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內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和軟文創(chuàng)業(yè)是一回事嗎
《羅輯思維》停播了，準(zhǔn)確的說，《邏輯思維》要變打法了，播出時(shí)間縮短，傳播渠道變窄，播出平臺(tái)從過去的優(yōu)酷、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等多平臺(tái)變?yōu)椤暗玫健盇pp。而這個(gè)時(shí)候，正是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大潮最為熱鬧的時(shí)候。
假如把《羅輯思維》看成一個(gè)連續(xù)漲停的股票的話，這個(gè)時(shí)候，《羅輯思維》的風(fēng)向轉(zhuǎn)變，對于后來的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，有點(diǎn)“接盤俠”的感覺，當(dāng)然，放棄邏輯思維也很簡單，又一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者出現(xiàn)了，那就是咪蒙，據(jù)說這個(gè)叫咪蒙的自媒體寫手，半年的粉絲量就超過了羅胖子。
在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)如此火爆的今天，直接為了宣傳企業(yè)形象、企業(yè)產(chǎn)品的軟文又如何呢?軟文直接是用來賺錢的，而內(nèi)容創(chuàng)業(yè)實(shí)質(zhì)就是內(nèi)容賺錢，二者從出發(fā)點(diǎn)上來說，基本一致，但是，為什么人們更喜歡標(biāo)榜自己是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，而對軟文創(chuàng)作卻避諱呢?
我們看看《羅輯思維》的歷程，《羅輯思維》大概播出了200多期，其中有很多節(jié)目是用來賣書的，而且羅胖子動(dòng)不動(dòng)就說，這本書賣了幾千本，那本書賣了幾萬本的……800萬粉絲，自然會(huì)有捧羅胖子的場，然而如果從書定價(jià)上來說，“羅輯思維的書死貴死貴的是不爭的事實(shí)!”所以很懷疑《羅輯思維》賣書的能力。
但不能否認(rèn)，《羅輯思維》的論點(diǎn)、對某個(gè)歷史事件、人物娓娓道來，藝術(shù)范兒十足，但是，一個(gè)人的能量還是有限的，在后期《羅輯思維》中，“死磕”這個(gè)詞經(jīng)常在羅胖的嘴中出現(xiàn)。如果沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，粉絲就會(huì)流失，而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不能變現(xiàn)，或者變現(xiàn)效果不如一個(gè)網(wǎng)紅papi醬來的快，那么，就可能開始懷疑“人生”了，最初的理想道路也扭曲了!
我們再談軟文，軟文也是一種內(nèi)容，這個(gè)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)營銷而誕生的文體，通過一段故事、一個(gè)道理或者一個(gè)觀點(diǎn)引導(dǎo)用戶關(guān)注某個(gè)品牌或者某個(gè)產(chǎn)品。軟文由相關(guān)品牌或者企業(yè)直接付費(fèi)，對于軟文創(chuàng)作者來說，一篇文章賣給商家就完事了，想要賺錢需要重新再來。軟文的最大威力就是，成千上萬篇分布在網(wǎng)絡(luò)各個(gè)渠道：新聞源、資訊網(wǎng)站、微博、公眾號等等……是企業(yè)主導(dǎo)的營銷盛宴，最終最大獲利者是企業(yè)，而非個(gè)人。
那么，對于軟文創(chuàng)作者來說，有時(shí)候很委屈，辛苦創(chuàng)造的軟文，一次兌現(xiàn)，當(dāng)然，也有的軟文寫手，不斷的尋找賣點(diǎn)和猜摸用戶需求，提高軟文質(zhì)量，逐漸把自己打造成一個(gè)軟文高手，其軟文價(jià)格也會(huì)逐步提升。和羅輯思維的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)比較，邏輯思維是內(nèi)容做的越好，那么，粉絲越多，接著就是賺到到的廣告收益就越多。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和軟文其實(shí)一開始都是一樣的，那就是做內(nèi)容，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)做的內(nèi)容是吸引粉絲的內(nèi)容，然后做社群，然后根據(jù)足夠粉絲群的需求，推出粉絲需要的產(chǎn)品或者內(nèi)容來變現(xiàn)，最后，干自己的平臺(tái)，以前《羅輯思維》憑借優(yōu)酷、喜馬拉雅FM這些平臺(tái)獲得用戶，現(xiàn)在直接把用戶拉到自己的平臺(tái)上，這個(gè)平臺(tái)其實(shí)和優(yōu)酷、喜馬拉雅FM并不二致，差別的是，以前是寄予籬下，現(xiàn)在獨(dú)立門戶而已罷了!
那么，軟文創(chuàng)作呢?最初做的是內(nèi)容，也許有的人會(huì)做一輩子內(nèi)容，當(dāng)然，也有高手寫出名堂之后，有了足夠的訂單，自己完成不了，然后再找人寫，逐漸成規(guī)模之后，組建公司，或者工作室，進(jìn)行分工，在這個(gè)領(lǐng)域上進(jìn)行創(chuàng)業(yè)!
從這一點(diǎn)來說，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和軟文營銷基本上是一致的，不同的是，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成就了個(gè)人，通過人拉粉絲然后變現(xiàn)，而軟文營銷成就了企業(yè)，誕生了新的行業(yè)，企業(yè)從大量軟文中獲利，然后再花錢寫軟文，反反復(fù)復(fù)的成就了一個(gè)行業(yè)。
對于大多數(shù)膜拜羅胖子的自媒體人來說，想要攀升到他那個(gè)高度，是一件很困難的事情，而如果通過直接寫軟文變現(xiàn)，或者一直堅(jiān)持下去，做一個(gè)自己的工作室，這就簡單多了。所以內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和軟文營銷，后者更適合大眾，畢竟走在金字塔頂端的少之又少!
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