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開業(yè)策劃案

時間:2022-07-28 17:03:35 策劃書 我要投稿

開業(yè)策劃案

開業(yè)策劃案1

  第一部分、“賽維”開業(yè)傳播策劃概述

開業(yè)策劃案

  一、傳播目的

  本策劃案主要針對開業(yè)前的系列傳播,時間由開業(yè)前1個月一直延續(xù)到開業(yè)當(dāng)天。通過不同階段的傳播策略,直接或間接地嘗試讓消費者了解“賽維洗衣”的產(chǎn)品、環(huán)境、服務(wù)以及品牌,勸說、提醒甚至是誘惑消費者來享受“賽維洗衣”的產(chǎn)品和服務(wù)。

  二、傳播原則

  1、緊緊圍繞“賽維洗衣”的品牌理念及品牌個性;

  2、運用整體營銷的思維來傳播賽維的品牌;

  3、制定整體的品牌傳播計劃;

  4、分階段,分步驟的進行品牌傳播;

  5、各階段的品牌傳播需要有明確的目的及主題;

  6、根據(jù)目標(biāo)客戶以及傳播主題來選擇有針對性的傳播載體,注重媒體組合。

  7、根據(jù)各個階段的傳播效果來進行總結(jié),以確定下個階段的傳播方案,本方案并非一成不變。

  三、傳播項目

  1、廣告

  包括當(dāng)?shù)貓蠹埖挠残詮V告和軟性廣告;宣傳冊;戶外廣告;

  2、促銷

  開業(yè)促銷、節(jié)日促銷、優(yōu)惠券、折扣、饋贈等;

  3、事件及體驗

  “借勢”制造新聞,開業(yè)慶典、展會,街頭活動,俱樂部,客戶體驗活動等;

  4、公共關(guān)系

  包括新聞稿的發(fā)布、主題活動的參加及演講、研討會、慈善捐助、出版物的訪談、社區(qū)關(guān)系、媒體形象的監(jiān)控及糾正等

  5、人員銷售

  團體客戶的拜訪與維護

  6、直郵

  DM單的有針對性投遞,電話營銷,網(wǎng)絡(luò)營銷等;

  第二部分、各階段的傳播項目細(xì)則

  一、以下傳播項目(時間節(jié)點)按照下列步驟進行

  1、確定目標(biāo)受眾(傳播給誰);

  2、確定傳播目的(達(dá)到什么營銷目的);

  3、傳播信息的設(shè)計(文字或圖案的設(shè)計);

  4、選擇傳播渠道(通過什么媒體來傳播);

  5、編制傳播預(yù)算(計劃花多少錢);

  6、監(jiān)管傳播過程(與合作方的合同履行過程的管理);

  7、傳播效果的評價及總結(jié)。

  二、開業(yè)前

  1、針對青州各大客戶的傳播項目

  目標(biāo)受眾:公安、銀行、賓館等干洗大客戶

  傳播目的:與之建立合作關(guān)系;

  傳播信息:賽維洗衣生活館的宣傳冊;

  傳播方法:電話營銷,郵寄資料,專人拜訪,建立聯(lián)系;

  傳播營銷策略:年卡消費、月結(jié)等形式

  傳播預(yù)算:

  傳播監(jiān)管:建立數(shù)據(jù)庫,數(shù)量與質(zhì)量管理;

  持續(xù)時間:一直持續(xù)

  2、針對周邊居民小區(qū)的傳播項目

  目標(biāo)受眾:盛世小區(qū)店周邊居民;

  傳播目的:讓目標(biāo)客戶了解“賽維”的相關(guān)信息;

  傳播信息:開業(yè)時間、收送熱線電話、簡短介紹;

  傳播渠道:制作DM海報單直投居民信箱;門店外立面宣傳;路燈刀旗;

  傳播預(yù)算:

  傳播營銷策略:開業(yè)期間折扣、積分送禮等形式

  傳播監(jiān)管:保證投遞到戶;維護戶外廣告;

  持續(xù)時間:有新的內(nèi)容就及時更新;

  3、門店招聘信息的發(fā)布

  目標(biāo)受眾:全體市民

  傳播目的:招聘人員,傳遞“賽維洗衣”相關(guān)信息;

  傳播信息:招聘相關(guān)信息,企業(yè)及干洗店介紹,開業(yè)時間、電話等

  傳播渠道:選擇受眾面較廣的都市型報紙,版面以半版為宜,如晨報、晚報等;門店門口也張貼招聘廣告海報;

  傳播預(yù)算:

  傳播監(jiān)管:合同維護

  傳播頻率:兩周一次,合計兩次;第一次與第二次內(nèi)容應(yīng)有一定的差別;

  4、開業(yè)慶典的籌備

  ①策劃方案的制定;

 、谡埣淼拇_認(rèn);

 、垩埖纳鐣鞯拿麊未_認(rèn);

 、苎埖拿襟w聯(lián)絡(luò);

 、蓍_業(yè)慶典的布置落實;

  三、開業(yè)前一周

  1、公交車身與的士車身廣告?zhèn)鞑ロ椖?/p>

  目標(biāo)受眾:全體市民;

  傳播目的:“賽維洗衣青州店”品牌廣告;

  傳播信息:地址,電話,品牌口號,環(huán)境圖片(視情況而定);

  傳播渠道:公交車身、的士車尾

  選擇原因:公交車身、的士車尾是城市中一道流動的風(fēng)景。

  它具有低成本、傳遞面廣、到達(dá)率高、傳播時間長等特點,可使“賽維”的品牌深入所在城市的每一個角落。

  另外,公交車與出租車尾部的受眾多為有車一族,目標(biāo)受眾針對性強。

  選擇原則:經(jīng)過賽維洗衣的公交線路;

  選擇從市中心繞行的公交車輛,不涉及偏遠(yuǎn)地段;

  空調(diào)車;

  的士則選擇本地較大的出租車公司;

  傳播預(yù)算:

  傳播監(jiān)管:合同監(jiān)管

  傳播時間:視預(yù)算而定,公交車可選擇2-4輛,線路分散,傳播面更廣;

  出租車廣告可多選擇幾輛;持續(xù)時間一般為三個月至半年,視效果而定。

  2、廣播廣告的投放

  目標(biāo)受眾:全體市民;

  傳播目的:“賽維洗衣”的開業(yè)廣告;

  傳播信息:地址,電話,品牌口號、開業(yè)折扣信息

  傳播渠道:一到兩家廣播電臺;

  傳播預(yù)算:

  傳播監(jiān)管:廣告的合同維護

  傳播時間:開業(yè)前一周,每天分N次(視預(yù)算與價格而定),持續(xù)一周;

  3、報紙硬性廣告的投放

  目標(biāo)受眾:全體市民;

  傳播目的:“賽維洗衣”的開業(yè)慶賀廣告;

  傳播信息:行業(yè)協(xié)會、各大企事業(yè)單位等聯(lián)名祝賀;環(huán)境圖片;電話;開業(yè)時間;開業(yè)折扣信息;

  傳播渠道:一到兩家媒體;半版廣告;

  傳播預(yù)算:

  傳播監(jiān)管:媒體關(guān)系的維護,硬性廣告的合同維護

  傳播時間:開業(yè)前2天,每天一期;

  4、數(shù)據(jù)庫推廣

  A將此項目外包給數(shù)據(jù)庫公司,主要目標(biāo)客戶為中國移動全球通VIP客戶;

  開業(yè)時間、地點、電話、品牌名、品牌口號,促銷策略等;

  B與自身經(jīng)營的服裝品牌結(jié)合,針對性給服裝會員發(fā)資料,郵件、短信等;

  第三部分、開業(yè)當(dāng)日的.活動策劃

  一、 剪彩儀式

  基本內(nèi)容:開場儀式-領(lǐng)導(dǎo)講話-剪彩-宴請。

  賽維洗衣生活館開業(yè)流程

  開業(yè)慶典定于20xx年 月 日(上/下)午 點在____舉行。

  時間 至 時間

  1、 -- 會場音樂嘹亮,彩旗飄飄,迎賓、禮儀小姐到位、

  工作人員準(zhǔn)備工作就緒;

  2、 -- 公司領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓陸續(xù)進場,禮儀小姐為來賓辦理簽到;

  佩帶鮮花、迎賓引領(lǐng)貴賓入座,導(dǎo)位禮儀小姐在入口處等候,做好引領(lǐng)準(zhǔn)備工作;

  3、 -- 慶典司儀宣布慶典即將開始,請領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓就坐,

  請參與慶典所有貴賓入座;

  4、 -- 慶典正式開始,慶典司儀朗誦司儀詞開場;

  5、 -- 司儀宣讀出席慶典主要嘉賓名單;

  6、 -- 慶典司儀宣布賽維洗衣生活館臨海店開業(yè)慶典開始!

  7、 -- 慶典司儀宣布:請 講話;(總公司領(lǐng)導(dǎo));

  8、 -- 慶典司儀宣布:請 講話;(貴賓協(xié)會領(lǐng)導(dǎo))

  9、 -- 慶典司儀主持剪彩儀式,禮儀小姐引領(lǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓就位;

  10、 -- 慶典司儀請出嘉賓主持剪裁儀式;

  11、 -- 本公司領(lǐng)導(dǎo)宣布:開業(yè)。ǜ魑活I(lǐng)導(dǎo)、嘉賓剪彩)

  12、 -- 慶典司儀宣布:請各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓就餐!

  13、 -- 來賓正式入席;

  二、慶典氣氛布置

  1、市內(nèi)主要路段氣氛布置

  1.1、門口布置直幅升空氣球2個。

  1.2、 門口至 路口沿路插刀旗,營造兩點連線喜慶氣氛;

  2、店堂內(nèi)氣氛布置

  氣氛布置講究開闊、大氣、給人高貴典雅的服務(wù)感覺;

  3、 會場氣氛布置

  3.1、會場布置直幅升空氣球2個;

  3.2、主會場正面大門上方懸掛慶典主題標(biāo)語“賽維洗衣生活館開業(yè)典禮”;

  3.3、大門口左右放置祝賀花籃,每邊8個;

  3.4、大門至貴賓席位的地面用紅地毯鋪設(shè);

  3.6、大門口設(shè)置立牌“熱烈歡迎各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓蒞臨賽維洗衣·生活館指導(dǎo)!”

  3.7、《歡迎牌》旁貴賓走道以紅地毯鋪地直至主席臺、鮮花點綴的簽到臺,預(yù)備讓禮儀小姐接受嘉賓簽到、為嘉賓佩帶鮮花;

  三、口號標(biāo)語

  1、熱烈慶祝賽維洗衣·青州盛世小區(qū)店開業(yè)!

  2、熱烈歡迎各級領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、朋友蒞臨指導(dǎo)!

  四、費用預(yù)算

  自行確定

  第四部分、開業(yè)當(dāng)天及后續(xù)活動

  一、門店活動

  1、主題“歡樂100%,賽維大轉(zhuǎn)盤”

  2、內(nèi)容:凡得到賽維洗衣生活館體驗卡的人;凡購買賽維洗衣卡,或在規(guī)定時間洗衣多少元以上;即轉(zhuǎn)動轉(zhuǎn)盤,指針指向何種位置,即拿獎;

  3、活動時間:開業(yè)一周;

  4、活動地點:賽維洗衣門店門口

  5、獎品:賽維洗衣充值卡;賽維洗衣液;免費洗衣;

  6、活動組織:店方安排

  二、某某有情,賽維有禮

  1、采用合作營銷形式

  2、地點選擇:大型超市、人群聚焦地段、自有服裝店等

  3、活動內(nèi)容:

  超市:在超市收銀點派發(fā)宣傳單片;購買100元則送體驗卡,免費洗褲子一條;

  服裝店:懸掛pop;門店口放置活動易拉寶;宣傳單片;對服裝會員進行數(shù)據(jù)庫營銷;凡在活動時間購買多少元以上即送體驗卡,或消費卡等;

  三、賽維網(wǎng)頁的建設(shè),流程如下

  按照總部要求提供資料;

  網(wǎng)站最終上傳;

  適時更新與修改;

  將門店有關(guān)資料進行上傳;

  注:在網(wǎng)站完成上傳后,下面的傳播項目中,網(wǎng)站地址將標(biāo)明在傳播載體中。

  四、社區(qū)活動

  1、小區(qū)物業(yè)商討,推廣賽維洗衣門店,發(fā)放資料;

  2、宣傳DM單片或三折頁,進行信箱投遞;

  3、社區(qū)公益活動:福利院免費洗衣、消毒;隨著節(jié)日的變化,不定時的開展活動;

  4、與物業(yè)聯(lián)系,制作電梯海報等宣傳品,印制目標(biāo)客戶適用的小禮品;

  五、異業(yè)合作

  1、與周邊的其他品牌開展合作,進行相互宣傳;

  2、與物業(yè)所居住的公司合作,集團購買洗衣券作為公司福利的一種;

  六、集團客戶的尋找及談判

  1、周邊餐飲、需要洗滌制服的客戶;制訂集團客戶合作細(xì)則;銷售人員跟進;

  2、上門收、送衣物的增值服務(wù);

  七、門店固定的市場促銷

  1、5月1日迎勞動節(jié),送洗衣券;消費滿100元,除固定折扣外,另贈送洗衣券20元,或西裝洗滌一件;

  2、母親節(jié),當(dāng)天消費的客戶,贈送鮮花一朵、母親節(jié)賀卡一張;

  3、6月1日,兒童節(jié),來消費的客戶,贈送賽維兒童家居用品一個,或賽維氣球一個;

  4、8月1日,建軍節(jié),現(xiàn)役或退伍軍人,免費洗衣20元內(nèi);

  5、9月10日,教師節(jié),持教師證,免費洗衣20元內(nèi);

  6、10月16日,重陽節(jié),70歲以上的老人,持身份證,每人免費洗衣20元;

開業(yè)策劃案2

  【活動目的】:

  此次開業(yè)慶典的舉行,既可以讓更多的群體了解到貴公司的開業(yè)情況,還可以加強貴公司在消費者心中的形象。

  通過此次開業(yè)典禮的隆重舉行擴大在行業(yè)內(nèi)的知名度。

  樹立酒莊高品質(zhì)的紅酒文化內(nèi)涵,通過開業(yè)慶典活動影響客戶對生活品位的追求。

  【活動主題】:

  邀您共赴浪漫·至尊之約

  ——XXX酒莊開業(yè)慶典活動

  【活動地點】:

  XXX酒莊內(nèi)

  【活動規(guī)!浚

  約60人

  【活動格調(diào)】:

  現(xiàn)代、時尚、高雅、大氣

  【慶典氛圍營造】:

  活動主要以突顯公司品牌為主,以西式時尚高雅為基調(diào),營造出給人一種尊貴、休閑之感。本活動現(xiàn)場將采用西方典雅的裝飾風(fēng)格,在活動入口使用輕紗和氣球、鮮花裝飾,簽到墻以使用輕紗和氣球裝飾。酒莊內(nèi)部由設(shè)計師根據(jù)現(xiàn)場環(huán)境情況設(shè)計出相呼應(yīng)的葡萄酒文化展板及產(chǎn)品形象“堆頭”,同時配以西式自助冷餐,使眾賓客在優(yōu)雅的環(huán)境里,品嘗享受美酒帶給我們高生活品質(zhì)。

  【區(qū)域劃分】:

  接待區(qū):

  入口前設(shè)簽到處,在嘉賓到訪簽到時段(上午9:00-9:30)安排播入鋼琴曲迎賓,使嘉賓從視覺到聽覺深深地被酒莊的典雅氛圍所感染。

  交流區(qū):

  由紅酒品鑒區(qū)及VIP區(qū)域組成活動的交流區(qū),該區(qū)應(yīng)為活動的主會場,因此領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓致詞、樂器演奏、自助餐及品酒交流將安排在紅酒品品鑒區(qū),VIP為品酒交流;

  產(chǎn)品展示區(qū):

  由酒莊內(nèi)的紅酒品牌展區(qū)A、B、C、D四區(qū)組成,該區(qū)域分別設(shè)有一名統(tǒng)一著裝的酒莊工作人員進行產(chǎn)品介紹,要求該區(qū)域工作人員形象好,語言表達(dá)能力強,且對公司、本酒莊的產(chǎn)品、紅酒相關(guān)知識非常熟悉。

  【現(xiàn)場布置】:

  1. 酒莊外由輕紗、氣球裝飾,在入口右側(cè)設(shè)一個由花綢、氣球、噴繪組成的迎賓簽到墻,此墻與紅地毯相連成片,當(dāng)嘉賓到來時尊貴感由然而生。

  2. 接待區(qū)簽到處。

  3. 交流區(qū):

  1)在紅酒品鑒區(qū)中央擺放鋪有絨緞面桌布長方型的自助餐臺,臺上以鮮花裝飾,突顯高雅氣,在紅酒品鑒區(qū)周圍擺約以玻璃小圓桌子為主每張桌子擺放4張椅子分別在該區(qū)靠墻兩側(cè),桌子上擺放純凈水、水杯、餐紙及相關(guān)宣傳資料。

  2)VIP區(qū)域根據(jù)邀請的嘉賓情況分別安排在這兩個區(qū),兩個區(qū)的`桌子上分別擺放純凈水、餐紙、水果點心及相關(guān)宣傳資料。

  4. 舞臺區(qū):在紅酒品鑒區(qū)最里端約6平方所位置設(shè)為舞臺區(qū)。

  5.冷餐自助區(qū): 冷餐桌布置:冷餐會的臺面設(shè)計,最能反映整個冷餐會整體氛圍,根據(jù)酒莊整體

  裝修風(fēng)格色系,桌面將選用暖色系;

  冷餐菜品系列:

  果汁茶點等飲料類: 熱奶茶、熱咖啡、熱羅漢果、柳橙汁、 新鮮水果盤類:西瓜、哈密瓜、橙子、蘋果、火龍果 、圣女番茄、雪梨、楊桃、 番石榴、香蕉、

  三明治壽司系列: 現(xiàn)炸薯條、蔬菜三明治、火腿三明治、鰻魚壽司、

  火腿壽司

  精致中西糕點類: 黑森林蛋糕、綠茶蛋糕卷、奶酪蛋糕、

  檸檬果汁蛋糕、蛋糕卷、西式曲奇餅干、

  【活動安排】:

  1. 嘉賓簽到;

  2. 公司領(lǐng)導(dǎo)致詞并宣布開業(yè);

  3. 嘉賓致詞;

  4. 才藝表演(樂隊演出、薩克斯演奏);

  5. 品酒交流;

  6. 贈送紀(jì)念品;

  【活動流程】:

  9:00-9:30嘉賓簽到

  9:30-10:00慶典開始

  10:00-11:30紅酒品鑒交流

  11:30-12:30贈送紀(jì)念品,離場。

  【人員安排】:

  1.酒會現(xiàn)場調(diào)度:負(fù)責(zé)酒會的總體協(xié)調(diào),酒莊側(cè)重于客戶的溝通及產(chǎn)品介紹;

  2.工程組:負(fù)責(zé)會場布置、舞臺、燈光、音響設(shè)備等裝調(diào);

  3.服務(wù)組:負(fù)責(zé)開業(yè)慶典的服務(wù)工作;

  4.司儀:司儀擔(dān)任主持;

  5.禮儀組:負(fù)責(zé)引領(lǐng)嘉賓、簽到、禮品發(fā)放等工作。

  沙拉甜點類: 水果沙拉、蔬菜沙拉、紅豆沙拉

  6.紅酒工作組:分別在每個展區(qū)外的紅酒展示前為嘉賓介紹;

  7.表演人員:樂隊表演、薩克斯表演;

  8. 攝影師:拍攝酒會的精彩瞬間;

  【費用預(yù)算】

  預(yù)算:(含稅)

開業(yè)策劃案3

  策劃主題:享受健康生活,足浴港灣就在Xx

  一、 活動策劃的目的和意義

  在Xx開業(yè)典禮之際,為消費者打造的全方位足浴服務(wù)場所將隆重的掀開帷幕,秉承至高的服務(wù)理念開拓Xx市場,其次實現(xiàn)Xx在行業(yè)界的品牌知名度,開辟Xx在行業(yè)內(nèi)的新天地。

  二、 活動的時間和地點

  活動時間:20xx年 12 月 日

  活動地點:

  三、 活動對象和規(guī)模

  本次活動的對象主要針對中高端消費群體,活動過程中有開業(yè)體驗式的消費者將成為會館的會員及潛在消費群體。

  為展現(xiàn)Xx的企業(yè)資質(zhì),會場規(guī)模將大氣、有視覺沖擊力。形式將新奇多樣,層出不窮。

  四、 活動宣傳方式

  1、前期媒體宣傳

  開業(yè)活動前期,通過XxXx禮儀文化傳播有限公司的合作媒體———《金頁導(dǎo)航》,做一期為其一個月的免費宣傳,圖文并茂的詳細(xì)介紹美容美體會館的地理位置、服務(wù)環(huán)境及配套設(shè)施等情況,從而達(dá)到在足浴行業(yè)的一個廣泛宣傳作用。

  2、后期現(xiàn)場推廣

  通過慶典前發(fā)出的給媒體朋友、客戶及商界友人的邀請函,活動期間,這些人的到達(dá)為本店更廣范圍的推廣起到了很好的效果,這時加上現(xiàn)場演藝活動的進行,吸引了大批群眾,在此期間對其派發(fā)開業(yè)優(yōu)惠券或折扣卡,來吸引人流量,這樣也起到了推廣的作用。

  五、 活動組織及內(nèi)容

  1、參與部門及人員

  保衛(wèi)部:負(fù)責(zé)現(xiàn)場的停車、秩序的維護、和突發(fā)事件的處理工作。

  演出部:按照事先定制好的節(jié)目單的`順序進行演藝,負(fù)責(zé)演出順利有序的進行。

  禮儀部:負(fù)責(zé)來賓的導(dǎo)位及剪彩的服務(wù)工作。

  舞美部:負(fù)責(zé)音響等設(shè)備的調(diào)試,保障演出的順利進行。

  后勤部:現(xiàn)場的工作人員,負(fù)責(zé)督導(dǎo)各個部門人員的工作情況及協(xié)調(diào)工作。

  2、活動現(xiàn)場的搭建及裝飾

  場外:空飄氣球帶著條幅在空中飄飄欲飛;吉祥物熱情向你招手;樓體外打出“開業(yè)大吉”醒目標(biāo)和優(yōu)惠項目的大條幅,以及供應(yīng)商和祝賀單位的條幅;進門處由漂亮的花簇圍成的門洞以及門前柱狀由花簇藤蔓而上,其次設(shè)置一個高精度噴繪的店慶告示牌;禮儀小姐發(fā)放公司店慶紀(jì)念品;整體呈現(xiàn)出一種喜氣洋洋的氣氛。營造出簡潔又有品位的節(jié)日氛圍,消費者從門前一過,就會被這種氣氛所吸引。

  場內(nèi):服務(wù)員穿戴整齊,面帶微笑,熱情洋溢;總臺服務(wù)細(xì)致耐心;地面光可鑒人;桌椅一塵不染;公司各種宣傳資料隨手覽閱;音樂如高山流水;綠色盆景賞心悅目;顧客從進店時刻起,即能享受到一流的服務(wù)和視、聽、觸、嗅覺的全方位感官享受。進餐完畢,還可以參與抽獎,并贈送紀(jì)念品。讓顧客自始至終享受到Xx一流的服務(wù),留下美好的記憶。

  3、 (1)升旗儀式

 。2)隆重的開業(yè)儀式祝詞(到場的來賓及單位、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)祝詞)。

 。3)開業(yè)儀式正式開始,相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)進行剪裁(禮儀小姐身著典雅禮服協(xié)助領(lǐng)導(dǎo)到位)。

 。4)伴隨著剪彩儀式的進行,軍樂隊開始演奏優(yōu)美的迎賓曲。

 。5)剪裁結(jié)束開始煙火釋放儀式。

開業(yè)策劃案4

  esprit系國際知名品牌,esprit濟南專賣店是其特許專賣店。esprit多年形成的卓越的服裝設(shè)計制造水平,不斷提升的品牌形象,以及完整的企業(yè)理念、行為規(guī)范和統(tǒng)一形象識別,將給濟南專賣店提供科學(xué)、規(guī)范的設(shè)計、技術(shù)和管理保證。

  a.esprit某地場分析

  濟南作為一個中等城某地,真正的國際品牌的專賣店和銷售專柜十分缺乏,某地場上擺放和銷售的,多是國內(nèi)自己的名牌。在上海、某、廣東等地登陸的國際名牌杰尼亞、馬獅龍、朗萬、范思哲、me“秘書工作”、prada、porst,濟南則聞所末聞。進入濟南某地場的皮爾卡丹、花花公子品牌等,因為服裝風(fēng)格、價位、地點、營銷均不到位,所以沒有上乘表現(xiàn)。

  esprit現(xiàn)在進入濟南某地場,應(yīng)該說是尋找到一個空隙——國際知名品牌缺少的空隙。但要樹立自己的形象,引起消費者的關(guān)注和購買,還需要在所售服裝的類型及價位、廣告宣傳和營銷手段諸方面,做一定的努力。

  esprit作為一種品味較高、價位較高的品牌,在濟南進行銷售推廣,也有一系列的困難點。首先是濟南的消費水平和人們的消費觀念,都處于一個較低的水準(zhǔn),因此這里的高消費階層的規(guī)模較少,esprit面對的,是一個小眾某地場,并非某地場很大。但因為價位較高,小眾某地場的成功開拓,也意味著不少的銷售額。雖然esprit系國際知名品牌,但濟南的消費者對它知之甚少,甚至是聞所未聞。因此,esprit在濟南某地場上,存在著一個知名品牌再創(chuàng)知名度的問題。這方面只有嫁接好、利用好原有品牌的名知度,才能事半功倍地創(chuàng)造知名度,使一部分消費者迅速知道、了解這個品牌,及品牌的豐富內(nèi)含。再一個問題便是esprit濟南專賣店的位置,esprit在銷售策略中,特別注重店址的選擇。位于順河街的濟南專賣店雖然處于人流量較高的地段,但這條街上缺少象樣的精品商店,多是行色匆匆的路人,不能靠地段本身吸引特定消費者,而要靠專賣店自身的努力吸引顧客。另外,濟南某地政府巳規(guī)定1996年在順河街建立高架橋,現(xiàn)在應(yīng)及時了解高架橋的建設(shè)模式,考慮其建議對專賣店的正、負(fù)面影響,有必要時可做一定的準(zhǔn)備及調(diào)整。

  b. 產(chǎn)品分析及消費者定位

  esprit的產(chǎn)品在國際時裝界,一直以朝氣蓬勃、活潑開朗的形象獨樹一幟,其產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格具有濃厚的加利福尼亞色彩,充滿加州的沙灘、陽光的韻味,和無拘無束的感覺。

  esprit的產(chǎn)品,主要是領(lǐng)導(dǎo)生活時尚的高檔休閑系列,有專為職業(yè)女性和現(xiàn)代男士設(shè)計的休閑裝,還有運動休閑裝、中仔裝、童裝、鞋襪及飾品等。這些產(chǎn)品的國際性、時尚性、休閑性,及每季數(shù)百款的產(chǎn)品推出,符合包括濟南在內(nèi)的現(xiàn)代成功人士的需求。

  所謂現(xiàn)代成功人士,主要指由經(jīng)濟實力構(gòu)成的消費階層。在濟南,這個中產(chǎn)階層的構(gòu)成較為多樣化,有獨撐門戶的個體經(jīng)營者,有資本豐厚的各類投資者,有一部分靠技術(shù)、知識進入某地場換取金錢的高級知識分子,有一部分掌握實權(quán)的行政官員。在具備消費實力的情況下,他們的著裝風(fēng)格也干差萬別。但有一點可以說是共性,這些花費心血成就自己事業(yè)的人物,都希望有機會放松自己,都希望自己有工作之外的時間、形象和心情。從這個方面講,休閑裝便有可能成為其中大多數(shù)人的需求。

  另外一個消費心理就是,花費了不少錢購買衣物,消費者希望買到獨特的、非同一般的東西;ɑü訉Yu店不成功的原因之一,就在于他們的服飾風(fēng)格,過于簡單和統(tǒng)一,同非名牌服裝沒有多少差別,而價位又很高,使人感到花了錢買不到個性和風(fēng)格。

  esprit休閑系列,款式多樣,風(fēng)格別致,并不斷有新品種推出,有可能使消費者感到物有所值。從服裝到鞋襪到飾品的豐富性,也便于人們選擇搭配。

  esprit的經(jīng)營者需清楚,面對的消費者是小眾,他們要的是獨特、別致。因此,在廣告宣傳、銷售的產(chǎn)品類型和店鋪服務(wù)諸方面,都要獨特且有情調(diào)。好在店面外觀和內(nèi)部裝飾、員工職責(zé)、視覺形象諸方面,esprit公司有嚴(yán)格的規(guī)范,加之產(chǎn)品品味之獨特,為形象樹立的鮮明、準(zhǔn)確,提供了一定的基礎(chǔ)。

  c. 廣告宣傳策略及廣告目的

  基于以上的分析,esprit濟南專賣店開業(yè)初期的廣告目的,是讓濟南的社會大眾知道、了解這個國際性品牌,了解它的發(fā)展過程、服飾風(fēng)格及品牌內(nèi)含,從而對這個品牌產(chǎn)生信任、尊重和向往。在大眾廣泛認(rèn)識的基礎(chǔ)上,才有可能產(chǎn)生小眾消費者,這小眾消費者便是已對esprit有所了解的大眾中的一部分,他們是有經(jīng)濟實力和著裝品味的人士。

  開業(yè)初期的廣告宣傳,主要是傳播esprit的知名度,讓人們知道這個國際品牌;趀sprit的價位等原因,消費者不會看到廣告馬上購買,他們往往去專賣店觀看、了解、衡量產(chǎn)品的價位、款式,及其與品牌知名度的對應(yīng)關(guān)系。人們在購買貴重的服裝等物品時,理性色彩較濃厚。因此,初期的廣告宣傳,要將esprit這個國際品牌的高品質(zhì)、高質(zhì)量、多款式表現(xiàn)出來,使有錢的人以擁有它為榮耀,使暫時沒有錢的人向往它,渴望得到它。

  利用媒介的廣告宣傳,準(zhǔn)確地塑造esprit的高尚形象,使盡可能多的人知道、了解這個國際品牌,是esprit濟南專賣店開業(yè)初期廣告宣傳的基本目的`。

  d. 廣告方式及媒介選擇

  esprit濟南專賣店開業(yè)之時,便是這個品牌進入濟南某地場的開始。此時的廣告,需要詳細(xì)地、理性地、富有誘惑力地向人們介紹這個品牌,這方面應(yīng)以選擇報紙媒介為主。在報紙上可以詳細(xì)說明,報紙的時效性強的特點,也便于傳播專賣店開業(yè)的信息。在大家對這個品牌有了基本認(rèn)識之后,才可以選擇電視、雜志等媒介傳播品牌知名度和品脾形象。一年以內(nèi)的廣告宣傳,應(yīng)以報紙為主。

  在開業(yè)前后,可在齊魯晚報、濟南時報、泉城周報、山東廣播影視報(后面兩種電視報也可選擇其中之一)上,作平面廣告,宣布esprit濟南專賣店的開業(yè),多方面介紹這個品牌。開業(yè)之前,做一次esprit的全面介紹性廣告,版面大小根據(jù)廣告內(nèi)容多少來確定;開業(yè)之后,所刊報紙廣告可只介紹品牌的一個方面,通欄廣告即可。其后,可在濟南時報(或齊魯晚報)刊登系列性的小文章,介紹這個品牌的服飾的方方面面;在這類小文章中,要將知識性和信息傳播恰當(dāng)?shù)亟Y(jié)合好,表面上是知識介紹,暗地里傳播一點兒與esprit有關(guān)的信息。這種系列小文章,對消費者的影響是滲透性的,而且是不知不覺的。小文章首先要在一家報紙陸陸續(xù)續(xù)地刊登出來,此時不要在其他的報紙上刊登。在這家報紙上全部刊登完之后,再選擇其它報紙,保證在某一報紙媒介上的完整性。

  上述幾家報紙,除了齊魯晚報廣告價格稍高一些,其余幾家報紙的通欄廣告價格均在數(shù)干元;因此,開業(yè)初期的投入并不算太大。隨后一個階段,以刊登系列小文章為主。待專賣店有自己特別的促銷活動時,可開展另一個廣告小戰(zhàn)役,但也不宜做太大的報紙廣告版面,應(yīng)以通欄廣告為主。關(guān)鍵要靠廣告內(nèi)容、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計的獨特性和高品味,來吸引高品質(zhì)的消費者。

  e. 廣告內(nèi)容及廣告創(chuàng)意

  以下廣告標(biāo)題,可選擇其一用在報紙廣告上:

  在世界各地,提起加利福尼亞,人們就會想到金門大橋、好萊塢、沙灘和esprit

  體味休閑,享受、加利福尼亞的陽光”

  讓“加利福尼亞的陽光”照到濟南

  以下廣告內(nèi)容,是用于報紙廣告標(biāo)題下面的廣告文案:

  esprit是遍布五大洲三十多個國家的國際著名的服裝品牌,其總部設(shè)在美國加利福尼亞州舊金山某地。在舊金山及德國杜塞爾多夫,都設(shè)有服裝設(shè)計中心,廣招全球各地的設(shè)計專才,設(shè)計表現(xiàn)esprit風(fēng)格的服飾;每季要推出符合國際時尚的上千種服裝款式,經(jīng)由香港的設(shè)計家根據(jù)亞洲消費者的喜好加以選擇,推出最適合你的款式和色彩。esprit香港地區(qū)負(fù)責(zé)人,系著名影星林青霞的丈夫邢李源先生。

  在這個女人需要柔美,男人需要輕松的年代,休閑裝大行其道。但是,并非所有的休閑裝都是國際名牌。esprit休閑裝出自美國加利福尼亞,設(shè)計風(fēng)格體現(xiàn)出充滿陽光的加州色彩,突出休閑裝給人的無拘無柬的感受,使你如同在加州的沙灘上享受陽光。esprit主要是符合國際時尚的高檔休閑系統(tǒng),有專為優(yōu)雅女性和現(xiàn)代男士設(shè)計的休閑裝,也有運動類、牛仔類、童裝、鞋襪及飾件等系列休閑產(chǎn)品。塑造自我形象,體驗悠閑生活,享受“加州陽光”,請你來esprit專賣店。

  現(xiàn)在,你可以和美國人、歐洲人、香港人、上海人一同享受“加州陽光”。馳名世界的esprit,在北美有120家專賣店,在歐洲有380家,在香港有33家。esprit自1992年進入中國某地場,首先在上海設(shè)立第一家專賣店,F(xiàn)在,經(jīng)esprit集團確定,esprit濟南專賣店正式開業(yè)。如今,你也有機會加入esprit消費者的行列,與世界時尚同步。把最好的品牌,給最成功的你,你便可以體會到美國加州充滿陽光的活力,和無拘無柬的感受。

  (esprit現(xiàn)在大陸有50家專賣店,分布于許多城某地;此處只提及上海,是為了使?jié)先烁械胶蜕虾M,和中國最富著裝時尚性的地區(qū)同步,滿足大家的自尊心。)

  根據(jù)以上標(biāo)題和文案設(shè)計廣告時,如果配用esprit的時裝圖片,務(wù)必要注意圖片的清晰程度,及在報紙上印出的效果。如果圖片模糊,會使消費者對這個品牌本身產(chǎn)生誤解和懷疑。也可配用手繪時裝畫,依靠時裝畫的規(guī)矩、細(xì)致,表現(xiàn)esprit的多種款式和浪漫情調(diào)。

  f. 系列文章(用于報刊發(fā)表,借知識性傳播esprit品牌知名度)

  休閑裝的起源

  休閑裝起源于美國,最早首推布制的牛仔裝、襯衣和茄克。休閑裝最早的用途,是利用其耐用、舒適、易整理的特點,作為工作服使用。二次大戰(zhàn)之后,經(jīng)美國娛樂界明星大肆推廣,休閑服逐漸成為歐美人所接受的服裝。六十年代的嬉皮士,崇尚回歸自然,衣服以簡單舒適為追求,休閑服理所當(dāng)然成為那時的服裝主流。從七十年代初,休閑服開始成為世界時裝界的一個重要部分,并在九十年代形成不可阻擋的潮流,強烈影響著人們的穿著風(fēng)尚。esprit是源自美國的休閑裝品牌,以自然素凈的風(fēng)貌展示于人,給人無拘無柬的自由感受,目前在中國內(nèi)陸的主要大城某地,均設(shè)有專賣店。勢不可擋的休閑潮流,將會使很多人開始青睞休閑裝。

  休閑裝的發(fā)展

  目前廣為流行的休閑裝,在造型上往往呈現(xiàn)一種中性狀態(tài),男女均可穿用;在規(guī)格上屬寬松型,胖瘦都可兼容,因此適應(yīng)性較廣泛,這也是休閑裝能迅速流行的一個重要因素。過去對休閑裝的認(rèn)識和理解,停留在休息、娛樂和旅游時的穿著上,認(rèn)為休閑服就是休息消遣時穿的服裝。現(xiàn)在人們則認(rèn)為,休閑服可以讓身體盡量放松,讓心情得以調(diào)節(jié),因此不僅是休息時可以穿,上下班以及正式的禮儀、外交場合都可以穿。穿著場合的增加,穿著時間的延伸,使休閑服象滾雪球一般包容了其它分類服裝,形成了一種綜合性的休閑裝概念。世界著名的esprit休閑系列,就包括男女休閑裝、運動休閑裝、牛仔休閑裝、童裝;鞋襪、飾品等綜合內(nèi)容。對休閑裝的新認(rèn)識,將使休閑裝作為服裝潮流的主宰,經(jīng)久不衰。

  名牌的分類

  就服裝而言,名牌不僅意味著它的知名度,也意味著可靠的質(zhì)量,時尚的款式,同時也是身份的象征。

  就名牌分類來講,有設(shè)計師名牌,如ysl代表圣洛朗,還有皮爾卡丹牌,夏奈爾牌等。有名人品牌,借名人的知名度創(chuàng)立名牌,如李寧牌運動裝,曉慶牌時裝。有商品性名牌,借商店的知名度創(chuàng)立名牌,如培羅蒙西服,紅都服裝。再有的便是公司名牌,即品牌本身并不借助名設(shè)計師或名人,自己創(chuàng)立名牌,如國際知名的

  esprit,這個美國名牌借用法文esprit為品牌名稱,意思是年輕活潑、富有朝氣,其服裝注重給人無拘無束的感覺。眾多類型的名牌,組成了名牌大家庭,吸引著成功人士的眼光。

  休閑潮流

  “閑”是“忙”的反義詞,忙碌的時候才渴望休閑。面對工作生活的快節(jié)奏,身處都某地的擁擠和喧鬧,人們自由支配的時間和無拘無束的空間極其有限,人們期望心情的放松和節(jié)奏的調(diào)節(jié),讓身體去掉束縛,讓肌膚得到呼吸。同時,人們又不可能在穿著打扮上花去太多時間和精力。于是,穿著舒適、款式簡潔、自由大方、隨意自然的休閑服便應(yīng)運而生。

  給女人一份柔美,給男人一份放松,這便是休閑服的追求。如來自美國的esprit休閑系列,強調(diào)“esprit”概念在乎心態(tài)而非年齡”,吸引著對時尚敏感的好動活躍的人士。它的消費對象成熟而活躍,有品味而不落俗套,勤奮而不拘謹(jǐn)。也許,這是對所有喜好休閑裝的人士的精神寫照。

開業(yè)策劃案5

  一、 宣傳目的: 養(yǎng)億人是一家突破傳統(tǒng)麻辣燙店落后經(jīng)營方式,形成一種新興的營養(yǎng)、舒適、休閑、自由、時尚的麻辣燙休閑主題餐廳。北京市獨特的一家高檔次、高品位的品牌餐飲連鎖店,引領(lǐng)著北京餐飲休閑娛樂新潮流。

  現(xiàn)加盟店開業(yè)在即,如何確!笆讘(zhàn)必勝”是所有新生項目的首要問題,對于養(yǎng)億人加盟店來說,開業(yè)時的興衰決定了加盟店的命運。為了確!笆讘(zhàn)必勝”,不同的項目遇到的癥結(jié)也有所不同。

  加盟店開業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問題是:既要有轟動的場面,又要有實實在在的營業(yè)額,而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具,就要求助于開業(yè)前期的廣告渲染。對加盟店來講,它的開業(yè)活動是否別致新穎即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”,給人以耳目一新并最終一炮打響,對于此餐飲休閑娛樂行業(yè)在婁底先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響。如果正式開業(yè)留下種種缺憾,將對以后各項的開展會造成相當(dāng)?shù)谋粍。另外,任何一個餐飲店的生存,很重要的是看它的經(jīng)營手段如何,營業(yè)業(yè)績的好壞,這是我們都回避不了的問題。

  如何在“養(yǎng)億人加盟”開業(yè)慶典上成功的同時,同時也讓“養(yǎng)億人營養(yǎng)麻辣燙”有很好的營業(yè)佳績,是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題。

  因此,本次養(yǎng)億人加盟店的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢,要達(dá)到以下幾個方面:

  1、 在 周邊都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響,有利的促進“養(yǎng)億人”開業(yè)慶典的成功舉辦。

  2、 完善和樹立“養(yǎng)億人”的品牌形象。

  3、 適時地宣傳“養(yǎng)億人”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。

  4、 做好“養(yǎng)億人”的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作。

  5、 提升 “養(yǎng)億人”宣傳的主題及社會形象和影響力。

  二、 宣傳策略:

  1、 開業(yè)前期宣傳的.時間上可大致分為五個階段,層層遞進,逐步掀起高潮。

  A、預(yù)熱階段: 屬于整個開業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期,作好“養(yǎng)億人”的員工招聘宣傳工作,組織 宣傳人員進行資料發(fā)放,進行品牌形象宣傳,一方面到了所在地點,宣傳人員打出橫幅進行員工大型現(xiàn)場招聘,可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c(為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問題)進行渲染,這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢,何樂而不為。

  B、初期階段: 整體形象進行初步的宣傳報道,包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

  C、中期階段(品牌形象樹立及概念滲透期): 整體形象進行深入宣傳,重點報道。 D、高潮階段: 各項籌備工作就緒進行現(xiàn)場深入報道。

  E、結(jié)尾階段: 總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳,分析評估廣告投放的效果,以便做好“養(yǎng)億人”正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃。

  2、 空間上進行輻射式宣傳,形成沖擊波效應(yīng):

  主要在媒體選擇上, 地方媒體、全區(qū) 媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合。

  3、 立體全方位宣傳:報紙、電臺、電視臺、互連網(wǎng)、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊 4、 在進行時空交叉、立體宣傳的同時,注意突出重點,深入報道。

  三、 宣傳要點:(新聞點)

  1、 以"××養(yǎng)億人xx"為主題,進行開業(yè)前期的渲染造勢。

  2、 通過 區(qū)域宣傳及大型員工現(xiàn)場招聘活動,作為當(dāng)?shù)匾粋新聞的熱點進行宣傳炒作,營造出很好的“養(yǎng)億人”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。

  3、 經(jīng)過系列宣傳攻勢,在 周邊消費者心目中,初步建立“養(yǎng)億人”品牌的知名度和好感度,促進、保證“養(yǎng)億人”在正式開業(yè)時一炮打響,并且以此為契機,吸引周邊城市的消費者。

  4、 通過宣傳,使“養(yǎng)億人”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費者。

  5、 通過宣傳,吸納更多的有識之士加盟到“養(yǎng)億人”,與“養(yǎng)億人”共創(chuàng)偉業(yè)。

  6、 著重宣傳體現(xiàn)“養(yǎng)億人”的社會性與星劍企業(yè)的愛心,為企業(yè)奪得社會效益的最大回報。

  7、 突顯出群眾性、參與性強的要點,把“養(yǎng)億人有獎知識答卷競賽”活動推往一個高潮。

  8、作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂行業(yè),宣傳“ 養(yǎng)億人”的品牌形象及影響。

  9、 做好“養(yǎng)億人”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式等開業(yè)后系列活動的宣傳預(yù)告及在開業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的 廣告宣傳。

  四、 特別宣傳活動:

  1、“養(yǎng)億人”的員工軍訓(xùn)活動:深入員工軍訓(xùn)現(xiàn)場拍攝員工的軍訓(xùn)畫面,然后通過媒介播出或通過圖片刊出,體現(xiàn)“養(yǎng)億人”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng)。

  2、“養(yǎng)億人”員工業(yè)務(wù)培訓(xùn):在員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)上將邀請業(yè)內(nèi)知名專家講課。

  3、“養(yǎng)億人”工程進展現(xiàn)場報道活動:在“養(yǎng)億人現(xiàn)場,以“最后備戰(zhàn)?天,給 人民交上一份滿意的答卷“為主題,舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動。以此造成社會熱點,從而使“養(yǎng)億人”變成社會的時尚。

  4、在開業(yè)前期的宣傳期間,自辦一期“養(yǎng)億人×”專刊(四開單頁彩報),舉辦“養(yǎng)億人有獎知識答卷競賽”活動,內(nèi)容包括“養(yǎng)億人”的經(jīng)營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實、印刷精美。設(shè)置優(yōu)厚的獎品(可以是xx藥業(yè)集團公司的口服液產(chǎn)品作為獎品)以此激勵起群眾參與的熱情。

  五、新聞發(fā)布會:

  1、 第一次:時間:擬于10月下旬舉行內(nèi)容:對“××”進行整體介紹,宣布正式開業(yè)信息。

  目的:主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息,對“××”進行整體形象宣傳,提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾,形成一個公眾期待的焦點。

  2、 第二次:時間:擬于11月中旬舉行內(nèi)容:重點介紹“××”的實施進展,向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動。

  目的:為“××”開業(yè)拉響前奏并進行深入報道,為“××”提供強大宣傳攻勢。

  六、宣傳與媒介形式:

  鑒于婁底媒體的特殊性,缺乏強勢媒體。因此以婁星區(qū)為中心,覆蓋周邊,輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體(宣傳冊、海報、DM宣傳單等)、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體,整合電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等宣傳途徑;重點進行新聞、專題報道、軟文宣傳。

  “××” 廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結(jié)合,中期重理性訴求,末期側(cè)重于感性。

  廣告媒介選擇的基本原則為:平面印刷媒體為主導(dǎo),展開“××”功能和特色的宣傳;戶外媒體(巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等)全面支持,渲染“××”氣氛,擴大宣傳影響面。

開業(yè)策劃案6

  一、行銷建議:

 。1)特色化經(jīng)營,做足做精"宮廷"這一主題,與其他競爭對手形成差異化。特別是在員工的著裝禮儀及名謂上我們建議,全部宮廷化。以保證"宮廷"的風(fēng)情。這樣以便于做到和內(nèi)部裝飾及名稱名實相符。

  (2)提倡文化和休閑生活理念

  二、整體動作框架:

  1、推出相應(yīng)的廣告:目的在于引起人們的注意,并讓接觸廣告者中的60認(rèn)為其為特色的休閑場所,其彌補其地理位置的先天不足。

  2、啟動打折的促銷活動:活動主題凸現(xiàn)“宮廷特色”,目的旨在讓人們加深對"御上皇’特色的認(rèn)知;

  3、以宮廷等級形成差異化服務(wù),建議建立"皇后級""貴妃級""嬪才級""宮女級"服務(wù)。

  三、營銷有利點分析:

  1、從國外及沿海先進的經(jīng)驗來看文化消費及特色服務(wù)將是未來消費的必然趨勢

  2、投合消費者的獵奇心理

  四、廣告策略

  根據(jù)以上所掃描的獨特賣點和興奮點,我們認(rèn)為:廣場的廣告推廣應(yīng)在把握這些獨特賣點的基礎(chǔ)上,以準(zhǔn)確的廣告訴求和有效的傳播媒介以實現(xiàn)廣告目標(biāo)。在此,我們有必要進一步清

  晰將要實現(xiàn)的廣告目標(biāo),明確廣告對象,以期廣告動作的成功有效,這是全部廣告策劃的核心,也是廣告策略訴求及媒介選擇的基礎(chǔ)。

  1、廣告目標(biāo)

  御上皇在開業(yè)之際,在以全新面貌和全新姿態(tài)創(chuàng)新品牌之際,我們認(rèn)為:御上皇應(yīng)確定以下廣告目標(biāo):

  (1)提出"宮廷"特色及文化概論與競爭對手的形成明顯的差異

 。2)以新奇、特異的休閑文化特色吸引顧客,培養(yǎng)對這一人文風(fēng)格具有好感的顧客

  2,廣告對象

  根據(jù)上述廣告目標(biāo)設(shè)定,應(yīng)以以下階層或人士作為廣告推廣活動的目標(biāo)對象

 。1)中高等收入及以上的個人。比如:企業(yè)主,公務(wù)人員

 。2)社交必須人員。

  3,廣告訴求重點

  根據(jù)上述廣告目標(biāo),以及廣告對象的具體規(guī)定在開業(yè)之前階段,廣告訴求應(yīng)在“宮廷風(fēng)情宮廷特色”的前提下進行,并要把握以下重點:

 。1)提出文化概論與競爭對手的形成明顯的差異

 。2)以新奇、特異的休閑文化特色吸引顧客,培養(yǎng)對這一人文風(fēng)格具有好感的顧客。

  五、具體的媒體及運作策略選擇

  在整個媒體的運作中將以DM廣告及手機短信{移動以0745碼聯(lián)通則以133為主要選擇}為主線,路演活動為主,戶外廣告輔之。

  我們的`思路是:

  1、在開業(yè)前十天,以手機發(fā)起第一輪廣告宣傳。內(nèi)容:懷化空前絕后的"皇帝出游",信不信由您。

  2、在此廣告的基礎(chǔ)上,啟動路演活動廣告即為"皇帝出游"的巡游活動。

  活動之要求和說明:

  A、活動必須完全戲劇化。

  B、巡游路線:舞水路——三角坪——人民南路———迎風(fēng)路——湖天區(qū)———市政府——迎風(fēng)路——火車站——舞水路

  C、必須選擇星期天,且距離第一次手機短信宣傳啟動不得超過兩天。

  D、在人流集中的地方{比如東興商業(yè)街。中心市場。世紀(jì)花園}甚至可以開展街頭表演。甚至可以稍微的制造交通阻礙,以此來吸引人氣,并形成市民話題。

  3、在活動啟動后三天,再啟動一次手機短信。內(nèi)容:御上皇的驚喜不止這一點,*月*日{(diào)開業(yè)日期},勢必再揎驚喜。

  4、啟動第二次巡游活動,并順勢派送DM。

  注意點:

  A、此次活動的主題與第一次活動的不同之處在于上次是皇帝出巡,而這次則是以太后或皇后下懿旨尋皇帝回宮為主題。

  B、活動可以分散方式操作,但我們還是建議以每兩到三人為一組。

  C、可擴大活動面,但必須是目標(biāo)人群主要活動之區(qū)域。

  5、開業(yè)。

  6、在開業(yè)后一天,再啟動一次手機短信宣傳。以此來加深目標(biāo)人群的印象。

  六、預(yù)算

  1、DM以仿太或皇后懿旨式出現(xiàn),規(guī)格:8開預(yù)備數(shù)量:8000份費用5800元。

  2、短信:2萬條3次單價:0.08元費用:2萬*3*0.08

  3、活動費1000元

  4、總計:5800 1000 4800

開業(yè)策劃案7

  一、策劃思路

  基于背景分析的特點,本商場可看引領(lǐng)區(qū)域消費的龍頭,因此首先要逐漸進步著名度和美譽度,在消費者心中形成良好的消費者口碑并利于拓展商戶。所有這些需要前期宣傳活動來培養(yǎng)消費者的認(rèn)知度。當(dāng)然開業(yè)當(dāng)天才是重中之重。

  “開業(yè)”要確!笆讘(zhàn)必勝”是所有新生項目的首要題目,尤其貿(mào)易日趨激烈的今天,因此要做到:既有熱烈的現(xiàn)場氣氛,又有實實在在的前期活動宣傳,就需要各種慶典活動具有驚爆性和著名度,作到先聲奪人,站穩(wěn)腳跟。

  二、活動原則:

  1、 必須在開業(yè)慶典活動的氣勢上營造規(guī)模,追求熱烈氣氛和吸引力 。

  2、通過開業(yè)慶典,爭取在周邊居民中留下深刻的.印象。

  3、要有持續(xù)的促銷活動,并使顧客有新鮮感,最好能夠形成新聞點以易于傳播。

  4、促銷活動的確能讓顧客感到"實惠",終極增加本商城的美譽度。

  5、本項目策劃方案應(yīng)該便于操縱實施,并具有風(fēng)險可控性。

  三、活動目標(biāo)

  通過成功舉辦開業(yè)慶典活動,達(dá)成進步商場著名度、促進招商以及吸引消費者的目的。

  四、前期預(yù)備方案

  開業(yè)前在室內(nèi)各主要街道和各大學(xué)校做巡回式的宣傳演藝促銷活動。促銷活動啟動。

  開業(yè)前一周或十天,向四周居民以及過路職員和各個學(xué)校發(fā)放開業(yè)宣傳資料。

  開業(yè)前一周或3天,在商城四周放置飄空氣球,下懸開業(yè)慶典條幅,營造喜慶氣氛。為正式剪彩做預(yù)熱工作。

  開業(yè)前一周,加大促銷活動力度,確保開業(yè)當(dāng)天的客流量。

  五、項目實施方案

  1;顒右

  活動名稱:卓威國際體育城

  活動時間:xx年xx月

  活動地點:卓威國際體育城

  活動人群:商城領(lǐng)導(dǎo)、特邀嘉賓、四周居住區(qū)居民、攔截過往散客等

  活動目標(biāo):通過成功舉辦開業(yè)活動,達(dá)成進步商場著名度、促進招商以及吸引消費者的目的。

  2。組織活動內(nèi)容

  a、商場外氣氛裝飾

  b、現(xiàn)場布置:

  舞臺和音響配置,花籃、條幅和飄空氣球及冷煙火,禮節(jié)組織等c、演出節(jié)目:

  軍樂隊,舞獅表演,街舞和唱歌表演,以及第二、三天的秧歌演出來持續(xù)開業(yè)氣氛

  d、前期宣傳工作:

  1)宣傳車進進縣(郊)區(qū)巡回演藝宣傳促銷

  2)商場pop海報、展板等,營造喜慶熱鬧的氛圍

  e、后期宣傳工作:

  持續(xù)三天(天天下午)演藝表演,保持一段時間的慶典氣氛。

  以上方案由我公司經(jīng)過多方面的討論確定,請各位領(lǐng)導(dǎo)給予指導(dǎo),籌備此次慶典活動儀式,我們以為首先在指導(dǎo)思想上要遵循“熱烈”、“節(jié)儉”與“縝密”三原則。所謂”熱烈”是指要想方想法在慶典儀式的進行過程中營造出一種歡快、喜慶、隆重而令人激動的氛圍,而不令其過于煩悶、乏味。慶典儀式刪繁就簡,但卻不可缺少熱烈、隆重。與其平平淡淡、草草了事,或偃旗息鼓、灰溜溜地走上一個過場,反倒不如索性將其略往不搞。所謂“節(jié)儉”是要求主辦單位勤儉持家,在舉行慶典儀式以及為其進行籌備工作的整個過程中,在經(jīng)費的支出方面實事求是。節(jié)制、儉省。所謂“縝密”則是指主辦單位的籌備慶典儀式之時。既要遵行禮節(jié)慣例,又要具體情況具體分析,認(rèn)真策劃,注重細(xì)節(jié),分工負(fù)責(zé),一絲不茍。力求周密、細(xì)致,嚴(yán)防鴨蛋雖密也有縫,臨場出錯。

  總之,我們將和貴方多協(xié)商、多探討,并將活動用度降到最低,活動效果做到最佳。

開業(yè)策劃案8

  11月25日,在購物廣場,擁有童話般的炫情暢想……

  用童話般的浪漫寫意,追求時尚的飄然風(fēng)格;

  花的海洋,組詩式的情調(diào)渲染;

  在南坪步行街,購物廣場的宣傳攻勢將無懈可擊;

  特邀超級女聲紀(jì)敏佳、葉一茜濃情演出,更多時尚元素等待見證;

  特邀著名節(jié)目主持人,為購物廣場燃情吶喊;

  迎賓大道、精靈、絢麗燈光、龐大的燈光系統(tǒng),將購物廣場裝扮得更加艷麗;

  配合精彩促銷活動、展示活動,之夜,與生活共舞……

  一、活動時間:20xx年11月25日(周五)

  二、活動地點:購物廣場

  三、活動主題:激情炫彩開幕

  四、活動格調(diào):西式浪漫寫意、時尚、新穎、立體化

  五、受眾群體:都市白領(lǐng)、超前消費的時尚人群、中高檔收入者

  六、活動安排:

 。ㄒ唬╅_業(yè)當(dāng)天上午:開業(yè)典禮,精靈從天而降(拋灑鮮花),禮儀迎賓活動環(huán)節(jié);

 。ǘ╅_業(yè)當(dāng)天下午:名品show、人氣偶像紀(jì)敏佳、葉一茜濃情獻(xiàn)演;

 。ㄈ╅_業(yè)第二天:與都市電臺舉行“激情嘉年華”大型游園活動;

  七、購物廣場組委會組織:

 。ㄒ唬┕ぷ餍〗M名單:

  組長:

  副組長:

  廣告公司協(xié)調(diào)人員2名

  開業(yè)典禮的全面統(tǒng)籌;

  1、全面負(fù)責(zé)活動的組織、準(zhǔn)備、實施,確保活動的圓滿完成;

  2、全面負(fù)責(zé)會場執(zhí)行的各項準(zhǔn)備、現(xiàn)場操作、后期整理;

  3、負(fù)責(zé)各實施板塊的總體指揮與協(xié)調(diào);

  4、開業(yè)典禮的全面實施;

  工作小組下設(shè):

 。ǘ┦聞(wù)組:(組長:)

  1、貫徹執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)小組的活動須知;

  2、負(fù)責(zé)入駐商家廣告媒體征訂及資料收集工作;

  3、負(fù)責(zé)對接待人員服裝禮儀、形象要求進行檢查;

  4、保證各類貨物運輸暢通等。

  5、各項道具文字資料的準(zhǔn)備、制作、核查,以清單的形式登記,制作出布置程控表,配以文字資料,交代工程部執(zhí)行組的各項安裝事宜。

  6、現(xiàn)場主要禮儀人員(如禮儀小姐、軍樂隊、威風(fēng)鑼鼓隊等)的實施;

  7、開業(yè)典禮主要關(guān)鍵禮儀小物料(如簽到用具、胸花、禮花炮等)的看管等。

 。ㄈ┢髣澬麄鹘M:(組長:副組長:)

  1、負(fù)責(zé)開業(yè)典禮的媒體宣傳廣告的選擇和媒介人員的邀請;

  2、負(fù)責(zé)宣傳資料編輯、印刷的配合跟蹤工作;

  3、制作各項易拉寶、展板、模型制作等;

  4、具體負(fù)責(zé)活動策劃方案(執(zhí)行計劃)的擬訂、組織及實施;

  5、擬訂活動實施細(xì)則方案并在該方案中明確各部門及成員個人的工作職責(zé);

  6、理出各類布置道具的情況,在準(zhǔn)備工作中有機進行;

 。ㄋ模┞(lián)絡(luò)接待組:(組長:副組長:)

  1、負(fù)責(zé)對外信函的發(fā)放、禮品的接存和分發(fā);

  2、負(fù)責(zé)嘉賓的迎接、食宿安排;

  3、負(fù)責(zé)與廣告公司各項工作的銜接等

  4、負(fù)責(zé)與領(lǐng)導(dǎo)嘉賓的聯(lián)系和落實日程安排。

  (五)財務(wù)組:(組長:)

  負(fù)責(zé)開業(yè)典禮所需經(jīng)費的審核與及時支付。

 。┌踩Pl(wèi)組:(組長:)

  負(fù)責(zé)開業(yè)典禮的現(xiàn)場秩序維護和消防安全檢查,以及公安、交警部門協(xié)調(diào),方案報批,督促項目展示品的堆、擺、放等。

 。ㄆ撸┖笄诮M:(組長:副組長:)

  1、飲料、茶水、宣傳資料的配備;

  2、會場所需桌椅的配置;

  3、會場布置所需電源、場地以及停車場的落實等。

  4、具體負(fù)責(zé)會場及周邊地區(qū)全部會場布置的準(zhǔn)備、實施及清理;

  5、按照布置道具清單逐一細(xì)致檢查準(zhǔn)備物料的情況,并以報告的形式向指揮部匯報、核查,細(xì)致入微;

  6、在布置過程中對物料進行按序布置;

  7、在活動實施過程中隨時維護、檢查會場布置的相關(guān)情況。

  (八)雙方銜接組:(各組負(fù)責(zé)人)

  1、與其他工作小組各相關(guān)工作組負(fù)責(zé)人銜接,確;顒佑袟l不紊地進行;

  2、明確公司對本次活動的具體要求,聽從公司領(lǐng)導(dǎo)的指揮;

  3、在各工作組與公司之間建立良好的溝通橋梁;

  4、積極協(xié)助其他工作組與公司之間的銜接。

 。ň牛┩话l(fā)事件處理組:(各組負(fù)責(zé)人)

  1、預(yù)見、擬訂突發(fā)事件處理辦法,以便臨場調(diào)節(jié);

  2、與相關(guān)工作小組時刻保持聯(lián)系,詳細(xì)完善現(xiàn)場的每一個細(xì)節(jié);

  3、協(xié)助安全保衛(wèi)組作好現(xiàn)場秩序維護;

  4、現(xiàn)場出現(xiàn)意外的突發(fā)事件時,保持清醒的頭腦,如能處理當(dāng)機立斷,如不能處理需及時上報指揮部。

  八、工作小組工作排期

 。ㄒ唬╅_業(yè)前二十天,確定主要事項(11月5日):

  1、確定參加開業(yè)典禮的人員名單;

  2、舞臺就位的貴賓名單(含致辭等領(lǐng)導(dǎo)名單);

  3、審定儀式有關(guān)項目內(nèi)容;

  4、宣傳資料準(zhǔn)備工作、媒體的確定;

  5、媒體宣傳計劃內(nèi)容的審定;

  6、開業(yè)慶典代理廣告公司的確定。

 。ǘ╅_業(yè)前十天,準(zhǔn)備請柬及有關(guān)工作落實(11月15日

 。

  1、由主辦單位寫請柬交領(lǐng)導(dǎo)辦蓋章;

  2、與廣告公司研究具體布置及落實情況(含現(xiàn)場報批手續(xù)落實);

  3、宣傳資料、展臺模型的印刷、制作等;

  4、禮品到位,員工培訓(xùn);

  5、擬定主持人、領(lǐng)導(dǎo)講話稿審查。

 。ㄈ╅_業(yè)前一周,日程安排(11月19日):

  1、分裝禮品和請柬并送達(dá);

  2、檢查工作進度,落實日程安排,領(lǐng)導(dǎo)講話稿落實;

  3、現(xiàn)場用水、電及保衛(wèi)工作落實;

  4、與交警隊公安部門聯(lián)系有關(guān)事宜;

  5、現(xiàn)場的平整。

  6、其他相關(guān)開業(yè)造勢及預(yù)熱活動。

 。ㄋ模╅_業(yè)前三天,現(xiàn)場布置(11月22日):

  1、由各工作小組與廣告公司聯(lián)系,開始進場搭建舞臺等布置周邊環(huán)境,直到落實辦妥;

  2、落實接待工作、現(xiàn)場茶水、領(lǐng)導(dǎo)休息處、停車場。

 。ㄎ澹╅_業(yè)前一天,會場布置結(jié)束(11月24日):

  1、除臨時項目外,其余項目要求全部到位;

  2、領(lǐng)導(dǎo)檢查。

 。╅_業(yè)前半天,工作動員大會(11月24日):

  全體工作人員召開開業(yè)典禮的有關(guān)工作會議。

  (七)開業(yè)當(dāng)天,開業(yè)典禮實施。

  九、活動現(xiàn)場區(qū)域分布:

  為讓本次開業(yè)典禮達(dá)到科學(xué)分工、合理布局、高效執(zhí)行的目的,保證本次活動順利進行及圓滿成功,在執(zhí)行過程當(dāng)中我們將把整個會場分為幾個功能區(qū)域,具體內(nèi)容如下:

 。ㄒ唬┪枧_區(qū):

  1、地點:購物廣場正門前(面朝步行街);

  2、功能:開業(yè)典禮主要進行場地;

  3、配備:音響設(shè)備、舞臺效果設(shè)備、舞臺裝飾設(shè)備等。

 。ǘ┵F賓、領(lǐng)導(dǎo)觀禮區(qū):

  1、地點:舞臺正前方;

  2、功能:到場領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓觀看區(qū)域;

  3、配備:地毯、禮儀小姐、警衛(wèi)人員。

  (三)員工及顧客觀禮區(qū):

  1、地點:貴賓區(qū)后方;

  2、功能:員工及顧客觀看區(qū)域;

  3、配備:禮儀柱,現(xiàn)場工作協(xié)調(diào)人員。

 。ㄋ模┈F(xiàn)場總控臺:

  1、地點:舞臺一側(cè);

  2、功能:監(jiān)控現(xiàn)場情況、協(xié)調(diào)現(xiàn)場工作、指揮活動進程;

  3、配備:桌椅、飲水、對講機及其他通訊設(shè)備。

 。ㄎ澹┒Y儀隊伍表演及巡展區(qū):

  1、地點:舞臺上及舞臺周邊;

  2、功能:所涉及禮儀表演人員表演區(qū)域;

  3、配備:工作人員。

 。┈F(xiàn)場接待/禮品發(fā)放區(qū):

  1、地點:購物廣場入口處或現(xiàn)場指定臺;

  2、功能:簽到、接待嘉賓,發(fā)放禮品;

  3、配備:簽到用具、禮儀小姐等。

 。ㄆ撸﹣碣e停車區(qū):

  1、地點:停車場;

  2、功能:參與活動的所有車輛的臨時停放點;

  3、配備:標(biāo)志牌、警衛(wèi)人員。

  十、開業(yè)慶典活動安排:(11月25日)

  07:30—08:00工作人員到位。

  1、檢查確認(rèn)電源及備用發(fā)電機情況,準(zhǔn)備好各媒介的接待工作。

  2、檢查確認(rèn)會場布置及停車場,準(zhǔn)備配合公安、交警作好保衛(wèi)、安全和交通指揮工作。

  3、檢查確認(rèn)現(xiàn)場車輛的到位情況,并按指定位置排放好。

  4、檢查確認(rèn)簽到處、簽到用品。

  5、檢查宣傳資料、禮品等,與外協(xié)人員一起作好迎賓的準(zhǔn)備。

  6、舞臺區(qū)域電源線再檢查。

  7、安排好現(xiàn)場執(zhí)行的各個環(huán)節(jié)。

  8、禮儀小姐、主要禮儀人員銜接。

  08:00—08:30禮儀人員到位。

  1、與公安、交警銜接,再次明確現(xiàn)場秩序維護方案與要點,再次明確交通路線和各方隊車輛停放位置和細(xì)節(jié)。

  2、與廣告公司、政府協(xié)助人員一起再次明確迎賓準(zhǔn)備。

  3、按事前協(xié)商好的時間、地點實行臨時交通管制,并作好來賓車輛的指揮準(zhǔn)備工作。

  4、員工入場按方隊站位。

  5、主持人熟悉完善文稿。

  6、銜接音控師,背景音樂播放。

  7、軍樂隊、南派瑞獅、威風(fēng)鑼鼓隊現(xiàn)場站位完畢。

  8、禮儀小姐站位:停車場、簽到臺、臨時休息區(qū)、主席臺。

  9、攝像師到場,選擇取景地點,全程采寫,直到儀式結(jié)束。(要求:主題明確、畫面清晰、視覺中心突出)

  08:30—09:00暖場。

  1、軍樂隊、威風(fēng)鑼鼓隊、南派瑞獅在主會場交替暖場表演。

  2、音控師播放背景音樂。

  09:00—09:30迎賓。

  1、負(fù)責(zé)接待媒介記者,并向記者介紹會場安排情況,明確攝影、攝像及采訪區(qū)域。

  2、負(fù)責(zé)安排設(shè)置警戒線和維持秩序。

  3、負(fù)責(zé)媒介記者的簽到及標(biāo)識發(fā)放。

  4、與政府協(xié)助人員負(fù)責(zé)應(yīng)邀嘉賓的接待工作,嘉賓簽到、配戴胸花、發(fā)放資料等。

  5、交警指揮區(qū)分貴賓、嘉賓及其它車輛到指定地點停放整齊。

  6、軍樂隊迎賓站位:先于簽到臺演奏,后移至主席臺現(xiàn)場參加開業(yè)典禮。

  7、禮儀小姐迎賓程序:停車場接待領(lǐng)導(dǎo)至簽到臺簽到、佩帶胸花,后接引領(lǐng)導(dǎo)至主席臺現(xiàn)場參加典禮。

  8、南派瑞獅于停車場、簽到臺來回迎賓,配合威風(fēng)鑼鼓隊表演。

  9、落實致辭、剪彩來賓名單,與主持人銜接。

  09:30—09:

  38迎賓隊伍引導(dǎo)嘉賓就位嘉賓區(qū),軍樂隊奏樂,南派瑞獅、威風(fēng)鑼鼓隊表演。

  09:38—09:40主持人上臺宣布開業(yè)典禮正式開始。

  09:40—09:45介紹參加開業(yè)慶典的領(lǐng)導(dǎo)名單,并請領(lǐng)導(dǎo)上臺就位。

  09:45—09:50XX市領(lǐng)導(dǎo)致賀辭。

  09:50—09:55上海家飾佳控股集團領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭。

  09:55—10:00重慶百貨有限公司總經(jīng)理致開業(yè)答謝辭。

  10:00—10:05開業(yè)剪彩儀式,剪彩同時,主持人宣布剪彩嘉賓為購物廣場開業(yè)剪彩,剪彩同時施放10門禮炮,市領(lǐng)導(dǎo)與集團公司領(lǐng)導(dǎo)共同揭幕(啟動水晶球),覆蓋大樓的沙幔緩緩向兩邊拉開,精靈從天降臨購物廣場內(nèi),同時燃放10支大型電子熒光冷焰火、一架帶著宣傳標(biāo)語的動力傘在上空飛翔并拋灑鮮花、小禮品、掌聲、音樂配合。購物廣場正式開幕!

  10:05—10:10市領(lǐng)導(dǎo)與上海家飾佳控股集團領(lǐng)導(dǎo)為瑞獅點睛,瑞獅吐幅。

  10:10—10:28南派瑞獅引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓至廣場內(nèi)參觀購物,公司部門副經(jīng)理以上人員佩胸花,工裝整齊排列于大門后恭迎顧客,購物廣場正式營業(yè)開始。

  15:00-17:00:人氣偶像紀(jì)敏佳、葉一茜濃情獻(xiàn)唱;名品時尚show活動。

  活動方式:

  15:00-15:30:名品時尚show活動:由場內(nèi)外結(jié)合的形式進行,在賣場內(nèi)中廳和賣場外正門各擺設(shè)一個舞臺,比賽選手身穿場內(nèi)知名品牌服飾或其他商品,在場內(nèi)外舞臺間循環(huán)行走,并分別在場內(nèi)外各安排主持人一名,進行活動介紹和選手穿著商品形象介紹;

  15:30—16:00:人氣偶像紀(jì)敏佳、葉一茜濃情獻(xiàn)唱;(曲目、順序、方式待定)

  16:00-16:30:互動促銷活動:可主動引導(dǎo)顧客購買商品,如引導(dǎo)購買成功后,將有機會獎得明星簽名照、送完即止;

  16:30-17:00:名品時尚show活動:由場內(nèi)外結(jié)合的形式進行,在賣場內(nèi)中廳和賣場外正門各擺設(shè)一個舞臺,比賽選手身穿場內(nèi)知名品牌服飾或其他商品,在場內(nèi)外舞臺間循環(huán)行走,并分別在場內(nèi)外各安排主持人一名,進行活動介紹和選手穿著商品形象介紹;

  超人氣偶像:紀(jì)敏佳、葉一茜

  十一、“激情嘉年華”大型游園系列活動(11月26日)

  主辦單位:購物廣場、都市電臺

  費用:2.5萬

  《我歌我唱》新秀選拔現(xiàn)場賽

  活動時間:10:00—11:00;合作商家:待定

  具體實施如下:

  1、主持人會提前十五天宣傳報名參加此次活動,再加上三年參加者的積累,一定會有眾多人報名參加

  2、由都市電臺《我歌我唱》節(jié)目主持人現(xiàn)場主持(本欄目已經(jīng)開辦三年,每天有4位新秀唱歌,故有大量的選手資源參加當(dāng)天的現(xiàn)場選拔賽)

  3、參加人數(shù)大概控制在30-50名左右,如果報名情況非常好,我們會以“海選“的形式進行比賽

  4、獲獎選手將獲得由購物廣場提供的禮品。(合作商家提供的'禮品)

  繽紛購物秀“奪寶奇兵”現(xiàn)場賽

  活動時間:11:00—12:00;合作商家:待定

  活動地點:重慶購物廣場場內(nèi)

  具體實施如下:

  1、主持人會提前十五天宣傳購物廣場及入駐主力商家情況;2

  2、由都市電臺《繽紛購物秀》節(jié)目主持人現(xiàn)場主持“奪寶奇兵“現(xiàn)場賽;

  方式一:提前讓主持人準(zhǔn)備好18家主力店名稱的信封,選2-3位現(xiàn)場的觀眾各抽取一封,并打開信封(信封背面是品牌商家名稱),按照信封里面的要求參與者按指定的時間,到指定的品牌去了解情況,要求拿回他們的宣傳彩頁等,并到舞臺上告訴現(xiàn)場觀眾該品牌的基本情況(比如是做什么的?現(xiàn)在促銷活動是什么?等等)。(參加者均有禮品贈送);

  方式二:提前由商管部、招商部協(xié)調(diào)幾個商家(如“迪斯尼”等)選定幾種商品,主持人抽出幾名幸運觀眾,讓他們來猜這個商品的原價是多少,其中猜得最接近價格將獲得禮品。(參與觀眾的禮品由購物廣場和入駐商家協(xié)商提供)。

  吃在美食推介會

  活動時間:17:00—18:00;

  合作商家:待定;

  活動地點:重慶購物廣場場內(nèi)

  具體實施如下:聚集入駐購物廣場所有的餐飲商家,讓大廚們現(xiàn)場為大家作一道店里的“招牌菜”或小點心等等,并讓現(xiàn)場的觀眾品嘗。(相信這樣的餐飲促銷方式一定會讓現(xiàn)場的觀眾感到開心,相信沒吃夠的觀眾,一定會帶著朋友家人到店里去大吃一頓)

  想玩就玩----電玩爭霸大比拼

  目的及背景:

  出于制造影響引起關(guān)注的目的,用年輕、時尚之元素作為“電玩爭霸”游戲的主題。所有愛好“電玩爭霸”的電玩家均可參加本次比賽。最大效果的調(diào)動廣大市民的積極參與,將使購物廣場迅速獲得高度知名度,為即將的開業(yè)作為鋪墊。

  合作商家:南夢宮電玩城等;活動時間:05年11月26日——12月10日;報名時間:11月18日——11月26日;活動地點:重慶購物廣場場內(nèi)

  具體實施方案:(待完善)

  《都市情緣》——“

  約會有緣人”派對

  合作商家:時尚俱樂部、合作商家等;

  活動時間:11月26日;

  活動地點:重慶購物廣場場內(nèi);具體實施方案:(待完善)

  《都市情緣》是都市電臺最受歡迎的欄目之一,它就象《玫瑰之約》一樣,想結(jié)交朋友的人就會參加這個活動。那么我們會將現(xiàn)場搬到時尚俱爾部或其他合作商家等,并進行一些“約會有緣人”小游戲,這種活動也可以一舉兩得,即參與性高,同時商家也會得到免費的宣傳。

  十二、突發(fā)事件處理預(yù)案

 。ㄒ唬╇娫垂收希

  電源超負(fù)荷運轉(zhuǎn)導(dǎo)致停電

  預(yù)防辦法:分成多個電路鋪線區(qū)域,在每個區(qū)域設(shè)置總電源,將總電源量分?jǐn)傊霖?fù)荷內(nèi)。

  處理辦法:電路鋪線區(qū)域安排多名電工進行緊急處理,同時防止他人進入電路區(qū)。

  備注:在現(xiàn)場布置之前將各區(qū)域總電源準(zhǔn)備好,廣告公司工程組提供電源量大小,組委會進行線路檢查,確保線路無誤。

 。ǘ┮繇懝收希

  a類:單套音響出現(xiàn)線路故障

  預(yù)防辦法:備用1套臨時處理音響,2套音響電源線路分開,以便現(xiàn)場緊急調(diào)配。

  備注:音控師在活動前一天下午進場將音響及各配件調(diào)試到最佳狀態(tài)。

  b類:麥克風(fēng)故障

  預(yù)防辦法:增加麥克風(fēng)的傳音端口,在一個端口出現(xiàn)問題的情況下不影響麥克風(fēng)發(fā)生效果。(有線無線均可)

  處理辦法:馬上調(diào)換麥克風(fēng),音控師在故障期間播放混響,避免現(xiàn)場不出現(xiàn)冷場情況。

  c類:各喜慶慶典曲帶出現(xiàn)卡帶現(xiàn)象

  預(yù)防辦法:備用多套喜慶曲帶,同時vcd采用三碟連放的方式播放。

  處理辦法:出現(xiàn)曲帶問題時馬上換頻。

  備注:提前調(diào)試各類慶典曲帶。

 。ㄈ┕伴T、氣柱:

  拱門、氣柱風(fēng)機燒毀導(dǎo)致坍塌

  預(yù)防辦法:備用多個風(fēng)機。

  處理辦法:廣告公司工程組派專人看護風(fēng)機,如出現(xiàn)風(fēng)機燒毀情況,在3分鐘之內(nèi)換風(fēng)機,5分鐘之內(nèi)將拱門、氣柱重新立好。

  備注:安排多人在活動期間于布置區(qū)域巡回監(jiān)視。

 。ㄋ模┌踩珮(biāo)記:

  參加人員(包括觀眾)因碰到現(xiàn)場線路而摔跤

  預(yù)防辦法:在各個危險區(qū)域(如電源、滑濕地帶等)作好危險標(biāo)示。

  (五)下雨:

  預(yù)防辦法:為來賓準(zhǔn)備雨傘(或在主席臺搭建帳篷)。

 。┤藛T情況:

  禮儀小姐因堵車遲到

  預(yù)防辦法:由廣告公司工作人員提前2個小時集中人員,統(tǒng)一乘車至活動現(xiàn)場。

  處理辦法:如出現(xiàn)個別禮儀小姐遲到的情況,廣告公司在安排禮儀小姐時增加2—3個名額,以增補。

 。ㄆ撸┩ㄓ崋栴}:

  預(yù)防辦法:工作人員以手機+對講機的方式聯(lián)系,保證通訊暢通。

  備注:如有必要可邀請電信、聯(lián)通、移動等通訊部門在現(xiàn)場設(shè)立信號擴散設(shè)備。

 。ò耍┫绬栴}:

  預(yù)防辦法:消防人員隨時檢查對消防點(如火源點、電源接頭等),并作標(biāo)記。

  處理辦法:由組委會安排消防人員對現(xiàn)場火源點進行調(diào)查,如發(fā)生火災(zāi)馬上在各通道緊急疏散人群。

  備注:組委會可安排119值勤點。

  (九)傷情問題:

  如現(xiàn)場人員,包括工作人員及觀眾出現(xiàn)因各種情況出現(xiàn)的傷情

  預(yù)防辦法:常用藥品的準(zhǔn)備,如創(chuàng)口貼、紅藥水等。

  處理辦法:出現(xiàn)傷情對傷員進行現(xiàn)場救護,如嚴(yán)重者馬上將其送往急救中心搶救。

  備注:組委會可安排120救護點。

 。ㄊ┲飨_坍塌:

  處理辦法:一旦出現(xiàn)主席臺坍塌,由組委會安排保安人員對主席臺區(qū)域的人群進行緊急疏散。

  備注:開業(yè)典禮前一天由組委會安排維護人員封閉主會場。

  (十一)人流擁擠:

  預(yù)防辦法:在各個區(qū)域(停車區(qū)域、主席臺區(qū)域等)由組委會安排保安人員統(tǒng)一指揮,并事先設(shè)立多個疏散通道。

  處理辦法:一旦出現(xiàn)擠場情況,各個區(qū)域的保安人員在該區(qū)域的多個疏散通道按序進行秩序維護。

  備注:在各個區(qū)域盡量多設(shè)置秩序維護線,同時保安人員充足。

 。ㄊ┬侣剢栴}:

  預(yù)防辦法:新聞通稿及口徑統(tǒng)一。

  處理辦法:如現(xiàn)場出現(xiàn)任何異常問題時,各新聞媒介對該問題不予以報道。

 。ㄊ┢渌

  工作人員在開業(yè)典禮前一天在現(xiàn)場進行彩排,熟悉現(xiàn)場的各個環(huán)節(jié),活動所需的禮儀用品盡量提供備用設(shè)備(如臺卡、胸花等)

  十三、活動備忘錄

 。ㄒ唬┫嚓P(guān)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、媒體記者、合作單位的分別接待:

  來賓名單具體人員責(zé)任人備注

  相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)市級、區(qū)級領(lǐng)導(dǎo)等組委會

  特邀嘉賓客戶代表組委會

  媒體記者各大媒體清單組委會事先舉行新聞發(fā)布會

  合作單位組委會

 。ǘ┖笄诒U虾徒煌ò踩

  本次活動規(guī)模宏大、現(xiàn)場觀眾人數(shù)較多,特別要做好后勤保障和安全工作。

  內(nèi)容數(shù)量相關(guān)負(fù)責(zé)人時間安排配合備注

  專用電源1—2組活動前后全天供應(yīng)后勤組專派電工,專用電源全天保證

  各類禮品足量活動前3日到位后勤組專人負(fù)責(zé)

  其它(如備用專車)足量活動前1日到位應(yīng)急所用

  紅十字救護中心1點活動前1日到位現(xiàn)場醫(yī)療救護

  消防控制若干

  活動前1日到位消防措施

  資料供應(yīng)點若干活動前1日到位資料供應(yīng)

 。ㄈ┌踩U希

  1、為了嚴(yán)格保證開業(yè)典禮的順利進行,保安人員對活動現(xiàn)場進行嚴(yán)密保衛(wèi)。

  2、主席臺20m半徑外設(shè)置安全警戒線,嚴(yán)格保證安全。

  3、現(xiàn)場的停車交通由專職保安人員統(tǒng)一協(xié)調(diào)指揮。

  負(fù)責(zé)人地域保安人數(shù)

  組委會來賓車輛臨時停放處四周10名以上

  主席臺20區(qū)域8名以上

  現(xiàn)場站位區(qū)域6名以上

 。ㄋ模﹤渫鼦l目:

  1、致詞、點睛、剪彩貴賓的確定及講話稿的擬定。(組委會聯(lián)絡(luò)接待組)

  2、新聞通稿的撰寫與準(zhǔn)備。(組委會企劃組)

  3、各類廣宣資料的提前準(zhǔn)備。(組委會企劃組)

  4、主持人文稿、活動議程。(組委會企劃組)

  5、活動執(zhí)行計劃推進表。(組委會企劃組)

  6、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、新聞媒體記者、合作單位的邀請、到位落實。(組委會聯(lián)絡(luò)接待組企劃組)

  7、專用電源配置。(組委會活動組)

  8、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、新聞記者、合作單位實到人數(shù)統(tǒng)計。(組委會聯(lián)絡(luò)接待組企劃組)

  9、禮儀小姐換裝處(需更衣室一間)的設(shè)置。(代理公司活動工程組)

  10、提供邀請領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、新聞記者、合作單位的名單。(組委會聯(lián)絡(luò)接待組企劃組)

  11、提供簽到嘉賓(單位)的名單。(組委會聯(lián)絡(luò)接待組企劃組)

  12、(臨時)專用停車場的設(shè)置(車輛調(diào)度人員:10名以上)。(組委會后勤組)

  13、活動現(xiàn)場安保工作的提前部署(需保安人員25名以上)。(組委會安保組)

  14、活動前一天晚上清理、清洗活動現(xiàn)場。(組委會后勤組)

  15、領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、新聞記者、合作單位各類禮品的提前預(yù)訂,酒會地點的預(yù)訂。(組委會聯(lián)絡(luò)接待組企劃組)

  16、活動現(xiàn)場警示標(biāo)志。(組委會安保組)

  17、提前一周(至活動期間)對活動期間的天氣情況進行查詢,并向組委會及時匯報。(代理公司活動組)

  18、準(zhǔn)備專人(5名以上)對突發(fā)事件進行合理處理。

  19、其它未盡事宜的提前準(zhǔn)備、協(xié)商解決。

  20、整個活動需準(zhǔn)備充分、有條不紊、分工協(xié)作、責(zé)任分明。

  十四、費用

  1、開業(yè)明星費用(含住宿):12萬元

  2、激情嘉年華活動費用(都市電臺):2.5萬元

  3、名品時尚show活動:1萬元

  4、媒體協(xié)調(diào)費:1萬元

  5、貴賓接待費:1萬元

  開業(yè)慶典活動總費用:262,812元(不含廣告費、促銷費)

開業(yè)策劃案9

  總旨:

  熱烈、喜慶、節(jié)儉。

  主題:

  開業(yè)慶典+促銷,特價大酬賓。

  目的:

  營造開業(yè)氣氛,為開業(yè)聚集人潮,宣傳**超市的“便民、實惠、放心”服務(wù)理念,與消費者形成互動溝通,在其心目創(chuàng)造良好的口碑傳播,藉此提升**超市的知名度、美譽度和忠誠度。

  內(nèi)容:

  剪彩、演出、促銷

  時間:

  月日,一天。

  一、慶典活動策劃背景

  XX年以來,隨著信譽樓在零售業(yè)終端品牌運營的巨大成功,全市的'百貨流通業(yè)迅猛發(fā)展,大型商嘗超市連鎖、專賣店百花爭艷般相繼涌現(xiàn)。

  XX年底,開業(yè)后的運營狀況,證明消費者對零售商的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)傾向于“誠信、服務(wù)和低價”,超市購物熱潮日益高漲。

  **超市由小到大,是百姓“小本經(jīng)營走向成功”的典范,在原商圈內(nèi)有一定的影響力和較大的支持群體。**開業(yè)是**超市發(fā)展途中的一次跳躍,值此之際,借慶典活動不僅能進一步吸引消費者注意力,還將為樹立**形象,宣傳**經(jīng)營理念奠定基矗

  二、慶典活動內(nèi)容

 。1)剪彩

 。2)文藝演出

 。3)超市優(yōu)惠酬賓

 。4)聯(lián)合供貨商開展促銷活動

  三、會場布置

  1、商廈門前搭建6米×4。5米主席臺一座,背景為3米高×6米長,臺上鋪紅色地毯。

  2、超市門口擺放拱門一座。

  3、超市門廊、外墻等顯眼處用小氣球結(jié)裝飾。

  4、超市門前留有空地做燃放紅鞭炮場地。

  5、條幅、彩旗、pop、展牌等由超市自行安排布置。

  6、建議:為達(dá)到慶典活動的預(yù)期目的,建議在超市門前設(shè)有各大品牌商品的pop或促銷展臺,以烘托慶典氣氛。

  四、開業(yè)慶典儀式(議程)

  20xx年月日

  (一)慶典開始

 。1)7:30前,完成現(xiàn)場布置,主席臺穿插播放輕音樂或歡快喜慶的歌曲。

 。2)8:30之前,剪彩服務(wù)、演職人員到位,并做好準(zhǔn)備工作。

 。3)9點(或9點半,或客戶選定時點)文藝演出開始,目的是吸引人潮。

  歌曲必選:《好日子》、《好運來》、《紅紅的日子》、《歡天喜地》、《恭喜發(fā)財》(男)等喜慶歌曲。

  (二)剪彩儀式

 。4)?點?分(由客戶決定剪彩開始)

  主持人宣布剪彩儀式正式開始。文藝演出暫停,播放迎賓典,禮儀小姐引領(lǐng)來賓走上主席臺。

 。5)主持人(司儀)介紹貴賓,宣讀祝賀單位名單。(注:主持人的主持詞,提前一天根據(jù)實際安排撰寫)。

 。6)主持人:首先由**超市老總致辭。

 。7)主持人:請來賓代表致賀詞。

 。8)主持人:宣布由***、****、****共同為**超市開業(yè)剪彩;禮儀小姐攜剪彩用品列隊上臺,嘉賓剪彩。剪彩同時放氣球、鞭炮,播放進行曲或歡快樂曲。

 。9)主持人:宣布**超市開業(yè)剪彩儀式結(jié)束,演出繼續(xù)進行,由民歌手演唱《好日子》歌曲。

 。10)至?點?時,主持人:宣布**超市開業(yè)儀式圓滿結(jié)束,同時上午的文藝演出也告一段落,晚場演出將在?點?分開始(考慮開始時間7:30左右)。

  注:演出過程中,為活躍現(xiàn)場氣氛,可發(fā)放一些小禮品、紀(jì)念品。

 。11)晚場文藝演出按計劃進行。

  五、備選項目

 。1)來賓胸花、花籃等。

  (2)舞臺背景布(3米高,6米長)、彩旗、條幅、橫幅。

 。3)花籃?個、炮車。

 。4)空飄氣球。

 。5)或客戶自提要求。

  策劃案說明:

 。1)本策劃案以“節(jié)儉”為原則,以效果未目標(biāo),但整場活動“精簡而不失大氣、節(jié)儉而不失檔次”。費用控制在8000—10000元,在此基礎(chǔ)上可根據(jù)客戶具體要求進行相應(yīng)調(diào)整。

 。2)慶典活動的主題、目的具體由客戶決定。

 。3)后續(xù)活動,可考慮從開業(yè)第二天與供貨商聯(lián)合進行促銷演出,時間以晚7點—9點為宜。我們可設(shè)計方案,亦可協(xié)助聯(lián)系相關(guān)廠家。策劃案另行擬定,從客戶成本考量,費用可控制在每場1200—1600元。

 。4)本策劃案為草案,得到客戶認(rèn)可后,將根據(jù)客戶具體要求另行制定詳盡可執(zhí)行方案。策劃案所有權(quán)為本公司所有,未經(jīng)允許,謝絕兄弟公司及其他單位冒用、套用。

開業(yè)策劃案10

  目 錄

  一、 目標(biāo)

  二、 目的

  三、 宣傳方式及創(chuàng)意

  四、 活動流程(視開業(yè)方式而定)

  五、 工作安排(視開業(yè)方式而定)

  六、 宣傳設(shè)計(視開業(yè)方式而定)

  七、 預(yù)算(視開業(yè)方式而定)

  八、 雙方責(zé)任

  一、目標(biāo)

  目標(biāo)一:樹立良好企業(yè)形象,增強學(xué)生家長、社會、業(yè)界人士對學(xué)校的認(rèn)識。

  目標(biāo)二:傳達(dá)學(xué)校建設(shè)校園,促進幼兒教育的美好愿景及學(xué)校發(fā)展方向。

  目標(biāo)三:擴大宣傳力度,提升學(xué)校知名度。

  二、目的

  1、與教育界、社會、學(xué)生家長等建立良好社會關(guān)系,為學(xué)校發(fā)展創(chuàng)造一個優(yōu)越的社會環(huán)境。

  2、通過開業(yè)建立起的良好企業(yè)形象來增加員工、學(xué)生家長、業(yè)界人士對學(xué)校的信任和信心。

  3、建立一套行之有效的宣傳方式,方便日后的宣傳;并強勢媒體保持良好關(guān)系。

  三、宣傳方式及創(chuàng)意

  為達(dá)到更好的開業(yè)效果,根據(jù)我們的目標(biāo)與目的,我們初案共設(shè)定三種開業(yè)方式,三種方式可結(jié)合舉行,也可分開舉行。

  方式一:DIY蛋糕;邀請一部份學(xué)生家長或業(yè)內(nèi)人士參加慶典活動,活動開業(yè)后家長與學(xué)生或業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)朋友制作DIY蛋糕

  (創(chuàng)意分析:此種方式新穎、獨特;參與者感覺輕松愉快令人印象深刻,且具備一定的新聞價值,很符合開業(yè)的目標(biāo)與目的;也是吸引小朋友很好的一種方式。)

  方式二:樹一建校雕塑;邀請一個班的學(xué)生或?qū)W生與家長一起寫出(畫出)自己想象中未來的樣子,然后裝入信封寫上名字,將其放入雕塑里,再經(jīng)過20—50年后開啟,讓時間來見證學(xué)校的發(fā)展。

  (創(chuàng)意分析:建立雕塑于廣場位置,可讓更多的人通過雕塑認(rèn)識學(xué)校;此方式是借薦某影片的開學(xué)方式來的,在未來20—50年我們開啟信封時會是什么樣子呢?是個很吸引眼球的創(chuàng)意,且具備一定的新聞價值,符合目的與目標(biāo)。)

  方式三:招收學(xué)生,舉行公開講堂;不時串插一系列的游戲活動,如:頂橘子、坐汽球等等。

  (創(chuàng)意分析:分開課堂可進一步表現(xiàn)學(xué)校的實力,游戲活動可以給參與慶典的人輕松愉快的印象,符合開業(yè)的目標(biāo)及目的。)

  注:三種方式即可同時使用,也可獨立使用,每一種方式都配合強有力的媒介宣傳,保證了開業(yè)慶典的成功舉行,以及目標(biāo)、目的成功實現(xiàn)。

  四、活動流程(視開業(yè)方式而定)

  1、開業(yè)前

  1與當(dāng)?shù)刂麍髽I(yè)、兒童頻道、新聞頻道等媒體建產(chǎn)合作,以開業(yè)主題為宣傳主題打出廣告,宣傳開業(yè)方式。

  2開業(yè)前3—5天發(fā)放開業(yè)傳單,地點選擇在學(xué)校附近居民小區(qū)內(nèi),讓附近更多的人知道并了解學(xué)校開業(yè),發(fā)放對像主要為年輕家長。

  3開業(yè)前1—2個月與社區(qū)居委會聯(lián)系,在各小區(qū)進行招生活動,以傳單、X展架、海報、POP等配合宣傳。

  4與社區(qū)、媒體聯(lián)系,組織舉行一系列學(xué)生家長互動活動。

  5展開類似校名征集等征文活動。

  6建立學(xué)校網(wǎng)站,在網(wǎng)站上宣傳開業(yè)

  2、開業(yè)時

  19:00以前場景的布置完畢,舞臺、彩旗、刀旗、地毯、花籃、拱門、禮炮等;

  禮儀就位,發(fā)放禮品、引領(lǐng)嘉賓參觀等。

  211:25演出人員準(zhǔn)備完畢,主持人、演員等;禮儀引導(dǎo)嘉賓入場。

  311:30主持人宣布慶典開始,公司領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓代表發(fā)表演講。

  411:50剪彩儀式,禮炮齊鳴。

  512:00演員開始演出(如與開業(yè)方式?jīng)_突,則以開業(yè)方式為準(zhǔn))。

  612:30演出結(jié)束,禮儀引導(dǎo)嘉賓入午宴。

  712;40午宴開始。

  8午宴結(jié)束,迅速清理現(xiàn)場,禮儀引導(dǎo)嘉賓退場。

  注:如有公開課,可在下午舉行,并舉辦游戲活動;但不限于領(lǐng)導(dǎo)參加。

  3、開業(yè)后

  1在網(wǎng)站記錄開業(yè)的情況,張貼開業(yè)圖片。

  2對開業(yè)效果進行調(diào)查,評估開業(yè)效果。

  五、工作安排(視開學(xué)方式而定)

  開業(yè)前

  1、與成都商報、成都電視臺(兒童頻道、節(jié)目)、四川電視臺新聞頻道、成都交通廣播等聯(lián)系進行新聞宣傳。

  2、與社會居委會聯(lián)系進入小區(qū)宣傳等事宜。

  3、設(shè)計好:簽到本、舞臺背景、彩旗、刀旗、橫幅、豎幅、指引、DM單、X展架、海報、POP、報紙廣告、電視廣告。

  4、物須資料準(zhǔn)備:禮品選定、舞臺、彩旗、刀旗、地毯、花籃、拱門、禮炮、空飄、剪彩帶(球,刀)、桌花、桌椅、飲料等。

  5、開業(yè)演員、節(jié)目選定。

  6、建立好網(wǎng)站并對開學(xué)進行宣傳。

  開業(yè)時

  1、 現(xiàn)場的布置:橫幅、豎幅、指引、DM單、X展架、海報、POP、舞臺、彩旗、刀旗、地毯、花籃、拱門、禮炮、空飄等。

  2、 禮儀工作的安排,引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)/嘉賓入席、參觀、禮品發(fā)放、剪彩儀式托盤、引領(lǐng)嘉賓退場等。

  3、 主持人、演員的安排、節(jié)目的安排(時間、順序)。

  4、 活動進程掌控,現(xiàn)場新聞拍片、攝影。

  5、 媒體、學(xué)生/家長、嘉賓領(lǐng)導(dǎo)的休息及要求處理。

  6、 意外情況的防控及安保(我公司只做協(xié)助安保工作)。

  注:有條件可進行網(wǎng)站或電視臺現(xiàn)場直播(新聞播報)。

  開業(yè)后

  1、 效果調(diào)查。

  2、 網(wǎng)站宣傳貼圖。

  3、 活動資料的整理。

  六、宣傳設(shè)計(視開學(xué)方式而定)

  1、平面設(shè)計類(簽到本、舞臺背景、彩旗、刀旗、橫幅、豎幅、指引、DM單、X展架、海報、POP、報紙廣告)

  色彩:采用紅色為主色調(diào)進行搭配,采用紅色為主色配合多種色彩進行設(shè)計,突顯喜慶的氛圍和活波的.

  個性。

  風(fēng)格:活波可愛;突顯學(xué)校的性質(zhì)與計對的主要。

  結(jié)構(gòu):在所有平面設(shè)計中統(tǒng)一使用學(xué)校標(biāo)志,可提升學(xué)校在公眾中的良好形象,具體宣傳語視方式而定。

  2、電視廣告

  色彩、風(fēng)格同上;以宣傳開學(xué)招生為主、廣告必須標(biāo)出學(xué)校地理位置、名稱、標(biāo)志、聯(lián)系方式、等等。也可視宣傳方式而定進行配合宣傳。

  注:具體設(shè)計效果圖視宣傳方式設(shè)定后而定,并做附則承上。

  七、雙方責(zé)任

  由貴校授權(quán)我公司代理開學(xué)慶典活動后,雙方的工作及責(zé)任。

  1、我公司的責(zé)任

  1我公司負(fù)責(zé)對整個開業(yè)慶典活動進行策劃及監(jiān)控。

  2我公司的策劃項目包含主題創(chuàng)意、平面及電視廣告設(shè)計、網(wǎng)站建設(shè)及宣傳、邀請名單(建議)、與強勢媒體的聯(lián)系、開業(yè)現(xiàn)場的準(zhǔn)備與布置、活動記錄、資料整理等。

  3我公司協(xié)助貴校開展開業(yè)活動的安保工作。

  4開業(yè)現(xiàn)場應(yīng)急處理。

  5與貴校協(xié)調(diào)開業(yè)事宜。

  2、貴校的責(zé)任

  1負(fù)責(zé)提供有關(guān)的宣傳資料,如標(biāo)志、公司簡介及其它。

  2確定活動主題及方式。

  3提供宣傳所需物品與資金,不限于公共關(guān)系。

  4負(fù)責(zé)開業(yè)現(xiàn)場的所有安保工作。

  5創(chuàng)造、提供良好的開業(yè)工作環(huán)境,例如文化部門、升空氣球的發(fā)布等等。

  八、預(yù)算(視開業(yè)方式而定,詳見附則)

開業(yè)策劃案11

  慶開業(yè),促銷活動方案

  活動時間: 年8月25日——8月26日

  活動目的:通過前期的廣告宣傳,讓廊坊市民知道“溫州服裝城”開業(yè)了,是一家商品豐富,價格合理,管理到位的綜合性大規(guī)模的商場。通過活動的'開展,使開業(yè)期間的客流量達(dá)到頂峰,最終達(dá)到銷售高峰的目的。

  活動內(nèi)容:進店有禮:活動期間凡進店的顧客均送精美水杯一個,不限量!

  宣傳方式:1、紙巾包宣傳:3萬份。

  2、短信群發(fā)10萬條;

  3、報紙廣告:

  廊坊日報1/8版:8月22日、23日兩期

  消費廣場1/2版:8月22日。消費廣場整版:8月24日,規(guī)劃方案《商場開業(yè)策劃方案》。

  時訊頭版整版:8月23日

  4、廊坊電視臺15秒廣告每天循環(huán)播放20次。

  5、小區(qū)懸掛條幅宣傳(22個小區(qū))。

  6、自行車廣告:找臨時工騎自行車在市區(qū)內(nèi)做巡展,自行車后邊插彩旗宣傳。

  店內(nèi)外造勢:

  1、 商場門前陳列標(biāo)示“溫州服裝城試營業(yè)”的刀旗50面、拱門一個、升空汽球6個,樓體懸掛巨型彩色豎標(biāo)50條。

  2、 店前鑼鼓隊8月25、26日兩天全天。

  3、 店內(nèi)各樓層頂端懸掛“溫州服裝城試營業(yè)”POP吊旗。商場入口及電梯兩側(cè)中型POP標(biāo)出商場的各項大活動;特價商品以POP形式標(biāo)識出來。

  4、 商場入口處裝飾開業(yè)氣氛花束、汽球等,柱子包金黃色褶皺布。

  5、 新華路門進口入,噴繪燈箱,做噴繪布面:溫州服裝城歡迎您!

  6、 商場內(nèi)指示牌明確,如衛(wèi)生間、收銀臺、店內(nèi)經(jīng)營項目。

  費用預(yù)算:進店禮:陶瓷水杯 20000元

  紙巾包宣傳3萬份:12000元

  短信群發(fā)10萬條:6000元

  廊坊日報1/8版兩期:4500元

  消費廣場1/2版三期:5130元

  消費廣場整版一期:4140元

  時訊整版:3500元

  自行車廣告:5天20人共:6000元

  電視臺15秒廣告20天每天循環(huán)播放20次:30000元

  小區(qū)懸掛條幅宣傳(22個小區(qū)):8800元

  鑼鼓隊費用:7000元

  刀旗、拱門、升空汽球、樓體巨型彩色豎標(biāo):4000元

  店內(nèi)吊旗:20xx元

  店內(nèi)裝飾物:5000元

  費用總計:118070元

  效果評估:商品到位,豐滿,品種多,特價商品供應(yīng)及時;各項活動安排、落實到位的情況下,銷售工作會出現(xiàn)高峰期,達(dá)到最終的品牌宣傳和銷售目的。

開業(yè)策劃案12

  一、前言

  常言道“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”此方案是本人在對某spa健身會膚淺了解的基礎(chǔ)上撰寫,本來就是有違策劃之基本法則。但作為面試的模擬方案也能充分考驗一個專業(yè)策劃人員是否掌握基本的策劃理論及策劃思路。在此也真誠的感謝你在百忙之家抽出時間閱讀我的設(shè)計方案,希望有幸能成為公司一員之后,在對貴公司及行業(yè)有一個充分調(diào)研的基礎(chǔ)上再獻(xiàn)上本人的傾力之作。

  二、開業(yè)慶典主題:打造一座五星級的健康會所。

  名正則言順,一個好的主題本身就是一個好的廣告,對本次活動是否成功有著舉足輕重的作用。理想的主題命名效果是讓消費者能從主題上充分感受公司倡導(dǎo)的一種價值觀念(某提倡的是一種盡享回歸自然本質(zhì)的精致生活與休閑方式),從而產(chǎn)生一種信服仰慕之情,也就是達(dá)到名正言順的效果!按蛟煲蛔逍羌壍慕】禃!边@個主題既能從側(cè)面充分體現(xiàn)公司的實力所在也能充分體現(xiàn)消費者朋友們的一種價值的取向所在。因些,筆者認(rèn)為這個主題正好符合本次活動的要求。

  三、策劃的預(yù)期目標(biāo)

  開業(yè)慶典活動精心策劃的目的,旨在迅速傳達(dá)某spa健身會開業(yè)的訊息和增強某spa健身會的社會美譽度及在服務(wù)娛樂業(yè)的號召力,體現(xiàn)行業(yè)龍頭地位, 體現(xiàn)出我們此次開業(yè)的主題:“打造一座五星級的健康會! 傳統(tǒng)的開業(yè)慶典促銷模式已經(jīng)形成固定的模式,漸漸流入程序化,打折+返金+禮品三套促銷手段已經(jīng)很難有效的吸引目標(biāo)客戶了,往往商家投入了大量的人力、物力、財力,而消費者根本不買帳,根本無法達(dá)到理想的廣告宣傳效果。本次開業(yè)慶典促銷欲想達(dá)到轟動、超人氣的效果,必須大膽采用全新的開業(yè)現(xiàn)場氛圍營造和獨特的整合營銷模式,引導(dǎo)順德服務(wù)娛樂業(yè)營銷的最新浪潮。

  活動預(yù)期目標(biāo)如下:

  1、使得某spa健身會所開業(yè)活動的信息得到廣泛的傳播,讓更多的目標(biāo)消費者群體參與到本次活動中來。

  2、加深某spa健身會所在廣大目標(biāo)消費者心中的印象。

  3、不管是從前期的策劃還是后期的執(zhí)行都力求達(dá)到一種空前轟動的效果。

  4、在同行中營造一種后來都居上的態(tài)勢,成為同行中的一匹黑馬。

  5、增強內(nèi)部員工的自信心。

  四、活動前期準(zhǔn)備工作

 。ㄒ唬 開業(yè)前期廣告宣傳

  為了達(dá)到向廣大市民告知某spa健身會開業(yè)的喜慶消息,趁此機會傳播某spa健身會文化,為新店開張一炮打響奠定良好的基礎(chǔ)。

  1、《珠江商報》或《順德報》(具體視實際情況而定)

  發(fā)布內(nèi)容:

  a、有關(guān)某spa健身會開張信息。

  b、有關(guān)開業(yè)當(dāng)天活動信息。

  c、有關(guān)某spa健身會所企業(yè)文化信息。

  d、有關(guān)參與開業(yè)抽獎參與方法及禮品發(fā)放的信息

  作用:發(fā)布喜慶祝賀廣告,營造開業(yè)慶典氣氛,對開業(yè)期間的客流量和公眾關(guān)注程度起著主導(dǎo)作用。

  發(fā)布規(guī)格:1/6版

  發(fā)布日期:xx年5 月25日星期一、5 月30日星期六

  發(fā)布媒體:《珠江商報》

  2、精美畫冊(5000份)以及開業(yè)紀(jì)念品的發(fā)送(貴賓顧客送專業(yè)瑜伽墊一個等)

  發(fā)布內(nèi)容:

  a、新店布局特點、

  b、企業(yè)文化推介

  c、特色服務(wù)推介

  作用:借助開業(yè)時機,設(shè)計統(tǒng)一vi進行品牌傳播。

  開業(yè)必須的資料,有關(guān)某spa健身會的貴賓顧客將肯定是公司的主要業(yè)務(wù)來源,此類顧客必須加以保護,以俱樂部的形式或者與發(fā)放vip卡的形式鎖定這一部分客源,必為大天然源源不斷的客流提供基礎(chǔ)。所以,必須要有整體的一套宣傳方案,系統(tǒng)地進行企業(yè)文化傳播,在這方面選定精美畫冊最好不過,在開業(yè)期間發(fā)行,氣氛剛好,不造作。

  發(fā)行方法:放在開業(yè)慶典禮品袋中,每位嘉賓一份;

  3、市內(nèi)戶外廣告發(fā)布

  發(fā)布內(nèi)容:

  a、有某spa健身會開張信息。

  b、能準(zhǔn)確表達(dá)某spa健身會所企業(yè)宗旨的形象畫面

  作用:運用栩栩如生的.廣告畫面向社會公布大天某spa健身會開張的喜慶氣氛以及進行品牌傳播。廣告突出某spa健身會的氣勢和“行業(yè)龍頭”的風(fēng)范,戶外路牌廣告必須在城市府中心廣場或國道的主要路段,不能小氣,以大廣告,豪氣為首要考慮因素。

  發(fā)布日期:xx年 5 月20日——xx年年 5月25日

  4、彩色宣傳單張夾報發(fā)行

  發(fā)布內(nèi)容:

  a、新店裝飾

  b、布局特點

  c、服務(wù)特點

  d、開業(yè)期間入會的有關(guān)優(yōu)惠政策

  e、有關(guān)用參與開業(yè)抽獎方法(獎品可為入會費用適當(dāng)打折、特等獎可免一年入會費以便提起參與者的興趣)

  作用:夾報發(fā)行覆蓋面廣,目標(biāo)客戶群明確,有噱頭必然會引起公眾的注意,并很樂意參加新店開張舉行的活動,由此達(dá)到宣傳的效果。

  夾帶媒體:《珠江商報》

  發(fā)布數(shù)量:5萬份

  發(fā)布日期:xx年 5 月20日——xx年 6月25日

  5、順德或佛山電視臺煤體投放(只在開業(yè)前一周作適當(dāng)?shù)耐斗,畢竟電視廣告的費用是高昂但效果未必得見得十分可喜)

  發(fā)布內(nèi)容:

  a、有某spa健身會開張信息

  b、開張一周內(nèi)入會優(yōu)惠方法

  作用:電視廣告有傳播信息快且面積廣的特點,為了在開業(yè)之際充分制造行業(yè)轟動的氣氛,在開業(yè)前一周作一晚多次輪回播放是有必要的。開業(yè)后看情況決定是否有必要作此項廣告。

 。ǘ 開業(yè)后期廣告宣傳重點

  開業(yè)后的廣告操作策略就不能與開業(yè)前為了制造轟轟烈烈的氣氛相同了,此時更應(yīng)該注重集中有效的廣告資源用了重點的目標(biāo)消費者身上。在目標(biāo)消費都較集中的地方多開展一些公關(guān)活動。

  如方案一、在城設(shè)計中心鐘樓公園每晚都有一些跳舞愛好者每天自發(fā)云集于此,各大商家也經(jīng)常在此舉行促銷活動,因此成為順德人氣最旺的地段,如果能在適當(dāng)時候合理利用會所的資源在這開展一些活動,宣傳的效果必定會事半功倍。

  操作方法:由會所派部分教員在些免費教在場公眾的一些基本健身動作,也可以組織有興趣的會員到此短時間表演。

  作用:作為一項公益的公關(guān)活動,能充分利用人們對健身的愛好讓其自覺參加到活動中來,從而有利于某spa健身會知名度及美譽度的提高。(關(guān)健是運作費用低,操作好了必定是事半功倍)

  五、開業(yè)當(dāng)日活動設(shè)置

  1、 剪彩儀式

 。ɑ緝(nèi)容:醒獅——領(lǐng)導(dǎo)講話——剪彩——健身體操等各種專業(yè)的表演—與會人員抽獎活動—宴請部分貴賓(與抽獎同時進行))

  慶典活動程序:

  開業(yè)慶典初定于xx年6月1日上午11點在某spa健身會廣場舉行。(公司如沒有合適場地可租其他廣場或酒店)

  ——9:30會場音樂嘹亮,彩旗飄飄,迎賓、軍樂隊、醒獅隊伍、禮儀小姐到位,工作人員準(zhǔn)備工作就緒;

  (說明:獅乃百獸之強,軍為民之依望,二者同時也為剛強及氣勢的象征。某spa健身會所不僅要在順德成為龍頭企業(yè),還要在不久將來打造成為全國知名品牌。因些,不管在何時何地都應(yīng)以大氣、霸氣的形象亮相在公眾前面)

  ——10:10公司領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓陸續(xù)進場,禮儀小姐為來賓辦理簽到、佩帶鮮花、引領(lǐng)入坐,導(dǎo)位禮儀小姐在入口處等候,做好引領(lǐng)準(zhǔn)備工作;

  ——10:55 慶典司儀(邀請順德電視臺主持人擔(dān)任)宣布慶典即將開始,請領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓就坐,請參與慶典所有人員就位;

  ——11:00 慶典正式開始,慶典司儀朗誦司儀詞開場白;

  ——司儀宣讀出席慶典主要嘉賓名單;

  ——慶典司儀宣布:某spa健身會開業(yè)慶典開始!(金鼓齊鳴10秒鐘);

  ——慶典司儀請軍樂隊奏樂一首;

  ——慶典司儀請舞龍隊表演;

  ——慶典司儀請醒獅隊表演;

  ——慶典司儀宣布:請 講話;(公司領(lǐng)導(dǎo));

  ——慶典司儀宣布:請 講話;(貴賓);

  ——慶典司儀主持剪彩儀式,禮儀小姐引領(lǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓就位;

  ——慶典司儀請出某spa健身會領(lǐng)導(dǎo)主持剪裁儀式。

  ——某spa健身會所領(lǐng)導(dǎo)宣布:某spa健身會開業(yè)。ǜ魑活I(lǐng)導(dǎo)、嘉賓剪彩。

  ——剪彩一刻,音樂嘹亮,禮花漫天,龍獅起舞,慶典形成高潮;

  ——各種豐富多彩的表演如,健美操或是拉丁舞等等,

  ——慶典司儀宣布:宴請各位貴賓!

  ——其他與會人員的現(xiàn)場抽獎活動(中獎?wù)呷霑M可打折,其實是臨門一腳的作用)

  ------在歌聲中,司儀結(jié)束語,

  ——慶典結(jié)束。

  2、慶典氣氛布置

 。ㄒ唬⿻谥饕范螝夥詹贾

  1、帶直幅升空氣球8個。

  2、會所所在主要路段沿路插刀旗(得到政府有關(guān)部門審批后),營造兩點連線喜慶氣氛;

 。ǘ 會場氣氛布置

  1、會場帶直幅升空氣球8個;

  2、主會場正面大門上方懸掛慶典主題標(biāo)語 “某spa健身會開業(yè)典禮”; 門口正上方懸掛直徑1.5米的半圓花球,以點綴正個會場氣氛;

  3、大門口左右放置祝賀花籃,每邊8個;

  4、在合適的場地掛上吊旗以增添濃濃的喜慶氣氛;

  5、剪彩會場前正面預(yù)先放置10座立柱鮮花架,預(yù)備嘉賓剪彩并美化會場;

  6、剪彩花架前面空出5米的空地,預(yù)備舞獅隊、軍樂隊會前和慶典高潮結(jié)束時表演;

  7、空地之前整齊地擺列幾排座椅,預(yù)備請貴賓就座;

  8、大門口左邊布置一塊大型歡迎牌,上書“熱烈歡迎各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓蒞臨某spa健身會指導(dǎo)!”沿地下車場入口路旁布置一塊大型祝賀牌,上書“熱烈祝賀某spa健身會所開業(yè)”對來賓表示熱烈歡迎;

  9、歡迎牌旁一排紅布鋪就、鮮花點綴的簽到臺,預(yù)備讓禮儀小姐接受嘉賓簽到、為嘉賓佩帶鮮花。

  (三)、本次活動口號標(biāo)語

  1、熱烈慶祝某spa健身會開業(yè)!

  2、熱烈歡迎各級領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、朋友蒞臨指導(dǎo)!

  3、打造一座五星級尊貴舒適健康會

  六、費用預(yù)算及按制(略)

開業(yè)策劃案13

  一、活動主題

  xx大酒店開業(yè)慶典儀式

  二、活動時間

  20xx年6月 日

  三、活動地點

  南陽理工學(xué)院、文法學(xué)院、10#117室(待定)

  四、活動背景

  如何將xx大酒店的認(rèn)知影響最大化,把品牌所營造的勢能,轉(zhuǎn)化成其南陽市同行業(yè)中的推動力,并利用這次開業(yè)大典的契機,擴大本酒店的知名度,增加本酒店的美譽度,從而給自己一個好的開端,是新店開業(yè)要解決的.核心問題。

  五、主持人:

  六、參與人員:

  1、大酒店董事會人員以及全體工作人員。

  2、南陽市各大媒體相關(guān)人員。

  3、南陽市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、宛城區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓。

  4、其他相關(guān)生意合作伙伴。

  七、策劃思路:

  1、 精心營造開業(yè)慶典現(xiàn)場的活動氣氛,對目標(biāo)受眾形成強烈的視覺沖擊力,提高受眾對該銀行的認(rèn)知和記憶。

  2、 加大廣告整合宣傳力度,提升傳播效應(yīng)和社會影響力。

  3、 開業(yè)慶典現(xiàn)場力求大氣、時尚、活躍,極力渲染開業(yè)的喜慶氣氛。

  八、活動目的及意義

  正式宣布酒店開業(yè),引起南陽市場同行、目標(biāo)消費者以及媒體朋友的關(guān)注;

  讓南陽市場的目標(biāo)客戶以及競爭對手的潛在用戶進一步充分了解提供的獨特服務(wù),創(chuàng)造出對體驗的強烈欲望,進一步加強與南陽媒體的互動和交流,為在區(qū)域市場的銷售和推廣營造一個良好的輿論環(huán)境;借助開業(yè)機會,建立起與南陽市場的相關(guān)政府部門和合作伙伴的良性關(guān)系,為后續(xù)的市場經(jīng)營及推廣做好鋪墊。

  讓人們對xx大酒店有一個初步的了解、認(rèn)識。

  參與人員:市、縣級相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、公司領(lǐng)導(dǎo)、外界友人、相關(guān)媒體。

  九、現(xiàn)場布置:包括場外布置和場內(nèi)布置:

  1、在酒店(10#117)大門兩側(cè)設(shè)立迎賓兩名,用氣球等用品適當(dāng)布置。

  2、酒店大門上沿掛橫幅一條,內(nèi)容:xx大酒店開業(yè)慶典;

  3、在酒店(10#117)大廳里設(shè)置迎賓臺,設(shè)迎賓一名,旁邊有身著喜慶旗袍(可視情況而定)的 名禮儀小姐,在活動現(xiàn)場引導(dǎo)來賓簽到、佩帶貴賓花、典禮開始引導(dǎo)來賓入場、配合儀式;

  4、現(xiàn)場禮儀服務(wù)人員 名,負(fù)責(zé)現(xiàn)場秩序的維護、給嘉賓倒茶等事項。

  5、主席臺兩側(cè)放置戶外遠(yuǎn)程音響一對,活動開始活動期間播放喜慶音樂和活動開始主持人及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓發(fā)言講話擴音。

  十、相關(guān)慶典布置人員安排:

  十一、開業(yè)典禮實施流程

  20xx年 月 日, :00酒店工作人員到達(dá)現(xiàn)場做準(zhǔn)備工作,保

  安人員正式對現(xiàn)場進行安全保衛(wèi)。

  十二、慶典活動流程:

  00:00 活動各項準(zhǔn)備工作就緒,播放喜慶音樂;

  00:00 禮儀小姐迎賓(佩帶貴賓花、請領(lǐng)導(dǎo)簽名并引導(dǎo)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和來賓至休息處);

  00:00 主持人介紹相關(guān)活動情況, 邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和來賓至主席臺前就位;

  00:00 主持人宣布xx大酒店儀式正式開始,介紹到場領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓。

  00:00 第一項: 鳴炮(下載鞭炮音樂代替)

  00:00 第二項: 邀請省南陽市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話;(

  上臺時配出場樂,講話時配輕音樂)

  00:00 第三項:邀請宛城區(qū)領(lǐng)導(dǎo)致恭賀詞:(上臺時配出場樂,講話時配輕音樂)

  00:00 第四項:酒店董事長或總經(jīng)理表態(tài)發(fā)言,企業(yè)介紹;(上臺時配出場樂,講話時配輕音樂)

  00:00 第五項:主持人邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為xx大酒店剪彩;(禮儀陪同、放禮花炮、喜慶音樂)

  00:00 第六項:主持人宣布開業(yè)大典勝利閉幕,由酒店董事長或者總經(jīng)理送別相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及嘉賓。

  十三、預(yù)期效果

  1、使xx大酒店開業(yè)的消息得到廣泛的傳播,吸引更多的目標(biāo)消費群體來參加此來

  次活動。

  2、加深xx大酒店在消費者心目中的印象。

  3、不管是從前期策劃還是從后期執(zhí)行上,都要力爭做到使這一開業(yè)慶典達(dá)到空前轟動的效果。

  4、增強內(nèi)部員工對公司的信心。

  5、在同行業(yè)中做到后來者居上,成為行業(yè)內(nèi)一匹黑馬

  十四、活動預(yù)算經(jīng)費

  1、現(xiàn)場布置:條幅、氣球、禮炮、禮花等共×××元。

  2、請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)赴會的車費以及其他花費共×××元。

  3、活動結(jié)束給相關(guān)嘉賓以及記者贈送的禮品等共×××元。

開業(yè)策劃案14

  一、活動名稱:廣州市##電器廣場開業(yè)典禮

  二、活動時間:20xx年9月25日

  三、活動地點:##市##鎮(zhèn)

  四、活動目的:

  1、熱烈慶祝廣州市##電器廣場隆重開業(yè);

  2、提高##電器廣場在增城的知名度,讓更多的消費者信賴##,關(guān)注##;

  3、利用開業(yè)、中秋及國慶之機,通過系列促銷活動,打開增城市場,提高產(chǎn)品銷售。

  五、活動場地布置(附平面圖):

  1、商場形象布置:商場入口地面鋪紅地毯、兩旁放置花藍(lán)、迎賓小姐立于兩邊;服務(wù)臺放置宣傳畫頁;室內(nèi)懸掛宣傳串聯(lián)小彩旗、室內(nèi)墻壁貼各類POP宣傳噴畫、角落放置盆景。)

  2、商場剪彩儀式形象布置(附圖):

  A、商場整體布置:大廈懸掛宣傳條幅及拉滿三角小串旗,大廈附近升4個大汽球、附近花基插滿宣傳彩旗。

  B、通道及臺階布置:通道立大型拱門一個、搭小型剪彩舞臺(即紅地毯鋪飾)、置簽到用品(簽到臺、椅,金筆、簽到簿)一套、禮儀小姐迎賓、醒獅賀喜,過道右側(cè)放置咨詢帳蓬1個;通道左側(cè)搭建促銷舞臺1個并配置音響、燈光。備注:剪彩用品(托盤、金剪刀、彩球、綬帶;)、禮炮準(zhǔn)備就緒。

  3、各街道懸掛宣傳橫幅100條及插滿彩旗。內(nèi)容:熱烈慶祝廣州市##電器廣場隆重開業(yè);##電器廣場開業(yè)期間特價酬賓;迎中秋、慶國慶;##電器廣場特價酬賓4、宣傳車帶動開業(yè)氣氛:20輛宣傳車有秩序的在各主要街道進行形象宣傳。宣傳車包裝:宣傳噴畫、彩旗及橫幅。

  六、開業(yè)內(nèi)容:

  (一)、剪彩儀式流程:

  1、醒獅迎賓(禮儀小姐同時到位)

  2、主持人致辭;

  3、特邀領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓講話;

  4、商場領(lǐng)導(dǎo)講話;

  5、剪彩儀式進行(同時禮炮鳴放);

  7、醒獅賀喜;

  8、主持人致謝辭;

  9、請領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓入公司內(nèi)參觀;

  10.活動展示或觀看文藝演出

 。ǘ⒚浇閭鞑ィ

  1.全場拍攝開業(yè)典禮過程,制作VCD光盤,并在當(dāng)晚的《增城新聞》播報當(dāng)天的.盛況;

  2.并在次日的《增城日報》上宣傳報道有關(guān)開業(yè)情況;

  七、現(xiàn)場促銷活動:

  1、促銷目的:通過系列促銷活動,提高品牌知名度及產(chǎn)品銷售量。

  2、促銷定位:利用開業(yè)、中秋節(jié)、國慶節(jié)之機,通過業(yè)務(wù)咨詢、特價酬賓、佳節(jié)贈禮及POP、宣傳單張、媒體活動等促銷手法,打造增城電器商場品牌,并帶動電器銷售量。

  3、促銷口號:##電器廣場、溫馨到家;##電器廣場開業(yè)期間特價酬賓買電器首選##、專業(yè)實惠最放心;金秋送溫情、##有驚喜;迎中秋、慶國慶;##電器廣場特價酬賓。

  4、促銷時間:9月25日——10月27日

  5、促銷地點:##電器##店及各連鎖店。

  6、促銷安排:9月25日前:宣傳單張、彩旗、招貼及橫幅宣傳;9月25日:開業(yè)典禮及現(xiàn)場促銷(業(yè)務(wù)咨詢、傳單派發(fā)、特價酬賓、媒體報導(dǎo)、展廳POP、文藝演出等);開業(yè)特價酬賓、;金秋送溫情、##有驚喜;9月25日—27日:購物送禮(##電器廣場金秋月餅禮盒大贈送)、促銷演出、現(xiàn)場大屏電視播放。

開業(yè)策劃案15

  一、 活動名稱:

  廣州市xx電器廣場開業(yè)典禮

  二、 活動時間:

  xx年9月25日

  三、 活動地點:

  xx市xx鎮(zhèn)

  四、 活動目的:

  1、熱烈慶祝廣州市xx電器廣場隆重開業(yè);

  2、提高xx電器廣場在增城的知名度,讓更多的消費者信賴xx,關(guān)注xx;

  3、利用開業(yè)、中秋及國慶之機,通過系列促銷活動,打開增城市場,提高產(chǎn)品銷售。

  五、活動場地布置(附平面圖):

  1、商場形象布置:商場入口地面鋪紅地毯、兩旁放置花藍(lán)、迎賓小姐立于兩邊;服務(wù)臺放置宣傳畫頁;室內(nèi)懸掛宣傳串聯(lián)小彩旗、室內(nèi)墻壁貼各類pop宣傳噴畫、角落放置盆景。)

  2、商場剪彩儀式形象布置(附圖):

  a、商場整體布置:大廈懸掛宣傳條幅及拉滿三角小串旗,大廈附近升4個大汽球、附近花基插滿宣傳彩旗。

  b、通道及臺階布置:通道立大型拱門一個、搭小型剪彩舞臺(即紅地毯鋪飾)、置簽到用品(簽到臺、椅,金筆、簽到簿)一套、禮儀小姐迎賓、醒獅賀喜,過道右側(cè)放置咨詢帳蓬1個;通道左側(cè)搭建促銷舞臺1個并配置音響、燈光。

  備注:

  剪彩用品(托盤、金剪刀、彩球、綬帶;)、禮炮準(zhǔn)備就緒。

  3、各街道懸掛宣傳橫幅100條及插滿彩旗。

  內(nèi)容:

  熱烈慶祝廣州市xx電器廣場隆重開業(yè);

  xx電器廣場開業(yè)期間特價酬賓;

  迎中秋、慶國慶;xx電器廣場特價酬賓。

  4、宣傳車帶動開業(yè)氣氛:20輛宣傳車有秩序的.在各主要街道進行形象宣傳。宣傳車包裝:宣傳噴畫、彩旗及橫幅。

  六、開業(yè)內(nèi)容:

 。ㄒ唬、剪彩儀式流程:

  1、醒獅迎賓(禮儀小姐同時到位)

  2、主持人致辭;

  3、特邀領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓講話;

  4、商場領(lǐng)導(dǎo)講話;

  5、剪彩儀式進行(同時禮炮鳴放);

  7、醒獅賀喜;

  8、主持人致謝辭;

  9、請領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓入公司內(nèi)參觀;

  10.活動展示或觀看文藝演出

 。ǘ⒚浇閭鞑ィ

  1.全場拍攝開業(yè)典禮過程,制作vcd光盤,并在當(dāng)晚的《增城新聞》播報當(dāng)天的盛況;

  2.并在次日的《增城日報》上宣傳報道有關(guān)開業(yè)情況;

  七、現(xiàn)場促銷活動:

  1 、促銷目的:通過系列促銷活動,提高品牌知名度及產(chǎn)品銷售量。

  2、促銷定位:利用開業(yè)、中秋節(jié)、國慶節(jié)之機,通過業(yè)務(wù)咨詢、特價酬賓、佳節(jié)贈禮及pop、宣傳單張、媒體活動等促銷手法,打造增城電器商場品牌,并帶動電器銷售量。

  3、促銷口號:

  xx電器廣場、溫馨到家;

  xx電器廣場開業(yè)期間特價酬賓

  買電器首選xx、專業(yè)實惠最放心;

  金秋送溫情、xx有驚喜;

  迎中秋、慶國慶;xx電器廣場特價酬賓。

  4 、促銷時間:9月25日——10月27日

  5 、促銷地點:xx電器xx店及各連鎖店。

  6 、促銷安排:

  9月25日前:宣傳單張、彩旗、招貼及橫幅宣傳;

  9月25日:開業(yè)典禮及現(xiàn)場促銷(業(yè)務(wù)咨詢、傳單派發(fā)、特價酬賓、媒體報導(dǎo)、展廳pop、文藝演出等);開業(yè)特價酬賓、;金秋送溫情、xx有驚喜;

  9月25日—27日:購物送禮(xx電器廣場金秋月餅禮盒大贈送)、促銷演出、現(xiàn)場大屏電視播放。

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