯率仍是疲弱不堪,在清淡的交易中,歐元突破1.34,澳元也在套利交易的推動(dòng)下突破0.82,分別達(dá)到兩年和十年的新高。隨著伊朗地緣政治危機(jī)的緩和,石油價(jià)格脫離了年內(nèi)高點(diǎn),但仍保持在60美元/桶上方,金價(jià)則在美元持續(xù)下跌中借勢(shì)升上670美元/盎司。道瓊斯指數(shù)連續(xù)四個(gè)交易日上升,并重新回到去年年底收盤(pán)點(diǎn)位之上。
在復(fù)活節(jié)的節(jié)日氣氛中,交易量持續(xù)清淡,匯率的突破在一定程度上受到投機(jī)力量的推動(dòng)。上周美國(guó)所公布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)所帶來(lái)的影響也不大,美國(guó)3月份ISM制造業(yè)指數(shù)僅為50.9,弱于市場(chǎng)預(yù)期,顯示制造業(yè)無(wú)力讓經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)回升,并且燃料和金屬價(jià)格的上漲使增加的成本被轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。3月份ISM非制造業(yè)指數(shù)表現(xiàn)也不如預(yù)期,并且增長(zhǎng)速度下降到4年來(lái)的最低水平52.4,這使當(dāng)前情況變得更加不明朗,而且經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)降低的風(fēng)險(xiǎn)也開(kāi)始增加。但是指數(shù)仍保持在50的榮衰分界線(xiàn)之上,并且制造業(yè)指數(shù)中的物價(jià)部分出現(xiàn)7個(gè)月來(lái)的最大漲幅,這使美聯(lián)儲(chǔ)(FED)減息的概率大大降低,在一定程度上支撐了美元匯率,但是同時(shí)使FED的處境更加困難,在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)遲緩的情況下,通脹壓力卻繼續(xù)上升,使FED仍然無(wú)法通過(guò)利率手段來(lái)刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
歐元區(qū)重要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)較少,對(duì)歐元匯率影響不大,歐洲央行官員的講話(huà)則繼續(xù)對(duì)歐元匯率提供支撐。3月份歐元區(qū)制造業(yè)以及非制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)基本符合預(yù)期。而盡管2月份零售銷(xiāo)售升幅不及預(yù)期,顯示支出仍然略顯疲弱,但是德國(guó)加稅對(duì)德國(guó)以及歐元區(qū)整體經(jīng)濟(jì)的影響仍然有限。此外,歐元匯率的上升不斷引起歐洲央行官員與歐元區(qū)成員國(guó)政治家之間的分歧,尤其是法國(guó)政治家對(duì)歐元的持續(xù)升值更是怨聲載道,這或許將影響到歐洲央行的利率決定,而一旦市場(chǎng)對(duì)歐元的加息預(yù)期下降,則歐元匯率將面臨調(diào)整。
日元在上周再次成為表現(xiàn)最差的`貨幣,隨著伊朗問(wèn)題的外交解決,市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)厭惡情緒降低,從而推動(dòng)日元相關(guān)套利交易再次抬頭,并壓低日元匯率。而日元是否能成為本周召開(kāi)的七國(guó)會(huì)議(G7)的議題也是影響日元匯率的因素。此外,上周公布的1季度日銀短觀(guān)報(bào)告中的大型制造業(yè)指數(shù)出現(xiàn)下降,顯示出由于美國(guó)經(jīng)濟(jì)的不佳可能已經(jīng)對(duì)日本制造業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響。
上周伊朗釋放了所扣押的15名英軍士兵,使影響市場(chǎng)多日的地緣政治危機(jī)得以緩解,同時(shí)也使油價(jià)脫離了近期高點(diǎn),但是仍然保持在60美元/桶上方,而隨著夏季的即將到來(lái),用油高峰所帶來(lái)的需求會(huì)支撐油價(jià)的上升。金價(jià)則在油價(jià)上升以及上周美元匯率低迷的市況下向上突破670美元/盎司。同時(shí),股市也受危機(jī)解決的刺激而上升,道瓊斯指數(shù)更是在上周連續(xù)上升。
從本周來(lái)看,美國(guó)貿(mào)易赤字以及生產(chǎn)價(jià)格指數(shù)是較為重要的數(shù)據(jù),此外,F(xiàn)ED在3月份例會(huì)的會(huì)議紀(jì)要也將在本周公布,這些數(shù)據(jù)都將影響到美元匯率,并可能帶動(dòng)美元匯率的反彈。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告14
調(diào)查撰稿:xxX
調(diào)查時(shí)間:X月X日---X月X日
調(diào)查對(duì)象:xx新城區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)區(qū)域分布狀況與政治、經(jīng)濟(jì)、文化、規(guī)劃、環(huán)境、交通之間的相互作用和關(guān)系。
調(diào)查范圍:xx新城區(qū)區(qū)域
調(diào)查目的:通過(guò)對(duì)xx新城區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)查,為房地產(chǎn)資源整合及營(yíng)銷(xiāo)提供戰(zhàn)略性依據(jù),指導(dǎo)分析未來(lái)的走勢(shì)。
調(diào)查內(nèi)容:
一、摘要
目前xx新城區(qū)規(guī)劃面積33平方公里,人口35—50萬(wàn)。行政中心搬過(guò)去后,加上高教園區(qū)、高檔住宅區(qū),一個(gè)大型新城區(qū)已初具雛形。通過(guò)引進(jìn)比較成熟的商業(yè)版塊來(lái)聚集人氣、提升城市形象,房地產(chǎn)界也正是看中了其多種業(yè)態(tài)百花齊放、房多隆市的規(guī)模效應(yīng)。以新城區(qū)為中心,中心鎮(zhèn)、近郊鎮(zhèn)共同發(fā)展的房地產(chǎn)建設(shè)新格局已形成。隨著東湖花園、華泰劍橋、金灣華庭、格蘭云天等大型高品質(zhì)樓盤(pán)陸續(xù)交付,還將有不少樓盤(pán)先后開(kāi)盤(pán),伴之xx中心區(qū)生活配套設(shè)施和交通條件的不斷完善,xx中心區(qū)即將成為xx的又一個(gè)居住中心。
二、城區(qū)規(guī)劃背景(xx新城:未來(lái)xx的城市副中心)
xx新城區(qū)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上已累計(jì)投資近百億元,完成了寧南北路、天童南北路、嵩江路、錢(qián)湖北路、鄞州大道等“三縱三橫”的主要交通道路。其中,沿鄞州路以南河道的兩岸布置的東西軸,為休閑文化商業(yè)景觀(guān)軸,今后將建設(shè)高檔酒店、單身公寓、藝術(shù)展覽館、酒吧區(qū)、中西式餐飲區(qū)、演藝中心、健身中心及適合不同年齡段人群的`活動(dòng)場(chǎng)地等。南北軸則沿平行于天童南路的河道設(shè)置,辦公樓、入口廣場(chǎng)和一批住宅小區(qū)將落戶(hù)其間。在兩軸的交會(huì)處,即鄞州路和天童北路交叉口西南的一個(gè)區(qū)塊,是大型的城市公園。
根據(jù)規(guī)劃,xx新城區(qū)空間環(huán)境特色可概括為:“一心”,即鄞州新城區(qū)的中心,為區(qū)行政辦公大樓所在區(qū)域,它不僅在功能上是城市行政商業(yè)區(qū),在空間景觀(guān)上也是視覺(jué)中心,它的特殊性將通過(guò)控制建筑高度、建筑風(fēng)貌及城市肌理、景觀(guān)介質(zhì)變化和視覺(jué)走廊設(shè)計(jì)體現(xiàn);“兩軸”,即新城區(qū)核心區(qū)域內(nèi)的南北和東西向兩條綠化軸;“三環(huán)”,即通過(guò)整合現(xiàn)狀河流綠化,形成3道以核心區(qū)為核心的綠環(huán);“四廊”,即利用現(xiàn)有4條主要河流,形成寬約100米的空間通廊;“三十六點(diǎn)”,即在綠環(huán)、綠廊相交點(diǎn)、城市出入口以及其他主要景觀(guān)節(jié)點(diǎn),布置城市公園。
三、已建成樓盤(pán):
1、華泰劍橋:由xx華泰股份公司開(kāi)發(fā),北靠四明路,東臨錢(qián)湖北路,建筑面積30余萬(wàn)平米。分多層、復(fù)式多層、高層、聯(lián)體別墅和單體別墅,以120~130㎡的三房?jī)蓮d為主。內(nèi)設(shè)高級(jí)會(huì)所、學(xué)校、超市、美容美發(fā)室等。在小區(qū)門(mén)口步行兩分鐘即可到達(dá)公交車(chē)站,交通比較便捷。
3、半島名。河蓌x光大置業(yè)開(kāi)發(fā),位于天童北路與華裕路口,總建筑面積6萬(wàn)平米。東面和北面是自然河,由8幢多層和4幢小高層組成。小區(qū)內(nèi)有噴泉,活動(dòng)室,健身房等,需步行10~15分鐘方可到達(dá)公交車(chē)站。
4、東湖花園:由雅戈?duì)栔脴I(yè)開(kāi)發(fā),位于中興路與麥德龍交叉口,建筑面積70萬(wàn)平米。由多層、高層、小高層和別墅組成。以120㎡的三室二廳二衛(wèi)為主。內(nèi)有五星級(jí)會(huì)所、大型運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、室內(nèi)游泳池和東湖小學(xué)。離麥德龍超市三分鐘步行路程,離市區(qū)十分鐘車(chē)程,小區(qū)附近設(shè)有公交站點(diǎn),是居住和休閑的首選地。
二、在建樓盤(pán):2、新都美地:由新都置業(yè)開(kāi)發(fā),位于天童北路與四明路之間,建筑面積9.7萬(wàn)平米,由11幢小高層、9幢高層組成,共650多戶(hù)住戶(hù)。以100~120㎡的三室二廳二衛(wèi)為主。24小時(shí)熱水供應(yīng),安保自動(dòng)化,還設(shè)有可視樓宇對(duì)講機(jī)和閉路監(jiān)控系統(tǒng)。開(kāi)盤(pán)價(jià)4400元/㎡左右。
3、小城花園:由百隆房產(chǎn)開(kāi)發(fā),位于天童北路,杉杉工業(yè)城南面,總建筑面積7萬(wàn)平米。由8幢多層、4幢小高層、3幢高層組成,共828戶(hù)。預(yù)計(jì)開(kāi)盤(pán)價(jià)6200元/㎡左右。
4、四明春曉:由xx旗濱集團(tuán)有限公司開(kāi)發(fā),建筑面積8萬(wàn)平米,共700多戶(hù)。由多層、小高層、高層和單身公寓組成。
四、調(diào)查定論
從市場(chǎng)調(diào)查的過(guò)程和信息,我們可以清晰的看到,xx房地產(chǎn)主要開(kāi)發(fā)商在參與打造xx新城區(qū),結(jié)合城市規(guī)劃和房地產(chǎn)市場(chǎng)規(guī)律,穩(wěn)步有序的推進(jìn),實(shí)現(xiàn)了房地產(chǎn)業(yè)2005年一個(gè)新的熱點(diǎn),在這個(gè)熱點(diǎn)的背后是政府的宏觀(guān)調(diào)控,和房地產(chǎn)業(yè)更趨于成熟,已建成的樓盤(pán)和未建成的樓盤(pán),主體風(fēng)格上是基本相一致的,以歐陸風(fēng)情為主,有代表性的春江花城、東湖場(chǎng)馨園最具代表性,從營(yíng)銷(xiāo)的角度上講,風(fēng)格不是主要形成競(jìng)爭(zhēng)的因素,大量的百余平方普通住宅區(qū),將吸引更多的購(gòu)房者,從這里將引出一個(gè)環(huán)境與人文因素,以及周邊的配套設(shè)施,成為營(yíng)銷(xiāo)新的引爆點(diǎn);從各個(gè)小區(qū)的布局來(lái)看,總體上價(jià)格與價(jià)值是相吻合的,營(yíng)銷(xiāo)工作的主要重點(diǎn),還是在于如何妙作聚集人氣?傊,未來(lái)xx新城區(qū)的房地產(chǎn)市場(chǎng)還將持續(xù)走高。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告15
什么人的錢(qián)最好賺?經(jīng)商有道的創(chuàng)業(yè)者們一定會(huì)說(shuō),孩子和女人的錢(qián)最好賺,其中兒童消費(fèi)市場(chǎng)更是有著巨大的潛力。在兒童消費(fèi)市場(chǎng)中,“玩具”可謂是消費(fèi)熱點(diǎn)。玩具買(mǎi)賣(mài)、玩具道具、益智玩具、流行玩具、甚至成人益智玩具等,倍受創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。
商機(jī)無(wú)限的玩具市場(chǎng)
資料顯示:目前我國(guó)14歲以下人口達(dá)3億人,城市兒童人均年玩具消費(fèi)額為200元,兒童玩具消費(fèi)總額高達(dá)600億元!而且,如今玩具已不再是孩子的專(zhuān)利,我國(guó)有48%的成人表示喜歡并愿意購(gòu)買(mǎi)玩具。中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所的調(diào)查報(bào)告更是樂(lè)觀(guān)地估計(jì),我國(guó)成人玩具市場(chǎng)僅青年需求一年就達(dá)500億元。因此,常人眼中的小玩具市場(chǎng),蘊(yùn)藏著無(wú)限商機(jī)。
進(jìn)入商場(chǎng)百貨樓,國(guó)內(nèi)外各類(lèi)玩具商品琳瑯滿(mǎn)目,種類(lèi)之多讓人目不暇接,而在一些社區(qū)小店內(nèi),搞怪玩具、益智玩具、魔術(shù)玩具等小玩意兒也倍受歡迎。此外,創(chuàng)業(yè)者涉足玩具領(lǐng)域,除了傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)外,還可嘗試一些新的創(chuàng)業(yè)方式:吸引低端消費(fèi)者眼球的有———玩具修理服務(wù)、二手玩具買(mǎi)賣(mài)、玩具租賃;可讓顧客享受童趣,有效緩解工作壓力的有———開(kāi)玩具吧、DIY玩具手工作坊;專(zhuān)售絕版、珍藏版、最新版等玩具,成為大人小孩的最?lèi)?ài)的有———原創(chuàng)玩具開(kāi)發(fā)、成人玩具銷(xiāo)售。這些創(chuàng)業(yè)方式既可單獨(dú)運(yùn)作,也可組合起來(lái)經(jīng)營(yíng),形式多樣,盈利點(diǎn)多。
哪些方向值得關(guān)注
雖然玩具經(jīng)濟(jì)有著諸多商機(jī),但相比餐飲、貿(mào)易、服裝等傳統(tǒng)領(lǐng)域,創(chuàng)業(yè)者似乎還是陌生,不知如何入手。那么,玩具經(jīng)濟(jì)中哪些創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域值得關(guān)注?對(duì)此,資深創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)專(zhuān)家推薦了以下三大創(chuàng)業(yè)方向:
DIY益智玩具
自己親手制作玩具,并寫(xiě)上祝福的話(huà),遠(yuǎn)比購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)成玩具產(chǎn)品有意義得多,因此,自己動(dòng)手制作玩具的DIY方式正在成為一種新的消費(fèi)潮流。進(jìn)入玩具坊,從確定做什么,到找材料、定計(jì)劃、嘗試制作、修改,最后做出一件富有個(gè)性的玩具成品,還可當(dāng)場(chǎng)給玩具錄聲音、起名字、挑衣物,甚至領(lǐng)取“出生證”,整個(gè)過(guò)程可以由孩子單兵作戰(zhàn),也可以由小朋友們團(tuán)隊(duì)合作。新鮮的創(chuàng)作體會(huì)為DIY玩具手工坊帶來(lái)了源源不斷的客流,不僅深受孩子們的.歡迎,還吸引了成人,體驗(yàn)一把創(chuàng)意設(shè)計(jì)的感覺(jué),同時(shí)緩解日積月累的工作和生活壓力。
創(chuàng)業(yè)一點(diǎn)通:玩具吧的成功取決于能否在短期內(nèi)培養(yǎng)一批固定的客戶(hù)群,建議可通過(guò)取個(gè)醒目的名字、辦理會(huì)員優(yōu)惠卡、店面裝修色彩亮麗、陳列設(shè)計(jì)新奇的玩具產(chǎn)品等方式吸引“回頭客”。此外,還要密切留意市場(chǎng)動(dòng)態(tài),時(shí)刻關(guān)注身邊小朋友的喜好、當(dāng)前流行的動(dòng)畫(huà)電影和卡通節(jié)目,這是保持玩具吧新鮮動(dòng)力的關(guān)鍵。由于玩具吧對(duì)人流量的要求不高,因此,不必開(kāi)在繁華的商業(yè)街上,()而應(yīng)選城市人群比較集中的休閑場(chǎng)所,如中高檔居民小區(qū)、學(xué)校幼兒園周邊等,店的面積一般需要15到30平方米。此外,初涉玩具市場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)者,建議首先選擇加盟的方式,待積累了經(jīng)驗(yàn)、了解進(jìn)貨渠道和擁有充足資金后,再考慮自主經(jīng)營(yíng)。
益智成人玩具店
玩具不是兒童的專(zhuān)利,對(duì)于十幾歲到二十幾歲的年輕一族,那些益智玩具、卡通觀(guān)賞玩具、多人合作棋類(lèi)玩具、魔術(shù)玩具的吸引力依舊存在,而且,不同的人群喜好各不相同。例如,青少年會(huì)對(duì)一些剛興起的魔術(shù)類(lèi)玩具、搞笑不傷人的玩具感興趣;女孩子則對(duì)那些造型美觀(guān)、可愛(ài)的擺設(shè)玩具愛(ài)不釋手;而年輕白領(lǐng)則偏愛(ài)一些智力帶休閑的玩具。
創(chuàng)業(yè)一點(diǎn)通:物美價(jià)廉的貨源是成人玩具店經(jīng)營(yíng)成功的關(guān)鍵,城堡積木、強(qiáng)手游戲、七巧板、3D立體拼圖等都是不錯(cuò)商品選擇。初涉該領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者應(yīng)考慮通過(guò)加盟來(lái)降低風(fēng)險(xiǎn),國(guó)內(nèi)知名加盟品牌“木子王玩具連鎖店”,經(jīng)營(yíng)的許多玩具都來(lái)自原創(chuàng),這樣的差異化策略有利于創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行特色化經(jīng)營(yíng)。此外,成人玩具店需要有一定的知名度,因此店址應(yīng)選擇在鬧市區(qū)或商業(yè)街上。
專(zhuān)家解秘創(chuàng)業(yè)訣竅
涉足玩具市場(chǎng)創(chuàng)業(yè),有哪些市場(chǎng)潛規(guī)則?創(chuàng)業(yè)者需注意哪些關(guān)鍵點(diǎn)?上海創(chuàng)業(yè)教育培訓(xùn)中心校長(zhǎng)徐本亮給了創(chuàng)業(yè)者一些建議:
準(zhǔn)確選址。店址選擇與玩具店創(chuàng)業(yè)是否成功大有關(guān)系。選址首先要選合適的城市,一般而言,擁有3萬(wàn)人口的城市就能保證客源。店址宜開(kāi)在中高檔住宅小區(qū)或?qū)W校、幼兒園附近。如果店面周?chē)有文具商店或兒童服裝專(zhuān)賣(mài)店等,較易形成規(guī)模效應(yīng)。
多項(xiàng)經(jīng)營(yíng)。特別在創(chuàng)業(yè)初期,商店可以搭售新玩具、回收舊玩具、辦兒童玩具交換俱樂(lè)部、收取會(huì)費(fèi)等,開(kāi)展多項(xiàng)經(jīng)營(yíng)。
嚴(yán)格管理。這一點(diǎn)包含兩個(gè)方面:一是進(jìn)貨時(shí),應(yīng)仔細(xì)檢查貨品質(zhì)量,保證玩具面料和設(shè)計(jì)的安全性;二是要緊跟潮流,不斷更新,以適應(yīng)小顧客求新、求奇的心理。此外,玩具使用壽命一般不長(zhǎng),因此,開(kāi)業(yè)前應(yīng)結(jié)合其壽命進(jìn)行詳細(xì)的成本核算。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告16
隨著近幾年資本瘋狂涌入,手機(jī)市場(chǎng)逐漸成熟。廠(chǎng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化,對(duì)于消費(fèi)者而言,面對(duì)這些不同的手機(jī)該如何選擇,手機(jī)廠(chǎng)商如何做出一款成功的手機(jī)?如何在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出?
本次暑期實(shí)踐的第一階段便是為了探究這些問(wèn)題,在兩天的調(diào)查中,團(tuán)隊(duì)來(lái)到西華門(mén)、小寨等地的大中小手機(jī)賣(mài)場(chǎng)和各個(gè)品牌專(zhuān)賣(mài)店,做了大量的調(diào)查分析,與多位資深銷(xiāo)售人員進(jìn)行交流,他們向我們分享了手機(jī)銷(xiāo)售的方法和心得以及自己對(duì)目前市場(chǎng)的看法。
與此同時(shí),我們?cè)谶@些地區(qū)進(jìn)行了大量的實(shí)地問(wèn)卷調(diào)查,問(wèn)卷主要收集消費(fèi)者對(duì)手機(jī)和手機(jī)市場(chǎng)的看法,我們的目的是更好的了解消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)最直接的需求以及國(guó)產(chǎn)機(jī)在消費(fèi)者心目中的地位。問(wèn)卷調(diào)查也以同樣的形式在網(wǎng)上展開(kāi)。截至目前,共受到六百七十份。
我們從問(wèn)卷中逐項(xiàng)分析,從受訪(fǎng)者性別來(lái)看,男性居多,占到百分之五十九。從年齡分布上來(lái)看,三十歲以下的年輕人是本次調(diào)查的受訪(fǎng)主體。從受訪(fǎng)人群持有的手機(jī)來(lái)看,大部分人還是選擇主流品牌。而分析他們選擇該品牌的原因時(shí)發(fā)現(xiàn)用iphone的主要是因?yàn)閕phone美觀(guān)耐用系統(tǒng)不卡而且品牌高端,用三星的主要是因?yàn)槠淦放坪托阅芗巴庥^(guān),而用國(guó)產(chǎn)手機(jī)的(例如魅族,小米,中興,華為等)則主要是因?yàn)槠浜每吹耐庥^(guān)的和較高的性?xún)r(jià)比,還有部分消費(fèi)者非常不喜歡發(fā)生“撞機(jī)”所以選擇了主打差異化的小眾品牌。
在談及購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)的考慮,很多受訪(fǎng)者都說(shuō)到外觀(guān)這一因素,那么外觀(guān)究竟有多重要呢?從上表中我們可以看出,外觀(guān)占比最高為58.99%,質(zhì)量為49.44%,操作方便為47.19%。
所以我們可以看到,消費(fèi)者除了關(guān)注手機(jī)的外觀(guān),質(zhì)量和耐用性也是他們考慮的重點(diǎn)。
我們同樣也調(diào)查了受訪(fǎng)者對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的熟知度,結(jié)果顯示,華為、小米,聯(lián)想、oppo、酷派、魅族等品牌的知名度都非常高。事實(shí)上,近幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)無(wú)論在品質(zhì)還是銷(xiāo)量上都突飛猛進(jìn),目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量占手機(jī)總銷(xiāo)量的百分之七十以上,其中以華為,小米,oppo等品牌為主,但國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格大都在XX以下,暫時(shí)還不具備與蘋(píng)果三星等品牌分庭抗禮的實(shí)力。
雖然每個(gè)季度都有新手機(jī)問(wèn)世,但消費(fèi)者一般選擇的是一年以上才會(huì)去換手機(jī)。而如果換手機(jī)的話(huà),消費(fèi)者一般更喜歡選擇蘋(píng)果三星或一些性?xún)r(jià)比高的手機(jī)。
我們還對(duì)受訪(fǎng)者買(mǎi)手機(jī)的渠道進(jìn)行了調(diào)查,結(jié)果令人意外,互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代下,我們認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)手機(jī)的人會(huì)更多,但調(diào)查結(jié)果表明消費(fèi)者還是更傾向于在專(zhuān)賣(mài)店和賣(mài)場(chǎng)購(gòu)機(jī)。我們分析這種情況是因?yàn)槠綍r(shí)在學(xué)校接觸到的人群沒(méi)有足夠的代表性,誤導(dǎo)我們做出錯(cuò)誤的判斷,事實(shí)上,當(dāng)下手機(jī)消費(fèi)主要還是在實(shí)體店進(jìn)行。購(gòu)機(jī)時(shí)選擇1000-3000價(jià)位手機(jī)的消費(fèi)者最多,而選擇5000以上和1000一下的消費(fèi)者最少,查找資料得知千元以下手機(jī)占市場(chǎng)百分之四十的份額,這與我們的調(diào)查有很大出入,分析推論,千元機(jī)的主要銷(xiāo)售渠道還是在三四線(xiàn)城市。
調(diào)查顯示,購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)消費(fèi)者會(huì)主要關(guān)注手機(jī)的拍照效果、音質(zhì)和待機(jī)時(shí)間,這與我們平時(shí)的`感受是相仿的,事實(shí)上,這三點(diǎn)也是市場(chǎng)上熱門(mén)機(jī)型的主打賣(mài)點(diǎn)。從調(diào)查來(lái)看消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)前大多數(shù)會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上了解市場(chǎng)行情,但也有不少消費(fèi)者會(huì)選擇在商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)的推薦下直接購(gòu)買(mǎi)手機(jī)。
被調(diào)查者普遍認(rèn)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)在于其價(jià)格便宜,但對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的質(zhì)量,系統(tǒng)設(shè)計(jì),外觀(guān)等方面并不認(rèn)同,且認(rèn)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的宣傳過(guò)于浮夸,違背事實(shí),可見(jiàn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)想要提升品牌認(rèn)同感,獲得消費(fèi)者青睞,應(yīng)該把更多的精力放在品控和研發(fā)上。
總體來(lái)說(shuō),在功能配置相近的前提下,對(duì)價(jià)格更加敏感的中國(guó)消費(fèi)者傾向于選擇較為便宜的國(guó)產(chǎn)機(jī),國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)點(diǎn)是在制造水平逐漸提高的情況下保持較好的性?xún)r(jià)比。但缺點(diǎn)也很明顯;調(diào)查顯示,小米在所有品牌中返修率最高,而排返修率前幾的也都是各大國(guó)產(chǎn)品牌。這說(shuō)明國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品控做得不夠好,還需要廠(chǎng)商在手機(jī)質(zhì)量上多下功夫。創(chuàng)新能力不足是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的另一個(gè)問(wèn)題,擁有海處理器的華為在創(chuàng)新上表現(xiàn)最好,相應(yīng)地其品牌認(rèn)同和銷(xiāo)量都處于第一梯隊(duì),而其他技術(shù)儲(chǔ)備不足的國(guó)產(chǎn)品牌這方面表現(xiàn)則比較差。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告17
近年來(lái),中國(guó)口香糖市場(chǎng)以每年10%的速度增長(zhǎng),目前市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)40億—50億元。包括箭牌、樂(lè)天在內(nèi)的國(guó)外投資者在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí),都未料到中國(guó)口香糖市場(chǎng)會(huì)在短短十幾年內(nèi)達(dá)到如此大的規(guī)模。隨著國(guó)際巨頭紛紛介入、木糖醇口香糖重分市場(chǎng)份額,中國(guó)口香糖市場(chǎng)已成為國(guó)內(nèi)外投資者關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)。
在19XX,美國(guó)箭牌糖類(lèi)有限公司在中國(guó)設(shè)立獨(dú)資企業(yè)生產(chǎn)口香糖之前,中國(guó)口香糖市場(chǎng)幾乎是一片空白,更不存在具有實(shí)力的全國(guó)性品牌。也正因此,箭牌在短期內(nèi)迅速大規(guī)模占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。目前,其旗下益達(dá)、黃箭、綠箭、白箭等品牌的產(chǎn)品占據(jù)了國(guó)內(nèi)口香糖市場(chǎng)60%的市場(chǎng)份額。
而中國(guó)口香糖市場(chǎng)每年10%的增速也同樣吸引著日本樂(lè)天總公司會(huì)長(zhǎng)重光武雄的目光。19XX年,在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行全面考察后,重光決心開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。這個(gè)在日本、韓國(guó)都占有60%以上口香糖市場(chǎng)份額的跨國(guó)食品巨頭,自20xx年在中國(guó)開(kāi)展口香糖業(yè)務(wù)后,勢(shì)如破竹。20xx年,隨著樂(lè)天木糖醇口香糖的上市,箭牌公司一統(tǒng)市場(chǎng)的局面被徹底打破。樂(lè)天(中國(guó))食品有限公司總經(jīng)理西村計(jì)三肯定地說(shuō),如今,在占有50%口香糖市場(chǎng)份額的木糖醇產(chǎn)品中,樂(lè)天的市場(chǎng)占有量是第一的。在各種場(chǎng)合,西村計(jì)三都毫不掩飾樂(lè)天想要成為中國(guó)口香糖市場(chǎng)第一的決心。
據(jù)初步統(tǒng)計(jì),20xx年上半年箭牌在口香糖市場(chǎng)中的占有率從20xx年的43.4%下降到38.2%,被搶奪的市場(chǎng)份額大部分是被樂(lè)天、好麗友等木糖醇無(wú)糖口香糖所奪。此后,箭牌口香糖有限公司利用益達(dá)強(qiáng)攻兒童市場(chǎng),宣布針對(duì)北京市八城區(qū)近300所中小學(xué)校30多萬(wàn)名中小學(xué)生推出一項(xiàng)指導(dǎo)其愛(ài)護(hù)口腔的教育計(jì)劃。借助這項(xiàng)計(jì)劃,箭牌期望將其主打產(chǎn)品之一XX益達(dá)口香糖推向兒童市場(chǎng)。益達(dá)成為箭牌口香糖公司與挑戰(zhàn)者樂(lè)天和好麗友爭(zhēng)奪木糖醇口香糖市場(chǎng)的棋子。由外資糖果公司形成的木糖醇第一集團(tuán)進(jìn)一步加快了對(duì)木糖醇市場(chǎng)份額的搶奪。
20xx年,樂(lè)天在中國(guó)更是頻出大動(dòng)作。
一是由“合資”向“獨(dú)資”轉(zhuǎn)變,不僅體現(xiàn)出樂(lè)天看好中國(guó)市場(chǎng),而且是對(duì)中國(guó)口香糖市場(chǎng)充滿(mǎn)信心;
二是試圖強(qiáng)化企業(yè)特色,積極準(zhǔn)備在功能型口香糖市場(chǎng)大展拳腳,并向老年市場(chǎng)發(fā)動(dòng)進(jìn)攻。樂(lè)天還開(kāi)發(fā)出木糖醇+2口香糖,添加了兩種新型配料海螺膠和磷酸氫鈣,從而使木糖醇能更好地發(fā)揮防蛀功能。
有關(guān)專(zhuān)家分析,隨著生活水平的提高,人們對(duì)口香糖的要求也在逐漸變化。消費(fèi)者已把注意力從追求口味的多樣化轉(zhuǎn)向健齒防蛀等附加功能,促成了口香糖由“口味型”向“功能性”的'轉(zhuǎn)變。而這種轉(zhuǎn)變帶來(lái)了新的市場(chǎng)空間,給新企業(yè)、新品牌、新產(chǎn)品帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。
20xx年無(wú)糖口香糖僅占中國(guó)市場(chǎng)5%的份額,20xx年實(shí)現(xiàn)爆發(fā),達(dá)到20%以上,20xx年所占比例為28%,20xx年預(yù)計(jì)將達(dá)到40%。但與英國(guó)、德國(guó)80%的份額相比,仍有很大的上升空間。
從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看,20xx年下半年雅客推出木糖醇口香糖。此外,還出現(xiàn)了酷莎、港榮、華艾康、惠宜等眾多區(qū)域二線(xiàn)品牌。包括吉百利、不凡帝、雀巢、華納(美國(guó))和利夫(歐洲)在內(nèi)的跨國(guó)公司對(duì)中國(guó)口香糖市場(chǎng)也垂涎三尺。據(jù)傳,雀巢公司和著名牙膏生產(chǎn)商高露潔已在全球范圍聯(lián)手推出“高露潔護(hù)牙口香糖”,投放中國(guó)市場(chǎng)是遲早的事。
談到中國(guó)市場(chǎng),西村計(jì)三說(shuō)得最多的是中國(guó)13億的人口,這個(gè)龐大市場(chǎng)在他眼中有著無(wú)與倫比的魅力。以箭牌為例,19XX年后,中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的箭牌全球第二大市場(chǎng),而中國(guó)人均每年消費(fèi)10片箭牌口香糖的比例遠(yuǎn)低于美國(guó)的人均160片。與歐美國(guó)家已經(jīng)成熟的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)相比,蓬勃發(fā)展的中國(guó)口香糖市場(chǎng)顯然具有更多的發(fā)展空間。有調(diào)查顯示,口香糖目前已成為各類(lèi)家庭尤其是高收入家庭消費(fèi)的新寵,43%的月均收入5000元以上的家庭會(huì)經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)口香糖。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告18
一、市場(chǎng)的基本情況
玉林市建材市場(chǎng),原名玉林建材家具市場(chǎng),由玉林市市場(chǎng)開(kāi)發(fā)服務(wù)中心于一九九五年五月投資興建,并負(fù)責(zé)管理。市場(chǎng)是集建筑材料、摩托車(chē)銷(xiāo)售于一體的大型綜合性市場(chǎng),是玉林市規(guī)劃建設(shè)的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。
市場(chǎng)位于玉林市一環(huán)北路中段(一環(huán)北路307號(hào)),地理位置優(yōu)越,交通便利,南、北能便捷通達(dá)廣州、湛江、茂名、海南、北海和南寧、柳州、桂林、貴港、梧州等地,進(jìn)入市區(qū)乘坐15路公交車(chē)可直接到達(dá)。
經(jīng)調(diào)查,建材市場(chǎng)目前鋪面利用率達(dá)99%以上,銷(xiāo)售量基本能滿(mǎn)足玉林附城地區(qū)的居民需要,但由于其面積有限,規(guī)模小、檔次低,周邊缺乏擴(kuò)展空間,進(jìn)一步發(fā)展?jié)摿τ邢蕖?/p>
二、市場(chǎng)當(dāng)前存在的主要問(wèn)題
經(jīng)全面調(diào)查了解發(fā)現(xiàn)建材市場(chǎng)在建設(shè)和管理中存在四個(gè)方面的突出問(wèn)題:
(一)市場(chǎng)發(fā)展定位不夠高,不適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。作為中南地區(qū)的商貿(mào)集散地,玉林有著悠久的商貿(mào)歷史和較好的商業(yè)發(fā)展前景。而建材市場(chǎng)的建立和發(fā)展,由于認(rèn)識(shí)上的局限性,其發(fā)展戰(zhàn)略定位不是很高。表現(xiàn)在二個(gè)方面:一是市場(chǎng)建設(shè)檔次不高,大部分建材經(jīng)銷(xiāo)商雖能夠歸行入市,但是經(jīng)營(yíng)方式仍停留在攤位式經(jīng)營(yíng),商品以低、劣居多;二是市場(chǎng)銷(xiāo)售覆蓋面不廣,目前市場(chǎng)上的商品多銷(xiāo)在本地,及周邊一些縣城,知名度低,輻射范圍不廣,銷(xiāo)售量有限,影響力低下。
(二)政策法規(guī)配套跟不上,進(jìn)一步發(fā)展受阻。表現(xiàn)為:一是行政引導(dǎo)不力,造致了市場(chǎng)分散。當(dāng)前玉林市區(qū)內(nèi)還有很多建筑材料店鋪未能歸行入市。如公園路上的建筑涂料店和其它各種裝修材料店,工業(yè)品市場(chǎng)附近的管材店和燈飾店,清寧路上的鋁合金(不銹鋼)窗(門(mén))店等等。市場(chǎng)的分散既不利于市場(chǎng)的管理,也不利于市場(chǎng)的良性發(fā)展,更不利于市場(chǎng)品位的提升。二是征費(fèi)政策過(guò)緊,各種征費(fèi)過(guò)高。行內(nèi)業(yè)主普遍反映,本市場(chǎng)與廣東的佛山、東莞、順德、珠海、湛江、茂名以及區(qū)內(nèi)百色、欽州等地的同類(lèi)市場(chǎng)相比,同類(lèi)征費(fèi)偏高,這無(wú)疑會(huì)打擊業(yè)主的投資信心,很大程度上阻礙了市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。
(三)市場(chǎng)設(shè)施不配套,服務(wù)質(zhì)量不高。主要表現(xiàn)在:一是門(mén)店(貨位)面積大小不一,不合適。業(yè)主普遍反映是小戶(hù)不夠用,大戶(hù)用不完。二是鋼材貨位場(chǎng)地沒(méi)有硬化,場(chǎng)地沆洼不平,積水疏排不暢,雨天一身泥,晴天一身灰。三是無(wú)地磅設(shè)施。四是倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施不配套,倉(cāng)庫(kù)容量遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足業(yè)主的需要。五是缺乏對(duì)裝運(yùn)隊(duì)的有效管理。六是生活設(shè)施不配套。
(四)地理位置已不相適應(yīng)城市發(fā)展要求。市場(chǎng)建成之初,其地理位置尚屬城郊。隨著二環(huán)路的建成以及城區(qū)的擴(kuò)展,目前市場(chǎng)已進(jìn)入市區(qū)之中。承載建材商品的重(大)型貨運(yùn)車(chē)輛將不再適宜進(jìn)出市區(qū)內(nèi)的市場(chǎng),在市區(qū)內(nèi)設(shè)置建材市場(chǎng),一方面對(duì)其自身發(fā)展是一個(gè)限制,另一方面影響到城區(qū)居民的正常生活,影響到城市的品位和檔次。
三、建議
根據(jù)當(dāng)前建材行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)以及我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要,調(diào)查組結(jié)合調(diào)查到的情況認(rèn)為必須重新建設(shè)我市建材市場(chǎng),這是因?yàn)椋?/p>
1、鑒于當(dāng)前二環(huán)路的建成、城區(qū)的擴(kuò)展,現(xiàn)在的建材市場(chǎng)已進(jìn)入了市區(qū)之中,承載建材貨物的重(大)型車(chē)輛將不能再在市區(qū)內(nèi)自由進(jìn)出市場(chǎng)以及現(xiàn)有的'建材市場(chǎng)離鐵路和公路交通要道太遠(yuǎn),運(yùn)輸不方便。
2、現(xiàn)有建材場(chǎng)建設(shè)的不規(guī)范、不集中,倉(cāng)儲(chǔ)保管、生活辦公設(shè)施不配套,遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足業(yè)主的需求。
3、經(jīng)營(yíng)戶(hù)在市場(chǎng)內(nèi)切割瓷磚和切割鐵制管材時(shí)的噪聲污染和塵粉污染超標(biāo),嚴(yán)重影響了城區(qū)居民的正常生活。
4、目前現(xiàn)有的建材市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況已飽和,規(guī)模小、檔次低,周邊缺乏發(fā)展空間,已不適應(yīng)當(dāng)前城市建設(shè)速猛發(fā)展的需求。
因此現(xiàn)有的建材市場(chǎng)已不宜再繼續(xù)留在鬧市區(qū)中,必須重新選址,整體搬遷。
(一)建設(shè)新的建材市場(chǎng)應(yīng)該考慮的幾個(gè)問(wèn)題
1、市場(chǎng)定位。新建市場(chǎng)應(yīng)按照立足現(xiàn)在,著眼未來(lái)的要求,建設(shè)成為玉林城區(qū)范圍內(nèi)唯一的綜合性建材經(jīng)營(yíng)地,成為專(zhuān)門(mén)、集中、門(mén)類(lèi)廣泛、品種齊全、管理統(tǒng)一、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng),成為憑借玉林傳統(tǒng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì),充分展現(xiàn)嶺南商貿(mào)都會(huì)魅力,有品位、上檔次、有影響力的專(zhuān)業(yè)建材市場(chǎng);進(jìn)一步建設(shè)成為兩廣及中南地區(qū)以建筑材料為主,集展示、交易、信息、倉(cāng)儲(chǔ)、服務(wù)為一體的建材貿(mào)易集散中心。
2、新建市場(chǎng)選址。建議選擇設(shè)置在二環(huán)路北流路口至秀水收費(fèi)站之間路段的北側(cè)或在苗園路石子嶺附近。主要是因?yàn)榻ú漠a(chǎn)品多屬體重量大產(chǎn)品,對(duì)運(yùn)輸條件要求較高,而該地段鐵路和公路運(yùn)輸交通方便,空地較多,便于建設(shè)和使用,同時(shí)也可拉動(dòng)該地段的經(jīng)濟(jì)繁榮和勞動(dòng)就業(yè)。此外,新建市場(chǎng)近鄰的新體育館,對(duì)今后組織開(kāi)展商品會(huì)展活動(dòng)也相當(dāng)有利。
3、建設(shè)規(guī)模。新建材市場(chǎng)占地15萬(wàn)平方米,其中營(yíng)業(yè)面積4.5萬(wàn)平方米,倉(cāng)庫(kù)面積3萬(wàn)平方米,營(yíng)業(yè)門(mén)店設(shè)計(jì)為二層,上面為辦公室、住房,下層為經(jīng)營(yíng)門(mén)店,倉(cāng)庫(kù)設(shè)計(jì)為單層。新市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)門(mén)店為1500個(gè),年銷(xiāo)售額為5億元人民幣,產(chǎn)品主要銷(xiāo)往桂南及粵西地區(qū)。
4、新建市場(chǎng)投資。新市場(chǎng)預(yù)計(jì)總投資4500萬(wàn)元,其中置地費(fèi)用約1100萬(wàn)元,建筑費(fèi)用約3400萬(wàn)元,建設(shè)資金可由市場(chǎng)服務(wù)中心獨(dú)立投資興建,也可通過(guò)招商引資,實(shí)行股分制進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。
5、市場(chǎng)的管理和經(jīng)營(yíng)。市場(chǎng)的管理既可保持原有模式,繼續(xù)由市場(chǎng)服務(wù)部負(fù)責(zé),或是實(shí)行股份制,由股東董事會(huì)負(fù)責(zé)實(shí)施經(jīng)營(yíng)管理。經(jīng)營(yíng)方式采取先進(jìn)的敞開(kāi)式、超市式經(jīng)營(yíng),里面經(jīng)營(yíng)商品齊全,基礎(chǔ)設(shè)施配套齊備,實(shí)現(xiàn)一站式采購(gòu),提供細(xì)致周到的售后服務(wù)。
(二)建設(shè)新的建材市場(chǎng)政府應(yīng)加強(qiáng)宏觀(guān)調(diào)控
1、加強(qiáng)協(xié)調(diào),組建市場(chǎng)管理體制。主要由市政府牽頭,協(xié)調(diào)規(guī)劃、建設(shè)、市政、工商、稅務(wù)、玉州區(qū)政府以及市場(chǎng)服務(wù)中心等部門(mén),組建市場(chǎng)建設(shè)管理委員會(huì),進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)建設(shè)總體規(guī)劃和建設(shè)的領(lǐng)導(dǎo),加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)內(nèi)外關(guān)系的協(xié)調(diào)和管理。
2、加大行政引導(dǎo)和管理力度,擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。加大行政引導(dǎo)力度,將城區(qū)范圍內(nèi)與建筑業(yè)相關(guān)的、分散的專(zhuān)業(yè)門(mén)類(lèi)店歸行納市,遷入建材市場(chǎng)之內(nèi)。如公園路上的建筑涂料店和其它各種裝修材料店,工業(yè)品市場(chǎng)附近的管材店和燈飾店,清寧路上的鋁合金(不銹鋼)窗(門(mén))店等等所有分散的經(jīng)營(yíng)戶(hù)一律引進(jìn)市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng),進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模,增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,擴(kuò)大市場(chǎng)影響力,提高市場(chǎng)活力。
3、營(yíng)造良好經(jīng)營(yíng)環(huán)境。幫助建立建材行業(yè)協(xié)會(huì),充分發(fā)揮協(xié)會(huì)幫助協(xié)商解決經(jīng)營(yíng)業(yè)主之間的矛盾,協(xié)助組建專(zhuān)業(yè)的裝卸、搬運(yùn)、運(yùn)輸隊(duì)伍的作用。制訂出臺(tái)統(tǒng)一管理和統(tǒng)一收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),除按服務(wù)內(nèi)容收取相應(yīng)的服務(wù)費(fèi)外,在征費(fèi)上免收業(yè)主地(鋪)租,降低經(jīng)營(yíng)戶(hù)的經(jīng)營(yíng)成本。出臺(tái)相適應(yīng)的優(yōu)惠政策,以?xún)?yōu)惠的政策和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)穩(wěn)定和吸引廠(chǎng)家直銷(xiāo)商和其他經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)駐市場(chǎng)。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告19
一、調(diào)查樣本信息
在本次針對(duì)豬牙皂市場(chǎng)環(huán)節(jié)的調(diào)查中,中藥材天地網(wǎng)信息中心共搜集市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷34份,其中無(wú)效樣本6份,調(diào)查有效的成功樣本28份,樣本有效率為84%。有效樣本能夠反映調(diào)查總體實(shí)際情況。
二、調(diào)查結(jié)果詳述
1、豬牙皂經(jīng)營(yíng)思路分布
在本次調(diào)查獲取的28個(gè)有效樣本中,選擇“以銷(xiāo)定進(jìn)”的樣本共19個(gè),占68%;選擇“正常經(jīng)營(yíng)”的樣本共9個(gè),占32%,選擇“倉(cāng)儲(chǔ)為主”的樣本共0個(gè),占0%。對(duì)于目前豬牙皂的經(jīng)營(yíng)思路,選擇“以銷(xiāo)定進(jìn)”的受訪(fǎng)者人數(shù)所占比重明顯大于認(rèn)為選擇“倉(cāng)儲(chǔ)為主”的,從樣本整體分布來(lái)看,亳州市場(chǎng)大多數(shù)受訪(fǎng)者對(duì)該品種的經(jīng)營(yíng)思路謹(jǐn)慎。
2、豬牙皂當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)節(jié)的貨物走動(dòng)情況分布
市場(chǎng)環(huán)節(jié)中的貨物走動(dòng)情況,一定程度上反應(yīng)了豬牙皂的行情變動(dòng)趨勢(shì),在本次對(duì)豬牙皂在市場(chǎng)貨物走動(dòng)情況的調(diào)查中,認(rèn)為當(dāng)前貨物走動(dòng)快的商戶(hù)占7%;認(rèn)為當(dāng)前貨物走動(dòng)一般的商戶(hù)占36%;認(rèn)為當(dāng)前貨物走動(dòng)慢的'商戶(hù)占57%。對(duì)于走貨速度的快慢,認(rèn)為目前豬牙皂走貨較慢的受訪(fǎng)者人數(shù)所占比重明顯大于認(rèn)為走貨偏快的,從樣本整體分布來(lái)看,顯示出當(dāng)前該品種亳州市場(chǎng)走貨速度很慢。
3、豬牙皂目前行情評(píng)價(jià)
在本次對(duì)豬牙皂目前行情的調(diào)查中,認(rèn)為目前行情比預(yù)期好的商戶(hù)占4%;認(rèn)為豬牙皂目前行情比預(yù)期差的商戶(hù)占21%;認(rèn)為豬牙皂目前行情和預(yù)期差不多的商戶(hù)占75%。市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)豬牙皂的商戶(hù)中,對(duì)于目前行情的評(píng)價(jià),亳州市場(chǎng)受訪(fǎng)者認(rèn)為目前價(jià)格水平一般的占比最大,認(rèn)為價(jià)格“比預(yù)期差”比重大于選擇“比預(yù)期好”的,樣本分布顯示,市場(chǎng)對(duì)目前行情評(píng)價(jià)趨于一般水平,有傾向認(rèn)為價(jià)格水平比預(yù)期差。
4、豬牙皂后市行情預(yù)期
在本次對(duì)豬牙皂后市行情的調(diào)查中,對(duì)豬牙皂后市行情看漲的商戶(hù)占0%;對(duì)后市行情看平的商戶(hù)占93%;對(duì)后市行情看跌的商戶(hù)占7%。對(duì)于該品種后市行情的預(yù)期,是決定中間商市場(chǎng)行為的最重要因素,根據(jù)調(diào)查結(jié)果來(lái)看,對(duì)于未來(lái)行情看法,亳州市場(chǎng)受訪(fǎng)者持看平觀(guān)點(diǎn)的比重最大,大部分人認(rèn)為未來(lái)行情與目前相同,行情無(wú)較大波動(dòng)。
市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告20
糧食問(wèn)題對(duì)于我們這個(gè)人口大國(guó)來(lái)說(shuō),已經(jīng)不是新鮮的話(huà)題了。耕地短缺、人口眾多、糧食總量緊缺,對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。可近幾年來(lái)浪費(fèi)、奢靡之風(fēng)日盛不僅給資源承受能力打上了一個(gè)重重的疑問(wèn),也是對(duì)社會(huì)價(jià)值觀(guān)的一次沖擊和拷問(wèn)。
中國(guó)人喜歡聚在一起吃飯,餐桌文化對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)不僅僅是品嘗美味、感受美食文化,更多的是在餐桌上交際、應(yīng)酬,很多辦成辦不成的事情放到餐桌上,兩杯酒下肚什么都好說(shuō)。現(xiàn)在的人,物欲蒙心,只知道利用資源追求利益,從不對(duì)失去或?qū)⒁サ臇|西給予尊重和關(guān)懷,在瘋狂攫取利益的浪潮里,資源被浪費(fèi),山河千瘡百孔。糧食被浪費(fèi),越來(lái)越多的人忍受著貧困和饑餓;浇掏皆谟貌颓膀\(chéng)禱告,感謝上帝賜予食物;英國(guó)年青人在垃圾桶里撿食物吃,以表達(dá)他們對(duì)浪費(fèi)的抗議。唯獨(dú)我們沒(méi)有信仰、鼠目寸光,因此無(wú)知無(wú)畏的大肆揮霍和浪費(fèi)。
在太原市一家餐館采訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn),盡管墻壁上“文明用餐,杜絕浪費(fèi)”的提示牌十分醒目,但人們吃完后結(jié)帳離開(kāi)時(shí),餐桌上還是剩下了許多沒(méi)動(dòng)過(guò)的魚(yú)、肉和蔬菜等食物,將剩菜打包帶走的人很少。餐館老板胡先生告訴記者,顧客近年來(lái)浪費(fèi)現(xiàn)象特別普遍,特別是商務(wù)餐,一半的飯菜都被倒掉了!斑@個(gè)月的流水是20萬(wàn),那么一定有5萬(wàn)到8萬(wàn)是商務(wù)餐。一般情況下,兩個(gè)人吃飯一到兩個(gè)菜也就夠了,然而常常點(diǎn)到5、6個(gè)菜左右,那這兩個(gè)人怎么能夠吃得完呢?肯定吃不完。對(duì)于比如10個(gè)人的大商務(wù)餐,浪費(fèi)更大,他們有些菜可能就不碰,咱就打比方說(shuō)吧,人均如果是200元一位,10個(gè)人就是xx塊錢(qián),他們至少浪費(fèi)一千。”
吃飯不打包是中國(guó)人就餐的另一個(gè)特點(diǎn)。毫無(wú)依托的虛榮心已經(jīng)成為中國(guó)人的一個(gè)通病,在幾千年文明的河流上順流而下,貫穿了每代人不論貧富無(wú)一幸免。這種“精神”在請(qǐng)客吃飯上尤盛,不論是私人宴請(qǐng)還是公款吃喝,點(diǎn)的多都顯得闊綽、大方,而把吃剩下的東西打包,則會(huì)被認(rèn)為是寒酸小氣的表現(xiàn),是不能被容忍的,甚至還會(huì)丟掉飯碗。
與那些浪費(fèi)的場(chǎng)面相比,發(fā)生在xx年2月份的一條新聞則顯得有些刺眼,47歲的李紅在南京一家五星級(jí)酒店當(dāng)了四年洗碗工,xx年11月,因?yàn)樗粝铝丝腿顺允5囊恍┦澄铮虢o正在讀大學(xué)的兒子補(bǔ)養(yǎng)身體,被發(fā)現(xiàn)后李紅被酒店開(kāi)除。原本以為把吃不完的剩菜帶回家應(yīng)該沒(méi)有多大問(wèn)題的李紅,卻丟掉了自己的工作,而此前她在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也曾說(shuō),過(guò)去四年她常為倒掉食物而心疼,“東西還好好的,就叫我端去倒掉扔了,作孽啊!我留下來(lái)想帶給孩子嘗嘗鮮,怎么就成了盜竊?”有人食不果腹,有人暴殄天物,xx年2月22號(hào)的《人民日?qǐng)?bào)》曾刊登這樣一則消息,中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)專(zhuān)家課題組對(duì)大、中、小三類(lèi)城市,共2700桌不同規(guī)模的餐桌中剩余飯菜的蛋白質(zhì)、脂肪等進(jìn)行系統(tǒng)分析,保守推算,我國(guó)xx年至xx年僅餐飲浪費(fèi)的食物蛋白質(zhì)就達(dá)800萬(wàn)噸,相當(dāng)于2.6億人一年的所需;浪費(fèi)脂肪300萬(wàn)噸,相當(dāng)于1.3億人一年所需。
而在xx年兩會(huì),人大代表陳代富曾說(shuō),各類(lèi)餐廳的宴席上,無(wú)論是公務(wù)接待還是私家宴請(qǐng),宴席散時(shí)總是吃的少剩的.多,公務(wù)接待剩下的就尤其多,為此陳代富建議,國(guó)家急需制定《中華人民共和國(guó)反浪費(fèi)法》,制止和防范浪費(fèi)行為,使浪費(fèi)現(xiàn)象無(wú)處可存。中國(guó)工程院院士著名水稻專(zhuān)家袁隆平在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也表示,現(xiàn)在中國(guó)人口多,人均耕地少,國(guó)家每年投入大量科技、資金增加糧食單產(chǎn),每畝產(chǎn)量增加5斤、10斤都是很困難的,這樣的浪費(fèi)簡(jiǎn)直就是犯罪。
而大部分餐桌浪費(fèi)發(fā)生在酒店行業(yè),接受媒體采訪(fǎng)的餐飲協(xié)會(huì)相關(guān)人員表示:餐飲市場(chǎng)不好做,確實(shí)有些企業(yè)為了提高營(yíng)業(yè)額,非但不去勸阻顧客亂點(diǎn)菜,多點(diǎn)菜,還為了擴(kuò)大消費(fèi),幫助客人盲目點(diǎn)菜,這樣做其實(shí)是非常短視的行為。在采訪(fǎng)中記者也看到,有些企業(yè)為了與同行競(jìng)爭(zhēng),盲目推“大盆菜”,在菜里加量,顧客吃不完,也會(huì)間接造成浪費(fèi)。
據(jù)了解,造成餐桌浪費(fèi)最嚴(yán)重的是在高檔酒店,尤其是在這些酒店的高檔包廂中浪費(fèi)更為嚴(yán)重。記者隨機(jī)走訪(fǎng)了一家高檔餐廳,一樓大廳還好,記者隨服務(wù)員來(lái)到二樓,樓上四個(gè)包廂的客人已經(jīng)吃得差不多了,其中一個(gè)包廂6人點(diǎn)了9道菜,三道菜幾乎沒(méi)有動(dòng)筷子,其余的也都剩下了。服務(wù)員稱(chēng),還來(lái)6個(gè)人也吃不完。她說(shuō),當(dāng)天客人的浪費(fèi)程度還算好的,像周末聚會(huì)、商務(wù)宴請(qǐng),浪費(fèi)就特別嚴(yán)重。相對(duì)于高檔餐廳,中小餐館的浪費(fèi)情況不是很?chē)?yán)重,客人一般會(huì)定量,來(lái)幾個(gè)人點(diǎn)幾個(gè)菜,即使吃不完也會(huì)打包帶走,很少產(chǎn)生浪費(fèi)現(xiàn)象。
作為酒店,不應(yīng)該把一味給客人提供吃不完的菜品作為盈利的方式,F(xiàn)在很多酒店都在提高檔次,提倡綠色酒店,為客人提供綠色環(huán)保的酒店用品,酒店也可以將“杜絕餐桌浪費(fèi),提倡文明用餐”作為一個(gè)風(fēng)尚來(lái)提倡。酒店可以制作友情提示牌,提示顧客節(jié)約糧食,在菜譜上標(biāo)明每一列菜品的重量,方便客人按照需求點(diǎn)餐。國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)酒店評(píng)級(jí)、審查的時(shí)候也可以將餐桌浪費(fèi)程度作為評(píng)比標(biāo)準(zhǔn),也可以有效減少浪費(fèi)。
總之,餐桌浪費(fèi)已經(jīng)成為一個(gè)社會(huì)討論的熱點(diǎn),這個(gè)熱點(diǎn)不是茶余飯后的八卦新聞,而是涉及到我們每個(gè)人以及子孫后代生存的大問(wèn)題。如何分配資源、使用資源,是我們每個(gè)人都應(yīng)該冷靜考慮的問(wèn)題。作為酒店行業(yè)的新聞媒體,我們呼吁大家在宴請(qǐng)聚會(huì)的時(shí)候能“量力而行”,不要造成餐桌浪費(fèi),在酒店經(jīng)營(yíng)中更要貫徹好綠色酒店、文明用餐的宗旨,我們所節(jié)約的每一粒糧食都可能給我們的子孫后代換來(lái)一個(gè)美好的明天。
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