某電子儀器廠經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，各地的中小學(xué)及幼兒園教師迫切需要一種音色優(yōu)于風(fēng)琴、功能較多、便于攜帶和維修的教學(xué)電子琴取代原有的老式風(fēng)琴。因此，該廠決定進(jìn)入這個(gè)市場。但是，在這個(gè)市場上已有幾家企業(yè)生產(chǎn)電子琴了，競爭相當(dāng)激烈。那么，怎樣才能使自己的產(chǎn)品更具特色，更有吸引力呢？

    該廠通過進(jìn)一步調(diào)查分析，中小學(xué)和幼兒園的音樂教師在購買電子琴時(shí)，除了關(guān)心其音色及質(zhì)量外，由于單位財(cái)務(wù)條件的約束，更為關(guān)心的是樂器的價(jià)格。當(dāng)時(shí)市場上已存在的廠家，雖然其產(chǎn)品在功能、音色方面都不錯(cuò)，但是普遍價(jià)格昂貴，因而銷路不是很好。根據(jù)這些信息，這家企業(yè)決定在價(jià)格上做文章，作出了“價(jià)格較低廉、結(jié)構(gòu)較簡單”的決策。要求產(chǎn)品在質(zhì)量和性能上優(yōu)于風(fēng)琴的水平；功能簡單，但至少有一個(gè)風(fēng)琴音色和一個(gè)欣賞音色，彈奏方面要與風(fēng)琴一樣，以適合教師的彈奏習(xí)慣。在達(dá)到這幾個(gè)條件的基礎(chǔ)上，力求降低成本，保證商品零售價(jià)不超過200元。這個(gè)200元的價(jià)格界限，是該廠市場定位的又一個(gè)精彩之處。當(dāng)時(shí)，市面上一臺(tái)風(fēng)琴的價(jià)格在200元左右。所以，中小學(xué)校和幼兒園在將原來的老式風(fēng)琴更新?lián)Q代時(shí)就會(huì)遇到兩種選擇：風(fēng)琴和電子琴。而電子琴在質(zhì)量和性能上都超過了風(fēng)琴，所以，電子琴的優(yōu)勢一下子就凸現(xiàn)出來了。該廠的另一個(gè)煞費(fèi)苦心之處是，考慮到當(dāng)時(shí)的財(cái)務(wù)規(guī)定，中小學(xué)和幼兒園的領(lǐng)導(dǎo)在財(cái)務(wù)審批方面的最高限額為200元，這樣，買一臺(tái)電子琴，完全可以由本單位領(lǐng)導(dǎo)自己做主，而不必要向上級(jí)審批。由此可見，在市場定位方面要考慮的內(nèi)容實(shí)在是太多了。

    企業(yè)所確定的產(chǎn)品特色，是企業(yè)有效參與市場競爭的優(yōu)勢，但這些優(yōu)勢不會(huì)自動(dòng)地在市場上顯現(xiàn)出來。要使這些獨(dú)特的優(yōu)勢發(fā)揮作用，影響顧客的購買決策，需要以產(chǎn)品特色為基礎(chǔ)樹立鮮明的市場形象，通過積極主動(dòng)而又巧妙地與顧客溝通，吸引顧客的注意，求得顧客的認(rèn)同。有效的市場定位并不取決于企業(yè)怎么想，關(guān)鍵在于顧客怎么看。市場定位成功的最直接的反映就是顧客對企業(yè)及其產(chǎn)品所持的態(tài)度和看法。