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市場調(diào)查報告

時間:2020-09-10 12:10:02 調(diào)查報告 我要投稿

精選市場調(diào)查報告模板錦集六篇

  在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天,我們使用報告的情況越來越多,報告根據(jù)用途的不同也有著不同的類型。你所見過的報告是什么樣的呢?下面是小編精心整理的市場調(diào)查報告6篇,歡迎閱讀,希望大家能夠喜歡。

精選市場調(diào)查報告模板錦集六篇

市場調(diào)查報告 篇1

  一、調(diào)研綜述

  1、調(diào)查背景

  今年來隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人民生活水平的提高,電腦也隨之普及,從而帶動鼠標(biāo)市場的不斷發(fā)展。雖然說鼠標(biāo)這一市場前景非常廣闊,但是在這一細(xì)分市場上的競爭也是非常激烈的。各個鼠標(biāo)生產(chǎn)廠商都在竭盡全能,通過高質(zhì)量,精外表以擴(kuò)大自己的市場,從而提高品牌知名度。然而,人們對鼠標(biāo)的要求卻是不一致的,有的人希望鼠標(biāo)有高靈敏,有的強(qiáng)調(diào)漂亮外觀,希望有良好的質(zhì)量,由于在這個市場上人們的品味眾口難調(diào),所以如何生產(chǎn)一款能符合絕大多數(shù)消費(fèi)者口味的鼠標(biāo)成為了鼠標(biāo)生產(chǎn)廠商面前的一大難題。

  2、調(diào)研目的

  通過市場調(diào)查了解絕大多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)方向,了解現(xiàn)今鼠標(biāo)的缺陷,得到鼠標(biāo)設(shè)計(jì)的方向,從而滿足更多的消費(fèi)者的需求,以此贏得市場。

  3、調(diào)研方法

  關(guān)于此次調(diào)研,我們通過在網(wǎng)上《問卷星》網(wǎng)站發(fā)放問卷的方式進(jìn)行的。此方法的優(yōu)點(diǎn)是不受地區(qū),年齡限制,范圍較廣。更重要的網(wǎng)站能夠自動統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),以便查看。除此之外,我們還在淘寶網(wǎng)、京東商城等購物網(wǎng)站參考一定的數(shù)據(jù)。

  4、調(diào)研內(nèi)容

  根據(jù)我們發(fā)放的問卷以及參考一些在網(wǎng)上的數(shù)據(jù),我們主要是了解鼠標(biāo)主要客戶群體,以及什么類型的鼠標(biāo)。此問卷包括客戶群體的性別、職業(yè)、鼠標(biāo)類型、價格、顏色、風(fēng)格、外表、造型、大小等的構(gòu)成,通過數(shù)據(jù)分析,了解目標(biāo)客戶群體的特點(diǎn),了解他們在購買鼠標(biāo)時最為看重的因素,從而進(jìn)一步得出有關(guān)改進(jìn)鼠標(biāo)的設(shè)計(jì)方案。

  二、問卷數(shù)據(jù)分析

  1、問卷反饋

  此次問卷共進(jìn)行了兩個部分,第一部分為網(wǎng)上問卷調(diào)查部分,只

  回收了87份?紤]到數(shù)據(jù)較少,第二部分在購物網(wǎng)上直接用已有的數(shù)據(jù),并自己制作餅狀圖,以便參考。

  2、數(shù)據(jù)展示

  年齡構(gòu)成:在這次調(diào)查中,我們可以清楚的看到25-35歲之間的用戶群,占據(jù)著整個消費(fèi)人群的41%,這個年齡階段正好和80后的年齡區(qū)間相似,由此可見80后已經(jīng)成為鼠標(biāo)消費(fèi)的主要人群。這主要和他們所處的年齡階段有關(guān)系,80后一般都是剛剛畢業(yè)或者工作時間不久,對于電腦外設(shè)方面的興趣普遍要比70后要大很多,而且也有著不錯的購買能力。使其當(dāng)仁不讓的成為鼠標(biāo)消費(fèi)的主力群體。而90后則大多數(shù)為高中生或者大學(xué)生,雖然大學(xué)生對鼠標(biāo)的需求較大,但是高中生以及高中以下的學(xué)生都是全日制學(xué)生,用電腦的時間相對較少。并且不過在購買力上自然比不上有著獨(dú)立經(jīng)濟(jì)來源的80后,位居第二。而35歲以上的用戶則對鼠標(biāo)的需求很小,他們購買鼠標(biāo)的目的多數(shù)是出于有一款耐用的鼠標(biāo)即可,在購買欲望上要小很多,只能位居第三。

  在對鼠標(biāo)種類的選擇上,有43%的用戶群體會選擇無線鼠標(biāo)。這短短幾年,無線鼠標(biāo)便直接占據(jù)了整個鼠標(biāo)市場的半壁江山,讓人們不得不佩服無線鼠標(biāo)那不可阻擋的發(fā)展趨勢。無線鼠標(biāo)之所以能這么流行和她的便攜性有著很大的關(guān)系,拋去線材的束縛,無線鼠標(biāo)給人帶來的感受完全不同,成為很多用戶再次購買鼠標(biāo)的首要選擇。

  在調(diào)查中,我們發(fā)現(xiàn)有接近半數(shù)的用戶會選擇在100-300元價位區(qū)間的鼠標(biāo),這讓我們有些吃驚,畢竟對普通用戶而言,一般用戶很少會購買超過百元的鼠標(biāo)。而在這次調(diào)查中居然會有47%的用戶會選擇100-300元價位的鼠標(biāo),而且有意向購買300元以上的高端鼠標(biāo)的用戶也占到了31%,很意外的數(shù)據(jù),經(jīng)分析原因應(yīng)該有兩大方面。首先是用戶對鼠標(biāo)的認(rèn)識進(jìn)一步增加,對中高端鼠標(biāo)有了一定的認(rèn)可,在購買時會有意的去嘗試中端鼠標(biāo)。另一方面則是最主要的原因,由于通貨膨脹比較嚴(yán)重,國內(nèi)人民幣貶值,使得整體物價上漲,同樣的鼠標(biāo)現(xiàn)在你需要更多的錢去買,而現(xiàn)在100元也許只能買到之前80元的鼠標(biāo),這也使得用戶在選擇鼠標(biāo)的價位上有所變化。

  在對“用戶最關(guān)注鼠標(biāo)的哪一方面”的調(diào)查中,有75%的用戶選擇了最關(guān)注鼠標(biāo)的性能,還是有些出乎意料,性能取代價格成為用戶最關(guān)注鼠標(biāo)的一個點(diǎn),也與上面的趨勢四有著很大的原因。并且隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,用戶的消費(fèi)能力有了一定的提高,使得用戶更加看重鼠標(biāo)的性能與易用性,而不再是單純的價格成為影響用戶購買的一大因素。

  相對于學(xué)生而言,辦公用戶在鼠標(biāo)的選擇上基本也是呈現(xiàn)出三足鼎立的現(xiàn)象,不過無線鼠標(biāo)依舊以5%的優(yōu)勢拔得頭籌,成為辦公群體的最愛鼠標(biāo)類型。辦公群體由于大部分時間出于工作狀態(tài),在辦公室或者出差,一款小巧的無線鼠標(biāo),無疑會讓你的桌面和出差的背包干凈很多。而游戲鼠標(biāo)則憑借著強(qiáng)大的性能和舒適的手感,同樣很容易贏得辦公群體的青睞,在加上一般游戲鼠標(biāo)帶有很多可自定義的'按鍵,很多辦公用戶都會把辦公常用到的一些快捷鍵設(shè)在上面,大大的提高工作效率,也是選擇游戲鼠標(biāo)的一個原因。

  三、鼠標(biāo)存在的問題

  操作:

  1、 點(diǎn)擊聲音大。工作原理導(dǎo)致,可通過更換材料提高靈敏度改善,但是又會引起單雙擊過度靈敏所導(dǎo)致的誤操作,因此較難克服。

  2、精細(xì)指令容易出現(xiàn)偏差。

  3、按鍵面積大,容易誤觸碰引起誤操作。

  4、單鍵命令多,易沖突。

  5、感應(yīng)不夠理想。

  6、功能單一,技術(shù)層面的問題,在全觸控發(fā)展的時代,鼠標(biāo)的使用精度和控制精度做到兩全是比較困難的。

  外觀與細(xì)節(jié):

  1、近十幾年都沒有大的外觀變化,基本也沒有跟上觸控的大趨勢。造型多雷同,難以突出個人風(fēng)格,如今大部分鼠標(biāo)算不上精致的產(chǎn)品,作為電子機(jī)械產(chǎn)物既沒有電子感也沒有機(jī)械感,在技術(shù)的支持下,整體的形態(tài)都需要顛覆性的改變。

  2、手感不好,材質(zhì)過于普通,縫隙凹槽過多,細(xì)節(jié)部位難以清理,加上手心容易出汗,一邊吃食物等情況,使鼠標(biāo)的清潔成為很大的問題,一體鼠標(biāo)成為發(fā)展趨勢,同時也可以適當(dāng)?shù)臏p小使用面積。

  3、藍(lán)牙技術(shù)的發(fā)展使無線鼠標(biāo)成為必然趨勢,但是無線鼠標(biāo)的操作精度不及有線鼠標(biāo),因此在選擇上某些專業(yè)使用者還是傾向于有線鼠標(biāo)。有線鼠標(biāo)其問題也顯而易見的,沒有理線器的情況下很容易糾纏而且筆記本有時候USB接口在左側(cè),導(dǎo)致使用范圍受限制。

  使用時:

  1、長時間使用引發(fā)腕部炎癥。

  非立式學(xué)鼠標(biāo)的通病,手掌肌群受壓問題只有通過改變使用形態(tài)來解決,但是立式鼠標(biāo)的價格略貴,也沒辦法從根本上解決大眾鼠標(biāo)手的問題。

  2、使用時對平面的要求很高。

  雖說針光鼠已經(jīng)解決了光學(xué)平面問題,但是他形態(tài)的設(shè)計(jì)還是基于在平面使用。需要兩個手指操作的動作卻占用了一只手,使用鍵盤時必須放手,這需要技術(shù)革新,縮小零部件體積,減少支撐面積,真正做到解放右手,兩點(diǎn)觸控。

  故障情況:

  1、移動不靈活:鼠標(biāo)移動時,屏幕上對應(yīng)的指針不跟隨移動。一般情況下為大幅度移動鼠標(biāo)時,光標(biāo)能正常移動,但小幅度移動鼠標(biāo)時,光標(biāo)多半不能移動。

  2、在某個方向上失靈:鼠標(biāo)只在一個方向上移動,而另一個方向不起作用。

  3、按鍵不起作用:一般為微動開關(guān)損壞,特別是左按鍵下面的微動開關(guān)由于使用頻繁,很容易損壞。

  4、計(jì)算機(jī)不認(rèn)鼠標(biāo):鼠標(biāo)的所有操作均不起作用,應(yīng)用軟件與

市場調(diào)查報告 篇2

  調(diào)研目的:為了更深入的了解服裝店里邊的布局,結(jié)構(gòu)和功能。

  通過對各種類型的專賣店的觀察,并對具體的案例進(jìn)行分析,增加關(guān)于店面展示設(shè)計(jì)的知識,進(jìn)一步了解并認(rèn)識到應(yīng)該注意的問題,在以后的設(shè)計(jì)中提供借鑒與幫助。店面設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)是吸引各種類型的過往顧客停下腳步,仔細(xì)觀望,并吸引他們進(jìn)店購買。

  一個店面設(shè)計(jì)的成功與否將決定其商品銷量與盈利的多少,有助于維護(hù)品牌形象,可以促進(jìn)商品的銷售。商品千差萬別,商店各不相同,不同的消費(fèi)群體的購買需求也不同,因此在對專賣店進(jìn)行設(shè)計(jì)之前,首先必須考慮清楚顧客群的情況。比如童裝專賣店的設(shè)計(jì)應(yīng)該顯得活潑而自由,符合兒童的審美需求;而像珠寶店的設(shè)計(jì)應(yīng)盡量高貴、大氣,營造一種華麗的空間氛圍。當(dāng)然,服裝店面設(shè)計(jì)的主要目的是為了把服裝最佳的一面展現(xiàn)出來,要做到這一點(diǎn)就必須結(jié)合運(yùn)用情調(diào)、功能性和富于魅力的設(shè)計(jì),做到人性化設(shè)計(jì)。 下面將主要從兩方面對專賣店的空間設(shè)計(jì)進(jìn)行簡單的調(diào)查分析:

  一、功能性。

  我們調(diào)查了蕪湖高校園區(qū)的65個女生和35個男生。 這些大學(xué)生大多是90后,正處于張揚(yáng)個性的時代,追求標(biāo)新立異,追求名牌,認(rèn)為名牌服裝能為他們帶來一種優(yōu)越感,體現(xiàn)出他們的與眾不同。在穿衣方面,往往會花很多心思,希望能穿出自己的風(fēng)格與品位。當(dāng)然也有些學(xué)生崇尚勤儉節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng),他們在服裝消費(fèi)上符合一種求實(shí)心理,希望買到物美價廉的衣服。

  我們都很清楚一個專賣店成立的主要目的是為了銷售商品,從而取得盈利,對專賣店的設(shè)計(jì)是為了更好的將商品推銷出去,從而獲得更大的利潤。只有最大限度的利用好有限的空間,將商品以最佳的狀態(tài)的展現(xiàn)給消費(fèi)者,才能夠獲得理想的效果,吸引消費(fèi)者。

  進(jìn)入一個專賣店,不知你是否會有這樣的感覺:面對這么多五顏六色的商品,不知應(yīng)該選擇哪一件,不知是該向左走,還是向右走,是向前還是離開?

  運(yùn)用好商品的關(guān)聯(lián)作用是一切活動的開始。它指的是哪種類型的商品可以擺放在一起展示給顧客,如長短襪可以和內(nèi)衣一起擺放,水壺可以和烤箱擺在一起,水果可以和蔬菜擺在一起,這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營業(yè)空間引導(dǎo)顧客更加快捷而高效的瀏覽到商品。通過擺放互相有共同之處的商品,不至于讓顧客眼花繚亂,還可能讓顧客選中本來沒想要買的商品。

  改革開放以來,我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高,“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”,人們對服裝的要求更是一日千里,從顏色到款式,再到品牌,不同的消費(fèi)群體、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次。

  1.在商品的擺放上,盡可能的按照一定的形式或規(guī)律來擺放,比如同一色系的放在一起,垂直布置或者是對稱布置,既顯得規(guī)整,又具有形式美感,而且不顯得雜亂。如圖:

  2.其次是通道的設(shè)計(jì),要盡可能的寬敞、筆直,盡量少拐角,以免太過狹窄而導(dǎo) 致人流不暢。有很多通道在外觀上都設(shè)計(jì)成不同于其他地面的風(fēng)格,采用不同的顏色或者不

  內(nèi)容有:嬰兒服裝行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查,包括政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化環(huán)境的調(diào)查;嬰兒服裝行業(yè)市場基本狀況的調(diào)查,主要包括市場規(guī)范,總體需求量,市場的動向,同行業(yè)的市場分布占有率等;有銷售可能性調(diào)查,包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量,市場需求變化趨勢,本企業(yè)競爭對手的產(chǎn)品在市場上的占有率,擴(kuò)大銷售的可能性和具體途徑等;還包括對嬰兒服裝行業(yè)消費(fèi)者及消費(fèi)需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查。客戶可根據(jù)自身要求研究最終的調(diào)研大綱。

  同的材料,這樣在一定程度上能夠有序的引導(dǎo)顧客進(jìn)行游覽,但也有一些消費(fèi)者潛意識里不

  喜歡被拘束,而喜歡自由行走自由瀏覽。所以

  此次調(diào)研主要針對合肥幾家比較大型的家具市場進(jìn)行調(diào)研,在這幾家家具市場我們首先了解家具的樣式主要包括:沙發(fā)、沙發(fā)床、餐桌、休閑桌椅、茶幾、電視柜和這些家具家具的生產(chǎn)地、生產(chǎn)商家、主要材質(zhì)、制造工藝和流程進(jìn)行了了解。

  我們應(yīng)該依靠巧妙的設(shè)置貨柜來吸引顧客自由的穿行。如圖:

  3.當(dāng)一個逛了一整天街的消費(fèi)者,進(jìn)入一個專賣店時,這時她最需要的就是一張沙發(fā)或者一把椅子,能夠供她休息。因此,店內(nèi)的休息設(shè)施是不能忽視的,如果將它們按照一定的形式進(jìn)行組合,也會營造出很有價值的營業(yè)空間,既達(dá)到了供消費(fèi)者休息的功用,又取得了一定的設(shè)計(jì)美感。如圖

  二、空間氛圍的營造。

  第三,工商協(xié)同營銷力度的加大,促進(jìn)了骨干牌號體系的成長。依托方便快捷的信息溝通平臺,及時把市場上的信息反饋給各中煙公司,促進(jìn)各卷煙牌號規(guī)格不斷完善和各牌號的快速成長?蛻艚(jīng)理的營銷層面從零售客戶向消費(fèi)者延伸,注重收集消費(fèi)者的意見建議,定期反饋給中煙公司,共同培育骨干牌號。

  隨著現(xiàn)代生活水平的提高與人們消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念的提升,人們對專賣店的空間設(shè)計(jì)的要求也越來越高,消費(fèi)的不僅僅是單一的商品,同時也需要身心上的愉悅。

  專賣店從它的櫥窗設(shè)計(jì)到室內(nèi)的空間設(shè)計(jì),其本質(zhì)都是在營造一種空間氛圍,讓消費(fèi)者能夠真實(shí)的體會到該商品給他帶來的美好的感覺。(下面主要以櫥窗為例進(jìn)行分析)

  如果把一個專賣店看作一本雜志,那么櫥窗就是這本雜志的封面。毫 無疑問,引人注目充滿創(chuàng)意的櫥窗能夠起到促銷的作用,精心布置的櫥窗不僅能夠把消費(fèi)者引入店內(nèi),而且還強(qiáng)化了商品的品牌形象,它既是一種廣告手段,又讓顧客深入了解店內(nèi)商品的情況。

  1。設(shè)計(jì)櫥窗時,首先應(yīng)明確所要陳列的商品中蘊(yùn)含的主題與精神,然后賦予其一種理念,因?yàn)橹挥歇?dú)特的理念才能讓設(shè)計(jì)中與眾不同的東西呈現(xiàn)出來。但最 終櫥窗的主題要能夠反映或支持店內(nèi)銷售的商品。櫥窗的設(shè)計(jì)可以運(yùn)用一系列的色彩、形體、肌理、燈光等,在瞬間抓住消費(fèi)者的注意力,同時又要具備必要的細(xì)節(jié)與情節(jié),可以讓消費(fèi)者停留更長的時間。櫥窗的設(shè)計(jì)可以創(chuàng)作“戲劇”,傾訴“故事”,可以表現(xiàn)的活潑自然,可以營造浪漫溫馨的氣氛,也可以制造誘惑,激發(fā)人們的購買欲望。

  2.運(yùn)用色彩能夠創(chuàng)造戲劇性的效果與氛圍,但這并不意味著色彩使用的越多,所制造出的效果就會越好,相反,最好的櫥窗用色設(shè)計(jì)方案是使用單色, 比如以藍(lán)調(diào)為基礎(chǔ)的櫥窗,能增添情感意義,被認(rèn)為是寒冷的、悲傷的,而紅色則給人以興奮、激動、熱情的感覺。不同的色彩會使人產(chǎn)生不同的感覺,也會使形體產(chǎn)生不同的效果。如圖六所示,整個櫥窗以黃色為基調(diào),營造了一種積極向上的感覺,表現(xiàn)出青年人的健康與活力。背景中的線條有序的排列著,并不顯得雜亂,背景墻的處理也恰到好處,采用規(guī)整的平行線的處理手法,很有秩序感,正好與立體的線條形成對比,加上頂部燈光的照射,使得線條有一種跳躍的感覺,與主題搭配的很和諧。(在店內(nèi)空間設(shè)計(jì)中,色彩也是一種很好的分割空間的方法。

  體會:考察了這么多不同種類的專賣店,每走進(jìn)一個專賣店給我的感覺就不同,不同品牌有著自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。像阿迪達(dá)斯、耐克、安踏等專賣店,當(dāng)?shù)谝荒_踏進(jìn)去時,就會有強(qiáng)烈的感覺——運(yùn)動的感覺,雖然它沒有做過多的裝飾,也沒有多余的裝飾物,僅僅靠它的商品簡簡單單的陳列就營造出一種運(yùn)動的感覺,再加上燈光的效果,將這種氛圍渲染的更加強(qiáng)烈。所以,一個專賣店的空間設(shè)計(jì)不需要很多的附加裝飾物,其本身的商品就是一種很好的裝飾,將商品進(jìn)行不同的陳列擺放,對其稍加設(shè)計(jì)便可營造出理想的效果;燈光的選擇也很重要,不同的光源打在物品上會出現(xiàn)不同的效果,如日光燈、鎢絲燈、白熾燈、鹵素?zé)、霓虹燈、金屬鹵化燈等等,應(yīng)根據(jù)需要選擇適當(dāng)?shù)臒艟,以配合店?nèi)的整體設(shè)計(jì)。

  隨著第三次人口生育高峰的到來,作為服裝市場組成之一的童裝市場已成為企業(yè)的一個新的競爭焦點(diǎn)。據(jù)最新的人口統(tǒng)計(jì)資料顯示,目前我國14歲以下的兒童人數(shù)占全國人口的25.4%,同時每年新增的嬰兒數(shù)約為XX多萬,再加上兒童生長發(fā)育的速度快,因而每個兒童每年對于服裝都會有新的需求,由此可見,我國童裝的市場潛力是多么驚人。但是,在我國的整個童裝行業(yè)中,童裝市場與日益擴(kuò)大的消費(fèi)需求還不能很好的融合,童裝市場還存在一些弊端。主要表現(xiàn)在以下幾方面:童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理;童裝設(shè)計(jì)水平比較低;國產(chǎn)童裝品牌缺乏競爭力。

市場調(diào)查報告 篇3

大學(xué)生健康問題調(diào)查報告為了解柳州 師 專財經(jīng)系大學(xué)生這一特殊群體的吸煙現(xiàn)狀,探索在大學(xué)教育階段對大學(xué)生進(jìn)行吸煙干預(yù)的策略和方法,為學(xué)校衛(wèi)生工作開展吸煙有害健康的宣傳教育提供依據(jù),本文于xx年5月~xx年6月對大連大學(xué)學(xué)生進(jìn)行了吸煙現(xiàn)狀調(diào)查。結(jié)果報告如下:

  本次調(diào)查共印發(fā)問卷90份,回收有效問卷84份,其中男生35人,女生49人。49名女生中有19人吸煙,35名男生中有25人吸煙,女生吸煙率為39%,男生吸煙率為71%。即平均吸煙率為55%。

  1、對香煙成分很了解的 :男生占57%,女生占71%

  2、知道抽煙對身體的 傷害的:男生占60%(完全知道),女生占73%(部分知道)

  3、認(rèn)識的同學(xué)中有:男生占49%(5~10),女生占61% (10人以上)

  4、第一次吸煙的類型中:男生選模仿型的占51%,女生選消遣型的占29%

  5、在校園里抽煙同學(xué)的看法:男生選無傷大雅的占23%,女生選反感的占55%

  6、不贊成女性抽煙的:男生占74%,女生占73%

  7、介意戀人抽煙的:男生占63%,女生占71%

  8、抽煙的年齡在1年內(nèi)的平均率占37%

  9、多數(shù)的同學(xué)在郁悶時抽煙占49%

  10、抽煙之后不想戒的占少數(shù)11%

  11、每個月買煙的費(fèi)用少數(shù)用30占17%

  12、知道抽煙對精子質(zhì)量不好的占多數(shù)為80%

  13、知道抽煙對胎兒不好的占多數(shù)為71%

  分析總結(jié)

  調(diào)查結(jié)果顯示:

  1、因受生活環(huán)境影響而開始吸煙的學(xué)生占大多數(shù)。

  2、吸煙者對香煙的依賴性很大,難以戒掉。

  3、隨著年級的升高,學(xué)習(xí)及就業(yè)的壓力越來越大 ,焦慮水平也越來越高,而吸煙則往往被人們認(rèn)為是排憂解愁,緩解焦慮的一個很好的措施。

  4、年級越高,交往的場合也越來越多, 而在某些特殊場合吸煙被學(xué)生認(rèn)為是成人化的標(biāo)志之一。

市場調(diào)查報告 篇4

  餐飲市場將更趨于多元化發(fā)展趨勢

  1.餐飲形式更加多樣,且越來越隨意。隨著社會生活日益多樣化、多元化,餐飲形式也會更加多樣,休閑餐飲、浪漫餐飲等都會更多地進(jìn)入人們的生活,而傳統(tǒng)餐飲的形式會受到很大的挑戰(zhàn)。

  2.與餐飲形式更加多樣化相匹配,人們對就餐環(huán)境的要求會越來越高。一部分人會追求豪華、超豪華、異域環(huán)境,比如西安出現(xiàn)的歐洲皇室餐飲、皇家服務(wù)受青睞就是證明,但是大對數(shù)人對餐飲環(huán)境的要求是新穎、別致、典雅、舒適,花園式餐飲、野外餐飲被一部分人所接受,所向往。

  3.餐飲營養(yǎng)化將成為人們追求的重要目標(biāo)。隨著社會的進(jìn)步,尤其是人們生活水平、生活質(zhì)量的不斷提高,人們吃飯不只是追求口感、口味,講究色相味形,而且會越來越講究營養(yǎng),講究飲食的合理和科學(xué),講究營養(yǎng)與搭配,講究食品安全。營養(yǎng)餐飲、保健餐飲的出現(xiàn)將對餐飲業(yè)提出跟高的要求,烹飪營養(yǎng)學(xué)將學(xué)會被人重視,營養(yǎng)技師將會逐漸被人所接受。

  餐飲品種會更加豐富,尤其是外域餐飲會大量進(jìn)入中國,會更加豐富,在中國傳統(tǒng)菜系越來越淡化的同時國外的菜系卻可能強(qiáng)化和突出。如韓國和日本的料理都被很多人接受了。

  從發(fā)展趨勢看,居民在外就餐將繼續(xù)增加,大眾化餐飲經(jīng)營的市場空間也將不斷延伸,假日消費(fèi)的空間繼續(xù)看好,大眾經(jīng)營品種和餐飲食品開發(fā)將不斷加快,由此推動我國餐飲業(yè)的發(fā)展。

  餐飲業(yè)加快發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)有哪些呢?

  盡管中國餐飲業(yè)面臨無限商機(jī)和發(fā)展?jié)摿,但這個快速增長的行業(yè),目前正受到來自落后的經(jīng)營模式、參差不齊的整體素質(zhì)、低水平的產(chǎn)業(yè)化程度以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失等四個方面因素的制約,面臨以下挑戰(zhàn)。

  1.國際餐飲品牌的競爭和挑戰(zhàn)。國外大型餐飲公司以其豐富的菜品樣式進(jìn)入中國,他們比中國餐飲企業(yè)更了解外國人的口味。國際品牌既快又多地進(jìn)入中國市場,必將給中國餐飲業(yè)帶來極大的沖擊。與國外餐飲行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相比,我國餐飲行業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、法律法規(guī)建設(shè)相對落后。長期以來,國家缺乏直接適用于餐飲業(yè)活動的行業(yè)法規(guī),標(biāo)準(zhǔn)的不完善和缺少,直接影響到企業(yè)的服務(wù)水平。

  2.外資餐飲企業(yè),將會以各種手段、優(yōu)惠條件、雄厚的資金實(shí)力、寬松的工作環(huán)境吸引餐飲技術(shù)、管理、服務(wù)、文化等方面的人才。

  3.行業(yè)整體素質(zhì)參差不齊,餐飲業(yè)兩極分化加劇。主要是部分企業(yè)仍存在衛(wèi)生與安全隱患。與國際行業(yè)相比,我國餐飲業(yè)整體缺乏先進(jìn)管理技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)作體系。在從業(yè)人員中,低素質(zhì)就業(yè)人口多,高素質(zhì)人才缺乏。一些不適應(yīng)市場競爭的餐飲業(yè)將會加速衰亡。

  廣闊的空間,良好的發(fā)展契機(jī)決定了做強(qiáng)做大我國餐飲業(yè)的重要性和必要性。各地應(yīng)抓住當(dāng)前我國餐飲業(yè)發(fā)展勢頭迅猛的機(jī)遇,乘勢而上,充分挖掘餐飲業(yè)的發(fā)展?jié)摿。不僅要充分認(rèn)識到餐飲業(yè)的重要性,認(rèn)為其還要在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、布局等方面積極扶持,加快發(fā)展。并加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),完善服務(wù)功能,推動餐飲現(xiàn)代化、拉動經(jīng)濟(jì)的增長。

市場調(diào)查報告 篇5

  20xx-20xx年中國輪胎市場監(jiān)測與投資價值分析報告,首先介紹了輪胎相關(guān)概述、中國輪胎市場運(yùn)行環(huán)境等,接著分析了中國輪胎市場發(fā)展的現(xiàn)狀,然后介紹了中國輪胎市場競爭格局。隨后,報告對中國輪胎重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析,最后分析了中國輪胎行業(yè)發(fā)展趨勢及投資前景。

  新中國成立60多年來,中國逐步發(fā)展成為世界輪胎工業(yè)第一生產(chǎn)大國,已建成各種規(guī)格系列產(chǎn)品齊全的完整工業(yè)體系,并獲得了一系列具有原始創(chuàng)新特性的國際前沿技術(shù)成果。我國載重子午胎經(jīng)過了高速、高載的考驗(yàn),已達(dá)到世界先進(jìn)水平;轎車子午胎已實(shí)現(xiàn)無內(nèi)胎、寬斷面、扁平化、高速化;緊跟國際潮流的安全、節(jié)能、環(huán)保輪胎也已穩(wěn)步推向國際市場并獲得認(rèn)可。

  20xx年,我國輪胎工業(yè)因受到全球經(jīng)濟(jì)減速影響,輪胎出口面臨更加復(fù)雜的形勢,加上橡膠等原材料價格不穩(wěn)定,成本難以控制等因素影響,生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行十分艱難。但在行業(yè)企業(yè)共同努力下,全年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體保持了平穩(wěn)增長。截至20xx年底,我國輪胎制造行業(yè)總資產(chǎn)為2933億元,同比增長17.99%;全年規(guī)模以上輪胎制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入4040億元,同比增長30.40%;實(shí)現(xiàn)利潤總額190.8億元,同比增長19.57%。20xx年我國輪胎產(chǎn)量(含各種外胎)達(dá)到8.321億條,同比增長8.5%。

  20xx年1-6月,我國輪胎制造業(yè)銷售收入總額達(dá)到2289.122億元,同比增長17.32%;利潤總額達(dá)到133.637億元,同比增長59.81%。

  我國已經(jīng)是汽車第一大生產(chǎn)國和新車消費(fèi)國,從消費(fèi)來說,我國人均汽車保有量還不到世界平均水平的一半,汽車消費(fèi)仍還有較大增長空間。另一方面,我國及其他新興市場基礎(chǔ)建設(shè)投資仍保持快速增長態(tài)勢,工程機(jī)械消費(fèi)也有較大增長空間。汽車消費(fèi)和工程機(jī)械消費(fèi)的增長將推動輪胎行業(yè)保持穩(wěn)健增長趨勢!笆濉逼陂g,輪胎需求仍將繼續(xù)快速增長,中國輪胎行業(yè)發(fā)展前景樂觀。

  睿博產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《20xx-20xx年中國輪胎市場監(jiān)測與投資價值分析報告》共十章。()首先介紹了輪胎相關(guān)概述、中國輪胎市場運(yùn)行環(huán)境等,接著分析了中國輪胎市場發(fā)展的現(xiàn)狀,然后介紹了中國輪胎市場競爭格局。隨后,報告對中國輪胎重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析,最后分析了中國輪胎行業(yè)發(fā)展趨勢及投資前景。您若想對輪胎產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資輪胎行業(yè),本報告是您不可或缺的重要工具。

  本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),海關(guān)總署,問卷調(diào)查數(shù)據(jù),商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局,部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù),企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等,價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

市場調(diào)查報告 篇6

  康師傅方便面的產(chǎn)品布局是以紅燒牛肉面為核心產(chǎn)品、發(fā)展多種定位不同的副品牌,以吸引不同人群!案M多”系列定位為農(nóng)村市場,“亞洲精選”定位為年輕人,“福香脆” 則是針對中小學(xué)生消費(fèi)者的!

  一:市場概況及營銷環(huán)境分析

  數(shù)據(jù)顯示,康師傅在市場上所占份額約為42%,在方便面市場中占據(jù)這領(lǐng)導(dǎo)者地位。

  而從近幾年的方便面銷售量走勢圖可以看出,方便面食品今年來的消費(fèi)量保持持續(xù)增長態(tài)勢,20xx年達(dá)556.3億包,人均消費(fèi)量達(dá)42包。根據(jù)日本的經(jīng)驗(yàn),年人均消費(fèi)達(dá)40袋后,方便面市場的發(fā)展會趨于平穩(wěn)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)周期來判斷,一個行業(yè)的增長率維持在10%左右,即表明該行業(yè)進(jìn)入成熟期。現(xiàn)方便面行業(yè)增長率在10%左右,進(jìn)入了緩慢增長的階段。且方便面是一個高度市場化和成熟化的行業(yè),門檻本身就高,加之行業(yè)先天的利潤微薄,使得行業(yè)格局呈現(xiàn)穩(wěn)定。市場主要集中在幾家大型方便面制造企業(yè),康師傅、統(tǒng)一、白象、華龍、華豐等方便面廠家市場占有率超過了70%,行業(yè)集中度很高!

  方便面市場競爭日益加大:

  1:價格競爭白熱化,渠道爭奪日益激烈。

  2:品牌形象競爭及廣告促銷投入越來越大。

  3:地區(qū)性品牌的競爭優(yōu)勢逐漸形成(規(guī)模、品質(zhì)、設(shè)備、成本)。

  4:一線品牌(康師傅、統(tǒng)一)向下延伸,二線品牌(華龍、白象)向上發(fā)展。

  5:工廠布點(diǎn)增加,合理化布局。

  6:追求經(jīng)濟(jì)規(guī)模效應(yīng),利潤最大化。

  二:產(chǎn)品及競爭對手分析

  從整體競爭格局上看,方便面市場的集中度很高,僅康師傅和統(tǒng)一兩個品牌就占據(jù)了整個市場份額的70%。而在忠誠度上,康師傅高達(dá)76%,統(tǒng)一是唯一一個有實(shí)力能與康師傅抗衡的品牌,但他的品牌忠誠度與康師傅的差距還是比較大。

  而從區(qū)域差異化上,康師傅的強(qiáng)勢區(qū)域主要集中在北方地區(qū),而統(tǒng)一則集中在南方地區(qū),但目前康師傅也在南方地區(qū)建立遍布城鄉(xiāng)的密集網(wǎng)點(diǎn),有效保證了市場占有率。

  在品牌差異化上,個品牌都進(jìn)行差異化經(jīng)營,主要表現(xiàn)在產(chǎn)品的差異化上?祹煾祻(qiáng)力推出具有各國風(fēng)味的“亞洲精選”也正是產(chǎn)品本身差異化的一種表現(xiàn)。 各競爭對手廣告分析

  康師傅在今后的廣告目標(biāo)為:

  1、傳達(dá)未來的方便面發(fā)展理念——口味將不會受到地域的限制。

  2、迅速打入目標(biāo)市場,保持較高占有率,提高重度消費(fèi)者數(shù)量

  3、提高指名購買率,塑造方便面的領(lǐng)導(dǎo)地位。

  4、提高康師傅整體品牌知名度。

  5、是康師傅廣告深入人心。

  三:消費(fèi)者分析

  1、方便面的主流消費(fèi)者是15-35歲的年輕群體,這部分人是方便面的忠實(shí)

  消費(fèi)群體全時性固定工作的白領(lǐng)占了總消費(fèi)人群的46%,學(xué)生群體占了總消費(fèi)人群的17%。

  2、如果每月消費(fèi)11袋者為重度消費(fèi)者,則男性群體重度消費(fèi)者占53.3%。

  于此相對應(yīng)的是女性消費(fèi)者占46.7%。

  3、隨著收入增加,消費(fèi)者對速食面的需求從以前的吃飽就行發(fā)展到現(xiàn)在的

  開始關(guān)注營養(yǎng)成分,康師傅敏銳的注意到了這一變化,并經(jīng)過調(diào)研,發(fā)現(xiàn)七成消費(fèi)者對營養(yǎng)型速食面感興趣。

  四:市場分析總結(jié)

  通過分析,我們可以先給產(chǎn)品進(jìn)行定位:

  1、口味的多元化

  2、適合享受、需求

  3、注重產(chǎn)品質(zhì)量和商品利益

  4、包裝形式和材質(zhì)創(chuàng)新

  5、建立產(chǎn)品銷售管道機(jī)制,通過建立產(chǎn)品銷售管道機(jī)制來經(jīng)營通路,使產(chǎn)

  品在最短的時間內(nèi)與零售商見面、與消費(fèi)者見面。同時通過這種通路,

  建立良性循環(huán)的反饋機(jī)制,不斷的聽取消費(fèi)者的感受和意見,這也是我們不斷創(chuàng)新的動力源泉。

  五:SWOT分析:

  S: 01. 市場占有率高

  02. 產(chǎn)品種類齊全口味多們,能滿足了各個階層的需求

  03. 產(chǎn)品的價格分層而定,包裝及設(shè)計(jì)新潮時尚,符合大眾的審美喜好

  W: 01. 在農(nóng)村方面的市場占有率不高,再而是價格優(yōu)勢也不太明顯。

  02. 產(chǎn)品的綠色環(huán)保理念不夠明顯,在這方面缺乏競爭率。

  03. 由于本產(chǎn)品本處在成熟期,而本產(chǎn)品在國內(nèi)市場上的需求量也已達(dá)到

  飽合,產(chǎn)品銷量在中國市場很難有再大的發(fā)展。

  04. 產(chǎn)品的終端做的還不太人性化。

  O: 01. 在繼續(xù)保持產(chǎn)品原來優(yōu)勢上的地位的同時,加大其品牌形象。

  02. 可結(jié)合當(dāng)前市場上的綠色營銷及理念營銷的這一新的傳播模式。突顯本產(chǎn)品在這一方面的優(yōu)勢地位。

  03. 對市場做更加詳細(xì)的細(xì)分,主要抓住主要的消費(fèi)群體,也就是高中及大學(xué)生,還有就是剛剛工作的年輕人士。抓住他們的特點(diǎn)及喜好。

  05. 加在產(chǎn)品在其它國家的品牌宣傳力度,把產(chǎn)品打造成一個國際化的大品牌。

  06. 關(guān)注公益事業(yè),體現(xiàn)對社會的一種責(zé)任感。進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的品牌形象。

  T: 01. 對于現(xiàn)在的消費(fèi)才者更多關(guān)注到營養(yǎng)及健康環(huán)保等觀念,認(rèn)為這是一種沒有營養(yǎng)不健康的產(chǎn)品

  02. 來自于其它同內(nèi)企業(yè)的競爭(有統(tǒng)一、白象、今麥郎等)

  附件:

  廣告:

  (場景:街上)

  一個女生跟一個男生生氣,對他不理不睬。(男女服飾看起來都表明他們已經(jīng)走入社會,工作小有成就了)

  為了哄女生開心,難道逐一變成美麗的鮮花,可愛的娃娃,漂亮的衣服,女的都不理睬。

  最后男的想了想

  (畫面字體:這樣總行了吧。)

  男的搖身一變,變成康師傅的動畫人物形象

  女的看了一會,忍不住笑了

  兩人牽手言歸于好。

  (畫面字體:康師傅,我們共同的青春回憶)

  說明:因?yàn)檫@個是故事性的廣告,鏡頭一般采用正面的鏡頭,每個鏡頭 的時間差別也不需要很大,配樂使用水木年華的校園歌曲:一生有你。

  這個廣告主旨說康師傅方便面是園生活的重要回憶,當(dāng)我們年少窮、忙的時候康師傅曾伴我們走過,多年以后再回首,當(dāng)年的窮酸回憶就是最美好的。

  這個廣告考慮到了康師傅的主要消費(fèi)人群,特別是剛剛走上社會工作的一群人,大學(xué)生活是他們的一段回憶,能讓他們產(chǎn)生很好的共鳴。

  結(jié)合以上的分析報告,我來對此做一個全面的總結(jié)。

  我認(rèn)為我們目前要做的主要有以下幾點(diǎn):

  01. 抓住主要的消費(fèi)群體,才是關(guān)鍵點(diǎn)。抓住他們比較喜歡快感新鮮刺激時尚的特點(diǎn)入手,合理的植入此理念,對此大做廣告宣傳。

  02. 利用理念營銷,改變當(dāng)前一種消費(fèi)者觀念。在品牌的包裝方面有效的結(jié)合綠色營銷的。

  03. 加大新產(chǎn)品的研發(fā)力度。擴(kuò)大產(chǎn)品的種類。

  04. 在產(chǎn)品的終端及服務(wù)方面要做到人性化,社區(qū)化。也就是要搞好同中間商及批發(fā)商的關(guān)系。

  05. 對于一個成熟品牌,我們還更應(yīng)該加大廣告的投放的力度,加大廣告的費(fèi)用。再一個是開發(fā)其它國外的市場。

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