廣告策劃表格
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策劃絕不是拍腦袋、出點(diǎn)子。任何策劃活動(dòng)，都是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，需要系統(tǒng)、嚴(yán)密、科學(xué)的分析、研究、立案、實(shí)施……
廣告策劃更是如此，成功的廣告都是建立在大量分析、研究的基礎(chǔ)之上的`，而不是某個(gè)人的突發(fā)奇想。以下是廣告策劃主要流程和思路，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是必不可少的：
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廣告策劃 模板 
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步驟 |
項(xiàng) 目 |
內(nèi) 容 |
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一 |
資訊分析 |
調(diào)查、研究、收集信息 |
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二 |
與客戶溝通 |
了解客戶的想法，獲取其信息 |
三
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廣告目標(biāo)制定
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可以是概念性的 或 數(shù)字的 |
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廣告主題策劃 |
即向消費(fèi)者傳達(dá)的主要信息或核心概念。即以某一方面為主，重點(diǎn)。 |
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方式 |
·產(chǎn)品特點(diǎn)
可以這些為主題 ·消費(fèi)者偏好
·商 標(biāo) |
四
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文案
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標(biāo)題
正文
廣告語(yǔ)
附文 |
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表現(xiàn)
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概念( idea)
文字
圖片
視頻
媒介————> |
·電視
·報(bào)紙、雜志
·網(wǎng)絡(luò)
·戶外
·廣播
·新媒體 |
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五
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媒介策劃 |
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整合營(yíng)銷傳播 |
廣告
促銷
公共關(guān)系
軟 文 、 事件活動(dòng)
現(xiàn)場(chǎng)推廣 |
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六
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廣告預(yù)算
效果測(cè)定
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七 |
撰寫 策劃書(shū)、提案書(shū) |
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