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一個(gè)美麗女人并不傳奇的創(chuàng)業(yè)故事
坐在辦公室接受采訪(fǎng)的楊勁，思路清晰，對(duì)答如流，但絕無(wú)女強(qiáng)人那種咄咄逼人的氣勢(shì)，顯得從容隨和，生動(dòng)而婉約，讓你禁不住產(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué)，這樣一位清麗貌美的女性，理應(yīng)活躍在眾所注目的舞臺(tái)，而不應(yīng)該馳騁在整天跟設(shè)計(jì)、材料、工地打交道的家裝行業(yè)。的確，楊勁喜歡舞蹈，也曾在心愛(ài)的舞臺(tái)上揮灑過(guò)自己的翩翩舞姿，如果說(shuō)輝煌的舞臺(tái)鍛造了楊勁柔美嬌好的身段，那么從事家裝行業(yè)則讓楊勁過(guò)人的智慧得以全面施展，使她在更大的一方舞臺(tái)，展示一位成功女性豐富的內(nèi)涵。
聽(tīng)楊勁講自己創(chuàng)業(yè)的故事，似乎有些平淡，不如期待中的那么曲折精彩，因?yàn)椋凑粘Ｈ说乃季S，一位女性打拼天下，應(yīng)該伴隨很多艱辛、淚水，回首起來(lái)，也頗多感慨，飽嘗欲說(shuō)還休的無(wú)奈，何況是在魚(yú)龍混雜的家裝行業(yè)。但楊勁沒(méi)有，可以說(shuō)是一路平坦走到今天，領(lǐng)銜著全國(guó)最大的家裝企業(yè)——東易日盛裝飾有限責(zé)任公司。
用楊勁自己的話(huà)說(shuō)，她的企業(yè)不是一夜成名，是慢熱起來(lái)的，而這種熱度不是靠廣告“烘”出來(lái)的，是靠理念焐出來(lái)的，是七年之功鍛造出來(lái)的。今年5月，東易日盛被中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)授予“2003年度中國(guó)優(yōu)秀特許品牌”，與肯德基、全聚德等世界知名品牌并列該獎(jiǎng)項(xiàng)十強(qiáng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)是從1799個(gè)行業(yè)企業(yè)里選出，也是裝飾行業(yè)惟一獲此榮譽(yù)的企業(yè)；同時(shí)，東易日盛作為行業(yè)杰出模范代表，成為由中國(guó)裝修裝飾協(xié)會(huì)組織拍攝的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《住宅裝飾裝修工程規(guī)范》惟一實(shí)錄示范單位；全國(guó)首屆家居裝飾設(shè)計(jì)大賽惟一的一等獎(jiǎng)、CCTV全國(guó)家居設(shè)計(jì)電視大賽“金雀獎(jiǎng)”也被東易日盛收入囊中。東易日盛目前擁有20多家實(shí)力雄厚的直屬分公司，30家特許加盟商，品牌影響力已經(jīng)輻射全國(guó)各大城市，形成了東起杭州、西至成都、北跨哈爾濱、南躍武漢的產(chǎn)業(yè)版圖。
楊勁說(shuō)自己的創(chuàng)業(yè)故事之所以顯得平淡，是因?yàn)槠髽I(yè)一直是按著設(shè)計(jì)的模式在從小到大發(fā)展，沒(méi)有承受那種大起大落的失重，而她自己的經(jīng)歷也平淡無(wú)奇，順順利利地為人妻母，踏踏實(shí)實(shí)地經(jīng)營(yíng)企業(yè)，一切都順理成章。
事業(yè)搭檔，生活伴侶
學(xué)管理的楊勁和學(xué)建筑的陳輝，注定要成為黃金搭檔。他們十年前相識(shí)，楊勁為此放棄了在西安市供電局穩(wěn)定的工作，斷然辭職來(lái)到北京，開(kāi)始了她的追夢(mèng)生活。最初她找了家公司打工，蝸居在一間小平房里，跟許多女孩一樣，她夢(mèng)想著有自己的家，“一個(gè)美好而時(shí)尚的家”。
正是這個(gè)小而現(xiàn)實(shí)的夢(mèng)想，讓她和陳輝有了創(chuàng)建家裝公司的沖動(dòng)。那時(shí)，楊勁正有孕在身，但為了構(gòu)筑心中的這份夢(mèng)想，她還是跟陳輝一起作著籌建公司的準(zhǔn)備，由于兩個(gè)人在注冊(cè)公司方面都是白紙一張，毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)可談，他們不得不去多方咨詢(xún)，陳輝的一個(gè)同學(xué)告訴他們現(xiàn)在注銷(xiāo)公司的都排著長(zhǎng)隊(duì)，言下之意是讓他們慎重行事。兜頭的一瓢涼水，并沒(méi)有澆滅他們的創(chuàng)業(yè)熱情。兩個(gè)人一核計(jì)，把各自姓氏邊旁拆下來(lái)，作為公司名稱(chēng)，才有了今天聲名顯赫的“東易日盛”。
創(chuàng)立東易日盛之前，楊勁并不了解裝飾行業(yè)，她從本科到研究生，學(xué)的是企業(yè)管理，而陳輝的專(zhuān)業(yè)恰好是建筑。董事長(zhǎng)精于技術(shù)，總裁長(zhǎng)于管理，楊勁與陳輝兩人的優(yōu)勢(shì)正好相得益彰，互為補(bǔ)充。
倆人的分工是一開(kāi)始就明確下來(lái)的，楊勁和陳輝發(fā)揮著各自的特長(zhǎng)，倆人相攜創(chuàng)業(yè)，凡有重大事情，他們商量著決定。“我一開(kāi)始就不希望把公司做成夫妻檔，而是一個(gè)規(guī)范運(yùn)營(yíng)的企業(yè)。”楊勁按專(zhuān)業(yè)化和規(guī)范化的方式，建立了完整的企業(yè)制度，憑借這套管理機(jī)制，東易日盛聚攏了大批的專(zhuān)業(yè)人才。
正是當(dāng)年?yáng)|易日盛的創(chuàng)立，才有了楊勁后來(lái)的美夢(mèng)成真。她不再滿(mǎn)足于“裝飾一個(gè)美好時(shí)尚的家”了，而更想著“為更多的人提供一個(gè)美好而具有品味的生活方式”，從公司創(chuàng)立伊始，他們就確立了“傳播高品位家居文化”的方向。“要堅(jiān)持代表著高品位的家居文化著實(shí)不易，北京家裝市場(chǎng)剛剛興起，競(jìng)爭(zhēng)手段五花八門(mén)。當(dāng)時(shí)白手起家，吃了不少苦，也費(fèi)了不少心思，但我們始終堅(jiān)持著自己的方向，因?yàn)槲覀兿嘈盼磥?lái)中國(guó)的家裝市場(chǎng)必將更專(zhuān)業(yè)、規(guī)范，制度也會(huì)逐步完善。”從今天“東易日盛”品牌在中國(guó)家裝行業(yè)所起的模范標(biāo)兵作用，讓人感受到“東易日盛”從始至今企業(yè)定位的彌足珍貴和精明。
精品家裝精致人生
“東易日盛”能從眾多的家裝公司中脫穎而出，得宜于始終如一的“品位與定位”策略，公司創(chuàng)立伊始，楊勁從營(yíng)銷(xiāo)手段著手，在公司進(jìn)駐百姓家裝市場(chǎng)前，就開(kāi)始做宣傳冊(cè)，為公司做整體的形象包裝，與其他家裝公司風(fēng)格迥異，顯得有些另類(lèi)。“因?yàn)槲覀円涣料嗑陀行麄鲀?cè)，有營(yíng)銷(xiāo)的概念，公司形象跟別家不一樣。”楊勁的公司如此與眾不同，自然就吸引了消費(fèi)者的視線(xiàn)。“做精品家裝、找東易日盛”、“東易日盛，挑戰(zhàn)家裝極限”等理念也日益深入人心。
可以說(shuō)，東易日盛率先樹(shù)起了家裝服務(wù)品牌化、規(guī)范化的大旗，而更為重要的是，由東易日盛開(kāi)始，國(guó)內(nèi)的家裝業(yè)開(kāi)始向正規(guī)化方向發(fā)展，從前大眾所認(rèn)識(shí)的混亂無(wú)序現(xiàn)狀，逐漸出現(xiàn)了品牌化、規(guī)范化現(xiàn)象�？梢哉f(shuō)，東易日盛對(duì)北京乃至國(guó)內(nèi)的家裝行業(yè)發(fā)展，起到了標(biāo)桿和示范的作用，而自己也成為國(guó)內(nèi)家裝業(yè)的旗艦品牌。如果當(dāng)時(shí)跟眾多公司一樣，在沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有品牌，沒(méi)有規(guī)范的市場(chǎng)里隨波逐流，東易日盛發(fā)展至今會(huì)是什么情形？楊勁笑道，“那不可想象，可能早就死了，至少肯定不可能做到現(xiàn)在這么大！”
從2002年開(kāi)始，家裝市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。在這種低級(jí)競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)下，面對(duì)行業(yè)不良的競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)的破壞力對(duì)東易日盛也影響甚大，但楊勁仍然堅(jiān)持自己的觀點(diǎn)：絕不能陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥淖，她提出“不打折，不送禮”的口號(hào)，并堅(jiān)持設(shè)計(jì)收費(fèi)，事實(shí)證明，東易日盛的反其道而行，不但沒(méi)有影響自己的市場(chǎng)份額，反而為自己的品牌增添了一道亮色，經(jīng)過(guò)一年多的時(shí)間后，消費(fèi)者逐漸成熟起來(lái)，他們開(kāi)始詳細(xì)地比較各公司的差別，而不是僅盯著價(jià)格因素。東易日盛一度艱難地扛著不降價(jià)的大旗，對(duì)整個(gè)行業(yè)也起到了引導(dǎo)性作用，避免了價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)的怪圈。
楊勁說(shuō)：“盡管不少人都覺(jué)得我們的價(jià)格比較高，但其實(shí)我們的性?xún)r(jià)比是最好的，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在實(shí)行全球化采購(gòu)材料，每年在全球進(jìn)行新技術(shù)材料的物色和環(huán)保及品質(zhì)測(cè)評(píng)，引進(jìn)了國(guó)際上很多的新技術(shù)及環(huán)保材料，所以從材料的品質(zhì)和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)上都是有保證的。”
做精品，是每個(gè)創(chuàng)業(yè)者的理想，但并不是都能夠成就的，經(jīng)過(guò)七年的摸爬滾打，楊勁深有感觸，她說(shuō)，做精品，需要足夠的耐心和耐力，需要忍受陣痛，最需要的是堅(jiān)持，哪怕是命懸一線(xiàn)，也不要隨波逐流，急功近利帶來(lái)的只能是一時(shí)的熱鬧輝煌，她不希望自己的企業(yè)一飛沖天，渴盼的是企業(yè)的蒸蒸日上，循序漸進(jìn)，她說(shuō)，這樣更能體會(huì)到其中的樂(lè)趣。只有執(zhí)著、堅(jiān)持的付出，才能擁有體驗(yàn)收獲時(shí)的坦然之樂(lè)；只有心態(tài)超然，才能看得更廣、走得更遠(yuǎn)。
一個(gè)長(zhǎng)于做精品的人，也一定會(huì)讓自己的人生精致豐富起來(lái)，楊勁就是。管理是枯燥乏味的，但楊勁卻讓它活泛起來(lái)，在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)上，她啟用了“海貍的方式”；在管理思想上，她挖掘了“野雁的天賦”；在企業(yè)文化建設(shè)上，她帶領(lǐng)大家執(zhí)行著“松鼠的精神”———這是一個(gè)女人的浪漫，也是一個(gè)管理者的聰慧，楊勁將二者完美地結(jié)合在一起。
酷愛(ài)舞蹈的楊勁，以曼妙的舞姿，舞出了一個(gè)美麗女人的藝術(shù)氣質(zhì)；長(zhǎng)于管理的楊勁，以獨(dú)特的逆向思維，成就了一番輝煌的事業(yè)；熱愛(ài)生活的楊勁，以一個(gè)小女人的溫婉，擁有了美滿(mǎn)的愛(ài)情。
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