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一位典型城市女性創(chuàng)業(yè)故事
洪晃認(rèn)為，她了解女性的需求，所以趕緊抓住了主辦一個(gè)女性雜志的機(jī)會(huì)。
洪晃是一個(gè)抱負(fù)遠(yuǎn)大的女實(shí)業(yè)家，具有咨詢、產(chǎn)品銷(xiāo)售和風(fēng)險(xiǎn)投資領(lǐng)域的工作經(jīng)驗(yàn)。正如她所說(shuō)的，趕緊抓住這個(gè)機(jī)會(huì)是為了影響新一代的中國(guó)消費(fèi)者。
她說(shuō)：“得到從事一項(xiàng)有關(guān)心靈、思想和頭腦的事業(yè)的機(jī)會(huì)很寶貴。”
但事實(shí)證明，她的想法和讀者的想法大相徑庭。像許多成功的企業(yè)家一樣，她在短期內(nèi)很快學(xué)會(huì)了適應(yīng)。
據(jù)中國(guó)女企業(yè)家協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，像洪晃這樣的女性差不多占中國(guó)企業(yè)家的20%。專(zhuān)家們說(shuō)，有眾多因素吸引了她們，包括一個(gè)主要以成就而非性別來(lái)衡量她們的氛圍，發(fā)號(hào)施令的誘惑，以及在各方面產(chǎn)生影響的機(jī)會(huì)，從北京的建筑到發(fā)現(xiàn)新的藝術(shù)家。
據(jù)中國(guó)政府的一份白皮書(shū)說(shuō)，這些自立的女性是從42%的城市女性就業(yè)者中脫穎而出的。盡管她們的地位在過(guò)去50年中已大大提高，但女性仍集中在低端行業(yè)。快速的經(jīng)濟(jì)改革為女性在私人企業(yè)中提供了新的機(jī)會(huì)。
女企業(yè)家協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)史清琪說(shuō)：“女性喜歡把喜好投入到她們的產(chǎn)品和服務(wù)中，她們有自己的主張。”
像許多中國(guó)人一樣，女企業(yè)家們對(duì)創(chuàng)辦資本主義企業(yè)毫不猶豫。許多人曾到海外留學(xué)。當(dāng)她們創(chuàng)辦企業(yè)時(shí)，就敏銳地意識(shí)到她們?cè)谒茉煲粋�(gè)新的中國(guó)，改變企業(yè)文化，鼓勵(lì)創(chuàng)造性。
沒(méi)有多少人感到受到限制。餐館老板張藍(lán)說(shuō)：“我相信知識(shí)就是力量。我沒(méi)有人可以依靠，不得不靠自己。”她的話道出了許多女企業(yè)家的心聲。
以下是在北京創(chuàng)業(yè)的4位女性的不同經(jīng)歷。
追求夢(mèng)想
1999年，當(dāng)洪晃接手剛起步的《ILook世界都市》雜志后，該雜志反映了她個(gè)人對(duì)社會(huì)正義的激情。事實(shí)證明，在權(quán)利被剝奪的年代中成長(zhǎng)起來(lái)的女性另有所想。洪晃說(shuō)：“她們追求夢(mèng)想。中國(guó)女性渴望時(shí)尚和新的生活方式。”
如今，該雜志5萬(wàn)名讀者中有80%是個(gè)人訂閱的，這是洪晃感到自豪的一點(diǎn)。她說(shuō)，訂閱量在中國(guó)仍相對(duì)不高。她預(yù)計(jì)在未來(lái)兩年中，她主辦的3份雜志的訂閱量會(huì)增長(zhǎng)60%至70%。
現(xiàn)在，洪晃是中國(guó)互動(dòng)媒體集團(tuán)的首席執(zhí)行官，主辦了3份有正式刊號(hào)的雜志：《ILook世界都市》、《Seventeen青春一族》和《Timeout樂(lè)—北京》，其中《Timeout樂(lè)》是一系列關(guān)于城市文化的特許發(fā)行雜志，在其它主要城市也有對(duì)應(yīng)版本。
對(duì)于洪晃來(lái)說(shuō)，她面臨的挑戰(zhàn)就是去理解她早年就離開(kāi)、直到1991年才完全回歸的一種文化。她說(shuō)，現(xiàn)在的挑戰(zhàn)是把她的西方觀念與中國(guó)消費(fèi)者的要求相協(xié)調(diào)。
她說(shuō)一口流利的英語(yǔ)，對(duì)美國(guó)觀念有著深刻的理解。她坐在辦公室里說(shuō)：“人們往往把欲望看作是貪婪的表現(xiàn)，認(rèn)為擁有巨額財(cái)富并非好事。但真正的教訓(xùn)是你不得不去迎合市場(chǎng)，而不是你自己。”她的辦公室在一個(gè)像倉(cāng)庫(kù)的房子的樓上，樓下擠著60多名員工。
洪晃承認(rèn)，很難抵制這種財(cái)富觀念發(fā)生一定的改變，例如，向中國(guó)女性講述創(chuàng)建自己的化妝品帝國(guó)的雅詩(shī)·蘭黛的經(jīng)歷。洪晃說(shuō)：“這是非常有啟發(fā)的，也是很有趣的。女性需要聽(tīng)到這類(lèi)故事。”
同時(shí)，她了解她的讀者平均月收入為2500美元的高消費(fèi)階層女性。洪晃沉思說(shuō)：“我們很關(guān)心我們自身的發(fā)展。精心打扮去參加晚會(huì)是多么好的感覺(jué)。物質(zhì)財(cái)富以及對(duì)財(cái)富的享受曾受到抑制，而現(xiàn)在對(duì)這些事物的熱情都迸發(fā)了出來(lái)。”
美麗人生
冰冰人如其名。她說(shuō)起話來(lái)滔滔不絕，笑聲充滿整個(gè)房間。她最喜歡的字眼就是“美麗”。她的生活對(duì)她來(lái)說(shuō)似乎就是魔力的源泉，這一點(diǎn)從她出版和送給所有朋友的自傳《越撓越癢》中可見(jiàn)一斑。她是那種別人很難跟上她的步伐但又可能不想錯(cuò)過(guò)的人。她在北京最時(shí)髦的藝術(shù)區(qū)之一成功地創(chuàng)辦了一家畫(huà)廊，她對(duì)這一成功或者說(shuō)對(duì)取得這一成功所做的努力毫不羞怯。
幾年前，“仁”畫(huà)廊還是冰冰的一個(gè)設(shè)想。她已經(jīng)在娛樂(lè)業(yè)獲得初步經(jīng)驗(yàn)，1997年開(kāi)了她所說(shuō)的北京第一家有現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)的酒吧，但那個(gè)酒吧因?yàn)槌鞘薪ㄔO(shè)而拆除了。
她說(shuō)：“我每天都對(duì)自己說(shuō)，‘在裁判吹哨前，你都必須把球踢下去’。”這句座右銘一直指引著她，直到她開(kāi)設(shè)了她的畫(huà)廊，并于3月份在北京時(shí)尚的后海地區(qū)開(kāi)了一家餐館。
“仁”畫(huà)廊有寬敞的空間和大天窗。它位于著名的798工廠廠區(qū)中，這里由于租金低廉、空間寬敞而成為流浪藝術(shù)家們聚集的地方。如今，她的生意總體上都贏利了，畫(huà)廊也即將贏利。她說(shuō)，辦畫(huà)廊是一個(gè)有風(fēng)險(xiǎn)的舉動(dòng)。
她說(shuō)：“當(dāng)我在這里開(kāi)畫(huà)廊時(shí)，人們都覺(jué)得我瘋了，因?yàn)檫@里看上去很糟糕。在頭8個(gè)月里，我哭了4次。即使我的畫(huà)廊很漂亮，也沒(méi)人習(xí)慣到798工廠來(lái)看藝術(shù)品或表演。”這話聽(tīng)上去有點(diǎn)兒令人震驚。
但冰冰沒(méi)有退縮，她曾說(shuō)自己是“北京最瘋狂的人之一”。她說(shuō)：“我有一顆朋克的心，這意味著打破舊的模式。”但她又說(shuō)：“我和我媽媽及愛(ài)人住在一起。”她指的是她新婚6個(gè)月的丈夫，一個(gè)她確信可以適應(yīng)她快節(jié)奏生活以及常常要成為配角的社會(huì)要求的法國(guó)男人。她說(shuō)：“大多數(shù)像我這樣的女性都是獨(dú)自生活的。我外表時(shí)尚，但內(nèi)在傳統(tǒng)。”
已經(jīng)30多歲的冰冰說(shuō)，女性必須更加努力工作才能有成就。她說(shuō)：“我們所做的事情能推動(dòng)中國(guó)文化逐步發(fā)展，這是值得的。我們這代人有責(zé)任把這種生活帶給更多的中國(guó)人。”
成功訣竅
張藍(lán)坐在她位于摩天大樓中的辦公室里，她本人的經(jīng)歷幾乎就是一次長(zhǎng)途的冒險(xiǎn)旅行：從湖北農(nóng)村到北京商學(xué)院，到她堂兄在加拿大開(kāi)的餐館，再和年幼的兒子回到北京。
在1991年，她用2萬(wàn)美元積蓄開(kāi)了一家餐館。她說(shuō)：“我堅(jiān)信，我在中國(guó)會(huì)取得成功。”的確，她一回來(lái)，就覺(jué)得是到家了。
張藍(lán)說(shuō)，當(dāng)時(shí)沒(méi)有什么人，特別是女性做生意。但在開(kāi)業(yè)的頭3個(gè)月里，她血本無(wú)歸。她說(shuō)：“當(dāng)時(shí)，沒(méi)有多少人在外面吃飯。人們?cè)诔燥埖挠^念上還相當(dāng)保守。于是我把重點(diǎn)放在餐館的整潔和菜品的質(zhì)量上。這是與別家餐館的顯著不同之處。”
5年前，張藍(lán)開(kāi)了如今赫赫有名的“俏江南”連鎖餐館。餐館中有有知識(shí)的服務(wù)員、高檔的裝修和精美的川菜，這些為中國(guó)的餐飲業(yè)帶來(lái)了新的標(biāo)識(shí)。
像大多數(shù)企業(yè)家一樣，她知道如何獲得她想要的東西。她笑著說(shuō)：“盡管我是一個(gè)女性，但我有著男性的性格。如果廚師不聽(tīng)話，我會(huì)讓他走人，我肯定會(huì)這么做。我一開(kāi)始就樹(shù)立了一個(gè)強(qiáng)硬的形象。”
但她說(shuō)，這對(duì)女性來(lái)說(shuō)很難。她說(shuō)：“如果一個(gè)女性想在餐飲業(yè)生存下來(lái)，她需要超凡的意志。我認(rèn)為小時(shí)候在農(nóng)村所受的磨難和從事的勞動(dòng)幫我挺了下來(lái)。”
設(shè)計(jì)人生
對(duì)于徐甜甜來(lái)說(shuō)，北京其實(shí)是一個(gè)大工地。實(shí)際上，它也許就是她堆沙的沙池。
作為一個(gè)哈佛大學(xué)畢業(yè)的建筑師和擁有兩個(gè)女孩的單身母親，她致力于從地基開(kāi)始打造這個(gè)城市。她在波士頓和一個(gè)建筑師一起工作，獲得了首次現(xiàn)場(chǎng)工作的經(jīng)驗(yàn)，然后就到鹿特丹與雷姆·庫(kù)哈斯一起工作�，F(xiàn)在，她回到了北京，掌管DNA建筑事務(wù)所。6名員工在北京朝陽(yáng)區(qū)一個(gè)簡(jiǎn)樸的白色辦公室里上班。
如果說(shuō)創(chuàng)業(yè)不易的話，它也教會(huì)徐甜甜沒(méi)有什么是不可能的。她說(shuō)：“但有時(shí)真的很難。在美國(guó)，項(xiàng)目都是有組織的。但這里很多事情都準(zhǔn)備得不充分，以至于歡天喜地地開(kāi)始，卻草草地收?qǐng)觥?rdquo;
目前，她手上有4個(gè)項(xiàng)目：兩個(gè)畫(huà)廊、一個(gè)零售商店和一個(gè)娛樂(lè)場(chǎng)所。她還計(jì)劃設(shè)計(jì)內(nèi)蒙古的另一個(gè)項(xiàng)目。她說(shuō)，在中國(guó)，建筑師擁有大好時(shí)機(jī)，但國(guó)內(nèi)還有一些風(fēng)險(xiǎn)因素。
她平靜地說(shuō)：“人們不知道好的設(shè)計(jì)需要時(shí)間。有時(shí)候他們要求在3天內(nèi)交出一個(gè)設(shè)計(jì)，這就是北京為什么缺乏大量杰出作品的原因。”
但徐甜甜不怕與大多數(shù)是男性的承包商和工程師爭(zhēng)吵。他們會(huì)對(duì)她說(shuō)，她對(duì)工程問(wèn)題還不精通。當(dāng)她要求一個(gè)結(jié)構(gòu)工程師去執(zhí)行她所說(shuō)的一個(gè)“非常規(guī)”設(shè)計(jì)時(shí)，他并不買(mǎi)賬。她說(shuō)：“我不得不非常努力，但我也相應(yīng)得到了我想要的。”
徐甜甜說(shuō)，重要的是她在學(xué)習(xí)。她說(shuō)：“他們認(rèn)為我不會(huì)對(duì)此感興趣，我必須挑戰(zhàn)這種看法。”
她說(shuō)，大部分時(shí)間，她不會(huì)考慮她在一個(gè)男性主導(dǎo)的行業(yè)里的女性身份。她想了一下說(shuō)：“但有時(shí)候我會(huì)得到這樣的評(píng)價(jià)，‘你的設(shè)計(jì)不像是一個(gè)女性的設(shè)計(jì)’。他們認(rèn)為他們是在稱(chēng)贊我，其實(shí)不然。”
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