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歌手宣傳活動(dòng)策劃書

時(shí)間:2022-07-16 13:13:35 策劃書 我要投稿
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2013歌手宣傳活動(dòng)策劃書

  一、背景說(shuō)明:(略)

2013歌手宣傳活動(dòng)策劃書

  二、制作階段

  1、角色定位

  1)聲樂(lè)定位:

  2)著裝定位:引領(lǐng)時(shí)尚潮流,是青少年模仿的對(duì)象。

  3)形象定位:指為使藝人在目標(biāo)受眾心目中相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品而言占據(jù)清晰、特別和理想的位置而進(jìn)行的安排。

  4)整體定位:根據(jù)市場(chǎng)定位設(shè)計(jì)每位藝人的路線,突出特點(diǎn)以區(qū)別于其它人。

  定位前做足充分的市場(chǎng)調(diào)研,研究目前最受歡迎的歌手類型和音樂(lè)風(fēng)格,以及歌迷心中完美歌手的基本要素,根據(jù)需求推出方案。演唱風(fēng)格根據(jù)個(gè)人特點(diǎn)在前期確定下來(lái),每首歌、每個(gè)造型都根據(jù)發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行精心打造。

  2、精良制作

  融入多種流行元素,致力于制作適合整個(gè)亞洲(國(guó)際)市場(chǎng)、符合年輕人追求的音樂(lè)。在包裝和推廣藝人之前,仔細(xì)分析當(dāng)前流行基本文化、音樂(lè)等各種元素,把它們?nèi)谌氲剿嚾诵蜗、音?lè)中,從而最大程度的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

  回顧中國(guó)港臺(tái)歌手,“新人+翻唱韓國(guó)音樂(lè)=必然走紅”似乎已經(jīng)成為一條不敗的規(guī)律。而內(nèi)地人更偏重原創(chuàng),只為數(shù)不多的幾位歌手有過(guò)翻唱經(jīng)歷。由此可見(jiàn),翻唱韓國(guó)、日本等地或國(guó)際流行音樂(lè)是新人出名的最短路徑。

  必要的原創(chuàng)作品,以故事mtv的形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣,如:土豆、優(yōu)酷、百度等等,制造輿論話題,吸引關(guān)注度。

  三、營(yíng)銷

  在整個(gè)造星機(jī)制中,明星的制造過(guò)程就與普通產(chǎn)品從選料、加工、成品、檢驗(yàn)合格到營(yíng)銷、交易、確立品牌效應(yīng)的過(guò)程完全一致,而營(yíng)銷應(yīng)該是整個(gè)造星過(guò)程中的重中之重。

  1、確定目標(biāo)消費(fèi)者

  這一過(guò)程包括三個(gè)步驟:市場(chǎng)細(xì)分,目標(biāo)市場(chǎng)選擇以及市場(chǎng)定位。

  2、設(shè)計(jì)營(yíng)銷組合

  從這方面引起注意,也增加了藝人的知名程度。

  3、唱片

  包裝在于編曲以及唱片的封面海報(bào),附帶內(nèi)容等,進(jìn)一步發(fā)掘潛在產(chǎn)品特質(zhì)。

  4、定價(jià)方面

  藝人身價(jià)

  唱片定價(jià)

  5、分銷方面

  主要是針對(duì)藝人的產(chǎn)出品而言:賣唱片的渠道、鋪貨,網(wǎng)絡(luò)渠道、手機(jī)下載等等;

  6、促銷方面

  對(duì)于公司而言,不僅要?jiǎng)?chuàng)造優(yōu)質(zhì)的商品,還應(yīng)當(dāng)把產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)告訴顧客,認(rèn)真地在顧客心目中樹立起該品牌的形象。要做到這一點(diǎn),必須巧妙的運(yùn)用廣告,銷售促進(jìn)和公共關(guān)系這些大眾傳播手段。

  方式一:廣告。參加電臺(tái)電視臺(tái)各種節(jié)目,增加曝光率。

  在網(wǎng)絡(luò)上都加大藝人的宣傳力度,設(shè)立自己的個(gè)人主頁(yè),在這里不僅有最新

  的官方消息,而且還有藝人自己的個(gè)性精彩留言,可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與大家進(jìn)行

  互動(dòng)交流。此外把一些新歌視聽(tīng)放到網(wǎng)上,進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳的范圍。

  方式二:銷售促進(jìn)。現(xiàn)場(chǎng)簽售等方法。

  方式三:公共關(guān)系?梢酝ㄟ^(guò)公益活動(dòng)、特別活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)目標(biāo),但最主要的是利用好新聞和

  社會(huì)熱點(diǎn)事件。

  方式四:參加各種獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選。這一方式是這一行業(yè)所獨(dú)有的促銷方式。

  7、代理

  比如每年推出各種限量版、改版唱片,讓歌迷反復(fù)購(gòu)買;在國(guó)內(nèi)國(guó)外參加各種晚會(huì)活動(dòng);讓藝人接拍各種廣告,成為產(chǎn)品代言人;在可能的情況下接拍偶像劇;到電視臺(tái)當(dāng)主持人等等,隨著藝人名氣的進(jìn)一步提高,又可促進(jìn)唱片的收入,進(jìn)而形成一個(gè)良性循環(huán)。

  四、總結(jié)

  這是是變數(shù)最大的娛樂(lè)業(yè),要想在這個(gè)領(lǐng)域里有所作為,就必須不斷更新理念,跟上時(shí)代潮流,以至于引領(lǐng)時(shí)代潮流。從公司的角度來(lái)看,理念的更新是首要解決的問(wèn)題,全方位的借用營(yíng)銷等其它行業(yè)的管理理念會(huì)給公司帶來(lái)意想不到的收益。對(duì)藝人而言,提高專業(yè)化程度,工作質(zhì)量和工作強(qiáng)度都需要進(jìn)一步提高。隨著我國(guó)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的逐步重視和人們對(duì)娛樂(lè)的需求擴(kuò)張,中國(guó)的娛樂(lè)行業(yè)必定由獨(dú)具壟斷力的經(jīng)紀(jì)公司來(lái)主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展。

  五、宣傳大綱

  第一、歌手專輯定位

  第二、歌手專輯概念定位

  第三、歌手歌手專集宣傳定位

  第四、月份通告安排

  第五、歌手歌手專集行銷宣傳定位

  媒體細(xì)分為:平面,電臺(tái),電視,網(wǎng)絡(luò),新媒體(如網(wǎng)絡(luò)媒體、渠道媒體等)

  第六、歌迷定位

  專業(yè)定位,綜合定位,獨(dú)立定位

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