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社區(qū)推廣活動實施策劃方案

時間:2023-02-14 08:34:01 策劃書 我要投稿

社區(qū)推廣活動實施策劃方案范文通用

  為了確保我們的努力取得實效,常常需要提前準備一份具體、詳細、針對性強的方案,方案是解決一個問題或者一項工程,一個課題的詳細過程。那么方案應該怎么制定才合適呢?下面是小編為大家收集的社區(qū)推廣活動實施策劃方案范文通用,希望對大家有所幫助。

社區(qū)推廣活動實施策劃方案范文通用

  一、活動背景:

  地板行業(yè)競爭的加劇會使競爭的重心下移,現(xiàn)在地板品牌的競爭不僅僅是企業(yè)之間的較量,還是終端市場的較量。許多家用類產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展歷史表明,終端市場的細分是地板行業(yè)發(fā)展的必然趨勢,掌握終端,贏在終端。分銷商、裝潢公司、小區(qū)是地板行業(yè)的三大終端,(這也是決定一個經(jīng)銷商能否做大做強三個關鍵因素)前兩個終端普遍被大經(jīng)銷商所掌控,而小區(qū)這個終端,無論是大品牌還是小品牌都缺乏有力的開發(fā)措施,致使目前地板行業(yè)的小區(qū)活動多以團購、集采為主,對小區(qū)客戶的開發(fā)面比較窄、缺乏長期性和深入性。如果我們公司能夠抓住這個有利時機,深化小區(qū)終端市場,就一定能夠迎來勝利的春天。

  二、活動思路:

  小區(qū)開發(fā)不同于分銷網(wǎng)絡、裝潢公司的開發(fā),除了找對人,還要有一個系統(tǒng)性的操作周期。初步分為:物業(yè)溝通、造勢期、拜訪客戶、樣板房征集及開放期、活動期(家居裝修懇談會、捐贈活動、集采團購活動、抽獎活動、"和諧水鄉(xiāng)、夢幻江南"旅游活動)。

  三、活動周期:

  一個月為一個周期。

  四、活動內(nèi)容及流程:

  (一)物業(yè)公關

  這是小區(qū)營銷的第一步,找物業(yè)公司領導洽談合作事宜,可以從以下方面入手:

  給小區(qū)的實惠:

  1、小區(qū)內(nèi)宣傳及活動費用。(一個月)

  2、捐贈活動:環(huán)衛(wèi)工作服、鑰匙扣、小區(qū)樓層貼、歡迎xx小區(qū)xx期業(yè)主入住。

  3、家裝懇談會:聘請當?shù)刂O計師與業(yè)主溝通,便利業(yè)主裝修。

  4、團購、集采活動、抽獎活動:讓業(yè)主得到最大的實惠,享受震撼冰點價。

  5、物業(yè)推薦成功可以拿xx元/㎡的提成。

  6、提供業(yè)主手提袋(裝業(yè)主手冊、裝修須知、宣傳單頁等)。

  7、跟物業(yè)一起舉辦小區(qū)活動或贊助小區(qū)活動。

  我們的需求:能爭取幾個就爭取幾個。

  1、小區(qū)宣傳一個月:橫幅、傳單、廣告牌、電梯廣告、業(yè)主手冊廣告。

  2、物業(yè)公司提供業(yè)主的電話號碼,便于發(fā)優(yōu)惠活動日期。(實在不提供也成)

  3、業(yè)主信箱內(nèi)發(fā)放宣傳資料。

  4、環(huán)衛(wèi)工人要穿我們公司配發(fā)的衣服。

  5、小區(qū)下一期開盤時間、舉辦其它活動通知我們。

  (二)宣傳造勢:(第一個星期)主要是小區(qū)內(nèi)的宣傳,因地方而異,有所取舍。

  1、橫幅內(nèi)容:

  1)富得利地板賀第xx期成功交付。

  2)富得利地板熱烈

  歡迎第xx期業(yè)主入住x小區(qū)。

  3)富得利橡木地板盛裝上市!預約享受折!

  預約電話:專賣地址:

  4)富得利橡木地板靚裝上市!預約享受折!

  預約電話:專賣地址:

  5)富得利地板"感恩業(yè)主震撼特惠(冰點價)"團購、集采活動開始了……

  6)富得利地板(新品推介會)(小區(qū)名)樣板房品鑒會暨(小區(qū))家裝懇談會x月x日盛大開幕!

  7)xx名專業(yè)設計師、套設計方案、種裝修風格與業(yè)主相約家裝懇談會

  8)富得利地板(小區(qū))半價特惠樣板房鋪設征集活動開始了……

  聯(lián)系電話:專賣地址:

  9)熱烈祝賀富得利地板(小區(qū)名)樣板房x月x日正式開放歡迎品鑒!

  品鑒地址:幢預約電話:

  2、廣告牌:宣傳品牌為主。

  3、電梯廣告:宣傳品牌為主。

  4、業(yè)主手冊:小區(qū)推薦誠信品牌、品牌為主。

  5、短信平臺:告訴業(yè)主每個時期的活動內(nèi)容。

  6、業(yè)主的郵箱、門縫里放宣傳單頁。

  (三)客戶拜訪(第一個星期和第二個星期)

  1、短信平臺:發(fā)短信給小區(qū)客戶,告訴他們活動的時間和內(nèi)容。

  2、業(yè)主信箱:放宣傳資料、放傳單。

  3、以物業(yè)公司的名義進行電話或上門拜訪,邀請他們參加我們的活動。

  4、需要的話,發(fā)請柬邀請業(yè)主參加團購、集采活動。

  (四)樣板房征集及開放(第三個星期日樣板房開放)

  1、橫幅:富得利地板(小區(qū))半價特惠樣板房鋪設征集活動開始了……

  聯(lián)系電話:xxx

  專賣地址:xx

  2、發(fā)送短信給業(yè)主:富得利地板(小區(qū))半價特惠樣板房鋪設征集活動開始了……

  聯(lián)系電話:xxx

  地址:xx

  3、發(fā)放傳單給來主:放屋里、放信箱、附業(yè)主手冊內(nèi)。

  4、樣板房管理:每個星期六、或星期天開放讓業(yè)主參觀;蛘甙堰@當作一種促銷方式,先提高價格再進行優(yōu)惠。評出10名樣板房,頒發(fā):富得利地板優(yōu)秀樣板房證書,享受終生免費維修和每年兩次保養(yǎng)服務。

  (五)團購活動(最后一個星期造勢活動)

  主辦單位:物業(yè)公司、萬事順木業(yè)分公司、裝潢公司

  1、活動主題:

  1)富得利地板"感恩業(yè)主震撼特惠"團購集采活動暨家裝懇談會隆重開幕

  2)富得利地板"感恩業(yè)主震撼特惠"團購集采活動暨樣板房品鑒會

  3)富得利地板超耐磨實木復合地板盛裝上市感恩業(yè)主特惠活動暨家裝懇談會隆重開幕

  2、活動目的:富得利小區(qū)終端系統(tǒng),精準打擊目標受眾,快速提升富得利品牌的知名度及銷量。

  3、活動時間:一個月最后一個星期天。(經(jīng)銷商自行安排)

  4、活動內(nèi)容及看點:特惠價+樣板+家裝+抽獎+旅游大獎+售后服務

  5、活動流程:

  ●司儀宣布活動開始

  ●物業(yè)公司及房產(chǎn)公司領導講話

  ●萬事順木業(yè)分公司領導講話

  ●萬事順捐贈儀式

  ●10名優(yōu)秀樣板房頒獎儀式

  以下為同時進行

  ●樣板房開放,請業(yè)主參觀

  ●團購簽單交定、家裝洽談(團購優(yōu)惠活動方案準備好)

  ●交完訂金參加抽獎活動,中獎率100%(地墊、拖把、100—500元不等代金券,代金券可以在交貨的時候抵貨款。)

  ●萬事順分公司總經(jīng)理抽取旅游幸運大獎(以訂單號為準)

  活動說明:此次團購活動,安排人員發(fā)放宣傳資料及業(yè)主排隊事宜,業(yè)主填寫好自己選購的花色及需求量,排隊后交給登記人員登記并交10%訂金,專賣店送貨上門免費安裝。抽獎結果也一并登記在訂單表上,便于交貨時扣除代金券或是交上禮品。

  6、活動前準備:

  1)活動前兩個星期全面啟動宣傳方案:小區(qū)內(nèi)橫幅、廣告牌、網(wǎng)絡、媒體、傳單、短信平臺發(fā)布消息等

  2)現(xiàn)場布置:橫幅、帳篷、主席臺、易拉寶、x展架、宣傳資料(單頁、促銷方案等)、彩旗、海報、禮儀小姐、樣板展示架(背景、拱門、空飄、舞臺)、抽獎箱、抽獎卡、訂單表(給客戶自己填寫,便于登記)。

  3)活動前,電視播放格林思寶宣傳片

  4)具體促銷方案經(jīng)銷商可以根據(jù)自身的實際情況準備,或咨詢區(qū)域經(jīng)理。

  五、活動預算(略)

  六、效果評估

  1)活動期內(nèi)銷量。

  2)小區(qū)業(yè)主關注度及評價。

  3)物業(yè)、房產(chǎn)公司評價。

  4)相關地板品牌關注度。

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