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中國九大名牌的創(chuàng)業(yè)故事
創(chuàng)業(yè)故事，既是講述創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)歷，也是告訴大家創(chuàng)業(yè)當(dāng)中的技巧，經(jīng)驗(yàn)和點(diǎn)子，讓后來者學(xué)習(xí)和借鑒，針對(duì)自身情況，來進(jìn)行結(jié)合或者借鑒達(dá)到創(chuàng)業(yè)目的。下面是小編精心整理的中國九大名牌的創(chuàng)業(yè)故事，希望能夠幫助到大家。
一、李寧：看到洋品牌的心理觸動(dòng)
幾年前，李寧亮相媒體時(shí)，總伴隨這樣幾句話：多年前，他是體育賽場(chǎng)的世界冠軍;今天，他正在競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的商場(chǎng)上馳騁，要做中國品牌的世界冠軍(大意)。然后，鏡頭(或文字記述)會(huì)把你帶進(jìn)李寧的世界。
上個(gè)世紀(jì)80年代，體操運(yùn)動(dòng)員李寧拿到奧運(yùn)會(huì)體操冠軍時(shí)，未變得興奮異常，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)，很多中國運(yùn)動(dòng)員都穿著外國品牌的運(yùn)動(dòng)服裝，這讓他覺得中國人還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未站到世界之巔。于是，立志制造中國人自己的運(yùn)動(dòng)品牌的夢(mèng)想，開始萌芽。
20年后，李寧以及以這個(gè)名字命名的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，在中國與耐克、阿迪達(dá)斯同場(chǎng)競(jìng)技，并贏得不少市場(chǎng)和美譽(yù)。
李寧實(shí)業(yè)報(bào)國，故事情節(jié)系數(shù)：★☆☆☆☆
歷史深度：★★☆☆☆
耳熟能詳度：★★★☆☆
二、海爾：砸冰箱砸出來的美譽(yù)度
海爾白色家電已經(jīng)成為中國名氣最大品牌——這是通俗的說法。專業(yè)一點(diǎn)兒就是：品牌價(jià)值最高、年銷售額度最大、市場(chǎng)占有率第一的品牌，等等。在海爾的成長(zhǎng)歷程中，20世紀(jì)90年代中后期是具有戰(zhàn)略意義的時(shí)期，期間，海爾的原始故事經(jīng)常見諸全國各大報(bào)端。
1984年創(chuàng)見的海爾冰箱廠因經(jīng)營不善虧損數(shù)百萬，新廠長(zhǎng)張瑞敏臨危受命，拉開了革故鼎新的序幕。正當(dāng)一切艱難開始時(shí)，發(fā)生了一件頗有爭(zhēng)議的事情。由于生產(chǎn)過程的問題，幾十臺(tái)有瑕疵的冰箱從生產(chǎn)線上下來。這樣的產(chǎn)品當(dāng)然不能投往商場(chǎng)，于是有職工建議作為公關(guān)品送人，有人建議當(dāng)作職工福利分發(fā)下去。張瑞敏此時(shí)卻做出了一個(gè)技驚四座的舉動(dòng)：揮起錘子把有質(zhì)量瑕疵的冰箱統(tǒng)統(tǒng)砸毀。
砸冰箱的故事，對(duì)一個(gè)起步的企業(yè)來說，喻示著質(zhì)量是第一位的，也喻示的對(duì)用戶“真誠到永遠(yuǎn)”。
張瑞敏砸出海爾美譽(yù)度，故事情節(jié)系數(shù)：★★☆☆☆
歷史深度：★☆☆☆☆
耳熟能詳度：★★★★☆
三、巨人集團(tuán)：臥薪嘗膽與東山再起的勵(lì)志效用
有個(gè)叫史玉柱的人在90年代聲名鵲起，不僅因?yàn)樗u的一種補(bǔ)腦營養(yǎng)液通過電視廣告被國人廣泛所知，還因?yàn)檎?dāng)他風(fēng)風(fēng)火火之際，兩棟爛尾樓讓這個(gè)“巨人”轟然倒掉了。巨人的倒掉要比誕生更能博取眼球，史玉柱在眾目睽睽之下歸隱了，直到進(jìn)入新的世紀(jì)。
大概2002年左右，不少新成長(zhǎng)起來的年輕人發(fā)現(xiàn)，一個(gè)叫史玉柱的人和一種叫黃金搭檔的保健品迅速風(fēng)靡了整個(gè)中國。他們隨后被告知：這是一位曾一度被打到如今又屹立而起的巨人，隨后他們同年長(zhǎng)者一起，玩史玉柱的游戲，評(píng)點(diǎn)他的言論，判斷他的是非，或者仰慕他的傳奇。
史玉柱親手書寫了一段現(xiàn)代版的臥薪嘗膽、東山再起的故事，故事在延續(xù)，巨人仍成長(zhǎng)。
情節(jié)系數(shù)：★★☆☆☆
歷史深度：★☆☆☆☆
耳熟能詳度：★★★☆☆
四、天福號(hào)醬肘子
說到天福號(hào)，北京人大都知道慈禧老佛爺愛這口，有人還能道來它的故事——
乾隆三年，山東掖縣人劉鳳翔帶領(lǐng)孫子來京謀生，與一山西客商合伙在西單牌樓東拐角處開了一家醬肉鋪，經(jīng)營醬肘子、醬肉和醬肚等。但店堂狹小，無名無號(hào)，所以一直不景氣。一天，劉鳳翔到市場(chǎng)進(jìn)貨，見舊貨攤上有一塊舊匾，上書“天福號(hào)”三個(gè)顏體楷書，筆鋒蒼勁有力，劉鳳翔認(rèn)為這匾有上天賜福之意，于是買回懸掛自家門楣之上。
一次，劉鳳翔的后人劉抵明夜間守灶，不料睡著了，肘子煮過了火，他心里非常著急，只好將這鍋煮爛的肘子反復(fù)加工整理，勉強(qiáng)出售。恰好，有一位刑部老爺買后當(dāng)場(chǎng)品嘗，稱：“今天的肘子醬得好，又酥又嫩，不膩口，不塞牙，口味香綿�！辈灰粫�(huì)兒，又有一位宮內(nèi)宦官來買肘子�；鹿僮吆螅瑒⒌置魃麓蟮溑R頭，然而卻又一次福從天降。從此，劉抵明認(rèn)真研究總結(jié)一套獨(dú)特的制作方法，并在選料加工上，越來越嚴(yán)格，醬肘子的質(zhì)量也越來越好。
因此，清朝的達(dá)官貴人都喜歡吃“天福號(hào)”的醬肘子，“天福號(hào)”也隨之名聲大振。據(jù)傳慈禧太后嘗過之后也很欣賞，并賜給“天福號(hào)”一塊腰牌，規(guī)定每天定量送進(jìn)宮中。
現(xiàn)在天福號(hào)醬肘子依然以其獨(dú)特的風(fēng)味吸引著社會(huì)各界人士的青睞。著名書法家舒適送天福號(hào)對(duì)聯(lián)一副——上聯(lián)“天廚配佳肴熟肉異香撲鼻過客聞香下馬”;下聯(lián)“福案調(diào)珍饈醬肘殊味襲人賓朋知味停車”。
無心插柳成就名吃，故事情節(jié)系數(shù)：★★★☆☆
歷史深度：★★★★☆
耳熟能詳度：★★☆☆☆
五、狗不理包子：并非“狗也不理”的包子
“狗不理”包子不僅是天津，也是全國聞名的傳統(tǒng)風(fēng)味小吃。說到它的來歷，還得追溯到一百多年前的清朝同治年間，一個(gè)十四歲的叫高貴有的孩子從武清縣楊村老家來到天津，當(dāng)了劉家蒸食鋪的小伙計(jì)。這家鋪?zhàn)訉Ｙu什錦蒸食和肉包，因?yàn)樗啄晷愿窈軓?qiáng)，父母給他起了個(gè)“狗不理”的小名。他人小心靈，做出來的包子好吃，賣得很快，受到人們的稱贊。他十六、七歲時(shí)，利用所積攢的錢，在附近開起了包子鋪，人家喊慣了他的小名“狗不理”，久而久之，就把他經(jīng)營的包子叫“狗不理”包子了。
高貴有有一手做包子的好手藝。他是天津最早放骨頭湯做餡，第一個(gè)用米發(fā)面做包子的，因此，大小整齊，色白面柔，咬開流油，肥而不膩，味道鮮美。當(dāng)他二十多歲時(shí)，因羞于再用小名做鋪名，曾改為“德聚號(hào)”。可是人們?nèi)匀幌矚g叫他“狗不理”。當(dāng)時(shí)，慈禧太后吃了袁世凱送的“狗不理”包子，也派專人到天津去買。從此“狗不理”包子的名聲就更大了。
他們接待過一批又一批國外旅游者。西哈努克親王到天津時(shí)還特地約請(qǐng)“狗不理”包子鋪的廚師到他的住地，為他制作“狗不理”包子，并且按照這家包子鋪的傳統(tǒng)吃法，吃了稀飯和醬菜。美國總統(tǒng)布什在他任前駐華聯(lián)絡(luò)處主任時(shí)，也曾慕名到天津去品嘗“狗不理”包子。所以，天津人俗諺說：“到天津不嘗一嘗‘狗不理”包子，等于沒有來過天津�！�
不曲不折的狗不理包子的故事，故事情節(jié)系數(shù)：★★☆☆☆
歷史深度：★★★★☆
耳熟能詳度：★★☆☆☆
六、王老吉：涼茶傳說
提起"王老吉"涼茶，海內(nèi)外無人不聞。"王老吉"是誰人所創(chuàng)?為何有如此盛名呢?相傳這碗"廣東涼茶王"是平民草醫(yī)王澤幫所創(chuàng)，其名揚(yáng)四海還與清代的禁煙大臣林則徐有關(guān)。
王澤幫一生嗜醫(yī)好藥，從白云山采藥歸來，就在自己開的藥材鋪里賣藥診癥，一般病人服下他的三五味藥便可病除身健。他的醫(yī)德又好，不分貧富，不擺架子，只求為人醫(yī)病。于是，大家都當(dāng)他是自己人，慣叫他的乳名——阿吉。他年紀(jì)大了，自然就成了"王老吉"。
一年暑天，林則徐在廣東禁煙，整日奔波勞累，不幸中暑困熱、咽痛咳嗽。隨從人員請(qǐng)來名醫(yī)開方，服藥不見效果，病況日漸加重，上下十分焦急。有人竟找到王老吉，藥到果然病除。于是，林則徐登門答謝，并問及姓名與所用之藥。
王老吉如實(shí)回答："大家叫我王老吉，為你治病的是幾味不值錢的草藥。"林則徐不禁感嘆："藥無分貴賤，不值錢的草藥，貧苦百姓更能受益。如果能將藥煮成茶，使人隨到隨飲，有病治病，無病防病，那就更是為大眾造福無量啊。" 王老吉聽后，若有所悟。沒過幾天，他果然打開檔鋪，煲藥賣茶。林則徐得知，即命人送來一個(gè)大銅葫蘆壺，上面還刻上"王老吉"三個(gè)大金字。
此后，王老吉既賣涼茶，又把草藥配成藥包，方便顧客攜帶出門遠(yuǎn)行。王老吉涼茶一傳十、十傳百，處處口碑，人人受益，直至今天，歷久不衰。
“怕上火喝王老吉”，這句廣告詞加上言之鑿鑿的典故，能不火嗎!
故事情節(jié)系數(shù)：★★★★☆
歷史深度：★★★★☆
耳熟能詳度：★★★☆☆
七、蒙牛：隱忍之道 謂之天道
蒙牛神話已經(jīng)接近家喻戶曉，但最令人們津津樂道的還是蒙牛的創(chuàng)業(yè)故事：幾個(gè)人從東家“倒戈”，白手起家創(chuàng)建蒙牛，雖然受到強(qiáng)大對(duì)手的打壓甚至千方百計(jì)的摧毀，不過，堅(jiān)毅的蒙牛人還是挺了過來，以年均一千多個(gè)百分點(diǎn)的速度迅速膨脹，最終在與老東家的PK中占據(jù)上風(fēng)。
中國人喜歡聽弱者抗?fàn)幍墓适拢绻@樣的故事發(fā)生在商界，發(fā)生在身邊，那更是喜聞樂見的事情，蒙牛就是這個(gè)故事的現(xiàn)代版本。
故事情節(jié)系數(shù)：★★★★☆
歷史深度：★☆☆☆☆
耳熟能詳度：★★★★☆
八、情定法拉：最早的家紡品牌與愛情故事
1645年，當(dāng)時(shí)荷蘭聲名顯赫的紡織業(yè)商人瓦爾斯帶著唯一的女兒法拉(Fala)遠(yuǎn)涉重洋來到中國臺(tái)灣，想在臺(tái)灣開設(shè)紡織工廠。歷經(jīng)數(shù)月航行，法拉患上了瘧疾，瓦爾斯將已停止呼吸的女兒放進(jìn)竹筏，順?biāo)�，后被漁民陳裕源救起。
瓦爾斯得知女兒獲救，非常高興，為了感謝陳裕源，將他帶入紡織行業(yè)并委以重任。陳裕源和法拉日久生情，但瓦爾斯卻極力反對(duì)，并把女兒帶回了荷蘭。心灰意冷的陳裕源輾轉(zhuǎn)奔赴南洋，創(chuàng)辦“情定法拉”家紡品牌來紀(jì)念法拉。
上世紀(jì)中期，他的后人將工廠遷回臺(tái)灣時(shí)發(fā)現(xiàn)了陳裕源寫給法拉卻沒有寄出的信箋。隨后，他們到荷蘭去尋找法拉的后人，但無下落。去年年初，他們終于收到從荷蘭寄來的一本古舊的羊皮日記和一雙黃色的定情木鞋。
這個(gè)動(dòng)人的傳奇經(jīng)歷使蔣建華下決心延續(xù)“情定法拉”的品牌故事，并在市場(chǎng)終端推廣這個(gè)極富詩意的家紡名字。他認(rèn)為，“情定法拉”這個(gè)品牌既有故事又有歷史影響力，而且與中青年白領(lǐng)精英階層的品位相吻合。
也許正因?yàn)榇耍?007年公司的銷售總額已達(dá)到5億元，在浙江，“情定法拉”家紡用品占據(jù)了20%的市場(chǎng)份額。
不得不佩服買下情定法拉的商人的眼光，承載如此遙遠(yuǎn)和動(dòng)人愛情故事的家紡品牌，不正是當(dāng)代人追求的家庭內(nèi)涵之一嗎?!
故事情節(jié)系數(shù)：★★★★★
歷史深度：★★★★★
耳熟能詳度：★★★☆☆
九、同仁堂：百年秘密盡在《大宅門》
如果您經(jīng)歷過當(dāng)年《大宅門》的流行風(fēng)，無須贅言，一定會(huì)對(duì)同仁堂情有獨(dú)鐘吧——還有什么能比這么久遠(yuǎn)和豐富的歷史故事更令人難以忘懷呢?!
《大宅門》固然有虛擬的成分，不過瑕不掩瑜，還有比數(shù)十集的電視劇更長(zhǎng)、花費(fèi)更低的宣傳嗎?!
故事情節(jié)系數(shù)：★★★★★
歷史深度：★★★★☆
耳熟能詳度：★★★★★
中國勵(lì)志創(chuàng)業(yè)故事介紹
他親手造就了“煙草帝國”
在經(jīng)濟(jì)社會(huì)大發(fā)展的當(dāng)代中國，事業(yè)有成的企業(yè)家比比皆是，但像褚時(shí)健這樣大起大落、耄耋之年東山再起，極具傳奇色彩而又頗具啟迪意義乃至教育意義的企業(yè)家，恐怕很難找出第二人。
1949年，他義無反顧地參加革命，卻在1957年因秉持公道、不愿整人而被打入另冊(cè)，從此開始了他長(zhǎng)達(dá)20年的黑暗歲月。1979年，剛剛摘掉右派帽子的褚時(shí)健被委派到瀕臨破產(chǎn)的玉溪卷煙廠。盡管已經(jīng)到了“知天命”的年歲，但這個(gè)早年扛過槍、當(dāng)過行署人事科長(zhǎng)，后來又犯過“政治錯(cuò)誤”并因之吃盡人生苦頭的褚時(shí)健，卻在經(jīng)營管理破敗、落后的作坊式煙廠時(shí)，從煙田到車間進(jìn)行了一場(chǎng)具有革命性意義的企業(yè)再造。
終于以苦戰(zhàn)奮斗加創(chuàng)新開拓，把農(nóng)民的煙田變成煙廠的“第一車間”，千方百計(jì)做優(yōu)做強(qiáng)卷煙質(zhì)量和品牌，率領(lǐng)企業(yè)發(fā)展壯大，迅猛飆升，造就了享譽(yù)全國的經(jīng)濟(jì)奇跡，自己也在1986年同時(shí)兼任了玉溪煙草公司經(jīng)理、地區(qū)煙草專賣局局長(zhǎng)等職。
在褚時(shí)健的率領(lǐng)下，紅塔煙草集團(tuán)和產(chǎn)品異軍突起，稱雄全國，并帶動(dòng)了云南煙草的崛起。不但建成了亞洲第一、世界第五的煙草帝國，而且有力地帶動(dòng)了企業(yè)職工和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧致富。
在他效力于紅塔的18年中，企業(yè)固定資產(chǎn)從幾千萬元發(fā)展到70億元，年創(chuàng)利稅近200億元，為國創(chuàng)稅近1000億元，加上紅塔山的品牌價(jià)值400多億，他為國家的貢獻(xiàn)超過1400億元，為國民經(jīng)濟(jì)和地方發(fā)展做出了杰出的貢獻(xiàn)，成為眾皆知曉的“煙草大王”，全國最紅的國企領(lǐng)導(dǎo)人之一，獲得了全國勞動(dòng)模范、全國“五一”勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)�、全國�?yōu)秀企業(yè)家、全國“十大改革風(fēng)云人物”等稱譽(yù)。
褚時(shí)健發(fā)展國有企業(yè)、創(chuàng)造經(jīng)營奇跡的經(jīng)驗(yàn)到處傳頌，他的話甚至被形容為“圣旨”，他本人儼然成了行業(yè)“教父”。某卷煙廠請(qǐng)到他去“傳經(jīng)送寶”，紅地毯一直鋪到廠外很遠(yuǎn)。他點(diǎn)石成金，得到他的批條就等于發(fā)財(cái)。各路煙商、官員和干部子弟八仙過海、各顯所能，演繹出種種生動(dòng)的故事。
當(dāng)年的“褚案”曾是典型現(xiàn)象
但是這個(gè)神話到上世紀(jì)90年代中后期嘎然而止。他從至高的權(quán)力寶座上重重地跌落下來，被指控犯巨額財(cái)產(chǎn)，成了有可能把牢底坐穿的囚犯。
當(dāng)年，這個(gè)案子在全社會(huì)引起了廣泛的爭(zhēng)議。據(jù)當(dāng)時(shí)新華社的報(bào)道，對(duì)法辦褚時(shí)健，“有些人感情上接受不了。不少人認(rèn)為，褚時(shí)健……功勞太大了，過與功相比，算不了什么”。“有些人思想上有顧慮：查辦褚時(shí)健，會(huì)不會(huì)把企業(yè)查垮了，影響云南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、財(cái)政收入?”并由此引爆了一個(gè)全國廣泛關(guān)注的“59歲現(xiàn)象”，即許多主政的官員或國有企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)者退休前普遍心理失衡，大多想撈取些個(gè)人利益以為“補(bǔ)償”，否則權(quán)力會(huì)“過期作廢”，從而淪為罪犯的現(xiàn)象。
大凡國家制度健全的企業(yè)經(jīng)理人，幾乎都能獲得與他們創(chuàng)造價(jià)值相符的高額收入;當(dāng)代中國在經(jīng)歷大力度的改革改制后，各類企業(yè)管理者們也大多獲得了與他們的付出相當(dāng)?shù)母哳~收益�？伞吧环陼r(shí)”的褚時(shí)健在紅塔奮戰(zhàn)18年的收入加獎(jiǎng)金總共不過80萬人民幣，相當(dāng)于每創(chuàng)造17萬元的價(jià)值才獲得一元錢的個(gè)人收益。種種心理的失衡加上不受約束的權(quán)力，終于使他在不適當(dāng)?shù)臅r(shí)候拿了不適當(dāng)?shù)腻X，造成了那個(gè)不成熟的時(shí)代企業(yè)家付出和收入相背離進(jìn)而導(dǎo)致犯罪的一種特殊的現(xiàn)象。
南方人物周刊曾在有關(guān)褚時(shí)健的專訪中提到一個(gè)歷史上難以思議的情景：當(dāng)年在參加毛澤東的追悼會(huì)時(shí)，褚時(shí)健竟突然失控地發(fā)起笑來，妻子馬靜芬火急制止以至將他的胳膊掐出血來。后來，褚時(shí)健在回應(yīng)笑的原因時(shí)坦承：我當(dāng)時(shí)想，一切該結(jié)束了!
如果說他這可能導(dǎo)致彌天大禍的瘋狂發(fā)笑，體現(xiàn)了他超乎常人的勇氣、膽略和對(duì)于苦難年代的深刻反思和勇敢揚(yáng)棄，并可由此解釋他經(jīng)營紅塔煙草后一系列常人難以企及的遠(yuǎn)見卓識(shí)和創(chuàng)新開拓，則他后來因貢獻(xiàn)巨大、自己獲益極小而心理失衡所導(dǎo)致的一次對(duì)待物質(zhì)財(cái)富上的“超前占有”，則讓他付出了牢獄之災(zāi)的慘痛代價(jià)，他唯一的女兒也于獄中自殺身亡。
褚時(shí)健聞?dòng)嵑笃缴r有地放聲痛哭。他說是他害死了女兒，他說就在前幾年，女兒曾經(jīng)不止一次地告訴他，希望他早點(diǎn)退休，別再工作了，而他卻偏偏沒有聽進(jìn)去，還想多為企業(yè)做些貢獻(xiàn)。
耄耋創(chuàng)新業(yè)，書寫新傳奇
好在，真正的金子，放在什么地方都會(huì)發(fā)光。褚時(shí)健在70多歲時(shí)重創(chuàng)基業(yè)的歷程，就這樣具有了某種特殊的意義和價(jià)值。
2002年春節(jié)，褚時(shí)健因患嚴(yán)重的糖尿病得以保外就醫(yī)。他的經(jīng)歷許多人為他惋惜，也認(rèn)為他這輩子完了，能在老家頤養(yǎng)天年，這就是他最好的結(jié)局了。但是，出人意料的是，他并沒有選擇這樣走下去，而是與妻子馬靜芬在哀牢山承包了2000多畝的荒山，開種果園。
云南的土地養(yǎng)大了他，當(dāng)他選擇再次創(chuàng)業(yè)時(shí)，再次選擇了與土地密切相關(guān)的農(nóng)業(yè)。他說自己老有一個(gè)心病，就是他的故鄉(xiāng)至今仍然貧窮，他想為改變這種貧窮的現(xiàn)狀出點(diǎn)力。
這時(shí)，他已經(jīng)75歲了，身體也不好，他所要承包的荒山又剛經(jīng)歷過泥石流的洗禮，一片狼藉，當(dāng)?shù)氐拇迕穸颊f那是個(gè)“鳥不拉屎”的地方。但諸多困難并沒有阻止褚時(shí)健的“瘋狂行為”，他帶著妻子進(jìn)駐荒山，穿上農(nóng)民勞作時(shí)的衣服，昔日的企業(yè)家完完全全成為一個(gè)地道的農(nóng)民。他用辛勞的汗水種下35萬株橙樹苗，把荒山變成了綠油油的果園，通過數(shù)年的辛勤培育直到開花結(jié)果。
人們沒有忘記褚時(shí)健以前的貢獻(xiàn)。2008年的最后一天，云南當(dāng)?shù)孛襟w發(fā)布的“改革開放30年影響云南30人物”中，褚時(shí)健排名第五。而就在那一年的春節(jié)，一種名為“云冠”的冰糖橙在市場(chǎng)上火爆熱銷。憑著不一般的美味，褚時(shí)健的橙子走紅市場(chǎng)，果園越做越大，2008年的純利潤(rùn)達(dá)到1800萬元。2009年，它的產(chǎn)量比頭年提高了1000余噸。這個(gè)帶著強(qiáng)烈褚時(shí)健精神色彩的果園，帶著他再度走到了人生和事業(yè)的一個(gè)頂峰。2010年11月5日，云冠冰糖橙正式在云南省上市。2011年，褚時(shí)健的果園利潤(rùn)超過了3000萬元，固定資產(chǎn)超過8000萬元。
2012年11月5日，打著濃烈的褚時(shí)健印記，由他親手種植的“褚橙”在北京正式上市，短短5天里，20噸褚橙銷售一空。王石、潘石屹、梁冬、楊錦麟等一些知名人士紛紛發(fā)微博為褚橙捧場(chǎng)，“品褚橙，任平生”成為貼在褚橙上的勵(lì)志標(biāo)簽。
“跌得越低，反彈力越大”
關(guān)于褚時(shí)健70多歲開始種橙的理由，媒體報(bào)道的大致有這樣幾種：一是，身體原因，“閑下來，就不行了”。據(jù)褚時(shí)健表述，2002年剛保外就醫(yī)的時(shí)候，他的糖尿病很嚴(yán)重，頭眩暈，雖然坐牢只有一年多，但對(duì)身體影響太大，“如果閑下來，我身體肯定不行了�！倍�，心里不平衡。他說：“現(xiàn)在的國企老總一年收入幾百萬、上千萬，我也不想晚年過得太窮困。另外，我70多歲出監(jiān)獄，總得找點(diǎn)事做，讓生活充實(shí)點(diǎn)�！比�，否定“煙王”是靠政策論。老伴馬靜芬說：“以前社會(huì)上有很多人說，你褚時(shí)健搞煙廠搞得那么好，那是因?yàn)檎吆�，云南煙得天�?dú)厚，煙廠交給挑扁擔(dān)的都成。他做果園，就是想否定這個(gè)�！�
回顧過去，褚時(shí)健言語中流露的是淡定和超然：“今天重新過來說，(當(dāng)初)不應(yīng)該那樣。但有些事情要實(shí)事求是。有時(shí)候我們省委書記、省長(zhǎng)碰到我，說北京的一些人也經(jīng)常來問老褚身體怎么樣?我就說只要他們心里明白就得了。”
出生于1928年的褚時(shí)健，何能走出一條令很多人難以想象的V字型人生道路，80多歲再次成為擁有35萬株冰糖橙的億萬富翁?這個(gè)曾被報(bào)告文學(xué)形容為像太陽一樣燦爛的男人，淡然外表下的內(nèi)心，似乎沒有一個(gè)人能觸碰到。不久前褚時(shí)健在與中國青年報(bào)記者對(duì)話時(shí)說到：“現(xiàn)在社會(huì)上太多人都想找條直路走，尤其年輕人，大學(xué)讀完書進(jìn)入社會(huì)剛幾年，就想搞出名堂，實(shí)際不是這樣。人生很多事，不是一條直線�！�
“我不是什么事都能做成的神”
2014年11月19日，褚時(shí)健建設(shè)一年多的褚橙莊園開張典禮。想見褚時(shí)健的人真是多，車還沒到褚橙莊園，路已經(jīng)走不通了，路邊停的到處都是車，而且多是奔馳、寶馬、保時(shí)捷這類豪車，許多車只有停到莊園一公里以外的路邊，然后步行上山。
褚時(shí)健對(duì)大家說，啟動(dòng)莊園建設(shè)，是去年為響應(yīng)省委省政府發(fā)展莊園經(jīng)濟(jì)號(hào)召才啟動(dòng)的，而莊園正式落成，是“褚橙”品牌發(fā)展邁出的重要一步。他說建這個(gè)莊園，并不是他非常情愿的，但現(xiàn)在建成了，雖然還這樣說，但味道大不一樣，他還是很高興的。
褚時(shí)健的老伴馬靜芬說，這個(gè)莊園是她一手打理才到今天，從施工到土建，再到規(guī)劃和設(shè)計(jì)裝修，中間數(shù)度計(jì)劃開業(yè)都沒有如期完成，說著說著她就有些哽咽�！霸诮ㄔO(shè)的這一年中，我想過不管了，直接交給老頭子了，但這些都挺過來了，今天開業(yè)我很激動(dòng)，我相信一句話，堅(jiān)持堅(jiān)持再堅(jiān)持，今天的開業(yè)，證明了我的想法是對(duì)的�！�
馬靜芬講完后就是剪彩，臺(tái)上的每個(gè)人都透露出喜悅的神色。剪彩完就是拍照，似乎每個(gè)來園子里的人都想和褚時(shí)健合影，工作人員也提醒大家，合影可以，但不要碰到褚老，并且給上臺(tái)的人預(yù)留了位置，合影大概又有十幾分鐘，褚老就擺擺手要回房休息了，路上再有人找他合影，他就沉默地婉拒了。
二次創(chuàng)業(yè)揚(yáng)名于“褚橙”后，褚時(shí)健并不算太開心，因?yàn)槊刻於加腥说情T拜訪，對(duì)外界的一些營銷也不是很滿意，不過他仍過著深居簡(jiǎn)出的生活。有一次柳傳志說用自己的直升機(jī)搭他去北京，他也不去。而褚時(shí)健被拜訪者問得最多的問題是，他們自己的事情為什么總是做不成?褚時(shí)健就說，“我往往都會(huì)告訴他們，你不要把我看成神�！� 或者說，“我不是神，不是什么事都能做成”。
“年輕朋友在創(chuàng)業(yè)時(shí)，普遍存在一個(gè)問題，想快富，想明天就變成富翁。創(chuàng)業(yè)需要好事多磨，一開始首先要論證方向?qū)Σ粚?duì)、操作可行性，確定了方向，再一步一步往前走�！瘪視r(shí)健表示，“像我們做橙子，做了10年才把品牌做起來。創(chuàng)業(yè)成功的人都是經(jīng)過很多困難的，有困難一個(gè)一個(gè)解決�！�
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