- 市場調查報告格式及寫作技巧 推薦度：
- 相關推薦
市場調查報告的寫作技巧
市場調查的目的在于根據(jù)調查結果進行分析、研究和制定產品計劃，掌握市場經濟規(guī)律，保證產銷適路，供求關系平衡。隨著改革開放的深人發(fā)展，要搞活國內經濟、繁榮市場，要同外商洽談生意，更離不開市場調查。以下是小編收集的市場調查報告的寫作技巧，希望對大家有幫助！
市場調查報告是以市場為對象，運用科學方法，有目的、有計劃的搜集、整理、分析市場活動的客觀規(guī)律而寫成的書面報告。
�。ㄒ唬┦袌稣{查報告的作用與種類
市場調查報告的主要作用：有助于工商企業(yè)制定計劃，確定經營方針，避免生產與經營的盲目性，同時也有助于決策者掌握市場供求變化的客觀規(guī)律，為決策者提供一定的依據(jù)。市場調查報告的種類繁多。按內容分，有產品情況的調查報告、用戶情況的市場調查報告、有銷售情況的調查報告等；按形式分，有專題市場調查報告與綜合市場調查報告、國際市場調查報告；按期限分，有長期市場調查報告、中期市場調查報告和短期市場調查報告。
（二）市場調查報告的特點
1．客觀性。它能夠反映和表述經濟活動的客觀規(guī)律，從實際出發(fā)，尊重客觀經濟現(xiàn)象與事實，避免隨意性。
2．理論性。有一定的理論色彩，觀察和分析經濟問題，能夠使讀者從感性認識上升到理性認識。
3，創(chuàng)見性。有獨到的見解，提出自己的看法，獨辟蹊徑，角度別致。
�。ㄈ┦袌稣{查報告的基本格式
市場調查報告的格式一般包括標題、引言、主體、結尾幾部分。
1．標題
標題常有兩種擬法，一是用概括、簡煉的文字，揭示文章的主題，如《疲軟不是我國．消費市場的主流》。二是標題揭示文章的調查范圍，如《國內旅游市場調查》�？傊�，標題一定要突出醒目、文題相符。
2．引言
引言一般簡要說明市場調查的緣起、目的、對象、依據(jù)、范圍、日期和方法等，給讀者以概貌性的了解，不能涉及太多的內容，面面俱到。
3．主體
主體是市場調查報告的關鍵內容，要準確反映調查的各項事實，列出重要資料和數(shù)據(jù)，作出中肯的分析和評價，還可以采用傳統(tǒng)的縱式敘述方法、橫式敘述方法，做到條理清楚，層次分明地交代問題。
4．結尾
有的市場調查報告沒有明顯的結尾，主體敘述完畢，全文也就終止了，由于分析研究、評價意見在主體中已具備了。有的市場調查報告在主體之后，有概括綜合性的結尾，總結全文，或者進一步深化主旨，或者提出建議，或者展望未來等。
�。ㄋ模┦袌稣{查報告的寫作要求
1．深人市場第一線，大量地、詳細地占有材料
深入實際、調查研究是寫作市場調查報告的基礎，要寫出科學的有價值的市場調查報告，就必須扎扎實實的調查，注意既要掌握直接的材料，又要掌握間接的材料；既要了解現(xiàn)實材料，又要了解歷史材料；既要了解面上的材料，又要了解點上的材料。
2．觀點與材料要統(tǒng)一
一定要注意用觀點統(tǒng)率材料，用材料說明觀點。常用的方法是用典型事例說明觀點、用正反兩方面材料進行對比、用同一組材料從不同角度來說明觀點、用精確的統(tǒng)計資料和數(shù)據(jù)證明觀點、綜合材料與典型材料結合使用等。
3．重點突出、明確
由于市場寬泛，內容繁多，所以市場調查涉及的面相當寬。寫作市場調查報告時，一定要有重點，明確或者是以直接用戶為中心的調查、或者是以企業(yè)為中心的調查、或者是以產品為中心的調查等，這樣才可使每份調查報告都有各自突出的重點問題。
市場調查報告的寫作技巧
一、明確調查目的與范圍
在編寫市場調查報告之前，首先需要明確調查的目的和范圍。這有助于你聚焦調查內容，避免信息過于龐雜或偏離主題。調查目的可能是為了了解市場現(xiàn)狀、評估產品競爭力、分析消費者需求等。
二、收集準確可靠的數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)是市場調查報告的核心。確保數(shù)據(jù)的準確性和可靠性至關重要。你可以通過問卷調查、訪談、觀察、二手數(shù)據(jù)等多種方式收集數(shù)據(jù)。同時，要注意數(shù)據(jù)的來源和可信度，避免使用不準確或誤導性的數(shù)據(jù)。
三、結構化報告內容
市場調查報告應該具有清晰的結構，方便讀者理解和使用。報告通常包括以下幾個部分：
摘要：簡要概述報告的主要內容和結論。
引言：介紹調查背景、目的和范圍。
市場概述：描述目標市場的整體情況，包括市場規(guī)模、增長趨勢、主要參與者等。
數(shù)據(jù)分析：詳細分析收集到的數(shù)據(jù)，包括消費者需求、競爭格局、產品特性等。
結論與建議：根據(jù)數(shù)據(jù)分析結果，提出結論和建議，為決策提供支持。
參考文獻：列出用于報告編寫的參考文獻。
四、使用圖表和圖像輔助說明
在報告中適當使用圖表和圖像可以幫助讀者更直觀地理解數(shù)據(jù)和結論。例如，可以使用柱狀圖、折線圖、餅圖等展示市場份額、增長趨勢等信息。同時，要注意圖表和圖像的質量和清晰度。
五、注重報告的客觀性和公正性
在編寫市場調查報告時，要保持客觀和公正的態(tài)度。避免主觀臆斷和偏見，確保報告的客觀性和可信度。對于數(shù)據(jù)和分析結果，要如實呈現(xiàn)，避免夸大或縮小事實。
六、使用簡潔明了的語言
市場調查報告應該使用簡潔明了的語言，避免使用過于復雜或專業(yè)的術語。確保報告易于理解，使讀者能夠快速把握主要內容和結論。
七、注重報告的實用性和可操作性
市場調查報告應該具有實用性和可操作性。在報告中提出的結論和建議應該能夠為企業(yè)或決策者提供實際的幫助和指導。同時，要確保建議具有可行性，能夠在實踐中得到有效實施。
八、仔細校對和修改
在編寫完市場調查報告后，要仔細校對和修改報告。檢查報告中的語法、拼寫和標點符號等錯誤，確保報告的準確性和規(guī)范性。同時，要注意報告的排版和格式，使其整潔美觀、易于閱讀。
【市場調查報告的寫作技巧】相關文章：
市場調查報告格式及寫作技巧12-13
市場的調查報告04-03
市場家具調查報告06-24
有關市場的調查報告11-12
市場消費調查報告06-24
市場調查報告06-23
手機市場的調查報告04-17
精選市場調查報告04-17
(精選)市場調查報告09-16