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秒拍能否打破移動視頻創(chuàng)業(yè)地域鴻溝
不同于三十年來實體經(jīng)濟由于歷史積淀原因，導(dǎo)致對于西南地區(qū)資源分配不均，在新興內(nèi)容領(lǐng)域的起跑線相對公平，完全可以消弭上述困境。
記得去年，某位FB高管曾表示：用戶使用FB的方式正悄然改變，他們發(fā)的文字越來越少，視頻越來越多，未來五年內(nèi)，F(xiàn)B將變成純視頻公司。
這種判斷稍顯浮夸，但移動視頻將成為FB下一個迅猛增長點已毫無疑義。擱置在一個更大的敘事框架中，從口語文明，到把文字落于紙上，再到印刷術(shù)和工業(yè)影像，“一代人有一代人之體”——如今在互聯(lián)網(wǎng)時代，對于“碎片化”和“視頻化”趨勢的雙重迎合，正在讓短視頻成為這個時代最主流的內(nèi)容載體之一。
不過，當(dāng)流量迅速向移動視頻領(lǐng)域傾斜，作為替代圖文載體的急先鋒，移動視頻在創(chuàng)意，生產(chǎn)和傳播等環(huán)節(jié)與其他內(nèi)容形式都有太多不同。所以可以肯定，就像圖文自媒體已經(jīng)發(fā)生的那樣，2017年各平臺勢必將加大對移動視頻創(chuàng)作者的扶持力度，平臺拋出的橄欖枝除了經(jīng)濟利益，還有對接廣告市場甚至資本市場的巨大可能——總之，只要你身懷絕技，移動視頻創(chuàng)作者就正在迎來最幸運的時光。
而根據(jù)易觀發(fā)布的《中國移動短視頻市場專題分析2017》報告顯示：國內(nèi)最大的短視頻平臺秒拍以61.7%的用戶滲透率排名第一(同屬一下科技的小咖秀以7.9%排名第六)，頭條視頻和快手則分列二三。
與用戶滲透率相得益彰的，是領(lǐng)頭羊?qū)τ趧?chuàng)作者的扶持力度。最近一下科技西南地區(qū)首個移動視頻創(chuàng)作基地落地成都，試圖依托旗下三款產(chǎn)品(秒拍，一直播，小咖秀)構(gòu)成的移動視頻矩陣，扶持西南區(qū)域移動視頻創(chuàng)作者，這也是繼16年9月首個移動視頻創(chuàng)作基地落地上海后，一下科技全國區(qū)域化布局的第二步。
其實理論上，移動互聯(lián)網(wǎng)本應(yīng)在很大程度上消磨掉“地域分割線”，讓“世界變平”，但由于信息與資本鴻溝，以及創(chuàng)業(yè)氛圍的稀疏，移動視頻創(chuàng)業(yè)之風(fēng)刮至非一線城市的速度有些遲。從這個意義上，移動視頻創(chuàng)作基地落戶成都，顯得頗具范本意義，它究竟能為當(dāng)?shù)貏?chuàng)作者和平臺自身帶來什么?
亟待逾越的鴻溝
官方資料顯示：移動視頻創(chuàng)作基地是一下科技聯(lián)合地方傳媒機構(gòu)和孵化空間為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供的孵化成長平臺，希望通過為初創(chuàng)視頻團隊提供場地，設(shè)備，培訓(xùn)，媒體等服務(wù)，在為自身產(chǎn)品線提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，促進當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)事業(yè)發(fā)展，加速媒體融合轉(zhuǎn)型。
嗯，時至今日，在由蠻荒走向精細化深耕運營的時間拐點，關(guān)于移動視頻未來的演化趨勢已非常明朗，甚至已達成共識：從單打獨斗轉(zhuǎn)向機構(gòu)化;從泛娛樂轉(zhuǎn)向各領(lǐng)域垂直;垂直領(lǐng)域更易獲得資本青睞;創(chuàng)作者對平臺方會有更多偏好……但理論歸于理論，就像其他產(chǎn)業(yè)在不同地域的非均勻分布，移動視頻行業(yè)發(fā)展也遠談不上平衡，在地域上呈現(xiàn)極強的長尾傾向。一下科技高級副總裁劉新征就透露：在一下科技頭部優(yōu)秀創(chuàng)作者和頭部機構(gòu)中有近40%來自北京，30%來自上海和杭州，20%來自深圳和廣州，剩下的來自其他幾個城市。一切為何如此?你很難將原因歸咎于空洞的“缺乏人才”——要知道很多中心城市都是文化重鎮(zhèn)，在都市報時代(昔日紙媒的黃金歲月)都批量誕生了諸多人才。
更抵達本質(zhì)的因素上，劉新征將原因歸為以下幾點：首先是信息鴻溝，“中文互聯(lián)網(wǎng)的最前沿信息總是慢半拍到達中心城市……比如我們對移動視頻創(chuàng)業(yè)者是有一套完整的扶持計劃，我們也在盡力在推廣，但最充分知道這些信息的肯定是北京的創(chuàng)作者們�！逼浯问琴Y本鴻溝，“大部分文創(chuàng)類投資基金往往總部都在北上深杭這些一線城市，他們往往都是從本地出發(fā)，導(dǎo)致非一線城市的人想要啟動自己的事業(yè)變得艱難許多，大部分人只能拿自己錢創(chuàng)業(yè)，生活壓力和心理壓力變得特別大。”
最后則是一個聽起來很虛，但無比關(guān)鍵的外在原因：創(chuàng)業(yè)氛圍。還記得去年七月，騰訊研究院等機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布了一份“2016中國大陸最宜創(chuàng)業(yè)城市排行榜”，榜單顯示京滬深創(chuàng)業(yè)熱度爆表，遠遠高于其他城市(頗值一提的是，中西部地區(qū)以點帶面，創(chuàng)業(yè)活躍度與東部沿海城市站在了同一起跑線上，成都也擠入創(chuàng)業(yè)熱度前十名)。在更多城市，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們孤軍奮戰(zhàn)，“創(chuàng)業(yè)共同體”意識稀薄，這無疑會在很大程度上消磨年輕創(chuàng)作者的銳氣。
但直覺便知，不同于三十年來實體經(jīng)濟由于歷史積淀原因，導(dǎo)致對于西南地區(qū)資源分配不均，在新興內(nèi)容領(lǐng)域的起跑線相對公平，完全可以消弭上述困境。何況就像劉新征所言：“那么多本地信息需要讓外界知道，本地手機用戶也不能只接受北上廣深杭提供的內(nèi)容。”
成都：中國創(chuàng)業(yè)新興版圖
事實上，這也是一下科技與中心城市展開移動視頻基地工作的原因。
而無論從何種角度，成都都是令人興奮的新銳力量。近幾年，在中國波瀾壯闊的創(chuàng)業(yè)版圖上，成都地位不斷高企。創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)生態(tài)的完備讓各種眾創(chuàng)空間和投資機構(gòu)紛至沓來。確實，無論是政策支持，高校優(yōu)勢，還是一線城市的不斷回流(拉勾網(wǎng)曾統(tǒng)計，2015年成都互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流入人才73914人，流出39339人)，都令不少人將這里視為巨大的增量市場。
而在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮席卷之下，如今隨著移動視頻創(chuàng)作基地的落戶，勢必改變成都移動視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的底層生態(tài)。
在3月28日的落成儀式上，一下科技邀請到了辦公室小野，抹茶美妝，狼慢老羅和Miu的食光記等西南地區(qū)最具影響力的自媒體人，并就區(qū)域自媒體如何培養(yǎng)全國影響力，哪種自媒體轉(zhuǎn)型更具優(yōu)勢等議題展開討論。值得一提的是，抹茶美妝CEO黃毅，洋蔥視頻聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽德，二更西南地區(qū)營銷總監(jiān)李倩，觸摸重慶創(chuàng)始人周經(jīng)緯，靶點視頻董事長呂真還被聘為一下學(xué)院特聘講師，將憑借自身的豐富經(jīng)驗和資源優(yōu)勢，為后續(xù)加入的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團隊提供專業(yè)指導(dǎo)和支持。
更為巨大的福祉來自一下科技的系統(tǒng)性扶持。據(jù)介紹，成都移動視頻創(chuàng)作基地將會為優(yōu)秀的本地創(chuàng)業(yè)者提供工位，將這里變成一個文創(chuàng)人才匯集地;其次還會定期宣講一下科技最新的扶持政策，每月針對孵化基地地域團隊提供視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)報告和榜單支持;另外每季度邀請視頻行業(yè)大咖和MCN機構(gòu)進行巡回演講，讓成都與一線城市在信息接收上做到“零時差”;此外，一下科技會將優(yōu)質(zhì)團隊推介給更多投資人，也會組織投資人來成都參觀考察;孵化期內(nèi)完成數(shù)據(jù)考核的視頻作者也會進一步享受一下科技視頻機構(gòu)簽約扶持計劃，孵化成功的視頻團隊，優(yōu)先接受一下科技投融資服務(wù)。據(jù)了解，首批已有吃貨老外TheFoodRanger，puamap浪跡教育，芒果星球，型男戀愛學(xué)四家PGC團隊確定加入基地，成為成都移動視頻基地首批入駐者。
扶持創(chuàng)作者，塑造行業(yè)話語權(quán)
事實上，這也延續(xù)了一下科技創(chuàng)立伊始一貫的扶持力度。
攤開時間軸：2015年底，一下科技便聯(lián)合新浪微博撥出1億美金扶持短視頻創(chuàng)業(yè);去年11月又拿出10億人民幣做短視頻領(lǐng)域投資布局，用戶分成和內(nèi)容引進，打造短視頻上下游產(chǎn)業(yè)鏈。具體舉措上：啟動秒拍創(chuàng)作者平臺，在內(nèi)容管理和視頻制作上為創(chuàng)作者提供支持;在微博粉絲頭條上線“秒拍惠”功能，降低視頻作者推廣成本;上線6S前貼片廣告，未來將啟動貼片廣告分成計劃，按廣告收益向視頻作者分成……可以預(yù)見的是，一下科技將會為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供更立體化的商業(yè)支持，從創(chuàng)業(yè)孵化及直接投資等方面提供全鏈條扶持。當(dāng)然，創(chuàng)業(yè)基地的陸續(xù)落戶亦是全鏈條的重要一環(huán)，一下科技還將以內(nèi)容創(chuàng)作者集中，文化氛圍濃重，雙創(chuàng)環(huán)境成熟為篩選條件(譬如武漢，西安，廣州，長春等地)，不斷建立新的移動視頻孵化基地。
那么問題來了：無論是用戶高滲透率，還是對創(chuàng)作者的高扶持，為什么都來自一下科技?
其實這并不難理解，簡而言之：矩陣的力量。通過用戶興趣和行為的有機串聯(lián)，秒拍，小咖秀與一直播分別滿足了用戶觀看，創(chuàng)作和實時溝通等全方面需求，與新浪微博的深度捆綁則為三大產(chǎn)品內(nèi)容補充提供了最優(yōu)質(zhì)的載體和傳播渠道。數(shù)據(jù)也證明了這點：秒拍和小咖秀日播放量峰值突破25億次，日均上傳量突破150萬，日覆蓋用戶超過7000萬;一直播全網(wǎng)日均覆蓋用戶數(shù)過千萬——某種程度上，三款產(chǎn)品構(gòu)筑的移動視頻產(chǎn)品生態(tài)矩陣，已嵌入到海量用戶每天碎片化的閑暇時光。
三款產(chǎn)品形成的閉環(huán)，正在一同為視頻創(chuàng)業(yè)者布道。上述對于內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持，勢必將推動內(nèi)容生態(tài)良性發(fā)展，平臺自身也將收獲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反哺。當(dāng)然，通過深度介入移動視頻產(chǎn)業(yè)鏈并參與產(chǎn)業(yè)鏈的塑造，一下科技的行業(yè)話語權(quán)也日趨浮現(xiàn)。
如你所知，行業(yè)話語權(quán)往往以權(quán)威數(shù)據(jù)方式呈現(xiàn)。
行業(yè)的迅猛發(fā)展，致使標準不斷更迭。去年6月起，秒拍便開始發(fā)布原創(chuàng)短視頻榜單，后續(xù)又增發(fā)垂直榜，影響力榜，風(fēng)云榜和MCN榜，時至今日已成為行業(yè)最重要的“晴雨表”之一，在激勵更大基數(shù)的內(nèi)容創(chuàng)作者同時，幫助投資人篩選更優(yōu)質(zhì)的投資對象。而隨著移動視頻創(chuàng)業(yè)浪潮向?qū)I(yè)和多元化方向推進，對“優(yōu)質(zhì)”二字的評判標準也注定多維，于是一下科技也順勢啟動“金栗子”獎，以視頻創(chuàng)意，制作，表現(xiàn)力，影響力和商業(yè)價值為核心考量標準，致力于尋覓整個行業(yè)最高水準的好“例子”，甄選“標準好視頻”，為后來者提供某種指路意義。
作為平臺方，上述種種扶持力度，在讓一下科技收獲創(chuàng)業(yè)者信任同時，讓其成為了這一行業(yè)的“標準制定者”。
當(dāng)然，這無疑意味著某種責(zé)任。若你深諳互聯(lián)網(wǎng)史上“平臺”與“個人”的演變歷史，一定懂得“能力越大責(zé)任越大”這個樸實的道理。就拿開篇所言的FB來說，當(dāng)它從一個交友平臺成長為世界上擁有最大話語權(quán)的內(nèi)容平臺，巨大的責(zé)任也就不言而喻，所以你才會看到，它會時常調(diào)整算法，尋求某種秩序之間的平衡。
嗯，“領(lǐng)頭羊承擔(dān)更多責(zé)任與擔(dān)當(dāng)”這條規(guī)則，看起來正在移動視頻領(lǐng)域再次重現(xiàn)。
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