新車上市活動方案

　　一、項目背景

　　XX汽車銷售有限公司在繼XX汽車上市之后,相繼推出的一款炫動有型,個性獨特,品位非凡的時尚風(fēng)格小汽車,通過XX汽車銷售有限公司在XX的知名度和美譽度,多年來汽車銷售量大幅度的增長,在目標(biāo)市場是有口皆碑.今以獨特的新款在適當(dāng)?shù)臅r機滿足消費者的需求,讓懂得生活的人能更好的體驗生活,為市場提供最好的,提供最優(yōu)惠的,成了XX汽車銷售有限公司的理想與抱負(fù).

　　二、活動目的

　　鑒于市場與目標(biāo)消費者追求輕松,時尚,高品位的特性,滿足消費者的心理需求.借夏日人們向往的輕松心理,推出個性、時尚、輕松的新款,讓消費者 體驗夏日的輕松心情.

　　借助XX"非常XX,非常空間"的非�？臻g概念操作,借勢推出炫動有型、品位獨到的新產(chǎn)品--XX汽車,進(jìn)一步提高產(chǎn)品的非�？臻g概念.

　　通過新產(chǎn)品的個性外型和獨特功能,提高非�？臻g的概念炒作,促進(jìn)銷售力.

　　通過活動拉近消費者與車的距離,提高XX銷售有限公司的品牌形象.

　　三、活動重點

　　針對客戶:追求輕松、時尚、品位的消費需求,體驗生活真諦,突出個性品位.

　　針對媒介:要求了解消費者的心理需求,傳輸XX汽車"非�？臻g"的概念和產(chǎn)品獨特功能,促進(jìn)消費者的購買行為,創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價值 .

　　針對企業(yè):了解消費心理,看清市場需求,樹立信心,力創(chuàng)佳績,提升品牌形象.

　　針對行業(yè):不可低估,拭目以待,認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價值.

　　四、活動方案

　　活動方案:炫動有型,品位獨到--賞車會,通過從開幕的勁舞到客戶與車互動游戲有獎活動,其中營造各種不同感受的氣氛,吸引目標(biāo)客戶,促進(jìn)購買行為,提升品牌形象.

　　活動內(nèi)容:營造一個輕松、時尚、有品位的活動氛圍,給人一種輕松自由之感,與同行業(yè)產(chǎn)生差異化,具體從以下幾個方面考慮.

　　A、開幕儀式:

　　由主持人宣布這次發(fā)布會的目的及賞車會開始.

　　激烈的勁舞--開場秀,激烈的音樂響起,音,奮發(fā)、昂揚;舞,動人心旋.

　　領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話.

　　B、亮車儀式:由主持人宣布新車登場.

　　會場萬眾矚目,XX小汽車從側(cè)門開來,車道兩邊站滿了人,在側(cè)面進(jìn)門的門上裝上藍(lán)色燈,車在進(jìn)門的時候,先是強烈的藍(lán)色燈由門口劃過紅地毯,射向背景臺,新車停放的地方,車開到之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等,車開到處彩色氣泡從空中灑下,新車停在主席臺的前面,上面的彩色氣泡灑向車身,五顏六色,新車正式正式亮相.

　　車模走秀:車模一男一女,車模開車到主席臺旁停定,然后同時打開車門,車模一男一女從車?yán)锍鰜?以車模的藝術(shù)走秀,突出XX車的時尚感,個性化.

　　C、新車介紹:由專營店人員介紹新車的外觀和功能.(還是正規(guī)些)

　　D、人與車互動游戲:以往車?yán)锿肚虻挠螒蛐问阶鳛榭蛻襞c車互動來表現(xiàn)XX小汽車的超大空間概念,活躍會場氣氛,體現(xiàn)輕松、時尚主題.具體的游戲形式如下:

　　游戲規(guī)則:給邀請的嘉賓每人發(fā)一個號碼,然后4人一組,每人發(fā)50個球,打開XX小汽車的四個窗,然后每個人站在離窗的2米外,以15秒為限,按號記分,初賽依次進(jìn)行,由投球的多 少獲取獎項:到最后評出一、二、三等,三個獎項

　　游戲獎項:三個獎項,其中一等獎獎現(xiàn)金1000元(或10天內(nèi)購買XX小汽車者打9.6折優(yōu)惠);二等獎 獎現(xiàn)金600元(或10天內(nèi)購買XX小汽車者打9.7折優(yōu)惠);三等獎獎現(xiàn)金300元(或10天內(nèi)購買XX小汽車者打9.8折 優(yōu)惠);另外,凡是參加比賽活動者,獎小禮品一份.

　　E、活動閉幕:閉幕詞--之后主持人宣布大家入坐或到車?yán)锔惺躕X小汽車的非�？臻g,或仔細(xì)體會下XX小汽車的內(nèi)在功能.

　　F、冰點休閑:所有嘉賓都坐下來吃點心等,大家談笑風(fēng)生,以采訪的形式對嘉賓進(jìn)行訪問,讓大家談?wù)剬�XX小汽車的非常空間和獨特功能的看法.再以軟文的形式在媒體上發(fā)布.

　　G、禮品發(fā)放:在經(jīng)過休閑訪問的同時,向嘉賓發(fā)送小禮品.

　　五、場景布置

　　主題:"炫動有型、品位獨到.舒適豁達(dá)--新一代輕松、時尚轎車XX汽車隆重上市"

　　現(xiàn)場布置風(fēng)格:簡潔大方,力求"闊"的感覺;

　　色調(diào)以XX汽車主力色為主

　　風(fēng)格輕松、時尚、舒適為主

　　出席的貴賓及工作人員:

　　1、行業(yè)及XX公司領(lǐng)導(dǎo)

　　2、代理銷售公司領(lǐng)導(dǎo)

　　3、媒體

　　4、客戶

　　5、同行

　　會場布置詳注:地毯、鮮花2(籃)、主席臺1(張) 、電腦割字、地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶

　　獎品或小禮品:氣球6(個)、拱門1(條)、太陽傘3(把)、橫架(背景畫)、臺布1(張)、盆景4(盆)、柳絮

　　噴繪:"炫動有型、品位獨到.舒適豁達(dá)--新一代輕松、時尚轎車XX汽車隆重上市"紅地毯從形象墻起鋪到側(cè)面門,旁邊布置煙花,上藍(lán)燈光,室內(nèi)彩燈,桌子,椅子10套,參差擺放,百合花20(束),備點心和飲料,水果,禮儀6(名),主持人1(名),服務(wù)生6(名),車模2(名),司機1(名),勁舞演員4(名),糕點師1(名),X展架,放在桌子旁邊,桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè),閣樓圍墻用金黃色的綾或錦,用6段跨越式連接,每個連接處扎花.

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