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AT T收購時代華納,有何目的?

時間:2024-10-20 07:37:19 創(chuàng)業(yè)資訊 我要投稿
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AT T收購時代華納,有何目的?

  引導語:16年前,AOL以1600億美元的價格收購了時代華納。這筆交易被認為是史上最糟糕的交易之一。目前,AT&T想要收購時代華納。那么,AT&T在這筆收購時在想什么?

  Recode中文站 10月23日報道

  16年前,AOL以1600億美元的價格收購了時代華納。這筆交易被認為是史上最糟糕的交易之一。

  目前,AT&T想要收購時代華納。那么,AT&T在這筆收購時在想什么?

  這筆交易目前已經宣布,因此可能我們很快就能聽到AT&T CEO蘭達爾·史蒂芬森(Randall Stephenson)對此的思考。與此同時,Recode猜測了AT&T展開這一收購時的主要考量。

  1.AT&T不希望成為單純的管道

  這是AT&T最基本的戰(zhàn)略。目前,通過移動通信服務和U-verse寬帶服務,AT&T提供了數千萬個互聯網連接。這是個非常不錯的業(yè)務,因為大部分美國用戶只有很少的移動運營商選擇,而在寬帶方面的選擇就更少。史蒂芬森認為,在這些互聯網連接的基礎上去銷售內容將會讓業(yè)務整體更具粘性,從而留住用戶更長時間。

  2.AT&T意識到,DirecTV的業(yè)務正在萎縮

  這樣的可能性略小,因為AT&T兩年前剛剛以490億美元的價格收購了這家衛(wèi)星電視公司。不過,AT&T可能希望DirecTV能繼續(xù)支撐5年時間,并逐漸將這部分用戶轉移至互聯網流媒體視頻服務。相對而言,衛(wèi)星電視和有線電視的使用成本更高。擁有一家制作電視(HBO、CNN、特納廣播)和電影(華納兄弟)的內容公司將有助于AT&T更快地走向未來。

  3.相對于向Fbook和Verizon發(fā)起進攻,這筆交易更合理

  Verizon試圖以90億美元(或許最終會較少)囊括雅虎和AOL,從而發(fā)展數字廣告業(yè)務,與拉里·佩奇(Larry Page)和馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的公司展開競爭。即使Verizon能扭轉這兩家互聯網公司的不利局面,但在最佳情況下,Verizon也只能占領數字廣告行業(yè)的一小部分份額。更好的做法是直接參與到內容行業(yè),這也是谷歌(微博)和Fbook尚未取得領先地位的行業(yè)。

  4.AT&T不是AOL,時代華納也不是

  在AOL收購時代華納時,美國正在經歷第一次的“.com”泡沫。隨后,AOL的核心業(yè)務,即撥號上網服務,出現了快速萎縮。在互聯網門戶逐漸式微的過程中,該公司試圖轉型為互聯網門戶。相對而言,目前AT&T和時代華納的業(yè)務可持續(xù)性都要更好。

  那么這是否意味著,AT&T以超過800億美元的價格收購時代華納是合理的?以下是一些反面看法。

  1.協(xié)同效應只是鬼話?纯碅OL和時代華納此前失敗的并購即可知道。

  2.互聯網管道本身就是個有吸引力的業(yè)務。寬帶市場目前的競爭不大。與此同時,內容業(yè)務正變得越來越困難,因為對用戶時間和錢包的競爭正變得日趨激烈,而這樣的競爭永遠不會停止。例如,HBO以往擁有高端的付費電視業(yè)務,而目前其競爭對手包括Netflix和亞馬遜。更多公司正在瞄準這一領域。

  3.美國監(jiān)管部門將會干預。監(jiān)管部門此前批準了康卡斯特收購NBC環(huán)球的交易。AT&T可能會認為,在交易發(fā)生時,該公司的實力還不如康卡斯特,因此交易應當可以通過審批。不過,美國監(jiān)管部門也迫使康卡斯特/NBC環(huán)球放棄了某些權利。例如,NBC環(huán)球只能是Hulu的被動持有者,這樣的條款仍在對康卡斯特造成困擾。此外,NBC環(huán)球被要求將內容授權給任何可以與其競爭對手達成合作協(xié)議的數字服務提供商,這導致該公司失去了重要的議價能力。那么,如果希望這筆交易通過,AT&T要做些什么?

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