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內(nèi)容創(chuàng)業(yè)究竟該怎么創(chuàng)
張泉靈的投資目標(biāo)其實(shí)就是這兩種人，第一種叫做懂技術(shù)的藝術(shù)家，第二種是有商業(yè)頭腦的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。以下是小編J.L分享的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)究竟該怎么創(chuàng)，更多創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)請(qǐng)關(guān)注應(yīng)屆畢業(yè)生大學(xué)生創(chuàng)業(yè)網(wǎng)。
她在主播臺(tái)上18 年，她是《東方時(shí)空》總主持人、《人物周刊》《焦點(diǎn)訪談》《新聞會(huì)客廳》欄目主持人，她的名字和“央視國際部”“長江韜奮獎(jiǎng)”聯(lián)系在一起。而在2015年9月，張泉靈宣布離開了她工作十八年的崗位，加入獵豹移動(dòng)當(dāng)時(shí)剛剛成立不久的紫�；稹�
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是紫�；�3個(gè)重點(diǎn)投資方向之一，目前已經(jīng)投的相關(guān)項(xiàng)目有母嬰公眾號(hào)年糕媽媽、專注兒童編程教育的編程貓、主打兒童情商教育方向的張怡筠等等。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，從張泉靈過往的分享中可以看出她的獨(dú)到見解。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，人格化是一把利劍
張泉靈稱，內(nèi)容盈利可以分為這四種方式：
第一種是知識(shí)服務(wù)。內(nèi)容本身就賣錢，比如說編程貓，這就是知識(shí)服務(wù)。
第二種是人格化的內(nèi)容。比如剛才說的年糕媽媽，比如說羅輯思維。
第三種最常見叫流量分發(fā)，流量分發(fā)就是廣告。
第四種是IP類產(chǎn)品，變成了新的文化產(chǎn)品。
其中，人格化的內(nèi)容很重要
在大量個(gè)體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者存在的情況下，單個(gè)的人格就變得很重要，有可能是虛擬的，有可能是實(shí)體的，有可能是羅輯思維，有可能是喜羊羊。
只有人格才會(huì)讓你持續(xù)生產(chǎn)的內(nèi)容是有人看的。沒有人格，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有些號(hào)是這樣的，我今天寫一篇好文章，可能正好砸中了某一個(gè)爆點(diǎn)，有幾萬的閱讀，明天掉回兩千，因?yàn)闆]有形成一個(gè)人的人格，不是根據(jù)人格來發(fā)展的內(nèi)容，持續(xù)的流量就很困難。
而建立人格之后下一步是品牌，要明確一點(diǎn)，我寫的這個(gè)東西真的不是為了讓我完成文青夢(mèng)，我們經(jīng)營的本質(zhì)是用戶，所以我們還是要看用戶在哪里?用戶是誰?用戶在年輕化，他們需求是什么?我們才知道內(nèi)容創(chuàng)作往哪個(gè)方向去，才知道我的錢放在哪才不會(huì)被浪費(fèi)。
視頻將成為內(nèi)容的重要載體
張泉靈表示，文字會(huì)越來越輕，視頻浪潮必然興起。
在羅輯思維里，每篇文章不允許超過1800字，因?yàn)橥ㄟ^數(shù)據(jù)會(huì)發(fā)現(xiàn)，只要超過1800字，閱讀者會(huì)急劇減少。從大量微信公號(hào)上的文章得到的數(shù)據(jù)分析顯示，700到800字的圖文結(jié)合是比較合適的。
相比文章，視頻將會(huì)越來越受歡迎。在近兩年來集中爆發(fā)的各種直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)，而且短視頻創(chuàng)業(yè)的最大贏家papi醬也在今年獲得了1200萬的融資，并獲得2200萬的廣告標(biāo)王，視頻的受歡迎程度可見一斑。
視頻必將興起的另一個(gè)原因是變現(xiàn)模式。在圖文端只能單個(gè)廣告位，就是流量廣告，像羅輯思維那樣。然而真正值錢的是品牌廣告，能把一個(gè)品牌故事講好的，到目前為止只有視頻一種模式。只有提供視頻內(nèi)容的平臺(tái)才能從廣告主那拿到品牌廣告，真正受到金主的青睞。
作為投資方，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)投的是什么?
真正有投資價(jià)值的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者經(jīng)營的是用戶，內(nèi)容只是吸引用戶的入口。
張泉靈認(rèn)為現(xiàn)在如果還說要投內(nèi)容，那么要投的內(nèi)容會(huì)有兩個(gè)主要的方向：第一個(gè)是下一個(gè)流量平臺(tái)，不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，而是下一個(gè)可能誕生的重量級(jí)流量平臺(tái)。第二個(gè)就是投資有技術(shù)門檻的內(nèi)容產(chǎn)品。圖文可以說是零門檻，視頻有一定的技術(shù)門檻，之后還會(huì)有什么樣的內(nèi)容產(chǎn)生本身有技術(shù)門檻，而這個(gè)技術(shù)門檻又搭上了流量的平臺(tái)?這就是以后值得去關(guān)注和投資的內(nèi)容。
在未來，張泉靈的投資目標(biāo)其實(shí)就是這兩種人，第一種叫做懂技術(shù)的藝術(shù)家，第二種是有商業(yè)頭腦的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。
結(jié)語：
當(dāng)張泉靈采訪被問到“為什么要離開央視”時(shí)，她這樣回答““因?yàn)樯暮蟀攵�，我想重來一次�?rdquo;因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的時(shí)代悄然而來，影響著生活的每一個(gè)角落，但她卻發(fā)現(xiàn)她陷入了傳統(tǒng)新聞人的恐慌：前半生都在探究時(shí)代變化的脈絡(luò)，而這一波時(shí)代的巨變，竟然與自己無關(guān)。所以她為踏上時(shí)代的浪潮，為了那個(gè)“媒體人大多都有改變世界的夢(mèng)想”，勇敢的跳出了舒適圈。我想這就是創(chuàng)業(yè)者精神吧。
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