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商場(chǎng)活動(dòng)策劃書(shū)優(yōu)秀

時(shí)間:2023-03-13 14:22:52 策劃書(shū) 我要投稿

商場(chǎng)活動(dòng)策劃書(shū)優(yōu)秀

  一段時(shí)間的工作在不知不覺(jué)間已經(jīng)告一段落了,我們又將迎來(lái)新的希望,新的工作內(nèi)容和目標(biāo),是時(shí)候認(rèn)真思考策劃書(shū)如何寫(xiě)了。那么你知道策劃書(shū)如何寫(xiě)嗎?下面是小編為大家整理的商場(chǎng)活動(dòng)策劃書(shū)優(yōu)秀,歡迎大家分享。

商場(chǎng)活動(dòng)策劃書(shū)優(yōu)秀

商場(chǎng)活動(dòng)策劃書(shū)優(yōu)秀1

  一、活動(dòng)分析:

  每年農(nóng)歷五月初五,是中國(guó)傳統(tǒng)得節(jié)日——端午節(jié),為慶祝端午節(jié)、紀(jì)念屈原與保留民俗傳統(tǒng),上海傳古文化傳播有限公司專(zhuān)業(yè)上海公關(guān)公司、周年慶典、上;顒(dòng)策劃、會(huì)場(chǎng)布置、上海晚會(huì)策劃、晚會(huì)策劃、啟動(dòng)儀式等聯(lián)合商場(chǎng)舉辦多項(xiàng)慶祝端午節(jié)得促銷(xiāo)活動(dòng),借此活動(dòng)達(dá)到“寓教于樂(lè)”得目得;并回饋顧客,希望能提高商場(chǎng)知名度,吸引人潮,為顧客提供一個(gè)溫馨得購(gòu)物場(chǎng)所,以及提高活動(dòng)日得營(yíng)業(yè)額,讓顧客感受一個(gè)難忘得端午節(jié)。

  二、活動(dòng)時(shí)間:

  xx年6月10日—12日

  三、活動(dòng)主題:

  端午節(jié)靚粽,購(gòu)物歡樂(lè)送

  四、促銷(xiāo)方式

  【商品促銷(xiāo)】

  1、《端午節(jié)靚粽,購(gòu)物滿就送》活動(dòng)

  活動(dòng)內(nèi)容:凡五月端午活動(dòng)期間,在各連鎖超市一次性購(gòu)物滿88元,即可憑電腦小票到服務(wù)中心免費(fèi)領(lǐng)取靚粽一只,每店限送200只,數(shù)量有限,送完即止。

  2、商品陳列

  (1)采購(gòu)部要求供應(yīng)商或廠家,制作促銷(xiāo)粽子得小龍舟,每店一個(gè)(因?yàn)楸阌趶S家得銷(xiāo)售,我們又免費(fèi)提供位置,合作是可行得);

 。2)促銷(xiāo)期間,要求場(chǎng)外有地理?xiàng)l件得門(mén)店將小龍舟放在場(chǎng)外進(jìn)行促銷(xiāo);無(wú)地理?xiàng)l件得門(mén)店要求放在本店主通道或客流較集中得地方,以便促進(jìn)節(jié)日賣(mài)場(chǎng)氣氛和商品銷(xiāo)售;

 。3)要求各店在促銷(xiāo)期間利用冷柜,大面積陳列各牌粽子,6月10日—12日三天除冷柜之外,上海傳古文化傳播有限公司專(zhuān)業(yè)上海公關(guān)公司、周年慶典、上海活動(dòng)策劃、會(huì)場(chǎng)布置、上海晚會(huì)策劃、晚會(huì)策劃、啟動(dòng)儀式等建議各店應(yīng)在主通道擺放4—6個(gè)粽子堆頭銷(xiāo)售;

  【商品特賣(mài)】

  在促銷(xiāo)期內(nèi),粽子和其節(jié)日相關(guān)商品(如黃酒,冷凍食品,飲料等食品,透明皂,沐浴液,殺蟲(chóng)水,蚊香等用品)均有特價(jià)銷(xiāo)售

  【活動(dòng)促銷(xiāo)】

  1、《丹尼斯猜粽,超級(jí)價(jià)格平》

  (1)活動(dòng)時(shí)間:6月10日—12日

 。2)活動(dòng)內(nèi)容:凡在6月10日—12日促銷(xiāo)時(shí)間內(nèi),在各連鎖超市一次性購(gòu)物滿88元得顧客,憑電腦小票均可參加《猜靚粽》活動(dòng);

 。3)活動(dòng)方式:在商場(chǎng)入口處或凍柜旁邊設(shè)促銷(xiāo)臺(tái)不打價(jià)格或不易分變得廠商粽籽;讓顧客進(jìn)行粽籽品牌及價(jià)格竟猜;商品由采購(gòu)部落實(shí)價(jià)格一定要相當(dāng)?shù),以顧客意想不到得價(jià)格出售給顧客,使顧客感受到真下得實(shí)惠,為節(jié)后下一步得銷(xiāo)售立下口啤打下基礎(chǔ)。

  2、《五月端午節(jié),刺激包粽賽》

  操作步驟:采購(gòu)部洽談粽子材料——材料到位——活動(dòng)宣傳——各店組織比賽;

  參賽獎(jiǎng)品:獲得自己所包粽子,多包多得。

  五、相關(guān)宣傳

  1、兩款《粽子吊旗》賣(mài)場(chǎng)懸掛宣傳

  2、傳單宣傳

  3、場(chǎng)外海報(bào)和場(chǎng)內(nèi)廣播宣傳

  六、費(fèi)用預(yù)算

  1、《端午節(jié)靚粽,購(gòu)物滿就送》活動(dòng):靚粽每店限送200只x22店=4400只;

  2、《上海傳古文化傳播有限公司專(zhuān)業(yè)上海公關(guān)公司、周年慶典、會(huì)場(chǎng)布置、上海晚會(huì)策劃、晚會(huì)策劃、啟動(dòng)儀式等猜靚粽,超級(jí)價(jià)格平》活動(dòng):(數(shù)量?jī)r(jià)格由贊助商在各店促銷(xiāo)決定);

  3、《五月端午節(jié),包粽賽》活動(dòng):粽子散裝米每店30斤x22店=660斤;

商場(chǎng)活動(dòng)策劃書(shū)優(yōu)秀2

  一、[前言]

  鑒于本商場(chǎng)“引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi),倡導(dǎo)精致生活”的經(jīng)營(yíng)理念,所以,如何針對(duì)性地吸引高端消費(fèi)者,如何將活動(dòng)形勢(shì)和活動(dòng)內(nèi)容同商場(chǎng)的高端定位及高端消費(fèi)人群的消費(fèi)形態(tài)相契合,就成了本次活動(dòng)的關(guān)鍵。

  在策劃過(guò)程中,我們著重考慮將開(kāi)業(yè)慶典、促銷(xiāo)活動(dòng)和樹(shù)立商場(chǎng)高端形象有機(jī)結(jié)合;活動(dòng)主題盡可能藝術(shù)化地“扯虎皮做大旗”,淡化促銷(xiāo)的商業(yè)目的,使活動(dòng)更接近于目標(biāo)消費(fèi)者,更能打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者。把舉辦第一屆“紫荊”杯高爾夫賽事的開(kāi)幕式作為本次活動(dòng)的亮點(diǎn)及持續(xù)的新聞熱點(diǎn),力求創(chuàng)新,使活動(dòng)具有震憾力和排他性。從前期的廣告宣傳和活動(dòng)中的主題風(fēng)格,我們都從特定的消費(fèi)人群定位進(jìn)行了全方位考慮。在活動(dòng)過(guò)程中為盡量避免其它閑雜人等的滯留,所以慶典場(chǎng)面不宜盛大,時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng),隆重即可。

  二、[活動(dòng)主題]

  1.開(kāi)業(yè)慶典

  2.第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽開(kāi)幕式

  三、[活動(dòng)風(fēng)格]

  隆重高雅

  四、[活動(dòng)目的]

  (1)面向社會(huì)各界展示紫荊百貨高檔品牌形象,提高紫荊百貨的知名度和影響力;

  (2)塑造海南第一高檔精品商場(chǎng)的嶄新形象;塑造紫荊百貨精品氛圍。

  (3)通過(guò)本次開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)和“紫荊”杯高爾夫賽事開(kāi)幕儀式,開(kāi)拓多種橫向、縱向促銷(xiāo)渠道,掀起國(guó)慶黃金周的促銷(xiāo)高潮和持續(xù)的新聞熱點(diǎn)和促銷(xiāo)高潮,奠定良好的促銷(xiāo)基礎(chǔ)和良好的社會(huì)基礎(chǔ)。

  五、[廣告宣傳]

  1.前期宣傳

 。1)開(kāi)業(yè)前10天起,分別在海南日?qǐng)?bào)、海口晚報(bào)及各高檔寫(xiě)字樓的液晶電視傳媒網(wǎng)等媒體展開(kāi)宣傳攻勢(shì);有效針對(duì)高端目標(biāo)消費(fèi)人群。

 。2)周邊各高檔社區(qū)及高檔寫(xiě)字樓內(nèi)作電梯廣告,有效針對(duì)周邊高端消費(fèi)者,有效傳達(dá)紫荊百貨開(kāi)業(yè)及其相關(guān)信息。

 。3)以各高爾夫球場(chǎng)為定點(diǎn)單位給各高爾夫球場(chǎng)的會(huì)員及高爾夫球界名流、精英發(fā)放設(shè)計(jì)精美的`邀請(qǐng)函,邀請(qǐng)其參加紫荊百貨開(kāi)業(yè)慶典暨第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽。

  2.后期廣告

 。1)開(kāi)業(yè)后5日內(nèi),分別在海南日?qǐng)?bào)、海口晚報(bào)及各高檔寫(xiě)字樓的液晶電視傳媒等媒體進(jìn)一步展開(kāi)宣傳攻勢(shì),吸引目標(biāo)消費(fèi)者的眼球,激起目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。

 。2)進(jìn)一步跟蹤報(bào)導(dǎo)“紫荊”杯高爾夫友誼賽,掀起持續(xù)的新聞熱點(diǎn)。

  六、[嘉賓邀請(qǐng)](由主辦方負(fù)責(zé)出面)

  嘉賓邀請(qǐng),是儀式活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán),為了使儀式活動(dòng)充分發(fā)揮其轟動(dòng)及輿論的積極作用,在邀請(qǐng)嘉賓工作上必須精心選擇對(duì)象,設(shè)計(jì)精美的請(qǐng)柬,盡力邀請(qǐng)有知名度人士出席,制造新聞效應(yīng),提前發(fā)出邀請(qǐng)函(重要嘉賓應(yīng)派專(zhuān)人親自上門(mén)邀請(qǐng))。

  嘉賓邀請(qǐng)范圍:

  A、政府領(lǐng)導(dǎo);上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、主管部門(mén)負(fù)責(zé)人;

  B、主辦單位負(fù)責(zé)人、協(xié)辦單位負(fù)責(zé)人;

  C、業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)、高爾夫球界權(quán)威或精英;

  D、知名人士、記者;

  E、贊助商家;大型企業(yè)老總

  七、[活動(dòng)亮點(diǎn)]

  1.以開(kāi)業(yè)慶典為平臺(tái),舉行第一屆“紫荊”杯高爾夫大賽開(kāi)幕式。以海南各高爾夫球場(chǎng)的會(huì)員為主要參賽對(duì)象,給每個(gè)會(huì)員發(fā)放邀請(qǐng)函,并符上參賽的相關(guān)事項(xiàng)。商場(chǎng)內(nèi)各商家為贊助商,還可邀請(qǐng)?谑袃(nèi)知名品牌的高爾夫用具商為贊助商或協(xié)辦單位;邀請(qǐng)海南各高爾夫球會(huì)為協(xié)辦單位,凡參賽者均可在商場(chǎng)開(kāi)業(yè)當(dāng)天獲得精美禮品,優(yōu)勝者可按名次獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)及商場(chǎng)內(nèi)各世界品牌提供的高檔禮品。凡參賽選手在商場(chǎng)內(nèi)購(gòu)物可獲得相應(yīng)優(yōu)惠,在協(xié)辦單位消費(fèi)也可獲一定禮遇等(或到場(chǎng)嘉賓可當(dāng)天加入紫荊VIP會(huì)員)。在良性的聯(lián)合運(yùn)作狀態(tài)下,使主辦方、協(xié)辦方及贊助方三方在合作中獲得共贏。

  2.千份DM雜志免費(fèi)贈(zèng)送:

  為了擴(kuò)大商場(chǎng)的開(kāi)業(yè)效應(yīng)和品牌影響力,發(fā)行DM雜志(紫荊百貨《精致生活指南》)贈(zèng)閱消費(fèi)者。此DM雜志為大16K,68P,四色銅版紙印刷,發(fā)行量為一千五百冊(cè)。主要發(fā)行渠道為在開(kāi)業(yè)慶典上所有到場(chǎng)者的禮品和開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)期間商場(chǎng)贈(zèng)閱。

  本雜志的主要內(nèi)容分為三個(gè)板塊:

  (1)“引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi),倡導(dǎo)精致生活”——介紹紫荊百貨的經(jīng)營(yíng)理念、購(gòu)物環(huán)境及其它相關(guān)信息;

 。2)“品牌故事”——介紹紫荊百貨內(nèi)各品牌(內(nèi)附各品牌代金卷);

  (3)“高爾夫享受”——介紹高爾夫的相關(guān)知識(shí)及協(xié)辦單位的相關(guān)信息(內(nèi)附各球會(huì)優(yōu)惠券);

  3.在氣氛渲染方面,以高雅的模特走秀和鋼琴演奏代替慶典儀式中貫用的軍樂(lè)隊(duì)、鑼鼓、醒獅隊(duì)等。令每位來(lái)賓耳目一新,難以忘懷,且能有效地提高開(kāi)業(yè)儀式的新聞亮點(diǎn)和宣傳力度。在慶典活動(dòng)中注入高雅文化,且與紫荊百貨的高端定位及目標(biāo)消費(fèi)群的理想生活形態(tài)有機(jī)契合。

  4.“名星”巧助陣:邀請(qǐng)高爾夫球界權(quán)威或精英,使圈內(nèi)人士慕名而至;邀請(qǐng)某品牌代言人到場(chǎng)助興表演一到二個(gè)節(jié)目,掀起會(huì)場(chǎng)的第三個(gè)高潮,整個(gè)活動(dòng)在高潮迭起中落幕,令人回味無(wú)窮。

  八、[活動(dòng)程序]

  年月日上午9:00典禮正式開(kāi)始(暫定)

  8:30播放迎賓曲,禮儀小姐迎賓,來(lái)賓簽到,為來(lái)賓佩戴胸花、胸牌、派發(fā)禮品、并引導(dǎo)來(lái)賓入會(huì)場(chǎng)就座,貴賓引入貴賓席。

  8:35模特高雅的時(shí)裝表演開(kāi)始,展示國(guó)際著名服飾品牌魅力,在嘉賓印象中深化紫荊百貨的高端定位,也可調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛,吸引來(lái)賓的目光。

  9:00:時(shí)裝表演結(jié)束,五彩繽紛的彩帶彩紙從空中灑下,主持人上臺(tái)宣布開(kāi)業(yè)儀式正式開(kāi)始,并介紹貴賓,宣讀祝賀單位賀電、賀信。

  9:05紫荊高層領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭。

  9:10政府領(lǐng)導(dǎo)致辭。

  9:15協(xié)辦單位(美視高爾夫)領(lǐng)導(dǎo)致辭。

  9:20參賽選手代表講話。

  9:25體育部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)致辭并宣布第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽開(kāi)幕,鳴禮炮、放飛和平鴿和氫氣球(會(huì)場(chǎng)達(dá)到第一個(gè)高潮)。

  9:30鋼琴演奏(曲目略)。

  9:35宣布剪彩人員名單,禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓到主席臺(tái)。

  9:40宣布開(kāi)業(yè)剪彩儀式開(kāi)始,主禮嘉賓為開(kāi)業(yè)儀式剪彩,嘉賓與業(yè)主舉杯齊飲、禮炮、放飛小氣球、彩屑繽紛、典禮推向第二個(gè)高潮。主持人宣布正式營(yíng)業(yè)。消費(fèi)者可進(jìn)場(chǎng)購(gòu)物。

  9:45活動(dòng)進(jìn)入表演及相關(guān)互動(dòng)活動(dòng)。

  10:00整個(gè)活動(dòng)結(jié)束。

  九、[會(huì)場(chǎng)布置]

  現(xiàn)場(chǎng)布置與開(kāi)業(yè)慶典的主題結(jié)合,力爭(zhēng)做到“細(xì)心、精心、認(rèn)真、全面”,將高雅文化進(jìn)行到底。遮陽(yáng)(雨)棚和T形臺(tái)、背景板的設(shè)計(jì)能充分突出會(huì)場(chǎng)的高雅和隆重的風(fēng)格。(見(jiàn)附件1、2)

  現(xiàn)場(chǎng)布置所需物料

  [彩旗]

  1、數(shù)量:80面

  2、規(guī)格:0.75mXl.5m

  3、材料:綢面

  4、內(nèi)容:"引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi),倡導(dǎo)精致生活”。

  5、布置:廣場(chǎng)周?chē)逯谩?/p>

  印制精美的彩旗隨風(fēng)飄動(dòng),喜氣洋洋地迎接每位來(lái)賓,能充分體現(xiàn)主辦單位的熱情和歡悅景象,彩旗的數(shù)量能體現(xiàn)出整個(gè)慶典場(chǎng)面的浩勢(shì)。同時(shí)又是有效的宣傳品。

  [橫幅]

  1、數(shù)量:若干;

  3、規(guī)格:4.5X10M

  4、內(nèi)容:紫荊百貨隆重開(kāi)業(yè)

  5、布置:高空氣球下方

  [賀幅]

  l、數(shù)量:20條;

  2、規(guī)格:0.8X20M

  3、內(nèi)容:各商家及合作單位祝賀

  4、布置:廣場(chǎng)及超市樓體

  [放飛和平鴿]

  1.數(shù)量:188只

  2.布置:宣布第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽開(kāi)幕時(shí)放飛

  [放飛小氣球]

  1、數(shù)量:20xx個(gè)

  2、材料:進(jìn)口PVC

  3、布置:主會(huì)場(chǎng)上空

  剪彩時(shí)放飛,使整個(gè)會(huì)場(chǎng)顯得隆重祥和,更能增加開(kāi)業(yè)慶典儀式現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

  [高空氣球]

  l、數(shù)量:6個(gè)

  2、規(guī)格:氣球直徑3米。

  3、內(nèi)容:祝賀及慶祝語(yǔ)

  4、布置:現(xiàn)場(chǎng)及主會(huì)場(chǎng)上空。

  [充氣龍拱門(mén)]

  1、數(shù)量:2座

  2、規(guī)格:跨度15米/座

  3、材料:PVC

  5、布置:主會(huì)場(chǎng)入口處及車(chē)道入口

 。劬I布]

  1.數(shù)量:100米

  2.布置:市場(chǎng)入口處兩旁的門(mén)柱

  [簽到臺(tái)]

  1、數(shù)量:簽到臺(tái)1組、

  2、布置:主會(huì)場(chǎng)右邊桌子鋪上紅絨布,寫(xiě)有“簽到處”,以便貴賓簽到用。

  [花籃]

  1、數(shù)量:30個(gè)

  2、規(guī)格:五層中式

  3、布置:主席臺(tái)左右兩側(cè)

  帶有真誠(chéng)祝賀詞的花藍(lán)五彩繽紛,璀璨奪目,使慶典活動(dòng)更激動(dòng)人心

  [背景板]

  1、數(shù)量:一塊

  2、規(guī)格:10mX5m

  3、材料:鋼架、噴繪

  4、內(nèi)容:主題詞,其風(fēng)格與本活動(dòng)的主題風(fēng)格一致,能體現(xiàn)高雅與時(shí)尚的主題。

  [T形臺(tái)]

  1、數(shù)量:l座:

  2、材料:鋼管、木板、紅地毯

  [紅色地毯]

  1、數(shù)量:200平方米

  2、布置:主會(huì)場(chǎng)空地,從入口處一直鋪到主席臺(tái)

  突出主會(huì)場(chǎng),增添喜慶氣氛。

  [其它]

  1、剪彩布一條,根據(jù)剪彩人數(shù)扎花

  2、簽到本1本、筆1套

  3、椅子150張

  4、胸花150個(gè)

  5、胸牌150個(gè)

  6、綠色植物300盆

  7、盆花200盆

  8、彩屑

  氣氛營(yíng)造

  [禮儀小姐]

  1、人數(shù):10位

  2、位置:主席臺(tái)兩側(cè)、簽到處

  禮儀小姐青春貌美,身披綬帶,笑容可掬地迎接各位嘉賓并協(xié)助剪彩,是慶典場(chǎng)上一道靚麗的風(fēng)景。

 。垆撉傺葑啵

  1、人數(shù):1位,

  2、規(guī)格:著名鋼琴師

  3、位置:主席臺(tái)上

  在迎賓時(shí)和儀式進(jìn)行過(guò)程中,演奏各種迎賓曲和熱烈的慶典樂(lè)曲,使典禮顯得隆重而富有風(fēng)情。

  [專(zhuān)業(yè)模特隊(duì)]

  1.人數(shù):18人(暫定)

  2.位置:慶典開(kāi)始前在T臺(tái)上表演調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)歡快的氣氛且與活動(dòng)主題有機(jī)契合。

  [音響]

  1、數(shù)量:l套

  2、說(shuō)明:專(zhuān)業(yè)

  3、位置:主會(huì)場(chǎng)

  4、媒體配合(略)

  十、[附件](所有的平面設(shè)計(jì)都以體現(xiàn)高雅的活動(dòng)主題為本)

  附件1:主會(huì)場(chǎng)效果圖(略)

  附件2:主席臺(tái)及背景板設(shè)計(jì)(略)

  附件3:邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)(略)

  附件4:DM畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)(略)

  附件5:條幅、賀幅、彩旗設(shè)計(jì)(略)

  附件6:X展架設(shè)計(jì)(略)

  附件7:慶典物料明細(xì)及費(fèi)用預(yù)算(略)

  附件8:目標(biāo)消費(fèi)群消費(fèi)形態(tài)分析及相應(yīng)前后期廣告措施(略)

  十一、[后記]

  1.本草案中各項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容均為暫定,方案所略之處及其它未盡事宜或因時(shí)間問(wèn)題,或需同主辦方進(jìn)行更深入的溝通和研討才能決定,所以在本案中未能體現(xiàn),敬請(qǐng)諒解。

  2.關(guān)于第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽的詳細(xì)事宜將作另案處理,在本案中未作闡述。

  3.一般情況下,開(kāi)業(yè)日期應(yīng)選在法定休息日,以便于嘉賓和消費(fèi)者出席,而主辦方現(xiàn)定的時(shí)間月日剛好是周一,建議再做決定。

  4.我司十分重視本次活動(dòng)的策劃及承辦,希望能與主辦方在深度的溝通和合作中使本次慶典活動(dòng)取得圓滿成功——取得良好的促銷(xiāo)效益和廣泛持久的社會(huì)效益及新聞效益。

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