公司起名指導(dǎo)大全
在社會(huì)生活中,大量見(jiàn)到的是工商業(yè)用名,即商店起名、企業(yè)起名、產(chǎn)品起名、商標(biāo)起名等等,這些商業(yè)用名,大多是人們絞盡腦汁、字斟句酌后想出來(lái)的,因?yàn)樯虡I(yè)用名是否妥當(dāng),直接關(guān)系到商家生意和形象。作為商家,不論資本大小,都對(duì)其名號(hào)極為重視。商業(yè)用名是一種商業(yè)活動(dòng),因此商業(yè)用名要遵循商業(yè)原則,根據(jù)自身商業(yè)項(xiàng)目、商品、消費(fèi)對(duì)象等情況來(lái)起名 。
因地制宜,因商品而異,這是商業(yè)用名的主要特點(diǎn)。
一、招徠生意的名號(hào)在現(xiàn)實(shí)生活中,具有高度概括力與強(qiáng)烈的吸 引力的商店招牌 ( 商店名 ),對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)剌激 和心理影響是很重要的。商店的名字起得好壞,是否能引起消費(fèi)者好奇心和能否把商店牌子打響的關(guān)鍵。一些老字號(hào)店,多采用典雅、古樸、考究的名字,如 鹿鳴春 、 同仁堂 、 天和堂 、 榮寶齋 、 全聚德 等等。這些店名，成了招保生意的金字招牌。
商店起名應(yīng)從以下幾個(gè)方面去考慮 :
1 、店名必須與經(jīng)營(yíng)商品相吻合商店起名方法,通常能反映經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)特色,或反映主營(yíng)商店的優(yōu)良品質(zhì),使消費(fèi)者易于識(shí)別店鋪經(jīng)營(yíng)范圍,并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。比如 同仁堂 、 德仁堂 ,作為老字號(hào)中藥店已是家喻戶(hù)曉 , 堂 作為中藥鋪已成了約定俗成的識(shí)別標(biāo)志 , 故人們只一看 同仁堂 招牌或其他什么 堂 招牌 , 就知道是賣(mài)中藥的。又如 功德林 店名,反映經(jīng)營(yíng)者善長(zhǎng)烹調(diào)素菜。
2 、店名必須新穎,不落俗套,能迅速抓住消費(fèi)者的視覺(jué)商店起名必須新穎,能引起消費(fèi)者的興趣 , 吸引他們光顧商店 , 如 一口鮮 、 大三元 、 狗不理 之類(lèi)商店名 , 都使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣和好奇心。
3 、店名應(yīng)簡(jiǎn)潔為好,易讀易記店名不能起得太復(fù)雜, 否則會(huì)引起負(fù)作用。比如有的商店喜歡采用繁難字為店名, 使顧客不僅不能認(rèn)識(shí) , 而且也讀不出音來(lái) ,為避免出現(xiàn)這種情況,一般是不進(jìn)這類(lèi)難識(shí)之名的商店大 門(mén)。而像 萬(wàn)客來(lái) 、 半分利 、 合口味 等店名,則明白簡(jiǎn)潔,易于傳播。
4 、店名應(yīng)給人以美感和藝術(shù)修養(yǎng)好的店名 , 有文化底蘊(yùn) , 使消費(fèi)者感到放心愜意。如 樓外樓 、 陶陶居 之類(lèi)起名 。
商店起名,其方法主要有以下幾種 :
(1) 與經(jīng)營(yíng)品性質(zhì)相關(guān)的起名方法 , 如 光明眼鏡店、 怡神茶應(yīng) 、 康樂(lè)藥店 等 。
(2) 與民間傳說(shuō)或歷史名人相關(guān)的起名辦法,如 東坡酒家 、 乾隆御膳 、 烯娥衣飾 、 湘妃美容 等等。
(3) 與經(jīng)商服務(wù)精神相關(guān)的起名,如 日夜商店 、 百幫服務(wù) 、 誠(chéng)信百貨 、 茂源日雜 等。
二、塑造形象的名號(hào)塑造形象對(duì)每一個(gè)企業(yè)都非常重要,可以說(shuō)是事關(guān)它們的生死存亡。而塑造形象的第一步,就是要起好企業(yè)名稱(chēng)。在現(xiàn)代社會(huì)中,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,商戰(zhàn)此起彼伏,為了保證自己的市場(chǎng)份額,拓寬市場(chǎng),穩(wěn)定和吸引眾多消費(fèi)者,就必須要有過(guò)得硬的商品品牌和叫得響的企業(yè)名稱(chēng)。
1 、寓意美好如中國(guó)長(zhǎng)虹股份公司,其長(zhǎng)虹之名,是起雨過(guò)天晴之意 , 有瑰麗壯觀(guān)的寓意 , 太陽(yáng)最紅,長(zhǎng)虹更新 。同樣 , 以生產(chǎn)彩色電視機(jī)著名的康佳公司,其名是起 康樂(lè)人生 , 佳品紛呈 之意。深圳三九藥業(yè)集團(tuán)公司,其 三九 之名 , 在中國(guó)古代漢語(yǔ)中有數(shù)多不可勝記之意,寓有不懈追求之義。劍南春酒廠(chǎng),其名劍南春,寓春意盎然,春機(jī)無(wú)限之義。
2 、簡(jiǎn)潔明了,方便記憶好的企業(yè)用名,一定不會(huì)是怪僻之名。更不會(huì)是別人難讀難記之名,為方便群眾記憶,一般企業(yè)用名大多采用 2 個(gè)字 , 少數(shù)使用3 個(gè)字,個(gè)別使用 4 個(gè)字。這樣起名,既符合中國(guó)文字組詞慣例,也符合中國(guó)人起名的習(xí)慣。這類(lèi)用名,語(yǔ)意較直白較淺濕,比如迅達(dá)電梯公司、輕騎摩托工業(yè)公司、中意電器公司、快捷郵送公司等等。
3 、名稱(chēng)有親和力好的企業(yè)用名,不能給人太嚴(yán)肅感覺(jué),更不能給人一種拒人千里之外的感覺(jué),而要有一種親和力,即對(duì)人有可親近可信賴(lài)的感覺(jué),至少是給人一種能夠平易近人的感覺(jué)。比如山西杏花村汾酒酒廠(chǎng)。杏花村一名起自唐代詩(shī)人杜牧 的《清明》。 借問(wèn)酒家何處有,牧童遙指杏花村 詩(shī)句。此名鄉(xiāng)村情趣,給路上行人一種親切感。又如四川天歌集團(tuán)公司 , 天歌一名起自唐詩(shī) 鵝、鵝、鵝、曲頸向天歌 ,有意趣且又自然。又如上海信誼藥廠(chǎng),信誼一名,似乎是在向顧客作出承諾 , 易為顧客心理接受。又如杉杉股份公司,易使人產(chǎn)生親昵親切 感。北京的大寶化妝品公司 ，大寶一名似乎是起自普通人家孩子之名,給人以親切隨和的感覺(jué),易為顧客所認(rèn)同。
三、企業(yè)起名的幾種類(lèi)型
1 、以地名作企業(yè)名 比如長(zhǎng)江企業(yè)公司、黃河集團(tuán)公司、泰山集團(tuán)公司、嘉陵摩托公司、珠江集團(tuán)公司、張家界旅游公司、峨崛礦泉飲業(yè)公司等等。此種起名,在我國(guó)企業(yè)中較為常見(jiàn)。
2 、以吉祥和社會(huì)喜愛(ài)之物作企業(yè)名如南京熊貓電子集團(tuán)公司、猴王電焊公司、春蘭集團(tuán)公司、 飛馬味精公司、紅梅照相機(jī)廠(chǎng)、金鹿集團(tuán)公司、海馬家具商場(chǎng)等等。
3 、選用富貴氣派類(lèi)字作企業(yè)名此類(lèi)企業(yè)用名又可分為含蓄與直白兩類(lèi)。比較直白的企業(yè)名竭力顯示自己不同凡響的氣派,如金利來(lái)、銀利來(lái)公司、富紳 公司、富貴鳥(niǎo)皮鞋公司、小霸王電腦公司、皇家渡假村、帝王大酒 店等等。含蓄的有紅都影業(yè)公司、新時(shí)代廣廈、天龍沙發(fā)廠(chǎng)、巨人樹(shù)制衣公司、高雅絲織品有限公司等等。
4 、選用傳統(tǒng)商業(yè)味極濃的名稱(chēng)作企業(yè)名此類(lèi)名稱(chēng)舊時(shí)中國(guó)最為盛行。如源豐票號(hào)、大慶元票號(hào)、福康錢(qián)莊、順康錢(qián)莊、匯豐銀行、瑞康盛顏料號(hào)等等。這類(lèi)企業(yè)名稱(chēng),大都是用帶有吉利、吉祥的漢字組合而成,起其經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)吉利之意。
5 、選用現(xiàn)代意味的名字作企業(yè)名一些企業(yè)公司為順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì),迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美情趣 , 注意選用現(xiàn)代意味的名字,這類(lèi)名字一般給人一種 洋 氣感 覺(jué),給人一種商品味,有情趣的感覺(jué)。如北京燕莎商廈、賽格商城、百盛集團(tuán)、協(xié)和集團(tuán)、美琪美發(fā)、海韻健美中心、奧麗斯化妝品公司、美加凈化妝品有限公司等等。應(yīng)該看到 , 借鑒外國(guó)語(yǔ)譯音,追求洋昧的企業(yè)用名越來(lái)越多,許多名字只注重字的表面的華麗意味,由幾個(gè)頗有現(xiàn)代意味的字組合而成 , 至于名稱(chēng)的涵義 ，則不再予以注意。這種企業(yè)用名,最終會(huì)逐漸失去文化內(nèi)涵,而成為一種符號(hào)。
四、旅游業(yè)的名號(hào)中國(guó)的旅游勝地, 一般分為三種類(lèi)型, 一種是純自然景觀(guān) ,一種是純?nèi)宋木坝^(guān),一種是自然景觀(guān)與人文景觀(guān)二者兼而有之。
自然景觀(guān)的旅游勝地,原有名因缺乏人文內(nèi)涵,故宜采有文學(xué)色彩的詞匯。例如著名的九寨溝、黃龍旅游區(qū),所用直接采用 形容景觀(guān)的詞語(yǔ)。如九寨溝中的 長(zhǎng)海 、 蒲翠湖 、 五彩湖 、 珍珠瀑 等。黃果樹(shù)大瀑布、新疆天池、張家界 十里畫(huà)廊 等等名勝景觀(guān) , 均直接使用了形容詞。
人文景觀(guān)因?yàn)橛袣v史內(nèi)涵,其用名均與歷史事件、人物、地望有直接關(guān)聯(lián)。比如河北部郭縣黃粱夢(mèng)村,又名呂翁祠,與中國(guó)成語(yǔ) 黃粱美夢(mèng) 有關(guān)。解州關(guān)帝廟,其名與此地是關(guān)羽原籍有關(guān),成為武廟之祖。又如三峽中的 兵書(shū)寶劍峽 、 神女峰 等名,均是依照歷史傳說(shuō)與童話(huà)傳說(shuō)而得名的。
人文景觀(guān)與自然景觀(guān)二者兼有的名勝,其名也兼人文景觀(guān)與自然景觀(guān)的特點(diǎn),如四川峨崛山,便有萬(wàn)年寺、仙峰寺、報(bào)國(guó) 寺、純陽(yáng)殿、伏虎寺、神水閣、洗象池、清音閣、雷音寺、金項(xiàng)等人文景觀(guān)名,又有 一線(xiàn)天 、 自龍洞 、 洪椿曉雨 等自然景觀(guān)名 。旅游地用名,因要吸引游客,展示旅游地的風(fēng)采,故其用名 均有濃厚的文學(xué)色彩。如是園林建筑一類(lèi)觀(guān)光地,其用名更顯文雅,極有品味。如山西太原晉祠,內(nèi)有水鏡臺(tái)、魚(yú)沼飛梁、待鳳 軒、景宜園、鎖虹橋、流碧?hào)�、真趣亭、不系舟、難老泉、勝滿(mǎn)樓等景點(diǎn),這些景觀(guān)名有較強(qiáng)的文人意趣。富有文學(xué)意味之名是旅游勝地用名的最大特點(diǎn)。旅游勝地用名的另一特點(diǎn)是注重名字的文化內(nèi)涵,盡力要與歷史傳說(shuō)、民間傳說(shuō)、神話(huà)傳說(shuō)、文學(xué)想象力、觀(guān)察力結(jié)合起來(lái)。比如峨崛山巨型 臥佛 、昆明滇池的 睡美人 均是后人根據(jù)山形仔細(xì)觀(guān)察,并賦予文學(xué)想象力而得出的景觀(guān)名。
五、房地產(chǎn)業(yè)的名號(hào)當(dāng)今地產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,修建的居住小區(qū)在用名上也越 來(lái)越予以重視。將文化內(nèi)涵注入新建的居住小區(qū),已成為社會(huì)和房地產(chǎn)業(yè)界人士的普遍共識(shí)。一個(gè)好的居住小區(qū)名,一個(gè)好的發(fā)展商企業(yè)名,都會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生積極的作用。房地產(chǎn)居住小區(qū)的起名,注入了文化內(nèi)涵之后,會(huì)給人耳目一新的感覺(jué),會(huì)給人帶來(lái)一種愉悅,使人賞心悅目。比如位于成都流花溪附近的房地產(chǎn)居住區(qū),其起名就應(yīng)與杜甫草堂相關(guān)聯(lián),這附近是杜甫詩(shī)中常見(jiàn)的景致,從杜詩(shī)中采搬詞語(yǔ)構(gòu)成的用名,無(wú)疑會(huì)給該小區(qū)增添不少魅力。如果我們給該小區(qū)各幢樓房起如下名: 澄江、月涌、修竹、潛 潤(rùn)、緣江、剪春 ,或者是映階碧、立芳洲、竹靜家、清為鄰、錦亭東、 朝暉郭,就會(huì)給人一種頗具文化品味的感受,有一種優(yōu)雅的感覺(jué)。但如果給各幢樓房起如下名 : 勝利、凱歌、歡樂(lè)、紅旗、先鋒、 洪波、壯懷 ,或者是藍(lán)岸、紅帆、雪濤、霞飛等名,就會(huì)給人一種不 倫不類(lèi)或不協(xié)調(diào)的感覺(jué) ,并且全然沒(méi)有文化品味,無(wú)法營(yíng)造出一 種溫馨宜人的文化氛圍�，F(xiàn)代房地產(chǎn)業(yè)用名,注重其人文內(nèi)涵才能在同等競(jìng)爭(zhēng)條件下獲得先機(jī),搶占到制高點(diǎn)。用名太俗,會(huì)使人覺(jué)得品味不高 , 缺乏檔次;用名宜雅,要根據(jù)城市類(lèi)型,所處地段,面向什么樣的 消費(fèi)者而采用不同的用名。這樣才能迎合消費(fèi)者心理,引君入載。
六 企業(yè)、產(chǎn)品起名的具體步驟及方法企業(yè)、產(chǎn)品的起名方法根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)、產(chǎn)品性能，融入漢字原理（音律、字義、字形等），CI原理，太極原理，美學(xué)原理，地理人文，地域文化、年齡結(jié)構(gòu)以及注重起名的國(guó)際化和創(chuàng)意性，最后適當(dāng)定位，綜合分析，蘊(yùn)釀一個(gè)別具一格，易于識(shí)別，易于傳播，利于企業(yè)發(fā)展得好名字，以文化底蘊(yùn)，創(chuàng)世界名牌。當(dāng)然 , 數(shù)理的靈動(dòng)對(duì)于一切有名稱(chēng)、稱(chēng)謂的萬(wàn)事萬(wàn)物均有其誘導(dǎo)飛暗示力。因此,企業(yè)或產(chǎn)品在起名時(shí)還應(yīng)參考 81 數(shù)理之吉兇較為穩(wěn)妥。尤其為公司起名時(shí),公司名稱(chēng)口碑名 ( 商號(hào) ) 的數(shù) 理要吉。企業(yè)公司總稱(chēng)數(shù)理也要吉祥,字義要好。其數(shù)理五行應(yīng)與負(fù)責(zé)人 ( 法人代表 ) 之姓名人格五行相生,切忌公司名稱(chēng)五行與負(fù)責(zé)人的人格五行相克。企業(yè)產(chǎn)品起名注意事項(xiàng)：需提供企業(yè)的行業(yè)性質(zhì)、注冊(cè)資金、地理位置、經(jīng)營(yíng)范圍、企業(yè)理念、經(jīng)營(yíng)者的姓名及出生年、月、日、時(shí)（農(nóng)歷）。
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