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為什么互聯(lián)網開發(fā)者紛紛搶食＂麥片＂?
從PC到手機，從微博到微信，移動互聯(lián)網的時代正在全面到來，這也讓廣大企業(yè)紛紛加入了移動營銷的大潮。而這種轉變也讓代表技術和研發(fā)的開發(fā)者群體越來越成為助力企業(yè)營銷移動化、互動化的中堅力量。他們有的為企業(yè)提供微信大屏幕，有的開發(fā)出會議互動等移動營銷服務，用自己的實踐讓移動營銷漸漸從概念變?yōu)楝F(xiàn)實。這段時間國內來自各個細分領域的數(shù)個頂級開發(fā)者似乎都在忙著搶占昵稱為“麥片”的HTML5微站自助服務平臺，該平臺由藍色光標自主研發(fā)，真正的名字叫BlueMP。
作為中國本土營銷傳播品牌的TOP1，藍色光標和開發(fā)者的淵源頗深：一方面藍色光標龐大的日常業(yè)務本身就需要眾多開發(fā)者支持;另一方面，藍色光標也通過資本市場并購了眾多具備強大開發(fā)能力的公司。由于自身的業(yè)務特性和與開發(fā)者的深切合作關系，藍色光標明白開發(fā)者與企業(yè)客戶對接過程中的難與困，也對企業(yè)在營銷移動化進程中所遇到的問題了若指掌。而“麥片”的出現(xiàn)巧妙的解決了這兩個問題，開發(fā)者通過“麥片”獲得了更多與企業(yè)合作的機會，并占據了主動地位;企業(yè)通過“麥片”則可以像“公式解題”般完成向移動營銷的過渡。那么，“麥片”平臺能帶給開發(fā)者哪些好處?開發(fā)者眼中的“麥片”又是什么味道的呢?“麥片”對開發(fā)者而言具有哪些“營養(yǎng)”價值?4月21日“麥片”公眾版發(fā)布會上，國內互聯(lián)網開發(fā)領域的幾個“大牛”也現(xiàn)場站臺介紹了各自與“麥片”的合作。透過他們的經歷，也許可以幫助我們更好回答前面的問題。
四箭齊發(fā) 無線暢想成首批吃“麥片”的開發(fā)者
做線下會議執(zhí)行和會議相關互動起家的無線暢想，是在藍色光標“麥片”平臺第一個完成四個組件同步上線的開發(fā)者。其中，核心的“無限暢想會議服務系統(tǒng)”可支持從會前到會中、會后，以基于微信等社交渠道開發(fā)的個性化邀請函等產品為企業(yè)提供相關會議服務。
作為首批吃“麥片”的開發(fā)者，在談及“麥片”有哪些優(yōu)勢時，無線暢想高級項目經理張博認為，對于開發(fā)者而言，“麥片”最大的優(yōu)勢就是平臺在聚集企業(yè)開發(fā)者的基礎上，面向個人開發(fā)者進行了開放，這不僅僅大大的擴展了平臺的包容性，最重要的是等于為平臺輸入了新鮮的血液。
在張博看來，“麥片”平臺針對數(shù)據和信息內容獲取的預見性也是一大優(yōu)勢。從開發(fā)到上線到運營，會形成特別有系統(tǒng)的數(shù)據獲取機制，利用獲取的數(shù)據可以進行具有針對性的分析和用戶行為模式的分析，這對企業(yè)營銷具有特別重要的意義。
此外，藍色光標以公關服務起家，并向移動營銷轉型所帶來的優(yōu)勢普遍被開發(fā)者們看重。“對于藍色光標，尤其是一家植根于本土但是目前正在向全球化轉型的PR 公司，‘麥片’的出現(xiàn)非常重要，因為擁有了這個平臺，等于聚合了用戶和開發(fā)者兩個資源市場，最重要的是，對于像我們這樣的公司，也能從上面學到很多東西。”
張博指出，經常會有項目組需要一個2、3天就上線的項目，但是對于供應商來說，這個時間肯定無法滿足，而“麥片”平臺的快捷、快速、多元，甚至是多選擇的操作使用模式，很大程度上解決了項目組的這些問題，換言之，“麥片”的實用價值很具優(yōu)勢。
戰(zhàn)略合作 互動陽光細數(shù)藍標“麥片”營養(yǎng)價值
互動陽光是一家為企業(yè)提供專業(yè)互聯(lián)網營銷服務及解決方案的公司，目前已經為眾多知名企業(yè)實施了方案的開發(fā)和項目的定制。在會議互動，尤其是精準營銷方面有著獨特的理解和洞察。
據互動陽光總經理安然介紹，他們已在“麥片”上線的“微信大屏幕”是一個會議活動現(xiàn)場互動的利器，同時也是一個加粉的好工具。其所擁有的微信信息上墻、配合彈幕吐槽、抽獎投票、打賞搖一搖等互動形式，能充分調動現(xiàn)場觀眾的熱情，極大的活躍現(xiàn)場氣氛，成為參會人員與會議主辦方精準互動的有效解決方案。
在問及互動陽光緣何搶先入駐“麥片”平臺時，安然表示，之所以選擇“麥片”，是因為對“麥片”價值的認可。一方面，藍色光標擁有大量品牌客戶，開發(fā)者入駐 “麥片”，相當于與這些品牌客戶建立了潛在聯(lián)系，有利于微信大屏幕等自家產品和服務的“熱賣”。另一方面，“麥片”的開放性吸引了安然的注意，因為對于開發(fā)者而言，開放的平臺更“便于應用接入”。
在安然看來，選擇“麥片”的另外一個原因是“品味相符”。“一些其他平臺聯(lián)系我們好多次，我們感覺他們的平臺調性與我們不符，而‘麥片’的調性與我們還是比較符合的”。事實上，現(xiàn)在面世的自助建站工具也有一定數(shù)量，但是這類產品都調性比較低，缺少品牌客戶、缺少深度服務。“麥片”有兩方面的顯著優(yōu)勢，其一，營銷的引導;其二，深入的大數(shù)據分析能力，“這些都是其它平臺所不具備的”，安然如是說。
謀劃未來“麥片”讓移動營銷有章可循
“麥片”可以為企業(yè)客戶提供微門戶、微社區(qū)、微電商等移動建站核心模塊，用戶中心多模板多組件靈活配置，能滿足其個性化微站定制展現(xiàn)、品牌及產品移動營銷推廣需求;平臺還支持微信、微博等公眾號入口交互場景功能對接，為企業(yè)提供一站式微營銷、移動建站自助服務。此外，“麥片”還長期為企業(yè)客戶提供用戶行為、內容交互數(shù)據可視化分析，微站數(shù)據導出等服務。
筆者認為，“麥片”作為藍色光標在移動互聯(lián)網營銷趨勢下自主開發(fā)的平臺產品，憑借藍色光標18年的企業(yè)沉淀所具備的以客戶洞察、客戶服務為專業(yè)價值的平臺化效應，可以快速催化“麥片”產品的市場化。而隨著越來越多優(yōu)秀開發(fā)者的加盟，藍色光標在移動及數(shù)字化營銷整合服務方面的專業(yè)能力，將不斷與開發(fā)者、企業(yè)、用戶的切身利益相結合，能夠幫助“麥片”開發(fā)者實現(xiàn)產品級解決方案向場景化、行業(yè)化解決方案的邁進，從而更快速度的實現(xiàn)商業(yè)化企業(yè)價值。
就目前而言，已有包括H5游戲、地方生活服務、數(shù)據內容頁等開發(fā)者團隊陸續(xù)入駐“麥片”。“麥片”也有望與廣大開發(fā)者一起共建包括聯(lián)合運營、聯(lián)合服務、聯(lián)合市場化等在內的移動營銷新商業(yè)環(huán)境，引領企業(yè)移動營銷邁入新時代。
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