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成就了網(wǎng)紅 美圖該如何成就自己？
引導(dǎo)語(yǔ)：成就了網(wǎng)紅 美圖該如何成就自己?從美圖近幾年舉行的發(fā)布會(huì)來(lái)看，從明星展臺(tái)代言到直播網(wǎng)紅的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。下面我們來(lái)看一下具體內(nèi)容。
12月15日，美圖迎來(lái)它成立八年以來(lái)的重要分水嶺，正式在香港主板掛牌上市。截至收盤，美圖報(bào)價(jià)8.5港元，市值359.3億港元，成為港交所僅次于騰訊的第二大互聯(lián)網(wǎng)公司。
對(duì)于美圖的上市，有一部分人認(rèn)為其將成為香港市場(chǎng)僅次于騰訊的第二大互聯(lián)網(wǎng)公司。他們認(rèn)為美圖手握眾多女性用戶資源，這是其變現(xiàn)的資本，而女性的消費(fèi)能力在雙十一達(dá)成的上千億成交額就可見(jiàn)一斑。但另一部分人并不認(rèn)同這一看法，他們認(rèn)為美圖根本不能和萬(wàn)億市值的騰訊相提并論。
2008年，美圖推出首款產(chǎn)品——美圖秀秀，其后又相繼開(kāi)發(fā)出了超過(guò)20款應(yīng)用，包括美拍、美顏相機(jī)、潮自拍、閃聊、BeautyPlus、美圖手機(jī)等。不可否認(rèn)，美圖總能根據(jù)其用戶的喜好度開(kāi)發(fā)出新的功能，這種持續(xù)不斷的創(chuàng)新力被稱之為美圖的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。
“美圖最大的優(yōu)勢(shì)是對(duì)女性的理解。”美圖公司的產(chǎn)品副總裁陳杰說(shuō)。他和他的團(tuán)隊(duì)買過(guò)《女人的起源》研究女性心理，辦公室里的女同事成為最好的測(cè)試對(duì)象。在美圖的辦公室，隨處可以看到蹲在墻角的、頭伸出窗外進(jìn)行效果測(cè)試的自拍員工。
美圖被認(rèn)為是網(wǎng)紅帶起來(lái)的一樁大生意。從美圖近幾年舉行的發(fā)布會(huì)來(lái)看，從明星展臺(tái)代言到直播網(wǎng)紅的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。據(jù)了解，在美圖手機(jī)M2發(fā)布的時(shí)候，沒(méi)有太多人知道這款手機(jī)，當(dāng)時(shí)網(wǎng)紅圈里使用的頻率卻很高。這也是美圖做品牌的一個(gè)渠道，通過(guò)網(wǎng)紅使用感受讓更多人接受這款手機(jī)。
招股書(shū)顯示，美圖截至2013年、2014年、2015年12月31日及截至2015年、2016年6月30日凈虧損分別為2580萬(wàn)元、18億元、22億元、13億元、22億元。
除了連續(xù)虧損外，美圖自稱為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，但大部分盈收卻來(lái)自美圖手機(jī)的情況也一直遭人詬病。招股書(shū)披露，美圖2016年的智能硬件收入為5.568億元，占美圖總收益的95.1%，而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他僅占4.9%。顯然，美圖并沒(méi)有把其最引以為傲的用戶數(shù)據(jù)的價(jià)值充分挖掘出來(lái)。
不過(guò)對(duì)于美圖而言，軟件并不具備足夠的盈利和變現(xiàn)能力，手機(jī)才是，這樣的財(cái)務(wù)狀況也有可能對(duì)美圖公司的市值造成一定影響。
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