為什么要背包袱呢創(chuàng)業(yè)故事

　　話說，打江山容易，保江山難。企業(yè)創(chuàng)立名牌難，管理和發(fā)展名牌更難。眾多的經(jīng)營事實證明，管理與發(fā)展名牌，最關(guān)鍵的一招就是戰(zhàn)略防御。它包括以下幾個方面的內(nèi)容：

　�、偌訌妼γ�牌產(chǎn)品的一些較薄弱環(huán)節(jié)的防范，堅守已獲得的名牌形象地位。倍加珍惜名牌的聲譽，以質(zhì)量求名牌的生存和發(fā)展，決不可有“蘿卜快了不洗泥”的短期行為。

　�、诩铀佼a(chǎn)品更新?lián)Q代，跟上時代潮流，反映時代風尚。名牌，不是“永久牌，創(chuàng)名牌不能“畢其功于一役”。名牌產(chǎn)品只有不斷更新，采用新技術(shù)、新工藝、新設(shè)計、 新原料等“包裝”自己，不斷提高其技術(shù)含量，增加其附加值，才能永葆其青春，在激烈的市場競爭中立于成功不敗之地。我們有些名牌產(chǎn)品占領(lǐng)市場后因面貌依舊，一副老面孔，以至被后來居上的同類新產(chǎn)品擠出市場。這樣的教訓不能忘記。

　�、圻\用法律手段防御。要學會運用法律手段保護和管理自己的名牌產(chǎn)品，堅決地同商標侵權(quán)、假冒行為作斗爭。一旦發(fā)現(xiàn)本企業(yè)名牌產(chǎn)品被假冒、仿冒，就要窮追不舍，積極請求和配合有關(guān)部門予以徹底解決。此外，積極鼓勵消費者舉報。我們的一些名牌產(chǎn)品，之所以保持暢銷不衰的勢頭，與他們不惜花重金打擊假冒貨有關(guān)。如“卡地亞”集團每年耗資400萬美元，用來追查打擊冒牌貨，有效地保護了名牌產(chǎn)品。

　�、苤鲃映鰮��！斑M攻是最好的防御”。市場沒有“一勞永逸”的名牌，名牌產(chǎn)品要永葆青春，立于不敗之地，必須提高警覺意識，時刻保持危機感，從思想上、行動上積極主動地進行防御。任何時候都不能淡化競爭意識、滿足現(xiàn)狀。在市場競爭日趨激烈的今天，不主動出擊就會落伍，昔日的“名牌”就有可能成為明日黃花”，被“喜新厭舊”的消費者不屑一顧。因此，主動出擊是管理與發(fā)展名牌的戰(zhàn)略防御的核心。另外，有關(guān)部門應努力給名牌創(chuàng)造一個良好的生存環(huán)境，以保持名牌的優(yōu)勢地位。

　　人們都在喊：“活得真累”，“肩上的擔子真重”……那么，想一想是什么使你活得累呢？最簡單的辦法，應該是，在男女的感情方面，做陳世美喜新厭舊總被人唾罵。但是，在競爭中，就必須敢于做陳世美這樣的人物，敢于拋棄“昨日黃”，理直氣壯地“喜新厭舊”，使自己的事業(yè)充滿活力。

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