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公益廣告策劃書

時間:2020-10-31 16:24:33 策劃書 我要投稿

公益廣告策劃書

  廣告主題:水資源的保護(hù)與節(jié)約

公益廣告策劃書

  廣告目的:
  1. 引起社會對中國水問題和水危機的關(guān)注;
  2. 提高公眾對水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識;
  3. 倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源、防止水污染。
  背景簡介:
  我國人均淡水為世界人均水平的四分之一,屬于缺水國家。全國已有300多個城市缺水,已有29%的人正在飲用不良水,其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟損失達(dá)100多億元,因水污染而造成的經(jīng)濟損失更達(dá)400多億元。
  宣傳重點:
  1.呈現(xiàn)水之美,倡導(dǎo)人與自然的和諧,好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。
  2.認(rèn)識水對人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳染的,水的清潔、飲用水的質(zhì)量與人類健康息息相關(guān)。
  3.反映水資源的`破壞與污染; 水量短缺;水質(zhì)惡化、水體功能的降低和喪失; 水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞,比如:草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。
  4.警醒依賴科學(xué)技術(shù)過度開發(fā)利用水資源。水資源的綜合開發(fā)利用有賴于科學(xué)技術(shù)的全面介入,包括充分發(fā)揮現(xiàn)有供水工程效益、調(diào)整地區(qū)用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而,人類在征服自然方面取得偉大成就的同時,由于無止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境,造成無可挽回的損失,這是值得我們深思和警醒的。
  5.倡導(dǎo)人人參與節(jié)約水源:從身邊做起,從一點一滴做起。
  廣告目標(biāo)對象:
  1. 廣大公眾;
  2. 污染水資源的廠商、企業(yè);
  3. 對于水資源改善具有影響力的政府部門;
  使用場合:
  1. 電視、廣播、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播
  2. 網(wǎng)絡(luò)傳播
  3.戶外傳播
  實施方案:
  電視廣告:
  1. 年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答聲)
  2. 離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚長而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)
  3. 水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)
  4. 河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)
  5. 天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲)
  屏幕打出:為了你的明天,請節(jié)約用水(有旁白)
  6. 已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)
  7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)
  8. 花朵由實變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強到弱,屏幕慢慢變黑)
  平面報刊廣告
  方案一由企業(yè)贊助舉行公益廣告設(shè)計大賽,在新聞事件中進(jìn)行宣傳并將獲獎作品作為本次宣傳的戶外、報刊、網(wǎng)絡(luò)廣告。
  方案二由策劃方提供海報,作為本次宣傳的戶外廣告和報刊廣告,由媒體或企業(yè)贊助。
  建議列入事項:
  贊助公司的LOGO、廣告創(chuàng)意制作方LOGO、刊登廣告的媒體名字 。
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