店鋪營銷錯覺的商業(yè)妙用
都說“眼見為實”，其實未必如此。有時我們看見的東西并不一定存在，而會受光、形、色、位置等知覺因素的干擾，在大腦中產(chǎn)生錯覺。眼睛不同于照相機，不是對客體的簡單機械復制，是一種再加工的心路歷程。眼睛所見，在很多情況下確實與視覺世界的特性相吻合，但在某些情況下，盲目的“相信”眼睛所見會導致錯誤，形成所謂的視錯覺。下面是小編收集整理的店鋪營銷錯覺的商業(yè)妙用相關內(nèi)容，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
錯覺，又叫錯誤知覺，是指不符合客觀實際的知覺，包括幾何圖形錯覺（高估錯覺、對比錯覺、線條干擾錯覺）、時間錯覺、運動錯覺、空間錯覺以及光滲錯覺、整體影響部分的錯覺、聲音方位錯覺、形重錯覺、觸覺錯覺等。
研究錯覺規(guī)律在商業(yè)企業(yè)管理中有非常重要的作用。試列舉幾例：
利用空間錯覺，豐富商品陳列，降低經(jīng)營成本
一位行人路過一家房頂懸掛各種燈具的商店，各式各樣的燈具連成一片，璀璨奪目，吸引他不由信步走了進去，看著看著才發(fā)現(xiàn)這個商店并不大，只是由于周圍全鑲上了鏡子，從房頂延伸下來，使整個店堂好像增加了一倍的面積，由于鏡面的折射和增加景深的作用，使得屋頂上懸掛的燈具也徒然增加了一半，顯得豐盛繁多，給人以目不暇接之感。這就是空間錯覺在商業(yè)中的妙用。在寸土寸金的商場中，如何陳列商品，直接關系到商品的銷售效果。如果借鑒以上做法，在商品的陳列中充分利用鏡子、燈光之類的手段，不僅能使商品顯得豐富多彩，而且能減少陳列商品的數(shù)量，降低商品損耗和經(jīng)營成本。在一些空間較小的區(qū)域，利用鏡子、燈光等手段使空間顯大，不僅能調(diào)節(jié)消費者的心情，而且也能使銷售人員以好的心情為消費者服務，避免由于心情不好而造成主顧間的矛盾沖突。
利用運動錯覺，調(diào)整服務手段。
浙江黃巖市長潭水庫大壩的碼頭附近有一家切糕攤，店老板賣糕時，故意少切一點兒，過秤后見分量不足，切一點添上，再稱一下，還是分量不足，又切下一點添上，終使秤桿尾巴翹得高高的。如果你是一位顧客，親眼見到這兩添三過秤的一切，就會感到確實量足秤實，心中也踏實，對賣糕人很信任。如果賣糕人不這樣做，而是切一大塊上秤，再一下二下往下切，直到秤足你所要的分量時，你的感覺就會大不一樣，眼見被一再切小的糕，總會有一種吃虧的感覺——這就是運動錯覺對顧客的影響效果。聰明的賣糕人正是巧妙地利用了顧客的這種極其微妙的心理活動變化，并實實在在地做到了童叟無欺，使糕攤處地利、人和之優(yōu)而終日生意紅火�？梢�，總是“一刀準”、“一抓準”也不見得就是好事，不見得就是良好服務的標志。
利用對比錯覺，科學制定商品價格。
商品價格是市場中極為敏感的要素，價格學中有兩個重要概念：比價和差價。所謂比價就是指不同商品之間價格的對比。有這樣一個笑話：有一位農(nóng)民進城買鐘表，買了一個大掛鐘后對售貨員說：“我買了一個大個兒的，你給我饒（送）一個小個兒的（指手表）吧”！從理論上說，不同商品之間由于成本等方面的原因，其價格往往不具有可比性，但在現(xiàn)實實踐中，我們的消費者卻常常進行對比：把定價為20元的同一商品放在20元以上的商品中陳列，它就是“低價”商品；放在20元以下的商品中陳列，它就是“高價”商品�？梢�，所謂比價，其實質(zhì)就是消費者對商品價格的錯覺。所以，充分利用商品比價進行商品陳列，促進商品銷售，是營銷人員需要好好研究的重要課題。
所謂差價就是指相同商品之間價格上的差異。也有一個笑話：一位消費者花了100多元買了一套西服，穿著不合適，就托一位做服裝生意的朋友以90多元的價格代為轉賣，可怎么都賣不出去。另一位朋友知道了這件事，就出了一個主意：把90多元的價格改為590元出售。結果，西服很快就賣了出去。為什么會這樣哪？現(xiàn)代市場營銷學研究表明，消費品市場上的消費者大多為非專家購買。由于他們大都缺乏商品知識和市場知識，因此，往往通過商品價格來衡量和判斷商品質(zhì)量和價值，所謂“一分錢一分貨，”“好貨不便宜，便宜沒好貨”說的就是這個意思。
說到價格錯覺，還有二種有趣的現(xiàn)象：
�、倨鏀�(shù)定價比偶數(shù)定價使消費者覺得便宜。
�、�99元是不到100元的價格，便宜；101元是100多元的價格，貴�！鋵嵵徊�2元錢。作為消費者，總是希望以小的支出換取滿足，也就是說，兩種商品質(zhì)量相同，功能相當，消費者總是選擇價格較低的那種。因此，根據(jù)企業(yè)目標市場和發(fā)展戰(zhàn)略，充分利用消費者的價格錯覺進行科學合理的定價是十分必要的。
利用形重錯覺，促進商品銷售。
一斤棉花和一斤鐵哪一個重？棉花重——這就是形重錯覺。有這樣一個笑話令人深受啟發(fā)：一位老太太領著孫子去買拖鞋，結果，買了一雙“大”拖鞋回來。孩子穿著不合適，掛不住腳，老太太卻興奮地說：大拖鞋與小拖鞋價格一樣，當然買大的了，劃算——這就是形重錯覺產(chǎn)生的銷售效果。有些商家把大�。òw積、重量、尺寸、厚薄等）不一但價格相等的商品放到一起銷售，人們就會覺得買大的比買小的合適，這樣，商家的“愚蠢”就使消費者“占了便宜”，從而也就促進了商品的銷售。
利用顏色對比錯覺，提高經(jīng)濟效益。
日本三葉咖啡店的老板發(fā)現(xiàn)不同顏色會使人產(chǎn)生不同的感覺，但選用什么顏色的咖啡杯哪？于是他做了一個有趣的實驗：邀請了30多人，每人各喝四杯濃度相同的咖啡，但四個咖啡杯分別是紅色、咖啡色、黃色和青色。后得出結論：幾乎所有的人認為使用紅色杯子的咖啡調(diào)的太濃了；使用咖啡色杯子認為太濃的人數(shù)約有三分之二；使用黃色杯子的感覺是濃度正好；而使用青色的杯子的都覺得太淡了。從此以后，三葉咖啡店一律改用紅色杯子盛咖啡，既節(jié)約了成本，又使顧客對咖啡質(zhì)量和口味感到滿意。
利用時間錯覺，調(diào)整心態(tài)，提高經(jīng)營績效。
也許你有過“等人”的經(jīng)歷，時間的難熬令人頭痛不已，心情也出奇地糟糕。如果你一邊等人，一邊看書或聽音樂等，你就會發(fā)現(xiàn)時間過的也挺快的。這是由于你在看書或聽音樂時，分散了對時間的注意，實現(xiàn)了對時間由有意注意到無意注意的轉移，從而造成了“時間快”的時間錯覺。在很多商場里我們都能聽到音樂聲，但大多數(shù)商場卻不知道音樂到底該怎樣播放才好。音樂對人的情緒的影響是很大的，樂曲的節(jié)奏、音量的大小，都會影響到顧客和營業(yè)員的心情。心情好，主顧之間就會避免很多不必要的矛盾和沖突，就會出現(xiàn)很多的商機，就會取得更高的社會效益和經(jīng)濟效益。如果在顧客數(shù)量較少時播放一些音量適中、節(jié)奏較舒緩的音樂，不僅能使主、顧心情更加舒暢，而且還能放慢顧客行動的節(jié)奏，延長在商場的停留時間，增加較多的隨機購買幾率，也使銷售人員的服務更加到位。如果在顧客人數(shù)較多時播放一些音量較大、節(jié)奏較快的音樂，就會使主、顧的'行動節(jié)奏隨著音樂的節(jié)奏而加快，就會提高購買和服務的效率，避免由于人多效率低而引起的心情不好，矛盾沖突增多的情況的出現(xiàn)。
利用幾何圖形錯覺等，提供針對性服務，獲得更好服務效果。
阿根廷足球隊的豎條斑馬線隊服在世界各國足球隊隊服中是很有特色的。隊員們穿著這樣的隊服各個顯得十分瀟灑，身材更令人羨慕不已。橫向的線條，把人的目光引向左右，使人的身材顯得更豐滿；豎向的線條，把人的目光引向上下，使人的身材顯得更苗條——這就是高估錯覺的效果。因此，在為消費者提供服務時，巧妙利用幾何圖形錯覺，往往能收到極佳的服務效果。如為矮胖的人推薦豎條服裝，勸阻其購買橫條服飾、較寬的腰帶、低領襯衫等商品，以使其顯得苗條；為瘦人推薦橫條服裝，以使其顯得豐滿。
由心理與生理兩種因素造成
對視錯覺頗有研究的北京大學第三醫(yī)院眼科主任醫(yī)師齊虹在接受科技日報記者采訪時，對視錯覺給出了清晰且嚴謹?shù)慕忉專阂曞e覺是指人在觀察事物時受其他客觀因素的干擾或自身心理素質(zhì)的影響，或基于經(jīng)驗主義、參照物的不當選擇，而形成的不正確感覺。
不同研究人員從各自角度，提出了不同的視錯覺定義�！耙曞e覺是由心理與生理兩種因素造成的�！饼R虹認為，人類視覺的產(chǎn)生需要視覺感知器官與大腦共同參與，是由視神經(jīng)元接收到外界客觀事物的刺激從而作用于人腦產(chǎn)生的影像。“在認識客觀事物和世界中，人類主要靠視覺，其次是觸覺和味覺�！�
“看”是一個主動的構建過程，大腦可根據(jù)先前經(jīng)驗和眼睛獲得的有限信息作出最好詮釋。而心理學家之所以熱衷于研究視錯覺，則是因為視覺系統(tǒng)的部分功能缺陷恰恰能為揭示該系統(tǒng)的組織方式提供某些有用的線索。齊虹進一步分析稱，當我們用眼睛觀察世界的時候，視覺感知系統(tǒng)會先一步調(diào)出腦中存儲的信息與眼前的事物進行對比并做出判斷，但是，由于自身的生理限制，有些人往往無法客觀真實地反應事物的本來面貌，會對于大小、長短、高低、色彩等物體形態(tài)產(chǎn)生視錯覺。
“日常生活中，我們所遇到的視錯覺例子有很多�！饼R虹舉了個最經(jīng)典案例，比如法國國旗，紅、白、藍三色的比例為33∶30∶37，而我們卻感覺三種顏色面積相等。“這是因為白色給人以擴張感覺，而藍色則有收縮的感覺，這就是色彩視錯覺的效果�！�
尚無確切理論解釋
對于視錯覺，迄今仍未有確切的解釋。
英國生物學家克里克曾給出三點評述: 你很容易被你的視覺系統(tǒng)所欺騙；我們眼睛提供的視覺信息可能是模棱兩可的；“看”是一個構建過程。
迄今為止，關于錯覺的解釋理論雖然多種多樣，但是還沒有一種理論可以很全面地解釋錯覺�！澳壳耙曞e覺的心理學解釋有格式塔理論、生態(tài)視覺理論、建構主義、亮度對比假說、視野學說、常性誤用說、反常性誤用說、先驗論和經(jīng)驗主義等，但沒有一種能適用所有視錯覺�！饼R虹介紹說，由于視覺感知的復雜性，認知能在不同層次上形成不同種類的視錯覺，因此，錯覺主要分為尺寸錯覺、細胞錯覺、輪廓錯覺、不可能錯覺、扭曲錯覺、運動錯覺。
有意思的是，你是否會被視覺錯誤所欺騙，這取決于你的年齡。最新研究成果表示，兒童估量物體大小的方法與成人不同，這使得兒童可以防止那些欺騙人的視覺錯誤。
生活中有妙用
“眼見為實”顯然是個假命題，因為有時候你的眼睛會“欺騙”你，而我們經(jīng)常利用這善意的欺騙給生活增添些許情趣。齊虹表示，在設計領域，設計師經(jīng)常根據(jù)視錯覺原理，把人的經(jīng)驗認知矛盾化應用于產(chǎn)品設計，給人們帶來情趣化體驗。如圖像融合，可以提高圖像信息的利用率，提升原始圖像的空間分辨率和光譜分辨率。3D就是改變藝術只能遠遠欣賞的傳統(tǒng)觀念，讓體驗者大搖大擺“走”進畫內(nèi)與藝術作品合影及互動，極大地增添了刺激性及趣味性。海報設計就是利用視錯覺反常態(tài)效果的一門視覺藝術，吸引觀看者，并且在觀看者心里產(chǎn)生情緒震蕩。
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