會(huì)賣萌的故宮一年掙賣了10億

　　引導(dǎo)語(yǔ)：曾經(jīng)“正襟危坐”的故宮搖身一變成了“接地氣”的網(wǎng)紅，近幾年來(lái)，故宮開始變得“萌萌噠”，其一貫高冷而神秘的形象也通過(guò)一個(gè)又一個(gè)的賣萌瞬間變得溫情起來(lái)。下面我們一起來(lái)看一下具體內(nèi)容。

　　久居深宮的后宮娘娘戴上了VR眼鏡，高冷的皇帝成為游戲主角，“朕就是這樣的漢子”成為網(wǎng)紅式的金句……近幾年來(lái)，故宮開始變得“萌萌噠”，其一貫高冷而神秘的形象也通過(guò)一個(gè)又一個(gè)的賣萌瞬間變得溫情起來(lái)。當(dāng)600歲的故宮決心放下身段，贏得的不僅是文創(chuàng)產(chǎn)品一年賣出10個(gè)億的財(cái)富，還有外界對(duì)其開放、創(chuàng)新的由衷點(diǎn)贊。

　　“ 聯(lián)手騰訊 故宮試水“互聯(lián)網(wǎng)+”

　　7月6日，騰訊與故宮博物院合作的消息刷爆了朋友圈。 雍正三千佳麗的微信聊天截圖，認(rèn)真玩游戲的宮女，戴上VR眼鏡與虛擬皇帝見面以解相思之苦的后宮娘娘萌化了網(wǎng)友的心。 這是故宮又一次與互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)生親密接觸。此次合作中，故宮博物院和騰訊雙方簽訂了三年的合作協(xié)議。故宮今年將率先向騰訊開放一系列經(jīng)典IP，其中包括海錯(cuò)圖、十二美人、《韓熙載夜宴圖》等。騰訊方面稱，未來(lái)“故宮IP可開發(fā)的方向?qū)⒃絹?lái)越多”。

　　在騰訊和故宮宣布合作的發(fā)布會(huì)上，較少露面的馬化騰甚至親自站臺(tái)。“故宮，本身就是一個(gè)世界級(jí)的超級(jí)IP。特別是這幾年的變化很大、思路很新。通過(guò)各種周邊創(chuàng)意產(chǎn)品，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，故宮已經(jīng)迅速地吸引了新一代的年輕粉絲。”馬化騰表示，社交平臺(tái)可以來(lái)活化傳統(tǒng)文化。 “在整個(gè)博物館行業(yè)，可以說(shuō)故宮博物院采取的是開放、自由的心態(tài)在運(yùn)營(yíng)。”故宮博物院新媒體負(fù)責(zé)人于壯指出，故宮在尋求“金字塔”化，保留“塔尖”的傳統(tǒng)文化研究部分，盡可能吸引更多人來(lái)關(guān)注，“從神壇走向群眾生活是博物館運(yùn)作的趨勢(shì)。”　　換言之，故宮希望扮演一個(gè)更加“溫情”的角色。一方面，故宮寄望于通過(guò)嘗試新形式的文物展覽吸引觀眾，另一方面，故宮則希望利用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)來(lái)傳播文化�！　≡诖酥�前，故宮圍繞豐厚的IP資源開發(fā)了一系列產(chǎn)品，其中包括《韓熙載夜宴圖》數(shù)字藝術(shù)巡展，以及iPad游戲《皇帝的一天》，均取得了不錯(cuò)的反響。故宮博物院新媒體負(fù)責(zé)人于壯如此總結(jié)自己的心得：吸引用戶的訣竅在于，將“全新文化視角”加上“有趣的交互”。據(jù)介紹，在2016年年底，數(shù)字故宮社區(qū)將完成。而在VR領(lǐng)域，故宮推出的第七部VR短片正在制作。

　　“ 邁出商業(yè)化步伐 文創(chuàng)產(chǎn)品去年賣出10億元

　　早在與騰訊合作前，故宮在淘寶開網(wǎng)店售賣的文創(chuàng)產(chǎn)品就已成為“爆款”。朝珠當(dāng)耳機(jī)、頂戴花翎成了防曬傘、“朕就是這樣的漢子”折扇、“格格釣金龜婿”書簽、“雍正御批”膠帶等一系列“萌系”文創(chuàng)類產(chǎn)品迅速躥紅，成為年輕人喜歡的“潮物”。

　　去年8月，故宮淘寶在網(wǎng)上促銷，第一個(gè)小時(shí)，1500個(gè)手機(jī)座宣布售罄，一天內(nèi)成交1.6萬(wàn)單。

　　短短幾年時(shí)間，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品流水在2015年超過(guò)了10億元人民幣。“故宮始終把社會(huì)效益放在第一位，但既然在做文創(chuàng)產(chǎn)品，不可能不談到錢。 在“牽手”騰訊的同一周，故宮方面剛和阿里旅行達(dá)成合作。合作內(nèi)容包括故宮博物院在阿里巴巴平臺(tái)上開設(shè)官方旗艦店，涉及門票、文創(chuàng)、出版三大板塊。

　　就近期和互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司的兩樁合作，馮乃恩回應(yīng)稱，故宮并非“刻意扎堆”，對(duì)外合作采取“成熟一個(gè)合作一個(gè)”的策略。他在采訪中多次強(qiáng)調(diào)，故宮選擇合作單位永遠(yuǎn)不會(huì)把經(jīng)濟(jì)效益擺在前面。“故宮作為一個(gè)文化機(jī)構(gòu)，我們要把社會(huì)效益放在第一位。”馮乃恩稱，故宮和騰訊目前階段的合作不涉及經(jīng)濟(jì)利益�！　≡诖嘶�礎(chǔ)上，故宮邁出商業(yè)化的步伐還有政策層面的原因。

　　國(guó)務(wù)院鼓勵(lì)博物館、美術(shù)館、圖書館等文化文物單位開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳承中華文明。

　　而故宮此次與騰訊合作，一邊是最豐富的傳統(tǒng)文化寶庫(kù)，另一邊則擁有國(guó)內(nèi)最強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和資源。表情包和手游或許是雙方在今年的“牛刀小試”，騰訊挖掘和開發(fā)故宮IP的成效如何，仍需時(shí)間來(lái)給出答案。

　　“ 賣萌，故宮是認(rèn)真的

　　對(duì)“賣萌”這事，故宮是相當(dāng)認(rèn)真的。劉松林透露，故宮的每款文創(chuàng)產(chǎn)品，研發(fā)周期都在8個(gè)月左右，從創(chuàng)意到產(chǎn)品，每個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控。

　　故宮博物院新媒體負(fù)責(zé)人于壯表示：“故宮這兩年最大的改變就是心態(tài)更開放了，希望通過(guò)社交平臺(tái)傳遞出一個(gè)有溫度的紫禁城，給大家一個(gè)美得窒息的故宮，所以,故宮的官方微信、微博發(fā)布的大量?jī)?nèi)容都是帶著感情和色彩的。”

　　“有時(shí)觀眾開玩笑說(shuō)，故宮越來(lái)越火了，像個(gè)網(wǎng)紅。我覺得，這是我們和觀眾共同努力的結(jié)果，是大家共同碰撞產(chǎn)生的一種新時(shí)代下傳統(tǒng)文化的閃光。”故宮博物院資料信息部副主任蘇怡表示，故宮團(tuán)隊(duì)這些年嘗試通過(guò)最新的數(shù)字技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)對(duì)古建筑和藏品進(jìn)行詮釋，希望能拉近觀眾的距離，消除敬畏感和距離感。“我們覺得，博物館不應(yīng)該冷酷，不該把過(guò)去的文物冷凍在這里，把知識(shí)冷凍在這個(gè)時(shí)刻。否則，文化就會(huì)變得固化甚至僵化了。”

　　在于壯看來(lái)，故宮更希望越來(lái)越多的人對(duì)傳統(tǒng)文化感興趣。“人們傳統(tǒng)意識(shí)中對(duì)博物館的認(rèn)識(shí)是仰望的，是飄浮在空中的象牙塔結(jié)構(gòu)。這幾年，我們是在做一個(gè)金字塔結(jié)構(gòu)。首先要吸引更多人群來(lái)關(guān)注傳統(tǒng)文化，對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生濃厚興趣。有了興趣就有了情感，有了情感連接就可以順著金字塔一路向上，最終到達(dá)頂尖，也就是對(duì)傳統(tǒng)文化深入的解讀和了解。”

　　“作為一個(gè)博物館的具體從業(yè)者，必須想辦法從一個(gè)高冷狀態(tài)轉(zhuǎn)變到一個(gè)溫情的身份。”故宮博物院副院長(zhǎng)馮乃恩表示。無(wú)論如何，“會(huì)賣萌”的故宮已經(jīng)做到了。

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