宣傳策劃模板范文

　　一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

　　1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素

　　(1)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì);總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

　　總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)

　　產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

　　(2)市場(chǎng)的政治、法律背景：

　　是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)?是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售和廣告?

　　(3)市場(chǎng)的文化背景

　　企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處?宣傳策劃書(shū)模板這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?

　　2、市場(chǎng)概況

　　(1)市場(chǎng)的規(guī)模

　　整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額

　　市場(chǎng)可能容納的最大銷(xiāo)售額

　　消費(fèi)者總量

　　消費(fèi)者總的購(gòu)買(mǎi)量

　　(2)市場(chǎng)的構(gòu)成

　　構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌

　　各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額

　　市場(chǎng)上居于主要地位的品牌

　　與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么

　　未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何

　　3、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié)

　　(1)機(jī)會(huì)與威脅

　　(2)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

　　(3)重點(diǎn)問(wèn)題

　　二、消費(fèi)者分析

　　1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)

　　2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析

　　3、潛在消費(fèi)者

　　4、消費(fèi)者分析的總結(jié)

　　三、產(chǎn)品分析

　　產(chǎn)品的性能、價(jià)格、特性、包裝等與同類(lèi)產(chǎn)品的比較

　　產(chǎn)品的定位分析

　　產(chǎn)品分析總結(jié)

　　四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

　　1、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位

　　2、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

　　3、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較

　　五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析

　　1、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的'廣告活動(dòng)的概況

　　2、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略

　　3、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略

　　4、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略

　　5、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略

　　6、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略

　　7、廣告效果

　　8、總結(jié)

　　六、市場(chǎng)分析總結(jié)

　　面臨的問(wèn)題：短期需要解決的問(wèn)題長(zhǎng)期需要解決的問(wèn)題

　　七、廣告策略

　　1、廣告目標(biāo)

　　2、目標(biāo)群體分析

　　3、媒介策略制定(媒介分析、媒介行程)

　　4、廣告表現(xiàn)

　　5、廣告創(chuàng)意

　　八、

　　九、

　　十、廣告排期：廣告效果評(píng)估結(jié)束

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