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國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)的中國(guó)機(jī)會(huì)
當(dāng)人們所熟知的肯德基、麥當(dāng)勞、21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)等國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)模式在中國(guó)大獲成功之后，國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)(IFA)意識(shí)到當(dāng)初將國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)的概念引入中國(guó)是多么值得驕傲的事情。在近日國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)扎根中國(guó)市場(chǎng)十年的北京巡展上，國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)主席邁克爾也希望能乘著奧運(yùn)的東風(fēng)進(jìn)一步搶占高速發(fā)展中的中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)。
快速擴(kuò)張
國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)來(lái)自于美國(guó)，嚴(yán)格意義上說(shuō)只是美國(guó)本土的一個(gè)協(xié)會(huì)，旗下1300多個(gè)會(huì)員中95%都是美國(guó)本企業(yè)。“國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)其實(shí)跟中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)性質(zhì)一樣，并不是我們的上級(jí)組織。”中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)國(guó)際部主任武瑞玲表示。
正是由于其美國(guó)性質(zhì)，領(lǐng)導(dǎo)會(huì)員進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)也就順理成章了，其主席邁克爾絲毫不掩飾對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的喜愛(ài)。“中國(guó)是一個(gè)理想的特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，尤其是北京。”數(shù)據(jù)也表明，在2008年，僅北京地區(qū)的零售業(yè)營(yíng)業(yè)總額與2007年同期相比上升超過(guò)13%。
強(qiáng)大的消費(fèi)潛力并不是邁克爾看好中國(guó)市場(chǎng)的唯一因素，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的廣闊發(fā)展空間更讓他心動(dòng)。據(jù)中國(guó)連鎖協(xié)會(huì)研究報(bào)告顯示，中國(guó)目前已有4200多個(gè)特許體系，超過(guò)16.8萬(wàn)家特許經(jīng)營(yíng)門(mén)店，已成為全球連鎖加盟企業(yè)數(shù)量最多的國(guó)家之一。2006年中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)體系有2600多家，同比增長(zhǎng)13%；特許加盟店總數(shù)約20萬(wàn)個(gè)，同比增加16%。
如此龐大的市場(chǎng)，知名的國(guó)際連鎖企業(yè)卻并不多見(jiàn)。武瑞玲指出，與美國(guó)發(fā)展60多年的特許經(jīng)營(yíng)模式相比，“我們現(xiàn)在還是少年”。對(duì)于國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)人想進(jìn)一步搶占中國(guó)市場(chǎng)，武瑞玲表示歡迎，“先進(jìn)的連鎖加盟經(jīng)驗(yàn)對(duì)我們有很大的借鑒意義”。
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