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電視欄目策劃案
電視欄目策劃案1
一、主題及宗旨
展示青春風(fēng)采,反映校園生活,手持電視的精彩熒屏。
引領(lǐng)健康成長,促進(jìn)全面發(fā)展,主流媒體的神圣使命。
二、定位及要求
學(xué)校和社會服務(wù)并關(guān)愛學(xué)生成長,家長和親友了解并參與學(xué)校教育。
報道達(dá)州市的各級各類學(xué)校資訊,傳遞教育界的五彩繽紛最新信息。
三、內(nèi)容及表現(xiàn)
1、校園零視角:學(xué)校發(fā)生的最新新聞,黨和政府有關(guān)教育的.資訊。10分鐘。
2、青春艷陽天:體育比賽、文娛演出、主題班會等的校園生活。10分鐘。
3、家長面對面:家長講述和評說家庭教育、社會教育和學(xué)校教育及其三者的結(jié)合。5分鐘。
4、名師支一招:各類名師就某一問題發(fā)表見解和提出解決的方法。5分鐘。
每個專欄設(shè)立一個主持人做播報和介紹,包括廣告在內(nèi)欄目總長30分鐘。
電視欄目策劃案2
一、節(jié)目優(yōu)勢分析
雖然現(xiàn)在美食類電視節(jié)目比較泛濫,但是《就是愛美食》針對的是本地中高端美食資源,市場細(xì)分到位,垂直性強,這保證了《就是愛美食》的特色和優(yōu)勢。另外,《就是愛美食》不是單純的美食資訊節(jié)目,強調(diào)互動,兼顧娛樂。節(jié)目復(fù)合性強,也是《就是愛美食》的獨特資源優(yōu)勢。
二、節(jié)目市場分析
首先,在社會物質(zhì)文化水平不斷提高的今天,人們對于飲食的要求越來越高,不止吃飽,還要吃好。除了味道正宗,美食的營養(yǎng)、環(huán)境、服務(wù)、烹飪方式、健康理念等等都日益受到重視。有需要就意味著有市場,美食行業(yè)的蓬勃發(fā)展極大地豐富了人們的選擇,也造成了不小的煩惱。自然,美食資訊類節(jié)目就應(yīng)運而生了。
其次,《就是愛美食》的市場細(xì)分相對比較到位,瞄準(zhǔn)的是當(dāng)今飲食行業(yè)發(fā)展的主流,以中高端食肆為賣點。訴求對象也比較具體,一定程度上避免了惡性競爭,防止造成資源的浪費。
最后,《就是愛美食》的節(jié)目設(shè)置比較合理,較之普通美食資訊類節(jié)目,信息更為全面細(xì)致,節(jié)目復(fù)合型強,綜合運用了各種手段。節(jié)目有效地吸引了更多的觀眾。
三、廣告市場分析
1、欄目冠名/特約播映、整體欄目冠名
。1)每一集《就是愛美食》的片頭:《就是愛美食》由XX贊助商冠名播出/特約播映;或是直接采用《XX贊助商就是愛美食》由XX贊助商冠名播出/特約播映;《就是愛美食》片尾也可以采用相同的手法。
。2)每一集《就是愛美食》節(jié)目開始,主持人都會以“歡迎收看《就是愛美食》,本節(jié)目由XX贊助商冠名播出/特約播映”來提醒觀眾注意;節(jié)目尾聲亦然。
。3)在《就是愛美食》的節(jié)目標(biāo)識上活動展示,突出廣告商的標(biāo)志(通常持續(xù)顯示在電視屏幕右下角)。
。4)節(jié)目中播出的美食相關(guān)短片,首尾都展示廣告商標(biāo)識。
。5)每一個節(jié)目段落間,中途插播展示廣告商的短廣告。
。6)現(xiàn)場設(shè)備,如話筒,大屏幕,布告板,烹飪設(shè)施,嘉賓觀眾的桌椅等等,都可以加以廣告商標(biāo)志。
2、上下半集間插播廣告
《就是愛美食》分為上下兩集播放,中間插播廣告。盡量以節(jié)目贊助商的廣告為主。
3、投入產(chǎn)出
《體育新聞》欄目策劃文案中就投入產(chǎn)出比的表述是這樣的:按照遼寧電視臺自辦節(jié)目經(jīng)費標(biāo)準(zhǔn)150元/分鐘計算,《體育新聞》衛(wèi)視版全年經(jīng)費預(yù)計為20*150*365=1095000(元),如果加上各種版權(quán)費和重大賽事的特別報道經(jīng)費1000000(元),總計2095000(元)。
廣告創(chuàng)收預(yù)計:午間版和晚間版兩檔播出時間段的廣告報價分別為4800元/15秒和7200元/15秒,按每檔新聞一分鐘的廣告時間段,全年收入為(4800+7200)*4*365=17520000000元,假設(shè)按2折優(yōu)惠和60%滿檔率,則全年廣告收入應(yīng)為17520000*20%*60%=2102400元。收支相比,還會有部分盈余。因此,可以說欄目的投入產(chǎn)出基本平衡,略有盈余。
以上為本論證項目負(fù)責(zé)人對《體育新聞》衛(wèi)視版欄目策劃方案中整體內(nèi)容的歸納與摘錄。下面根據(jù)策劃方案的具體內(nèi)容,按照遼寧電視臺編委會就欄目方案論證所制定的五項基本要求,本項目負(fù)責(zé)人對該欄目的策劃文案,根據(jù)調(diào)研所掌握的情況進(jìn)行可行性論證。由于信息的來源與數(shù)據(jù)的采集很有可能不夠準(zhǔn)確,掛一露萬之處在所難免,如有論證不夠準(zhǔn)確和錯誤的地方本人愿意承擔(dān)所有責(zé)任。
四、節(jié)目宣傳
1、《就是愛美食》節(jié)目主要的.宣傳手段是電視廣告,尤其是本頻道的電視廣告。兩者的受眾會比較接近,甚至有大部分可以重合。觀眾養(yǎng)成了一定的觀看習(xí)慣,對本頻道節(jié)目的接受度也會更高一些。
2、其次,依托于網(wǎng)絡(luò)交流平臺!毒褪菒勖朗场饭(jié)目本身就設(shè)置有互動性非常強的網(wǎng)絡(luò)平臺,因而可以在網(wǎng)站上定時發(fā)布節(jié)目信息、節(jié)目預(yù)告、播放節(jié)目內(nèi)容,引導(dǎo)觀眾積極參與。
3、市區(qū)戶外廣告,這是由《就是愛美食》本地美食資訊節(jié)目的特性決定的。投放在市區(qū)的燈箱、站臺、布景板、公交車身的廣告宣傳,都可以高效率被本地觀眾關(guān)注到。
4、本地電臺廣播,因為,本地廣播的收聽對象基本可以確定是本地人,這是比較有利的。并且,現(xiàn)今廣播系統(tǒng)細(xì)分比較明確,譬如交通廣播電臺或是音樂廣播電臺的受眾群就相對符合節(jié)目設(shè)定,都是比較適合投放廣告的目標(biāo)。
電視欄目策劃案3
一、欄目名稱
《拍客e族》
二、欄目類別
綜藝訪談欄目
三、欄目宗旨
聚焦拍客故事,講述他們的拍攝創(chuàng)作思路,目的以及拍攝過程中遇到的困難及解決方式等;蛘呤且运麄兣目偷囊暯侵v述他們追逐的關(guān)注的人群。通過這些方式,展現(xiàn)拍客們的所思所想。
四、欄目定位
立足于充滿了生機與活力的拍客團體,給他們打造一個講故事的平臺,提供一個暢所欲言的機會。關(guān)注拍客背后的故事,分享他們用鏡頭去捕捉到東西,了解他們想要表達(dá)的思想。通過對這一特定人群的生活、思想的反應(yīng),讓大眾對他們有更深層的了解和認(rèn)識,給大眾最真實最震撼的`力量。暫定位為大眾文化。
五、欄目風(fēng)格
此欄目是反映草根拍客自己記錄或編導(dǎo)的視頻或者圖片。所請的嘉賓是一些聚焦社會的草根拍客,所以應(yīng)該以輕松明快的風(fēng)格為主,以通俗風(fēng)趣的語言曾強親和力,以真摯淳樸的情感切近觀眾。
六、欄目導(dǎo)演闡述
這是互聯(lián)網(wǎng)催生出來的新團體,并非具有很高的技術(shù)操作難度,也并非為某一個核心團體所獨享。拍客是一種眼界,是一種積極、主流、社會公德的態(tài)度,這樣一種態(tài)度比技術(shù)更難能可貴。通過客觀的鏡頭,他們可以看清許多平時被忽略的重要的東西。作為拍客帶給他們生活的最大改變就是發(fā)現(xiàn)他們可以自由地去表達(dá),并且找到了許多擁有共鳴的朋友,他們并不認(rèn)識,但他們心心相通,他們有共同的理想,共同的愛恨,他們發(fā)現(xiàn)這個世界一點兒都不孤獨,而且還充滿著理解和快樂。這樣一個獨特的有愛的,擁有特立獨行的圖片視頻語言的團體應(yīng)當(dāng)是被大眾所了解和熟悉的。
七、嘉賓的選擇
可以以特別節(jié)目形式邀請一些曾獲得某些獎項的或者關(guān)注社會問題比較多且視點獨到的拍客,可以是一些在網(wǎng)絡(luò)上比較出名的,也可以是一些小草根拍客們。在每期節(jié)目制作出來以前,要選定嘉賓,確定選題,收集資料,要安排時間由編導(dǎo)與嘉賓見面并采訪。每期節(jié)目的嘉賓選擇最好符合當(dāng)前時下的社會熱點。
八、現(xiàn)場觀眾的選擇
了解、半了解和不了解的觀眾都要包括在內(nèi)。但盡量邀請到對拍客比較感興趣的觀眾,這個可以前期網(wǎng)上報名,或者設(shè)置現(xiàn)場招募點,一般以潮流青年為主。
九、欄目受眾指向
作為青年拍客的欄目,我們所面對的受眾大多會是一些有自己獨特思想,有活力的青年人,但以大眾文化定位的欄目,我們還應(yīng)該會得到部分中老年人的關(guān)注。在當(dāng)今社會中,中年人仍舊是中流砥柱,壓力不會比剛出入社會的青年人小,他們在工作閑暇時間,收看這種時尚又兼具熱點的節(jié)目不失為一種放松身心的最佳選擇,而老年人在當(dāng)今社會的發(fā)展下越來越年輕態(tài),所以也會經(jīng)?催@些潮流時代氣息的節(jié)目。我們的節(jié)目受眾收看層面是比較廣泛的。
十、欄目流程
片頭+主持人導(dǎo)語+本期節(jié)目人物概述利用VCR簡單的視頻回放引出見天的主人公和話題(根據(jù)需要提前做好相關(guān)的短片)+主持人與嘉賓對談(中間必要的時候播放VCR或者情景再現(xiàn))+片尾。通過主持人與嘉賓對談,與觀眾分享他的拍客歷程,主持人的主要作用是引導(dǎo)和把握節(jié)奏、分配話題,要有很強的傾向性和引導(dǎo)作用,使嘉賓與現(xiàn)場觀眾形成互動,注意避免問題設(shè)計的封閉性,要盡量提出一些開放度比較大的問題,擴大觀眾的參與范圍,切忌為觀眾設(shè)計好問題。語言簡潔,直接切入正題,觀點鮮明。
電視欄目策劃案4
此策劃書主要是在分析各種資料及比較國內(nèi)同類電視新聞報道欄目的基礎(chǔ)上寫就的,但對于受眾的調(diào)查,即各年齡段觀眾的喜好以及希望的調(diào)查主要還是停留在資料的采用上面。本策劃案主要是解決《今日》欄目的定位,播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進(jìn)一步廣告投入,欄目深化戰(zhàn)略等。
一、情況環(huán)境分析
1.市場分析
市場環(huán)境:據(jù)第六屆全國人口普查報告,我國14歲以上的人口總數(shù)約占全國人口的82%,因為14歲以下的兒童群體不在我們的受眾人口分析中。調(diào)查顯示,城市成年人每天看電視的時間平均為個小時。而電視節(jié)目類別中不可或缺的是每天的新聞類節(jié)目,這說明新聞類節(jié)目成為了成人日常生活中不可缺少的重要組成部分。新聞類節(jié)目中國內(nèi)普遍采用的是演播室直播+錄播(視頻音頻資料)的方式。比如《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》、《新聞三十分》、《環(huán)球直播室》等。這些節(jié)目在全國均有很大的收視人群,然而相對而言,省、市新聞節(jié)目在各個省內(nèi)市內(nèi)卻有著很大的市場。比如河北省的《都市印象》、石家莊市的《民生關(guān)注》,這類節(jié)目收視率普遍都比較高,說明同類節(jié)目還是仍然有一定市場的。而且更加有利的是《今日》欄目主要為早間新聞類別范疇?梢哉f這塊市場還是非常有潛力的,非常有前景的。而現(xiàn)在的關(guān)鍵是占領(lǐng)屬于自己的市場份額,培養(yǎng)自己的固定的受眾群體。
2.外部環(huán)境:堅持正確的輿論導(dǎo)向,發(fā)揮電視和主流媒體的功能和作用,圍繞省委省政府的中心工作,唱好主旋律,打好主動仗,全面、準(zhǔn)確、生動地宣傳黨的方針政策;堅持“本土化”方針,發(fā)揮省市電視臺的地域優(yōu)勢和特色,更加貼近省市民,貼近生活,貼近時代,為廣大省市民觀眾提供更加貼心的關(guān)懷和服務(wù);建立省會一流的新聞傳播平臺,公共意見交換平臺及輿論監(jiān)督平臺,爭奪省會新聞媒體第一話語權(quán)、第一解釋權(quán),以新穎的節(jié)目形式和鮮明的播報風(fēng)格,豐富新聞資訊,細(xì)致人文關(guān)懷,培育河北人民新聞消費的新理念和新聞消費的大市場,提升整個省的`政治、文化、生活的高品位。
二、受眾分析
《今日》節(jié)目針對的范圍就是上文所分析的主要為14歲以上年齡階段的成年人及老年人。
三、市場競爭分析
電視節(jié)目的確立,首先在于自己的特色、優(yōu)勢,并形成強大的收視競爭力,以吸引更多的廣告商進(jìn)行廣告投入,而河北電視臺正是缺少這樣一檔在早間開始的互動直播新聞欄目。因此我們更不能放棄這一絕好機會,如果電視收視效果不好,則有可能很快被河北電視臺拿下。故這一欄目絕不可以掉以輕心,出現(xiàn)辦幾期就走人的短期行為。
國內(nèi)同類的新聞欄目普遍為聯(lián)播式消息類,即播報國內(nèi)外及省市內(nèi)重大新聞,所以《今日》欄目會撇開此類節(jié)目的習(xí)慣做法,采用比
較新穎的新聞嚴(yán)肅性結(jié)合互動娛樂性的風(fēng)格樣式,追求生活的簡約和貼切!督袢铡窓谀吭谇鞍胄r的新聞、信息之后的播出內(nèi)容五花八門、包羅萬象,涉及名人、家庭、娛樂、時尚、天氣、旅游等許多方面,內(nèi)容相對較“軟”,而服務(wù)性、娛樂性較強。所以,《今日》早間新聞節(jié)目完完全全成了新聞+信息+娛樂的混合物,成了河北電視臺為觀眾精心準(zhǔn)備的一桌大雜燴式的新聞信息早餐。加之本身就是為自己的地區(qū)打造的生活服務(wù)類的新聞節(jié)目,必然會有一定數(shù)量的群體的需求。所以,《今日》節(jié)目的市場競爭壓力并不會太大。
二、節(jié)目設(shè)置
1.節(jié)目定位:《今日》節(jié)目是一檔互動新聞生活服務(wù)類節(jié)目。致力于為廣大省市民提供最新的新聞消息及生活服務(wù)的信息。兩年后,爭取做到全國早間新聞播報的領(lǐng)頭羊。
2.節(jié)目主旨:《今日》節(jié)目努力為其收視人群提供最為及時的國內(nèi)外新聞消息及良好和準(zhǔn)確的生活服務(wù)信息,并且給予豐富的生活常識和必要的經(jīng)濟、政治、文化知識。
3.節(jié)目風(fēng)格:以新聞播報的嚴(yán)肅性同時加以生活的服務(wù)性和娛樂性為主的風(fēng)格。
4.節(jié)目形態(tài):消息類新聞+生活的娛樂服務(wù)化。
5.節(jié)目特色及風(fēng)格:新聞報道從關(guān)注新聞事件本身開始入關(guān)注新聞的播報形式,莊重、嚴(yán)肅的新聞播報已被輕松娛樂的敘述和調(diào)侃方式所取代;新聞節(jié)目不再側(cè)重報道國內(nèi)政治和國際事務(wù)等“硬新聞”,而更多涉及到名人、娛樂、犯罪、暴力、丑聞等內(nèi)容,“軟新聞”成為各家爭相追逐報道的重頭戲,新聞與娛樂內(nèi)容在節(jié)目中穿插進(jìn)行;新聞報道的大眾化的趨勢日益明顯,新聞節(jié)目傳播的信息包羅萬象,大量的報道主要集中反映人們不同的生活方式;新聞記者在報道中的角色也發(fā)生轉(zhuǎn)化,不再只是以前那種對某一事件作深入采訪調(diào)查的記者,而更像是與廣大觀眾進(jìn)行直接交流的事件調(diào)停者和敘述者。《今日》這檔早間電視新聞節(jié)目如同早報一樣,人們看了頭版,看了國內(nèi)新聞,就轉(zhuǎn)到生活、體育等內(nèi)容,最后瀏覽輕松的娛樂信息。同時,把觀眾邀請到演播室里,進(jìn)行小范圍溝通的節(jié)目形式實現(xiàn)了大眾傳播與人際傳播的巧妙結(jié)合,從而相應(yīng)帶來了人際傳播中互動的優(yōu)點,也充分地融入了受眾的因素。
6.剪輯風(fēng)格:節(jié)目大多使用了直播室直播和場外直播的方
式,因此剪輯的技術(shù)成分就大大縮水,新聞事件的音視頻文件也是通過播前剪輯的方式進(jìn)行播放。
電視欄目策劃案5
一、欄目版面設(shè)計
1.時間:時長60分鐘。擬分為三大版塊(每版塊20分鐘),由三班人馬分別負(fù)責(zé)制作,再統(tǒng)一編排。播出的時間為每日晚上的21:00。
2.形式:
主持人(外景記者出境)為導(dǎo)引的形式播放。
播出的形式分為幾個板塊。將新聞部、專題部和生活、社教頻道的欄目資源進(jìn)行一次整合、再加工。辦成一檔具電視臺標(biāo)志性的本土風(fēng)格的欄目,有效搶占某些時段的收視率。分有以下幾個板塊的內(nèi)容。
第一,民生新聞版塊。此板塊的播出形式為主持人根據(jù)稿件配合記者采編的畫面播放給觀眾。傳播健康向上、雅俗共賞的文化與加強輿論引導(dǎo)、輿論監(jiān)督中發(fā)揮更大作用,為構(gòu)建社會主義和諧社會提供健康向上的主流輿論,為營造良好輿論氛圍作出更大貢獻(xiàn)。定位為社會新聞,反映出節(jié)目從業(yè)人員力圖通過節(jié)目體現(xiàn)人文關(guān)懷、倡導(dǎo)社會責(zé)任感。節(jié)目報道樣式可細(xì)分為常規(guī)新聞事件報道、新聞事件或現(xiàn)象調(diào)查分析、新聞事件追蹤報道、新聞人物特寫、新聞人物訪談、新聞評論等新聞報道的主要樣式;節(jié)目制作和播出時采用主播制。
第二,專題評論版塊:如民生映像、百姓故事等。這個板塊采用的是人物訪談的形式播放,必要的時候可以與來到現(xiàn)場的觀眾互動,根據(jù)不同的人物穿插相關(guān)的影像資料,采用錄播的方式。用凝煉的語言和經(jīng)典的修辭,給觀眾一個明確的采訪人物、采訪新聞事件的信息。
第三,生活節(jié)目版塊。這個板塊采用資料影像、記者采編的影像配合主持人出境的播放形式,以生動的例子告訴觀眾生活中與他們息息相關(guān)的事情。包括生活服務(wù)信息、時尚話題、專題系列。講述介紹日常生活百姓的生活軼事、人物個性以及生活背后的故事。
第四,其他板塊:女性節(jié)目、美食烹飪、風(fēng)土人情(旅游)、健康養(yǎng)生。通過一個互動性的活動使得這個欄目更加貼近普通人民大眾,充分體現(xiàn)民生頻道貼近民生和大眾的宗旨,提高民生頻道的文化內(nèi)涵和知名度。
二、節(jié)目包裝
1.片頭、片尾和欄目廣告語
片頭:突出“本土化、民生化和原創(chuàng)性”的特色,具有鮮明的時代氣息和特征。
片尾:播放本次節(jié)目的相關(guān)字幕信息
欄目廣告語:
傾聽民意、貼近民情、關(guān)注民生
百姓面對面,民意自在心,心連百姓家
2.環(huán)境布置:15平米的演播室,弧形的臺桌,主持人、嘉賓并坐中間,演播室右側(cè)為大屏幕,用來播放欄目實行制片人制度,通過《百姓視線》探索節(jié)目改革和分配改革。欄目啟動階段,由負(fù)責(zé)采編。
3.主持人和嘉賓的.服飾無特別要求,大方現(xiàn)代,符合一般觀眾的審美即可。
4.積極策劃主題報道,圍繞主題開展有聲有色的宣傳。全體努力,爭取每月有一到兩篇影響力的片子播出。群策群力,力爭在一年之內(nèi),參與省市優(yōu)秀電視欄目評比。
三、人員組成
以7-8人為宜。管理層序為:制片人—主持人(編導(dǎo))—編輯—攝像、燈光及輔助人員
制片人:節(jié)目的總負(fù)責(zé)人。主要負(fù)責(zé)經(jīng)營的籌備和指出;節(jié)目的選題;內(nèi)容、形式、嘉賓的選擇;與臺里聯(lián)系等。
主持人:直接在一線主持節(jié)目,是節(jié)目的具體負(fù)責(zé)人。向制片人負(fù)責(zé)。匯報節(jié)目內(nèi)容、選題、經(jīng)營、嘉賓等相關(guān)情況。負(fù)責(zé)串詞的攥寫,把握現(xiàn)在節(jié)目節(jié)奏,起到橋梁作用。
編輯:向主持人負(fù)責(zé),保證畫面切換、錄制的質(zhì)量,并承擔(dān)相應(yīng)的策劃。
攝像、燈光及輔助人員:負(fù)責(zé)節(jié)目拍攝,輔助人員在主持人知道下聯(lián)絡(luò)嘉賓并承擔(dān)劇務(wù)工作。
四、制作設(shè)備和場地
攝象機兩部監(jiān)視器兩個錄象機一部特級切換器字幕機無線話筒兩只15平米演播室背投屏幕桌椅、裝飾、背景燈具
五、經(jīng)營來源及開支預(yù)算、新聞信息來源等
1.經(jīng)常性廣告,特約、贊助(含實物)及電信方面做短信平臺的分成等。廣告安排在6期節(jié)目播出前后和中間花絮播放完的一分鐘內(nèi),由節(jié)目制片人或者委托代理商買斷經(jīng)營。
2.開支預(yù)算:主要有以下4處開支:
1)設(shè)備所需資金:磁帶、演播室(裝修)
2)稿酬及制作費:策劃、創(chuàng)意、主持人、嘉賓、攝像、編輯、劇務(wù)勞務(wù)費、主持人服裝費、化裝費等
3)工作餐、茶水費、交通費
4)不可預(yù)見的費用:如打印費、通訊費、禮品等。
3.建立一支相對穩(wěn)定的通訊員隊伍。對提供民生新聞線索被采用的給予一定額的獎勵,對于提供拍攝好的素材被采用的,給予雙倍獎勵。多形式選人用人,盡快實現(xiàn)欄目常態(tài)化。
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