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新浪掌門(mén)曹?chē)?guó)偉：現(xiàn)在開(kāi)始創(chuàng)業(yè)
過(guò)去十年，如果通過(guò)我的努力證明我是一個(gè)比較成功的職業(yè)經(jīng)理人，我想在下一個(gè)十年用一種創(chuàng)業(yè)精神做我的企業(yè)，過(guò)去十年我和我的新浪打造成了國(guó)內(nèi)最有影響力的門(mén)戶(hù)，未來(lái)十年我希望我和我的團(tuán)隊(duì)能夠締造一個(gè)跨平臺(tái)的、多媒體的平臺(tái)，所謂跨平臺(tái)就是跨PC互聯(lián)網(wǎng)，跨手機(jī)，和電視終端的多領(lǐng)域的新媒體平臺(tái)。
2009年9月28日，44歲的曹?chē)?guó)偉和新浪管理層以1.8億美元獲得新浪9.41%的股權(quán)，成為新浪最大的股東。曹?chē)?guó)偉幾乎是憑借一己之力搞定了1.8 億美元的資金來(lái)源，在兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，幫助新浪管理層完成對(duì)公司的控制性持股。至此，新浪十年來(lái)的“無(wú)主”狀態(tài)宣告結(jié)束，而曹?chē)?guó)偉也順理成章成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一媒體的掌門(mén)人。
曹?chē)?guó)偉的前任們，包括王志東、段永基、茅道臨和汪延，都曾經(jīng)嘗試過(guò)類(lèi)似的努力，但這些努力帶來(lái)的唯一結(jié)果，就是新浪CEO走馬燈一樣的更替。
曹?chē)?guó)偉，“挺住并且拿下”了新浪，新浪也自此進(jìn)入了“曹氏新浪”階段。進(jìn)入新浪十年，曹?chē)?guó)偉不僅僅為新浪明確了發(fā)展方向、解決了股權(quán)分散的問(wèn)題，其高超的資本運(yùn)作手段為新浪的未來(lái)帶來(lái)無(wú)數(shù)想象空間。
新浪步入“曹氏新浪”
2009年9月28日，在宣布終止與分眾的合并，同時(shí)宣布管理層MBO(管理層收購(gòu))計(jì)劃后，曹?chē)?guó)偉在給員工的郵件中說(shuō)，“從今天開(kāi)始，我們將實(shí)現(xiàn)自己角色的轉(zhuǎn)換，以一 個(gè)創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)來(lái)面對(duì)我們的未來(lái)。”
曹?chē)?guó)偉在新浪微博(http://t.sina.com.cn)上發(fā)的一條信息頗能體現(xiàn)他當(dāng)時(shí)的心情，“今天注定將是一個(gè)重要的日子。有些興奮，又有些緊張。”
新浪在關(guān)于MBO的公告中明確稱(chēng)：定向增發(fā)約560萬(wàn)股，以新浪CEO曹?chē)?guó)偉為首的新浪管理層，將以約1.8億美元的價(jià)格，購(gòu)入上述股票。收購(gòu)?fù)瓿珊螅圆車(chē)?guó)偉為首的新浪管理層，將持有新浪超過(guò)10%股份，成為新浪第一大股東。
“此事從決策到執(zhí)行只用了兩個(gè)月，因?yàn)檫^(guò)程并不復(fù)雜，更多的是勇氣。”新浪CEO曹?chē)?guó)偉向記者透露了MBO的決策過(guò)程，“我個(gè)人已經(jīng)對(duì)MBO的事考慮了很久，決定要做之后就沒(méi)有再猶豫。”曹?chē)?guó)偉稱(chēng)，交易改變的只是“管理層的決策環(huán)境”，不會(huì)對(duì)新浪的業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略產(chǎn)生任何具體影響。
顯然，盡管在此之前，新浪經(jīng)歷了眾多變局，因其股權(quán)分散、沒(méi)有真正的大股東可以控制局面而飽受詬病，但未經(jīng)歷新浪創(chuàng)業(yè)、一直只是個(gè)職業(yè)經(jīng)理人的曹?chē)?guó)偉作出此番決定，還是下了很大決心。
已制造了新浪歷史的曹?chē)?guó)偉也篤信，“這次收購(gòu)的股權(quán)，加上我們管理層原先的持股，已經(jīng)超過(guò)了10%，不可能再會(huì)有其他玩家能從資本層面侵入新浪。”
為了順利實(shí)施此次MBO，曹?chē)?guó)偉及其管理團(tuán)隊(duì)專(zhuān)門(mén)注冊(cè)成立了新浪投資公司。根據(jù)融資協(xié)議，三家風(fēng)險(xiǎn)投資公司有權(quán)各指派一名董事進(jìn)入新公司董事會(huì)，但新浪管理層擁有4個(gè)董事席位，掌握控制權(quán)。
歷時(shí)十年，新浪MBO終于畫(huà)上了句號(hào)。新浪員工感慨：“這是新浪有史以來(lái)最重要的事件之一。”
曹?chē)?guó)偉透露，十年以前，新浪就想解決股權(quán)分散的問(wèn)題，但時(shí)機(jī)未到，MBO一事一直未獲推進(jìn)。2009年年初，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)，新浪業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩，股價(jià)跌到20美元以下，曹?chē)?guó)偉覺(jué)得，時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，應(yīng)該可以推進(jìn)了。此時(shí)新浪正在進(jìn)行另一件大事情，即合并分眾傳媒戶(hù)外傳媒業(yè)務(wù)。合并分眾傳媒業(yè)務(wù)占用了幾乎所有精力，曹?chē)?guó)偉沒(méi)有時(shí)間操作MBO。再后來(lái)，新浪股價(jià)回升，這件謀劃了十年的事情再度被推遲。
因?yàn)榕c新浪的合并被監(jiān)管部門(mén)否決，2009年 9月25日，江南春宣布增持分眾傳媒股票，再度出山。三天后，新浪亦宣布成功MBO。曹?chē)?guó)偉說(shuō)：“兩件事情差不多是同時(shí)進(jìn)行的，因而產(chǎn)生了時(shí)間上的巧合。”
分拆上市打開(kāi)想象空間
短短一個(gè)月內(nèi)，曹?chē)?guó)偉做了兩件事情，MBO是一件，CRIC上市是另一件。MBO解決了新浪的歷史問(wèn)題，CRIC上市則為新浪提供了一個(gè)未來(lái)高速擴(kuò)張發(fā)展的想象空間。
2009年10月16日清晨，越洋電話的另一端，所有人都清楚地聽(tīng)到曹?chē)?guó)偉慣有的笑聲。
當(dāng)天，新浪旗下的中國(guó)房產(chǎn)信息集團(tuán)公司(納斯達(dá)克：CRIC)登陸納斯達(dá)克。這已經(jīng)是曹?chē)?guó)偉第二次帶領(lǐng)公司上市，第一次是10年前新浪的上市 ，那時(shí)他剛從普華永道加入新浪，身份還是主管財(cái)務(wù)的副總裁，而10年后的今天，他已經(jīng)成為這家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的新主人。
CRIC上市的第一天，市值超過(guò)擁有其51%股份的易居中國(guó)。第二天，持股量33%的第二大股東新浪也被超越。
“這說(shuō)明新浪的市值被嚴(yán)重低估了。”在11月26日的CRIC上市慶功會(huì)上，曹?chē)?guó)偉未加考慮即脫口而出。不過(guò)，資本市場(chǎng)也正在修補(bǔ)對(duì)新浪的 “低估”，目前，新浪股價(jià)在45美元左右，較曹?chē)?guó)偉們MBO時(shí)的每股32.14美元買(mǎi)入價(jià)格高出不少。
其實(shí)，投資者看到的是兩家公司業(yè)務(wù)整合后的協(xié)同效應(yīng)，新浪的用戶(hù)數(shù)據(jù)加上易居的渠道支撐了一個(gè)有未來(lái)前景的上市公司。
CRIC的雙贏模式為新浪開(kāi)啟了另一種增長(zhǎng)模式，但曹?chē)?guó)偉承認(rèn)這并非一種可以簡(jiǎn)單復(fù)制的模式。“我不是要把新浪拆了，”他說(shuō)，“是不是合適分拆，有很多很多因素。”
曹?chē)?guó)偉認(rèn)為，在分拆、合并、上市三部曲中，重點(diǎn)是合并，合并是CRIC上市的目的。新浪房產(chǎn)頻道是一家提供互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，克而瑞提供房產(chǎn)咨詢(xún)與數(shù)據(jù)分析。他們的共同客戶(hù)是房地產(chǎn)商，兩家公司結(jié)合后，就能向地產(chǎn)商提供整體互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案。
曹?chē)?guó)偉為CRIC選擇的上市時(shí)機(jī)似乎并不好：CRIC上市前三個(gè)月間上市的公司中，不論在美國(guó)還是在中國(guó)香港，都跌破了發(fā)行價(jià)，很多公司跌幅超過(guò) 10%。曹卻認(rèn)為：雖然經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好，但自2008年底，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)卻風(fēng)景獨(dú)好。
曹?chē)?guó)偉說(shuō)：經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好，投什么都沒(méi)有前途，新浪給投資者提供了一種新的可能：選擇有前途的中國(guó)房地產(chǎn)。正因?yàn)槿绱耍珻RIC上市的股價(jià) 表現(xiàn)超過(guò)所有人的預(yù)期，除了曹?chē)?guó)偉。
CRIC對(duì)于曹?chē)?guó)偉的意義并不僅僅在于獲得了一筆財(cái)務(wù)支持。在2009年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)刮起一陣“分拆潮”。搜狐網(wǎng)、中華網(wǎng)、盛大都是分拆上市旗下業(yè)務(wù)單獨(dú)上市。對(duì)比這些公司分拆上市，曹?chē)?guó)偉認(rèn)為，新浪模式的特色在于，通過(guò)新浪資源獲得了更多外部資源。外部資源是放大器，放大了新浪做為媒體的影響力。曹?chē)?guó)偉認(rèn)為，CRIC的模式可以應(yīng)用到新浪的其他業(yè)務(wù)部門(mén)，復(fù)制放大器的作用。
資本運(yùn)作高手
新浪的MBO以及CRIC的上市，讓曹?chē)?guó)偉戴上了“2009 CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”的光環(huán)。但事實(shí)上不僅僅這兩筆操作， 新浪的重大資本操作一貫由曹?chē)?guó)偉親自動(dòng)手。
曹?chē)?guó)偉不諱言自己是資本操作高手。他參與了新浪在這種中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司在境外上市的“新浪模式”，他主持的對(duì)SP公司訊龍和網(wǎng)興的收購(gòu)模式，成為其他互聯(lián)網(wǎng)公司模仿的樣本，他設(shè)計(jì)了雅虎收購(gòu)新浪股份、新浪收購(gòu)中國(guó)雅虎的架構(gòu)，后來(lái)，這一架構(gòu)被馬云用在了阿里巴巴身上，與分眾的合并雖未完成，同樣有著諸多創(chuàng)新，CRIC上市后，不少企業(yè)界人士給他打來(lái)電話，“這個(gè)事怎么能這么做?這樣也可以上市?上市后市值這么高?! ”“他們從來(lái)沒(méi)想過(guò)可以這樣去做一個(gè)交易。”曹?chē)?guó)偉有點(diǎn)得意。
1999年9月，曹?chē)?guó)偉要從普華永道跳槽，考慮兩家美國(guó)公司，他打電話，請(qǐng)時(shí)為新浪COO的茅道臨幫著參謀。當(dāng)時(shí)新浪正籌備上市，正在尋找一個(gè) CFO。在茅引薦下，曹?chē)?guó)偉見(jiàn)了CEO王志東。幾天后，曹?chē)?guó)偉答應(yīng)到新浪做主管財(cái)務(wù)的副總裁。
在他的推動(dòng)下，新浪于2003年和2004年分別完成了對(duì)廣州訊龍以及深圳Crillion兩大無(wú)線增值業(yè)務(wù)公司的重要并購(gòu)，使新浪一舉躋身無(wú)線增值領(lǐng)域前列，并由虧損逐漸走向贏利。
2005年，富有開(kāi)拓力的曹?chē)?guó)偉被派去負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)。到任之后，曹?chē)?guó)偉撤換了主要負(fù)責(zé)人，調(diào)整內(nèi)部組織。在2005年第二個(gè)季度，新浪就成功拉開(kāi)了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。曹?chē)?guó)偉也是新浪博客最積極的推動(dòng)者。尤其被媒體廣為傳播的是，在面對(duì)盛大的突然巨量股權(quán)收購(gòu)時(shí)，曹?chē)?guó)偉與汪延奮戰(zhàn)三天三夜制定了 “毒丸計(jì)劃”，擊退了陳天橋。
這些，都為曹?chē)?guó)偉贏來(lái)了榮譽(yù)和地位。“他是最了解新浪的人。”陳彤評(píng)價(jià)。新浪內(nèi)部亦早流傳“只有CEO管不到的，沒(méi)有曹?chē)?guó)偉管不到的地方 ”，段永基則以“重?cái)?shù)字、冷靜、理性”這樣的詞來(lái)形容曹?chē)?guó)偉。
新浪7年CFO的經(jīng)歷，3年CEO的經(jīng)歷，使得愛(ài)冒險(xiǎn)的他變得非常務(wù)實(shí)，也非常自信，他曾對(duì)媒體說(shuō)，“沒(méi)有一個(gè)人比我對(duì)新浪業(yè)務(wù)懂得更透徹;對(duì)各條業(yè)務(wù)線的整體運(yùn)作，沒(méi)有人能夠接近我。”
MBO的成行，被認(rèn)為是新浪“尋找失去的十年”的正式開(kāi)始。從帶領(lǐng)新浪登陸納斯達(dá)克上市到收購(gòu)廣州訊龍，再到成功阻止盛大突襲新浪的惡意收購(gòu)，直至如今MBO的開(kāi)始，曹?chē)?guó)偉在新浪10年期間，幾乎主導(dǎo)和影響了新浪發(fā)展壯大的每個(gè)過(guò)程。
對(duì)于新浪成功的MBO，曹?chē)?guó)偉稱(chēng)，“過(guò)去10年，我從CFO、COO、總裁，一路做到首席執(zhí)行官。真正意義上的職業(yè)經(jīng)理人這個(gè)層面上，我已經(jīng)做到頂點(diǎn)了，對(duì)我來(lái)說(shuō)也沒(méi)有特別激動(dòng)或者是讓我很有挑戰(zhàn)的事。我自己怎么定位，怎么扮演下一個(gè)十年階段的角色?按照原來(lái)的方式可能沒(méi)有太大的意思。”
“我相信我做的交易和并購(gòu)，回過(guò)頭來(lái)看都是很值得在歷史上留下一筆的。”他自信地表示。
謀劃未來(lái)十年
完成了資本上的運(yùn)作后，新浪在業(yè)務(wù)上的走向十分令人關(guān)注。而有了核心管理層之后，是否會(huì)給新浪一個(gè)長(zhǎng)期而踏實(shí)的未來(lái)?這也是新浪CEO曹?chē)?guó)偉現(xiàn)在面臨最多的一個(gè)提問(wèn)。
曹?chē)?guó)偉表示：“新浪不會(huì)淡化‘內(nèi)容-門(mén)戶(hù)’的核心業(yè)務(wù)與核心競(jìng)爭(zhēng)力，在新業(yè)務(wù)方面我們會(huì)有不同的思路，包括以收購(gòu)、合作、自己投資的方式來(lái)介入，特別是那些與我們關(guān)聯(lián)度不是很大的業(yè)務(wù)，我們可能采取體制外孵化的做法，借助別人的優(yōu)勢(shì)。我們?cè)谂c行業(yè)內(nèi)很強(qiáng)的伙伴合作，這種合作同時(shí)帶來(lái)的是新機(jī)制、新結(jié)構(gòu)，新平臺(tái)，從而使得我們的業(yè)務(wù)能夠得到充分的拓展。”
在曹?chē)?guó)偉看來(lái)，除無(wú)線業(yè)務(wù)外，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)只有三個(gè)賺錢(qián)的業(yè)務(wù)，廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲和電子商務(wù)。
而新浪的潛臺(tái)詞依然是以“內(nèi)容”為核心進(jìn)行不斷創(chuàng)新。曹?chē)?guó)偉用“圍脖”(微博)給了所有人一個(gè)明晰的答案。去年下半年，新浪悄悄地開(kāi)拓了一種 “圍脖”業(yè)務(wù)，卻幾乎引發(fā)了一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)的革命。其原因不在于新浪開(kāi)創(chuàng)了一種新的模式，而在于新浪的用戶(hù)群與“圍脖”這種載體相交融，發(fā)生了一種奇妙的化學(xué)反應(yīng)，這種化學(xué)反應(yīng)漸漸地帶來(lái)了一種蝴蝶振翅的效果，終于在2009年末，給中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了一場(chǎng)“圍脖”龍卷風(fēng)。
曹?chē)?guó)偉認(rèn)為，對(duì)于一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，不能把單個(gè)產(chǎn)品獨(dú)立開(kāi)來(lái)，各個(gè)產(chǎn)品綜合在一起，才有戰(zhàn)斗力。在產(chǎn)品方面，新浪短期、中期關(guān)注的領(lǐng)域包括視頻、無(wú)線、社區(qū)三塊。比如視頻，有新浪播客(視頻分享)、新浪TV。曹?chē)?guó)偉說(shuō)，更重要的是三塊領(lǐng)域結(jié)合，挖掘新的模式，比如播客(視頻分享)，就是視頻與社區(qū)的結(jié)合，而剛剛推出的微博，則是無(wú)線與社區(qū)的結(jié)合。三個(gè)領(lǐng)域的融合，會(huì)有更大的創(chuàng)新空間。
按照曹?chē)?guó)偉未來(lái)的規(guī)劃，在贏利模式方面，新浪不止廣告這一塊，包括游戲、電子商務(wù)，新浪都要想辦法進(jìn)入。游戲被稱(chēng)為與新浪擦肩而過(guò)的金礦。曹?chē)?guó)偉重拾這塊業(yè)務(wù)，是因?yàn)樾吕艘呀?jīng)不同：MBO之后，新浪能靜下心來(lái)，為長(zhǎng)期發(fā)展做些投入了。
曹?chē)?guó)偉認(rèn)為，在電子商務(wù)方面，新浪可以做很多事情，一是幫助電子商務(wù)化的企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，二是新浪網(wǎng)民有很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，新浪可以作為平臺(tái)，讓網(wǎng)民的購(gòu)買(mǎi)力在新浪上落實(shí)。對(duì)于新浪來(lái)說(shuō)，環(huán)境還存在不確定性，目前僅屬于未來(lái)規(guī)劃。
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