如何應(yīng)對(duì)“招招狠毒”的“渾水公司”？

　　2月9日，渾水公司(Muddy Waters Research)再次發(fā)布報(bào)告，質(zhì)疑分眾傳媒故意夸大LCD顯示屏規(guī)模。這是自去年11月21日以來(lái)，渾水公司第五次對(duì)分眾傳媒發(fā)出質(zhì)疑攻擊報(bào)告。幾乎在同一時(shí)期內(nèi)，香櫞研究(Citron Research)與奇虎360之間也就后者業(yè)務(wù)是否夸大的問(wèn)題幾度交鋒。

　　自去年以來(lái)，中國(guó)海外上市公司接二連三成為做空機(jī)構(gòu)“獵殺”的目標(biāo)，像渾水公司這樣的做空機(jī)構(gòu)，對(duì)若干中國(guó)海外上市公司的業(yè)績(jī)發(fā)布質(zhì)疑攻擊報(bào)告，其 “戰(zhàn)果”頗為驚人。成立不足兩年的渾水公司，對(duì)中國(guó)概念股的研究開(kāi)始于2010年的東方紙業(yè)，其后接連對(duì)大連綠諾、中國(guó)高速頻道等發(fā)起過(guò)獵殺。截止目前渾水公司“攻擊”過(guò)包括分眾傳媒在內(nèi)的7家中國(guó)概念股，4家遭退市或暫停交易。而香櫞研究成立已經(jīng)十幾年，它從2006年起就關(guān)注中國(guó)公司，截至去年，5年間它“獵殺”的18家中國(guó)海外上市公司中，有15家股價(jià)跌幅超過(guò)66%，其中有7家已經(jīng)退市。2011年，香櫞研究在中國(guó)最成功的一擊是做空東南融通。

　　香櫞研究跟渾水公司并不是特例。在美國(guó)，類似的做空機(jī)構(gòu)，包括一些律師公司已經(jīng)成為整個(gè)資本市場(chǎng)監(jiān)督體系的一部分。只要去國(guó)外上市，除了要遵循官方的政策之外，還意味著會(huì)置身于諸多做空機(jī)構(gòu)、法律公司審視的眼光之下。絕大部分的此類機(jī)構(gòu)，所針對(duì)的目標(biāo)，也并非只有中國(guó)公司。這些做空機(jī)構(gòu)質(zhì)疑與指控的主要目的是為了做空盈利。去海外上市的中國(guó)公司，一方面要了解這個(gè)游戲的構(gòu)成，做好減少被攻擊的機(jī)會(huì);另一方面，也要做好準(zhǔn)備，萬(wàn)一公司不幸面臨質(zhì)疑與指控，要怎么辦。為此，《創(chuàng)業(yè)邦》雜志采訪了普華永道中國(guó)審計(jì)合伙人張勤女士。

　　做空機(jī)構(gòu)常用的方法

　　要想知道如何回應(yīng)，做好預(yù)防及準(zhǔn)備工作，不妨先從了解渾水公司這樣的做空機(jī)構(gòu)是如何尋找“目標(biāo)”及“打造攻擊武器”開(kāi)始。張勤介紹，類似于渾水公司的機(jī)構(gòu)，在發(fā)布攻擊報(bào)告之前已做空公司的股票，這些機(jī)構(gòu)寫(xiě)攻擊報(bào)告常用的方法就是分析上市公司的披露信息，看這些披露信息是不是合理的，有沒(méi)有邏輯性，有沒(méi)有漏洞。同時(shí)，他們有時(shí)會(huì)去訪問(wèn)管理層或員工，實(shí)地考察公司等。他們也會(huì)留意市場(chǎng)上的傳言及自己分析得到的一些漏洞，做進(jìn)一步調(diào)查。

　　這些機(jī)構(gòu)會(huì)尋找一些故事好得難以置信的公司，比如一些利潤(rùn)率、市盈率、增長(zhǎng)率比同行及龍頭企業(yè)高很多的公司，也會(huì)去看這些公司的高管、董事會(huì)及重要合作伙伴有無(wú)“前科”。鎖定目標(biāo)之后，他們會(huì)開(kāi)始收集、分析目標(biāo)公司的資料。資料收集包括查閱所有公開(kāi)申報(bào)披露的信息，聆聽(tīng)公司的季度報(bào)告電話會(huì)。

　　而那些被攻擊的公司，往往是在披露信息中有些看上去不合常理或者無(wú)法自圓其說(shuō)的地方。張勤建議：“公司在披露財(cái)務(wù)狀況的時(shí)候要披露得完整、準(zhǔn)確、清晰，為什么比行業(yè)好很多，原因是什么。”

　　比如渾水公司在做空大連綠諾時(shí)，指責(zé)綠諾公司偽造虛假合同，在其披露的9家客戶中，包括寶鋼、萊鋼、重鋼、粵裕豐鋼鐵等5家公司否認(rèn)向綠諾購(gòu)買產(chǎn)品。香櫞研究在與奇虎360的爭(zhēng)斗中認(rèn)為，去年第三季度奇虎稱其網(wǎng)頁(yè)游戲收入為970萬(wàn)美元，付費(fèi)游戲用戶數(shù)為87000，無(wú)論是在中國(guó)還是美國(guó)，即使是像網(wǎng)易、暢游、盛大這樣的游戲公司，也不可能完成每個(gè)付費(fèi)用戶平均每月貢獻(xiàn)收入53美元的指標(biāo)。(奇虎對(duì)此已反駁，與MMORPG游戲相比，網(wǎng)頁(yè)游戲游戲周期更短，人均收益更高，奇虎360網(wǎng)頁(yè)游戲每月人均收益保持在380元人民幣左右。)

　　可以看出，類似的指控多是緣自做空機(jī)構(gòu)對(duì)于上市公司披露信息的合理性分析。財(cái)務(wù)報(bào)表內(nèi)部的數(shù)據(jù)之間的關(guān)系是否合理，報(bào)表的數(shù)據(jù)跟相關(guān)的市場(chǎng)及其他披露的數(shù)據(jù)是否有沖突等等。張勤表示，“分析師很多時(shí)候就是看披露信息之間的鉤稽關(guān)系，分析你披露的這個(gè)信息跟那個(gè)信息之間鉤稽關(guān)系是不是合理。”也就是說(shuō)，如果這部分的數(shù)據(jù)是A，那另外的數(shù)據(jù)對(duì)應(yīng)的應(yīng)該是B，如果沒(méi)有對(duì)應(yīng)起來(lái)，那很可能就會(huì)被懷疑有問(wèn)題。“公司要考慮自己的故事是不是能講圓了，有沒(méi)有重大遺漏或錯(cuò)誤的地方?如果有重大遺漏或錯(cuò)誤的地方，你的故事就是沒(méi)講圓。”

　　如果去分析那些被做空機(jī)構(gòu)攻擊成功的公司，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中大部分是反向收購(gòu)(又被稱買殼上市，指購(gòu)買一家處于休眠狀態(tài)的美國(guó)殼公司資源，將自家公司資產(chǎn)注入實(shí)現(xiàn)上市)的公司。張勤表示，以前通過(guò)反向收購(gòu)上市，跟正常上市的流程相比，所需要的各種審查都比較簡(jiǎn)單，而公司所用的會(huì)計(jì)師事務(wù)所、律師事務(wù)所往往也不是一流的。通過(guò)這種方式上市的公司，通常是先上市到OTC(美國(guó)場(chǎng)外柜臺(tái)交易系統(tǒng))，這個(gè)市場(chǎng)是相對(duì)小規(guī)模的市場(chǎng)，規(guī)范要求也相對(duì)比較低。有些中國(guó)公司是先到OTC市場(chǎng)，再升級(jí)到納斯達(dá)克或紐交所。由于前期反向收購(gòu)上市的過(guò)程不夠嚴(yán)謹(jǐn)，后期出問(wèn)題的幾率也會(huì)高很多。

　　不過(guò)，由于反向收購(gòu)的問(wèn)題頻出，SEC(美國(guó)證券交易委員會(huì))在2011年下半年的時(shí)候已經(jīng)修改了相關(guān)規(guī)定，收緊反向收購(gòu)公司上市標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定。按照新的上市標(biāo)準(zhǔn)，任何通過(guò)反向收購(gòu)成為上市公司的，在納斯達(dá)克、紐約泛歐交易所和紐約交易所掛牌交易之前，必須滿足更嚴(yán)格的要求。

　　建立完善的財(cái)務(wù)報(bào)告體系，減少被攻擊的機(jī)會(huì)

　　公司要避免這類指控，或者要在對(duì)做空機(jī)構(gòu)的對(duì)決中勝出，最最重要的，還是公司要有正確合理的經(jīng)營(yíng)理念，不做假賬，不投機(jī)取巧，建立一個(gè)完善的財(cái)務(wù)報(bào)告系統(tǒng)。而公司對(duì)于要披露的信息，有一個(gè)必要的控制，使得披露是正確的、完整的、合理的。就像曾成功反擊渾水公司的展訊通信CEO李力游說(shuō)的那樣，“展訊公司的內(nèi)部控制體系及管理框架均是按照美國(guó)法律所要求的模式構(gòu)建，不存在虛假的問(wèn)題，我們的賬目都是透明的。公司處在健康的發(fā)展軌道，不怕任何質(zhì)疑。”

　　普華永道中國(guó)審計(jì)合伙人張勤：公司要考慮自己的故事是不是能講圓了，有沒(méi)有重大遺漏或錯(cuò)誤的地方?

　　有的公司在上市過(guò)程中，為了把市盈率做大，會(huì)把收入做大，把費(fèi)用做小;還有些公司在發(fā)展中為了省稅，在稅務(wù)上有些不規(guī)范的做法;或者為了業(yè)績(jī)好看，把費(fèi)用放在另一個(gè)公司里，表面上跟這個(gè)公司沒(méi)有關(guān)系……這些做法從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)都是有問(wèn)題的。一個(gè)公司剛剛創(chuàng)業(yè)時(shí)，可能做賬人手不夠，做的是流水賬，也沒(méi)有保留支持的文件，也可能為以后的發(fā)展帶來(lái)隱患。一位創(chuàng)業(yè)者曾表示，初初創(chuàng)業(yè)的時(shí)候可能天不怕地不怕，也會(huì)犯很多錯(cuò)誤，到逐漸成熟了就會(huì)明白，“出來(lái)混，總是要還的”。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，從一開(kāi)始就把事情做對(duì)、做好是會(huì)利益最大化的。

　　如果公司以后想上市，就要及早做規(guī)范的財(cái)務(wù)報(bào)表系統(tǒng)，信息要合理、準(zhǔn)確、完善、充足。張勤說(shuō)：“這是公司的基本功。假的東西真不了，真的東西也不會(huì)被說(shuō)成假的。如果公司沒(méi)有問(wèn)題的話，這種攻擊是不會(huì)成功的。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，我們不要怕這些公司，只要你的商業(yè)模式，財(cái)務(wù)披露都是真實(shí)可靠的，這些攻擊是不會(huì)起作用的。”

　　公司對(duì)公開(kāi)質(zhì)疑要及時(shí)回應(yīng)，而且要具體地一一回應(yīng)

　　萬(wàn)一公司受到公開(kāi)質(zhì)疑，第一件事情要做什么?張勤建議，“如果公司受到指控，第一原則就是要及時(shí)回應(yīng)，千萬(wàn)不可置之不理。一般來(lái)講公司第二天就要回應(yīng)這些指控，包括書(shū)面的回應(yīng)，以及與投資者的電話會(huì)議;而且對(duì)于所有質(zhì)疑的回應(yīng)，一定要客觀、準(zhǔn)確，對(duì)具體的指控要一一具體回應(yīng)。”

　　如果公司不回應(yīng)，那么在不回應(yīng)這段時(shí)間里，公眾就會(huì)覺(jué)得你有問(wèn)題;公司的客戶、供應(yīng)商也會(huì)產(chǎn)生疑問(wèn)，從而會(huì)影響公司業(yè)績(jī);公司的投資者不清楚狀況，第一反應(yīng)常常就是先把股票賣了。這些都可能發(fā)生，都可能對(duì)公司帶來(lái)負(fù)面影響，所以第一時(shí)間回應(yīng)非常重要。比如去年11月21日，做空機(jī)構(gòu)渾水公司首次對(duì)分眾傳媒發(fā)布做空?qǐng)?bào)告，導(dǎo)致當(dāng)日分眾股價(jià)收盤(pán)大跌39.49%，收?qǐng)?bào)15.43美元。分眾于第二天11月22日發(fā)布公告并召開(kāi)電話會(huì)議，駁斥渾水的指責(zé)。往返五次過(guò)招后，到今年2月13日，其股價(jià)已回升到23.52美元。而展訊通信在去年6月28日受到渾水公司襲擊后，29日其CEO李力游立刻召開(kāi)全球投資者電話會(huì)議進(jìn)行反駁，那次會(huì)議也是展訊歷史上電話會(huì)議在線人數(shù)最多的一次。

　　張勤表示，如果公司受到公開(kāi)質(zhì)疑，公司應(yīng)馬上組織一個(gè)回應(yīng)團(tuán)隊(duì)，對(duì)每一項(xiàng)指控做出嚴(yán)密的分析，根據(jù)公司現(xiàn)有的資料把指控分為可立即反駁的及需進(jìn)一步調(diào)查分析取證的。這個(gè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)包括財(cái)務(wù)部、法務(wù)部及投資者關(guān)系部的重要人員，同時(shí)要咨詢董事會(huì)及相關(guān)有經(jīng)驗(yàn)的人。一些比較客觀具體的指控是相對(duì)容易應(yīng)對(duì)的，如果他指控你的合同是假的，那你可以把這個(gè)合同拿出來(lái);如果他說(shuō)某個(gè)客戶是假的，那去證明這個(gè)客戶是真的;如果他說(shuō)披露數(shù)據(jù)有問(wèn)題，你有這么多客戶，每個(gè)客戶又有多少收入，那乘起來(lái)應(yīng)該等于某個(gè)數(shù)，那么為什么不等，那你可以說(shuō)，不等于是因?yàn)槟男┰�因，要做出明確分析�；貞�(yīng)所引用的資料要與以前披露的信息保持一致，有合理的鉤稽關(guān)系，所有的回應(yīng)最好經(jīng)過(guò)律師及審計(jì)師的審閱把關(guān)。

　　比如在香櫞研究與奇虎360的過(guò)招中，香櫞研究針對(duì)奇虎360去年第三季度的財(cái)報(bào)，稱hao.#首頁(yè)上有60～65個(gè)第三方網(wǎng)站鏈接，每個(gè)鏈接價(jià)格為每月22.5萬(wàn)元人民幣，所以hao.#首頁(yè)季度收入約為550萬(wàn)美元至780萬(wàn)美元，與奇虎財(cái)報(bào)中的2090萬(wàn)美元相去甚遠(yuǎn)。而 360發(fā)布聲明，逐條回應(yīng)：導(dǎo)航網(wǎng)站三季度首頁(yè)廣告鏈接比香櫞統(tǒng)計(jì)的多一倍;三季度首頁(yè)廣告位在32萬(wàn)～35萬(wàn)元人民幣/個(gè)，而非香櫞所稱的22.5萬(wàn)元，在首頁(yè)上的“好站推薦”區(qū)，平均每條鏈接的廣告費(fèi)將近100萬(wàn)元人民幣。

　　有時(shí)候，公司面臨的質(zhì)疑并非是這么客觀具體，比如說(shuō)指控公司控股的高管，利用受其影響或控制的公司，做大收入，怎么證明高管沒(méi)有做假?這就是我們下面將要談到的，遇到?jīng)]有客觀獨(dú)立的證據(jù)直接澄清的重大指控，需要第三方獨(dú)立機(jī)構(gòu)協(xié)助。

　　如果是重大指控，要請(qǐng)第三方獨(dú)立調(diào)查公司幫助

　　當(dāng)公司面臨重大指控又沒(méi)有客觀獨(dú)立證據(jù)直接澄清指控時(shí)，公司需要請(qǐng)一個(gè)高水平、有經(jīng)驗(yàn)、有威望、有專業(yè)水平的獨(dú)立調(diào)查公司來(lái)做調(diào)查。怎么判斷什么是重大指控呢?有兩點(diǎn)：一個(gè)是看它是不是涉及高層管理人員;第二，它的指控會(huì)不會(huì)對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表或投資者決策造成重大的影響。

　　張勤表示，公司遇到以上重大指控，都要做調(diào)查，給投資者和監(jiān)管機(jī)構(gòu)合理的交待。凡是對(duì)高層做出的指控，公司一定要調(diào)查清楚。公司是由高管來(lái)控制管理的，管理層有問(wèn)題的話，所有東西都有可能有問(wèn)題。而重大的財(cái)務(wù)影響，是指在公司已經(jīng)批露的信息里，對(duì)方指責(zé)有嚴(yán)重的事實(shí)錯(cuò)誤，而這個(gè)數(shù)字這個(gè)資料對(duì)你的業(yè)務(wù)、估值、對(duì)投資者又有很大的影響。比如，渾水公司在報(bào)告中質(zhì)疑分眾樓宇聯(lián)播網(wǎng)的屏數(shù)可能存在夸大，對(duì)外稱為178382個(gè)，實(shí)際可能只有116026 個(gè)。分眾在第二天回應(yīng)了自身屏數(shù)的數(shù)據(jù)之后，又請(qǐng)第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查，20天之后，發(fā)布其LCD顯示屏及海報(bào)框架網(wǎng)絡(luò)數(shù)量初步調(diào)查報(bào)告來(lái)反擊，第三方報(bào)告證實(shí)其相關(guān)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確率超過(guò)99.97%。

　　“當(dāng)一家公司受到指控時(shí)，它的聲譽(yù)、股價(jià)、業(yè)務(wù)都會(huì)受到不同程度的負(fù)面影響，所以這些獨(dú)立調(diào)查要盡快完成，時(shí)間越短越好，以降低負(fù)面影響。”張勤說(shuō)。要做到這一點(diǎn)，第一要盡快找有經(jīng)驗(yàn)、有威望的調(diào)查公司，這樣的公司能夠較快地確定調(diào)查范圍及方法;第二就是公司要全力配合，自己也要根據(jù)指控做出相應(yīng)的分析、調(diào)查，把可找到的與指控相關(guān)的資料和信息都提供給調(diào)查公司，以幫助縮小調(diào)查范圍及工作量。如果在調(diào)查過(guò)程中遇到阻力，調(diào)查會(huì)延長(zhǎng)，而且要調(diào)查的范圍可能就要擴(kuò)得更廣。

　　對(duì)高管指控的調(diào)查，張勤說(shuō)，調(diào)查公司通常會(huì)要求，全面檢查受到指控的人的電腦、郵件，有些東西即使刪除了，他們也可以找出來(lái)。如果專業(yè)公司找遍了都沒(méi)有找到任何證據(jù)，那么公司對(duì)外的說(shuō)法就有底氣很多。

　　當(dāng)然，在此期間，公司付出的成本，包括請(qǐng)專業(yè)調(diào)查公司的成本及管理團(tuán)隊(duì)的時(shí)間成本，都是很高的。從這個(gè)角度來(lái)講，一個(gè)公司還是要做好基本功，規(guī)范地做事，透明地披露，受到指控的幾率會(huì)小很多。

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